第二章 品牌要素的设计
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素标题：品牌的主要构成要素引言概述：品牌是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对产品或服务的认知和信任。
一个成功的品牌不仅能够吸引消费者，还能够保持他们的忠诚度。
品牌的构成要素是品牌成功的基础，包括品牌标识、品牌声音、品牌文化、品牌体验和品牌关系等方面。
一、品牌标识1.1 标志设计：品牌标志是品牌的核心视觉元素，要具有独特性和易识别性。
1.2 标志颜色：颜色在品牌标识中起着至关重要的作用，不同颜色能够传达不同的情感和价值。
1.3 标志字体：字体选择要符合品牌的定位和风格，能够准确地传达品牌的信息和形象。
二、品牌声音2.1 品牌口号：口号是品牌的口头标识，能够简洁地传达品牌的核心理念和竞争优势。
2.2 品牌声音：声音是品牌的声音标识，包括广告音乐、品牌声效等，能够增强品牌的认知度和记忆度。
2.3 品牌语调：品牌语调是品牌在沟通中所采用的语言风格和表达方式，要与目标受众相契合。
三、品牌文化3.1 品牌理念：品牌的核心理念是品牌文化的灵魂，能够吸引消费者共鸣并建立情感连接。
3.2 品牌价值观：品牌的价值观是品牌文化的基石，能够指导品牌的发展方向和行为准则。
3.3 品牌故事：品牌故事是品牌文化的传承和延续，能够增强品牌的亲和力和感染力。
四、品牌体验4.1 产品体验：产品是品牌的核心载体，产品体验直接影响消费者对品牌的认知和满意度。
4.2 服务体验：优质的服务能够提升消费者对品牌的信任和忠诚度，是品牌体验的重要组成部分。
4.3 沟通体验：品牌的沟通方式和渠道也是品牌体验的重要方面，要与消费者的需求和习惯相匹配。
五、品牌关系5.1 消费者关系：建立良好的消费者关系是品牌成功的关键，要重视消费者的反馈和需求。
5.2 合作伙伴关系：与合作伙伴的合作关系也是品牌成功的重要保障，要建立互信互利的合作模式。
5.3 员工关系：员工是品牌的重要传播者和执行者，建立和谐的员工关系能够提升品牌的内外形象。
结论：品牌的主要构成要素包括品牌标识、品牌声音、品牌文化、品牌体验和品牌关系等方面，这些要素相互交织，共同构成了一个成功的品牌形象。
品牌要素的设计
品牌要素的设计首先，品牌名称是品牌要素中最基础、最核心的部分。
品牌名称应具备记忆性、简洁性、与品牌定位相符合的特点。
一个好的品牌名称能够在消费者脑海中留下深刻印象，使其能够与品牌产生强烈的联想。
同时，品牌名称应尽量避免与现有品牌相似度过高，以避免混淆和侵权问题。
其次，品牌标志是品牌要素中最具有视觉冲击力的部分。
品牌标志是品牌形象的重要组成部分，能够在产品包装、广告宣传等方面起到重要的作用。
品牌标志设计应符合品牌定位，能够准确传递品牌的核心价值和特点。
标志设计应注重细节和独特性，以吸引消费者的注意力，并与其他品牌区分开来。
除了品牌标志，品牌口号也是品牌要素中很重要的一部分。
品牌口号要能够准确传递品牌的核心理念和独特卖点，能够激发消费者的情感共鸣。
一个好的品牌口号能够让消费者迅速理解品牌的特点和优势，并在选择产品时产生决策上的优势。
品牌口号的设计应简洁、精炼，能够引起共鸣并与品牌形象相一致。
此外，品牌形象也是品牌要素设计中不可忽视的部分。
品牌形象是指品牌在消费者心中所形成的认知、印象和信任感。
品牌形象设计涉及到品牌的产品设计、品牌文化、品牌故事等方面，这些都能够在消费者心中留下深刻的印象，并影响他们的购买决策。
品牌形象的设计需与品牌的定位和理念相一致，以确保消费者能够真正接受和认可品牌。
综上所述，品牌要素的设计是品牌建设中至关重要的一环。
品牌要素的设计应注重与品牌定位相符合，能够准确传达品牌的核心理念和独特卖点。
一个好的品牌要素设计能够提升品牌的知名度和认可度，增强品牌价值，为企业带来巨大的商业价值。
因此，企业在进行品牌建设时应充分重视品牌要素的设计，通过精心塑造品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌形象等要素，打造具有竞争力和影响力的品牌。
品牌设计 品牌管理PPT课件
•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达 （Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母 开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形 成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成 了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章 品牌设计
引言： 品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成 《汉书》：兵出无名，事故不成 广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名 案例1：戴笠的发迹 案例2： 刘德华——刘福荣 关之琳——关家慧
李 玫——李美林 舒 淇——林立慧 秦 汉——孙祥钟 梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计 用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延 伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变 化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植 物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品 牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋 予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形 象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字 企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功 效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题 字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享 受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。
品牌设计的关键要素
品牌设计的关键要素品牌设计是一项重要的创意工作，可以帮助企业塑造独特的形象并与竞争对手区分开来。
一个成功的品牌设计需要考虑多个要素，以确保品牌的视觉和感知在目标受众中产生积极的影响。
本文将讨论品牌设计的关键要素，包括标志、色彩、字体和视觉风格。
一、标志品牌标志是品牌设计中最基本的要素之一。
它是企业形象的核心，可以通过简洁、独特和易于辨识的图形或符号来代表品牌。
一个好的标志需要符合以下几个要求：1. 简洁明了：标志应该在短时间内传达核心信息，避免过于复杂或冗余的设计。
2. 独特性：标志应该与竞争对手区分开来，让目标受众能够轻松识别和记忆。
3. 可扩展性：标志应该能够在不同的媒体和尺寸上保持清晰和可读性，例如印刷品、网站和广告等。
4. 代表性：标志应该能够有效地传达品牌的核心价值观和理念，与品牌的定位相一致。
二、色彩色彩在品牌设计中扮演着至关重要的角色。
不同的颜色可以唤起不同的情感和联想，能够直接影响消费者对品牌的感知。
选择合适的色彩方案有助于建立品牌的个性和情感连接。
以下是色彩选择的几个重要原则：1. 目标受众：考虑品牌的目标受众和他们的偏好，选择符合他们喜好和心理需求的色彩。
2. 行业相关性：了解所在行业的色彩潮流和竞争对手的品牌色彩，避免与他们产生混淆。
3. 情感连接：选择能够唤起目标受众情感和回忆的色彩，在传达品牌理念和关键信息的同时，引起共鸣。
4. 色彩搭配：考虑不同色彩之间的协调性和对比度，在整体设计中，合理搭配主色、辅助色和背景色。
三、字体字体是品牌设计中容易被低估的要素之一，然而它在传达品牌个性和风格上起着至关重要的作用。
选择合适的字体可以增加设计的可读性和识别度，确保品牌信息清晰传达。
以下是选择字体的几个原则：1. 品牌风格：根据品牌的性质和定位，选择合适的字体风格，如传统、现代、简约或艺术。
2. 可读性：字体应该易于阅读和理解，不应过于繁复或过于装饰，避免影响信息传达。
3. 色彩和大小：字体的颜色和大小应与整体设计保持一致，避免与背景或其他元素产生混淆。
品牌设计之设计7要素
品牌设计灵魂之品牌七要素
品牌设计要素一：品名
品名即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。
品牌设计要素二：品记
品记即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。
如符号、标志、图案、和颜色等。
品记是品牌设计中最重要的环节。
品牌设计要素三：品类
品类是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。
海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。
品牌设计要素四：品质
品质指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。
品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。
品牌设计要素五：品味
品味是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。
品牌设计要素六：品德
品德是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。
如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
品牌设计要素七：品行
品行是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。
文章由专业品牌设计-北京若邻广告整理。
品牌设计的构成要素
品牌设计的构成要素品牌设计的构成要素来源：品牌设计品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。
上知品牌设计公司为大家揭秘品牌设计有哪些构成要素。
一、产品形象产品形象是品牌形象的基础，是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。
潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。
一个品牌设计不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关。
当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象。
二、品牌文化形象品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。
企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。
品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。
品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。
三、品牌标识系统品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。
品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。
社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。
四、品牌信誉品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。
品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。
品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器，由此可见，品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。
品牌的五要素
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场中的形象和信誉的象征，是消费者对企业产品和服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引客户，还能够提高企业的竞争力和市场份额。
品牌的建设需要考虑到多个要素，下面将介绍品牌的五要素。
一、品牌定位1.1 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步，企业需要明确自己的产品或者服务面向的客户群体是谁，他们的需求是什么。
1.2 竞争优势：品牌定位需要明确企业与竞争对手的差异化优势，即企业在目标市场中的独特性和优势。
1.3 品牌形象：品牌定位还需要考虑品牌的形象和定位，包括品牌的定位语、标志、口号等元素。
二、品牌价值2.1 品牌认知度：品牌价值体现在品牌的认知度和知名度，消费者对品牌的认知和了解程度会直接影响品牌的价值。
2.2 品牌忠诚度：品牌的忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度，建立品牌忠诚度可以提高客户的再购买率和口碑传播。
2.3 品牌声誉：品牌的声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度，一个好的品牌声誉可以吸引更多客户和合作火伴。
三、品牌传播3.1 品牌故事：品牌传播需要通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣，让消费者更加了解品牌的文化和理念。
3.2 媒体渠道：品牌传播需要选择合适的媒体渠道和传播方式，包括广告、公关、社交媒体等，以提高品牌的暴光度和影响力。
3.3 品牌体验：品牌传播还需要通过品牌体验来增强消费者对品牌的认知和好感度，为消费者创造愉悦的购物体验。
四、品牌承诺4.1 产品质量：品牌承诺的核心是产品质量，企业需要确保产品的质量和性能符合消费者的期望和需求。
4.2 服务体验：品牌承诺还包括服务体验，企业需要提供优质的售后服务和客户支持，以满足消费者的需求和解决问题。
4.3 社会责任：品牌承诺还需要关注企业的社会责任和环境保护，积极参预公益活动和社会贡献，树立企业的良好形象和信誉。
五、品牌管理5.1 品牌策略：品牌管理需要制定长期的品牌发展策略和规划，包括市场定位、产品创新、品牌推广等方面。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素
1.品牌名字：
品牌名字是品牌的核心，是品牌形象的象征。
一个好的品牌名字能够吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。
品牌名字通常需要简洁、易于记忆和发音，同时也要能够体现品牌的特点和价值。
2.品牌标志：
3.品牌定位：
品牌定位是品牌在市场中所占据的位置和形象。
品牌定位需要清晰明确地传达品牌与竞争对手的差异，以及品牌对目标群体的价值和好处。
一个好的品牌定位能够凸显品牌的独特性和专业性，从而吸引并留住目标消费者。
4.品牌声誉：
品牌声誉是品牌在消费者心中的形象和信任度。
一个有良好品牌声誉的品牌通常被认为是值得信赖和选择的。
品牌声誉可以通过产品质量、服务态度、企业社会责任等方面来建立。
一个有良好品牌声誉的品牌能够吸引更多的消费者，并维持客户的忠诚度。
5.品牌文化：
6.品牌扩展：
品牌扩展是指品牌在不同产品或服务领域的延伸和拓展。
品牌扩展能够利用已有的品牌优势和声誉，进一步开拓市场和满足消费者的需求。
品牌扩展需要确保新产品或服务与原有的品牌形象相符，并保持一致性和稳定性。
7.品牌沟通：
品牌沟通是将品牌的核心理念和价值观传达给消费者的方式和渠道。
品牌沟通可以通过广告、宣传、公关等方式进行。
一个好的品牌沟通策略能够提高品牌知名度，增加品牌认可度，为品牌的发展提供有力的支持。
第2章 品牌要素设计
中国网络通信集团公司的企业标识由文字和图形
两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。 标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的 “N”，既是中国网通英文名称CHINA NETCOM 的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地 将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其 圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展 趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了 科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜 角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神
3.形象代言
一种是品牌的图标
第二种：广告代言
常见类型：明星、专家、儿童 好处：
降低消费者的抵触心理
增强广告的可信度
代表产品的形象 增加产品的影响力
广告代言人的要求
公众形象 自身特征
与产品特征
广告代言人的责任
保证承诺是可靠的
虚假代言
4.广告语
赶集网的教训
在进行大规模市场推广前，要检查企业的法律环
境是否完善匹配了大规模推广的要求了，免得自 己的成果被他人占用 市场传播需要创意的推动，但是创意不是最重要 的，真正决定一个推广广告成败是品牌核心价值 ，赶集网的小毛驴广告到底是让小毛驴吸引人还 是让赶集网的核心实力来吸引人呢? 毛驴过度突 出不是坏事，坏的是对毛驴的吸引力并没有转移 到赶集网的核心品牌价值上，无疑是毛驴抢了赶 集网的风头，到底是赶集网还是赶驴网?这是给 赶驴网可乘之机的原因。
商标之争
苹果商标之争：不停花钱买商标
在1996年，美国INFOGEAR公司注册获得了iPhone商 标，思科公司在2000年收购了该公司从而获得iPhone 的商标权，并在苹果发布iPhone的第二天后将其告上 法庭。为此，乔布斯不得不亲自出马，邀请思科公 司领导人共进午餐，通过谈判达成和解。 2000年，美国新泽西一家名为GRASSO的公司注册了 iPod商标。苹果公司在2005年通过受让取得了该商标 。但内幕不得而知，外界猜测苹果公司为此花费了 不菲的银两。
品牌要素的设计(下)
4、上口易传播
2002年新年时，本人收到了一条这样的新年祝福信息：愿您新年新 气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情 鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。收到 这条信息，我只念了二遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口， 好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣，好的品牌名就是这样，不但 不让你躲避，还让你自己去记。 吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车， Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另 一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是 发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
3、以物名命名
以物名命名主要指以动植物名称命名的方式。
熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹
以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊 猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天 鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。
4、以其它词汇命名
其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往 往可以合品牌借势成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美国作家詹 姆斯· 希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人， 犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。香格里拉背后蕴藏的巨大的 旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场 大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉· 藏秘干酒则十分贴切的运 用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。
策略二、以品牌本身的来源渠道命名 1、以姓氏人名命名
以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素引言概述：品牌是企业在市场中建立和巩固竞争优势的重要工具，它不仅仅是一个标志或名称，更是一种企业形象和价值的体现。
一个成功的品牌需要具备多个要素的综合作用。
本文将从品牌的视觉识别、品牌定位、品牌声誉、品牌文化和品牌体验五个方面详细阐述品牌的主要构成要素。
一、品牌的视觉识别1.1 标志设计：标志是品牌的核心视觉元素，它需要具备独特性、易记性和可识别性。
标志的设计应该符合企业的定位和形象，能够通过简洁的图形或文字传递品牌的核心价值。
1.2 色彩选择：色彩是品牌的重要视觉元素之一，不同的色彩能够传达不同的情感和信息。
选择适合品牌定位的颜色，能够增强品牌的辨识度和记忆度。
1.3 字体运用：字体的选择和运用也是品牌视觉识别的重要考虑因素。
合适的字体能够表达品牌的个性和特点，增强品牌的视觉冲击力和专业性。
二、品牌的定位2.1 目标市场：品牌的定位需要明确目标市场和目标消费者群体。
了解目标市场的需求和偏好，有助于确定品牌的差异化竞争策略和市场定位。
2.2 竞争优势：品牌的定位需要建立在竞争优势的基础上。
通过分析竞争对手和市场环境，确定品牌的独特卖点和核心竞争力，从而在市场中脱颖而出。
2.3 品牌承诺：品牌定位还需要明确品牌的承诺和价值主张。
品牌承诺是企业对消费者的信任和承诺，通过提供优质的产品和服务来实现品牌的长期发展。
三、品牌的声誉3.1 产品质量：品牌的声誉与产品质量密切相关。
提供高质量的产品能够树立品牌的良好形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
3.2 企业社会责任：品牌的声誉还与企业的社会责任密切相关。
积极履行社会责任，关注环境保护、员工福利和社会公益等方面，能够提升品牌形象和声誉。
3.3 顾客满意度：品牌的声誉还与顾客满意度紧密相关。
提供优质的售前售后服务，建立良好的顾客关系，能够增强品牌的口碑和声誉。
四、品牌的文化4.1 品牌故事：品牌的文化包括品牌的历史、传承和故事。
通过讲述品牌的故事，能够增强品牌的认知和情感共鸣，提升品牌的价值和吸引力。
第二章品牌名称和标志设计
4.小组讨论：根据自己设想的产品方向和特点为自己品牌命名
每组设想十个名字，讨 论后，每个同学选一个 名字作为自己的品牌名....
第二节、logo设计战略
什么是LOGO？Байду номын сангаас
logo—— 形象的徽标—— 形象的表现品牌名称，产品形象
图形标志！
1.设计logo的思维方式
这些logo的共同特征是什么？
个性又是什么？
要求：1.至少设计6个LOGO ,写出每一个的设计思路，从中间选择一个 作为你的最终标识， 2.做成PPT形式，下节课每个同学上来说明你设计的LOGO
有意义
可适应性原则
适应时代的变化，市场的变化 适应消费者文化价值观念
狗不理 go believe
可保护性原则
品牌名称是否侵权 该品牌名称是否在允许的注册范围内
3.品牌命名的方法
以企业名称命名 以产品主要效用命名 以数字命名 以产品产地命名 以人名命名
以动物名称命名 以植物名称命名 以时间命名 以美好形象命名 以色彩命名
需求
商品 品牌 积极
内驱动力
刺激物
提示物
反应
2.品牌命名的原则
可保护性原则
可适应性原则
可转换性原则 有意义性原则 可记忆性原则
可记忆性原则
简洁 独特 新颖
响亮
简洁
Louis Vuitton——LV
Dolce&Gabbana——D&G Acupuncture——奥卡索
独特
？ 红豆
中国文化独有的
logo =共性+异性
异性——创意——品牌的愿景或者策略
婚姻和家庭顾问
“绿色之吻”、“蓝色之吻”
品牌形象设计与视觉识别系统手册
品牌形象设计与视觉识别系统手册第一章品牌概述 (2)1.1 品牌定位 (2)1.2 品牌价值 (3)1.3 品牌目标 (3)第二章品牌形象设计 (3)2.1 品牌形象设计原则 (3)2.2 品牌形象设计要素 (4)2.3 品牌形象设计案例 (4)第三章标志设计 (5)3.1 标志设计规范 (5)3.1.1 保证标志具有独特性 (5)3.1.2 注重标志的简洁性 (5)3.1.3 保持标志的统一性 (5)3.1.4 考虑标志的可扩展性 (5)3.1.5 注重标志的实用性 (5)3.2 标志使用指南 (5)3.2.1 标志尺寸 (5)3.2.2 标志颜色 (5)3.2.3 标志摆放 (5)3.2.4 标志与其他元素的组合 (6)3.2.5 标志的禁止使用 (6)3.3 标志应用案例 (6)3.3.1 企业形象墙 (6)3.3.2 宣传物料 (6)3.3.3 产品包装 (6)3.3.4 线上平台 (6)3.3.5 公关活动 (6)第四章色彩系统 (6)4.1 色彩定位 (6)4.2 色彩搭配 (7)4.3 色彩应用规范 (7)第五章字体设计 (7)5.1 字体选择 (7)5.2 字体使用规范 (8)5.3 字体应用案例 (8)第六章图形设计 (8)6.1 图形设计原则 (8)6.1.1 简洁性原则 (8)6.1.2 统一性原则 (8)6.1.3 创新性原则 (9)6.1.4 应用性原则 (9)6.2 图形使用规范 (9)6.2.1 图形比例 (9)6.2.2 图形颜色 (9)6.2.3 图形组合 (9)6.2.4 图形应用范围 (9)6.3 图形应用案例 (9)第七章包装设计 (10)7.1 包装设计规范 (10)7.2 包装设计要素 (10)7.3 包装设计案例 (10)第八章广告设计 (11)8.1 广告设计原则 (11)8.1.1 目标明确 (11)8.1.2 创意新颖 (11)8.1.3 视觉冲击力 (11)8.1.4 信息简洁明了 (11)8.1.5 符合品牌形象 (11)8.2 广告设计规范 (11)8.2.1 尺寸规范 (11)8.2.2 色彩规范 (12)8.2.3 文字规范 (12)8.2.4 图形规范 (12)8.3 广告设计案例 (12)第九章传播与推广 (12)9.1 品牌传播策略 (12)9.2 品牌推广渠道 (13)9.3 品牌推广案例 (13)第十章品牌视觉识别系统维护 (14)10.1 视觉识别系统维护原则 (14)10.2 视觉识别系统维护流程 (14)10.3 视觉识别系统维护案例 (14)第一章品牌概述1.1 品牌定位品牌定位是指在市场竞争中，根据消费者的需求、企业的资源及市场环境，为品牌找到一个具有竞争优势的定位。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素引言概述：品牌是企业在市场中建立起来的形象和信誉，是企业在消费者心中的印象和认知。
一个成功的品牌能够为企业带来巨大的商业价值。
本文将探讨品牌的主要构成要素，包括品牌标志、品牌声誉、品牌故事、品牌定位和品牌体验。
一、品牌标志1.1 标志的设计：品牌标志是企业的视觉代表，要具有独特、简洁、易识别的特点。
标志的设计应该考虑到目标受众的喜好和品牌的定位。
1.2 标志的颜色和形状：颜色和形状对品牌标志的识别和记忆起着重要的作用。
选择合适的颜色和形状可以增强品牌的辨识度和吸引力。
1.3 标志的一致性：品牌标志应该在不同的媒介和平台上保持一致，以确保消费者对品牌的认知和记忆。
二、品牌声誉2.1 产品质量：品牌声誉与产品质量密切相关。
一个品牌的声誉往往建立在产品质量的基础之上。
因此，企业应该注重产品的研发和生产过程，确保产品的质量和可靠性。
2.2 顾客服务：优质的顾客服务是建立品牌声誉的重要因素之一。
企业应该提供及时、周到、专业的售后服务，以满足消费者的需求和解决问题。
2.3 社会责任：企业的社会责任意识和行为对品牌声誉的建立和维护起着重要作用。
企业应该积极参预公益事业，关注环境保护和社会发展，树立良好的社会形象。
三、品牌故事3.1 品牌的起源和发展：品牌故事是品牌建立和传播的重要手段之一。
通过讲述品牌的起源和发展历程，可以增加消费者对品牌的认同和好感。
3.2 品牌的核心价值：品牌故事应该突出品牌的核心价值和独特之处。
通过讲述品牌的核心价值，可以让消费者更好地理解和认同品牌。
3.3 品牌的未来愿景：品牌故事还应该展示品牌的未来愿景和发展方向。
通过讲述品牌的未来愿景，可以激发消费者对品牌的期待和信任。
四、品牌定位4.1 目标市场：品牌定位应该根据目标市场的需求和特点来确定。
企业需要了解目标市场的消费者行为和偏好，以便确定品牌的差异化和竞争优势。
4.2 竞争对手：品牌定位还需要考虑竞争对手的品牌定位和市场份额。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素品牌是企业在市场中树立自身形象和差异化的重要工具，是消费者对企业产品或服务的认知和评价。
一个成功的品牌能够帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，提高市场竞争力。
品牌的主要构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化。
1. 品牌名称：品牌名称是企业品牌的核心标识，是消费者对品牌的第一印象。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与企业的定位和产品相符合。
例如，苹果公司的品牌名称“Apple”简单明了，与其产品的创新、时尚和易用性相契合。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉符号，通常是一个图形或图案。
一个独特、易识别的品牌标志能够帮助消费者迅速识别品牌并与其产品或服务进行关联。
例如，耐克公司的品牌标志是一个简洁的勾形图案，代表着速度、动感和胜利。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，用于传达品牌的核心价值和独特卖点。
一个好的品牌口号应该简洁、有力、易记，并能够激发消费者的情感共鸣。
例如，麦当劳的品牌口号“我就喜欢”直接表达了消费者对其产品的喜爱和忠诚。
4. 品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，包括品牌的外观、质量、服务和声誉等方面。
一个良好的品牌形象能够帮助企业赢得消费者的信任和好评。
例如，可口可乐以其愉悦、活力和友好的形象成为全球最受欢迎的品牌之一。
5. 品牌文化：品牌文化是企业内部和外部对品牌的共同认知和价值观。
一个有强烈品牌文化的企业能够凝聚员工的力量，形成与竞争对手不同的独特氛围。
例如，谷歌以其开放、创新和员工关怀的品牌文化吸引了全球顶尖的人才。
综上所述，品牌的主要构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化。
这些要素相互关联，共同构建了一个成功的品牌形象，帮助企业赢得消费者的认可和忠诚度。
在建立品牌时，企业需要认真考虑这些要素，并确保它们与企业的定位和价值观相一致。
通过有效地运用这些要素，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现品牌的长期发展和成功。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素一、引言品牌是企业与消费者之间建立起的一种情感连接和信任关系，是企业的核心竞争力之一。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或者名称，它还包含一系列的构成要素。
本文将详细介绍品牌的主要构成要素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象、品牌文化和品牌声誉。
二、品牌名称品牌名称是品牌的核心标识，能够直接传达品牌的特点和价值。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与品牌定位相符，并且能够在目标消费者中产生共鸣。
例如，苹果公司的品牌名称“Apple”简洁明了，与其创新、时尚的形象相符合，成功地传达了品牌的核心价值。
三、品牌标志品牌标志是品牌的视觉象征，能够在消费者心中建立起品牌的形象和认知。
一个好的品牌标志应该具有独特性、易识别性和可传达品牌特点的能力。
例如，耐克公司的品牌标志“Swoosh”是一个简单但又富有动感的勾形图案，成功地传达了品牌的运动、活力和创新形象。
四、品牌口号品牌口号是品牌的宣传语，能够简洁明了地传达品牌的核心价值和竞争优势。
一个好的品牌口号应该具有独特性、易记性和能够引起共鸣的能力。
例如，可口可乐公司的品牌口号“开心就喝可乐”简洁明了，能够与消费者的情感需求产生共鸣，成功地传达了品牌的快乐和愉悦价值。
五、品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的整体形象和印象，包括品牌的外观、产品质量、服务水平等。
一个好的品牌形象应该与品牌的定位和价值相符合，并能够给消费者带来积极的感受和体验。
例如，宝洁公司的品牌形象以“家庭、健康、卫生”为核心，通过产品的高质量和优质服务，成功地建立起了消费者对品牌的信任和忠诚。
六、品牌文化品牌文化是品牌的核心价值观和行为准则，能够体现品牌的个性和独特性。
一个好的品牌文化应该与品牌的定位和目标消费者相符合，并能够引导企业和员工的行为和决策。
例如，谷歌公司的品牌文化以“创新、自由、公平”为核心，通过鼓励员工的创造力和自由思量，成功地建立了一个开放、包容的企业文化。
品牌的基本构成要素分析
品牌的基本构成要素分析品牌的基本构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化等五个方面。
首先是品牌名称，也即是用来代表品牌的名称。
一个好的品牌名称应当易于记忆、简洁明了，并且与品牌的特点和定位相符合。
"可口可乐"这个品牌名称简洁明了，容易记忆，并且与品牌的独特卖点——可口、可乐相吻合。
其次是品牌标志，也就是用来代表品牌的图形、图案或者标志性的设计。
一个好的品牌标志应当具有独特性和辨识度，能够引起消费者的注意并且让他们记住。
麦当劳的品牌标志是一个金色的拱门，简洁、明了，并且与品牌的形象和定位相符合。
第三是品牌口号，也即是用来表达品牌核心价值和特点的简短语句。
一个好的品牌口号应当简洁、明了，并且能够准确地传达出品牌的核心价值。
耐克的品牌口号"Just Do It"简洁明了，并且传达出品牌的核心理念——鼓励人们积极行动。
第四是品牌形象，也即是品牌在消费者心目中形成的整体形象和印象。
一个好的品牌形象应当与品牌的定位和核心价值相符合，并且能够吸引和留住消费者。
苹果公司打造了一个高端、时尚的品牌形象，与其产品的设计和性能相符合，并且吸引了一大批忠实的消费者。
最后是品牌文化，也即是品牌背后的价值观和企业文化。
一个好的品牌文化应当与消费者的价值观相契合，并且能够赢得他们的认同和共鸣。
星巴克强调社会责任感和可持续发展，与许多消费者关注环境和社会问题的价值观相契合。
品牌的基本构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象和品牌文化。
这些要素相互支撑，相互作用，共同构成了一个完整的品牌形象，并且对消费者产生了积极的影响和吸引力。
企业在打造品牌时应当重视这些要素，并且综合考虑，以增强品牌的竞争力和影响力。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素标题：品牌的主要构成要素引言概述：品牌是企业在市场中的重要资产，能够为企业带来差异化竞争优势。
然而，一个成功的品牌并非简单地由一个标志或名称所构成，而是由多个要素共同组成。
本文将详细阐述品牌的主要构成要素，包括品牌标志、品牌声誉、品牌故事、品牌定位和品牌体验。
正文内容：1. 品牌标志1.1 品牌标志的设计与识别品牌标志是品牌的视觉象征，能够通过形象、颜色和字体等元素传达品牌的特点和价值。
一个好的品牌标志设计应该具备简洁、易识别、独特和适应不同媒体的特点。
1.2 品牌标志的一致性和延伸品牌标志的一致性是指在不同渠道和媒体中保持统一的形象，以增强品牌的辨识度。
同时，品牌标志还可以通过延伸应用于不同产品和服务，进一步扩大品牌影响力。
2. 品牌声誉2.1 品牌信誉的建立品牌声誉是消费者对品牌的信任和认可程度，是经过时间和经验积累而形成的。
建立品牌信誉需要通过提供高质量的产品和服务，以及保持良好的客户关系。
2.2 品牌声誉的管理品牌声誉的管理包括积极的公关活动、危机管理和社交媒体监控等，以确保品牌声誉不受损害。
同时，积极回应消费者的反馈和建议，建立良好的口碑，也是品牌声誉管理的重要方面。
3. 品牌故事3.1 品牌故事的塑造品牌故事是品牌与消费者之间的情感连接，能够激发消费者的共鸣和认同。
一个好的品牌故事应该能够讲述品牌的来历、使命和价值观，以及与消费者之间的互动和故事。
3.2 品牌故事的传播品牌故事的传播可以通过广告、社交媒体和公关活动等渠道进行。
同时，品牌故事也可以通过与消费者的互动和参与，进一步扩大品牌的影响力。
4. 品牌定位4.1 品牌定位的目标市场品牌定位是确定品牌在目标市场中的位置和竞争优势。
通过了解目标市场的需求和竞争对手的差异，可以确定品牌的定位策略，以满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。
4.2 品牌定位的传达方式品牌定位的传达方式包括广告、宣传和市场推广等。
通过选择合适的传达方式和媒体，可以有效地传达品牌的核心价值和差异化竞争优势。
品牌整体设计概述
• （四）求异创新原则 • 求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此， 品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视 觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际 市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒 到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看 法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。 • （五）两个效益兼顾的原则 • 企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好 的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也 是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益 无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。赞 助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会 效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、 生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质， 维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一 定的道德准则”
• • • 北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标 之一。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷 广告推算， 商标设计：铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”，而且还有标注：“认门前 白兔儿为记。”小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明 店铺的经营范围、方法、质量等，形象生动，简洁明了，真可谓设计精巧。 广告词：铜版下方的广告文字说：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院 使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”
• 2、行为识别（BI） • 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作 方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营 理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规 范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场 调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、 营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
品牌要素设计的一般标准
品牌要素设计的一般标准品牌要素设计是品牌形象构建的关键环节，它涉及到品牌的视觉、语言、理念等多个方面。
一个成功的品牌要素设计能够让消费者在短时间内理解品牌形象，从而更快地建立品牌认知。
本文将介绍品牌要素设计的一般标准，包括简洁明了、独特性、视觉美感、文化内涵、适应性、持久性和强调品牌定位等方面。
1. 简洁明了简洁明了是品牌要素设计的首要标准。
一个简单的品牌要素设计能够让消费者在短时间内理解品牌形象，从而更快地建立品牌认知。
在设计过程中，应尽量去除多余的元素，突出品牌的核心价值，让消费者能够轻易地记住品牌。
2. 独特性独特性是品牌要素设计的关键因素之一。
一个独特的品牌要素设计能够让品牌在市场竞争中脱颖而出，让消费者能够轻易地辨别出品牌。
可以考虑使用一些有趣、个性化的元素来增加品牌的吸引力，但是要注意不要过度设计，以免让消费者感到困惑。
3. 视觉美感视觉美感是品牌要素设计的重要标准之一。
一个具有美感的品牌要素设计能够让消费者产生愉悦的情绪反应，从而对品牌产生好感。
在设计过程中，应考虑使用一些明亮、多彩的元素来增加品牌的吸引力，但是要注意不要过于刺眼，以免让消费者感到不适。
4. 文化内涵文化内涵是品牌要素设计的核心因素之一。
一个具有文化内涵的品牌要素设计能够让消费者感受到品牌的历史和文化底蕴，从而对品牌产生信任感。
在设计过程中，应考虑使用一些富有文化意义的元素来增加品牌的吸引力，但是要注意不要过于生硬，以免让消费者感到不自然。
5. 适应性适应性是品牌要素设计的关键因素之一。
一个具有适应性的品牌要素设计能够让品牌在不同的市场和受众中得到广泛的认可和接受。
在设计过程中，应考虑使用一些大众化、容易消化的元素来增加品牌的吸引力，但是要注意不要过于平庸，以免让消费者感到无趣。
6. 持久性持久性是品牌要素设计的长远考虑因素之一。
一个具有持久性的品牌要素设计能够让品牌形象深入人心，从而更好地树立品牌形象。
在设计过程中，应考虑使用一些耐久、容易理解的元素来增加品牌的吸引力，但是要注意不要过于陈旧，以免让消费者感到过时。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
强生公司产品命名测试
摩黛丝（modess）女士用品是强生公司旗下的产品。 该产品在上市之前为取一个中文名字令强生公司大 伤脑筋。经过初期的企划和过滤，选出了“梦的 丝”、“摩黛丝”、“好自在”、“美的舒”、 “美贴适”、“美的适”、“摩登适”等十多个候 选名字。 针对候选名字，强生公司组织进行命名测试， 测试消费者的偏好和反应。 1.记忆测试：检测名字是否容易被记住，结果， “美的适”、“美的舒”、“摩登适”的记忆强度 比其他名字差。据推测，这可能由于美的、摩登等 字眼已经过多过滥，没有特别之处。
2.维美
3.纤多 产品名 活性纤维酸牛奶
2.高飞
3.力源 能量酸牛奶
2.小智龙
3.非常小子 乐智酸乳饮品
2.味真
3.真味 活性纤维酸牛 奶
成长酸乳饮品
健脑酸乳饮品
品牌命名的步骤
制定备选方案 名称是否容易记忆 —与众不同或非同寻常 —富含非常有趣的内容 —富有深刻意义 —富有情感色彩 —简单朴实
4.联想测试：确定候选名字让消费者联想到什么。 结果“美贴适”被联想到皮革产品，令策划者大跌 眼镜。因为“美贴适”对产品功效有相当贴切的描 述，且隐喻背胶式粘贴方便，原本是相当看好。而 “梦的丝”则完全是一些少女的梦幻、神话、诗情 画意的联想。而摩黛丝则有一些成熟稳重之感。 强生公司最后选择了摩黛丝。因为考虑到女性 使用该产品的期间很长，从青春期一直可到50岁左 右。“摩黛丝”是一个适合各年龄的中性名字，而 “梦的丝”似乎属于20岁以下的女性。同时，受测 者对两者的偏好程度差异不大，因此，虽然“梦的 丝”偏好程度超过了“摩黛丝”，但公司最终还是 选择“摩黛丝”。
名称是否表明产品类别 名称是否支持标志或标语 名称是否表明预期的品牌联想 是否有令人不快的联想 名称是否完全合法 名称不应该与竞争对手的名称相混淆
名称挑选程序
删除和精选 消费者测试 —词汇联想 —回想任务 —用标尺法测量品牌 —估计品牌偏好
考虑每个名称的优劣势以及品牌价值的基 本判断标准 不仅要考虑营销计划早期阶段的关键因素， 还要考虑品牌成熟时的长期问题
国际化命名
名称要让当地人视为自己的品牌。如：海 飞丝、飘柔、佳洁士 命名必须考虑到最佳的传播效果 名称必须事先检测出各国语言含义，如 HONDA在法国（半田）、ENCO在日本（抛 锚） 名称注册不能拖延
我国品牌国际化命名实例
金利来 彩虹 雅戈尔 海信 西泠 新飞 美的 美加净 Goldlion IRICO(Iris Corporation) Youngor Hisense（高灵敏） Serene（宁静舒适） Frestech Midia MAXAM
第二章 品牌要素的设计
品牌名称
名称实际上是品牌概念的本质所在。 ——大卫· 爱 格
一则短信
“愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜， 心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜 橙多，天天娃哈哈，月月乐百氏，年年高 乐高，永远都醒目。”
品牌命名的规则
简洁醒目，与众不同 注重文化意蕴 传神独特，不落俗套 赋予寓意 揭示功效，激发好感 追溯历史，弘扬传统 明确对象，引导消费者 与品牌标志协调呼应 讲究品牌命名的国际性
品牌命名的29条思路和技巧
1、企业名与品牌名一致 2、围绕产品功能命名 3、以植物为题材来命名 4、以动物为题材来命名 5、用人物的名字或姓氏来命名 6、以数字为题材来命名 SONY、长虹、李宁、雅戈尔 感冒清、牙痛安 樱花、红梅、春兰、两面针、苹果 凤凰、白猫、七匹狼、骆驼 香奈儿、福特、劳力士、西门子、张小 泉、杜邦 555、999、502、周六福
7、以企业名或功能名的字首来命名 8、以字母独特组合作为品牌名
P&G、BMW、KFC SONY、LG、Intel、Jeep、Buick
9、外来语翻译而来的命名 10、用词典中的词组作为品牌名 11、用新创名称或句子来命名 12、以利益点提炼出命名 13、抓住情感理论来命名 14、根据人的性别、年龄来命名 15、以美好事物为题材命名 16、以谐音字为题材命名
几个经典命名
标志的分类
按标志的构成要素分类 —字体标志 —图形标志 —组合标志
标志的分类
标志可以是任何东西 几何图形 事件 包装 人物 场景 卡通人物
KLIM 金利来 乐百氏 红豆 飘柔 杜康酒 玉兰油 雀巢 佐丹奴
两部电影命名
例：宏碁改名
1987年，美国奥美为台湾的宏碁电脑导入CI时，认 为它的英文名称Multitech在传播中有很大障碍 奥美动用它在全球的创意人员，从40000个名称中 筛选出1000个符合条件的名称，最后选择Acer。还 请一位澳洲的代理商从拉丁文和英文的字义来检视 这个字。前者有热情的意思，后者则是清风的意思。 此外和“Yes，sir”谐音，也有不错的含义。 Acer来源于拉丁文，品牌名传导出“鲜明、敏锐、 活泼、有洞察力”的意思，符合电脑特点；在英文 中，Acer来源于“ace”（王牌），有“杰出、卓越” 的意思，可以体现公司的精神。 Acer同时易于记忆和传播，简单顺口。
几个经典命名
广告主：台湾统一食品 营销目的：将脆面改成“一口一丸”的方 式，变成休闲点心的零食吃法 命名特点：口语化，一语双关，引起消费 者注意 营销结果：市场反响热烈，一度形成断货 局面
什么丸意儿
广告主：台湾维力食品 营销目的：让消费者产生好奇感，短期内 引爆知名度 命名特点：口语化，容易记，可以立即传 达一种意念，利用消费者对现状不满而产 生认同 营销结果：销售量超过230万包，达成率高 达535%，连网络BBS也是讨论热烈。
佳能、波音、美能达、柯达、路易威登 统一、舒适、如意、成功、太平洋 酷儿、爆果汽、克宁（Klim）、捷安特 立白、清爽、拍立得、管家婆 万家乐、甜蜜蜜、思念、太太乐、顾家 雅诗兰黛、铁汉、米奇、小王子 博爱、清风、青春 挑豆、清嘴、随变
17、以时间概念来命名 18、以吉祥意义来命名 19、借民俗风情和城市名来创意命名 20、用色彩作为题材来命名 21、以产品的产地来直接命名 22、以产品的外观特色来命名 23、用比喻的手法来命名 24、使用形容的手法来命名
狗不理、皇饭儿 中意冰箱（中国、意大利合资）、好心 仁瓜子 金利来、难得醉 难得胡桃家具 青岛—利勃海尔、美菱—阿里斯顿
讨论：产品命名策划
请策划能量酸奶、儿童酸奶饮品、女性纤 维奶和餐饮奶的命名
例：酸奶的命名
女性纤维奶 品牌名 1.纤养 能量酸奶 1.奔 儿童酸奶饮品 1.泡泡龙 餐饮酸奶 1.味源
星期八、第五季、明日 红双喜、金六福、吉百利、福满多 珠江、青岛、香格里拉、西湖、浏阳河 红河、红塔山、蓝月亮、黑妹 上海大众、天府可乐、烟台葡萄酒 宝塔糖 自由鸟、过江龙 一口净牙膏、睡得香蚊香
25、借助故事或传说为题材命名 26、使用双关语命名 27、用投其所好命名 28、以反攻竞争对手的方式来命名 29、以公司股份为题材命名
品牌命名的误区
冷僻的词语不利于传播。鲔、婳 欠缺内涵，或不考虑使用对象。顺丹牌电 吹风、六目丁方便面、大象牌女鞋 跟风现象严重。腾龙、飞龙、天龙、华龙 100、美思达、万事达、梦思达 哗众取宠。泻停封、伊人净 命名粗俗。肥婆、二房、泡妞、南霸天
防范名称克隆
利用同音字克隆：奥利奥VS奥利傲 利用相近的字进行克隆：青岛VS青鸟、大 大VS大太、皇冠VS皇寇 改变局部字眼进行克隆：农夫山泉VS大夫 山泉、肯德基VS啃得鸡、福满多VS福更多 在名称的题材上进行克隆：农夫果园VS统 一活力果园 将原品牌名称基因直接克隆：惠尔康葡萄 糖VS银鹭葡萄糖
2.学习测试：确定名字是否顺口易叫。结果显 示，各名称之间差异不大，也未发现谐音的问 题。 3.偏好测试：确定哪一个名字受欢迎。结果 “梦的丝”脱颖而出，成为最喜爱的名字，其 次是摩黛丝。这个结果与事先预料相差甚大。 策划者原以为，“适”代表舒适，兼具音译与 意译双重功能，受访者的接受意愿可能会比较 大。“丝”只是单纯的音译，与该产品的联系 似乎不大。但调查结果显示，女性消费者对 “丝”的接受程度远大于“适”。