破冰计划--新华移动房展方案 (ok)

新华网移动房展营销方案
推广背景
2014
以北京为首的一线城市，今年的商品住宅成交量全面下跌。 贵阳楼市相对稳定，但也未出现销量大幅上升的表现。
促销手段、广告轰炸、渠道拓展、全民营销等各方招数用尽
推广背景
2014年Q4贵阳楼市成绩平平
2014年10月1日到10月29日期间，统计范围 内贵阳全市新建房销售网签9935套。11月3日11月30日全市销售新建房屋11715套。
位置：北京西路世纪金源购物中心商务楼C座 国贸时代购物公园
区域全覆盖
7
场地详解
兴关社区服务中心
8
宅吉社区服务中心
9
观山湖高新区
位置：兴关路小区
位置：吉祥路12号
位置：黔灵山路&长岭南路交汇处 入住企业：皓天光电、雅光电子、森瑞管业、 长通电器等 介绍：该区域属于高科技密集型产业园区，员 工数量大，刚需强
人群覆盖准
精准覆盖全区域中高层白领、领导层人群
目标人群源于以下众多企业： 人群特点解析：
1 2 3
中高层领导较多且收入高，70后及80后为主，新婚人群、改善 住宅的人群占据绝大多数。
购买意向大
白领、领导层人群收入可观，平均收入10万以上，购房能力充 足。均为潜在购房人群、二套购房人群、高端购房人群
形 成 人 群 聚 集
促 成 大 量 问 询
参与人 数众多
合作报价
报价（执行价）
可享受回报明细
写字楼、商场、超市、社区、工厂，可摆放DM单、 易拉宝，置业顾问到场 硬广配送资源：30万 资讯推广：新闻报道3篇 看房产品：新华记者踩盘报道1篇 项目展示 地产画报1期
10万 （活动10场）
购买能力强
工作日上班人群集中，且有外来客户与总部培训等较大部分流 动人群
人群密集度高
线下参与度高
现场活动+礼品配合房展 有效吸引海量人群
建议开发商配送小礼品进行现场配合。
公益活动已经在全城举办
吸引人群超过
30+场
10万 1000人
单场最高人次达
3000份礼品巨大吸引 保证人群聚集
活 动 吸 引 力 大
泛社区
大中卖场
移动房展
新华房产引领线下渠道整合风潮
全区域覆盖
三大亮点 打造完美线下展览
区域
人群 精准人群覆盖
活动吸引关注 大量问询 极高参与度
促成
参与度
现场展示形式
1
DM单发放
2 易拉宝摆放
3
置业顾问现场答疑
区域全覆盖
写字楼、商场、超市、社区、工厂
贵阳全区域辐射！
南明区、云岩区、花溪区、观山湖区、 白云区、乌当区
新华有约 1期
新华大视野 1期 新华房产官方微博推广：2次
新华房产官方微信、蓝公益微信推广：2次
可享受资源总量：50万元
感谢聆听·期待合作
360°覆盖全城
区域全覆盖
1
场地详解
腾达广场
2
鸿灵纽约大厦
3
时代名仕楼
位置：中山西路91号，位于恒丰步行街 对面
位置：都司路高架桥处，博爱路14号
位置：喷水池处，中华中路8号
区域全覆盖
4
场地详解
银海·元隆广场
5
亨特城市广场
6
世纪金源购物中心
位置：省博物馆对面（瑞金北路和北京 路交汇处）
位置：文昌南路中段12号
Fra Baidu bibliotek
推广背景
Q
A
：面对全年冰冷的市场、走量任务的提出，如何助力房企渡过难关？
：
新华网线下渠道资源大整合，走进写字楼、社区、商场、企业、拆迁区域等
更精准的、更主动的、更有效的传递项目信息！
楼市破冰势在必行，新华网助力房 企年终冲刺，实现营销突破！
移动房展
线下直面购房人 有效传递项目信息
新华网线下资源再度强势整合 走进贵阳写字楼、商场、超市、社区、工厂等渠道