张子良三稿

目录

论英超俱乐部切尔西队徽设计 (1)

一、导入 (1)

二、足球俱乐部队徽的设计原则 (1)

三、切尔西队徽设计解析 (3)

四、总结 (6)

毕业论文（设计）任务书 (1)

毕业论文（设计）开题报告 (2)

毕业论文（设计）指导记录表 (4)

毕业论文（设计）成绩评定表（指导教师用） (5)

毕业论文（设计）成绩评定表（评阅教师用） (6)

毕业论文（设计）答辩成绩评定表及总成绩表 (7)

论英超俱乐部切尔西队徽设计

美术系本1002班张子良

指导老师郭华

摘要：从标志设计学、美学等角度出发,运用文献资料法、逻辑分析法、对英格兰足球超级联赛切尔西足球俱乐部队徽进行分析,认为足球俱乐部队徽作为各自球队的文化标识具有传承性、文化普世性等共性,并将切尔西历史上的五次队徽罗列，从其中寻找队徽设计的意义和诞生的原因,重点分析队徽的设计理念，来证明好的设计对俱乐部文化传承的重要意义。

关键字：队徽标志设计体育文化

引言

足球俱乐部队徽又称足球俱乐部队标，徽标，是以纪念足球俱乐部成立，展现足球俱乐部文化为出发点，用一定的文字、数字、符号或图案等按照一定的形象思维和逻辑思维完成相应排序的标志设计，是足球俱乐部形成一定影响力和身份的象征。国际足联官方认为，英国谢菲尔德足球俱乐部（Sheffield FC）是世界上最早成立的足球俱乐部，此后足球运动便随着英国人的足迹传遍海外，足球俱乐部队徽也随着俱乐部的纷纷建立而形成自己独特的魅力。

切尔西足球俱乐部（Chelsea FC）绰号“蓝军”、“蓝狮”，参加英格兰足球超级联赛。俱乐部成立于1905年，主场位于伦敦哈默史密斯-富勒姆区邻近泰晤士河的斯坦福桥球场，是欧洲乃至世界最具有影响力，最成功的球会之一。以下，我们将通过研究足球俱乐部队徽特点，重点分析切尔西队历史上的五次队徽设计理念，来探究队徽设计对俱乐部文化传承的重要意义

一足球俱乐部队徽的设计原则

（一）识别性

足球俱乐部队徽是球队精神的图腾，记载着球队的历史发展轨迹，传承着球队的灵魂，所以其必须具有识别性才能达到传承的目的。一般来说，文化识别主要以其主题形象和色彩为视觉载体。首先在队徽的形象设计上，诸多俱乐部以其光辉的历史传统，深厚的文化底蕴以及永恒的精神追求，在让广大球迷熟知的过程中创造了球队独特的队徽符号。

以切尔西足球俱乐部为例，其所属的地区为伦敦富勒姆区，该地区作为伦敦的“贵族区”，主流思想从大宪章时代开始就对权势和权力充满崇拜和渴望，因此在切尔西的队徽设计中加入威斯敏斯特大教堂石柱上的狮子形象，就能够体现出俱乐部颇为铁血、强硬和欲做强者的态度。经过从1953年至今的沉淀，狮子这一形象已经成为切尔西足球俱乐部的一大象征，具有极高辨识度的动物符号让每一位切尔西的球迷可以更直接更简单的参与到俱乐部的活动中去。可以说队徽设计中的识别性必然是要考虑建队初衷，背景文化，传统习俗，发展目标等重要历史因素的。

其次，队徽具有独特的象征色彩，而色彩在标志设计中具有鲜明的寓意性，它几乎成为俱乐部的文化血液。从1905年成立至今，切尔西足球俱乐部的队徽

设计色彩主色调一直为蓝色。百年历史中切尔西俱乐部被越来越多的球迷亲切称之为“蓝军”。可以说在伦敦甚至是英格兰，当地人提及蓝色的时候，首先联想到的大多是切尔西足球俱乐部。色彩所包含的审美意识形成一种习惯，是成为识别一个队徽最行之有效的方法。

（二）时代性

文化具有时代性，每一个时代均有不同的文化属性和精神内涵，有不尽相同的价值观。体育文化作为人类文化的重要组成部分，同样具备时代性的特征，而作为世界第一大运动的足球，其队徽设计就是在一定的社会大文化背景和一些特定的时代思潮之中根据人们的时代认知、审美、信仰等反映时代特征的产物。

纵观国际体育发展史，足球俱乐部都会随着时代的变迁推陈出新，变更自己的俱乐部队徽形象。如西甲巴萨罗那队从成立至今已更新过11次俱乐部队徽，意大利的国际米兰俱乐部也更换过多达12次队徽设计。切尔西俱乐部更换过5次队徽，其风格经历了从早期的冗繁到现在的简洁明了。在工业化社会向信息化社会的转化过程中，人们的需求水涨船高，生活节奏的加快带来思维意识的转变，让更多从事俱乐部队标设计的设计者们认识到了简约才是队徽设计的潮流，化繁为简才符合当今球迷的审美。故包括切尔西队在内的许多国际知名大俱乐部，为了把握时代精神，纷纷对原有队徽图案进行修改，最终重塑俱乐部的品牌形象。因此队徽设计要紧跟时代脉搏，既不能脱离时代范畴，也不能违背时代文化。

（三）图形化

创造一个俱乐部队徽应先从图形开始，图形是最容易成为LOGO的构成元素，早期人们讲求图形的稳定性和美感，后来差异点成为了人们对图形的要求，再后来，人们对图形开始追求简单简约的设计理念。队徽设计的图形本身承担着传播信息、沟通你我的任务。什么样的风格就需要什么样的联想效果，这对俱乐部的文化传播很重要。

由于欧洲人对盾和徽章的崇拜，大部分的足球俱乐部队徽以圆形为主，以表现出俱乐部的坚不可摧。辅以简单的线条，动物及神话人物为图案，再配合当地的语言文字加以说明。设计学上来说，足球俱乐部队徽运用最多的是等线构成，等线的排列组合可以构成许多生活中存在的和意想不到的物形。等线组成的物形只是二维平面的物形或模仿三维立体的物形，而没有具体物形的质感，但其鲜明的运动感，单纯、醒目、吸引注意力的构成方法是现代视觉传达设计所追求和广泛应用的。许多俱乐部都会用此设计在盾形队徽中加入格栅和十字架的图案，这些跟欧洲的历史有关。而切尔西队队徽的设计中运用更多的是寓意图形，设计者用曲线勾勒出狮子这一动物形象，并将玫瑰和足球的图形设计加入队徽设计之中，产生了独特的引人注目的视觉效果，为队徽的文化传播打下良好的基础。

当代俱乐部队徽设计的图形越来越追求简约且时尚，但又不能太过简单。而图形设计的成功直接决定了队徽的辨识度。

（四）文化性

足球俱乐部队徽是足球文化发展到一定阶段的必然产物。虽然形式多样，但所蕴藏的诸多文化内涵和价值皆具有人类的共性：是人们可以相互借鉴，相互融合，相互交流，相互认同的精神桥梁，是人们可以共享的精神世界。而且足球俱乐部因其扎根于特定国家环境，因此深入研究一个国家的文化很重要。现阶段，足球俱乐部队徽文化性主要表现在以下几个方面：

其一，精神推广。以切尔西足球俱乐部为例，在其队徽设计中的中心是一只