媒介奇观下的“双十一”消费狂欢
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究1. 引言1.1 研究背景"双十一"购物狂欢作为中国最大的网购节日之一，每年吸引着数以亿计的消费者参与其中。
在这一天，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，吸引消费者进行大量购物。
随之而来的冲动性消费行为却引发了人们广泛关注和讨论。
“双十一”购物狂欢所带来的消费狂潮，究竟是一种偶然现象，还是背后存在着深层次的心理和经济因素驱动呢？为了探究“双十一”购物狂欢背后的冲动性消费行为成因，有必要对其进行深入研究。
了解这些行为的形成动因，可以有助于消费者更理性地参与节日购物，避免不必要的消费冲动。
对于电商平台和商家来说，也能够更好地制定营销策略，提高销售效益。
本研究将从社会心理、经济、营销策略、个体心理和信息媒介等多个角度进行分析，探究“双十一”购物狂欢的冲动性消费行为成因，旨在为相关领域的研究提供新的视角和思路。
1.2 研究目的研究目的是通过深入探讨双十一购物狂欢背后的冲动性消费行为成因，帮助人们更好地理解消费心理和行为。
具体包括从社会心理因素、经济因素、营销策略、个体心理因素和信息媒介因素等多个角度进行分析，剖析导致消费者在双十一购物狂欢中产生冲动性消费的原因。
通过对这些成因的研究，可以为消费者提供理性消费的参考，帮助他们更好地抵御冲动消费的诱惑，从而保护个人财务安全和消费者权益。
对于商家和品牌来说，了解消费者冲动性消费行为的成因，可以帮助他们制定更有效的营销策略，提高销售额和市场份额，实现双赢局面。
这项研究的目的是为了为消费者和商家间的交易关系提供有益的启示和指导，促进消费市场的健康发展。
1.3 研究意义研究意义一直是关于“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究中非常重要的部分。
从宏观的角度来看，对于理解和探讨消费者行为背后的心理和经济因素，有助于推动消费者心理学领域的发展。
研究“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因对于商家的营销策略和产品设计具有重要的指导意义，可以帮助他们更好地了解消费者的需求和偏好，进而提升销售业绩。
双十一经典营销案例
双十一经典营销案例
1. 阿里巴巴的双十一狂欢节。
阿里巴巴在每年的11月11日举办双十一狂欢节，以庆祝光棍节。
该活动以大幅度打折、限时抢购、购物返利等形式吸引消费者，成为中国最大的购物狂欢节。
这个经典的营销案例展现了阿里巴巴对消费者购物需求的深入洞察和创新的零售策略。
2. 微博的双十一活动。
微博在双十一期间推出了以“抽奖赢大奖”为主题的活动，消费者在微博上分享购物心得、优惠信息等，并参与抽奖活动，有机会赢得各种奖品。
通过强调用户参与和互动，微博成功吸引了大量用户参与活动并推动了商品销售。
3. 美团外卖的双十一优惠活动。
美团外卖在双十一期间推出了多种优惠活动，如满减、折扣券等，吸引用户在这一天选择在美团外卖上订餐。
该活动可以提高美团外卖的用户粘性，同时也可以吸引新用户尝试该平台。
4. 华为的双十一促销活动。
华为在双十一期间推出了多款热门产品的促销活动，如智能手机、平板电脑等，并且提供了限时抢购、赠品等优惠措施。
这一系列活动让华为产品成为用户购物清单中的热门选择之一，并成功提升了销量和品牌知名度。
这些双十一经典营销案例展示了企业通过创新的营销策略和吸引人的优惠活动吸引消费者，在这个特殊的购物节日中实现销售增长和品牌推广。
双十一消费心理揭秘为什么人们都疯狂购物
双十一消费心理揭秘为什么人们都疯狂购物双十一消费心理揭秘：为什么人们都疯狂购物在如今消费主义盛行的社会中，双十一购物狂欢节已经成为了全球大众瞩目的盛事。
每年的11月11日，人们纷纷加入这个购物狂欢的节日，疯狂扫货，挤爆线上线下商场。
正是由于一系列的心理原因，人们才会如此热衷于参与这场购物狂欢。
本文将重点探讨双十一消费心理，揭秘人们疯狂购物背后的心理原因。
1. 群体心理人是社会性动物，往往会受到群体心理的影响。
双十一购物狂欢节作为全民参与的节日，会使人们产生参与感和归属感，通过和其他人一起购物、一起寻找优惠折扣，人们从中获得满足感。
此外，朋友圈、社交媒体等渠道的信息传播也增加了人们参与购物狂欢的动力，人们希望通过购物来分享和展示自己的消费能力，满足社交的需求。
2. 奖励心理购物行为可以带来即时的满足感和奖励感，双十一购物狂欢节作为一年一度的促销活动，商家往往推出各种优惠策略，如限时抢购、满减、买一送一等，这些优惠措施进一步刺激了人们的购买欲望。
人们会因为获得折扣、实现物质上的收益而感到快乐和满足，这种奖励心理会推动人们不断购物，追求更多的优惠和刺激。
3. 自我价值感通过购物，人们可以迅速提升自己的自我价值感。
在双十一购物狂欢节期间，众多产品参与促销，人们有机会购买到心仪已久但原本负担不起的物品。
拥有这些物品会让人们感到特别和满足，因为物品的拥有被视为一种身份、地位和社会认同的象征。
通过购买物品，人们可以在瞬间满足自我欲望并提升自尊心。
4. 心理安慰在快节奏的生活中，购物被一部分人当作一种释放压力的方式。
购物过程中的刺激和满足感，能够短时间内帮助人们忘记困扰和焦虑，减轻压力。
同时，购物还可以填补心理上的空虚感，使人们暂时摆脱对现实生活的不满和厌倦，获得一种虚拟的快乐。
5. 限时限量促销双十一购物狂欢节的特点之一就是限时限量促销，这种紧迫感和稀缺性会引发人们的购买冲动。
由于购买机会有限，人们担心错过这次绝佳的购物机会，因此会加大购买力度，以确保能够买到心仪的商品。
双十一促销的互联网背景及分析
双十一促销的互联网背景及分析随着互联网的发展，各种促销活动也随之出现，其中最具代表性和影响力的就是双十一促销。
1. 互联网背景互联网的普及和生活方式的改变，为双十一促销提供了必要的条件。
互联网的兴起让人们可以方便地完成线上购物，减少了购物的时间成本和物流成本。
而双十一促销则是电商平台为了吸引消费者，刺激销售而推出的促销活动。
双十一促销的规模越来越大，带来的消费热潮也越来越高。
2. 分析双十一促销是中国电商平台独有的促销方式，也是电商平台的年度销售峰值。
这不仅体现了互联网所带来的生活方式变化，也反映了中国消费市场的变化。
双十一促销作为中国消费者的“购物狂欢节”，不仅满足了人们的消费需求，也推动了电商平台的发展。
其中，平台优惠和品牌呈现是双十一促销的核心。
平台优惠包括减免、满返等多种优惠方式。
品牌呈现是指电商平台通过宣传包装、橱窗等方式，塑造品牌形象和产品形象，提高消费者对品牌的忠诚度和认知度。
双十一促销还推动了消费者购买方式的变化。
在过去，消费者更多地关注实体店的促销活动，而现在电商平台所具有的优越性让消费者更愿意在线上购买商品。
通过双十一促销让消费者更多地体验到线上购物的优越性和便捷性，同时也推动了线下实体店的转型和发展。
双十一促销的火爆程度，也让更多的商家和投资者看到了电商发展的巨大潜力。
国内电商市场的快速增长，给了更多的机会和选择，电商行业也迎来了更多的投资和商机。
3. 未来展望双十一促销作为电商平台的重要促销活动，未来有望继续发展和壮大。
随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断进步，未来电商平台将更加智能化、个性化和精细化。
这将为双十一促销提供更多的优惠方式和更多的消费体验，同时也激发了消费者更多的购买欲望。
而双十一促销的持续火爆也将对快递、物流等行业带来新的挑战和机遇。
通过全链路的优化，更快速、更精准的物流将是未来物流行业的一个主要趋势。
这将推动物流行业的技术升级和发展，同时也为未来的电商行业发展提供了更好的保障。
双十一购物狂潮疯狂购的节日
双十一购物狂潮疯狂购的节日在全球最大的购物狂潮即将到来之际，双十一再次引发了人们对于节日购物的疯狂追捧。
这个以淘宝电商为首的线上购物节，已经成为了中国消费者们的购物盛宴。
由于其巨大的商业影响力和经济效应，双十一购物狂潮的到来早已不仅仅只是一个节日。
一、消费者沉浸在购物狂欢的快乐中双十一购物狂潮吸引着越来越多的消费者投入其中，这是因为其独特的购物体验和优惠力度。
大大小小的电商平台提前进行宣传和推销，通过各种促销手段吸引消费者的注意。
与传统购物方式相比，线上购物不仅方便快捷，而且具有更多的选择和更优惠的价格。
二、电商平台大展拳脚双十一购物狂潮也是各大电商平台展示实力和竞争力的时刻。
由于激烈的市场竞争，各家电商平台通过提供丰富的商品种类、提前展示活动优惠和合作品牌折扣等方式吸引消费者。
同时，电商平台之间的价格战也会推动更多的消费者参与其中。
三、物流行业面临挑战双十一购物狂潮的到来对物流行业提出了巨大的挑战。
在购物节当天，海量的订单涌入物流系统，对物流企业的仓储和配送能力提出了更高的要求。
为了应对双十一购物狂潮，很多物流企业提前加强了人力和仓储设施的投入，以应对高峰时段的订单处理。
四、品牌商家抓住商机对于品牌商家而言，双十一购物狂潮是推广品牌和促销产品的黄金时机。
各大品牌商家通过举办促销活动、推出新品和联合电商平台开展合作等方式，为消费者带来更多优惠和购物体验。
同时，购物狂潮也成为了品牌商家与消费者互动的平台，通过双十一这个节日，品牌商家可以更好地了解消费者需求并进行市场调研。
五、消费观念的转变随着双十一购物狂潮的持续发展，人们对于购物的态度和消费观念也在发生转变。
过去，人们购物更注重实物的购买，而现在则更加注重购物体验和品质。
人们会通过线上搜索、对比和评价以及线下试穿使用等方式，选择性地购买商品。
这也使得品牌商家不仅需要追求销量，还要关注产品的质量和服务。
六、商业文明与社会责任随着双十一购物狂潮越来越成熟，商业文明和社会责任的话题也逐渐浮出水面。
双11狂欢节：数字经济下的消费升级
双11狂欢节：数字经济下的消费升级“双11”狂欢节，也称为“光棍节”，是由阿里巴巴创始人马云创立的一个全民购物狂欢节。
这个购物节的兴起不仅是电商行业的盛宴，更是数字经济下的消费升级的体现。
本文将从消费升级的角度分析双11狂欢节，探讨数字经济为消费升级带来的众多机会和挑战。
一. 消费升级的内涵消费升级是指随着经济发展和人们收入提高，消费者对于产品品质、环保、服务、文化内涵等方面的要求不断提高，从而推动了消费者对价值的更高追求，引领消费市场进一步升级。
二. 双11狂欢节的特点双11狂欢节是一个典型的数字经济下的购物新业态。
数字经济引领了消费的变革，加速了市场的分化与竞争，创造了新的商业机会和生态。
1. 狂欢节的商业模式创新双11狂欢节不仅包括电商平台的抢购模式，还涉及跨境电商、社交电商、内容电商、本地生活服务电商等多种形式。
这种创新的商业模式为消费者提供了多样化、个性化的消费体验，为商家提供了更多的销售渠道和业务机会。
2. 对消费升级的积极推动双11狂欢节塑造了一种消费文化和品牌形象，它涵盖了高品质、低价格、良心服务等诉求，从而推动了消费升级的浪潮。
与此同时，消费者更加关注产品质量、美观度、环保和可持续性等各方面，促使品牌商家在产品和服务上进行更高规格的投入。
3. 数字经济的驱动力数字经济的发展正深刻地改变着消费的模式和流程，为消费者提供了更方便、更快捷、更个性化的服务，同时让品牌商家和平台更好地理解消费者需求和行为。
数字经济推动了消费升级的步伐，对于市场的发展和消费者的生活产生了巨大影响。
三. 数字经济为消费升级带来的机遇数字经济的发展在推动消费升级的同时，也为消费升级带来了许多机遇。
1. 产品和服务不断升级随着消费者对于产品质量、文化内涵、绿色环保等方面的要求提高，品牌商家和电商平台必须在品质保障、服务质量等方面进行不断升级，从而更好地满足消费者的需求。
2. 个性化需求的增长不同消费者对于商品的个性需求和喜好有所不同，数字经济促使消费者之间的交流、分享和信任进一步增强，带来了更多的个性化需求。
双十一消费者的消费现象
双十一消费者的消费现象双十一，这个每年11月11日的购物狂欢节，已经成为了全球消费者瞩目的节日。
从电商平台的销售数据来看，双十一令人瞠目结舌的交易额不断刷新着记录，这一天几乎成了中国消费市场的晴雨表。
双十一成为中国人冲动消费和满足购物欲望的理想时机，然而背后的消费现象值得我们深思。
首先，双十一反映了中国消费者的购买力和消费能力的提升。
随着中国经济的快速发展，人们的收入水平也逐渐提高。
越来越多的消费者拥有了更多的可支配收入，他们愿意用这些钱来满足自己的消费欲望。
双十一给人们提供了一个狂欢的场合，人们可以在这一天享受到平时难以想象的优惠和礼遇。
消费者们在双十一当天，纷纷抛开节制，勇敢地"剁手"，购买自己所需和所想的物品。
其次，双十一的消费现象也暴露出了中国消费者的攀比心理和追求物质的倾向。
双十一的促销活动让人们感觉到自己在"买到了便宜货"的同时，也陷入了心理泡沫中。
很多人不是根据自身需求去选购商品，而是为了追求所谓的"面子"和"出众"，盲目追逐品牌和时尚。
这种攀比心理导致很多人购买了不需要的商品，甚至购买了假货或低质量商品。
这种消费行为无疑是不理性和浪费资源的，需要消费者有更加明智的消费观念。
再次，双十一也引发了对于消费者权益保护的担忧。
在这一天，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，消费者在选择商品时常常受到虚假宣传和误导。
有些商家为了追求销售额和交易量，可能会夸大商品的质量和效果，甚至通过虚假的折扣和广告手段欺骗消费者。
这些不法商家的行为严重侵害了消费者的合法权益，也让消费者在享受购物乐趣的时候担心货品质量和售后服务。
面对双十一消费现象，我们应该如何引导消费者理性消费呢？首先，消费者应该树立正确的消费理念，根据自身需求购买物品，避免盲目攀比和浪费资源。
其次，对于双十一的促销活动，消费者需要保持警惕，辨别宣传和广告中的虚假信息，选择有信誉和良好口碑的品牌和商家。
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究随着中国商业和消费市场的快速发展，双十一购物狂欢节已经成为了全球最大的购物节日。
消费者不仅可以在这一天获得超级优惠的商品价格，还会受到各种各样的活动和推广的影响，诱导他们进行更多的购物。
然而，这些行为背后有着怎样的心理驱动力呢？一、心理驱动因素1.群体心理众所周知，双十一购物狂欢节是一个众人狂欢的节日，每年都有成千上万的人参与其中。
消费者会觉得自己和其他人一起购物感觉很好，同时也会感到自己在拥有更多物品上更有优越感。
这种群体心理也会让人们更容易跟随潮流和被大众所影响。
2.主观认知双十一购物狂欢节的营销活动通常会强调“限时抢购”和“限量特价”，这会让消费者觉得他们在做出“聪明的决定”，因为他们正“抓住一次千载难逢的机会”。
这种主观认知让人们感到更加自信和愉快，从而促使他们更加冲动地购物。
3.奖励机制在双十一购物狂欢节期间，很多商家都会给出各种各样的优惠券、返利和赠品等奖励。
这种奖励机制会让消费者觉得自己在购物过程中得到了回报，从而进一步鼓励他们进行更多的消费。
二、应对策略1.理性思考在购物前，消费者应该理性思考自己的需要和预算，避免受到商家的推销和其他消费者的影响。
可以先制定一个购物清单，并根据自己的实际需求和预算来选择商品，避免出现过度消费。
2.保持警惕在购物时应该保持警惕，特别是对于价格过分优惠的商品，需要仔细考虑其真实价值。
同时，消费者还应该注意商家的销售策略，特别是那些过分强调限时购买和其他限制性条件的商品的销售，进行慎重判断和选择。
3.掌握信息在购物前，消费者可以提前了解商家的活动信息，包括商品的折扣和销售策略等，这样可以更加理性地进行购物决策。
同时，选择正规的商家和购物平台，避免遭受虚假信息和蒙受经济损失。
总之，在双十一购物狂欢节期间，消费者需要保持理性思考和正确的购物态度，避免因为冲动而导致过度消费和经济损失。
只有这样才能真正享受到购物的快乐和实惠。
“双十一”购物狂欢现象的传播学解读
86学术探讨“双十一”购物狂欢现象的传播学解读钟 饶（西北政法大学 新闻传播学院，陕西 西安 710063）摘 要：本文基于传播学的“议程设置”和“使用与满足”理论，主要从阿里巴巴的媒介布局、线上线下宣传、“拟态环境”的影响和受众的认识、需求等角度探讨“双十一”购物狂欢的原因，并对“双十一”巨大交易额背后值得关注的问题进行分析。
关键词：传播学；“双十一”；“议程设置”；“使用与满足”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）08-0086-01从2009年淘宝商城（天猫）刚推出促销活动时的5000万销售额到2015年“双十一”天猫成交额912.17亿元，再到2017年“双十一”天猫成交1682亿元。
不到10年，从原本的一个网上商城促销活动到现在全民狂欢的节日，从“光棍节”发展而来的“双十一”购物狂欢节能够持续发展，并逐渐为大众所接受，大众传媒、商家、消费者在其中都扮演着重要的角色。
一、多类媒体都在进行议程设置（一）阿里巴巴的媒介布局议程设置这一功能现在不仅掌握在媒体手中，阿里巴巴（以下简称“阿里”）将这一功能运用得更加充分。
从2012年布局开始，短短3年，阿里已经掌握了25家媒体。
从媒体渠道分类看，阿里旗下的25家媒体覆盖了传统媒体到新媒体，从娱乐到财经，从自媒体到传媒集团，几乎在所有的媒介渠道上，阿里都拥有自己可以掌握的“传声筒”。
预热期间，除在微博进行“双十一”的宣传外，阿里系内部支付宝、闲鱼、飞猪、虾米音乐、优酷、UC 浏览器等大量资源展开联合营销，各个应用开屏、banner、频道、卡片、导航tab、搜索等形成互相推广之势。
（二）线上线下宣传在“双十一”期间，各类相关消息充斥于网络平台，当消费者打开淘宝，迎面而来的是各种“双十一”的广告，诸多商家就已早早打出了各种打折促销消息，这些广告极大地刺激着消费者的感官。
“双十一”“光棍节”“购物节”“狂欢节”等关键字占据着360、百度、搜狐等各类导航页面，醒目的图文广告提醒着消费者“双十一”购物节的到来。
双十一电商大促为什么会引发购物狂潮
双十一电商大促为什么会引发购物狂潮随着互联网的普及和电子商务的发展，双十一成为了中国电商界一个备受瞩目的传统节日。
每年的双十一“狂欢节”不仅成为电商平台的销售高峰，更是全民购物的节日，为什么双十一电商大促会引发如此庞大的购物狂潮呢？本文将从消费心理、价格优惠、广告宣传等方面分析原因，并探讨了对社会经济的影响。
一、消费心理的驱动电商平台精心策划的双十一大促活动，激发了人们的购买欲望。
首先，独特的时间节点让双十一成为了人们在短时间内满足消费欲望的绝佳机会。
在平时的生活中，人们可能会因为各种原因限制自己的消费行为，但是双十一这个特殊的日子，使得他们可以放下一切顾虑，尽情购物。
其次，电商平台独创的秒杀、满减、拼团等各种促销活动形式，让人们觉得自己在享受到极大的优惠，购物成本大幅度降低。
最后，购物带来的满足感，让人们觉得自己得到了实惠，提升了幸福感和满足感。
二、价格优惠的吸引双十一电商大促作为一年一度的特殊购物节日，商家为了吸引顾客，往往会给出非常优惠的价格。
首先，众多品牌厂商为了消化库存，在双十一期间推出大量的折扣商品，使得消费者可以以更低廉的价格购买心仪的商品。
其次，电商平台通常与品牌商家合作，提前进行库存筹备，并且通过各种渠道争取到更多的折扣，以使得商品价格更具竞争力。
最后，价格优惠的吸引力可以促使人们在双十一时期集中购买所需商品，从而减少了平时分散购买的成本，带来更大的节省。
三、广告宣传的煽动双十一电商大促的广告宣传手段也是引发购物狂潮的重要原因之一。
电商平台通过多种渠道，例如电视、网络、社交媒体等向用户传达了双十一特卖的信息，煽动着购物欲望。
广告中的各种促销信息、明星代言人、创意广告片等都极大地激发了用户的购买欲望。
而且，电商平台通常会提前数月开始预热，通过各种限时抢购、限量特卖等方式，让用户提前感受到双十一的魅力，提高他们的购买意愿。
四、对社会经济的影响双十一电商大促无疑对社会经济产生了深远的影响。
双十一 购物狂欢的背后故事
双十一购物狂欢的背后故事双十一，作为中国最具规模和影响力的购物狂欢节日，每年都引发了全国各地消费者的疯狂购物欲望。
然而，在这背后隐藏着一系列关于企业策划、物流运营以及消费者行为的故事。
本文将揭示双十一购物狂欢的背后故事，展现出这场年度购物盛宴的全貌。
一、电商企业的巧妙策划双十一购物狂欢节日，电商企业早已精心策划、长期准备。
从提前推出预售活动，到制定各类优惠政策，这背后都是企业对市场需求和消费者心理的精准洞察。
通过大数据分析和精准推算，企业能够在双十一这个节点上引导消费者的购物行为，刺激他们的购买欲望。
二、物流行业的巨大挑战双十一购物狂欢不仅是电商企业的挑战，更是对物流行业的一次考验。
面对数以亿计的订单，物流企业需要精准安排、高效运营。
从仓储到分拣，再到最后的配送，每个环节都需要协调配合，确保商品能够如期送达消费者手中。
同时，物流企业还要应对恶劣天气、交通堵塞等各种突发情况，保证物流运营的稳定性和安全性。
三、消费者的心理与行为双十一购物狂欢的背后，消费者的心理与行为扮演着重要角色。
在优惠的滋味刺激下，消费者会产生购物冲动，希望能够以最优惠的价格购得心仪商品。
同时，购物的便利性和购物环境的愉悦也是吸引消费者的关键。
购物过程中的愉悦感和社交互动，更加增强了消费者的购买欲望。
四、商家和消费者的利益博弈在双十一购物狂欢中，商家和消费者之间形成了一场利益博弈。
商家通过各种优惠方式吸引消费者，提高销售额；而消费者则希望通过购物享受到更多的实惠。
同时，一些商家也会利用虚假促销手段来吸引消费者，这就需要消费者保持警惕和理性购物。
因此，商家和消费者之间的利益博弈成为双十一购物狂欢背后的一大故事。
五、背后的社会经济影响双十一购物狂欢从一个侧面反映了中国消费市场的繁荣和购买力的增强。
通过激发消费需求，促进了商品销售和服务业的发展。
同时，双十一购物狂欢还带动了相关产业链的增长，如物流、快递、广告等行业都得到了极大发展。
双十一购物狂欢的背后，隐藏着不可忽视的社会经济影响。
双十一 购物季的消费心理与行为分析
双十一购物季的消费心理与行为分析在中国，每年的11月11日都是备受期待的购物季——双十一。
这一天以其庞大的促销活动和超低的价格吸引了数百万人的消费。
然而，双十一购物季背后的消费心理和行为是什么？本文将对这一话题展开深入的分析和探讨。
首先，我们需要理解购物者在双十一期间的心理状态。
一方面，购物季的到来让人们感到兴奋和期待，因为他们知道可以在这一天获得很多超值的商品。
尤其是短期促销和限时抢购，更是让人们感到紧迫感，促使他们迅速下单购买。
另一方面，购物者也可能感到困惑和焦虑。
面对海量的商品选择和广告信息，他们不免担心可能会错过一些重要的优惠。
这种焦虑和挑选困难的心理状态，促使购物者更倾向于在双十一期间享受优惠，将购物决策放在这个特定的时间节点。
其次，购物季的期待折扣和促销活动，对人们的消费行为产生了重要的影响。
首先，人们在双十一期间往往会购买一些他们平时可能不怎么消费的商品，如奢侈品、电子产品等。
这是因为，双十一的促销活动让原本价格较高的商品更加具有吸引力。
消费者觉得在这个时间点购买昂贵的商品更加划算，能够获得更高的性价比。
其次，双十一还推动了 impulse buying （即冲动消费）的行为。
促销活动往往是短暂的，所以人们容易因为担心错过优惠而进行冲动的购物。
这种冲动购物的行为往往是通过电子商务平台实现的，因为它们提供了方便快捷的购物体验和秒杀式的优惠方式。
除了心理因素，周围环境也对双十一购物季的消费行为产生了影响。
首先，人们身边的社交媒体和广告宣传不断向他们灌输购买的欲望。
众多的推广信息、限时优惠和倒计时活动不断提醒着购物者购买的重要性。
此外，支付方式的便利也让人们更容易冲动地购物。
电子支付和线上购物平台使得购物成为一种简单而迅速的行为，无需繁琐的实物交换和支付流程。
这种便利性大大促进了人们的购物行为。
然而，尽管双十一的购物季给人们带来了许多好处，但也存在一些负面影响。
首先，购物者往往因为促销活动而过度消费，导致资金上的压力和浪费。
媒介奇观下的“双十一”消费狂欢
望会化为对物的占有的冲动，而唯一被真 正解放了的冲动便是购物的冲动。”②为了 迎合不同的群体，狂欢的种类可谓应有尽 有，这也就更好理解为何购物狂欢节会有 “一呼百应”之效。
至此，我们应能够很好地理解为何道 格拉斯·凯尔纳会用“瞠目结舌”、“超级”、 “目眩神迷”等词来描绘诸如“双十一”此 类效果。我们已知，“媒体文化被用来推销 体现高消费理念的名人符码、消费快感、 高技术和种种崭新的身份形式。”③。那么 究竟媒体为何能够如此造就民众的狂热？ 对这看似“恢宏”、“热闹”的场面为何要保 持批判之态？这便是本文接下来要说明的 话题，即媒体引导民众消费的不仅仅是物 品，在这种种消费过程中，是时间和注意 力的浪费、创造性缺失、反思能力弱化及 被动迎合了新的生活方式。
【关键词】双十一 狂欢 奇观 消费
2014 年 11 月 11 日，这一销售业所期 盼的黄金日内，网购开抢才 1 分钟，交易 额即突破了 1 亿；不到 3 分钟，就迅速攀升 到 10 亿，天猫作为这次活动的收势在 次日“返场”，以期引发第二波高潮，更有 甚者，部分店家已为“双十二”进行预热。 这一网购狂欢也引起了大范围实体店的 响应，在网内、网外合力形成了声势浩大 的“媒介奇观”。然而，在这欢呼、娱乐的现 象背后的媒体作用机制值得我们深思。
一、“双十一”何以引发网民狂欢
当代社会是一个媒介主导的社会，从 柏拉图的“洞中人”到李普曼的“拟态环 境”以及鲍德里亚的“影像帝国”，无不阐 释了媒介在我们日常生活中的核心地位 角色。“双十一”的盛大之景虽是社会各种 力量综合作用的结果，但媒介在这一现象 中却是起着核心作用，所以本文仅从媒介 的角度加以分析，说明媒体是如何引发众 人参与这场狂欢的。
早在上世纪，美国的仙托·艾英戈和 唐纳德.R.金德就指出了电视通过“议程设 置”和“铺垫效果”而造就美国的民意，以 致媒体成为“至关重要的新闻”。①而在如 今的赛博空间，不仅是电视，网络的力量
大学生双十一消费调查和分析
高校生双十一消费调查和分析随着互联网的快速进步和电子商务的普及，双十一购物狂欢节已经成为了每年中国年轻人最期待的购物盛会。
尤其是对于高校生而言，这不仅是一次购物的机会，更是了解消费趋势和调整消费观念的良好机会。
本文将通过对高校生双十一消费行为的调查和分析，了解高校生对于双十一的消费态度、偏好以及消费习惯的变化，以期为高校生的消费规划提供一定的参考和借鉴。
一、双十一购物狂欢节所带来的消费热潮1.高校生对双十一购物狂欢节的期待在调查中，我们发现大多数高校生对双十一购物狂欢节抱有分外高的期待。
超过90%的受访者表示会参与双十一购物活动，其中有一部分人会提前筹办购物清单和预算。
受访者普遍认为，双十一购物狂欢节是一次能够以分外低廉的价格采购到心仪商品的机会，也是一种放松与犒劳自己的方式。
2.消费预算与购物方式的选择经过调查，我们发现了高校生在双十一消费中存在着一定的经济压力。
尽管有超过60%的受访者预算在500元以内，但也有近30%的受访者没有购物预算。
而对于购物方式的选择，超过70%的受访者表示更倾向于在网上购物，其中有近40%的受访者认为网上购物更为便捷，价格也更优惠。
二、高校生对于双十一的消费偏好1.产品类别的选择在调查中，我们详尽了解到了高校生在双十一购物中的消费偏好。
高校生最感爱好的商品类别主要包括服装、电子产品和家居用品。
其中，服装类商品是受访者最关注的，靠近70%的受访者表示会采购服装和鞋子。
其次是电子产品，约有50%的受访者会采购手机、平板电脑等电子设备。
值得一提的是，温度突变器、空气净化器等家居用品的销量也有较大幅度的增长，高校生对于家居环境的重视程度和独立生活的需求在这方面得到了体现。
2.品牌选择的理性与激动在采购商品时，高校生普遍有一个较为明确的品牌选择意识。
调查显示，大部分受访者会优先选择著名品牌或返厂商的产品，他们认为这样会更有保障和质量保证。
然而，也有一些受访者表示受到了“眼花缭乱”的促销信息，导致了一些激动消费行为。
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究引言“双十一”已经成为中国消费者年度最期待的购物狂欢日，不仅代表了消费者对购物的热情，更体现了消费体验的全新变革。
在这种购物狂欢的背后，也隐藏着一些消费行为的冲动性。
本文将探讨双十一购物狂欢的冲动性消费行为成因，并提出相应的研究成果和建议。
一、购物狂欢的社会心理因素1. 社会焦虑与心理压力在当今社会，人们面临着越来越多的社会压力和焦虑，使得他们渴望通过购物来释放压力。
特别是双十一这样全国性的消费节日，人们往往会为了追求满足感和舒缓压力而进行冲动性消费。
由于双十一的狂欢氛围和限时折扣，消费者往往处于社会心理压力的驱使之下，从而产生了冲动性消费的行为。
2. 社会认同和自我价值感二、心理学因素对冲动性消费行为的影响1. 奖励感受心理学研究表明，购物带来奖励感受对于冲动性消费行为的影响是非常显著的。
当人们购买商品时，大脑会释放多巴胺，从而产生愉悦感和满足感。
在双十一这样的大促销活动中，消费者可以得到更多的实惠和满足感，从而增加了冲动性消费的倾向。
2. 心理暗示和诱惑购物狂欢的营销手段和促销活动也会通过心理暗示和诱惑，促使消费者做出冲动性的消费决策。
比如商家会通过倒计时、抢购等手段制造紧迫感和紧张感，欲望和冲动性就会被激发。
商家还会通过商品图片、广告语等，激发消费者的欲望和购买冲动。
这些心理暗示和诱惑会直接影响消费者的购买决策，使得他们更容易陷入冲动性消费的漩涡之中。
1. 社会潮流和消费主义观念当今社会，各种潮流文化不断涌现，这种社会潮流对消费者也产生了一定影响。
消费者受到社会潮流的牵引，更容易受到亲友的影响，从而产生冲动性消费的需求。
消费主义观念的影响也使得人们更倾向于购买更多的商品，满足自己的欲望。
2. 社交媒体的影响受到社交媒体的普及和影响，人们更容易受到他人的推荐和宣传，从而增加了购买商品的冲动性。
双十一购物狂欢的时期，社交媒体上充斥着各种抢购信息和促销信息，这让消费者更容易受到冲动性消费的影响。
双十一电商狂欢季探索消费者心理背后的促销策略
双十一电商狂欢季探索消费者心理背后的促销策略双十一电商狂欢季，作为全球最大的网购狂欢节，已经成为了消费者每年秋季必备的购物时刻。
每年的11月11日，电商平台会推出大量的促销活动和优惠折扣，吸引大量消费者涌向网购的海洋。
在这个购物狂欢季背后，蕴含着许多深入人心的促销策略，下面我们一起来探索双十一电商狂欢季背后潜藏的消费者心理和促销策略。
一、心理抢购的驱动力在双十一期间，消费者们往往会因为抢购商品而感到兴奋和紧张。
这是因为双十一的促销策略中利用了心理抢购的驱动力。
电商平台通常通过倒计时、限时特卖等方式，创造出紧迫感，激发消费者的抢购欲望。
消费者会因为怕错过特价商品而急于下手，这种心理抢购的驱动力使得促销活动更加火爆。
二、破解价格心理的秘密对于消费者来说，价格是购买决策的重要因素之一。
双十一电商狂欢季采用了多种方式来破解消费者的价格心理。
首先是折扣优惠，通过降低商品价格来直接吸引消费者。
其次是满减、满赠等优惠活动，引导消费者购买更多的商品，从而享受到更多的优惠。
同时，电商平台还通过促销券、红包等方式增加了消费者的参与感和互动性，增加了消费者的购买决策欲望。
三、个性化推荐的魅力在双十一电商狂欢季期间，电商平台会根据消费者的购买记录、兴趣爱好等信息，进行个性化推荐。
这种个性化推荐不仅可以为消费者提供更符合其需求的商品，还可以引导消费者浏览和购买其他相关商品，增加了消费者购买的可能性。
个性化推荐的魅力在于让消费者感觉到自己得到了特殊的关注，提高了用户粘性和购买体验。
四、社交营销的力量双十一电商狂欢季不仅仅是一个购物促销季，也是一个社交营销的时刻。
在这期间，电商平台通过社交媒体、朋友圈分享、邀请好友等方式，扩大了促销活动的影响力。
消费者会因为朋友的推荐和分享而更愿意参与购买，这种社交营销的力量也推动了双十一电商狂欢季的壮大。
五、游戏化营销的创新为了增加购物的乐趣和互动性，双十一电商狂欢季还采用了游戏化营销的策略。
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究
“双十一购物狂欢”的冲动性消费行为成因研究双十一购物狂欢是指中国每年11月11日的电子商务促销活动，被众多消费者视为一年中最大的购物节日。
在这一天，各大电商平台推出大量的折扣和促销活动，消费者纷纷加入购物狂欢的行列，不断刷卡消费。
这种冲动性消费行为的成因有以下几个方面。
广告宣传的影响。
电商平台为了吸引消费者，会在双十一前进行大规模的广告宣传，包括电视、网络、社交媒体等多个渠道。
这些广告以各种折扣、促销和礼品为诱饵，诱使消费者在双十一当天大量购物。
广告的频繁出现和信息的过载，给消费者造成了购物的冲动和欲望。
物质与社会的诱惑。
双十一购物狂欢活动为消费者提供了一个投其所好的平台，可以满足他们购买各种物品和享受购物的快感。
购物狂欢还给消费者带来了社会认同感和满足感，因为参与其中可以使消费者感到与他人有共同的经历和体验，也可以展示个人的身份和地位。
购物成为一种社交和虚荣的行为，进一步加强了冲动性消费的欲望。
经济因素的作用。
双十一购物狂欢是一个大规模的促销活动，商品的折扣力度往往非常大，消费者可以以较低的价格购买到他们期待已久的商品。
这种价格优势对于许多消费者来说是非常诱人的，他们希望能够抓住这个机会购买到物美价廉的商品。
经济因素对消费者冲动性消费行为的成因起到了重要的推动作用。
心理因素的影响。
双十一购物狂欢活动带给消费者一个放纵的机会，他们可以在短时间内尽情购物，为自己买到心仪的商品感到自豪和满足。
购物可以成为消费者释放压力、放松心情的一种方式，有助于改善消费者的心理状态。
对于一些有购物依赖症的消费者来说，购物成为了他们应对压力和情绪问题的一种途径，导致更加冲动性的购买行为。
双十一购物狂欢的冲动性消费行为成因主要包括广告宣传的影响、物质与社会的诱惑、经济因素的作用以及心理因素的影响。
这些因素的综合作用导致消费者在双十一当天表现出冲动性购物的行为，从而使购物狂欢活动成为了中国消费者一年中最重要的购物节日。
关于双十一消费潮的思考
关于双十一消费潮的思考双十一消费潮是指中国的“光棍节”（11月11日）期间，电商平台举行大规模的促销活动，吸引消费者进行大量的购物。
自2009年起，双十一逐渐成为中国消费者热爱的购物狂欢节。
双十一消费潮的出现与中国经济的快速发展密不可分。
中国的城市化进程快速推进，大量人口涌入城市，形成了消费市场的扩大。
随着城市人口的增加，购物需求也呈现出密集爆发的趋势。
中国人民的收入水平也在不断提高，人们有更多的可支配收入用于购物。
这就为双十一消费潮提供了广阔的市场基础。
双十一消费潮的火爆也与电商平台的崛起密不可分。
互联网和移动互联网的快速发展，使得电商平台的普及率逐年提高。
越来越多的人开始选择在网购中解决日常消费需求。
而电商平台正好满足了人们线上购物的便利性和价格优势，使得双十一消费潮得以迅速形成。
双十一消费潮也暴露出一些问题和思考。
消费者负债率的上升。
双十一促销的诱惑力很大，许多消费者不惜铤而走险地购买商品，甚至申请信用卡和借贷来满足购物欲望。
这导致部分消费者负债累累，长期无法摆脱债务束缚。
购物过度带来的浪费问题。
双十一消费潮带来了大量的包装和物流需求，给环境造成了负担。
由于双十一促销的便利性和低价商品的吸引力，许多消费者购买了大量的商品，但使用率却不高，导致资源的浪费。
面对双十一消费潮的思考，首先要注重消费者的理性消费观念。
消费者在购物时要量力而行，不盲目追求低价和促销。
要通过理性思考，慎重选择自己真正需要的商品。
要摒弃过度消费的观念，避免购买过多无用的商品，减少资源的浪费。
电商平台和品牌商家也要加强社会责任感，倡导绿色消费，提供优质可持续发展的产品。
双十一消费潮的出现是社会发展和经济进步的产物，它在一定程度上推动了中国经济的增长，也给人们带来了购物的乐趣。
但我们不能忽视其中的问题和隐患。
只有全社会共同努力，能够实现可持续发展的购物观念，才能以更加健康、理性的方式参与双十一消费潮，为中国经济和社会的可持续发展做出贡献。
揭秘双十一狂欢的背后故事
揭秘双十一狂欢的背后故事每年的双十一，全球的目光都聚焦在中国这个电商巨头所主导的购物节上。
世界各地的消费者纷纷涌入网上商城，寻找心仪已久的商品，与这个全民购物节一同狂欢。
然而，在这场规模空前的购物盛宴背后，有着许多令人意想不到的故事。
首先，双十一的规模之大让人难以想象。
远在几个月前，电商平台就开始紧锣密鼓地筹备这场盛宴，与各个品牌商达成合作并提前进行预售活动。
据统计，每年双十一期间，中国电商平台的销售额都会刷新纪录，数以百亿计的交易在短短24小时内完成。
这无疑给中国经济注入了巨大的动力，同时也让世界瞩目。
然而，对于消费者来说，双十一并非只有狂欢，也有一些负面的影响。
为了争夺消费者的眼球和购买力，电商平台和品牌商纷纷推出各种促销手段，打折、满减、立减等等，无一不让消费者有购买的冲动。
但是，一些商家为了吸引消费者，会夸大商品的优势或者使用不实的宣传手法。
这样一来，消费者在购买商品时就很难分辨真伪，很可能花了冤枉钱。
更甚者，双十一也产生了一些刷单、假货等问题。
一些商家为了提高销量和排名，会采取一些不正当手段，比如刷单，即虚构消费者订单来提高销量。
这样一来，消费者对产品的真实评价就会受到影响，购买时也会更加谨慎。
另外，双十一期间也会有一些假货问题，一些不法商家会假扮正规品牌，将假货伪造成名牌商品进行销售。
这对于消费者来说是一种欺诈行为，也给正规品牌带来了不小的损失。
除了这些问题，双十一也给物流行业带来了巨大的挑战。
由于订单数量的激增，物流公司需要在短时间内处理大量的包裹，并确保能够及时送达消费者手中。
这对于物流行业来说是一次巨大的考验，也要求他们提高运作效率，以保障消费者的购物体验。
另外，双十一期间也会出现商品错发、丢失等问题，这也需要物流公司与电商平台共同承担责任并解决。
总的来说，双十一狂欢的背后故事展现了中国电商的实力和创新能力，同时也暴露了一些问题和负面影响。
作为消费者，我们应该理性对待双十一的促销活动，对商品进行仔细甄别，同时也要关注自身权益的保护。
双十一的变化与趋势
双十一的变化与趋势
随着时间的推移，双十一购物狂欢节的规模、影响力和变革都不断增大。
以下是它的变化和趋势：
1. 全球化：随着中国代购的兴起，越来越多的海外消费者参与双十一购物，增加了对海外市场的影响力和开拓了全球市场。
2. 数字化：双十一促销活动由线下转向线上，提高了购物体验和效率，也带来了更多的科技元素。
3. 手机购物：近年来，随着移动互联网的快速发展，越来越多的人选择在手机上购物，使得双十一的手机购物成为越来越重要的趋势。
4. 个性化：越来越多的商家开始重视个性化服务，通过数据分析、个性化推荐等方式满足消费者的个性需求。
5. 环保与可持续性：双十一消费的巨大需求也使一些环保问题暴露出来，越来越多的商家在践行可持续发展理念，尝试解决日益严峻的环境问题。
6. 跨界合作：越来越多的品牌和企业开始在双十一期间进行跨界合作，通过互相借力，提升品牌知名度和销售额。
总之，双十一购物狂欢节已经成为全球消费市场不可忽视的力量，未来还将继续推动创新发展，并对商业模式和消费习惯产生深远的影响。
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媒介奇观 下的“ 双十一 ＂ 消 费 ９ 年起 ， １ １ 月１ １ 日 就被赋予“ 购物狂欢节” 的意义， 成为了销售业的重头戏， 如今 已 成为中国互联 网最大规模的商
业活动 ， 而媒 体在其 中的作用体现在为购物 节“ 造势” ， 引导 民众形成 了“ 愚昧的狂欢” 。 本 文是基 于２ ０ １ ４ 年的 购物节分析 ， 指 出这一现 象的狂欢 意涵 ， 并透视媒体 引导民众进行 多种消 费、 制造狂欢背后的作 用机制 ， 最后呼吁 民众理 性对待媒体奇观这一现 象， 回 归理性
致媒体 成为 “ 至关 重要 的新 闻” 。 ０ 而在如 今 的赛 博空 间 ， 不仅是 电视 ， 网络 的力量
“ 乖巧 ” 、 “ 听话 ” 地参 与这场狂 欢 ， 而显现
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１ ７ ４ ２ ｏ １ ５ 年 第 １ 期
知 闻 啦辟
学 子 论 文 选 登Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
类效果 。 我们已知 ， “ 媒体文化被用来推销 体 现高消 费理念 的名 人符码 、 消费快感 、
了宣传 ， 在 站 内以醒 目的字体告 知 ， 在站 纸预热 ， 甚至公交 站牌也 写着诸 如“ 错过
一
外， 通过微 博等 自媒体 、 电视广告 、 杂志报 “ 目眩神 迷” 等词来 描绘诸如 “ 双十一 ” 此 次， 再等一年” 的宣传语 。 以造就大众 的
象背后 的媒体作用机制值得 我们深思 。
一
期 望和渴 盼心理 。 此外 ， 各 大店铺 还采用
高 技术和种 种崭新 的身份形 式。 ” ０ 。 那 么
、
“ 双十一” 何 以引发网 民狂欢
名人助 阵、 送红包诱导 、 先抢免 单、 满额包 究竟媒体为何 能够如 此造 就民众的狂热？ 恢宏” 、 “ 热闹” 的场面 为何要保 邮、 会员优先等策略 ， 以造成“ 多米诺骨牌 对这看 似“ 持批判之态？ 这便是本文接下来要说 明的
品， 在这种 种消费 过程 中 ， 是 时间和 注意
当代社会是一个媒 介主导的社会 ， 从 境” 以及鲍德 里亚 的“ 影像 帝 国” ， 无不 阐 释 了媒介 在我们 日常 生活 中的核心地 位 角色。 “ 双十一” 的盛大之景虽是社会各种 力量 综合作用的结果 ， 但媒介 在这一现象 中却是起着核心作用 ， 所以本 文仅从媒介
声 敲响 ， 以求 获得最先 的优惠 和福利 。 在 体本身在奇 观背后进行权 利运作 ， 以图在
网络外 ， 民众也会通过 电视 、 广 播、 报纸等 社会结构 的范 畴中“ 合法化” ， 它促使 民众
渠道受 到渲染 ， 这一天在实体店扎堆购物 以此释放压力 。 鲍德里亚 曾指 出 ： “ 人 的渴
响应 ， 在 网 内、 网外合 力形 成 了声势 浩大 的“ 媒 介奇观” 。 然而 ， 在 这欢 呼、 娱乐 的现
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“
一
呼百应” 之效 。
早在 １ ０ 月 中旬 ， 已有 各 大 网站进 行
至此 ， 我们应能够很好地 理解 为何道 格拉斯 ・ 凯 尔纳会用 “ 瞠 目结舌 ” 、 “ 超级” 、
柏 拉 图 的“ 洞 中人 ” 到李 普曼 的 “ 拟态 环 效 应” ， 使得原本 不打算 购物 的民众也 纷 心理 、 唯价是 从 的心理 因素 ， 营造 出在 这
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纷迎合 了这 场“ 饥饿 营销 ” 策略 ， 加 之从众 话题 ， 即媒体 引导 民众 消费 的不仅仅是物 天定 能抢到实惠和好货 的假象 。
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【 关键词 ｌ 双十一 狂欢
奇观 消费
至关重要 ” 的程度有增无减。 而 望会化 为对 物的 占有的冲动 ， 而唯一被 真 ２ ０ １ ４年 １ １ 月１ １日， 这 一销售 业所期 使得 这一 “
” ０ 为了 “ 狂欢” 就是媒体引导 民众参与 的结果 ， 促 正解 放了的冲动便是购物的冲动 。 景观 ” 升温 至“ 奇观 ” ， 造就一种 “ 普 迎合不 同的群体 ， 狂欢 的种类 可谓应有 尽 额 即突破 了 １ 亿； 不到 ３ 分钟 ， 就迅速攀 升 使 了“ 的假象。 这 主要表现在 ： 有， 这也就更好理解 为何 购物 狂欢 节会 有 到ｌ ０ 亿， 天猫作 为这次活动 的收益者 ， 当 天同庆” 盼的 黄金 日内 ， 网 购开抢 才 １ 分钟， 交 易 天的交易额 同比增 ６ ４ ％。 很多商家 借势在 次 日“ 返场 ” ， 以期 引发第二 波高潮 ， 更 有 甚者 ， 部分 店家 已为“ 双十二 ” 进行 预热 。 这一 网购狂欢 也 引起 了大 范围实体 店 的
１ 、 时间和 注意力的消费 自１ ０ 月 中旬起 ， 关 于“ 双十一” 的信息 在这些包装 、 展示和消费面前失 去了 自主
理性 的消费 。 参 与“ 度” 的扩大和波及彼此 而造成 的“ 媒介奇 观” 才是 本文分 析的重 点。 如果 我们缺 少反思 ， 必 然堕落 成数字 时代的低 能儿 ， 成就“ 愚 昧的狂欢 ” 。
２ 、 对 象和 种 类 的广 泛 性
力 的浪费 、 创造性 缺失 、 反思 能力弱 化及 被动迎 合了新 的生活方式 。
二、 狂 欢的背后 ： 消费 的不仅仅 是物
品
狂欢的对象和种类没有界 限 ， 各大媒
的角度加 以分析 ， 说 明媒体是如何引发众
人参与这场狂欢 的。 早在 上世纪 ， 美 国的仙 托 ・ 艾英 戈和
唐纳德． Ｒ． 金德就指 出了电视通过“ 议程设 置” 和“ 铺垫 效果 ” 而造 就美 国的民意 ， 以
体 已将 社会 的各个角落 覆盖 ， 网络上 ， 所
有 网民都可 以加入这场 狂欢 节 ， 甚至， 还 有 网民会熬 夜守在 电脑边 等着午 夜的钟
在这场“ 购物 狂欢 节” 之 中， 我们不 自 觉 的在媒体 的诱导下进行 了多层 消费 ， 媒