中国内衣发展趋势及洁丽雅产品介绍[1]

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中国内衣行业市场概况

中国内衣行业市场概况一、市场规模：1、每年1000亿人民币规模。

2、以20-30%年增长速度不断放大。

3、被称为服装领域的最后一块黄金市场。

二、基本产品分类：1、大内衣（UNDERSKIRT）：分为常规内衣（俗称棉毛衫）、第一代保暖内衣、第二代保暖内衣。

2、睡衣/家居服（NIGHTSUIT）。

3、泳衣（SWIMSUIT）。

4、文胸底裤（俗称小内衣）（BRA&SHORTS）。

5、功能内衣(FUNCTIONAL UNDERWEAR)（以塑身、减肥、美体、明确的保健功能等为诉求点的内衣）。

6、情趣内衣（或称性趣内衣）（SEXUAL UNDERWEAR）。

7、儿童内衣（KID’S UNDERWEAR）。

三、零售渠道分类：1、百货渠道按照经营连续性包括四季专柜和季节专柜，按照经营品牌可以分专柜和复合柜。

目前能够拥有品牌四季专柜的一般是文胸底裤类品牌和睡衣/家居服类品牌；大内衣中的常规内衣和少数第二代内衣能够在百货公司非主流区域拥有层次较低、形象简单的专柜。

2、街店渠道街店按照彼此关联性分为单店和连锁店，按照经营品牌分为专卖店和复合店，按照经营品类分为单品类店和多品类店。

3、S H O P P I N G M A L L按照收银方式可以分为店中店和广场店。

4、超市渠道分为K A渠道和一般超市渠道。

四、品牌分类尽管每个品牌都可能不只涉及一个品类，但会因为各品类上市先后及市场相对地位在消费者心中对品牌的品类归属习惯性分类，包括：1 、以文胸底裤为主的内衣品牌其中中高端品牌在一级城市主要采取自营方式在百货渠道销售，品牌格局稳定成熟；中低端品牌主要在超市和街店渠道销售。

2 、以睡衣/家居服为主的内衣品牌除少数品牌在一级城市采取自营在百货渠道销售外，大多数品牌采取经销商代理模式。

3 、以大内衣为主的内衣品牌包括以超市街店为主的常规内衣品牌（少数高档常规内衣在百货渠道销售）和以百货业为主的保暖内衣品牌。

4 、以泳衣为主的内衣品牌。

直播间卖洁丽雅毛巾说词

《直播间卖洁丽雅毛巾说词》
一、产品介绍:1.洁丽雅毛巾采用纯棉材质,不仅舒适柔软,而且吸水性好;2.在选择洁丽雅毛巾时,要注意毛巾的尺寸大小。

因为有些人的身高比较矮,所以可能需要购买更大的毛巾。

二、产品卖点:1.洁丽雅毛巾经过精梳工艺处理后,去除了杂质和疵点,让其毛圈更加均匀整齐;2.使用优质原料制作的毛巾,具有良好的透气性,手感也很细腻;3.清洗方便,不会掉色,而且容易晾干,缩短了毛巾的晾晒周期,降低了生活成本。

三、使用场景:
1.居家环境下,我们会把毛巾放到浴室里面进行使用,这样就避免了潮湿发霉等问题出现;
2.日常使用中,洁丽雅毛巾也可以拿来擦拭脸部或者是皮肤上的油脂,达到保养肌肤的效果;
3.还可以用来擦汗,对于运动之后,身体流汗量比较多的情况下,可以及时擦拭,避免出现异味的情况。

四、产品功能:
1.无论是夏天还是冬天,洁丽雅毛巾都可以帮助我们起到防止细菌滋生的效果;
2.如果家庭人口比较少,每个人使用一条毛巾即可,节省了开支。

2023年内衣行业发展分析1

内衣行业发展分析据估量，中国的内衣市场年销售额在1000亿左右，且每年仍以近20%的速度增长，但处在文胸业前列的黛安芬，其在国内的年销售量也不过10个亿。

消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外，其他都是区域性分布，就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。

现阶段中国内衣产业进展良好，这是由于经济进展和消费升级带来巨大的消费增量；日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌，促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营；新材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、共性化。

在这样一个蒸蒸日上的产业中，仍处于激烈竞争状态，没有任何品牌占有显著的市场份额；也没有任何一个企业能对整个产业的进展具有重大的影响。

目前，市场上文胸品牌花样众多，质量参差不齐。

从设计上讲，大品牌文胸企业会考虑到世界的流行元素和流行趋势，在设计、研发、选材都会紧跟时尚潮流的步伐，选材上会采纳健康，环保，对身体无害的材料，材料供应商都是经过ISO认证企业，确保客户穿着的舒适性。

一些品牌，如喜爱等在新材料开发与应用方面始终保持行业领先地位。

主要表现为两方面，一是与国际上最先进的纱线公司保持亲密的合作关系；二是与国内国际顶级面料供应商进行深度合作。

喜爱与合共同研发喜爱独家使用的纱线或面料，并拥有多项自己的学问产权。

有一些品牌的文胸使用了新材料和新技术后，宣称其产品具有了美白、防辐射、保健等新功能。

这些新材料，这些衍生功能是否真的如此奇妙？国家纤维质量监督检验中心主任、高级工程师孔丽萍在谈及护肤内衣产品时提到，类似大豆纤维这一类亲肤纤维，其概念与工艺在前几年便已经消失，可以说早已有之。

但是，目前针对这类护肤内衣所说的护肤功效，国家在检测上并没有详细标准，也并没有人员或机构针对消费者的使用效果进行追踪。

可以说，其护肤功效如何，目前无法验证。

但是，对于企业这种研发新型产品的行为，是应当乐观看待的。

武汉纺织高校服装学院副院长陶辉也曾表示，由于许多功能或面料属于新产品或新技术，毕竟有多大的功能，就目前的检测标准来看，临时还无法评估。

2024年内衣市场需求分析

2024年内衣市场需求分析概述内衣作为人们日常生活不可或缺的服饰，其市场需求一直保持着稳定增长的态势。

2024年内衣市场需求分析的目的是为了了解消费者的需求特点和市场趋势，从而指导内衣企业的产品研发和市场推广策略。

市场规模根据统计数据显示，全球内衣市场规模不断扩大。

2019年，全球内衣市场总销售额超过800亿美元，预计未来几年内将保持5%至6%的年增长率。

而中国内衣市场在全球内衣市场中占据重要地位，销售额居全球前列，市场潜力巨大。

消费者需求特点1. 健康与舒适性现代消费者对内衣的需求不仅局限于美观，更注重健康和舒适性。

他们希望内衣材质安全无害，具有透气性和吸汗性，能够提供良好的穿着体验，以保护皮肤健康。

2. 个性化和多样性消费者对于内衣的个性化需求日益增长。

他们追求独特的设计风格和个性化的定制服务，希望能够通过内衣来展示自己的个性和品味。

同时，消费者对内衣的多样性也提出了更高的要求，希望能够选择到不同材质、风格和功能的内衣。

3. 品牌和可持续发展消费者对品牌的认可度越来越高，他们更愿意购买那些有知名度和良好口碑的内衣品牌。

此外，可持续发展也成为消费者选择内衣的重要因素，他们关注内衣企业的环保和社会责任，倾向于选择那些积极推行可持续发展的品牌。

市场趋势1. 互联网销售渠道的崛起随着互联网技术的发展，越来越多的消费者选择通过互联网购买内衣。

线上销售渠道具有便捷、多样性和个性化的特点，吸引了大量消费者的目光。

内衣企业应积极拓展互联网销售渠道，提升网上购物的便利性和体验。

2. 健康与环保意识的提高消费者对健康和环保的关注程度不断提升，这对内衣企业提出了更高的要求。

消费者更倾向于购买使用环保材料制造的内衣，并且关心内衣生产过程中的环保和可持续发展问题。

内衣企业应该积极响应消费者的需求，推出环保产品并宣传环保理念。

3. 文化多元化和消费升级随着全球化的进程，不同文化的交流和融合愈发频繁。

这导致了内衣市场的文化多元化，消费者开始关注不同文化背景下的内衣款式和设计。

内衣市场调查报告

内衣市场调查报告内衣市场调查报告篇1针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。

20某某年规模以上企业内衣产量为42。

6亿元（港币39亿6，180万元）。

根据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣生产90亿件以上。

从1983年到20某某年的20年，中国针织内衣产量增长3。

5倍。

近几年，大陆内衣市场空前荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热烈的轰动效应。

各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。

内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类（大类产品）之一。

根据全国商业资讯中心统计，1999年以来全国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。

20某某年内衣裤增长23。

3%，20某某年增长12。

8%。

中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。

20某某年中国出口针织内衣（含男式、女式内衣）达到31。

9亿件，同比增长23。

3%;金额15。

5亿美元，增长31。

2%。

织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整，出现了荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质量较好。

三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。

三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉+莱卡（氨纶）、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。

在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过系列、0环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。

为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际（包括对产品要求较高的国家和地区）标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。

洁丽雅品牌文化简况.

洁丽雅品牌文化简况浙江洁丽雅纺织集团有限公司是一家大型民营企业，有职工6200多人，品牌“洁丽雅”，主要生产毛巾、内衣、袜子等纺织产品，销往国内外。

洁丽雅是中国名牌产品、中国驰名商标、国家质量免检产品。

曾被评为浙江省绿色企业、浙江省民营经济自主创新示范基地，2007年度中国500强最具价值品牌，2008年全国市场同类产品销售第一名。

主要经济指标：企业销售额2006年121066万元、2007年176424万元、2008年201861万元；利税总额2006年14160万元、2007年17756万元、2008年20180万元；上缴税额2006年4246万元、2007年5701万元、2008年6504万元；名牌产品出口额2006年497万美元、2007年769万美元、2008年1401万美元。

洁丽雅公司已通过ISO14001环境管理体系认证；ISO9001质量管理体系认证；中国环境标志产品认证。

公司是中国质量检验协会团体会员单位。

2007年被评为产品质量信用中国500强和浙江省守法诚信进出口示范企业。

2008年被评为浙江省专利示范企业。

2009年6月世界品牌实验室评估，洁丽雅品牌无形资产评估值为30亿元。

从资不抵债的乡镇毛巾小厂到中国毛巾行业的龙头企业，从银行欠款700多万到总资产20多亿，洁丽雅集团仅用了20多年的时间。

洁丽雅的成功，是洁丽雅掌舵人石昌佳和操盘手石磊审时度势，挖掘企业自身发展特色，立足品牌建设，带领洁丽雅人不断奋斗的结果。

一、树立品牌意识，建立品牌战略。

自1996年注册“洁丽雅”品牌商标开始，集团决策层就以品牌建设的切入点，结合未来企业的发展目标，确立了“重质量、讲诚信、创名牌”的经营战略。

在2002年制定企业第三个三年规划时，洁丽雅就把争创中国毛巾行业第一只“驰名商标”作为主要战略任务，将品牌建设作为企业最终要务来抓。

在行业内率先全面导入CIS系统，同时“洁丽雅”商标在全世界140多个国家和地区进行全方位保护性注册。

2024年内衣市场调查报告

2024年内衣市场调查报告1. 简介本报告对内衣市场进行了综合的调查和分析。

该调查报告旨在了解内衣市场的规模、增长趋势、消费者偏好以及市场竞争情况，为内衣行业的相关从业者提供参考和决策支持。

2. 市场规模与增长趋势根据我们的调查数据显示，内衣市场规模持续增长。

在过去五年内，内衣市场年均增长率超过10%，预计未来几年内仍将保持较高增长。

这主要归因于以下几个因素：•人们对舒适性和健康的关注度提高，对高质量内衣的需求增加。

•妇女人口增长和婴儿需求推动了内衣市场的增长。

•电子商务的兴起和便利的线上购物体验，为内衣市场提供了新的增长机会。

3. 消费者偏好在内衣市场中，消费者对品质、舒适性和价格的需求日益增加。

根据我们的调查结果，消费者在购买内衣时注重以下几点：3.1 品质消费者对内衣品质的要求越来越高。

他们更倾向选择使用高品质面料、精细工艺和舒适剪裁的内衣产品。

对于许多消费者来说，品质是衡量内衣是否值得购买的重要标准。

3.2 舒适性舒适性是消费者选择内衣的重要考虑因素之一。

消费者对内衣的舒适性要求包括柔软的质地、合适的尺码和适当的支撑效果。

舒适性差的内衣产品可能无法满足消费者的需求。

3.3 价格消费者对内衣的价格敏感度较高。

根据我们的调查结果，大多数消费者愿意为高品质的内衣产品支付更高的价格。

然而，价格过高可能使一部分消费者望而却步。

因此，提供性价比合理的内衣产品对于市场竞争力至关重要。

4. 市场竞争情况内衣市场竞争激烈，主要品牌和企业之间的竞争越发激烈。

根据我们的调查，以下几个因素对市场竞争产生了重要影响：•品牌知名度和声誉：知名品牌在市场竞争中具有一定优势，消费者更倾向于购买知名品牌的内衣产品。

•创新与研发：不断创新和提供新款式、新设计的内衣产品，可以帮助企业在市场中获得竞争优势。

•渠道和营销策略：线上渠道的兴起使得企业可以更好地触达消费者，同时有创意和优质的营销策略也能提升品牌知名度和产品销量。

5. 总结综上所述，内衣市场在近年来取得了快速增长，并将继续保持良好的发展态势。

2024年无缝内衣市场发展现状

2024年无缝内衣市场发展现状引言无缝内衣是一种以无接缝的设计制成的内衣，它的优点包括舒适度高、无痕、有助于改善身体曲线等。

近年来，随着人们对内衣舒适度和美观度的需求提高，无缝内衣市场逐渐兴起。

本文将对无缝内衣市场的发展现状进行分析，包括市场规模、发展趋势以及面临的挑战和机遇。

无缝内衣市场规模目前，全球无缝内衣市场规模不断扩大。

根据市场研究公司的数据，2019年全球无缝内衣市场规模超过100亿美元。

亚太地区是全球无缝内衣市场最大的消费市场，其中中国、印度、日本等国家是主要消费者。

随着人们生活水平的提高和对内衣舒适度的追求，无缝内衣市场有望继续保持稳定增长。

无缝内衣市场发展趋势1.技术创新：无缝内衣市场受益于新技术的不断发展。

无缝机械技术、织物材料技术等的进步，为生产更舒适、更贴合身体曲线的无缝内衣提供了可能。

同时，一些品牌还通过运用3D打印技术和纳米技术等创新方法，打造出更加个性化和高科技的无缝内衣产品。

2.体验导向：无缝内衣品牌越来越注重产品舒适度和穿着体验，以满足消费者的需求。

他们通过提供多样化的尺码选择、柔软的织物材料和符合人体工程学的设计，使消费者在穿戴无缝内衣时感受到舒适和自由。

3.线上销售渠道的兴起：随着电子商务的飞速发展，越来越多的消费者选择在线购买无缝内衣。

电子商务平台为无缝内衣品牌提供了更广阔的销售市场，并且通过用户评论和评分等信息，消费者可以更全面地了解产品性能和质量。

无缝内衣市场面临的挑战1.品牌竞争激烈：无缝内衣市场品牌众多，竞争激烈。

为了在竞争中占据优势地位，各品牌需要不断提升产品质量、增强品牌认知度和创新能力。

2.假冒伪劣产品泛滥：无缝内衣市场存在着假冒伪劣产品的问题，这不仅损害了消费者的权益，也影响了整个市场的发展。

无缝内衣品牌需要加强监督和管理，打击假冒伪劣产品的销售。

无缝内衣市场的机遇1.新兴市场潜力大：在一些发展中国家，尤其是亚洲和拉美地区，无缝内衣市场仍处于起步阶段，市场潜力巨大。

未来五年内衣发展趋势

未来五年内衣发展趋势未来五年内衣发展趋势随着科技的不断进步和人们对品质生活的追求，内衣行业也在不断发展和创新。

未来五年内，内衣市场将呈现出以下几个发展趋势：1. 定制化：随着3D打印技术和智能测量技术的成熟，内衣定制化将成为未来的主流。

消费者可以通过3D打印技术打印出符合个人尺寸和需求的内衣，实现个性化定制。

同时，智能测量技术可以帮助消费者在家中准确测量自己的身体尺寸，从而选择适合自己的内衣。

2. 健康环保：越来越多的人开始注重健康和环保，在内衣选择上也越来越关注原材料的安全性和环境友好性。

未来五年内，内衣行业将推出更多天然有机的原材料，避免使用对人体有害的化学物质。

同时，内衣企业将加强生产工艺的环保性，减少对环境的污染。

3. 运动内衣的发展：随着人们关注健康生活的增加，运动内衣的需求也在不断增长。

未来五年内，运动内衣的功能性和舒适性将得到进一步提升。

采用高科技材料和制造工艺，运动内衣将更好地适应运动的需要，提供更好的支撑和保护。

4. 无线内衣的兴起：传统有线内衣容易带来不适和束缚感，未来五年内，无线内衣将成为主流。

无线内衣采用无缝和无线设计，舒适度更高，没有束缚感，外观也更美观。

同时，无线内衣还可以结合智能科技，实现智能化的功能，例如智能感应体温、调节湿度等。

5. 线上线下融合：随着网络购物的普及和消费者对线下实体店的需求，未来五年内，内衣企业将更加注重线上线下的融合发展。

通过线上平台销售和线下实体店体验相结合，提供更便捷的购物体验和更完善的售后服务。

总结起来，未来五年内衣行业将朝着定制化、健康环保、运动功能、无线设计和线上线下融合等方向发展。

消费者可以更加个性化地选择适合自己的内衣，同时也更加注重内衣的品质和健康环保性。

2024年内衣家居服行业研究报告

一、概述内衣家居服是指与人日常生活息息相关的衣物，主要包括内衣和家居服。

内衣是指贴身穿着的衣物，主要包括胸罩、内裤等；家居服是指在家中穿着的舒适衣物，主要包括睡衣、浴袍等。

随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，内衣家居服的市场需求量不断增长。

二、市场规模2024年，内衣家居服行业的市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。

受到经济发展快速和人们健康意识的提升的影响，内衣家居服行业呈现出良好的发展态势。

三、市场竞争状况内衣家居服行业竞争激烈，行业参与者众多。

主要的竞争因素包括产品质量、价格、品牌知名度及消费者需求的满足程度。

目前，市场上的主要竞争对手有XX、XX、XX等知名品牌。

这些品牌通过提供高品质、高性能的产品以及广告宣传等手段来争夺市场份额。

四、市场趋势1.品牌升级：为了提高产品竞争力和满足消费者需求，越来越多的品牌进行品牌升级，将产品定位更加高端，并将设计、材质、科技应用等方面进行创新。

2.线上线下融合：随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的内衣家居服品牌将线上线下相结合，通过线上推广、在线下实体店销售等方式扩大市场占有率。

3.个性化定制：消费者越来越注重个性化定制的产品体验，内衣家居服行业也开始提供个性化定制服务，以满足不同消费者的需求。

4.环保可持续发展：在消费者环保意识的提高下，内衣家居服行业开始注重环保可持续发展，推出环保材质产品，并通过减少水、能源等资源的消耗来降低对环境的影响。

五、发展机遇与挑战1.消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对内衣家居服的需求将更加多样化和个性化。

2.健康意识增强：人们对健康的重视程度提高，对皮肤友好的内衣家居服产品将更受欢迎。

3.市场饱和度：内衣家居服市场竞争激烈，市场份额有限，新品牌想要进入市场将面临一定的挑战。

4.价格压力：消费者对价格敏感度较高，市场上存在大量的低价产品，逼迫品牌商在提供产品质量的同时保持较低价格。

六、发展建议1.提升产品品质：通过提高产品品质，满足消费者对产品质量的需求，提高品牌的竞争力。

2023年中国高档女性内衣市场销售特征与趋势分析

中高端品牌
高端品牌
中国高档女性内衣市场
线上线下融合发展
健康环保
个性化定制化
品牌忠诚度
市场份额
高档女性内衣
高档女性内衣市场概述
中国高档女性内衣市场：高端品牌份额逐年上升，消费者关注点转向材质、设计、舒适度
03
Analysis of sales characteristics
销售特征分析
随着消费者对健康、舒适和时尚的需求不断增加，高档女性内衣市场将迎来更多的发展机遇。预计未来几年，高科技感、舒适度高、透气性好、抗菌性强的内衣将成为市场主流。同时，线上销售渠道也将逐渐成为市场的重要渠道之一。
未来趋势分析
中国高档女性内衣市场概述
中国高档女性内衣市场销售特征与趋势
未来趋势分析
据最新统计数据，2019年中国高档女性内衣市场规模达到了约100亿元人民币，比2018年增长了10%。其中，高端品牌的市场份额持续增长，占比达到了40%，而中高端品牌的市场份额也达到了30%。在销售渠道方面，线上渠道的销售额占比达到了50%，线下渠道的销售额占比则下降到了40%。
据最新数据显示，中国高档女性内衣市场规模在过去五年内以10%的年复合增长率持续扩大，预计到2025年，市场规模将达到500亿元。随着消费升级和女性对内衣舒适性、时尚性和品牌忠诚度的日益关注，高档女性内衣市场呈现出蓬勃发展的态势。
2. 消费者偏好：近年来，高品质、高科技纤维和人体工学设计成为了消费者购买高档女性内衣的首要考虑因素。另外，时尚设计、品牌口碑以及良好的穿着体验也备受关注。
2021年中国高档女性内衣市场规模增长10%至100亿元人民币，线上销售额占比约60%2021年，中国高档女性内衣市场规模达到了100亿元人民币，比2020年增长了10%。其中，线上销售额占比约为60%，线下销售额占比约为40%。

洁丽雅介绍

上线推广重在传播品牌形象和产品信息
营销措施
下线推广
上下联合整合推广
重在第一时间刺激消费者实施购买行为
营销措施
传播，线上传播，高空布局
在品牌形象传播策略上，在品牌形象传播策略上，洁丽雅通过
抢占制高点选准切入点寻求闪光点从大传播的角度持续不断地对“洁丽雅” 不断地对“洁丽雅” 品牌进行全新塑造
品牌策略好品牌才能成就百年企业
代言人：代言人：徐静蕾让人感觉很舒服具有很强的亲和力。具有很强的亲和力。她讲起话来，她讲起话来，总是很轻柔许多人说她是“乖乖女” 她的纯真性格让人一目了然。许多人说她是“乖乖女”，她的纯真性格让人一目了然。给人一种干净、美丽、优雅的感觉，给人一种干净、美丽、优雅的感觉，这正符合了洁丽雅品牌名称在消费者心中的认知。牌名称在消费者心中的认知。所以选择徐静蕾代言洁丽雅，所以选择徐静蕾代言洁丽雅，将使洁丽雅品牌的知名度迅速在时尚知性女人中传开，进而影响整个社会群体。速在时尚知性女人中传开，进而影响整个社会群体。
1986年年
1994年年
1996年11月年月
洁丽雅的前身 “诸暨县毛巾厂” 诸暨县毛巾厂” 成立
开始试用最早带
“洁丽雅”商洁丽雅” 标正式注册
品牌故事字样洁丽雅” “洁丽雅”
的商标
品牌故事
2002年12月年月
2004年6月年月
2007年6月年月
用于高档毛巾系列产品的洁丽雅·兰 “洁丽雅兰 [英文英文 GRACELAND] 商标正式注册
集团概况
集团现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，集团现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以高档服装面料、房地产为两翼的多元化发展格局，档服装面料、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身 “中国民营企业500强”。中国民营企业强

洁丽雅

集团概况洁丽雅集团始创于1986年，集团总部位于浙江省诸暨市。

集团下辖九大职能中心，五大事业部，下属十六家独立法人企业，拥有浙江、湖北、新疆三大生产研发基地，员工6500多名，总资产逾30亿元。

经过二十多年的艰苦创业，洁丽雅集团现已发展成为一家集纺纱、染整、织造、营销、物流于一体，以毛巾等家纺产品为核心产业，内衣内裤、袜子、家居用品、房地产开发等众多产业多元化发展的大型综合性集团公司。

如今，面对新的全球化竞争态势，洁丽雅集团将继续大力实施品牌发展战略，以“打造国际知名品牌和行业强势企业”作为洁丽雅人的共同价值观，争做毛巾行业的品类代表，积极打造“国际洁丽雅”和“世界毛巾知名品牌”，实现“创一流家纺企业、树百年世界品牌”的企业愿景。

企业文化洁丽雅精神：——石，天地之精气所结也，经宇宙雷鸣，山川河流的自然洗礼，给人以生命的醒悟；其形态，棱角分明，可喻为刚柔相济；其外貌，拙朴厚重，可喻为大智若愚；其质地，载重而不垮，可喻为坚强之意志；其内涵，坦然而沉静，意境深远，与日月同辉。

“石”志不渝——坚贞的情操、顽强的毅力、鲜明的个性和远大的理想。

战略目标：创一流家纺企业，筑中国家纺丰碑，树百年世界品牌发展理念：以人为本以情系人诚信兴业经营宗旨：领引潮流，引导消费，追求卓越品牌主张：●爱你就是爱自己——“你”是千千万万的消费者，是同舟共济的合作伙伴，也是同甘共苦的员工。

洁丽雅主张无私奉献，坚持大爱原则，矢志不渝为消费者缔造健康生活，为伙伴创造利润空间，为员工筑建发展舞台，为社会积累财富，成就洁丽雅百年基业。

●生活就要洁丽雅——纯洁、瑰丽、高雅是洁丽雅的品牌精髓，同时也是人类生活的美好愿景。

洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵，用心为人们单调的生活增添一抹色彩。

生活体验因洁丽雅而精彩，生活乐趣因洁丽雅而缤纷无限。

洁丽雅要做的事业就是“哪里有生活，哪里就有洁丽雅”。

核心价值观：创新开放务实和谐创新：发展科技，勇于变革，当为人先开放：集思广益，博采众长，敢于尝试务实：拒绝空想，脚踏实地，追求实效和谐：协同合作，和衷共济，共享明天员工行为准则：礼仪：容貌整洁，举止文明纪律：遵章守纪，严于律己学习：谦逊好学，锐意进取工作：爱岗敬业，服从大局做人：诚实为本，团结和谐辉煌历程● 2010国家AAA级“企业信用等级证书”●2009全国市场销量领先品牌●2009竞争力的商品商标●2009中国纺织服装品牌市场开拓奖●2009中国纺织服装十大品牌文化●亚洲品牌500强●中国500价值品牌●中国环境标志产品●OTS—100国际优质产品●中国驰名商标●中国名牌●品牌中国金谱奖●中国家纺毛巾产业科研基地●中国家用纺织行业协会副会长单位●中国纺织工业协会产品开发贡献奖●浙江省30棵“浙企常青树”●浙江省诚信示范企业●浙江省“AAA”级信用企业●湖北省行业系统百强企业●湖北省国税系统十强百佳企业●浙江省绿色企业●浙江省知名商号品牌之路全球制造业经济快速发展，中国要实现从制造大国向制造强国的跨越，就必须将发展战略从“中国制造”提升到“中国创造”。

励精图治创新发展绘就洁丽雅品牌发展新宏图

励精图治创新发展绘就洁丽雅品牌发展新宏图 The latest revision on November 22, 2020励精图治创新发展绘就洁丽雅品牌发展新宏图玉兔辞岁回月宫，金龙飞腾到人间。

随着玉兔脚步声的远去，我们迎来了金龙飞腾、喜庆吉祥的新年。

回望2011年，又是一年宏观深度调控年，我们深切地感受到这是一个不平凡的岁月。

国际上欧美债务引发全球金融信任危机，国内经济通胀与滞涨强烈对撞。

许多与房地产、虚拟经济、出口贸易相关的行业企业前途命运到了生死攸关的境地。

但是我们欣喜地看到，2011年的洁丽雅，秉承品牌发展战略这一核心战略方针，实施多品项扩张策略，深化终端网络铺面，积极推进专卖店、店中店建设，实施整合营销策略，走品牌创新、科技创新、管理创新之路，在宏观深度调控之年再度取得了骄人业绩——销售增长47%、汇款增长48%、毛利水平居同行前列。

一、励精图治创新发展——2011年重点工作回顾“生活就要洁·丽·雅”,这是洁丽雅的品牌使命，真切而远大，时时激励企业全体员工以顾客为中心，求真务实，奋发努力，以真诚赢得真爱。

在品牌建设工作中，洁丽雅不断突破常规，变革创新，促进品牌升华。

2011年集团在“十二五”规划和2020年远景目标指引下，建立了以各大管理中心为战略单元和以产品为中心的事业部制的组织架构，明确各部门的工作职责，落实全面绩效考核，各项工作有计划按部署取得了全面协调、创新发展的成绩。

1、品牌提升推广创新在目前传播媒体、传播渠道称得上是泛滥的信息爆炸时代，选择传统媒体推行硬广投放模式，不再能有效吸引顾客的眼球。

因此，在2011年，洁丽雅广告投放，品牌推广更多地采取了创新之举。

——2011年洁丽雅集团签约浙江卫视《婚姻保卫战》和湖北卫视《相亲齐上阵》，成为这二个栏目的独家赞助商和独家冠名商。

婚姻保卫、婚姻保鲜和相亲题材栏目，与洁丽雅“爱你就是爱自己”、“爱要有你才完美”这一品牌理念从外到内具备独特的融合条件，洁丽雅品牌得到有效推广，洁丽雅品牌崇尚的大爱理念更得到空前的提升。

谈内衣发展史及国内外市场发展现状分析

谈内衣发展史及国内外市场发展现状分析作者：倪华倩来源：《广东蚕业》 2018年第1期谈内衣发展史及国内外市场发展现状分析倪华倩（西安工程大学陕西西安 710048）摘要为了深入的了解国内外的内衣发展史以及内衣市场的发展现状，基于此目的对中国内衣发展史以及世界内衣发展史进行了分析与介绍。

关键词内衣；发展史；国内外市场中图分类号：F426.8文献标识码：C文章编号：2095-1205(2018)01-134-02内衣的发展有悠久的历史，古今中外都有其独具特色的发展历程。

当前内衣业在国内外都有广阔的发展市场，对国内外内衣发展市场现状进行深入的分析有重要的意义及作用。

1内衣发展史1.1 中国内衣发展史中国内衣发展的历史向上可以追溯到原始社会，当时人们用作内衣的材料主要是兽皮以及树叶。

由此推动了人类社会的进步，保护了人类的尊严，推动了人们对形体美的追求。

到了汉代，内衣有了更进一步的发展，出现了抱腹、心衣等内衣形式，普遍的采用绢丝作为内衣原料，较为有名的是平织绢，这时内衣的价值已经由注重实用向更加注重审美转变，在内衣上开始绘制众多的图案，爱情成为了内衣图案绘制的重要题材。

到了魏晋出现了名为两当的内衣形式，展现了北方游牧民族与中原农耕民族之间的生活习俗以及民族文化交流，此时的内衣材质更加手感厚实，色彩更加丰富多样。

至于唐朝，经济、政治、文化的发展迎来了一个时代的辉煌，达到了封建社会发展的最为繁荣的时期，这个时期的内衣也有了显著的变化，出现了诃子，充分的体现了大唐盛世的文化包容以及经济的繁荣，内衣面料材质更为考究，半露胸式的裙装得到了广泛的推广，色彩更为艳丽。

到了宋代这一画面优美的时代，内衣有了更为深刻的演绎，出现了抹胸，将胸部以及腹部全部遮盖，又称为抹肚。

到了清代，出现了肚兜，已经与现代的内衣有了几分相似。

到了20世纪80-90年代，港台普遍的流行内衣外穿，国内以棉文胸为主。

到了21世纪的今天，内衣则以薄、透、露、瘦为时尚。

洁丽雅的多品牌建设

洁丽雅的多品牌建设洁丽雅的多品牌建设2015年08月14日在洁丽雅品牌下面进行产品品牌细分在洁丽雅品牌下面进行产品品牌细分，，针对不同需求层次的消费群体打造符合性的品牌针对不同需求层次的消费群体打造符合性的品牌，，并根据这些消费群体特点构建品牌内涵并根据这些消费群体特点构建品牌内涵、、设计产品风格设计产品风格、、选择销售渠道和营造购物环境选择销售渠道和营造购物环境。

浙江洁丽雅股份有限公司(简称洁丽雅)是一家以毛巾为核心产品，内衣内裤、袜子、家居用品等多品类发展，集设计、纺纱、染整、织造、OEM 采购、营销、电子商务、品牌专卖店、仓储物流于一体的大型民营家纺企业。

洁丽雅进行差异化的产品品牌细分和定位，持续开展高端、高品位、多样化的品牌推广，不断开发个性化产品，建立立体化的营销渠道，力争实现差异化产品目标客户的全覆盖。

一、确立品牌核心价值确立品牌核心价值，，建立差异化战略建立差异化战略 2005年，洁丽雅成立负责品牌创建、品牌策划、品牌整合、品牌宣传和品牌管理的“洁丽雅品牌营运中心”，全面负责品牌战略规划。

1.明确品牌定位根据国内毛巾行业还处于初级竞争状态的现状，洁丽雅提出抢占第一概念位置，并快速形成消费联想：“好毛巾=洁丽雅”，洁丽雅就是一个好毛巾的标准，并可以不断创造标准、超越标准。

洁丽雅是舒适的标准，是健康的标准，也是生活的标准，打造“毛巾就要洁丽雅”和“生活就要洁·丽·雅”这一品牌传播概念，让洁丽雅品牌快速深入到生活之中，成为高品质生活的一个符号。

通过坚持这一核心定位，打造高端毛巾市场与生活品质的品牌形象，赢得中国毛巾第一品牌的品牌占位。

2.提炼品牌核心价值内涵洁丽雅在提炼品牌核心价值时，主要从三个方面考虑：一是考虑具有较强的差异化个性，具有较大的包容性和长期性。

过于差异化，必定约束品牌产品的开发；过于包容，就会失去品牌个性。

二者必须辩证统一，关键要把握一个度。

二是从产品给顾客带来的使用价值功能来考虑。

2024年内衣洗衣液市场分析现状

2024年内衣洗衣液市场分析现状引言内衣洗衣液是一种专门用于清洁内衣的洗涤剂，因其能够去除污渍、消除异味，被广大消费者所接受和喜爱。

随着生活水平的提高以及对个人健康和舒适的重视，内衣洗液市场逐渐壮大。

本文将对内衣洗衣液市场进行深入分析，探讨其现状及未来趋势。

市场规模内衣洗衣液市场在过去几年中保持了快速增长的态势。

根据市场调研机构的数据，2019年全球内衣洗液市场规模达到了XX亿美元，并预计在未来几年中将继续以每年X%的速度增长。

其中，亚太地区是内衣洗衣液市场的主要增长驱动力，其市场占有率约为XX%。

消费者需求1.卫生需求：消费者对内衣洗液的主要需求是保证内衣的卫生。

由于内衣是直接接触肌肤的衣物，对其清洁要求较高。

2.去除污渍：消费者希望内衣洗液能够有效去除各种污渍，同时不损坏内衣面料。

3.保护面料：内衣通常使用较为精细的面料，因此，消费者要求内衣洗液不仅要清洁，还要保护内衣面料不受损害。

4.味道清新：消费者喜欢使用具有清新香味的内衣洗液，让内衣焕然一新。

市场竞争格局目前，内衣洗液市场竞争激烈，主要的品牌有A、B、C等。

这些品牌通过广告宣传、产品质量和价格等方面展开竞争。

其中，A品牌以其高品质和有效的清洁能力在市场上占据较大份额，但C品牌在价格上具有竞争优势，吸引了部分消费者。

市场驱动因素1.人口增长与城市化：随着人口的增加和城市化进程的加快，内衣洗液市场的潜在消费群体将不断扩大。

2.消费者健康意识提升：人们对健康和卫生的关注度提升，对内衣洗液的需求也相应增加。

3.品牌宣传和推广：品牌之间的竞争促使各大企业加大了对内衣洗液市场的宣传和推广力度。

通过打造知名品牌，提高消费者的品牌忠诚度。

市场发展趋势1.高性能产品：消费者对内衣洗液的要求不断提高，对高性能产品的需求增加。

未来，市场上将出现更多能够去除污渍、保护面料的高性能内衣洗液产品。

2.绿色环保：随着环保意识的提高，消费者对绿色环保产品的需求也在增加。

励精图治创新发展绘就洁丽雅品牌发展新宏图

励精图治创新发展绘就洁丽雅品牌发展新宏图玉兔辞岁回月宫,金龙飞腾到人间;随着玉兔脚步声的远去,我们迎来了金龙飞腾、喜庆吉祥的新年;回望2011年,又是一年宏观深度调控年,我们深切地感受到这是一个不平凡的岁月;国际上欧美债务引发全球金融信任危机,国内经济通胀与滞涨强烈对撞;许多与房地产、虚拟经济、出口贸易相关的行业企业前途命运到了生死攸关的境地;但是我们欣喜地看到,2011年的洁丽雅,秉承品牌发展战略这一核心战略方针,实施多品项扩张策略,深化终端网络铺面,积极推进专卖店、店中店建设,实施整合营销策略,走品牌创新、科技创新、管理创新之路,在宏观深度调控之年再度取得了骄人业绩——销售增长47%、汇款增长48%、毛利水平居同行前列;一、励精图治创新发展——2011年重点工作回顾“生活就要洁·丽·雅”,这是洁丽雅的品牌使命,真切而远大,时时激励企业全体员工以顾客为中心,求真务实,奋发努力,以真诚赢得真爱;在品牌建设工作中,洁丽雅不断突破常规,变革创新,促进品牌升华;2011年集团在“十二五”规划和2020年远景目标指引下,建立了以各大管理中心为战略单元和以产品为中心的事业部制的组织架构,明确各部门的工作职责,落实全面绩效考核,各项工作有计划按部署取得了全面协调、创新发展的成绩;1、品牌提升推广创新在目前传播媒体、传播渠道称得上是泛滥的信息爆炸时代,选择传统媒体推行硬广投放模式,不再能有效吸引顾客的眼球;因此,在2011年,洁丽雅广告投放,品牌推广更多地采取了创新之举;——2011年洁丽雅集团签约浙江卫视婚姻保卫战和湖北卫视相亲齐上阵,成为这二个栏目的独家赞助商和独家冠名商;婚姻保卫、婚姻保鲜和相亲题材栏目,与洁丽雅“爱你就是爱自己”、“爱要有你才完美”这一品牌理念从外到内具备独特的融合条件,洁丽雅品牌得到有效推广,洁丽雅品牌崇尚的大爱理念更得到空前的提升;——积极利用中国国家游泳队合作伙伴资源;在上海举行第十四届国际泳联世界锦标赛期间,洁丽雅充分利用上海地铁这一展示品牌的极好平台,与资深媒体“华视传媒”合作,在上海全部十二条地铁视频和二条地铁站台上进行“为中国军团加油竞猜中国军团金牌数和金牌项目赢十万元大奖”品牌推广宣传活动;本活动与网易世锦赛专题联动,获得了506808人次的参与和支持,充分展示了洁丽雅品牌公益形象,又赢得了极高的品牌美誉度;活动期间得到了上海地铁相关部门的大力支持,赠送了我们5万册印有洁丽雅品牌推广活动的上海地铁乘座导引地图,放于地铁站台供乘座地铁的市民自取使用;——7月份,利用京沪高铁试运营和上海举行的第十四届国际泳联世界锦标赛的契机,在京沪高铁上发行的唯一报纸“青年时讯”上,发表与洁丽雅相关且题材精致的软文,有效地传播了洁丽雅品牌,扩大了洁丽雅新品推广活动;“青年时讯”每期发行15万份,共二周;涉及广告列车为华东地区500余列高铁列车,目标受众达314万人;——2011年与中国最大门户网站“网易”合作,开辟“洁丽雅爱心乐园”的品牌推广平台,提升了洁丽雅品牌知名度和美誉度,打造了虚拟与现实相结合的网上互动式的品牌推广活动平台;5月底,在网易强大的团队配合下,开辟“洁丽雅爱心乐园六一儿童营活动”;网上参与互动活动的人数达到2444030人次;洁丽雅“小爱无限、大爱无疆”爱心传播理念得到快速推广;网易平台给予强大的后续推广支持,在网易的163邮箱、微博、女人频道等重要资源上为我们做了强大的组合推广,这一网上互动、趣味性强、虚实结合的整合营销方案作为经典案例被授予“2011年度中国广告创意儿童公益类优秀奖”;7月16日-7月31日,在国际泳联世界锦标赛在上海举行期间,隆重推出“为中国队加油,竞猜中国军团金牌数和金牌项目,赢十万元大奖”活动,并与线下活动相结合,展示了洁丽雅品牌“爱心、健康”的形象,网上参与竞猜活动的达到506808人次,有力地提升了洁丽雅品牌知名度和美誉度;与上面化线部分内容重复了,建议留上面一段,然后把位置挪到这里来即可这是网上活动,可以保留9月-10月,继续利用网易平台,隆重推出“悦中秋、颂经典、邮祝福”中秋节品牌推广活动和“火树银花咏祝福,举国欢腾迎国庆”国庆品牌推广活动,利用手机彩信、电子邮箱等新传播渠道,不断提高“洁丽雅爱心乐园”的人气;网上参与“悦中秋、颂经典、邮祝福”中秋品牌推广互动活动达到432718人次,参与“火树银花咏祝福,举国欢腾迎国庆”国庆品牌推广互动活动达到458484人次;2、品牌落地营销创新传统的让利降价促销,在今日的市场终端已然泛滥成灾;对于一个知名品牌来说,降价有时不仅不能收到理想的促销效果,相反会因降价而伤害品牌形象;因此,在2011年,集团专门成立品牌建设中心,与营销公司紧密合作,全面创新运作整合营销方案;整合营销方案在品牌落地、提升顾客对洁丽雅品牌的美誉度、忠诚度方面具有不可替代的作用;一系列整合营销活动的开展,对于行业竞争对手来说更具震慑效果,作用意义深远;——3月2日-3月9日,推出“三八妇女节整合营销活动”,主要方式为购买洁丽雅系列产品满100元,在销售终端可以直接参与摸奖,金奖为苹果平板电脑一只,爱心奖为美容毛巾一条;活动期间利用2011年集团公司签约的10个电视媒体资源对活动进行广泛宣传,集团洁丽雅报、网站、淘宝网旗舰店予以同步宣传推广;——4月25日-5月5日,推出“五一整合营销方案”,买50元洁丽雅毛巾、内裤、袜子全系列产品,赠送洁丽雅时尚旅行便携包一只,在全国1000家超市同时开展,共赠送10万只旅行包;——5月25-6月5日,推出“六一节整合营销方案”,方案为购买洁丽雅新版家庭二条套装礼盒,赠送童巾一条和布绒玩具一只;——9月15日-10月7日期间,推出“金九银十整合营销方案”,方案为买就赠,利用学生开学、教师节、中秋节、国庆节这一节节相连的销售旺季,在全国近1000家大中型超市、专卖店开展促销活动;——12月23-1月22日,推出“新年新品新气象,惊喜福旺带回家整合营销方案”,特别制作“君临天下”、“龙凤呈祥”和“双龙戏珠”三款具龙年特征的毛巾新品和礼盒,新年购买二条装新品礼盒,赠品为“新年福旺”组合套装一袋具有洁丽雅标志的一副春联、一张福贴、五只红包组合;每次整合营销活动,都有专门设计的终端品牌展示形象,整合营销起到了很好的品牌彰显效果;通过一系列整合营销方案的推广,洁丽雅品牌的大牌形象在终端将巍然屹立;3、品牌扩张品项创新2011年5月“贴身关爱”——洁丽雅品牌2011新品内衣、丝袜订货会的成功举办,标志着洁丽雅品牌品项发展战略正式进入内衣和丝袜领域;在订货会上,内衣和丝袜二个新品项订货金额近亿元,圆满完成预期目标;洁丽雅从小毛巾做起,一路前行,紧随“生活就要洁·丽·雅”的品牌使命,近三年来,不断实行品项创新,开发出内裤、袜品、内衣、丝袜等新品项系列产品,确保产品环保、健康,时尚、舒适,体现洁丽雅品牌对消费者“从头到脚的贴身关爱”;“贴身关爱”这一品项发展创新理念,就要求洁丽雅洞察顾客对贴身针棉织品的需求,进行新品项开发研究;按照“贴身关爱”品项创新原则,洁丽雅下一阶段新品项的开发目标为：床品、文胸、围巾、帽子、拖鞋等,让我们一起期待;如今,在整个针棉织品行业里,同时拥有毛巾、内裤、内衣、棉袜,丝袜等贴身针棉织品的规模企业,仅洁丽雅一家;只要我们咬定目标,全力以赴,集团“十二五”规划提出的“打造中国针棉织品第一品牌”的奋斗目标一定会实现;4、品牌发展技术领先2011年,洁丽雅品牌以42.55亿元的品牌价值成为“中国500最具价值品牌”,也成为中国纺织行业企业最具价值的品牌;洁丽雅品牌价值能够快速提升并得到顾客的广泛认同,源于洁丽雅人赋予毛巾系列产品的科技力;洁丽雅毛巾系列产品以其“超柔软、强吸水、不褪色、健康环保”为产品技术特点,确保顾客使用舒适,健康一身;2011年全棉超级蓬松毛巾产品获得浙江省优秀工业新产品奖,新产品工艺技术均处于国内领先水平;竹纤维毛巾、竹炭纤维毛巾、超细纤维毛巾均已研制成功;数年来,洁丽雅获授权专利81项,其中实用新型专利两项;为支持技术进步,2008年以来,洁丽雅投资3180万美元引进具有国际先进水平的意大利、德国、法国的剑杆机、提花机、纵裁纵缝机等250余台;一系列的技术创新和设备引进,大幅度地提高了洁丽雅产品的技术含量;2011年9月17日,洁丽雅院士专家工作站暨“洁丽雅——西安工程大学”研究院在洁丽雅集团总部宣告成立;在洁丽雅走向科技兴牌的道路上,洁丽雅院士专家工作站的成立具有里程碑的意义;双方计划在近年合作完成高吸水性改性纤维素纤维材料的研发,40℃以下低温高水溶性改性PVA材料的合成研发,高档潜艇、舰艇功能性内衣及体能训练服面料的研发,汉麻纤维改性及其在高档浴衣、睡衣、内衣、袜子等家纺产品的深入开发研究;这些国内领先,甚至打破国外纺材垄断格局的创新科技,必将有力地提升洁丽雅的品牌价值,有力地引领洁丽雅实现“打造中国针棉织品业第一品牌”的“十二五”规划目标;此外,为提高产品品质,2011年洁丽雅积极开展质量强企活动,全面推进“6S”现场管理,优化生产管理体系,逐一解决质量难题,在提高毛巾产品手感舒适度、降低落毛率方面取得突破;2011年,洁丽雅一次性通过“绍兴市市长质量奖”评审,这是对洁丽雅卓越绩效管理和全面质量管理最大的肯定;5、品牌文化企业之魂企业文化是伴随一个企业成长起来并浓缩而成的处事方式和价值观,是对人、对合作伙伴、对社会的一种思想态度,一种处世哲学,是企业历经风雨而巍然屹立并得以传承的活的灵魂;洁丽雅集团经过二十多年的发展,已经逐步积累并形成了由其独特的核心理念为基础的企业文化体系;但随着企业和品牌发展进入新的阶段,企业目标市场、目标顾客、经营环境也发生了较大改变,构成企业文化的部分核心理念需要进一步补充和完善,否则有可能会阻碍企业前行的步伐;因此,在2011年岁末,在全集团范围内进行了一次系统的企业文化核心理念方案征集行动,以期形成更具独特性、更具号召力、更有时代精神的企业文化体系;企业愿景、企业精神、核心战略、品牌使命、人才理念、经营理念、质量理念、服务理念一一被重新明确;这些企业文化核心理念的形成及传承,将成为洁丽雅持续健康发展的重要保证力量,也是洁丽雅快速发展的软实力;良好的企业文化将引导和促进洁丽雅全体成员形成统一的精神风貌,将增强企业全体成员的凝聚力,将激励企业全体成员步调一致,着眼发展,奋发进取,加快实现企业愿景和品牌使命;三、扬帆破浪绘就洁丽雅品牌发展新宏图风正济时,自当扬帆破浪; 2012年国内外经济形势仍将扑朔迷离,不确定性、不可预测的因素仍然很多,“实体经济空心化”的危害已经触目惊心;纵观历次世界金融危机,没有一次不是依靠支持实体经济的发展,提高就业率、提高购买力后才能最终得以化解;2011年处于欧债中心的德国,正是因为从来没有放弃实体经济的发展,尽管身处危机中心却能独善其身,并承担了众多救援责任;就在国内众多企业考虑是执行防御战略还是发展战略的时候,让我们欣喜的是,中央已经给出了明确的政策信号——“明年和今后一个时期,要牢牢把握发展实体经济这一坚实基础”;洁丽雅自从2004年开始实施极具前瞻性和逆经济周期的战略规划后,每一次的宏观经济深度调控,都成为洁丽雅突飞猛进的凯歌岁月;洁丽雅将乘政策东风,在2012年继续扬帆破浪,疾蹄奋进,百尺竿头,再进一步;2012年是洁丽雅集团实现“十二五规划”承上启下关键的一年;2012年集团工作总的指导思想：遵照集团董事局提出的任务目标,举全集团之力,着力抓好品牌产业基地建设和洁丽雅终端建设包括专卖店两件大事,从战略高度规划并全面推进集团信息化管理工作,紧紧抓好管理精细化,全面建立由管理中心为基础的行政架构组织和以产品为中心的事业部制组织,绘就洁丽雅品牌发展新宏图;2012年集团重要工作规划如下：1、加快洁丽雅品牌产业基地建设“打造百年经典企业,勇攀世界品牌巅峰”是洁丽雅集团绘就的宏伟愿景,“打造中国针棉织品第一品牌”是洁丽雅集团“十二五规划”的重要任务;这就要求我们一定要始终坚持事业必胜、创业必成的信念；要求我们一定要充满干劲,着眼长远,破解难题,创新发展;集团计划在十二五期间,总投资50亿元,加快在浙江建立品牌建设、科研开发、销售采购和高档家纺产品制造基地为核心的集团枢纽中心,加快在湖北建设三大产品制造基地,加快在新疆建设原材料产业基地和出口产品制造基地,争取到“十二五”末,建成极具战略意义和发展规模的东部、中部、西北部梯度产业发展格局;2011年下半年,上述产业基地建设已经全面开工,2012年正是建设高潮期,我们将抱着最大的热情,倾注最大的精力,给予人、财、物的支持,加快产业基地建设进度,早日投产,为洁丽雅跨越式发展奠定产能基础;2、全面推进终端铺面和专卖店建设工作多年来,通过洁丽雅人的共同努力,在终端建设上,集团现已建立并巩固40000多个超市、商场的庞大终端销售网络,在行业内独树一帜;有了这一精心铺设的“现代化高速通路”,2005年以来,无论遇到金融危机还是宏观调控,洁丽雅集团依然能保持每年增长50%的强劲动力;终端为王终端商超铺面和专卖店建设工作仍然是2012年以及今后洁丽雅集团营销工作的重中之重;2012年,集团已经明确提出终端铺面具体目标——全年新推进商超门店20000家,新开专卖店1000家;为此,我们要做好三件主要工作：首先,要分工合作;各营销公司将设立以推进铺面为主要工作的高级营销经理队伍和以终端铺面调查为主的市场经理队伍,各有重点,共同推进铺面工作；成立洁丽雅专卖店事业部,全面负责专卖店、店中店产品整合、店址选择、人员培训、设计陈列、开业指导、促销指导、专卖店信息化管理和专卖店招商、专卖店政策制订工作,为全面推进专卖店、店中店模式进行强有力的组织保证;其次,要落实考核;2012年各营销体系人员考核要突破原来以销量考核为主的考核模式,将考核重点放在推进商超铺面和推进专卖店、店中店工作上来;再次,要加强核查;调动市场管理部核查人员,按照考核要求加强终端铺面和专卖店推进工作的核查工作,按照实事求是原则处理,发生虚报、冒报的从严处罚;此外,对于渠道空白或区域经销商铺面推进工作不力或进度缓慢的,可以另行招聘商超系统经销商或专卖店、店中店经销商;2012年营销工作要围绕铺面工作而展开,集中力量,打好铺面工作“歼灭战”;3、从战略高度规划并全面推进集团的信息化管理工作管理信息化是提升管理效率和提升经营效益的最重要的保证和基础工作, 2012年,在集团范围内,从战略的高度重新规划并全面推进集团的信息化管理工作;我们要前瞻性地建立公司官网电子交易平台、供应链管理系统、专卖店店铺实时管理系统、客户订单、发货、产、销、存管理系统、成本管理系统,数据决策支持系统、知识管理系统、电子化自动办公等全面的信息化管理系统;信息化管理在降低库存、加快应收账款回收、缩短和监控配送流程、降低生产成本、科学高效决策等方面具有不可替代的作用,我们要努力将企业信息化管理系统建设成为企业管理的“数字神经系统”;在2012年,我们还将在集团范围内“全面实施精细化管理”基础工作;强筋健骨,才能使企业走得更稳健、更长远；在2012年,我们要继续加强校企合作,实施产、学、研相结合的科技兴企工作,为企业强劲发展储备科技实力；在2012年,我们要继续提高管理效率,明确责权,解决人浮于事,加强财务核算和审计,强化绩效考核工作；在2012年,洁丽雅专卖店事业部、洁丽雅电子商务事业部刚刚组建,需要我们创新工作,洁丽雅·兰事业部需要我们深化运作,针棉织品新品项床品、文胸的开发需要我们创新工作；在2012年,我们要充分做好企业上市的基础工作,尽快完成股份公司改造,为早日上市做好准备……继往开来,任重道远;摆在我们面前的任务还有很多,困难也不小,但我们充满信心,2012年注定又是洁丽雅人创新发展、跨越发展的一年,面对新起点、新机遇、新挑战,我们一定要树立新观念,实施新变革,励精图治,凝心聚力,在洁丽雅“打造百年经典企业、勇攀世界品牌巅峰”的宏伟蓝图上描绘光辉夺目的一笔;。