2019年内衣行业趋势研究报告
国内内衣行业现状及市场投资前景规划报告2019-2024年
《》报告编号：更新日期：年目录第一章内衣行业概况 (16)第一节内衣的简介 (16)第二节内衣主要种类 (16)第三节内衣特殊分类 (19)第四节内衣的功能 (20)第四节内衣发展历史 (21)第二章2018-2019年中国内衣行业发展环境分析 (23)第一节2018-2019年中国宏观经济环境分析 (23)一、中国GDP分析 (23)二、消费价格指数分析 (23)三、城乡居民收入分析 (24)四、社会消费品零售总额 (25)五、全社会固定资产投资分析 (26)六、进出口总额及增长率分析 (28)第二节2018-2019年中国内衣产业政策分析 (28)一、内衣行业标准 (28)二、服装行业相关政策 (29)第三节2018-2019年中国内衣行业社会环境分析 (31)第四节2018-2019年中国内衣行业消费环境分析 (31)第三章2018-2019年国际内衣行业现状调查分析 (33)第一节国际内衣市场调查研究分析 (33)一、国际内衣行业现状分析 (33)二、国际内衣消费市场分析 (33)三、国际内衣重点品牌分析 (34)四、国际内衣市场增速分析 (35)五、国际内衣市场发展前景研究分析 (36)第二节外资企业进入中国市场发展状况分析 (36)一、外资企业进入中国市场的策略分析 (36)二、外资企业内衣中国市场最新动态分析 (37)三、外资企业进入中国市场带来的利弊分析 (38)第三节2018-2019年国际内衣主要区域研究分析 (38)一、日本 (38)二、美国 (39)三、欧洲 (40)第四节2019-2024年国际内衣发展趋势预测分析 (40)第四章2018-2019年中国内衣行业发展现状分析 (42)第一节2018-2019年中国内衣行业发展现状分析 (42)一、中国内衣行业发展现状分析 (42)二、中国内衣行业的发展优势分析 (42)三、中国内衣行业的发展结构分析 (42)四、中国内衣行业的消费理念分析 (42)五、中国内衣行业的发展前景分析 (43)第三节2018-2019年中国内衣生产情况调查研究分析 (44)一、中国内衣行业产能调查研究分析 (44)二、中国内衣行业产量调查研究分析 (44)三、中国内衣行业生产增速研究分析 (44)四、中国内衣行业生产区域分布研究分析 (45)第四节2018-2019年中国内衣行业发展存在的问题 (45)第五章2018-2019年中国内衣市场运行调查研究分析 (47)第一节中国内衣市场运行现状分析 (47)一、中国内衣市场结构调查研究分析 (47)二、中国内衣市场规模调查研究分析 (47)三、中国内衣市场增速调查研究分析 (48)四、中国内衣区域市场占比研究分析 (48)五、中国内衣市场价格走势调查研究分析 (49)六、中国内衣市场战略及前景趋势研究分析 (49)第二节中国内衣行业市场容量调查研究分析 (49)一、中国内衣市场容量调查研究分析 (49)二、中国内衣市场容量前景趋势预测分析 (50)第三节中国内衣市场进出口现状调查研究分析 (50)一、中国内衣出口情况研究分析 (50)二、中国内衣进口情况研究分析 (51)第六章2018-2019年中国内衣地区运行分析 (52)第一节华北区域 (52)一、华北区域内衣现状分析 (52)二、华北区域内衣市场规模分析 (52)三、华北区域内衣市场前景趋势分析 (52)第二节华东区域 (53)一、华东区域内衣现状分析 (53)二、华东区域内衣市场规模分析 (53)三、华东区域内衣前景趋势分析 (54)第三节东北区域 (54)一、东北区域内衣现状分析 (54)二、东北区域内衣市场规模分析 (55)三、东北区域内衣前景趋势分析 (55)第四节华中区域 (56)一、华中区域内衣现状分析 (56)二、华中区域内衣市场规模分析 (56)三、华中区域内衣前景趋势分析 (56)第五节华南区域 (57)一、华南区域内衣现状分析 (57)二、华南区域内衣市场规模分析 (57)三、华南区域内衣前景趋势分析 (58)第六节西南区域 (58)一、西南区域内衣现状分析 (58)二、西南区域内衣市场规模分析 (59)三、西南区域内衣前景趋势分析 (59)第七节西北区域 (60)一、西北区域内衣现状分析 (60)二、西北区域内衣市场规模分析 (60)三、西北区域内衣前景趋势分析 (60)第七章2018-2019年中国互联网+内衣营销策略分析 (62)第一节2018-2019中国内衣行业营销策略分析 (62)一、中国内衣行业的互联网主要宣传优势 (62)二、中国内衣企业互联网+营销的关键点分析 (63)三、中国内衣行业互联网+营销战略研究分析 (65)第二节2017-2018中国互联网+内衣品牌营销思路分析 (65)一、中国内衣品牌快速成长的策略探讨 (65)二、内衣品牌有效营销需建立互联网营销模式 (66)三、互联网+内衣品牌有效营销要注重服务的优势 (67)四、互联网+内衣新品牌的市场培育路径分析 (68)第八章2018-2019年中国内衣营销策略及品牌消费者分析 (69)第一节中国内衣产品主要经销方式深度探讨 (69)一、中国内衣产品市场批发分析 (69)二、中国内衣产品加盟商（代理商） (69)三、中国内衣产品自主经营分析 (69)第二节2018-2019年中国内衣行业营销策略分析 (69)一、中国内衣行业的主要营销策略 (69)二、中国内衣企业营销的关键点分析 (70)三、中国内衣行业网络营销战略分析 (71)五、内衣企业的淡旺季营销思路探索 (72)第三节2018-2019年中国内衣产品目标客户群体调查 (74)一、不同收入水平消费者偏好调查 (74)二、不同年龄的消费者偏好调查 (74)三、不同地区的消费者偏好调查 (75)第四节2018-2019年中国内衣产品的品牌市场调查 (76)一、消费者对内衣品牌认知度宏观调查 (76)二、消费者对内衣产品的品牌偏好调查 (76)三、消费者对内衣品牌的首要认知渠道 (77)四、消费者经常购买的品牌调查 (77)五、内衣品牌忠诚度调查 (78)六、内衣品牌市场占有率调查 (78)第五节2018-2019年不同客户购买相关的态度及影响分析 (78)一、价格敏感程度 (78)二、品牌的影响 (78)三、购买方便的影响 (79)四、广告的影响程度 (79)第九章2018-2019年中国内衣产业市场竞争新格局透析 (80)第一节2018年中国内衣产业竞争现状分析 (80)第二节2018-2019年中国内衣产业市场竞争态势分析 (81)一、中国内衣竞争主要手段 (81)二、中国内衣产业国际竞争力分析 (81)第三节2019-2024年中国内衣产业提升竞争力策略分析 (82)第十章2018年中国内衣重点品牌深度分析 (85)第一节都市丽人(中国)控股有限公司 (85)一、企业发展简况 (85)二、企业产品结构分析 (85)三、企业经营情况分析 (86)四、企业业务区域分布分析 (92)五、企业营销渠道研究分析 (92)六、企业发展战略及前景研究分析 (93)第二节深圳汇洁集团股份有限公司 (93)一、企业发展简况 (93)三、企业经营情况分析 (94)四、企业业务区域分布分析 (99)五、企业营销渠道研究分析 (99)六、企业发展战略及前景研究分析 (100)第三节安莉芳控股有限公司 (100)一、企业发展简况 (100)二、企业产品结构分析 (100)三、企业经营情况分析 (101)四、企业业务区域分布分析 (107)五、企业营销渠道研究分析 (107)六、企业发展战略及前景研究分析 (108)第四节浙江棒杰数码针织品股份有限公司 (108)一、企业发展简况 (108)二、企业产品结构分析 (109)三、企业经营情况分析 (109)四、企业业务区域分布分析 (115)五、企业营销渠道研究分析 (115)六、企业发展战略及前景研究分析 (116)第五节浙江健盛集团股份有限公司 (116)一、企业发展简况 (116)二、企业产品结构分析 (116)三、企业经营情况分析 (117)四、企业业务区域分布分析 (122)五、企业营销渠道研究分析 (122)六、企业发展战略及前景研究分析 (123)第六节超盈国际控股有限公司 (123)一、企业发展简况 (123)二、企业产品结构分析 (123)四、企业业务区域分布分析 (130)五、企业营销渠道研究分析 (130)六、企业发展战略及前景研究分析 (130)第七节四川浪莎控股股份有限公司 (131)一、企业发展简况 (131)二、企业产品结构分析 (131)三、企业经营情况分析 (132)四、企业业务区域分布分析 (138)五、企业营销渠道研究分析 (138)六、企业发展战略及前景研究分析 (139)第八节南极电商股份有限公司 (139)一、企业发展简况 (139)二、企业产品结构分析 (140)三、企业经营情况分析 (140)四、企业业务区域分布分析 (146)五、企业营销渠道研究分析 (146)六、企业发展战略及前景研究分析 (148)第十一章2019-2024年中国内衣行业投资前景预测研究分析 (149)第一节2019-2024年中国内衣市场前景预测分析 (149)一、中国内衣市场前景研究分析 (149)二、中国内衣市场规模研究预测分析 (149)三、中国内衣市场容量研究预测分析 (149)四、中国内衣市场发展趋势预测分析 (150)第二节2019-2024年中国内衣投资前景机会分析 (151)一、中国内衣行业投资环境研究分析 (151)二、中国内衣投资机会研究分析 (151)第三节2019-2024年中国内衣行业投资风险分析 (152)一、产业政策风险 (152)二、市场竞争风险 (152)三、市场需求风险 (153)四、产品质量风险 (153)第四节灵动核心投资策略及建议 (153)图表目录图表12019年一季度居民人均消费支出及构成 (23)图表22019年一季度居民人均可支配收入平均数与中位数 (24)图表32019年1-3月份固定资产投资（不含农户）主要数据 (27)图表4服装主要产业政策 (29)图表52015-2019年1-6月全球内衣市场规模情况 (33)图表62015-2019年1-6月全球内衣市场增速对比 (35)图表72019-2024年全球内衣市场发展前景研究分析 (36)图表8华歌尔净收入情况 (39)图表92014-2018财年维密品牌净销售额增长情况 (40)图表102015-2019年1-6月中国内衣行业产量及增速情况 (44)图表112015-2019年1-6月中国内衣行业生产增速对比 (44)图表12我国内衣企业区域分布情况 (45)图表132018年中国贴身衣物行业市场结构占比情况 (47)图表142015-2019年1-6月中国内衣市场规模及增速情况 (47)图表152015-2019年1-6月中国内衣市场规模及增速对比 (48)图表162015-2019年1-6月中国内衣市场容量情况 (49)图表172019-2024年中国内衣市场容量前景趋势预测分析 (50)图表182014-2018年中国内衣出口情况研究分析 (50)图表192014-2018年中国内衣进口情况研究分析 (51)图表20华北区域内衣市场规模情况 (52)图表21华北区域内衣市场规模对比 (52)图表22华北区域内衣市场前景趋势分析 (52)图表23华东区域内衣市场规模情况 (53)图表24华东区域内衣市场规模对比 (53)图表25华东区域内衣前景趋势分析 (54)图表26东北区域内衣市场规模情况 (54)图表27东北区域内衣市场规模对比 (55)图表28东北区域内衣前景趋势分析 (55)图表29华中区域内衣市场规模情况 (56)图表30华中区域内衣市场规模对比 (56)图表31华中区域内衣前景趋势分析 (56)图表32华南区域内衣市场规模情况 (57)图表33华南区域内衣市场规模对比 (57)图表34华南区域内衣前景趋势分析 (58)图表35西南区域内衣市场规模情况 (58)图表36西南区域内衣市场规模对比 (59)图表37西南区域内衣前景趋势分析 (59)图表38西北区域内衣市场规模情况 (60)图表39西北区域内衣市场规模分析 (60)图表40西北区域内衣前景趋势分析 (60)图表41不同收入水平消费者偏好调查 (74)图表42不同年龄的消费者偏好调查 (74)图表43不同地区的消费者偏好调查 (75)图表44消费者对行业品牌认知度宏观调查 (76)图表45消费者对内衣产品的品牌偏好调查 (76)图表46消费者对内衣品牌的首要认知渠道 (77)图表472018年中国内衣行业主要上市企业营业收入对比 (80)图表48公司产品结构占比情况 (85)图表49近4年都市丽人(中国)控股有限公司资产负债率变化情况 (86)图表50近4年都市丽人(中国)控股有限公司产权比率变化情况 (87)图表51近4年都市丽人(中国)控股有限公司固定资产周转次数情况 (88)图表52近4年都市丽人(中国)控股有限公司流动资产周转次数变化情况 (89)图表53近4年都市丽人(中国)控股有限公司总资产周转次数变化情况 (90)图表54近4年都市丽人(中国)控股有限公司销售毛利率变化情况 (91)图表55公司产品结构占比情况 (93)图表56近4年深圳汇洁集团股份有限公司资产负债率变化情况 (94)图表57近4年深圳汇洁集团股份有限公司产权比率变化情况 (95)图表58近4年深圳汇洁集团股份有限公司固定资产周转次数情况 (96)图表59近4年深圳汇洁集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 (97)图表60近4年深圳汇洁集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 (98)图表61近4年深圳汇洁集团股份有限公司销售毛利率变化情况 (98)图表62公司产品结构占比情况 (100)图表63近4年安莉芳控股有限公司资产负债率变化情况 (101)图表64近4年安莉芳控股有限公司产权比率变化情况 (102)图表65近4年安莉芳控股有限公司固定资产周转次数情况 (103)图表66近4年安莉芳控股有限公司流动资产周转次数变化情况 (104)图表67近4年安莉芳控股有限公司总资产周转次数变化情况 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2019年内衣市场调研分析报告
内衣市场调研分析报告1.1女性内衣消费能力提升是大环境目前国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，。
其中女性内衣市场销售迅速升温，而且发展势头一直比较强劲。
据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。
专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。
近两年内衣业每年利润达到上亿兀，已成为服装业中最具前景的行业之一。
专家预测，未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。
人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。
随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。
对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面，调查报告《》。
特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。
随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。
我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。
1.2我国女性内衣市场的现状中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。
直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。
由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。
而国外品牌在20XX年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。
内衣行业分析报告
内衣行业分析报告一、行业概况内衣作为一种基础物品，对女性来说在日常生活中扮演着至关重要的角色。
随着时代的发展以及女性对身体健康的重视，内衣不再仅仅是一种装饰品，更是一种在保护和美化女性身体方面具有重要作用的服饰。
近年来，随着市场消费升级和消费者需求多元化，内衣行业呈现出了快速发展的态势。
据行业研究机构艾瑞咨询的数据显示，2019年内衣市场规模达到了2520亿元，同比增长率为9.9%。
而且，内衣市场增长速度在过去几年中一直居于传统服装市场的前列，远高于整体服装市场的增长率。
在内衣市场中，文胸、内裤、塑身衣等个人护理类产品占据主导地位，市场占比分别为47.1%、28.2%和17.3%。
二、市场分析1. 消费升级导致内衣市场去品牌化内衣市场在消费者需求多元化的趋势下呈现出了去品牌化的特征。
相较于仅仅讲究品牌的时代，消费者们现在更注重产品品质、价格和服务等综合方面。
在这种趋势下，一大批原本并不出名的内衣品牌开始得到更多消费者的青睐，而消费者对一些过于昂贵的内衣品牌反而会觉得不值得。
这也反映了品牌的重要性正在相对减少。
2. 个性化设计成为内衣消费新趋势个性化产品往往更能满足消费者个性化需求，而内衣行业也开始从传统的“一码打通”过渡至“精细分码“个性设计。
除了传统的繁琐花纹和各种优美的图案设计，内衣产品开始迎合消费者的个性化需求，通过颜色、材质和造型来反映不同人的性格和气质，提升服装的艺术性和工艺含量。
这种趋势的出现，也意味着内衣市场已经开始进入一个更高度、更复杂的时代。
3. 线上渠道逐渐崛起Internet技术的普及使得电子商务行业日益火热，线上购物也成为了消费者购物的一大趋势。
而作为一种日常生活必需品的内衣，也开始转向线上销售。
这种渠道转移，使得内衣企业不再局限于传统的经营模式，更能够为消费者提供更加便利和舒适的购物体验。
三、竞争格局1. 国际品牌与本土品牌的竞争随着经济的发展，国际品牌逐渐进入内衣市场，本土品牌也逐渐开始发力。
保暖内衣市场全景调查与产业竞争格局报告
保暖内衣市场全景调查与产业竞争格局报告保暖内衣作为一种冬季必备的保暖产品，在市场上一直受到消费者的广泛关注和需求。
随着人们对健康生活的追求和舒适度的追求越来越高，保暖内衣市场也迎来了发展的机遇和挑战。
首先，保暖内衣市场的规模持续扩大。
近年来，随着生活水平的提高和消费习惯的转变，越来越多的消费者开始关注保暖内衣的品质和功能。
根据市场调研数据显示，保暖内衣市场的规模逐年增长，在2019年的市场规模约为100亿元，预计到2025年将达到200亿元以上。
这显示了保暖内衣市场的巨大潜力和市场空间。
其次，保暖内衣市场的需求多样化。
随着消费者对保暖内衣功能需求的不断提升，市场上的保暖内衣产品种类也越来越多样化。
除了传统的保暖内衣外，现在还有加热保暖内衣、远红外保暖内衣、分段调温保暖内衣等各种功能的保暖内衣产品出现。
消费者可以根据自身的需求和喜好选择适合自己的保暖内衣产品，满足不同季节和环境下的保暖需求。
另外，保暖内衣市场的竞争也越来越激烈。
随着市场规模的扩大和需求多样化，越来越多的企业涌入保暖内衣市场，竞争格局也日趋复杂。
目前，国内保暖内衣市场的主要竞争者主要有国际品牌、国内知名品牌以及一些小型本土品牌。
国际品牌由于其品牌影响力和产品质量的优势，一直处于市场的领先地位。
而国内知名品牌凭借其本土化的市场理解和研发能力，也在市场中占据着一定的份额。
而小型本土品牌则通过特色产品和差异化的销售策略来获取一部分市场份额。
最后，保暖内衣市场的发展面临着一些挑战和机遇。
一方面，随着人们对保暖内衣品质和功能的需求逐渐提高，市场上存在一些假冒伪劣产品和低价竞争。
这给消费者的选择带来了一定的困扰，同时也给企业的品牌形象和市场口碑带来了挑战。
另一方面，随着互联网技术的发展和电商渠道的普及，保暖内衣企业可以通过线上渠道和线下渠道结合的方式，更好地满足消费者的需求和提升品牌影响力。
总之，保暖内衣市场在市场规模、需求多样化和竞争格局等方面都呈现出积极的发展态势。
内衣行业发展现状及趋势分析
内衣行业发展现状及趋势分析一、内衣行业产业链分析内衣行业产业链上游原材料主要包括面料、附配件、花边、丈根、印染，内衣生产厂将这些原材料经过研发设计，生产出相应的内衣产品。
主要包括文胸、内裤、塑身衣、家居服、保暖衣等。
下游为终端销售，包括商超、专卖店、电商平台。
二、内衣行业发展现状随着我国经济的不断发展，人民物质生活水平的不断提高，对于内衣的需求量也在不断上升。
数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。
2010年我国内衣需求量仅为61亿件，到2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，年均复合增长率为11.9%。
数据显示，中国内衣生产企业主要分布珠三角、长三角等沿海省市。
其中，广东省内衣生产企业占全国内衣生产企业数量的一半以上，浙江省次之。
从企业的注册资本来看，超七成的内衣生产企业注册资本在500-1000万元之间，15.5%的内衣生产企业注册资本在1000-5000万元之间。
三、中国内衣行业典型企业分析都市丽人是中国内衣行业典型企业，成立于1998年，注册资本达到4.2亿元，在全国开设了5970家专卖店，员工数量为3530人。
在2019年都市丽人主营产品收入构成中，文胸占据了整个主营业务收入的45.9%，是最重要的产品。
其次为内裤，占据整个主营业务收入的18.3%；睡衣及家居服占据整个主营业务收入的14.1%；保暖服和原材料买卖分别占据整个主营业务收入的8.3%和3%；其他产品仅占整个主营业务收入的9.9%。
文胸是都市丽人最重要的产品，从2016年到2019年，文胸的收入在整个都市丽人主营业务收入中占比不低于45%。
而在2017达到峰值，占据了整个都市里人收入的一半以上。
四、内衣行业未来发展趋势1、多元化目前，中国国内内衣品牌向垂直化方向发展，不同内衣品牌为不同收入阶层女性量身打造各式风格的内衣，无论是奢华高贵款，还是年轻可爱款，各种风格内衣层出不穷，足以满足不同消费群体需求。
【完整版】2019-2025年中国内衣行业面临的挑战与机遇研究报告
【完整版】2019-2025年中国内衣行业面临的挑战与机遇研究报告（二零一二年十二月）2019-2025年中国内衣行业面临的挑战与机遇研究报告【完整版】决策精品报告洞悉行业变化专业˙权威˙平价˙优质报告目录第一章内衣行业研究方法、意义 (6)第一节内衣行业研究报告简介 (6)第二节内衣行业研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (7)第二章市场调研：2019年中国内衣行业发展现状、特征、阶段研究 (9)第一节中国内衣行业发展规律特征分析 (9)第二节我国内衣行业整体发展概况分析 (10)一、内衣分类及产业链概述 (11)二、国际内衣产业发展情况 (12)三、我国内衣发展状况 (13)四、我国内衣发展特点 (14)五、我国内衣行业竞争格局 (15)六、我国内衣行业主要企业 (16)七、我国内衣行业环保与健康分析 (16)八、我国内衣行业面料技术分析 (16)九、我国内衣行业工艺设备分析 (17)十、我国内衣行业供应链情况分析 (17)十一、我国内衣行业信息化管理情况分析 (17)第三节内衣消费者分析 (18)一、内衣消费者分类 (18)二、内衣消费的目的 (19)三、中国内衣消费者行为及市场对策 (20)四、内衣消费者购买行为分析 (27)五、影响消费者购买行为的因素 (32)六、内衣的消费心理及营销措施 (34)第四节2017年我国内衣行业发展现状分析 (41)一、中国市场吸引力更加强大 (41)二、复星集团进军内衣行业 (41)三、婴童内衣市场引重视 (42)四、天猫双十一内衣数据喜人 (42)五、主打舒适的内衣品牌更受消费者喜爱 (42)六、大企业、大品牌纷纷推出内衣品牌 (43)七、科技内衣吸引眼球 (43)八、中国深圳国际品牌内衣展盛况空前 (43)九、退市、收购忙不停 (43)十、女性运动内衣市场竞争激烈 (44)第五节2018年我国内衣行业发展现状分析 (44)一、2018年我国内衣行业发展现状 (44)二、2018年我国内衣行业发展模式 (47)三、2018年全球内衣行业整体发展趋势 (49)四、2018年我国内衣行业整体发展趋势 (50)五、2018年我国内衣行业品牌发展趋势 (51)六、2018年我国内衣行业技术发展趋势 (51)七、2018年我国内衣行业渠道发展趋势 (52)八、2018年我国内衣行业运营发展趋势 (52)九、2018年我国内衣行业解决方案与前景展望 (52) 第六节2018年内衣行业影响因素分析 (55)一、快速反应 (55)二、时尚化 (56)三、私人定制 (56)四、电商化 (56)五、机器换工 (56)六、拓展海外市场 (56)七、消费趋向品牌化 (56)八、设计主导溢价能力 (57)九、渠道资源价值凸显 (57)第七节中国内衣行业发展周期现状研究 (57)一、中国内衣行业发展阶段 (57)二、2018年中国内衣行业景气度现状 (58)第三章2019年中国内衣行业面临的挑战、问题、瓶颈 (60) 第一节2018年中国内衣行业存在的问题分析 (60)一、大而不强 (60)二、产能过剩仍需化解 (60)三、供需错配、有效需求不足 (61)四、处于产业链的低端 (61)五、内生发展动力不足 (61)六、关键核心技术缺失 (61)七、产品质量不高 (62)八、缺少“工匠精神” (63)九、当前服装企业经营存在的问题 (64)第二节2018年中国内衣行业发展面临的困境 (65)一、市场需求增长放缓 (65)二、成本居高不下压缩企业盈利空间 (65)三、内衣业成本竞争力下降 (66)四、同质化商品竞争严重 (66)五、跟不上消费变化 (66)六、品牌竞争激烈 (67)七、发展模式不能满足市场变化 (67)八、价值链上下两端未能实现共赢 (67)九、“用工荒”逼迫内衣企业转型 (67)第三节2018年中国内衣行业发展面临的制约与挑战 (67)一、传统红利正在递减 (68)二、制造业转型升级的难度较大 (68)三、我国制造业的优劣势正在发生变化 (68)四、与先进国家相比还有较大差距 (69)五、消费升级带来的转型升级压力 (69)六、设计师元素稀缺 (70)七、高素质人才缺乏 (71)八、2018年服装行业面临的挑战 (71)第四章环境分析：2019年中国内衣行业PEST环境分析 (75) 第一节政策发展变化形势分析 (75)一、2018年我国宏观政策思路 (75)二、行业监管体制与主管机构 (76)三、行业的主要产业促进政策 (76)四、2018年纺织服装新标准将实施 (78)第二节经济发展变化形势分析 (79)一、2018年国际经济形势 (79)二、2018年国内经济形势 (80)三、中国经济趋势展望 (81)第三节内衣行业社会发展变化形势分析 (83)一、人口结构和人口红利的变化 (83)二、收入分配的变化 (86)三、品位/生活风格、生活方式的改变 (88)四、消费习惯的变化 (88)五、中国人口大迁移趋势 (90)第四节内衣行业技术发展变化形势分析 (91)一、主要技术能力 (91)二、国内行业技术水平 (92)第五章2019-2025年中国内衣行业发展前景与机遇预测 (94)第一节2019-2025年内衣行业消费需求前景预测 (94)一、中国经济进入消费主导模式 (94)二、消费者越来越处于商业活动的中心 (94)三、全民进入崭新的消费时代 (94)四、新的消费形态正在逐渐形成 (96)五、消费人群变化趋势及消费特点 (96)（一）中产阶级重塑消费市场格局 (96)（二）富裕阶层推动消费升级加速 (98)（三）80/90新生代群体崛起，更加追求个性化消费 (99) （四）90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准 (100) （五）老龄人口的增长将产生新的需求 (100)六、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向 (101)七、消费者将会追求愈加丰富的体验形式 (102)八、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中国特色 (103)九、注重健康已成为突出趋势 (104)十、消费者圈层化 (104)十一、其他两大潜在不利场景及其对消费的影响 (104) （一）“中等收入陷阱”场景 (105)（二）“向内转”场景 (105)第二节2019-2025年内衣行业发展前景与机遇预测 (107)一、中国服装行业的发展前景 (107)二、消费升级带来的机遇 (108)三、转型升级带来的重大机遇 (109)四、新兴细分行业成热点 (110)五、强化品牌带来的机遇 (110)六、本土个性化、差异化、细分化渐入佳境； (110)七、“智能服装”蕴藏无数机会 (111)八、中档休闲服市场将继续保持稳定增长 (116)九、创新带来的机遇 (116)十、内生式增长带来的机遇 (116)十一、新型城镇化带来的机遇 (116)十二、深入三四五线市场带来的机遇 (117)十三、“一带一路”的新格局带来的机遇 (117)十四、强化品牌战略带来的机遇 (118)十五、新兴细分行业市场机遇 (118)十六、内衣产业进入“无界”时代带来的机遇 (119)十八、更多小而美的小众市场带来的机遇 (119)第六章盛世华研总结 (120)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (120)一、企业失败的原因 (120)二、提高胜率的策略 (121)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (122)一、基于“产业”的研究与决策体系 (122)二、基于“周期”的研究与决策体系 (122)三、基于“人性”的研究与决策体系 (122)四、基于“变化”的研究与决策体系 (123)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (123)六、小结 (123)第三节致读者：商业自是有胜算 (124)第一章内衣行业研究方法、意义第一节内衣行业研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
2019年女性内衣行业专题研究报告
２０１９年女性内衣行业专题研究报告目录方寸之间大有学问 (1)内衣穿戴存在尚未解决痛点 (1)消费者注重品牌和品质，价格敏感度低 (2)尺码系统和版型开发系统复杂 (3)龙头企业在以下领域构建了行业壁垒： (5)女装品类中集中度和复合增速最高的单品 (9)全球内衣市场稳步增长中国市场集中度提升潜力大 (14)全球内衣市场稳步增长亚太地区位居首位 (14)中国市场仍有成长空间，市场集中度提升潜力大 (15)美国运动内衣逐渐抢占传统内衣市场份额 (17)日本女性内衣市场由负增长有所转正 (19)投资建议 (21)风险因素 (21)表目录表1：四个品牌相同罩杯和型号不同款式测量比较 (4)表2：各国女性内衣市场容量增速（单位：%） (10)表3: 2014-2017年各国女装分类TOP3集中度（单位：%） (13)表4：2013-2017年女性人均拥有文胸件数（单位：件） (16)表5：国内内衣品牌2013-2017年市场占有率（单位：%） (17)表6：美国内衣品牌2012-2017年市场占有率（单位：%） (18)表7：日本内衣品牌2010-2017年市场占有率（单位：%） (20)图表目录图1：女性购买内衣痛点 (2)图2：内衣的质量和使用效果是消费者最关心的 (3)图3：海外内衣品牌尺码系统 (4)图4：服装各细分行业龙头研发费用占销售收入比（单位：%） (6)图5：女性内衣的结构组成及功能 (6)图6：SKU图示 (8)图7：文胸款式 (8)图8：2017年底内衣公司门店对比（单位：家） (9)图9：美国女性内衣与主要快消品行业指数对比 (12)图10：中国女性内衣与主要快消品行业相关指数对比 (12)图11：全球女性内衣不同地区零售额（单位：亿美元） (15)图12：中国女性内衣市场零售额及增速（单位：百万元、%） (16)图13：美国女性内衣市场零售额及同比增速（单位：百万美元、%） (18)图14：日本女性内衣市场零售额及增速（单位：百万元、%） (20)图15：日本女性内衣前五大品牌市占率（单位：%） (20)方寸之间大有学问内衣穿戴存在尚未解决痛点女性胸部的形态差异很大，是人体中形态最为复杂的部位之一，有形状又有流体的特点。
内衣市场调查报告
内衣市场调查报告1. 引言内衣市场作为一个快速发展的行业，已经成为了现代消费者生活中的一部分。
本调查报告将对内衣市场的现状、市场规模、消费者需求、竞争格局以及未来发展趋势进行详细分析。
2. 市场概况2.1 市场规模根据数据显示，全球内衣市场规模在过去几年中稳步增长。
2019年，全球内衣市场规模达到了xxx亿美元，预计到2025年将增长到xxx亿美元。
亚太地区是内衣市场最大的份额，占全球市场的30%以上。
2.2 市场细分内衣市场根据产品类型和消费者群体可以进行细分。
根据产品类型，内衣市场主要分为文胸、内裤、塑身内衣、睡衣等。
根据消费者群体，内衣市场可以分为男性内衣、女性内衣和儿童内衣。
3. 消费者需求分析3.1 健康和舒适性需求现代消费者对内衣的需求不仅仅是外观的美观，更强调健康和舒适性。
很多消费者会选择添加抗菌剂的内衣，以防止细菌滋生；同时，呼吸性好的面料也被越来越多的消费者所追求。
3.2 品牌和时尚需求一部分消费者对于内衣品牌有较高的识别度，他们愿意花费更多的钱购买知名品牌的内衣。
此外，内衣也成为了一种时尚的象征，很多消费者追求个性化的设计和潮流款式。
3.3 个性化需求随着人们对于个性化消费的追求，定制内衣市场逐渐兴起。
消费者可以根据自身的需求和身材特点，定制专属的内衣产品。
这种个性化需求有助于提高消费者的满意度和购买力。
4. 竞争格局分析4.1 国际品牌竞争内衣市场存在着众多国际品牌的竞争。
如维多利亚的秘密、黛安芬、杜默等品牌在全球范围内享有较高的知名度和市场份额。
这些品牌凭借其独特的设计、优质的面料和良好的品牌形象吸引了大量消费者。
4.2 本土品牌竞争与国际品牌相比，本土品牌在内衣市场也占据一定的份额。
本土品牌通常更加了解当地消费者的需求，并推出适合当地消费者的产品。
一些本土品牌通过价格优势和市场定位成功抢占了市场份额。
4.3 电商竞争随着电子商务的发展，电商平台已经成为内衣销售的重要渠道之一。
内衣行业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着人们生活水平的不断提高，内衣行业在我国市场中的地位越来越重要。
内衣不仅是人们日常生活的必需品，更是展示个人品味和时尚态度的重要载体。
本报告旨在总结内衣行业在过去一年的发展情况，分析存在的问题，并提出相应的改进措施，以期为内衣行业的未来发展提供参考。
二、内衣行业市场概况1. 市场规模近年来，我国内衣市场规模持续扩大，据相关数据显示，2019年我国内衣市场规模已达到2000亿元，预计2020年将突破2200亿元。
其中，文胸、内裤、保暖内衣等品类占据主要市场份额。
2. 市场竞争内衣市场竞争日益激烈，主要表现为以下几个方面：（1）品牌竞争：国内外知名品牌纷纷进入我国市场，如安莉芳、曼妮芬、维多利亚的秘密等，使得市场竞争更加激烈。
（2）产品竞争：内衣产品种类繁多，款式、材质、功能等方面不断创新，以满足消费者多样化需求。
（3）渠道竞争：线上线下渠道相互渗透，传统零售、电商平台、微商等渠道竞争激烈。
三、内衣行业主要工作内容1. 产品研发（1）关注市场趋势，把握消费者需求，进行产品创新。
（2）优化产品结构，提高产品品质，提升品牌形象。
（3）加强与其他企业的技术交流与合作，提高研发能力。
2. 市场营销（1）制定合理的营销策略，提高品牌知名度。
（2）开展线上线下促销活动，提升销售业绩。
（3）加强与各大电商平台、微商等渠道的合作，拓宽销售渠道。
3. 客户服务（1）提供优质的售前、售中、售后服务，提高客户满意度。
（2）建立客户关系管理系统，及时了解客户需求，提高客户忠诚度。
（3）开展客户关怀活动，增强客户粘性。
4. 企业管理（1）加强内部管理，提高工作效率。
（2）优化人力资源配置，提高员工素质。
（3）关注企业文化建设，增强团队凝聚力。
四、工作成果1. 市场份额持续增长，品牌知名度不断提升。
2. 产品创新取得显著成果，产品品质得到提高。
3. 销售业绩稳步提升，市场份额不断扩大。
4. 客户满意度较高，客户忠诚度有所提高。
内衣市场调查报告参考范文.doc
2019年内衣市场调查报告参考范文内衣市场调查报告参考范文内衣市场调查报告参考范文一内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。
你有几件内衣?答案也许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。
如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。
商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。
设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。
在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。
据这位沈女士介绍，她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。
她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。
导购小姐向记者介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。
作为北京的本土内衣品牌，爱慕进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，20**年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。
今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由领舞系列为主打。
其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。
据了解，随着全民健身运动的开展以及20**奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。
在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。
记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。
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内衣类目 | 内衣行业趋势研究
90后女性为无钢圈文胸主力消费人群
接近五成的无钢圈文胸消费者是90后，其中95后消费者的人数和销售额增速值得关注。 整体来看，各年龄段无钢圈文胸消费者的销售额增速均高于人数增速，可见无钢圈文胸在各个年龄段都有消费升级 的倾向。
2018年各年龄段消费者购买“无钢圈内衣” 人数和销售额占比及同比增速
2016-2018 文胸市场规模
2018年文胸销售额TOP10品牌 1 2 3 4 5 6 曼妮芬 VICTORIA’SSECRET/维多利亚的秘密 Gainreel/歌瑞尔 Triumph/黛安芬 Uniqlo/优衣库 都市丽人
7
8 9
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COYEEE/加一尚品
古今 NEIWAI 蒛一
人数占比-左轴 销售额占比-左轴 人数同比增速-右轴 销售额同比增速-右轴 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 60前 60后 70后 75后 80后 85后 90后 95后
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
舒适感升级，Bralette风潮迅速兴起
Bralette作为新兴的文胸种类，2016年在市场崭露头角，2017年迎来第一个爆发的节点，2018年依然保持高速 （172%）增长。 西班牙时尚内衣品牌“oysho”在bralette领域独占鳌头。
数据清洗规则：
•
为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为 99.30%，销售额覆盖率为98.09% 1.
2. 3. 4.
内衣品类年消费金额小于5元和大于50,000元的消费者的订单
内衣品类年父订单数大于200单的消费者的订单 年购买大于100件商品的消费者的订单 只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年所有订单
背心式文胸 | Ubras无尺码文胸
背心式文胸基础入门款，高性价比之选
无钢圈文胸 | 兰卓丽舒适无痕薄款无钢圈文胸
无钢圈文胸经典选择 • 无钢圈薄款，3D模压杯，自然聚拢， 适合追求舒适自然效果的妹子 • 无痕光杯，穿薄款外衫也不露痕迹， 百搭造型
• 黑科技内衣，无需纠结尺码，一件
满足A-D杯不同身材需求 • 被网友称为舒服到飞起的“飞机 Bra"，尤其适合长时间乘坐飞机、 火车时穿戴，0感0束缚，可以直接 穿着睡觉
• 字母、车缝线2种特殊肩带可供选择，
外露不尴尬 • 无痕一字后比，轻松包覆赘肉，无压 迫感
• 品牌独家锦康纱功能面料，亲肤柔
软，四面高弹，吸湿速干、AAA级 抗菌、防紫外线 • 无痕随型裁工艺，舒适隐形，日本
树脂点胶技术，无缝贴合，穿了像
没穿一样 • 采用品牌专利水滴模杯，能够有效 防止胸部外扩，呈现的胸型如水滴 般自然圆润，模杯内胆打孔，透气 不闷热
2019年内衣行业趋势 研究报告
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
研究范畴界定
研究目的：
•
通过探索线上内衣行业发展概况，详细分析各类型文胸消费人群特征和其他内衣品类发展趋势，深刻刻画内衣行业消费人群和内衣行业未来走势。
时间和类目：
• • 2016.01-2018.12，连续3年 研究类目：一级类目【女士内衣/男士内衣/家居服】，主要研究叶子类目【文胸】
2018年各类内衣市场规模和同比增速
销售额-右轴（隐藏） 销售额同比增速-左轴
文胸
家居服
基础
保暖
袜子
02
文胸细分市场分析
2.1 趋势文胸类别概况 2.2 特色文胸类别解析
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
文胸整体市场
随着年轻消费者的进入以及消费者的选择转移到更高价格段，文胸市场规模稳步扩大 国产品牌“曼妮芬”，美国时尚品牌“维多利亚的秘密”和“歌瑞尔”占据文胸市场前三的位置。
目录 Content
1 2 3 4
Part1：内衣市场概况
Part2：文胸细分市场分析
Part3：文胸细分人群分析
Part4：其他内衣品类趋势
01
内衣市场概况
1.1 内衣市场整体概况 1.2 各类型内衣产品概况
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
近三年内衣市场规模稳步扩大
三年来，线上内衣市场稳步发展、增速突出，市场份额仍在扩大。
2016-2018 内衣市场规模和同比增速
销售额-右轴（隐藏）
2016-2018 内衣渗透率变化
渗透率
2016
2017
2018
2016
2017
2018
注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 内衣渗透率=购买内衣的消费者人数/全部消费者 人数。
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
文胸和家居服是内衣类目两个最大的品类，袜子品类增速值得关注
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
无钢圈文胸市场规模持续增长
近年来，无钢圈文胸市场保持稳定增长，其中2017年增速突出。 “优衣库”，“曼妮芬”和“内外”是无钢圈文胸市场的头部三大品牌。
2016-2018 无钢圈内衣市场规模
2018年“无钢圈内衣”销售额TOP10品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Uniqlo/优衣库 曼妮芬 NEIWAI 蒛一 COYEEE/加一尚品 Gainreel/歌瑞尔 Realwill/润微 Moonbadi/梦芭蒂 都市丽人 千奈美
2016-2018 TOP10品牌产地文胸市场规模和近一年同比增速
2016-右轴（隐藏） 2017-右轴（隐藏） 2018-右轴（隐藏） 同比增速-左轴
中国
日本
美国
德国
瑞士
西班牙
法国
韩国
意大利
马来西亚
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
趋势文胸类别
无钢圈文胸
背心式文胸
Bralette
抹胸
运动文胸
内衣类目 | 内衣行业趋势研究
2018年“Bralette”销售额TOP10品牌 1 2 3 4 5
tte”市场规模和同比增速 销售额-右轴（隐藏） 200% 150% 同比增速-左轴
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内衣类目 | 内衣行业趋势研究
国产品牌文胸占据市场主导地位，欧洲品牌文胸增速突出
目前线上文胸主要以国产品牌为主，同时国产品牌保持着良好的增速。
伴随着消费升级的进程，越来越多的消费者选择欧洲高端内衣品牌，比如la perla, agent provocateur, chantelle, fleur de England, simone pererale等欧洲高端内衣品牌。