中国电子图书发展趋势报告

第四次中国电子图书发展趋势报告

2010年04月16日16:00:00 来源：SRC-12

电子图书市场增速超预期

■中国电子图书发展趋势报告组

电子图书作为互联网时代，人类文明、文化、科技、思想传承的重要载体之一，对国家、社会的发展有着重要的作用，电子图书的发展在一定程度上也是中国发展的一个缩影。

为了推动中国电子图书行业的发展，为了使社会更加了解和关注中国电子图书行业，为了国家和企业进一步整体掌握中国电子图书发展的情况以及对来年的中国电子图书发展趋势有一定的了解，中国图书商报社和读吧网从2007年开始于每年4月世界阅读日前发布《中国电子图书发展趋势报告》，该报告现已成为电子图书行业的权威报告。2010年4月，双方第4次联合发布《2009～2010年中国电子图书发展趋势报告》，力求通过4年的数据分析电子图书的市场现状和发展趋势。

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2009年电子图书之年数据

市场规模稳中有升。当今中国，互联网已成为我国读者获取信息的重要渠道，读者的阅读方式逐渐从纸质阅读向网上阅读、手机阅读等多样化方式转移。凭借低廉的成本，海量的信息，便捷的形式，以及中国庞大人口规模所蕴含的市场潜力，近几年我国的电子图书的市场规模呈现持续增长的势头。

截至2009年底，我国电子图书总量为97万种，2008年新增电子图书16万种，同比增长19.75%，表明中国电子图书步入平稳发展阶段。2009年，我国电

子图书交易册数5370万册，实现销售收入3.27亿元，同比分别增长8.48%和39.89%。（见图１）

图1 2002～2009年中国电子图书交易册数、销售额变化（百万册、百万元）

电子书读者增长首次破亿

2009年，我国电子图书读者为10100万人，首次破亿，同比增长27.8%，增长速度比较2008年（34%）有所放缓，但仍处于快速增长时期。增长的主要原因在于中国互联网用户的强劲增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)称，中国互联网用户数在2009年底达到3.84亿，在一年时间里，从2008年底的2.98亿，增加了8600万。

在绝大多数成年读者更习惯于纸质图书阅读的情况下，在网络环境下成长的年轻人已经渐渐适应网上阅读或者电子媒体介质。这一群体为电子图书的发展提供了稳定的动力。年轻人是电子书最庞大的群体，低年级和低学历读者的高速增长是拉动电子图书读者数量稳步上升的主要动因，高年纪的读者比例变化不大。（见表1和表2）。

高中以下学历读者比例增长1.3%，25～38岁读者比例增长2%，可能与家电下乡政策有关。家电下乡政策促进了农村电脑设备的普及，降低了农村地区使

用电脑的成本，青壮年农民以及农村学生接受能力强，是家电下乡产品的主要购买者，也促成了2009年电子图书读者新的增长点。

表1 按年龄分布的电子图书读者比例

表2 按学历分布的电子图书读者比例

移动阅读市场表现亮眼

2009年1月3G正式发牌，3G上网、互联网手机的概念加速了智能手机的普及和应用。大屏幕、智能、高速上网成为2009年手机市场的标准配置，移动、联通、电信纷纷推出各种3G手机购买和网络流量的优惠活动，2009年对短信付费进行行业整治，这些都为手机阅读建立了一个较好的发展环境。手机阅读市场收入由2008年的3030万增加到2009年的5760万。专用手持式阅读终端市场（内容）收入由2008年的500万以下增长到2009年的700万。2009年，行进中阅读的比例上升到3.2%。

电子图书阅读终端主要包括PC机、笔记本、手机、专用手持式电子图书阅读终端。按类别划分，手机作为阅读终端的使用率上升明显，2006～2009年，手机的使用率均增长了8%。（见图2）

图2 按类别划分的电子图书阅读终端使用比例

（其他指PSP、MP4等拥有电子图书阅读功能的终端）

电子图书网站经历大浪淘沙

2009年，中国电子图书网站总计1294个，数量与2008年相比有较大下降。2009年，互联网网站备案制度的落实和严格审核使得一些电子书网站，主要是靠盗版图书获取广告收益的网站被迫关闭或者转移到国外，从而造成电子图书网站数量下降。（见图3）

按网站性质划分，转载网站仍然为绝大多数，占总数94.7%。按内容类别划分，仍然以休闲类网站为主，占总数57.9%。（见表3）

表3 按内容类别划分的网站百分比

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2009年电子图书之年度分析

销售市场由机构向个人过渡

2008年，中国电子图书个人市场开始起步。传统的数字图书馆市场主要面向机构用户，市场收入已经连续数年持平，市场完全饱和。2009年，收费阅读市场实现销售收入9700万元，手机阅读市场实现销售收入5760万元，专用手持式阅读终端市场（内容）收入由2008年的500万以下增长到2009年的700万。

移动阅读成为越来越多人的一种生活方式。2009年我国电子图书的销售增长主要由收费阅读市场、手机阅读市场和专用手持式阅读终端市场组成的个人市场带动，比较2008年，个人市场增长54.9%，表明中国电子图书个人市场已经进入快速发展时期，中国电子图书市场将从机构市场向个人市场过渡。（见表4）

表4 主要电子图书业务2009年销售收入（万元）

农村市场正在萌动

2009年，家电下乡政策促进了农村各种家电包括电脑的普及，降低了农村地区使用电脑的成本，增生了一批农村网民和电子图书读者。

互联网已经成为获取海量信息和知识的途径，然而，大部分农村地区网络使用的基础条件还很匮乏，持续性的宽带接入投入问题是农村人使用网络主要障碍。如果农村地区网络使用基础和接入条件继续滞后，农村互联网普及率不能及时赶上，由于知识和信息获取的差距，可能城乡社会差距将进一步拉大。

农村网络建设条件复杂、施工困难、投入成本高、收益少，势必需要国家扶持才有可能大规模发展。对于农村的电子图书市场，也存在类似的问题。农村人口分散、市场分散、服务困难、通信条件差、地区差异大、所需电子图书与传统市场迥异，如何建立一种模式更好的服务农村市场需要在实践中摸索。

手持阅读终端井喷亦有隐忧

电子纸技术的成熟、国际市场Kindle的成功示范及引领潮流作用以及大量的广告投入等原因引爆了国内手持阅读终端的井喷式增长。国际市场Kindle的火爆销售甚至超出厂商的最好预期，国内的终端厂商（汉王、津科、金蟾、edo）也在2009年赢得了终端设备市场的井喷式增长，从2008年的不足10万台销量增长到2009年的60万台左右。

虽然使用终端看书的比例远不及使用PC、笔记本、手机看书的比例，但终端一般使用专用格式，在电子图书版权保护上远胜手机从而有着更高的盈利可能。目前的终端市场销售的产品仍然以礼品用途为主，还可以挖掘更广阔的需求从而拥有更大的成长空间，对比国际市场Kindle的数十亿美元的销售规模，终端市场在2010年的销售让人十分期待。