云投稿：新闻宣传在企业思想政治工作中的作用研究

Political thinking 企业政工东方企业文化11引言企业新闻宣传伴随着企业的发展而产生，其形式也逐渐由传统的报纸、杂志、广播向以网络媒体为基础的现代信息传播方向发展。

企业新闻媒体作为企业党委的喉舌，是企业管理层和职工群众联系的重要桥梁和纽带，在推动企业稳步改革发展等方面，发挥着不可替代的作用。

加强国有企业思想政治工作建设，要充分发挥新闻宣传的舆论导向、沟通、激励作用，增强企业凝聚力和竞争力，促进企业持续健康发展。

一、新闻宣传在企业思想政治工作中的作用1.导向作用当前，我国正处于经济转轨和社会转型的特殊时期，国有企业在改制过程中涉及到各种利益关系的调整，由此引发的群体性事件也日益增多。

特别是近年来，群体事件呈现出人数增多、规模扩大、频率加快的特点。

面对群体事件频发的现状，加强企业新闻宣传对员工思想的舆论导向作用变得相当重要。

新闻宣传作为企业思想政治工作重要的宣传阵地，既代表着的企业形象，也代表着广大职工的合法利益。

企业新闻宣传必须以企业与职工根本利益为己任，为企业的改革发展献计献策，关注企业职工心声，以正确的新闻舆论引导职工，特别是在思想政治教育中，要注重发挥新闻宣传的导向作用。

例如，在企业内部刊物头版、头条的新闻，要集思想性、导向性于一体，把企业的发展目标与员工思想统一起来，确保决策执行到位。

笔者通过多年的企业新闻工作经验发现，在企业中绝大多数的基层职工，非常关注企业的动态及高层领导的言行，并把了解到的信息与自身利益联系起来。

这就要求企业新闻宣传要发挥正确的导向作用，把企业的思想和政策真实、准确地传达下去，只有这样才能达到统一思想、凝聚人心的目的，为企业的改革与发展提供有力保障。

2.沟通作用数字化、信息技术的迅猛发展，基于人们对沟通的迫切需求。

企业职工渴望了解企业的发展近况和发展前景，企业决策层同时也需要及时、准确了解广大员工所思所想。

让管理层与员工群体成为和谐共融的整体，提升企业的凝聚力和向心力，沟通显得尤其重要。

新闻宣传无疑是企业内部最好的沟通桥梁之一。

国有大型企业一般职工人数众多，文件、会议等形式的信息传递范围有限，而新闻媒体有着较为深厚的群众基础，是企业多渠道沟通的重要形式。

以笔者所在的建筑类企业为例，职工工作条件艰苦，信息资源相对匮乏，为了及时把握职工的思想动态，与其进行交流沟通，企业重点办好网站、手机报、微信、视频新闻，将重要信息传播到子分公司和项目部，让一线员工及时了解总部动态；同时，媒体经常安排记者到一线采访，开展“走基层”活动，通过新闻报道的形式，将一线员工的工作、生活状态和诉求传递给企业管理层，起到了良好的沟通效果。

实践中，企业在出台重大决策前，一般都会通过新闻媒体进行宣传，了解广大职工的心态与思想，征求其合理的意见、建议，便于决策的制定更加科学化、合理化。

新闻宣传实现了企业与职工思想上的双向交流，促使了全员心往一处想，劲往一处使。

3.激励作用一个企业要想长足发展，达到全员思想、行动高度统一，就要注重榜样精神的激励作用。

精神激励可以满足员工自我认识、自我思考和自我突破的需要，在较大程度上能够调动员工的工作积极性。

作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，能够起到内聚人心、外树形象、统一思想、催人奋进的作用。

例如，在弘扬企业优秀职工先进事迹的报道中树立典型，广大职工有了榜样，自然就有了赶超的目标和奋斗的动力；企业年度会议新闻的报道中，可以让职工了解到企业一年来取得的丰硕成果，展现企业的崭新风貌，从而激发其工作热情，增强实现各项工作目标的力量和信心。

企业新闻宣传要运用好各种媒体平台，通过树立典型榜样，传播先进理念成果，来激发全员的积极性和创造性，发挥其聪明才智，进一步地为企业的蓬勃发展贡献力量。

因此，企业的新闻宣传在思政工作中对激励人心、调动员工积极性、推动企业改革发展发挥着重要的作用。

二、新时期企业新闻宣传服务思想政治工作的方式1.找准定位，增强思想政治工作意识国有企业新闻工作者要找准定位，增强思想政治工作意识，发挥在思想政治工作中的重要作用。

这是新时期企业思政工作对新闻工作者提出的要求。

企业新闻工作者要认清自身的特殊性，即既不同于纯粹的社会媒体类新闻工作者，又与企业政工干部之间存在差别。

由于身份的特殊性，企业新闻工作者在思想政治工作上独具优势。

一是，新闻工作性质决定了新闻工作者的信息与视野更畅通、开阔，思考问题更客观、全面；二是，记者职业的特殊性决定了企业新闻工作者会更了解基层情况，把握职工思想动态；三是，新闻工作者在开展思政工作上手段更灵活、资源更加丰富。

结合企业实际情况，发挥自身独特优势，做好职工的思政工作，是企业新闻工作者不可推卸的政治职责。

如何做好思政工作，新闻工作者可以从以下几个方面努力。

第一，新闻工作者要做好企业政策的宣传、解释工作。

企业的方针政策宣传任务责任重大，关乎企业的和谐稳定发展。

因此，企业媒体要选好切入点和突破口，选择贴近企业实际、职工关注的政策和相关问题，做好宣传解释工作。

第二，新闻工作者要深入一线，摸清职工的活思想。

记者到一线采访，要与职工交朋友，懂其所思所想，察其所忧所虑。

要办好读者来信栏目，给职工一个表达诉求、提出建议的渠道，同时也给企业领导听职工心声，了职工情况的平台。

第三，新闻工作者要尽职履责，维护企业形象。

随着信息渠道向快捷、多元化发展，信息的获取、传播门槛尽失。

在这个过程中，可能出现一些对企业形象不利的谣言，借助网络大肆传播。

企业新闻宣传工作者必须高度重视，加强网络舆情监控和思想引导，主动、积极做好网络新闻的正面报道与网络舆情处置工作。

2.理清思路，与思想政治工作实现二维协同企业新闻宣传与思想政治工作之间既有区别又有关联。

新闻宣传植根于企业，注重企业精神的传播，服务于企业；思想政治工作立足于职工，注重增强企业凝聚力和向心力。

这就要求新闻工作者理顺思路，认清两者相互交叉、互为渗透的二维协同，将其巧妙融合、有效对接，充分发挥两者在企业改革、经营和发展中的导向、沟通、激励的作用。

在新形势下，从思想上进一步明辨两者间的个性与共性，可以更好地发挥两者的优势。

企业宣传思想工作者要紧扣企业发展主题，按照新闻传播的规律把准员工的思想脉搏，利用形式多样的新闻宣传，让新闻宣传与思想政治工作两者统一、兼容并蓄，达到引导人、教育人、激励人的目的。

要重视新闻宣传与思想政治工作的二维协同，搞好、搞活新闻宣传，在理论上实现突破，在实践中得以应用，这样新闻宣传才能成为催生员工斗志、推动的企业发展，凸显其作为思想政治工作有力武新闻宣传在企业思想政治工作中的作用研究陈万华（中国葛洲坝集团股份有限公司 443002）【摘要】 新闻宣传是国有企业思想政治工作的重要组成部分。

充分发挥企业媒体引导、沟通、激励等方面作用，营造和谐稳定氛围，为企业科学健康发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，是企业媒体工作者重要的工作内容。

笔者结合多年的新闻宣传从业经验，从企业新闻宣传的导向作用、衔接作用、激励作用三个方面进行阐述，重点从三个维度对新时期企业新闻宣传工作与思政工作的创新思路进行研究，以期为同行提供参考借鉴。

【关键词】 新闻宣传 企业 思想政治工作【中图分类号】F270 【文献标识码】A 【文章编号】1672-7355（2014）15-0011-02下转14页微论文：ｖｌｕｎｗｅｎ．ｃｏｍ 编辑ＱＱ：１１０５６６５６６３企业政工 Political thinking东方企业文化144、开展精细化职业指导工作的措施与途径在高校中开展精细化就业思想政治教育工作，既是当前就业形势下高校毕业生就业工作的必然要求，也是大学生解决自身职业发展困惑的内在需要。

因此，开展并做好高校的精细化思政就业指导工作，具有十分重要的作用和意义。

针对目前存在的不足及其成因，结合笔者的实践与研究，现提出高校开展精细化职业指导工作的一些措施建议。

4.1了解国家就业政策，把握时代发展主题让学生及时了解国家针对大学生就业政策倾向，一方面帮助学生确立的职业观，培养学生乐于奉献，敬业的良好职业道德，确立为人民服务的职业理想，另一方面帮助学生了解自己，了解社会、国家需要，为学生拓宽就业渠道。

4.2 完善精细化职业指导工作的体系对于高校来说，完善精细化职业指导工作体系“五个化”一是全员化、：一个健全的高校精细化职业指导工作体系，应该是学校领导班子、校级就业指导机构、辅导员、专业教师、班主任、学生及家长、政府职能部门和社会用人单位相关人员等全员参与，从而形成的一个上下联动、横向呼应、各负其责、通力合作且行之有效的职业指导工作系统。

二是制度化：只有严格的制度，精细化思政就业指导工作才能形成规范化、常态化，才具备真正的可操作性，如建立精细化信息数据库；大力开展职业指导社会实践活动等；三是专业化：总结以往工作经验教训的基础，正确使用主流职业测评工具，对学生了解，进行指导，四是个性化：应该是以学生为本，充分尊重学生的个性特点和个体差异，一般性困惑及就业困难因生理、心理方面存在明显缺陷，或因家庭经济、环境状况较差而导致就业更加困难的高校毕业生群体必须实施“一对一”职业指导和重点帮扶；五、是全程化；把思政教育贯穿于学生入校到毕业后的全过程中高校精细化职业指导工作，应分年级、分阶段进行，唤醒大学生就业自助意识，提前解决职业发展的问题。

4.3 强化职业指导人员的政治觉悟能力与素质，通过培训提高自身知识与技能。

就业思想政治指导工作者，是就业指导工作的执行者，更是学生就业的引路人。

职业指导人员的思政政治水平素质，直接影响到学生思想政治教育工作的精细化开展，高校就业指导人员普遍缺乏专业背景和实践经验，因此，知识领域非常，做好高校精细化职业指导工作，不仅要保证足够的就业思想政治教育人员数量，还要强化学校就业思想政治工作队伍的质量。

既要加强学习党中央国务院关于大学生就业方针政策，领会文件精神，有条理有计划完成工作任务，也要培训和学习，多元化的考察和交流。

合理化的借鉴和移植，也是提升职业指导人员能力，只有职业指导人员的能力水平与实际要求相符，精细化的就业指导工作才有可能真正开展并深入推进。

4.4 贴近学生的实际和社会的需求思政就业指导应体现因材施教的原则，针对学生的个性特点，采取不同的指导方式，帮助学生认识自我、探索职业、明晰目标、制定计划、实施反馈，使他们在专业学习和能力提升方面更具主动性和目的性。

在开展职业指导工作时，还要注意学生的专业特色，不同的专业同样有不同的指导方式。

职业指导还应该尊重学生的实际需求，根据学生的需求对指导工作的内容、进度、方式进行合理调整，而不是墨守成规、一成不变。

因此，关注学生个性、专业、需求，是高校精细化思政就业工作贴近学生的主要内容。

社会的发展，科技创新对社会的人才知识结构提出新要求，同时更彰显了高校就业思政工作者的重要作用，粗放空泛而不够具体细致的就业思政教育模式难以培养与社会接轨的复合型人才， 只有“细”的量变，达到“精”的质变，形成一个有效的、完整的就业思政教育模式，才能推动实现更高质量的高校就业。