《青海旅游景点塔尔寺广告设计》论文

《青海旅游景点塔尔寺广告设计》
湟中县第二中学
组名：雪域奇葩
指导教师：张六德
组长：夏兴青
组员：祁广才马玉繁黄秉娜祁占涵
卢慧罗生寿石莉章王国英
王玲苏延芬苏昌婷
青海旅游景点塔尔寺广告设计
湟中县第二中学
【摘要】塔尔寺藏文名称贡本贤巴林（十万狮子吼佛弥勒洲），是我们家乡的一处蕴含着丰富的文化和历史的旅游景点，我们小组希望通过这次活动，了解更多的塔尔寺文化的同时，也能通过为塔尔寺的文化宣传做出一点贡献，让更多的人了解家乡美丽的旅游胜地——塔尔寺。

【关键词】塔尔寺广告设计
1、活动目的：
（1）通过实践活动，扩大我们的视野，更多地学习一些实践操作的技巧和能力。

（2）锻炼我们小组的相互团结合作的能力。

（3）体会家乡旅游景点的文化底蕴，为家乡的旅游胜地塔尔寺的文化宣传出谋划策。

2、背景及意义
塔尔寺藏文名称贡本贤巴林（十万狮子吼佛弥勒洲），位于青藏高原东北部湟水流域的宗喀莲花山，始建于藏历六绕词士羊年（明洪武十二年，公元一三七九年），是我国藏传佛教的四大中心之一，是藏传佛教格鲁派的六大寺院之一，是雪域高原伟大的大师，藏传佛教格鲁派的开创者宗喀巴的诞生地。

一九六一年被国务院列为全国重点文物保护单位，二零零一年被国家旅游局评为4A级旅游区，全寺占地面积六百亩，建筑面积逾十万平方米，主体建筑五十二座，殿堂、僧舍九千三百余见，鼎盛时期僧众三千六百名。

塔尔寺的古建殿宇雄伟壮观，文物珍品琳琅满目，古籍藏书浩如烟海，艺术三绝（壁画、堆绣、酥油花）异彩纷呈。

寺设四大学院（显宗、密宗、时轮、医明），闻思五明，修持四续，传承文化，遐迩闻名。

但塔尔寺真正的文化内涵却很少有人知晓，我们小组希望通过这次活动，了解更多的塔尔寺文化的同时，也能为塔尔寺的文化宣传做出一点贡献，让更多的人了解家乡美丽的旅游胜地——塔尔寺。

3、小组分工：
（1）活动方案确定：夏兴青
（2）课题的背景、目的、意义确定：王玲苏延芬
（3）档案管理：马玉繁
（4）设计调查表及研究过程记录：黄秉娜
（5）调查访问：卢慧苏昌婷.
（6）研究体会整理：祁广才祁占涵罗生寿
（7）电脑操作、课件制作及资料整理：夏兴青石莉章
（8）展示讲解员：王国英黄秉娜
4、研究框架
（1）研究内容
1、塔尔寺文化特色；
2、塔尔寺游客需求；
3、塔尔寺广告设计知识。

（2）研究方法
1、调查访问
2、分析整理
3、集体讨论、合作修订
（3）研究步骤
第一步活动：小组讨论确定课题，填报课题申报表；
第二步活动：讨论研究内容及研究对象；
第三步活动：小组合作制定调查问卷及访谈问卷；
第四步活动：集体分析问卷结果；
第五步活动：根据分析问卷的结果，设计本次广告设计的基本思路；
第六步活动：根据基本思路，设计广告方案；
第七步活动：小组成员总结本次活动体会。

第八步活动：形成本次活动的结题报告。

5、问卷设计
（1）调查问卷
《青海旅游景点塔尔寺广告设计》调查问卷
大家好！我们是湟中二中高二年级的学生，正在进行研究性学习的课题研究，我们真诚的希望您能配合我们进行这次调查。

谢谢！
1.你知道塔尔寺的具体位置吗？（）
A．知道 B.大致知道 C.不清楚
2.你对塔尔寺了解多少？（）
A．全部了解 B．了解50% C．不了解
3.你知道塔尔寺的来历吗？（）
A．知道 B．不知道
4.你看到过对塔尔寺的宣传广告吗？（）
A．见过 B.一般 C。

差
5.你对塔尔寺的传说故事了解吗？（）
A．了解 B．了解一点 C．不了解
6.你了解塔尔寺的建筑特点吗？（）
A．了解 B ．不了解 C．了解不多
7.你对塔尔寺的酥油花的知识了解吗？（）
A.了解 B．不了解 C．了解不多
8.你对宗喀巴大师了解吗？（）
A．了解 B.不了解 C．了解不多
9.你主要通过哪些途径了解塔尔寺？（）
A．网络 B．电视 C.报纸杂志 D．街面广告或朋友介绍
10.你认为广告对旅游景点的影响大吗？（）
A．大 B．一般 C．不大
11.你来塔尔寺主要目的是（）
A．了解其文化底蕴 B．欣赏风景 C.放松心情
（2）访谈问卷
《青海旅游景点塔尔寺广告设计》访谈问卷
大家好！我们是湟中二中高二年级的学生，正在进行研究性学习的课题研究，我们
真诚的希望您能配合我们进行这次调查。

谢谢！
1、你知道塔尔寺是什么年代？什么人创立的吗？
2、你知道塔尔寺的艺术三绝是什么吗？
3、你知道塔尔寺的四大学院是哪几个吗？
4、你认为广告对塔尔寺的旅游文化发展作用大吗？
5、你认为为塔尔寺做广告的话，什么样形式的广告更好一点？
6、调查结论
（1）从调查问卷上来看：
经过对一部分人的调查，得出以下结果：
1、有80%的人去过塔尔寺，但有一半的人对塔尔寺并不了解。

2、对塔尔寺的个别方面一部分人知道挺多，但其它方面却少有耳闻。

比如塔尔寺的艺术三绝，几乎90%的人知道。

在建筑特色方面有20%的人说到了古式木雕，还有5%的人说出了塔尔寺的传奇故事，比如八个如意塔的来历，宗喀巴的故事等。

3、在文化底蕴上，如每年正月十五晚上在寺院的酥油花展和晒大佛活动，显示有98%的人观赏过。

4、调查还显示人们对塔尔寺的了解主要是从电视上了解一点以及相互之间的言传，人们的了解途径比较缺乏。

所以对塔尔寺文化的宣传手段应该更加广泛一点，让更多的人来了解这个神圣的地方。

（2）从访谈问卷中得出的结论：
经过大家的配合，了解到对塔尔寺做广告是非常重要的，因为大家几乎不了解塔尔寺的相关历史，因此我们应该大力宣传塔尔寺的相关资料，这对于吸引更多的游客起很重要的作用。

所以要想塔尔寺文明世界做广告是很重要的。

7、广告策划定位目标市场：
我们经过分析，有相当一部分知道塔尔寺，只是知道一点，而对塔尔寺的文化知识方面还缺乏了解，所以我们认为这次广告应该侧重于塔尔寺的文化宣传方面的设计，目标市场定位于广大普通群众。

8、广告策划的理念：
佛教圣地，历史悠久，文化与景观的完美结合。

9、基本思路
（一）设计理念
1.广告主题
围绕“塔尔寺旅游景点广告设计”这一活动，在本次活动的不同地点设置不同的推广主题
2.广告主导概念
秀丽的自然风光条件与浓厚的人文气息完美结合
（1）广告设计
①宣传景点特色—提供旅游路线
②宣传塔尔寺文化—宣传塔尔寺文化背景
（2）实景拍摄
实景拍摄塔尔寺美景及周边景色，合理安排平面构图。

（大型户外广告图，宣传图，海
报，灯箱广告图，墙纸广告图）
（二）设计策略
结合本活动特点，在不同地点宣传，精心宣传本活动的主题，着力于景点介绍，使其被广大群众所接受，具体包括以下几个方面的内容：
1.着重塔尔寺美景
2.人文气息
展示塔尔寺的文化，为本活动营造一种强烈的文化氛围，应着重突出
10、方案策划
塔尔寺旅游景点广告设计方案
10、设计活动总结
这次活动在老师的精心指导下，全组成员团结合作，积极投入活动，在我们调查搜集的资料基础上，每个组员都发表着自己奇思妙想，希望自己的创意能更多的宣传塔尔寺的文化、历史、建筑等方面所具有的独到之处，能吸引人们对家乡塔尔寺旅游景点的关注。

这次活动更加体现出组员的能力，让我们惊讶的发现每个人的潜力所在，有时自己的创意就在一瞬间，这次活动提醒了我们时刻去关注生活中的细节，留意自己的想法，说不定一个思维的火花就是一个了不起的发现呢！。