品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象

世界知名化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现：
63%的消费者是以商品的包装和外观设计为依 据进行购买决策的。
到超市购物的人群，由于精美的包装而被吸引购物的通常超出他们预 算的45%，这就是著名的杜邦定律。可以看出包装就是商品的衣着和 脸面，最初的印象好感度影响着消费者购买的决策。
(1)市场调研
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点 紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设计师必须先要了
解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的 基础条件。
设计者首先要了解产品的内容，包括外形特征、体积、重量以及属于哪 种材质，是否会变质、是否容易受潮、是否害怕受光或发生化学反应等； 还要了解该产品是属于哪一类型的，是食品、化妆品、五金产品还是文 化用品等；并了解它的档次，是属于礼品档次，还是属于中、低档次； 要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况、产品知名度 与同类产品比较有何优点、缺点，是新产品推出还是改装老产品等。设 计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费群的情况，包括其特定 年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等，以及因群体层次不同而产 生的消费需求的不同。
(2)设计定位
包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情况所 制定的战略规划，传达给消费者一个明确的销售概念。通常设计策划部 门整合出详细的营销策划后，设计实施部门对其进行理解分析，规划出 视觉表现上的切入点，并尽可能多地从不同的角度来进行创意表现，最 终选择出最佳的设计方案。 现代社会的消费行为日趋个性化、营销手段日趋多样化，包装设计已从 以往的保护、美化、促销等基本功能，演变为更加侧重表现上的个性化 以及多视角的视觉表现等时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品 牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的。
发达国家提出五“W”设计思想定位，即：
什么东西? 为谁设计的? 什么时间? 什么地点? 为什么? 在5W的基础上再提出——如何解决?
牌定位
产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产，给消费者带来 质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的 视觉形象。
一般的酒店或者旅馆最常见的那种茶叶包， 除了上面写着一个“茶”之外,你很难感 觉到茶的味道出来,很难知道里面到底装 的是什么样的茶叶，或者是不是茶叶，而 整体形象到泡茶过程看似在喝药而不是饮 茶。而这个Tea forte虽然看上去和那些 高档茶的豪华包装有些类似，但仔细观察， 这种包装没有一点不宜人或者过分、无用 之处，恰好符合茶的滋味。
B.选定市场调研对象与内容
选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能及特点， 在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。 进行市场调研时应根据产品、市场特点、经费及其他方面的情况，确定 和设计相关的调研条目。调研内容一般包括：市场的基本情况，如市场 的特点与潜力、竞争对手与产品等方面；消费者的基本情况，如消费者 的年龄、经济收入、文化教育等方面。市场相关产品与自身产品的基本 情况，包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、 销售方式，包装的优劣等方面。
作为市场领先者，在设计上推陈出新 是为了提升品牌的附加值，将产品以 至企业的寿命无限延伸。领先者在设 计和品牌文化上也应该是带领市场的。 “追潮流不是长远发展的策略，可能 一年半载就会落后；而且永远被人牵 着鼻子走”。
C.实施市场调研
对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在
选定的消费群中进行问答式或填表式调研。从理论上讲，调查的人 数越多，调研的结果就越具有客观性。同时，设计师本人也可
市场调研活动的程序包括以下几点：
A.确定市场调研的目的 根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的，这就需要以相 关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研。有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改 良的方向、方法与成功的可能性作为调研目的。
嘉顿是香港家喻户晓的面包和饼食品牌。 新包装包括4个系列：时时食、梳打饼、 威化饼和薄饼。时时食的对象为青少年 和上班一族，新包装放弃以往透明的设 计，刻意斜放红色标志，突出嘉顿这个 品牌，再注入鲜明的色彩和活泼的图像， 令包装充满时代感。梳打饼强调清新健 康形象；威化饼古典味较浓；薄饼则以 东西合璧的概念，利用古代图案配合现 代字体，传达薄饼这种西方食物广受东 方人喜好的信息。
第二章:方 法 篇
第一节：包装设计的市场与定位
课程内容：通过本内容的学习，使学生认识到在市场调查的基础 上，对商品做合理定位设计的重要性，只有这样才能做出恰当的 包装设计策略，以提高包装自身的功能价值。
课题时间：2课时。
作业要求：选择两种同类商品，从它们的包装、价格等方面分析 它们的市场定位与包装策
以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包装在市场
上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。
D.总结市场调研结果
根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计所涉及的市场、消费 者等方面的信息， 设计师需要在此基础上对调研进行消化总结， 并根据 需要写出调研报告。
对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。
客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全 新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论 设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这 个项目的设计团队，对市场有一定的了解。
包装设计的核心就是解决视觉传达问题。 无论推出一种新包装还是改良旧的外观，都要从构思、设计到设计分 析，这些都是构筑新方案的主要手段。一件产品的表达，一种能够吸 引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素的 协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和 信息提示的创意过程。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确 定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、 促销宣传等就会很自然地、理性地确定下来，市场目标也就相对容易 达到。