意见领袖来了
2020年山东公务员考试行测真题
2020年山东公务员考试行测真题第一部分常识判断1、下列哪一项不属于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化的总体目标？A.到中国共产党成立一百年时，在各方面制度更加成熟更加定型上取得明显成效B.到二〇二五年，各方面制度建设取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成C.到二〇三五年，各方面制度更加完善，基本实现国家治理体系和治理能力现代化D.到新中国成立一百年时，全面实现国家治理体系和治理能力现代化2、下列有关山东省“三大经济圈”表述正确的是:A.淄博、泰安、德州、滨州、潍坊都属于省会经济区B.水浒故里、黄河口生态旅游区位于胶东经济圈C.东方圣地、亲情沂蒙等旅游品牌都属于鲁南经济区D.省会经济区的定位包括金融中心和乡村振兴先行区3、下列哪一情形符合我国公务员法的相关规定？A.某新录用的公务员经历了六个月的试用期后，便可予以任职B.某公务员因工作失误，受到了免职处分C.某公务员在挂职期间，为了工作便利，把人事关系转入挂职单位D.机关聘任公务员可以进行公开招聘，也可以从符合条件的人员中直接选聘4、近年来，“共享单车”在许多城市兴起，给群众带来方便的同时，也被一些不法分子盯上。
下列表述不正确的是：A.赵某用技术开锁的手段解锁共享单车并贩卖，价值共计5000元，构成盗窃罪B.钱某酒后为寻求刺激砸坏多辆共享单车，价值共计5000元，构成寻衅滋事罪C.孙某将共享单车搬回家里解锁后又砸坏，价值共计5000元，构成故意毁坏财物罪D.李某将共享单车上的二维码换成手机病毒二维码，非法获利5000元，构成诈骗罪5、下列哪种情形可以在甲、乙之间成立民事法律关系？A.甲跟乙口头约定，第二天早上八点甲搭乘乙的车上班，结果乙忘记此事，导致甲错过一单50万元的生意B.甲购物时看到乙在扶梯上摔倒，情急之下上前救乙，但乙仍被电梯夹伤C.甲在一场赌博中输给乙5万元，现场支付3万元，还有2万元未偿还D.甲对乙说，如果乙考上研究生就把自己的劳力士手表赠送给乙，乙表示同意6、杜牧《秋夕》中有“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤”，据此，下列说法不正确的是：A.此时南半球地区可能处于春季B.作者与李商隐合称为“小李杜”C.“画屏”上可能出现唐伯虎的题词D.“流萤”因体内含有荧光素而发光7、关于物体的运动，下列说法正确的是:A.物体从高空中下落其速度变得越来越快是因其具有惯性B.跳伞运动员在匀速下降的过程中其机械能逐渐减小C.当物体受到力的作用后其运动速度必然发生改变D.足球在空中飞行时受到的空气阻力保持不变8、下列哪种疾病经过粪口途径传播？A.细菌性痢疾B.流行性脑炎C.乙型肝炎D.疟疾9、下列哪一措施不能起到减少空气污染的作用：A.加快天然气等清洁能源利用B.尽可能使用低硫少灰的燃料C.鼓励步行，加强自行车交通系统建设D.发展高层建筑，提高城市容积率10、人们对消毒杀菌越来越重视，下列说法正确的是：A.95%的酒精消毒效果最好B.洁厕灵和84消毒液混合使用可提高杀菌效果C.多酶消毒液应在沸水状态下使用D.巴氏消毒法可用来给啤酒消毒第二部分言语理解与表达11、人与工具协同进化、互相改变的进程从未停止。
学术英语综合Unit4译文
第四单元环境Text A”绿色环保风”吹了五十年,下一步何去何从?现代社会的环保主义已经推行了近五十载。
在那期间,人们的环保意识不断增长,对所面临的挑战也有了更多认识。
同时也在不少方面已取得了很多实质性的进展,例如,减少污染,建立保护区等等。
然而,我们距离目标还有很长的路要走,那就是如何平衡人类的需求和地球的可持续资源之间的关系。
人类与自然关系的失衡已经导致了不少后果——地球气候不断变化,动植物大规模灭绝的趋势不断加剧,重要资源例如野生鱼类的数量,淡水和土壤资源不断消耗殆尽。
不仅如此,环境的变化给人类所带来的压力并非是静态的,随着地球人口的持续膨胀,各国急于追求经济的发展,随着环境变化得愈演愈烈,人类肩上的担子也愈发沉重。
毫无疑问,要想避免由此导致的最严重的后果,与其满足于迄今为止所获得的成就,不如未雨绸缪,取得更多积极的进展。
但是问题是,人类应该朝着哪个方向努力呢?下一个五十年应该将行动重点放在哪些方面呢?我突然意识到,当前所面临的最主要的挑战不只是掌握有益的信息,发展更先进的科技或者提出更健全的政策。
这几点固然重要,但是这些东西已经存在。
人类已经知晓如何生产清洁能源,如何保护资源,维护生物多样性;我们还知道如何控制污染,如果更用心,还可以找到防止破坏生态系统的方法。
然而,仅仅拥有这些知识是远远不够的。
如果我们想要深入探讨这个问题的关键,就要改变思路。
我们必须将重点从“做正确的事情”转变到“谈论如何规避风险与增强适应力”上来。
如果将保护地球的自然系统视作某种道德选择的话,就完全误解了人们所面临的危机。
当前的挑战是关乎于人类社会的未来,而不是交给某些博爱慷慨的善心人士,来做一些随意的慈善。
并不是要保护自然免受人类的侵害,而是为了人类而保护自然——能让这样的观念深入人心才是改变思路的核心内容。
要知道,我们正承受着自身所作所为带来的一系列后果。
全世界都需要知道,一个健康的自然世界并不是某些偶然善举带来的,而是一系列重要物质资产的集合。
目前我国网络舆论呈现出的主要特点
[灌水]目前我国网络(wǎngluò)舆论呈现出的主要特点目前我国网络舆论呈现出以下(yǐxià)主要特点：非主流性——浏览者多，参与者少大多数网民上网很少主动留言、发帖，主要是浏览各类信息，一些热门帖文的点击率常常数十倍甚至上百倍于回复率，充分证明了这一点。
究其原因，一是因为很多网站发帖需要(xūyào)登记注册，而发帖、写博客都需要花费时间，大多数网民上网都是忙里偷闲，除了一些不吐不快的议题，一般不会为此耗时费力，他们因此成了网络空间“沉默(chénmò)的大多数”。
二是因为网民上网主要是为满足新闻浏览、信息查询、通信联络、电子商务、娱乐游戏等需求，对于热点事件的关注较为随性，一般都是一目十行、走马观花。
看热闹心理和旁观者心态(xīn tài)，决定了网民参与意见交锋的主动性、积极性普遍较弱。
同时也要看到，网络空间确实存在着一个参与意识较强的相对稳定的群体。
这个群体主要包括两类人：一类是对自己的生活现状不满意的人，他们在现实生活中感到不得志、不如意，有挫折感、失落感，对生活和社会心存不满，网络成为他们发泄不满、宣泄情绪的平台。
这类人有较强烈的发帖冲动，甚至对相对自由的网络空间形成一种精神依赖。
另一类人与此不同，他们的网络参与行为更具自觉性和主动性。
这类人一般受过良好的教育，有一定的思想能力和文字水平，热衷于评点各类热点问题，批判意识较强，有的已逐步成为网络空间的“意见领袖”。
其中的一些人为了标新立异、吸引眼球，往往在表达思想观点时标榜“独立思考”，刻意与主流意识形态保持距离，有的甚至以嘲讽、戏谑、解构主流意识形态为能事。
显然，这两类人都不能代表主流社会，也不能反映社会主流舆论。
一方面，社会主流人群的网络参与度偏低；另一方面，积极参与网络舆论的人群又无法反映社会主流舆论。
这就决定了网络舆论的基本立场、思想观点、价值取向以及表达方式，在总体上呈现明显的非主流特点。
关键意见领袖
关键意见领袖当今社会，关键意见领袖扮演着越来越重要的角色，他们拥有着影响和塑造公众观点的能力。
关键意见领袖不仅仅是一些公众人物或名人，他们可能是一个行业内的专家、一个社群中的活跃者，亦或是一个在特定领域有影响力的在线博主。
不同于传统的意见领袖，关键意见领袖更加注重专业性、深度性和真实性，他们的话语可以在社交媒体上迅速传播，引发广泛的讨论和共鸣。
关键意见领袖往往脱颖而出，因为他们能够深入研究某个领域，对该领域的发展趋势、新闻动态有着更为敏锐的捕捉力，他们的发言往往具有一定的权威性和说服力。
在社交媒体时代，关键意见领袖通过自己的渠道发布观点、见解和信息，能够快速地引起关注，让更多的人认同、转发、评论，从而推动话题的发展和影响力的扩散。
关键意见领袖还具有引领潮流的能力，他们的言论和行为往往可以在一定程度上影响公众的认知和行为。
在某些重大事件中，关键意见领袖的立场和影响力可能会左右舆论的走向，引导大众对于事件的看法和态度。
因此，关键意见领袖不仅仅是传递信息的平台，更是塑造舆论的重要推手。
另一方面，关键意见领袖也需要承担起更多的责任和义务。
他们的发言往往被广泛传播和讨论，所以需要更加严谨和客观地思考问题，尽量避免虚假信息和误导性言论的传播。
在网络世界中，言论的力量可以是巨大的，一言一行可能会对社会、群体产生深远的影响，所以关键意见领袖需要具备更高的道德和责任感，准确地传递信息，引导公众思考，促进社会进步。
总的来说，关键意见领袖在当今社会扮演着至关重要的角色，他们通过自己的专业性、深度性和影响力，引领和影响着舆论的发展和社会的进步。
但与此同时，关键意见领袖也需要更加注重自身的责任和道德，避免虚假信息和误导性言论的传播，以更加正面的方式引导和影响公众的认知和行为。
在未来，随着社交媒体的不断发展和普及，关键意见领袖的作用将愈发重要，需要不断地提升自身的专业素养和社会责任感，才能更好地履行自己的使命和责任。
以上是我对“关键意见领袖”的看法和思考，希望能够引起更多人的共鸣和讨论。
新时代国家意识形态安全研究的核心议题、主要特点及未来趋势
民族复兴与当代中国马克思主义２０２２年第３期新时代国家意识形态安全研究的核心议题、主要特点及未来趋势王永贵㊀徐凯翔摘㊀要新时代意识形态安全关乎全局，是总体国家安全的重要基石，也是学术界持续关注的焦点之一㊂学界研究聚焦国家意识形态安全的科学内涵㊁理论基础㊁风险挑战与治理路径等议题，为该命题的理论与实践研究奠定了良好的基础㊂整体来看，既有研究具有跨学科与多层次相贯通㊁整体性与重点性相统一㊁继承性与创新性相结合㊁问题性与对策性相联结㊁兼顾国际国内两个视野等特点㊂展望未来，学界应不断完善与创新研究内容㊁研究视角㊁研究深度与研究方法，为新时代铸牢意识形态防线提供理论依据与学理支撑㊂关键词新时代㊀意识形态安全㊀国家意识形态㊀意识形态工作作者简介：王永贵，法学博士，南京师范大学社会主义意识形态研究中心主任㊁教授㊁博士研究生导师，教育部长江学者特聘教授；徐凯翔，南京师范大学社会主义意识形态研究中心特聘研究员㊂基金项目：研究阐释党的十九届五中全会精神国家社会科学基金重大项目 新时代国家意识形态安全体系建构研究 （２１ＺＤＡ１１３）①‘中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议“，人民出版社，２０２１年，第４６页㊂意识形态工作关乎党的前途命运㊁国家长治久安㊁民族凝聚力和向心力，坚定维护国家意识形态安全是新时代建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的重要内容，是国家安全的有机组成部分和灵魂㊂ 党的十八大以来，我国意识形态领域发生了全局性㊁根本性的转变 ①，但在国际力量对比发生转捩和社会思潮汹涌激荡的格局下，意识形态领域斗争依然复杂，国家安全面临新情况，深入研究新时代国家意识形态安全是马克思主义理论学科面临的重要任务，也是建设社会主义现代化国家必须直面的重大课题㊂我们有必要对此命题进行系统梳理和总结，以期在呈现学界既有研究成果基础上，探究这一重大命题的研究动向及未来趋势，为化解意识形态领域风险，铸牢意识形态防线提供理论依据与学理支撑㊂㊀㊀一㊁新时代国家意识形态安全研究的核心议题新时代以来，综观学界既有研究成果，学者们主要围绕新时代国家意识形态安全的科５阅江学刊２０２２年第３期学内涵㊁理论基础㊁风险挑战与治理路径等核心议题展开研究㊂㊀㊀（一）新时代背景下意识形态安全的内涵研究明晰命题的内涵是科学研究的前提，学界从不同的视角对国家意识形态安全的内涵进行解读，目前具有代表性的观点主要有以下四个方面㊂一是从国家意识形态安全的架构来考察其内涵㊂有学者认为，广义的意识形态安全是包括哲学方法论㊁价值学说体系和具体政策主张在内的整体安全；狭义的意识形态安全主要是价值学说体系的安全，具体表现为普遍的信仰生成㊁广泛而持久的认同㊁充分的话语㊁对多元化社会思潮的有效价值引领及为实现政治整合提供价值规范㊂①有学者把我国意识形态安全划分为三个层次，第一个层次是掌握马克思主义的建构权㊁解释权，推动马克思主义中国化不断发展；第二个层次是巩固马克思主义话语在多元社会的一元主导地位；第三个层次是发挥马克思主义的巩固政权和凝聚社会功能，利用其中国化最新成果 统一思想㊁统一意志㊁统一行动 ㊂②二是从国家意识形态安全的状态来分析其内涵㊂学者们认为国家意识形态安全即本国意识形态处在不受威胁㊁相对稳定状态㊂有学者认为，国家意识形态安全是指国家占统治地位的价值观念体系和行为规范体系不受威胁㊁没有危险㊁免遭危害的状态，表现为普遍的信仰生成，广泛而持久的认同，充分的话语权，对社会思潮的有效引领，为实现政治整合提供基本价值规范㊂③有学者指出，意识形态安全是指一个国家主体意识形态地位不受颠覆与威胁的相对稳定的状态㊂④还有学者认为，意识形态安全就是主流意识形态能够适应经济基础的要求，并且保持自身结构上的稳定，在发挥正常功能性作用的同时，相对处于没有危险和不受内外威胁的状态，或者说免遭来自其他意识形态因素的侵蚀㊁破坏，巩固自身的主体地位㊂⑤三是从国家意识形态安全的功能来认识其内涵㊂有学者认为，国家意识形态安全从本质上讲就是主流意识形态马克思主义理论功能的发挥，应对外来思想观念的冲击，保持对各种社会思潮的影响力㊁凝聚力和控制力㊂⑥有学者提出意识形态安全是一个国家或者地区占主导地位的思想和政治意识形态能够适应外部政治环境的变化，从容应对不同社会思潮的冲击和挑战，并保持价值观体系的稳定性与适应性㊂⑦有学者指出作为具体政策主张的意识形态核心功能表现在：为政治制度建构及其运行提供基本价值规范；深度介入经济社会生活，形塑特定的经济社会秩序，并对经济社会发展产生直接的能动作用；在文化生活领域确立基本的道德规范，引领人们的道德追求，形成协调社会关系的道德秩序㊂⑧四是从国家意识形态安全与总体国家安全观的关系上把握其内涵㊂有学者认为意识６①②③④⑤⑥⑦⑧冯宏良：‘制度与价值：国家意识形态安全的内在规定性研究“，‘社会主义研究“，２０１６年第４期㊂莫纪宏㊁诸悦：‘论完善我国意识形态安全的法治保障“，‘甘肃社会科学“，２０２１年第６期㊂侯欣㊁谢成宇：‘国家意识形态安全风险防范能力提升刍议“，‘思想教育研究“，２０１９年第７期㊂周正刚：‘当代中国转型期的文化问题与社会和谐研究“，湖南师范大学出版社，２０１８年，第３４７页㊂寇鹏飞㊁陈宪良：‘总体安全观视域下的新时代国家意识形态安全的现实考量“，‘思想政治教育研究“，２０２０年第６期㊂刘力波：‘强化国家意识形态安全防线的路径探微“，‘学术论坛“，２０１５年第２期㊂舒刚：‘基于政治安全的网络舆情治理创新研究“，武汉大学出版社，２０１８年，第７６页㊂冯宏良：‘国家意识形态安全与马克思主义大众化“，天津人民出版社，２０１７年，第３页㊂民族复兴与当代中国马克思主义形态安全成为总体国家安全观的重要组成部分，它关乎政治安全，是维护政权稳定的重要屏障；它关乎经济安全，是实现国家利益的重要手段；它关乎文化安全，是赓续文化传统的重要法宝；它关乎社会安全，是保障社会稳定的 黏合剂 ㊂①有学者提出意识形态安全是国家安全的基础和前提，担负着从政治思想和理论层面维护国家安全的重要任务㊂在国家安全中，政治安全居于核心和统领地位，而意识形态安全是政治安全基础，没有意识形态安全，其他安全就失去依托㊂②结合学界对国家意识形态安全内涵的界定，国家意识形态安全可以被理解为主流意识形态保持安全稳定，不受侵蚀㊁破坏的态势，能够切实维护国家总体安全，发挥保障社会稳定㊁促进经济文化发展等功能㊂未来仍需要根据具体国情和时代条件，不断丰富国家意识形态安全的科学内涵㊂㊀㊀（二）新时代国家意识形态安全的理论基础研究理论基础是研究对象最直接和最基本的单位，关于意识形态安全的理论基础，学者大多从马克思主义经典作家和中国共产党人的相关论述展开分析㊂一是马克思主义经典作家关于意识形态安全思想的研究方面㊂马克思主义经典作家虽未就意识形态安全形成完整的理论体系，却有关于意识形态安全的阐述㊂其一，关于马克思㊁恩格斯的意识形态安全思想的研究，有学者从马克思主义意识形态批判视野下的国家文化安全切入，指出要全面加强国家文化安全建设，必须要辩证地对待意识形态的虚假性和科学性的关系问题，辩证地把握意识形态的科学性和文化产品，特别是文学艺术作品的艺术性之间的关系，辩证地把握文化交流的开放性和文化建设的自主性之间的关系㊂③其二，关于列宁意识形态安全思想的研究，有学者将列宁意识形态安全思想概括为四个方面，即坚持和改善无产阶级政党的领导是维护意识形态安全的保证，巩固马克思主义理论的指导地位是维护意识形态安全的核心，加强共产主义宣传教育是维护意识形态安全的关键，满足群众利益，赢得群众信任是维护意识形态安全的根本㊂④还有学者指出 列宁意识形态安全思想是经济文化落后的社会主义国家维护意识形态安全的开端，对我国当前的意识形态安全实践工作具有若干重要的启示㊂ ⑤有学者对列宁的 灌输论 思想进行研究，认为灌输仍然是社会主义意识形态建设的重要手段，启示我们用习近平新时代中国特色社会主义思想来灌输和武装党员领导干部和青年㊂⑥二是习近平关于意识形态安全的重要论述研究方面㊂党的十八大以来，习近平总书记围绕国家意识形态安全发表了一系列新思想㊁新观点㊁新论断，学者大多以此为蓝本展开研究㊂第一，关于习近平总体国家安全观的研究，有专家认为总体国家安全观解答了 实现什么样的国家安全，怎样保证国家安全 的问题，把国家安全作为一个紧密相关㊁相互依存的系统，通过各领域的安全治理来达成总体国家安全的效果，又通过总体国家安全７①②③④⑤⑥郑敬斌㊁初春：‘新时代意识形态安全风险及防控机制研究“，‘山东社会科学“，２０２２年第３期㊂韩强：‘坚定维护国家意识形态安全 对十九届五中全会重要精神的研究“，‘探索“，２０２１年第１期㊂涂成林：‘马克思主义意识形态批判视野下的国家文化安全研究“，‘马克思主义与现实“，２０１８年第５期㊂燕芳敏：‘列宁意识形态安全思想及其现实意义“，‘科学社会主义“，２０２０年第２期㊂张安㊁方小年：‘列宁意识形态安全思想及其当代启示“，‘理论月刊“，２０１５年第１０期㊂樊欣：‘列宁对建构马克思主义意识形态理论的贡献及其当代价值“，‘理论视野“，２０２０年第５期㊂阅江学刊２０２２年第３期状态的保持来推动各领域的安全治理㊂①有的从意识形态安全的重要性切入，指出重新审视新时期意识形态安全在总体国家安全中的地位和作用㊁厘清意识形态领域存在的突出问题及总体国家安全视域下的应对之策，关乎总体国家安全观的贯彻落实㊁意识形态安全维护㊁国家长治久安和中华民族伟大复兴㊂②第二，关于习近平就网络意识形态安全重要论述的研究，有学者把习近平关于新时代网络意识形态安全建设的论述概括为以下几个方面：网络意识形态安全需要高度重视，加强党对网络意识形态安全工作的领导，坚持以人民为中心的根本价值遵循，掌握网络意识形态工作话语权，强化互联网思维的工作思路，贯彻辩证思维的行动准则，依靠法治的基本治理方式，以核心技术研发为关键保障㊂③还有学者对习近平总书记关于网络意识形态安全建设的重要论述进行解读，指出习近平从国际㊁国家㊁社会和个人四个维度全面把握网络意识形态安全建设，从认识论㊁方法论和实践论的哲学范畴统一网络意识形态安全建设，是新时代网络意识形态安全建设的基本方略和行动指南㊂④㊀㊀（三）新时代国家意识形态安全面临的风险研究立足新时代，中国仍处于资本主义和社会主义两种制度长期并存㊁冲突竞争的格局之中，两种制度在意识形态领域的较量依然存在，在 两个大局 相互交织的背景下，学界对新时代我国意识形态安全面临的风险与挑战的研究主要聚焦于以下四个方面㊂一是国外敌对势力渗透的风险研究㊂学界认为西方国家对我国意识形态渗透的领域广泛㊁手段灵活㊁定位清晰且程度深化，是我国意识形态面临的主要风险之一㊂从渗透领域广泛化来看，有学者指出西方民主输出威胁中国政治思想；文化输出使部分民众在文化上崇洋媚外，威胁社会主义价值观；信息舆论多元化传播威胁中国主流意识形态的控制力，威胁中国的国家安全；宗教渗透多角度㊁全方位对中国实施 西化 分化 ，威胁中国社会主义的信仰认同㊂⑤有的指出，在政治层面上，西方国家借助现代化的传播手段的隐蔽性大搞 民主输出 ；在文化层面上借助文学影视作品㊁游戏及教育和文化交流等途径输出思想文化和价值观念，通过寻找和培植代理人及 意见领袖 来诋毁㊁歪曲中华优秀传统文化和党的形象；在宗教信仰层面上，非法组建宗教活动据点和控制我国宗教团体以干涉宗教事务，大肆传播 以宗教为核心价值理念的西方思潮 ㊂⑥从渗透手段灵活化来看，有学者指出资本主义意识形态经过长时间的发展和打磨，更具迷惑性和欺骗性，渗透手段也更加多元多样，利用电影㊁游戏等文化产业强势扩张，也通过教育㊁学术交流㊁非政府组织等影响民众价值观念，扶持 网络公知 意见领袖 挫伤党和政府形象㊂⑦有的学者从西方国家媒体渗透手段转型的视角指出，它们开始考虑整合各种传播媒体，发挥它们８①②③④⑤⑥⑦颜晓峰：‘总体国家安全观是维护和平的安全观“，‘人民论坛“，２０１７年第２１期㊂张姝㊁蒋玉涵：‘总体国家安全视域下的意识形态安全“，‘思想政治教育研究“，２０１９年第６期㊂刘永志㊁徐思宇：‘新时代我国网络意识形态安全建设的理论指导和行动指南 学习 习近平关于网络强国论述摘编⓪“，‘学校党建与思想教育“，２０２１年第８期㊂王斌㊁肖光荣：‘习近平关于网络意识形态安全建设重要论述的四个维度“，‘广西社会科学“，２０２０年第３期㊂吴传毅㊁金庭碧：‘ 百年未有之大变局 的中国意识形态安全战略“，‘当代世界与社会主义“，２０１８年第６期㊂郑敬斌㊁初春：‘新时代意识形态安全风险及防控机制研究“，‘山东社会科学“，２０２２年第３期㊂王永贵㊁廖鹏辉：‘新时代意识形态安全风险的防范之道“，‘江苏行政学院学报“，２０２０年第３期㊂民族复兴与当代中国马克思主义的立体覆盖作用，具体做法就是以互联网为载体，将传统传播方式和现代传播方式进行有机整合，强调新媒体在意识形态渗透中的地位和作用㊂①从渗透对象重点化来看，有学者认为高校师生面对繁杂的社会思潮㊁多发的社会问题以及混乱的社会价值观念时极易受到影响和诱惑，西方敌对势力把高校师生群体作为他们进行意识形态渗透与争夺的重点对象㊂②有的认为意识形态工作最突出和最核心的工作就是赢得青年，而青年网民群体，是被西方敌对势力寄予希望的最大的政治 变量 ㊂③从渗透力度加强化来看，有学者指出西方一些国家为了遏制中国发展，持续制造不利于中国发展的舆论氛围，相继炮制出各种版本的 中国威胁论 中国崩溃论 等论调，对中国的指导思想㊁社会制度㊁文化基础展开全面攻击㊂④二是网络意识形态领域的风险研究㊂学界认为互联网是我们面临的 最大变量 ，作为意识形态斗争的前沿阵地衍生出诸多风险㊂首先，我国网络信息技术与西方发达国家存在落差，有学者指出西方国家网络核心技术霸权使我国网络意识形态危险系数增大，西方敌对势力和暴恐分子正在破坏性地利用信息技术优势及其最新发展成果，加剧中国的社会调控风险㊂⑤有的认为我国整体上与国际先进网络技术差距较大㊂大数据㊁物联网㊁区块链等网络热潮使国内网络意识形态的研究过于注重技术的优化和改善，而忽视了最内在的意识形态属性研究㊂⑥其次，网络的特性致使网络意识形态呈现难以控制，有的指出网络的开放性㊁即时性㊁平等性㊁交互性等特征使得传统媒体的 把关人 作用削弱，网络信息复杂化消解意识形态认同，多元主体对于信息的扩散传播加大了意识形态把控的难度，网络强大的传播广度和速度都消解了维系意识形态安全的战斗力㊂⑦还有学者从网络意识形态斗争的隐蔽特征分析指出，互联网 去中心化 的特性，使主流意识形态面临 失语 的风险；互联网企业的资本逻辑这一隐性特征，隐藏着资本扩张操纵舆论的风险㊂⑧有学者从网络的开放性视角提出，网络削弱了以往传统媒介对意识形态话语权的垄断，网民自由选择并散发海量信息，新自由主义㊁无政府主义㊁狭隘民族主义等不良社会思潮夹杂其中，对网民产生潜移默化的影响，削弱对主流意识形态的认同感㊂⑨最后，网络领域建设工作滞后，有的指出网络文化安全机制的不完善直接影响网络主流意识形态的思想凝聚力，具体表现为网络舆论引导失效㊁负面信息无限放大及降低人们对网络主流意识形态的思想认同㊂三是社会加速转型的风险研究㊂第一，转型期社会阶层多元化加速，有的认为现阶段９①②③④⑤⑥⑦⑧⑨ 黄世虎：‘西方发达国家意识形态渗透特点与应对策略探析“，‘南京政治学院学报“，２０１７年第３期㊂徐国民㊁胡秋玲：‘新时代高校意识形态风险防控能力的内涵与提升路径“，‘思想政治教育研究“，２０２０年第１期㊂刘永志：‘西方意识形态网络渗透新态势及我国对策研究“，‘马克思主义研究“，２０１７年第１２期㊂本刊记者：‘在迈向伟大复兴中不断开辟社会主义意识形态建设新境界 访南京师范大学社会主义意识形态研究中心主任王永贵教授“，‘马克思主义研究“，２０２１年第１２期㊂丁存霞：‘新时代网络意识形态安全治理能力现代化“，‘湖北社会科学“，２０２０年第１期㊂彭均：‘祛魅与超越：新时代网络意识形态风险及其防范“，‘理论导刊“，２０２２年第１期㊂侯天佐：‘网络空间中意识形态安全的现实境遇与应对策略“，‘思想理论教育导刊“，２０１９年第７期㊂聂智㊁肖皓文：‘ 坚决打赢网络意识形态斗争 学习习近平关于网络意识形态工作的重要论述“，‘思想教育研究“，２０２１年第８期㊂邢云文㊁肖扬：‘以习近平总体国家安全观为指引加强网络意识形态安全建设“，‘思想教育研究“，２０１８年第３期㊂王苗㊁韩风杰：‘网络主流意识形态安全威胁四维论析“，‘中国广播电视学刊“，２０２１年第１０期㊂阅江学刊２０２２年第３期我国多种新兴社会阶层随着新产业的涌现而逐渐壮大，利益主体日趋多元化，社会开放的程度不断提高，处在不同阶层的社会群体会表现出不同的行为模式㊁价值观念和利益诉求，利益多元化致使主流意识形态认同弱化㊂①有的指出，我国意识形态遭遇挑战的社会根源之一是随着工业化㊁城市化和市场化程度的提高，社会结构不断分化和重新建构，各阶级阶层的利益要求和价值追求日益多元化㊂②有学者提出随着改革开放的深入，社会主义市场经济体制的建立与发展，我国社会结构不断分化，人们的利益分化㊁诉求多元化必然带来思想观念的多元化㊂③第二，转型期社会风险事件的舆论演变加剧，有学者认为意识形态风险事件表现为围绕重大历史事件㊁历史人物和现实问题设置话题，集中传播特定指向信息，挑起意识形态论争，制造舆论氛围等㊂④有学者从抗击新冠肺炎疫情的视角指出在抗击疫情这一特殊时期，不仅要与新冠肺炎病毒进行斗争，更要警惕思想舆论上的 病毒 蔓延，打好疫情防控时期意识形态斗争主动战㊂⑤还有的指出，有些人受敌对势力的控制而借助各种舆论工具炒作热点事件㊁制造舆论事端㊁败坏国家形象，在重大突发事件的舆情和民意互动中用激进性㊁蛊惑性㊁煽动性的思想言论策动一些抗议或示威活动乃至恶性暴恐事件㊂⑥四是意识形态安全治理的内生问题研究㊂其一，建设主体 存懈怠 ㊂有学者从 不坚定 的视角指出，社会多元化的价值观念淡化主流意识形态，腐蚀我们的党员干部队伍，使他们精神懈怠，思想信仰缺失，直至走上贪污腐败的违法道路，从而丧失意识形态的成效，最后逐渐侵蚀掉社会主义意识形态的公信㊂⑦有的从 不强大 的角度提出，意识形态治理主体不够强大会引致系列问题：缺乏创新能力而难以抵御新技术革命对意识形态阵地发动的攻势，从而落后于社会发展和思想变化的步伐；难以科学引导少数人对社会主义意识形态权威认同的不坚定现象，使意识形态生态治理趋于无序分散的发展状态等㊂⑧其二，建设方法 有滞后 ㊂有学者分析当前教育和传播社会主义核心价值观的接受度不高问题，指出会议式㊁说教式的传统工作方式依然没有改变，理论宣讲㊁报告研讨等形式正逐渐失去对社会大众特别是年轻群体的吸引力，新闻宣传的议题设置亲民化㊁生活化不足，话语媒介缺乏分众化应用，话语影响力有所减弱，贴近百姓生活㊁群众乐于参与的载体较少㊂⑨其三，阵地占领 不理想 ㊂有学者指出我国意识形态阵地占领不充分㊁作用效果不佳的问题突出，表现为传统媒介阵地作用发挥不佳，阵地占领效果不明显，导致官方主流媒体的公信力不高；新兴媒介阵地占领不充分，阵地管理易失控；教育传播阵地占领不牢固，高校的某些领导和教师没有正确的政治立场和价值判断㊂０１①②③④⑤⑥⑦⑧⑨ 俞婷：‘总体国家安全观视域下的意识形态安全探析“，‘学校党建与思想教育“，２０２２年第４期㊂高峰㊁艾辰：‘国家意识形态安全论析“，‘当代世界与社会主义“，２０１３年第５期㊂唐爱军：‘总体国家安全观视域中的意识形态安全“，‘社会主义研究“，２０１９年第５期㊂杨军㊁杨玉：‘当前我国意识形态风险的防控与意识形态治理“，‘思想理论教育“，２０１９年第１１期㊂侍旭：‘ 四个着力 打好抗疫时期意识形态斗争主动战“，‘思想理论教育导刊“，２０２０年第６期㊂段光鹏㊁王向明：‘新时代国家意识形态安全面临的风险与防范“，‘社会科学家“，２０２１年第１２期㊂俞宙㊁李凯：‘新时代社会主义意识形态的新问题及建设路径“，‘河海大学学报（哲学社会科学版）“，２０１９年第６期㊂贾立政：‘关于新发展阶段意识形态领域使命的思考“，‘人民论坛㊃学术前沿“，２０２０年第２４期㊂王景云㊁齐枭博：‘风险与防范：新形势下我国意识形态安全的建构进路“，‘理论探讨“，２０２２年第２期㊂王永友㊁史君：‘新媒体环境下西方意识形态渗透的实质㊁方式与应对策略“，‘马克思主义研究“，２０１７年第２期㊂。
新媒体下的意见领袖
新媒体下的意见领袖新媒体时代下，意见领袖的概念正在经历着新的变革和发展。
随着社交媒体的兴起，任何人都有可能成为意见领袖，通过自己的影响力和观点来影响他人。
在这样的时代背景下，意见领袖的定义和影响力也发生了重大的变化。
一、意见领袖的定义二、新媒体下意见领袖的特点1. 形式多样：新媒体下的意见领袖形式多样，可以是博主、自媒体人、KOL（Key Opinion Leader）等，他们可以通过微博、微信、抖音、B站等平台来发布自己的观点和内容，影响更多的人。
2. 影响力强大：新媒体下的意见领袖通过发布精彩的内容和观点，可以吸引大量的粉丝和关注者，其影响力远比传统意见领袖更加广泛和深远。
3. 话语权受到重视：在新媒体时代，意见领袖的话语权受到更多的重视，他们的观点和言论可以引起更多人的关注和讨论，从而对社会舆论产生重大影响。
新媒体下的意见领袖具有以下影响力：1. 形成话题：新媒体下的意见领袖可以通过发布热门话题和引起讨论，形成舆论热点，进而影响公众的关注和讨论。
2. 引导消费：新媒体下的意见领袖具有丰富的经验和知识，他们可以通过分享产品使用体验和推荐，影响消费者的购买决策。
3. 影响观念：新媒体下的意见领袖还可以通过传播自己的价值观和观点来影响更多人，塑造公众的思想和观念。
随着新媒体的不断发展和变革，意见领袖的未来发展也将面临新的挑战和机遇。
1. 规范化：随着新媒体行业的规范化和管理，意见领袖的言论和行为将受到更多的规范和监管，以保障社会公众的利益和权益。
2. 专业化：未来意见领袖可能会更加专业化，他们需要具备更多的专业知识和技能，从而更好地为粉丝和关注者提供有价值的信息和观点。
3. 多元化：未来意见领袖的形式和内容将趋向多元化，不再局限于某一特定领域或话题，而是通过跨界合作和多元化内容来获得更广泛的影响力。
新媒体时代下的意见领袖不再局限于特定领域或专业人士，任何人都有可能成为意见领袖，通过自己的影响力和观点来对他人产生影响。
意见领袖定义简述
“意见领袖”这一概念产生于美国上世纪四十年代，著名传播学者拉扎斯菲尔德在一项关于罗斯福和威尔逊竞选总统的活动中关于选民态度的调查中发现，传播活动是一个象多级瀑布一样的过程。
“意见领袖”活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加影响。
本文首先要强调的是意见领袖一边连接大众媒介的最新信息，一边连接普通群众，是传播链条的中继和过滤环节。
这些人是大众传播中的评介者、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”，对大众传播效果产生重要的影响。
西谚云：没有消息就是好消息，这只适用于过去传统媒体下特定的环境，即信息传播至少满足以下两个条件：首先，信息源是唯一的；其次，信息的传播过程是可控的。
不幸的是，眼下还在持续发酵中的马航370客机事件，发生在一个人人互联的新媒体环境下，一个身处信息源混乱且传播过程难以控制的环境中。
马航作为此次事件的责任方，没有消息即意味着最坏的消息，迄今为止，马航对于整个事件的危机管理称得上是一个活生生的、不折不扣的失败案例。
传统媒体的舆论管理（控制）必须基于以下三方面的协同作用才能得以实现：首先是权力（权威）机构拥有独家的信息发布权，此外别无二家（要么被非法取缔，要么被有效屏蔽）；其次，传播渠道依赖从上到下的垂直式的绝对控制，非正规的渠道则受到严密监控而不能发声；最后是对受众的控制，极端的例子是将受众“原子化”，对每个个体之间进行物理或精神隔离，使其成为孤立的、无法采取共同的一致行动的最小社会单元。
在极权社会里，这样的例子比比皆是。
最极端的例子是文革时期，人们几乎听不到坏消息，连危机都不存在，危机管理更是无从谈起。
新媒介环境下的危机管理面临着一个更加透明化的媒介生态挑战，有了微信、微博等各种社交网络的互联，个人、媒体机构和权力机构之间的三方博弈，成为大众感知危机事件的新“皮肤”。
典型的一个例子就是３月８日当天马航宣布MH370飞机失联之后，相当长的一段时间里，乘客家属从马航那里得不到关于亲人朋友的最新消息时，纷纷转向了电视和互联网社交媒体等新闻媒体的报道。
公共关系学第5章-公共关系工作程序
1 重视调查研究是组织内所有部门都必须予以重视的大事，其中，公共关系部门应当发挥信息中枢的核心作用。
对2 根据传播学原理，公众对大众传播中输送的信息，并不是无条件接受的。
研究公众，必须研究能够经常影响他们意见的领袖，如专家学者、权力人物、社会名流、新闻记者等。
对3 组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。
它是一个组织发展的内在动力。
对4 在公共关系调查中，随机抽样法是一种准确率高，且又省时、省力、省钱的好方法。
错5 文献调查法最大的特点是直观性，所有的信息都来源于调查者的亲自观察，可以排除其他调查方法的间接性所造成的误会和干扰。
同时，简便易行，灵活多样，随时可以进行。
错6 对于复杂的社会问题，配额抽样法是一种准确率高，且省时、省力、省钱的好方法。
对7 开放式问卷的特点是答案比较规范，调查对象回答方便，结果便于定量分析。
错8 在完成了公共关系调查研究以后，公共关系活动就进入到了实施阶段。
这是公共关系工作中最富有创意的部分。
错9 公共关系实施是公共关系工作程序的第二步，它不仅处于公共关系工作程序的核心地位，而且是整个公共关系工作成败优劣的关键。
错10 组织的形象设计，首先要遵循“有效性”的原则。
对11 美国当代著名的公共关系专家艾瑞克·亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成：新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。
”他提出的这四个方面，可以作为我们确定公共关系目标时考虑的关键要素。
对12 社会型公共关系模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。
错13 由于大众传播具有速度快、范围广、互动性强、费用低等特点，成为21 世纪以来发展最为迅猛的一种传播方式。
错14 网络传播由于具有匿名性，所以规范性最差，因而导致这种传播最快捷的媒体公信度最低。
对15 宣传心理学上有一个假设：“公众都是健忘的”。
为了达到加强公众记忆的目的，传播的信息必须具有一定的重复性。
网络意见领袖的来源、类型及其特征
网络意见领袖的来源、类型及其特征作者：陈然莫茜来源：《新闻爱好者》2011年第24期摘要：作为具有高社会影响力的网络活跃分子，网络意见领袖的存在引起了学者们的广泛关注。
与传统意见领袖所处的环境相比，互联网所提供的相对自由和平等的言论空间，使网民的媒介接近权得到了前所未有的释放，信息的獲取变得更加容易，而虚拟身份的交往却又使信任和威望的建立变得更难。
正是这一独特的生存环境，使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。
为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照，本论文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。
关键词：网络意见领袖活跃分子类型特征“意见领袖”（opinion leader）的概念最早由美国传播学者拉扎斯·菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，其中的“意见领袖”是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。
①网络时代，随着互联网的普及与发展，越来越多的网民借助论坛、博客等平台就社会政治、经济和生活各个领域的问题展开讨论。
在参与讨论的过程中，存在着这样一群活跃分子，他们在各自的兴趣领域积极地传播消息和表达观点，凭借发言的质量和频率成为网络舆论的引导者，对其他网民施加个人影响。
受传统意见领袖概念的启发，研究者们将这类网民命名为网络意见领袖。
与传统意见领袖所处的环境相比，互联网所提供的是一个相对平等和自由的言论空间，在这一虚拟空间里，网民的媒介接近权得到了前所未有的释放，信息的获取变得更加容易，但虚拟身份的交往却使信任和威望的建立变得更难。
正是这一独特的生存环境，使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。
为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照，本文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。
网络意见领袖的来源在社会线索缺失的互联网环境中，作为高影响力者，网络意见领袖想要发挥其个人影响力，首先必须成为网络空间中的活跃分子。
意见领袖名词解释
意见领袖名词解释意见领袖是指在某个领域或群体内，具有较高声望和影响力的人物，他们对于公众舆论和社会行为具有重要的引导作用。
意见领袖通常是那些对于某一特定领域具有专业知识和经验，并且能够以自己的观点和态度来引导他人。
意见领袖具有以下几个特点：1.专业知识：意见领袖通常在某个特定领域具有丰富的专业知识和经验，他们能够对于该领域内的问题提供独到的见解和解决方案。
2.社会资本：意见领袖通常拥有广泛的社交网络，他们和各类人士都有紧密的联系和交往，能够将新的观点和信息传播给更多人。
3.媒体影响力：意见领袖通常在媒体上担任专栏作家、评论员、电视节目嘉宾等角色，他们的观点和声音能够被更多的人所接触和了解，从而影响公众舆论。
4.公信力：意见领袖通常以其独立性、客观性和公正性而获得公众的认同和信任，他们的观点和建议能够被更多的人所接受和采纳。
意见领袖的作用主要有以下几个方面：1.舆论引导：意见领袖的观点和建议能够引导公众的认知和思考，在一定程度上影响舆论的走向，对于社会问题的解决和公共政策的制定起到重要的推动作用。
2.消费决策：意见领袖通常对于某个领域的产品或服务有自己的评价和推荐，他们的观点和建议能够指导公众在购买决策中做出正确的选择。
3.社会行为：意见领袖的言论和行为能够影响公众的价值观和行为方式，对于社会风气和道德风尚的形成和演变起到重要的引导作用。
4.社交网络：意见领袖在社交网络中扮演着重要的角色，他们能够将新的观点和信息传播给更多人，促进社会的交流和互动。
总之，意见领袖作为社会的中坚力量，能够将个人的影响力转化为社会的力量，对于社会进步和发展起到了重要的推动作用。
在信息时代的今天，意见领袖的地位和作用更加凸显，因此我们应该重视他们的声音和观点，同时也需要对他们提出的观点进行合理的分析和判断，以做出正确的决策。
两级传播理论名词解释
两级传播理论名词解释两级传播理论（Two-step flow of communication）是由美国社会学家拉扎斯费尔德于1944年提出的一种传播理论。
该理论认为，媒体传播不是直接影响受众，而是通过社交网络中的“意见领袖（opinion leaders）”来传递信息和影响受众。
意见领袖是指一个社会群体中具有较高相关知识和丰富经验的人，他们对某一领域的信息具有较高的接受度和独立判断能力，其他人会在其指引下接受和传播信息。
意见领袖可以是家庭、朋友、同事、教职员工等，他们通过与其他人的交流和互动来影响他人的观点和行为。
两级传播理论提出了传媒对公众影响的中介作用，认为媒体传播不是直接影响受众，而是通过意见领袖来达到影响受众的目的。
具体来说，该理论认为信息从媒体传播给意见领袖，再由意见领袖传播给其他群体成员。
这种过程形成了信息的“两级传播”。
两级传播理论的基本假设是：媒体影响力有限，受众对媒体信息的接受和传播主要依赖于相关群体中的意见领袖。
在这一理论的影响下，研究学者开始关注和研究影响信息传递的社交网络结构和意见领袖的角色。
两级传播理论对传媒学乃至社会学领域的发展产生了重要的影响。
它改变了传统的单向传播观念，强调了社交网络和人际传播在信息传递中的作用。
该理论在解释群体传媒效应、创建公关策略、开展社交媒体营销等方面都起到了重要的指导作用。
然而，值得注意的是，两级传播理论并不适用于所有情况。
在互联网和社交媒体的普及下，信息传播的路径变得更加复杂，个体可以直接获得大量的信息，不再仅仅依赖于意见领袖。
因此，研究者也提出了一些扩展理论和模型，例如多边传播理论和网络扩散模型，以更好地解释和预测信息传播的现象和规律。
群体传播与BBS
第二节群体传播与BBS上节课我们学习了网络上点对点的人际传播，这节课我们要来探讨的是网络上由个人组成的固定群体，其成员之间的交往及其特点，即群体传播。
使用过QQ的同学都知道，QQ聊天界面有一个“我的好友”聊天按钮和“群/讨论组”聊天按钮，前者体现的是人际传播（点对点），带有私密性，后者则主要是群体传播，带有一定程度的公开性。
一、群体传播及网络群体传播1、所谓群体传播，即由持续的直接的交往联系起来的、具有共同利益的人群集。
群体具有以下特征：明确的成员关系，持续的相互交往，一致的群体意识和规范，一定的分工协作，一致的行动能力（如华南师范大学青年志愿者协会，成员是华师大学生，属于群众性团体，有协会章程——从事社会公益与社会保障事业，提供社会公益服务，会徽和会员章，使用本协会的会旗。
由共青团华南师范大学委员会的领导）。
其中群体意识和群体规范是群体中的两个重要概念。
所谓群体意识就是参加群体的成员所共有的意识，包括群体感情、群体归属感等，群体感情，这里不仅指由各成员的亲密接触和协作而产生的成员间的感情，更指群体成员主观境界的融合（精神上的一体化）所产生的“我们”感情；群体规范指成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包括群体价值，即群体成员关于是非好坏的判断标准。
群体传播过程能够形成群体意识和群体规范，而这种意识一旦形成，又反过来成为群体活动的框架，对个人成员的态度和行为产生制约，即群体压力。
2、网络群体传播即借助网络这一中介所形成的人群集。
网络上BBS/博客/网络游戏等平台，很容易孕育出群体，因为在这里很容易出现意见领袖（博客上就是博主），形成一定的凝聚力。
而网络聊天室虽然也是人群的聚集场所，但聊天室很少有意见领袖出现，进入聊天室以后很多人采取的是分散的私聊方法，凝聚力较论坛少，因此聊天室不具备群体的基本特征。
所以网络上的群体传播形态最明显地体现在BBS/讨论组/QQ群等上。
下面我们主要来讨论BBS。
观点动力学视角下基于意见领袖的网络舆情反转研究
观点动力学视角下基于意见领袖的网络舆情反转研究一、绪论在互联网时代，信息传播的速度和范围都得到了前所未有的提升。
这使得网络舆情变得越来越复杂，各种观点和言论在这个虚拟世界里激烈碰撞。
而在这些观点中，意见领袖们的观点往往具有较高的影响力，他们的言论往往会引发广泛的关注和讨论。
因此研究网络舆情反转现象，特别是关注意见领袖在其中的作用，对于我们理解网络舆情的演变规律和提高舆论引导能力具有重要意义。
那么什么是观点动力学呢？简单来说观点动力学就是研究观点形成、传播和演变过程的一门学科。
它关注的是人们在面对新信息时，如何从原有的观点出发，逐渐接受和改变自己的观点。
在这个过程中，意见领袖的作用尤为突出，他们的观点往往能够引导更多的人产生共鸣，从而推动整个舆论场的变化。
分析意见领袖在网络舆情反转过程中的作用机制，包括他们如何影响公众的认知、情感和行为等；探讨网络舆情反转的特点和规律，以及不同类型的意见领袖在舆情反转中的表现；我们将提出一些建议，以帮助政府、企业和公众更好地应对网络舆情反转带来的挑战。
1.1 研究背景和意义随着互联网的飞速发展，网络舆情已经成为了社会舆论的重要组成部分。
在这个信息爆炸的时代，网络舆情的传播速度之快、影响范围之广，让越来越多的人开始关注和研究。
特别是在一些重大事件中，网络舆情往往会对事件的发展产生巨大的影响，甚至引发舆论反转。
那么如何从众多的信息中准确地把握舆情的走向，成为了一个亟待解决的问题。
观点动力学视角作为一种新兴的研究方法，为我们提供了一个全新的视角来分析和解读网络舆情。
它强调了舆情的形成和发展是一个动态的过程，需要我们从多个维度和层面去关注和分析。
基于意见领袖的网络舆情反转研究正是运用了观点动力学视角的一个典型案例。
通过对意见领袖在网络舆情中的影响力进行研究，我们可以更好地理解网络舆情的演变规律，为政府、企业和公众提供有针对性的舆情应对策略。
1.2 国内外研究现状和进展《观点动力学视角下基于意见领袖的网络舆情反转研究》这篇文章我们来聊聊国内外的研究现状和进展。
利用KOL(关键意见领袖)推广电商产品
利用KOL（关键意见领袖）推广电商产品随着电商行业的快速发展，产品推广变得愈发重要。
为了吸引更多消费者的关注和促进销售增长，许多电商企业开始利用KOL（关键意见领袖）来进行产品推广。
KOL是在特定领域具有影响力的个人，他们能够通过各种社交媒体平台传播商品信息、分享购物心得，对品牌形象和销售产生积极影响。
本文将讨论如何利用KOL推广电商产品的有效策略和注意事项。
一、选择适合的KOL合作伙伴选择合适的KOL是推广成功的关键因素。
首先，要考虑KOL在特定领域的影响力和知名度。
一个受欢迎的KOL能够吸引更多人的关注，并提高产品曝光度。
其次，要注意KOL与电商产品的契合度。
KOL应该对电商产品有一定的了解，并且愿意真实分享自己的使用心得和体验。
最后，了解KOL的粉丝群体特征也是必要的。
确保KOL的受众与电商产品的目标受众有较高的重叠度，更有可能引发购买欲望。
二、建立良好的合作模式与KOL建立良好的合作模式是推广过程中的关键环节。
首先，要与KOL建立互信关系。
充分了解KOL的需求和期望，尊重他们的意见，并与他们进行有效的沟通。
其次，要确保与KOL的合作具有互利双赢的特点。
除了提供一定的报酬外，也可以通过提供免费使用产品或定制化合作方案等方式来增加合作的吸引力。
最后，要建立长期的合作关系。
与KOL建立长期的合作伙伴关系能够提高合作的黏性和稳定性，进一步增强产品推广的效果。
三、打造有吸引力的内容内容是吸引KOL合作的重要因素，也是推广效果的直接体现。
首先，要确保推送的内容具有一定的独特性和创新性。
在众多电商产品中脱颖而出，才能吸引更多消费者的关注。
其次，要注重内容的质量和真实性。
KOL应该真实地分享自己对产品的看法和感受，而不仅仅是简单的宣传和推销。
同时，要注意内容的多样性和丰富性，以满足不同受众的需求，并增加用户对产品的认知度和针对性。
四、充分利用社交媒体平台社交媒体平台是KOL传播和推广的主要渠道，也是电商产品推广的重要阵地。
舆论场名词解释
舆论场名词解释舆论场是指一个社会或者一个社交媒体平台上形成的关于某一特定话题的舆论集合。
在舆论场中，人们可以自由地表达自己的观点和意见，并通过讨论、辩论、评论等方式来影响其他人对特定话题的看法和态度。
舆论场的形成需要一定的条件和元素。
首先，需要有争议性的话题或事件，这可以是社会热点、政治动态、经济问题、社会事件等。
这些话题通常会引起公众的关注和讨论，形成相应的舆论场。
其次，需要有参与者和受众。
参与者可以是政府官员、专家学者、媒体记者、意见领袖、社会团体等，他们通过发表言论来引导和影响舆论。
受众则是广大的公众群体，他们接受并评价各方观点，并形成自己的意见。
舆论场的重要特点之一是言论自由。
在舆论场中，人们可以自由地表达自己的观点和意见，这有助于促进信息的流动和多元化的声音的表达。
言论自由也可以帮助公众更全面地了解和认识问题，从而有助于舆论的形成和演变。
另一个重要特点是争论和辩论。
在舆论场中，不同的观点和意见可能会产生冲突和对抗。
人们可以通过辩论和争论的方式来辨别事实真伪、权衡利弊、评价观点。
这种对话与辩论的过程也有助于思考和观点的优化。
舆论场的影响力不容小觑。
舆论可以对政策决策、社会行动产生重要影响，有时甚至可以改变社会风向和社会结构。
因此，政府、企业、组织、个人等都会积极参与到舆论场中，通过发表言论来争取公众的支持和认同。
最后需要注意的是，舆论场并非纯粹的自由空间。
在舆论场中，存在着权力、利益、意识形态等因素的影响和制约。
政府、媒体和其他势力可能会通过宣传、引导、审查等手段来干预和操控舆论，因此舆论场的开放度和公正性也需要得到重视和维护。
总之，舆论场是社会公共领域中一个独特的概念和现象，它反映了人们对特定话题的看法和态度的集合，并通过讨论和影响等方式来塑造和改变公众意见。
舆论场的形成和发展有助于促进舆论自由、多元化的声音和观点的表达，但也需要注意操控和制约的问题。
中特访谈
纯化自我——蒋冬双老师访谈录学生：您是哪一年来西电的？您当时为什么选择来西电工作，初来时对西电有什么印象或者认识？导师：2004年7月来西电工作至今。
至于说为什么来西电工作，与其说是“我选择了西电”或“西电选择了我”，不如说是“西电和我进行了双向选择”。
因为当年我毕业时除了西电之外，同时还把简历给投给了长安大学和西北工业大学。
结果西电最早给出反馈，于是我就来了。
也因此，办事效率高就成了西电留给我的第一个印象。
除此之外，初来西电正值新校区建设时期，除竹园外，其他的校园区域还尚未建成，所以回头看，变化挺大且越来越好。
而校园“自然环境”和“硬件设施”所营造的氛围在某种程度上承担着极具分量的育人功效：四季的变换、草木的荣枯、花果的盛衰、食堂的季节性餐饮、教学楼应时的装潢、实验室科学和人文并举的布局、宿舍楼温馨舒适的服务等等，这些“无声的背景”却生动热情地向我们或行色匆匆、或悠哉游哉、或切磋、或琢磨而漫步置身于校园一隅的同学们诉说着“什么是美？”“美是什么？”，让大家在“美的事物中”感受“美的真意”。
这就是“美育”！不要感觉这些东西太“形而上”、“太无用”，的确，培养美感也许发不了财，但却可以养成一种欣赏力和脱离低级趣味的生活品味。
说的高远一点，这是是实现中国梦的组成，是实现和谐社会的必须，也是三个一流建设的需要。
试想，如果我们的学生只有技术，而没有积极健康的生活情趣，那将何等无趣！当然，经过数十年的雕琢建设，现实情况一片大好：具体到我校，咱们西电正在对校园的主要建筑进行一项名牌推广活动。
让“生冷冰硬”的建筑物开口说话，前提是我们需要偶尔慢下匆忙的脚步，来用心聆听她们的“热情告白”。
这样，你会发现许多原来不曾留意却一直存在的温暖细节，会发现“哦，这栋楼原来大有来头；咦，那栋楼竟斩获鲁班大奖；看，这饱含深意的造型！”与此同时，丰富到可用“目不暇接”来形容的中外大师学术讲座更是提供了滋养我们学术生命的“人文环境”。
替人擦屁股的网络流行词
替人擦屁股的网络流行词
1.“洗地”本义是用水以及去污用品清洗地面的意思，后在网络上引申为替别人（尤指做坏事的人）处理后续收尾工作。
简单来说，洗地和擦屁股的意思差不多，假如一个人做错了事，但是还是有人为ta站出来，帮ta撇清关系，就称之为洗地。
在娱乐圈、饭圈比较常见。
在娱乐圈，明星的经纪公司都会有一套给明星洗地的公关手段，比如花钱请大v等KoL（意见领袖）来操纵舆论，对负面事件进行美化等。
而在饭圈，也有些粉丝会在自己的爱豆出事之后疯狂帮ta洗地。
2.擦屁股在网络用语中，则为收拾烂摊子的意思。
比如：XX闯了祸干了某些事，还得让他爹跟着后边擦屁股。
这种用法大部分人认为是网络用词，实际上在老舍《四世同堂》中就有应用：
老舍《四世同堂》七：“她只能在军人闯出祸来以后，才去找合适的欺人的名词与说法。
她的政治是给军事擦屁股用的。
”
蒋子龙《拜年》五：“他当调度主任，惹出麻烦厂长还可以为他擦屁股。
”。
kol和koc是什么意思两者区别是什么
kol和koc是什么意思两者区别是什么KOL和KOC是什么意思？两者区别是什么在当今社交媒体的兴起下，KOL（Key Opinion Leader）和KOC （Key Opinion Customer）已经成为了一个热门的话题。
它们被广泛运用于市场营销和品牌推广中，但是很多人对于这两者之间的区别并不清楚。
本文将为您详细解析KOL和KOC的含义，并对两者之间的关键差异进行比较。
一、KOL的含义及特点KOL（Key Opinion Leader）是指在特定领域或行业内具有影响力并被一群人所认可的意见领袖。
他们通常是在社交媒体平台上拥有大量粉丝和关注者的人物，他们的意见和推荐能够对他人的购买决策产生积极的影响力。
一位KOL可能是专业的美妆博主、旅行达人或是技术大牛，他们通过发布各种内容来吸引并影响着他们的听众。
KOL的特点主要包括以下几点：1.知名度和影响力：KOL凭借其在特定领域内的专业知识和经验积累，赢得了一定数量的粉丝和追随者，这使得他们的推荐更加具有说服力和可信度。
2.粉丝互动：KOL通常与他们的粉丝保持密切的互动，回复评论、参与讨论，通过建立良好的互动关系进一步增强了他们的影响力。
3.多样化内容：为了保持他们在社交媒体上的吸引力，KOL会定期发布各种有关特定领域的内容，如产品推荐、购物指南、教程等，从而不断吸引和留住听众。
二、KOC的含义及特点与KOL相比，KOC（Key Opinion Customer）是指普通用户转化为品牌推广者的个体。
他们是那些对某个产品或服务拥有高度认同度并积极分享体验的消费者。
KOC的特点如下：1.个人化体验：相比于KOL，KOC更注重个人在使用产品过程中的真实体验，他们会通过社交媒体的分享来传递产品的优势和价值。
2.信任与真实性：KOC的推荐更多基于自身的实际使用体验，因此更容易获得消费者的信任。
他们表达的意见往往更加真实和客观，从而对其他消费者产生更大的影响。
网络营销中的KOL营销
网络营销中的KOL营销近年来，随着互联网的不断发展和普及，网络营销越来越被人们重视和采用。
而其中KOL营销更是备受青睐，成为了品牌推广的重要手段之一。
KOL，即“Key Opinion Leader”的缩写，可以翻译为“关键意见领袖”。
在网络营销中，KOL泛指在某一领域或社交媒体平台上具有很高影响力、受到大量粉丝热捧的人物。
而KOL营销，就是通过与这些影响力人物合作，利用他们的社交媒体影响力，推广品牌、产品或服务的一种营销方式。
在网络营销中，KOL营销有着诸多优点。
首先，KOL具有很高的影响力和粉丝基础，可以让品牌在短时间内获得大量的曝光率和传播力。
其次，KOL会为品牌带来更广泛和针对性更强的受众群体，从而提高品牌的认知度和美誉度。
最后，KOL营销具有很高的成本效益比，只要合作的KOL符合品牌定位和需求，即可轻松达到良好的投资回报率。
然而，要想在网络营销中实现KOL营销，还需要注意以下几点：一、选择合适的KOL不同的品牌、产品和服务需要的KOL不同，因此选择合适的KOL是非常重要的。
在选择KOL时，品牌需要根据自身的定位、目标受众和宣传策略等因素来确定合适的KOL，并且需要对KOL 的形象、内容创作能力和受众群体进行全面的评估。
二、制定合理的合作方案在与KOL合作时，品牌需要根据品牌形象、受众需求和KOL 的需求以及社交媒体平台的规则来制定合理的合作方案，包括内容创作、广告形式、合作费用和合作周期等方面。
并且在合作的过程中需要加强双方的沟通和协调，确保品牌的需求得到充分满足。
三、维护好与KOL的关系与KOL建立良好的合作关系，不仅有助于品牌推广的顺利开展，同时也是品牌关注用户、服务用户、提高用户满意度的有效途径之一。
在与KOL合作的过程中，品牌需要关注KOL的需求和意见，及时回复KOL的留言和评论，并且要给予合理的赞赏和鼓励。
四、对KOL营销效果进行分析和优化营销的目的不仅是曝光和传播，更是获得收益和回报。
kol的名词解释电子商务
kol的名词解释电子商务KOL的名词解释：电子商务近年来，电子商务以惊人的速度迅猛发展，成为商业世界的一大趋势。
而在这个领域中，KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）扮演着至关重要的角色。
在电子商务的背景下，KOL是指那些在特定领域内拥有影响力和专业知识，能够通过社交媒体或其他网络平台来影响消费者购买决策的人士。
KOL是电子商务中的关键角色，通过在社交媒体平台上分享个人或专业的见解、产品推荐、使用心得等，他们成为消费者购买决策的重要参考依据。
他们的声音被广大消费者所关注和信任，因此，许多品牌和企业寻求与KOL合作，以期通过他们的影响力来推广自身产品或服务。
首先，KOL通过丰富的内容创作来吸引和保持他们的粉丝。
他们会在社交媒体平台上发布内容，例如博客文章、视频、照片等等，来展示自己在特定领域内的知识和经验。
他们会分享购买心得、产品测评、行业动态等信息，从而赢得观众的关注和信任。
其次，KOL通过与品牌或企业合作，进行产品的推荐与评价。
许多品牌将与KOL进行合作，邀请他们试用并评价自家产品。
KOL会在个人的社交媒体账号上分享自己使用该产品的体验和看法，从而推动观众的购买兴趣。
这种合作方式对品牌来说是一种广告手段，但相比于传统广告，借助于KOL的影响力，其传递给消费者的信息更加真实、亲近和可信。
另外，KOL也通过与粉丝的互动来增强其影响力。
他们会积极回复粉丝的留言和评论，在真实互动的过程中不断增加自己的影响力。
这种互动能够更好地了解和满足消费者的需求，从而提供更加贴近消费者的优质服务和产品推荐。
此外，KOL的影响力不仅仅局限于推动产品销售，也包括对品牌形象的塑造。
通过与KOL合作，品牌能够借助KOL的粉丝群体和影响力，加深消费者对品牌的认知和印象。
这不仅可以提高品牌的曝光度，还能够塑造品牌的形象和价值观，使消费者更加愿意选择这个品牌的产品。
总的来说，KOL在电子商务领域中具有不可忽视的影响力。
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编辑 回复 ：想意粉 所想才是 我们最 该 做的事 情，其实 动漫领地 ，我们 没有 错 过 ，不但 “ 特别校 园” 里的 “ 我 为动 漫狂 ” 栏 目是 专 门为 动 漫 粉 开辟 的 ，还 有 《 意林 ・ 原刨版 》的彩＃ｃ ｏ ｓ ｐ ｌ ａ ｙ ，更是华 高尚 （ 华美 、高大、时尚 ） 有没有。 １ ８ ５… ６ ２ ９ ０：小 编 ， 你 好 ， 我 看 了 《意 林 》 里 面 缺 少 一 些 关 于 美 食 方 面 的资料 ，我是个很 爱吃 的人 ，我希 望小 编编 帮我 实现这个愿 望！ 编 辑 回 复 ：对 于 黄 胖 子 而 言 ， 还 有 什 么比美食更能打 动偶滴心呢？ “ 舌尖上 的中国” “ 舌尖上的世界”就是为我们这 些吃货准备滴呢，像 曾经刊登过的 《 臊子 面》等 ，都让人垂涎欲滴。 当然这 一期的
微 辣 ，一 份 中辣 ，一份 特辣 。送 到 １ ５ ０ １ 。
是 的 ， 磊 编 一 人 吃 三 份 ． 终 于 有 一
近 来 星 编 人 气 暴 涨 ， 已有超 越 磊 编 成 为 “ 一哥 ” 的趋势 。 有粉 丝来 信 打 电话 和送
礼 物就 不 说 了，就 说说 最 近 的事 吧。 坐 公交
天 天 开 心
本期主持 黄 磊
编辑 回复 ：亲，你 一定注意到２ Ｏ １ ５ 年， 《 意林 》新开 辟 的 “ 特别 校 园”栏 目了吧，那 里的 “ 学霸 江湖” 应该 对你 有所启 迪。 最后 ，小编 们也 同样祝 福你
天天开心哦。 １ ５ ９ … ６ ４ ９ ４：编 编 们 ， 中 页 总 弄 个 男 明 星 的 海 报 ， 能 不 能 弄 几 个 女 明 星 的
一
意料—— 中学生首选的社交平台
此短信 为接收平 台，不麓回复短信 ，请谅解
意中明星栏 爵希望意粉们投 票， 将 自己喜 爱的明显推 上 《 意林》。
爆料 总嫌 不 够 口・ 蘸檄口＿＿
黄胖子更名黄三份
口纸 卷 百 步 穿 杨 最 熟 悉 的 陌 生 人 口星 愿
口大 雯雯
呢？从２ ０ １ ５ 年改版 到现在全 是男 明星 ， 作为一个男意粉，我表示对此很不爽！ 编辑 回复 ：作为 男编辑 ，我也 强烈 抗议 ，一直 看不 到女 明星呢 ！不过 ，上 期 的郑爽 看到木 有 ，看到木 有 ，这就 是全体 喜欢 女神 的意粉 的呼 声呀 ，期待
一
《 六颗花生米的养生哲学》，在美食当中体 味生活哲学，估计也非常符合你我的胃口。 １ ８ ３ … ３ ６ ５ ０ ：亲爱 的编 编们 ，刚 拿到 第８ 期 ，惊 喜地发 现 《 意林 》越 来 越有料 ，颜值越来 越高 啦！希望再 接再 厉 ，能 不能来点社 会热 点解读？诗 词歌 赋 也 好 久 没 看 见 了。 希 望 下 次 Ｄ ｕ ａ ｎ ｇ 地 有 惊喜哦！ 编 辑 回 复 ：颜 值 高 、 有 内 涵 是 我 们 直追 求的 目标 ，得到 肯定 ，编编 们还 是非常 开心 的。 我们在每 期杂志 不经意 的角 落里都做 了精心 的安排 。你 喜欢 的 诗词就在 其 中哦 ，有没 有一种 突如其来 的惊喜？ 社会热 点解读 ，我们 的 “ 人与 社 会 ” 栏 目就 是 为 您 精 心 准 备 的 。 如 果 你还想 抒发 己见，没有 关系 ，我们每期 的 “ 培根 体”都在 官方 贴吧和 官方微博 里征集，一起来吧。
谁？赶 紧给我们发 短信 ，相 信你 喜欢的 明星很 快就会 出现在 《 意林 》中插 上。 １ ５ ５ … ５ ４ ５ ８ ：编 编们 ，可 以多一 点动漫吗 ？我很喜 欢看 动漫 阿！编 编最
好 了！
材 而言 ， 《意林 》上 很 多故事都 是高考 素 材啦 ，而且 经常会 命 中中高考 作 文题 和 阅读理 解 ，相信在 课余 时 间阅读 《 意 林 》，轻松之余会有 不一样 的收获 滴。
读 鳓 ｆ
… 爆 料
意 见领袖来Βιβλιοθήκη ７ 口 ＿ 菇 口 ＿ １ ８ ９ … ２ ３ ６ ０：一 些 励 志 的 小 故 事 能 让 还剩７ ０ 多天高考 、还 坚持 买 《 意林 》 的高 三 党 ，多 点 信 心 ，然 后 开 阔 知 识 面 ，不得 不说 意林 出的 《 作文 素材 》是 很 棒 的，要是 题材 能再新 颖点就 完全棒 棒 的了！ 编 辑 回 复 ：谢 谢 支 持 。 其 实 就 素
某 天 中午 ．天 编 在 焦 急地 等 待着 外 卖 ， 边揉 搓着 头发 ， 一边在 屋子 里踱来 踱 去 ，念 叨着 ： “ 啊 啊啊 ，好饿好 饿 ，我需要 食粮 ！”
一
作 为 编 辑部 “ 吃 饭 小 能 手” “ 加 餐 小
标 兵 ” 的黄胖 子每 次 加班 点黄 焖鸡 （其他 编 编 早 已放 弃 ７这道 菜 ）是 这样 的 ：嗯 ，一 份
１ ８ ７… ９７ ５ ３：编 编 亲 ， 本 人 初 一 党 ，语 文 老 师让 我们 积 累 一些 美 文 ，
《 意林 》上可 不可 以多 一些名 家的 写景
美 文？ 编辑 回复 ：老 师说 得没错 ，美 文阅 读 会增 强一个 人的 文字 能力 ，对写作 很 有 帮助 。 《意林 》家族 的新成 员 《 绘阅 读 》会是不错 的选择 ，还有 《 绘英语》更 是双语 界的小清新 ，对英语写作会有非常 大 的帮助。 不过 ，学 习写作 ，关键 还要 写，在 阅读的同时，拿起手 中的笔吧。 １ ８ ２ … ９ ５ ０ ５ ：亲爱的编编 们 ，我是 名 骨灰 级 意 粉 ， 还是 一名 初 三 党 ， 希望 《 意 林 》 以后 能适 量 加一 些 关 于 学 习小 妙 招 的 板 块 。 最 后希 望 编 编 们