在线论坛中的意见领袖分析

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公共事件中的网络意见领袖分析

公共事件中的网络意见领袖分析【摘要】意见领袖不仅存在于现实生活中，而且也存在于网络环境中。

与传统的现实生活中的意见领袖相比，网络中的意见领袖有其新的特征及变化。

本文以“华南虎事件”为例，具体探析这一公共事件中的网络意见领袖的形成及其影响力，然后深入总结了在公共事件中网络意见领袖对社会舆论的影响，最后就如何更好的发挥网络意见领袖在舆论中的作用提出了几点建议。

【关键词】网络意见领袖；华南虎事件；网络集群行为随着互联网在我国的深入普及，我国公众更加倾向于在网络上发表舆论，原因有三：其一是因为网络更加方便快捷，你可以第一时间掌握最新资讯，而且能随时随地发表舆论；其二是因为通过网络发表舆论的门槛低，任何人只需要注册一个论坛账号或是微博账号就可以进行对公共事件发表自己的看法，改变了传统的电视、报纸、广播上进行随机采访或找专家的方式；其三是因为网络的影响更加广泛，它不受时间、和地理因素的限制。

由于网络的以上优势，使得我国网民的数量急剧上涨，而且在舆论方面形成了巨大的影响，在众多的公共事件中，例如“华南虎事件”、“李某某强奸案”等，都可以看出网络舆论在其中所发挥的作用是不可小觑的，而网络意见领袖在这些公共事件的舆论当中更是起着核心的作用，几乎可以说是他们这群网络意见领袖在这些事件中引导着公共舆论。

然而，在这些舆论当中，有一些别有用心之徒，企图来通过编造谎言，掩盖真实来蒙骗大众，从而利用舆论的压力来对这些公共事件进行干预。

下面，就“华南虎事件”中的网络意见领袖的形成及其影响进行探讨。

一、“华南虎事件”概述2007年10月13日，陕西省安康市镇坪县城关镇文彩村七组村民周正龙，于10月3日在该县神州湾一处山崖旁，用胶片和数码照相机同时拍摄到两组清晰的野生华南虎照片，经陕西省林业厅组织野生动物专家和影像专家共同鉴定，照片是真实的。

从而宣告失踪了20多年的野生华南虎重新被发现。

后有网友提出质疑并对此作出自己的鉴定，认为这是一则假新闻。

在线论坛中的意见领袖分析

Ｋｅｗｏｒｃｕｓｅ；ｉｆｒａｉｎｏｙｄｓｌｔｒｎｏｍｔｏｃｍｎｅｏｋｗｔｒｕｎｃｔｏｏ１ｅｏｉａｉｎ；ｎ．ｉｃｍｎ
ｕｉａｅｎｓａｌｒｄｎｔｏｋｎｔｂｓｄｏｍｌｗｏｌｅｙ — ｗｒ．
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ＧＡＯｕｂＹＡＮＧｉＪｎ．ｏ，Ｊｎｇ
（．ａｕｏＩｆｒｔｎｎｉｅｒｇＳａｇａＭａｔｎｖｒｉＰｄｎｈｇａ２０３；１Ｆｃｆｎｏｍａｉｇｎｅｉ，ｈｎｈｉｒｉＵｉｅｓｙｕｏｇＳａｈｉ０１５ｏＥｎｉｍｅｔｎ
节点ｉｌ＋，… ，ｆ，Ｋ是一个偶整数。假定＋，ｉ２＋
２
领袖 ” 而另一部分人则主要依靠与这些 “ 见领袖 ” ；意的接触来指导自己的行动。随着信息技术的高速发展，Ｉｔｍｅ已成为信息发布的第四媒体，信息的分ｎｅｔ析与处理成为人们关注的焦点之一【。基于上．Ｄｅ．０７ｃ２０
在线论坛中的意见领袖分析
高俊波，杨
（．上海海事大学信息工程学院１上海浦东新区
静２
２０３；２０１５．马鞍山市电力公司安徽马鞍山２２０）３００
【摘要】将论坛中帖子间的回复关系映射为发帖者之间的关联关系，构造出一个社群网络，并采用了统计物理学中的方法对这个复杂网络进行了特征分析，验证了其具有小世界网络的特征，并对基于小世界网络在线论坛中意见领袖的发现进行了研究，找出了论坛中的意见领袖并验证了其正确性，为进一步研究复杂网络中的人物行为奠定了基础。关键词中图分类号聚类；信息传播：在线论坛；意见领袖：小世界网络Ｔ３１１Ｐｌ．文献标识码Ａ

互联网上的意见领袖

经济目的型
受雇于某些网络公关策划团体
在互联网上通过事件策划和舆论引导手法让他人知晓和关注某些特定信息，从而达到宣传人物、品牌或产品的目的的那些人
想借助网络社会的影响力满足其盈利目的的活跃个体
那些期望凭借高点击率来获取广告商青睐的个别活跃博客，以及借助网络论坛广泛的社会关注度来推销个人文学作品的部分论坛活跃分子。
形成与价值判断中起着重要作用的群体。
起源和发展
什么是意见领袖
“意见领袖”的概念最早由美国传播学者拉扎
斯.菲尔德等人在《人民的选择》（1944）
一书中提出，其中的“意见领袖”是指那些活
跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、
观点或建议并对他们施加个人影响的人物。
互联网上意见领袖的形成环境
随着信息技术的高速发展，互联网已经从一种新兴的传播媒介转变为新兴的生活平台，网络人际交往的社会性得以充分体现，“自由意见市场”逐渐形成。“网络意见领袖”就在这样的舆论环境下应运而生，并已成为一种显性的网络力量。其影响舆论、引导舆论的能力，也越来越受到各方面的重视。
消极影响
网络意见领袖出于其身份的特殊性导致其所发表的言论目的不明，
动机不纯
在转发网络意见领袖发表的观点中人们自觉放弃思考，用意见领袖的观点取代自己的观点（跟风）
门槛降低导致内容质量参差不齐。但同时因为用户的文化水平、社会分工、历史经验不同，对于社会议题的看法也不尽相同，所以言论内
互联网上的意见领袖
目录
什么是互联网上的意见领袖
互联网上意见领袖的分类和特征
作用和影响
含义
所谓互联网上的意见领袖，是指那些在网络平台上通过频繁地对某一话题发表原创性的观点和见解，凭借发言的数量、质量、文字水平以及语言风格，体现出人格化和能力特征。影响信息的传播与共同话题的表达，在大众的观念

网络意见领袖的作用

网络意见领袖的作用
随着互联网技术的发展，“网络意见领袖”开始在网络社交圈里越来越受欢迎。

网络意见领袖指的是在互联网上具有影响力和影响力的人，他们可以帮助企业等组织寻找新的市场，推广新的产品，并为社会发展做出贡献。

网络意见领袖在影响互联网营销的发展方面起着重要作用，他们可以通过参与其他媒体，如论坛，博客和社交网络等，提供最新的思想和想法，为社交营销提供新的观点，推动社交媒体的发展。

网络意见领袖可以利用自己的影响力组织社区参与活动，举办活动，以及通过社交网络与客户沟通。

而且，网络意见领袖也可以帮助企业吸引客户，促进新产品的推广，并帮助企业实现品牌传播的最终目的。

此外，网络意见领袖也可以为社会发展贡献一份力量。

通过社交网络，网络意见领袖可以为各种公益活动提供社会支持和社会参与，从而有效地推动社会发展，帮助更多社会弱势群体获得更好的发展机会。

综上所述，网络意见领袖起着重要的作用，他们不仅能够帮助企业实现营销目标，也能为社会发展作出贡献，因此，企业应该重视网络意见领袖的作用，充分利用各种社交网络，积极搜索和培养网络意见领袖，以加强社交营销，推动社会发展。

最后，网络意见领袖在充分利用网络的同时，也要遵守相关的规定，严格管理自己的行为，积极发挥正面影响，用自身的表现和行动来提升网络营销的效果，为社会发展做出新的贡献。

意见领袖

张圣云 0930******* HW5（1）阐述你所理解的意见领袖（包括传统媒体和web2.0平台两个方面），如何寻找和发现web2.0时代的意见领袖？传统意义上的意见领袖:是指一个对于媒体熟悉、解释媒介讯息或是做为一个二次传播的讯息者。

意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团里中受到尊敬及重视。

在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。

例如一个电脑工程师会是附近邻居在碰上电脑问题时的意见领袖，他对科技及电脑拥有更多的资讯及消息来源，同时也具有能了解这些讯息意义的能力。

在我的理解上来讲，传统意见领袖就是具有一定的专业知识和社会地位的人物，并令大众值得信任的人物。

Web2.0平台上的意见领袖:从传播特点来看，Web2.0是互联网的一次理念和思维体系的升级换代，即由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变成自下而上的由广大用户集体智能和力量为主导。

在新媒介环境下，谁能成为意见领袖，取决于“谁的价值判断、意见解读、重要性排列能够成功地帮助人们减低对于不断变化的世界的认识上的不确定性”，从而给大众一个社会认识、社会决策乃至社会行为的支点。

传统的意见领袖是指大众媒介与个体受众的中介和过滤环节，他们先从大众媒介接收到信息，然后将信息扩散给受众，完成两级传播。

新环境下的意见领袖不在受到“社交性”和“上达媒体，下连公众”这两个因素的制约，在web2.0环境中，有大量尚未被传统媒体发掘的原始新闻素材，此时的意见领袖就可以实现第一手数据，第一个评论。

从微博、博客、BBS等分析意见领袖的几种构成：1.媒介型意见领袖这类意见领袖多来自文化圈或媒体圈，关注点多为公共事件，用与接近媒体评论文章风格，语言相对浅显易懂，受众容易解读。

关键意见领袖

关键意见领袖当今社会，关键意见领袖扮演着越来越重要的角色，他们拥有着影响和塑造公众观点的能力。

关键意见领袖不仅仅是一些公众人物或名人，他们可能是一个行业内的专家、一个社群中的活跃者，亦或是一个在特定领域有影响力的在线博主。

不同于传统的意见领袖，关键意见领袖更加注重专业性、深度性和真实性，他们的话语可以在社交媒体上迅速传播，引发广泛的讨论和共鸣。

关键意见领袖往往脱颖而出，因为他们能够深入研究某个领域，对该领域的发展趋势、新闻动态有着更为敏锐的捕捉力，他们的发言往往具有一定的权威性和说服力。

在社交媒体时代，关键意见领袖通过自己的渠道发布观点、见解和信息，能够快速地引起关注，让更多的人认同、转发、评论，从而推动话题的发展和影响力的扩散。

关键意见领袖还具有引领潮流的能力，他们的言论和行为往往可以在一定程度上影响公众的认知和行为。

在某些重大事件中，关键意见领袖的立场和影响力可能会左右舆论的走向，引导大众对于事件的看法和态度。

因此，关键意见领袖不仅仅是传递信息的平台，更是塑造舆论的重要推手。

另一方面，关键意见领袖也需要承担起更多的责任和义务。

他们的发言往往被广泛传播和讨论，所以需要更加严谨和客观地思考问题，尽量避免虚假信息和误导性言论的传播。

在网络世界中，言论的力量可以是巨大的，一言一行可能会对社会、群体产生深远的影响，所以关键意见领袖需要具备更高的道德和责任感，准确地传递信息，引导公众思考，促进社会进步。

总的来说，关键意见领袖在当今社会扮演着至关重要的角色，他们通过自己的专业性、深度性和影响力，引领和影响着舆论的发展和社会的进步。

但与此同时，关键意见领袖也需要更加注重自身的责任和道德，避免虚假信息和误导性言论的传播，以更加正面的方式引导和影响公众的认知和行为。

在未来，随着社交媒体的不断发展和普及，关键意见领袖的作用将愈发重要，需要不断地提升自身的专业素养和社会责任感，才能更好地履行自己的使命和责任。

以上是我对“关键意见领袖”的看法和思考，希望能够引起更多人的共鸣和讨论。

网络意见领袖在政治传播中的作用研究

网络意见领袖在政治传播中的作用研究随着互联网及社交媒体的迅猛发展，网络意见领袖的作用在政治传播中越来越受到重视。

网络意见领袖，指在网络上具有影响力、思想领袖地位的个人或组织，他们拥有庞大的粉丝群体，能够为特定议题或观点发声，借助网络传达意见，对社会产生重要影响。

一、网络意见领袖为政治传播注入新动力网络意见领袖在政治传播中有着巨大的作用。

他们可以通过网络预告并传达不同候选人的观点，为公众提供多角度的分析和建议。

此外，他们还可以借助自身的影响力，推动某些话题或政治议题在民众中的传播。

网络意见领袖是社交网络上的重要主体，其言论和行为对社会和政治生活有巨大影响。

他们通常具有较强的组织能力和言论表达能力，能够通过各种传播和互动手段，将一些观点、观念或价值观念向公众传递。

在获取信息的过程中，一些公众会选择网络意见领袖的言论，很多网络意见领袖通过社交网络链接和传播多元的声音，刺激各界、各行、各层次公众对话交流，引导公众对政治议题的讨论，形成了广泛的民间智库。

二、网络意见领袖为公众提供多角度的分析和建议网络意见领袖数量庞大，分布广泛，有的是知名专家学者，有的是热心公益者，还有的是私人网站创建者，总体来说，网络意见领袖具有多元性和代表性，他们的言论和观点涉及各个领域和层面，在政治传播中发挥着特定的作用。

网络意见领袖能够为公众提供多角度的分析和建议，帮助公众形成更清晰、更全面的认识和意见。

通过分析社会经济背景、历史文化背景、电脑网络信息背景等方面的问题，网络意见领袖对于某些公共事件、政治变革等方面的分析往往具有较高的水平和独特的观点，能够更好地帮助公众解读和理解事件的真实意义和影响。

此外，由于网络意见领袖跨度广泛，例如有报道指出新冠疫情时期，网络意见领袖不仅帮助公众理清疫情的起因和当前的发展情况，同时也为公众分享了减轻疫情所带来的压力、医疗信息、抗疫措施等方面的建议，这些建议受到了广泛的关注与赞扬。

三、网络意见领袖在政治选择方面的作用在政治选择方面，网络意见领袖也扮演着重要的角色。

新媒体时代网络意见领袖特点探析

新媒体时代网络意见领袖特点探析发布时间：2021-08-19T11:14:11.493Z 来源：《建筑实践》2021年40卷4月10期作者：冯先灵[导读] 近年来网络“意见领袖”在统战工作方面的影响力愈发显现，网络“意见领袖”已经成为“网络统战”工作的重点对象，成为我国爱国统一战线的一支重要力量。

冯先灵开封市委党校河南开封 475000摘要：近年来网络“意见领袖”在统战工作方面的影响力愈发显现，网络“意见领袖”已经成为“网络统战”工作的重点对象，成为我国爱国统一战线的一支重要力量。

在新媒体时代对网络意见领袖的特点进行深入分析与探讨，有助于发挥意见领袖的社会功能，也是当前统战工作亟需研究的课题。

关键词：意见领袖新媒体统一战线一、新媒体时代网络“意见领袖”的概况分析“意见领袖”这一概念起源于20世纪40年代，是由美国哥伦比亚大学的传播学者保罗·拉扎斯费尔德在《人民的选择》一书中提出的。

“意见领袖”是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他们施加个人影响的人物。

而网络“意见领袖”是指在网络公共讨论中经常就某一社会公共问题发言，并具有相当社会影响力和号召力的活跃分子。

他们是网络信息传播中的重要节点和信息源，并在一定程度上主导着网络舆论的生成和演变。

在“两级传播论”中，明确指出媒介信息常常有一个从广播与报刊等大众媒介流向“意见领袖”，然后由“意见领袖”向人群中不太活跃的其他部分传播的过程。

即媒介信息传播有一个“大众媒介·意见领袖·一般受众”的传播过程，“意见领袖”在媒介信息传播中起到至关重要的中介作用。

网络在当下成为信息传播的主渠道之一。

“意见领袖”也在网络为代表的新媒体媒介信息传播中扮演着重要角色。

网络““意见领袖””就是指运用微博、微信等网络工具在互联网上就关心的事件和问题发布个人有针对性的见解，这些观点和见解往往对受众产生强烈的影响，对引导受众的情绪与事态的发展具有极大的影响力。

社交媒体时代,意见领袖作用及影响力分析

在 WEB1.0 时代，网络传播平台以 BBS（电子公告栏）的形式存在。当时的论坛往往只允许发送文字，但不能对文字直接评论，也不能转发。而限于当时网络普及范围有限，BBS 下的 “意见领袖”往往影响范围仅限于某一小群体，不能被社会大多数人知晓。但在当时 BBS 对公众在一个群体内发声创造了条件。后来的博客，虽说可以发送图片等内容、与博主进行互动，但是要想看到某人的博客，便必须进入该人的首页，这使得普通人的声音很难被广泛关注，被关注的往往是那些社会知名人物。即便如此，相比于 BBS，此时“意见领袖”的影响力明显要大很多，而且社会知名人物发声的渠道也确实多元化了。

73 2019.2.下 MOTHERLAND
| 专题研究 |
却重要的社会议题，引起社会各界人士对于这一议题的注意，更快更有效地促进问题的解决。柴静曾是中央电视台的知名主持人，离开央视后推出了关于中国空气污染的纪录片《穹顶之下》，该片引发了参加政协、人大会议的委员或代表们的热议，且不乏对能源结构、区域性环境规划、环保部门执法的批评。全国工商联环境商会秘书长骆建华称，此片的意义不亚于雷切尔?卡森所著的《寂静的春天》一书[4]。从这一角度来说，意见领袖促进民意传达的同时，也有利于公共问题的解决，从而改进政府工作，促进了政府政务公开。
二、意见领袖的作用和影响力的分析（一）意见领袖的作用：代表民众发声与传统的大众传媒不同，大数据时代社交媒体普及下，意见领袖往往来自非官方渠道。因此他们更有可能切实地代表普通百姓的群体利益，而这一利益群体的成员，也愿意依靠这些意见领袖向社会乃至政府发出自己的声音。社交媒体时代的意见领袖其作用和影响有着很大的潜力，它可以达成前所未有的积极影响，以此来关注被社会忽视
因而，本文利用文献梳理和对比分析的方法对现阶段“意见领袖”的作用及影响力进行分析，分析出意见领袖有帮助群众发生、引领社会思潮、传播信息并填补信息空缺等作用。传播信息作为最基本的功能，始终发挥着重要作用，而其他的新的功能则是在社交媒体时代被赋予的。

意见领袖的案例

意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。

.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋沉寂的三青年再次火热。

2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。

10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。

其中最热门的博主是：冷笑话精选。

11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。

二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。

1、微博意见领袖的新特征（1）关注度高（2）多元性强（3）影响面广（4）说服力强2、微博意见领袖的功能（1）发布信息、传播信息意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。

如李承鹏之于足球黑幕。

微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。

乐蜂网“达人经济”中的意见领袖浅析

传噤研究赫乐蜂网“达人经济"中的意见领袖浅析孙亚赧(中南民族大学文学与新闻传播学院湖北武汉430070)搐要：乐蜂网作为国内较有影响力的美妆电商，自2012年底起大力宣传其“达人经济”模式。

乐蜂网的“达人经济”模式运用意见领袖理论，通过挖掘、宣传、巩固递进发展“意见领袖”，建立“蜂向标”论坛加强人际传播，促进意见领袖的口碑传播等方式，增强乐蜂网知名度、美誉度。

关曩词：乐蜂网“达人经济”意见领袖乐蜂网l a2013年初改换之前的“可信赖的女性购物网”宣传口号，转而推崇“引领时尚潮流的正品化妆品网站，百位明星达人倾力推荐，”大力宣传乐蜂网的“达人经济”模式。

乐蜂网目前注册用户有800万，其中90％是女性，70％为活跃用户。

…据悉2012年乐蜂网10亿元的销售额中，61有品牌营业收入超过4亿元，67％的用户购买过其61有品牌商品。

之于自有品牌的大规模发展“达人经济”模式功不可没。

隶属于东方风行集团的乐蜂网通过传媒与商贸的强强联合，布局社会化电商、达人指导女性美妆、舆论导向转变为购买力是乐蜂网“达人经济”营销模式三步曲，形成一个产业闭环。

吲t一、“达人经济”概述乐蜂网副总裁尹娜在2013年中国互联网大会新闻发布会暨春华论坛上，介绍了乐蜂网作为社会化电商创新的“达人经济”模式，达人分为三类，一是明星类达人，二是专家类达人，三是草根类达人。

起初，“达人经济”从明星入手，借助明星的影响力和号召力，以及东方风行制作电视节目的强大传播力，创造了明星达人为核心的产业链条，通过为明星量身订作产品，为乐蜂网吸引了众多的忠实粉丝。

同时，美妆专家定期参加电视节目，展现专业实力，形成以专家达人为核心的推荐体系及个性品牌创建。

去年初上线的“蜂向标”社区一方面致力于草根类达人的发掘，一方面通过S N S的社会化平台，加强用户黏性，促进口碑传播，从而优化整个电商平台的影响力。

=、乐蜂阿“达人经济”中的意见领袖策略分析意见领袖即“在将媒介信息传给社会群体的过程中，那些扮演某种有影响力的中介角色。

意见领袖的案例

.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋寂静的三青年再次炽热。

2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。

10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。

其中最热门的博主是：冷笑话精选。

11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。

二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。

1、微博意见领袖的新特征〔1〕关注度高〔2〕多元性强〔3〕影响面广〔4〕说服力强2、微博意见领袖的功能〔1〕发布信息、传播信息意见领袖假假设能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。

如李承鹏之于足球黑幕。

微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。

如于建嵘之于微博打拐。

网络意见领袖的产生、特征及培养

段兴利
（兰州理工大学人文学院，甘肃兰州
摘
７０５）３００
要：网络意见领袖是伴随互联网的产生而出现的一种新的社会个体或群体。巨联网独特的环境、民多元的网
需要以及普通网民对权威的依赖等是网络意见领袖产生的重要条件。网络意见领袖的主要类型有论坛版主、名知人物、网络写手、网络博客等。他们往往具有社会学的想象力、较强的人际吸引力、于进行印象驾驭等优点。善关键词：网络舆论；意见领袖；社会学想象力
随着互联网在全球范围内的持续快速普及以及人们对网络使用的Ｅ益深入，ｔ网络舆论（ｎｉｅｐｂｉｏｉｉ）ｏｌｕｌｐｎｏ近年ｎｃｎ
来逐渐成为社会以及学界关注的热门话题。网络舆论是网
而出现的一种新的社会个体或群体。
一
、
网络意见领袖的产生
民在互联网上公开发表的自己对某种社会现象或社会问题的共同意见，这种意见具有一定的倾向性和影响力。自２００３
年开始，国互联网舆论的发展，入到一个新的阶段。在中进
意见领袖，叫舆论领袖或观点引领者，传播学的经又是典概念之一。１４９０年哥伦比亚大学研究当年美国伊利县的
ｔｅＩｅｎｔＴｈｎｅｎｅｇｕｎｑｕｎｉｏｍｅｔｈｅｎｅｄｓｏｖｒｅＩｔｒｔｕｅｓａｌａｒｎａｙｎｅｉｅｓｒｌａｅｏｈｎｔｒｅ．ｅＩｔｒｔｉｅｅｖｒｎｎ，ｔｅｆｄｉｅｓｎｅｎｅｓｒｓｗｅｌｓｏｄｉｒｔｚｎｅｉｎｃｎａｈｒｔｏｅｈｅａｍｐｏｔｎｏｅｎｔｅｇｎｒｔｏｆＩｅｎｔｏｉｉｎｌａｅｓｕｔｏｙｔｇｔｒｐｌｙｉｉｒａｔｒｌｓｉｈｅｅａｉｎｏｎｔｒｅｐｎｏｅｄｒ．Ｆｏｕｍｏｒｔｒｒｍｄｅａｏ，ｗｅｌ— ｋｎｗｎｆｇｒｓ，ｌｏｕｅｉｎｔｒｉｒｅｗｏｋｗｒｔｓ，ｗｅｌｇａｅｔｅｍａｎｒｐｅｅａｉｅｆＩｅｎｔｏｉｉｎｌａｅｓ，ｗｈｘｅｔｓｃｏｏｉａｍａｉａｉｎ，ｅｂｂｏｒｈｉｅｒｓｎｔｔｖｓｏｎｔｒｅｐｎｏｅｄｒｏｅｃｌａｏｉｌｇｃｌｉｇｎｔｏｓｒｎｎｅｐｅｓｎｌａｔａｔｏｎｍｐｏｉｍｐｒｓｉｅｒｇｓｔｏｇｉｔｒｒｏａｔｒｃｉｎａｄｉｓｎｇｉｅｓｖｅｉｎ．Ｋｅｒｙｗｏｄｓ：Ｉｔｒｔｏｉｉｎ；ｏｎｏｅｄｅｎｅｎｅｐｎｏｐｉｉｎｌａｒ；ｓｃｏｏｉａｍａｉａｉｎｏｉｌｇｃｌｉｇｎｔｏ

意见领袖的含义与启示

意见领袖的含义与启示内容摘要本文首先阐述意见领袖的含义，然后结合网络论坛的案例，分析意见领袖的含义，角色和作用，并阐述意见领袖对大学生产生的影响，最后总结意见领袖给我们的启示。

关键词：意见领袖网络信息传播意见领袖传统社会目录内容摘要 (I)目录 (II)1 意见领袖的含义 (1)2 案例分析 (1)3 意见领袖的启示 (2)参考文献 (2)1 意见领袖的含义“意见领袖”的概念是由美国传播学者拉扎斯菲尔德提出的，即“在将媒介信息传给社会群体的过程中，那蝗扮演某种有影响力的中介角色”。

在传统社会，意见领袖主要呈现出敏锐的洞察力、独到的见解、出众的口才、卓越的组织能力等特征，因此他们往往由社会精英人物担当。

而进入网络时代后，传者与受者的交往地位趋于平等。

使得不知名的个人可以在BBS、QQ群、聊天室等虚拟空间中自由地传递信息、发表意见。

更多的“草根”阶层也加入到意见领袖的行列。

2 案例分析笔者是搜狐焦点网装大论坛的注册用户之一，已经注册了一年多了，通过本人的亲身经历，感觉装大的意见领袖们发挥了非常重要的作用，他们的一言一行，直接关系到很多商家和装修者自身的利益。

其中最著名的版主，死扛着已经出版了自己的装修红宝书，取得了非常不错的销量。

可见论坛这种可以自由发表意见的网络信息传播方式，已经在网络中占据了举足轻重的地位。

焦点装修大学是中国第一家网络装修大学，为网友提供装修咨询、交流、讲座、互助、验收、监督等综合服务的一个大型平台，平时在线网友超千人。

是中国最具影响力的装修类网络咨询平台。

作为论坛的版主，他们的主要角色包括：（一）初学者的入门导师他们的装修日记一般都条理清楚，深入浅出，通过阅读他们的日记，可以很快的补充装修中不知道的名词以及相关知识。

因此，他们自然而然变成了众多在线网友的老师。

（二）舆论的引导者在网络论坛这样一个多元化的信息交流空间中，“平权性”更加凸显。

“平权性”是指在网络传播技术的支持下，每个成员都有发表意见的平等权利。

网络公共意见领袖对舆情引导的影响分析

网络公共意见领袖对舆情引导的影响分析网络公共意见领袖是指在网络空间中具有较高影响力和可塑性的个人或组织，他们通过社交媒体、博客、论坛等渠道，能够影响和引导公众对于特定议题的意见和观点。

他们的影响力不仅体现在信息的传播和舆情的引导上，同时也涉及对社会舆论形成和公共决策的影响。

本文将探讨网络公共意见领袖对舆情引导的影响，并分析相关的影响机制。

网络公共意见领袖对舆情引导具有以下几方面的影响。

首先，他们能够迅速传播信息并对公众产生影响。

网络公共意见领袖借助社交媒体等平台，能够迅速分享信息，并引导公众形成对某一特定议题的观点。

他们通过优秀的写作能力、较高的知名度或专业背景等方面，能够吸引大量关注者，进而影响更多的人。

他们的言论和观点可以迅速传播并引发广泛的讨论和辩论，从而在一定程度上形成舆论场。

其次，网络公共意见领袖能够塑造公众的态度和情绪。

网络空间中的信息传播速度快、覆盖面广，这意味着网络公共意见领袖的言论具有较大的影响力。

他们通过发表文章、发起活动、发表观点等方式，能够直接或间接地影响公众对于特定议题的态度和情绪。

他们的话语权和话题设置能力，能够引导公众对某一议题的关注和关心程度，进而影响公众的行为和决策。

同时，网络公共意见领袖还能够参与社会舆论形成和公共决策。

网络空间的公共舆论形成过程往往是一种多元参与的方式，其中网络公共意见领袖发挥着重要的作用。

他们通过撰写专业观点、组织线上讨论、发动网络行动等方式，能够参与到公共决策的制定中。

一些政府部门、企业、组织也会主动邀请网络公共意见领袖参与决策过程，利用他们的专业知识和影响力，为制定更好的政策和决策提供建议。

此外，网络公共意见领袖的影响还可能存在一些负面影响。

他们有时候可能会片面夸大事实、缺乏客观性，引发一些不必要的社会恐慌和混乱。

同时，由于网络空间的匿名性和虚假信息的滥用，一些网络公共意见领袖也可能被利用和操纵，传播虚假信息或误导公众。

因此，对于网络公共意见领袖的影响应该谨慎看待，公众需要具备辨别信息真伪和客观思考的能力。

网络意见领袖的发展途径和作用机制探讨

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识和技能在人群中传播开来，才能够使自己在人群中有影响力。传统的意见领袖无法借助当今的先进的网络技术为自己服务，只能够依靠多次精辟的思想沉淀，才能够总结出具有影响力的理论，并提出具有一定影响力的意见。没有网络的时代，靠的是口耳相传。这种方式必须经历一个长期并且稳定的时间。相对于当今发达的网络技术而言，威信的塑造是依靠的发帖的数量。如果发帖的数量很多，那么就表明网络意见领袖在各大论坛上十分活跃。发帖的数量越多，就证明网络意见领袖在这一专业的威信已经很高了。另外，发帖的数量也是网络意见领袖在几个专业领域得到大多数网友的肯定的条件，否则的话，就无法树立威信，并得到认可。在这里，我们可以举一个例子。在２００９年，点击率和跟帖数最多的 “ 超级低俗屠户” ，而很多受众都是为了了解邓玉娇的案子而跟帖的，并不是为了其他的目的。（二）网络领袖的形成机制件公共事件的发生，首先注意到的是部分网民，而他们尚未明白事情的真相。接着就出现了解说这件事情的网民，并为这件事找出事实的真相，说出事实。因此就有网民开始针对事实发表自己的意见。这些网民除了发表自己的意见，他们还专门设置一些其他的议程，目的就是让其他网民也参与其中，并发表意见。于是，这件事情不仅仅是部分网民了解和知道，另一大部分也通过参与评论而了解了这件事，从而引起广泛的关注和讨论。除此之外，这时候的网络讨论也比以往更加深入，从而使得更多的人加入其中参与此事的讨论。在媒体报道和网络讨论深入的情况下，提出的一些观点备受人们认可的网民就会比那些不受关注的人更加受关注，

新意见领袖名词解释

新意见领袖名词解释
新意见领袖是指那些在社交媒体、在线论坛、博客、新闻网站、视频平台等平台上,通过内容创作、互动、社交等方式,频繁发布、分享和传播自己的见解、观点、知识和经验,以及自己对行业、社会、政治等问题的看法和态度,成为他人关注、追随者众多,并对社会和行业产生广泛影响的人群。

新意见领袖的崛起是社会发展和科技进步的产物。

随着社交媒体和互联网的普及,人们可以更加便捷地获取信息、交流和互动,同时也可以更加自由地表达自己的看法和观点。

这些特点使得新意见领袖的出现成为可能。

同时,新兴技术的不断发展和应用,如人工智能、大数据、虚拟现实等,也为新意见领袖的崛起提供了更多的机会和可能性。

新意见领袖的领袖地位和影响力,不仅体现在其个人魅力、知识储备、社交能力等方面,也与其影响力对社会和行业产生的影响密切相关。

他们的言论和观点往往被视为权威和主流,对大众的思想、观念和行为方式产生重要影响。

同时,他们的贡献也是不可忽视的,他们通过内容创作、社交互动等方式,推动了行业的创新、进步和发展。

新意见领袖的界定和特征不是一成不变的,随着社会环境和技术变化,人们对于新意见领袖的定义和标准也会发生变化。

同时,对于新意见领袖的培养和管理也显得尤为重要,以确保其影响力和贡献能够持续地对社会和行业产生积极的影响。

网络意见领袖案例

网络意见领袖案例【篇一：网络意见领袖的崛起与挑战】龙源期刊网 .cn网络意见领袖的崛起与挑战作者：李文明吕福玉随着信息技术的高速发展，互联网已经从一种新兴的传播媒介转变为新兴的生活平台，网络人际交往的社会性得以充分体现，“自由意见市场”逐渐形成。

“网络意见领袖”就在这样的舆论环境下应运而生，并已成为一种显性的网络力量。

其影响舆论、引导舆论的能力，也越来越受到各方面的重视。

网络意见领袖的产生【篇二：网络舆论场的“意见领袖”】龙源期刊网 .cn网络舆论场的“意见领袖”作者：祝华新刘鹏飞单学刚网络“意见领袖”的构成日益多元化互联网上的“意见领袖”，指的是日常关注社会公共话题、保持人文价值关怀的知识分子，包括大量活跃在网上的专家学者、媒体人士、各业精英等。

我们把女演员姚晨也列为“意见领袖”，因为她在微博积极参与公共话题，转发解救被拐儿童、救治病残人士、保护环境等内容的微博，还参与强拆一类公民权利问题的讨论。

而同样粉丝众多的体育明星刘翔，由于较少参与公共话题，不能视为“意见领袖”。

草根百姓也可能成为“意见领袖”。

2012年8月24日晚上，知名草根网友“作业本”重返新浪微博，第一个帖子“想跟300万人拥抱”，在一天时间内，转发23.8万（目前转发24.6万），评论14.9万（目前评论16.7万），其粉丝从停博前的292万，暴增至330万（目前已接近420万）。

这个青岛的小伙子以其率真而又桀骜不驯的个性引来了如此众多网友的喜爱。

如果说知识分子网友在海上呼风唤雨，草根网友则像海底深层的洋流，该洋流揭示历史的走向。

目前，差不多各种利益群体和社会阶层都能在互联网中找到本阶层的“意见领袖”。

互联网已经形成了一个相对稳定、多层次的公共领域。

通过对100位“意见领袖”的职业分析，我们发现，媒体人士最多，其次是学者、作家与撰稿人、党政干部、企业家商人、公益人士、律师、演艺名人、网络达人等；另外，有超过3成“意见领袖”具有两到三种社会身份（见图1）。

高校网络社群中意见领袖的特性和作用分析

既不排斥轻松话题，也不排斥严肃话题，既存在庸俗话题，也存在高雅话题。
（）二受众态度的自由性、分散性、多样性
传统媒介的传播特性导致传播的信息经过守门人的把的稳定性和集合性。而以互动性为主要特征的网络媒介，息发布者的主导性减弱，信受众的地位提升，他们是主动的信息传播参与者。在网络上，自不同地区、同家庭出身、着不同爱好、同世界来不有不
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高校网络社群的特征
与传统媒体单向的信息传播相比，网络的最大特点突破了传统传播的独白性和单一性，实现了信息传播的双向交互。由于反馈通道的搭建，受众的自主性与独立话语权意识增强，再被动接受信息；不言论自由的空间扩展，网络传播中传统媒体对社会舆论的相对垄断地位开始打破；信息传播者的安全感由于网络的匿名性而增强，网络舆论根植于网络社群。高校学生对于网络这种流行文化载体的热衷和技术的熟悉度使得论坛、Ｂ、ＢＳ即时通讯工具（Ｑ、ＮＯＣ、ＱＭＳ、ＩＱ）博客、内等成为高校网络舆论的重要阵校地，学生群体以其感受的敏锐性、维的活跃性、大思思想的先锋性、为的前卫性主导着网络舆论。具体行说来，高校的网络社群主要具有下列特性：（）一议题设置的丰富性、全面性、尚性时网络论坛、即时通讯系统、于ＳＳ的校内、心等作为高校大学生信息的集散地，基Ｎ开日益成为活跃的公共话语空间，内外的重要新闻和突发事件通过这些平台在最短的时间传递。青年学生的特性也校