浅析插画在食品包装设计中的应用
插画包装设计
插画包装设计摘要：插画包装设计是一种将插画和包装艺术相结合的设计形式。
它在产品包装上使用了独特的插画风格，既能突出产品的特点，又能吸引消费者的注意力。
本文将介绍插画包装设计的概念、特点和设计要点，并以实例说明其在市场营销中的应用。
1. 引言插画包装设计是应用插画艺术于产品包装中的一种创意设计形式。
它通过插画的形式，为产品赋予独特的视觉形象，使产品与众不同，并吸引潜在消费者的注意力。
插画包装设计的目的是通过美学的方式，表达产品的特征和品牌形象，从而增加产品的销售额。
2. 插画包装设计的特点2.1 独特性插画包装设计通过独特的插画风格，使产品在市场上与其他竞争对手区分开来。
通过精心设计的插画，可以为产品赋予某种情感、故事性或者创意性，让人记忆深刻，从而增加产品的关注度和销售量。
2.2 艺术性插画包装设计是一种将艺术与商业相结合的设计形式。
它注重色彩搭配、线条运用和构图布局等方面的艺术表现，以达到审美上的满足。
通过插画的表现手法，可以为产品包装注入艺术的元素，使其更具有吸引力和美感。
2.3 表现力插画包装设计可以通过细节的表达和情感的传递，将产品的特点和优势直观地展示给消费者。
通过插画的形式，可以将产品的特征以更生动、更直观的方式表现出来，引发消费者的共鸣，并激发购买欲望。
3. 插画包装设计的要点3.1 核心理念插画包装设计的核心理念是将产品与插画的风格和情感相融合，使其相互补充，形成独特的个性化形象。
在设计过程中，要考虑产品的特点和目标消费群体的需求，将插画的风格和表现手法与产品特性相结合，形成一个完整、鲜明的形象。
3.2 色彩搭配在插画包装设计中，色彩是非常重要的因素。
适当的色彩搭配可以使插画包装更加生动、吸引人。
在选择色彩时，要考虑产品的定位和目标消费群体的喜好，以及插画的风格和表现要求，使色彩与插画相互协调，产生良好的视觉效果。
3.3 构图布局构图布局是插画包装设计中的重要环节。
要根据产品的形状和尺寸，选择合适的构图方式，使插画的元素和产品的形象相互呼应，形成统一的整体。
插画在现代产品包装设计中的应用研究
PresentwhichhascamedonthemultiPlePersPectivesProofexPlanationtothePacking
关键词:插画、包装、现代产品、图形语言、形式美感、精神内涵、艺术美育、
人文关怀、审美心理
产ABSTRACT
Inrecentyearsalongwithmodernsociety， 5developmenttheeonsumPtionProduetsaremassive
rich， loserelationPackingandtheProduetdesignmanifestation， inwhich
解密后适用上述授权。
密，适用上述授权。
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脚厂·年歹月蹄日
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附获批的《华东师范大学研究生中请学位论文“涉密”审批表》方为有效)，未经上述部门审定的学位论
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2010年4月2010届研究生硕士学位论文学校代码:
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10269
51072500012
季束峰忿犬带
插画在现代产品包装设计中的应用研究
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插画在包装设计中的运用
插画在包装设计中的运用包装设计是商品营销的重要环节之一，而插画则是包装设计中的必不可少的元素。
插画在包装设计中运用，不仅可以增强包装的视觉吸引力，还可以更好地传递品牌信息和产品特色，以吸引消费者的眼球，提高销售额。
首先，插画可以帮助产品与品牌建立视觉形象。
包装设计中的插画应该与产品的特性、品牌的形象和定位相符合，从而加强品牌的识别度和印象。
比如，儿童玩具的包装设计中通常会使用可爱的卡通形象作为插画元素，来吸引孩子们的注意力；而高端化妆品的包装设计则会使用金色、银色、黑色等高贵的色彩和经典的图案作为插画元素，来体现产品品质和高档感。
其次，插画还可以增加包装的趣味性和创意性，从而使消费者对产品更加感兴趣和好奇。
包装设计中的插画可以通过幽默诙谐、夸张独特、生动形象等多种手法，营造出一种有趣的氛围，让消费者在选择商品时更容易产生好感和共鸣。
比如，一些水果饮料的包装设计会使用清新、亮色调的插画元素，来传达产品的口感和健康自然的形象；一些创意品牌的包装设计则会采用小巧玲珑、造型独特的插画元素，来增强品牌的识别度和买气。
再次，插画可以帮助产品营销策略的实现。
插画在包装设计中运用，不仅可以反映品牌形象和产品特色，还可以传递营销促销信息，如价格优惠、会员福利、限时折扣等，从而帮助产品更好地与消费者互动。
比如，家乐福的包装设计会在产品包装上加入明显的标识，如“买一送一”、“特价优惠”等，来增加产品销售额和消费者购买意愿；而一些互联网创业公司则会在包装设计中运用个性化、小清新等元素，来吸引年轻人的注意力，实现品牌宣传和营销策略。
最后，插画在包装设计中运用需要遵循的几个原则。
首先，插画应与产品的属性相符合，以突出产品特色和体现品牌形象；其次，插画要注意尺寸、比例、颜色搭配等细节，避免影响产品形象和视觉效果；第三，插画要简洁易懂，避免设计复杂，以便于消费者理解和接受；第四，插画要注意版权问题，不能侵犯他人的版权和知识产权。
浅析插画在食品包装设计中的应用
浅析插画在食品包装设计中的应用摘要：插画在食品包装设计中不仅是为了介绍和宣传食品，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势，插画设计深刻地揭示了产品的特点、企业的文化.长期以来对包装设计的研究太多的注重其商业价值，而对包装设计积极的社会功能的研究远远不够.包装设计需要依附着于其上的文化内涵来更多的影响人们的生活。
关键词：插画;图形语言;品牌个性;包装设计随着市场经济的要求，越来越多的食品包装中出现了既富有艺术魅力又有实用价值的插画设计作品，企业结合自身的文化，将创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。
在食品包装设计中插画艺术扩展消费者的视野，丰富了消费者的头脑，给以无限的想象空间，更开阔了消费者的心智。
插画设计展示给了消费者生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息，激发消费者的兴趣，增强广告的说服力，强化商品的感染力，刺激消费者的欲求，让消费者通过食品的个性包装设计感受企业的文化内涵，进而长期中意于产品。
插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。
一、如何提高商品包装的魅力把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手段。
色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。
比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯净水就反其道而行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下，联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是色彩使用上的创新。
还有一种就是对比的情况下求得创新，有两种对比法，一是在同类家族中的对比，还一种是在包装与包装物本身的对比，也仍然会出现好的效果。
如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了桔红颜色，而在标签的用色设计上，本当用橘红的或海蓝的，结果他们使用了果绿色，两色一对比这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者最受欢迎的产品。
在图案设计上，既不能崇洋媚外，也不能因循守旧。
在艺术风格上，越具有民族性的就越有世界性。
比如民间的剪纸或传统的丝绸图案，或中国的绘画艺术等，都可以拿来用。
论插画在包装设计中的应用
论插画在包装设计中的应用在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。
插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。
插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。
从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。
纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。
特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面具有现代表现特征的包装插画，它不仅仅是在销售产品本身，除了凸出和反映产品的视觉和内容信息外，对于品牌文化与产品生产公司的企业精神和品牌灵魂都有着无可比拟的铸就力。
现代插画以商品作为服务对象，而商业活动本身要求是要把所承载的信息准确地传达给受众，使人们正确接收和把握这些信息，然后让消费者在感受美的同时实施购买行为。
而往常片面的理解限了插画向多方面延展的可能，阻碍了插画的多元化发展，可以说在信息技术飞速发展的今天，已不能够对各方面都产生巨大变化的插画进行全面的解释。
在现代插画的设计领域中，具有商业价值的插画被称为商业插画。
商业插画是为企业或者产品绘制插图，插画家获得报酬而放弃作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。
商业插画具有形象直观，富有美的感染力等特点，作为现代设计中一种重要的视觉传达形式在设计发展中占据了特定的位置。
它涉及社会文化活动、商业活动等诸多方面内容，在现代设计中有着广泛的应用领域。
在中国有着悠久历史的年画可以看做是商业插画前身的一种，随着现代社会商业市场的发展，商业插画的应用更为广泛，目前它所涵盖的内容范畴还在不断增加和细化。
传统插画在包装设计中的运用
第6卷第2期浙江工贸职业技术学院学报V ol.6No.2 2006年6月JOURNAL OF ZHEJIANG INDUSTRY&TRADE POLYTECHNIC Jun.2006传统插画在包装设计中的运用郑莉珍浙江工贸职业技术学院浙江温州325003摘要传统插画在包装设计中从表现形式到表现手法都在不断地求变求新但创新并非摒弃传统创新是对传统文化的重新认识和应用文章针对传统插画的认识误区精神特征的取向及包装设计中的传统插画运用等方面将传统文化元素运用到现代包装艺术中使包装作为意识文化和经济活动的双重载体不仅成为获取经济效益的竞争手段而且也是企业文化的体现深刻的提示出商品包装的文化价值关键词传统插画包装设计中图分类号J524.2文献标识码A文章编号1672-01052006-02-0077-05The Function of Traditional Illustration in the Packing DesignZheng Lizhen(Zhejiang Industry&Trade Polytechnic Wenzhou Zhejiang325003) Abstract:Innovation for traditional illustration in the packing design does not mean abandoning the tradition but reusing and reapplying it,which shows clearly from form to method.By analysis of the misunderstanding of traditional illustration,its spiritual feature and the application of traditional illustration in the packing design,the author points out that traditional elements are put into mordern packing art so it becomes the dual carrier for sense culture and economic activities.Therefore,such is not only the method for benefit but also the embodiment of enterprise culture i.e.the value of packing for commodities.Keywords:Tradition;Illustration;Packing design一前言将传统插画即传统图形艺术运用于包装设计中是设计出具有时代性又不失传统性的包装设计的关键但是这样的一种结合并不是简单的照抄照搬以单一拷贝和挪用作为包装设计的唯一手法而是要以自觉认识和深入理解传统图形作为设计切入点以此为基础逐步挖掘变化和改造传统图形使其经过提炼和创意设计出具有现代感而又显具传统文化底蕴的包装设计把纯粹抄袭传统插画作为对传统文化的回归和秉承是现代包装设计领域存在的明显误区不加以借鉴的拿来主义不去作主观的提炼创新依样画葫芦最终只会陷入僵硬呆滞的设计模式难免使包装设计中的插画落入肤浅俗套的境地对于传统插画正确的态度应该是在批判中继承在继承中创新收稿日期20060306作者简介郑莉珍1978助教浙江工贸职业技术学院学报第一在传统插画中并非所有的内容都是好的因为中国传统插画艺术萌发于人类童年时期成长和发展于漫长的封建社会所以它有着从封建社会的母胎中带出来的印记因此一些传统图形也存在有迷信落后的糟粕成分要将传统插画运用到包装设计之中就应该要本着科学求实的态度去伪存真让其具有民族性现实性的一面得以弘扬光大第二在使用经典的传统插画时如果不求甚解只搬用一点民间或原始符号就开始进行肤浅的形式美和现代美的组装那么设计中的包装将难免落俗所以应该把握好传统插画的精神实质与内涵并让这样一种文化气韵在包装设计中自然的流露出来二中国传统插画精神特征的取向传统图形作为力量权利生命吉祥的象征被广泛地应用于现代包装设计起到了非常重要的作用包装插画可选取传统图形的资料进行平面造型设计可供运用的传统遗产非常多传统插画中的图案纹样铜器纹彩陶纹瓦当纹汉画砖图方胜盘长等其它最常见的有图腾传统的花边纹样国画民族服饰民间图案纹样民间寓意吉祥图案纹样历史文化遗产名胜古迹等等传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛无论是作为底纹主体图案还是边饰或角饰都能带来一股古朴清新的气息并具有强烈的装饰感以这些素材为基础进行整理配置使之形成所需要的包装构图在图形资料中探索中国传统的形象用视觉符号来表达思想情感用图形储存自己的记忆和知识使信息的传达与交流简单化快捷化深入化在选择何种传统图形作为包装设计插图时应审时度势通过对传统图形内在精神特征的深入理解和恰如其分的运用来达到传统图形内在的神与外在的形紧密结合相得益彰提高包装艺术中插画的形神兼备使其更具传统价值艺术价值和鲜明个性中国传统图形是传统艺术中的重要组成部分具有如下的基本精神特征1.缘象寄情中国传统图形所描绘的种种形象通过象征隐喻谐音或借助文学故事等手法寄寓一种意味深长的情感看到松柏仙鹤想到幸福长寿看到鱼想到年年有余看到年糕元宵粽子月饼想到传统节日在包装上运用这些传统的约定俗成的民族形象使其脱离原有的迷信色彩拓展其美好祥和的思想内涵更能与当代中国消费者进行情感交流2.和中之美中国传统图形没有纯抽象也没有纯写实美丽而不艳俗愉悦而不狂热体现了中国哲学中矛盾双方相互依存相互协调的关系3.圆满完好将理想化的美好的意义寄寓于图形之中体现了中华民族乐观自信和理想主义的性格例如富贵牡丹三羊开泰鱼跃龙门喜雀登梅等等都寄托着人民对生活的美好愿望与期盼传统图形正是借助于用一定的物象来表达一定的精神内涵与情感特征从而在当代平面设计中成为不可或缺的一部分展现着独特的风采三包装设计中的传统插画运用中国传统图形艺术与包装设计的结合可以分别从传统图形的骨格象征喻义气势韵律三个方面来进行分析与沿用一在包装设计中传统插画图形骨格的提取骨格一般指图形所表现出来的物象外形与结构中国传统图形是植根于中国民族性地域性的传统艺术渊源中的他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方如中国图案中的单独纹样二方连续郑莉珍传统插画在包装设计中的运用和四方连续都是根据图形骨格来加以画分和支撑画面的中国传统图形主要注重的是实形或称为正形的完整性与装饰性并且非常讲究图形的左右上下对称关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系在组构时多遵循求整求对称均齐的骨式如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始最基本的吉祥图形太极纹由两个娃娃的头身手足巧妙连接而形成的上下左右都能看到四个娃娃的四喜人纹中国传统艺术讲究均衡和内在的节律我国篆刻艺术中有所谓疏可走马密不透风的布局法则强调变化中的均衡这既符合科学上相对的原理也符合艺术上形式美的规律;由五行五方观念所形成的九宫格米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等将传统图形中的骨格运用到现代包装设计中从传统图形中提取其骨格元素然后运用现代的平面设计手法打散重构切割错位变异等手法将这些提取的骨格再进行新的设计重组最后将这种立足在传统图形原形上而又对原形不断分解转变和重构的衍生图形的骨格融合到具有传统特色的包装中去还可以通过一些有规律的骨格重复得到一些意想不到的图形底纹效果不仅使插画艺术取得传统风味并且在传统中又突显个性与时尚不失现代感二在包装设计中传统插画图形象征喻义的沿用传统图形之所以流传至今经历漫长时间与人类的审美考验仍魅力不减独发异彩是因为不仅其形具有欣赏价值更重要的是其深入特质往往蕴藏着更多更深的吉祥意义外在形态是内在意义借以表达的方式是内在涵义的外化和物化所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形经过时间的衍变进而延伸出期盼吉祥如意富贵安康等许多美好象征意义来将传统图形艺术与包装设计相结合提炼和创新传统图形的形同时还要去探求和挖掘蕴涵在它们背后的意因为不论是古人还是现代人对美好的事物都一样的心存向往这正如司徒虹所说中国人文化意识和形态哲学观念的体现它具有两个特征一个是包含科学合理部分是古人对自然规律的总结二是它的想象力和创造性它体现了中国人对吉祥幸福的向往所以传统图形背后的吉祥意味同样也适宜沿用在包装设计之中如金玉鱼满堂金鱼和金鱼缸平瓶安如意花瓶中插着玉如意三阳羊开泰三只羊仰望太阳开泰是交好运的意思羊与阳谐音又是吉祥的祥字略体借一件物体或一组画面暗喻美好的事物如四合如意由四个云卷状的如意头组合而成的图案象征事事如意四合即四方之意三多由佛手石榴寿桃组合的图案佛字和福字谐音寓意多福石榴喻意多子寿桃喻意多寿万事如意由两只玉如意和万字格底纹组成的图案万字格寓意万事等所以将图形代替文字将视觉符号代替奢华语言使观者体会此时无声胜有声的精神理念使传统插图更具深度和广度更具文化性与社会性三包装设计中传统插画图形气势韵律的沿用气势韵律通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛气势韵律能传达整个图形的精神汉字是经过设计的图形汉字目的是承载信息而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选组合转换再生使之代表一定信息的产物从符号学原理分析汉字是一种符号是一种特殊的平面图形设计如纯米酒的包装用古代文字招贴作插图便呈现出米酒的酿造历史使整个包装融在一片文化氛围之中在传统图形气势韵律这一点上特别要提到的还是中国的国粹书法书法是从观察自然界万物姿态而得到启示匠心结体而成经过几千年的发展演变形成了各种不同的个性与风格如大篆粗犷有力写实豪放小篆均圆柔婉结构严谨隶书端庄古雅楷书工整秀丽行书活泼欢畅气脉相通草书飞动流转风驰电掣书法不仅有结构更有笔势结构仅仅是书法运笔的依据而书法个性形态的形成还是靠其笔不到而意到的笔势如中国的写意山水画动笔之间不讲究形似而讲究神似其基本手法就是国画中运笔收与放之间流露出来的气势韵律寥寥几笔将山川流水的写意豪放纳至笔端画面时而恢宏时而恬静把握与传承传统图形的气势韵律并最终将其融合到包装设计之中是传统图形艺术与包装设计结合的一个难点只有在深入领悟了传统图形的艺术精华之后再在现代西方设计思潮的基础上兼收并蓄融会贯通找到传统与现代的契合点才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代包装因此我们应该倡导民族文化和先进文化抵制腐朽文化使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展打造新的民族形式在理解的基础上取其形延其意从而传其神用中国传统文化精粹以现代化国际化语言来表达把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中使民族的文化精神和世界的设计语言共同融汇成现代设计艺术的主流四传统插画的运用范畴一民族性商品如茶叶我们可以运用一些如中国画装饰纹样吉祥图案以及民间剪纸少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案而应将我国传统艺术上的传情含蓄细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中也就是我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化夸张对比穿插扩散打散等手法重新组合使之具有民族特性的同时又不失现代感焕发出更加迷人的风采即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中使之含蓄地表现出来香港平面设计大师靳埭强先生设计的"中国名茶"的包装中外包装盒为中轴式构图采用清代张择端绘画作品"清明上河图"作装饰内包装则用四小盒,组拼成一幅"清明上河图"长卷设计古朴庄重体现了历史悠久的特点二传统性食品如大家熟悉的美味传统食品粽子其包装可以用底纹和边框的方胜盘长回纹龟背纹吉星锦拐子龙云纹饕餮纹以及作为象征形象应用的彩陶纹汉画砖图铜器纹藻井图等中华民族特有的图案纹样来作为包装设计中典型传统插画使其体现浓郁的民族氛围如中国龙酒龙威酒就突出一个龙字这一中华民族特定的图腾形象作为传统插画元素来进行包装设计的三地方性特产如江西特产可用江西名胜滕王阁作为基本图形使消费者一看包装便知是江西特色的产品四民间手工艺品如中国的漆器陶瓷包装除了保护商品还起着视觉讯息传达与设计审美作用因此运用一些典型的传统植物纹花卉绘卷草纹等纹样作为传统插画结合中国式的骨格构图使之体现兼具历史与时尚传统与现代的包装艺术美感五结束语总之在包装设计中提炼挖掘和运用传统插画艺术可以使包装设计在富有时代特点的同时又深含下转第76页图1是直径为4m m的圆柱试样在560倍显微镜下的金相显微组织图2是直径为3m m的圆柱试样在560倍显微镜下的金相显微组织其中亮度较高光泽度较好的白色颗粒为晶体组织亮度较差光泽度灰暗没有晶界的大块组织为玻璃体从图中可以看出较大的4m m试样中存在着少量细小的枝状晶体晶粒组织较为明显而较小的3m m试样中虽有少许亮白色颗粒但无明显晶界迹象有可能是粒径非常小的微晶考虑到制备工艺中一些难以克服的因素如搅拌不匀使得三元合金母液难以混和均匀局部存在高浓度的单质熔体或二元熔体在冷却时容易析出晶粒的影响因此有理由认为3m m 的试样中生成了M g-N i-Si非晶态组织当然非晶的确切判断还有待通过后续更深入的研究如差热分析等方法来进行确证4结论M g-N i-Si三元合金具有较强的玻璃化形成能力采用震动浇注法制备M g-N i-Si块体金属玻璃是可行的冷却速度对M g-N i-Si金属玻璃的形成有很大的影响采用震动浇注法可以制备出直径在3m m左右的块体M g-N i-Si金属玻璃可以预见若通过其它手段或相应措施来均化母液改进冷却过程将会得到更大直径的块体M g-N i-Si金属玻璃参考文献[1]张海峰丁炳哲胡壮麒.块状金属玻璃研究与进展[J].金属学报200137111131-1141[2]王敬丰柳林蒲健等.大块金属玻璃Z r 41Ti14C u12.5N i10Be22.5的流变行为研究[J].物理学报20045361916-1922[3]孙国元陈光.M g 65C u25Y10大块金属玻璃的玻璃转变行为与玻璃形成能力[J].材料科学与工程学报2004221142-145[4]门华徐坚.M g-Cu-Z n-Y块体金属玻璃的形成[J].金属学报200137121243-1246[5]孙国元陈光.M g基大块金属玻璃的形成能力与形成机制[J].有色金属200456222-26[6]I noue A,K ohi nat a M,TA SI A n-pang.et al.M g-N i-La am or phous al l oys w i t h a w i de s uper cool ed l i qui dr egi on.M at er T r ans JI M.1989305:378-381[7]蔡安辉潘冶孙国雄.大块金属玻璃非晶形成能力表征参数探讨[J].特种铸造及有色合金2004219-2029责任编辑罗逸苇上接第80页传统文化底蕴在不简单挪用和照搬的基础上进行大胆的提炼和改造使传统图形艺术焕发出全新的艺术魅力同时更使现代包装设计在运用传统图形艺术中得到升华这既是艺术设计工作者所肩负的发扬光大中国传统艺术的历史使命也必将使现代包装设计再上一个全新的台阶参考文献[1]张娴.浅析现代标志设计教学与传统图形艺术的结合[eb/ol].设计在线网2003-04-13[2]万剑.传统图形在平面设计中的应用[eb/ol].设计在线网2005-12-09[3]柳林王晔彭立.包装装潢设计[M].武汉武汉大学出版社[4]陈钧孟刚.平面设计丛书包装设计[M].化学工业出版社[5]王章旺.包装分类设计设计基础[M].北京中国轻工业出版责任编辑黄专途。
插画在现代产品包装设计中的应用研究
插画在现代产品包装设计中的应用研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，产品包装设计成为了企业提升品牌形象、吸引消费者注意力的重要手段。
插画作为一种独特的视觉表现形式，具有直观、生动、富有创意等特点，因此在现代产品包装设计中得到了广泛应用。
本文旨在探讨插画在现代产品包装设计中的应用及其效果，分析插画设计的基本原理和技巧，以及在不同类型产品包装设计中的具体应用案例。
通过深入研究插画在现代产品包装设计中的重要作用，本文旨在为设计师提供有益的参考和启示，推动产品包装设计的创新与发展。
文章首先将对插画在现代产品包装设计中的应用背景进行介绍，阐述插画设计的基本原理和技巧，包括插画的风格、色彩、构图等方面的内容。
接着，文章将结合具体的案例分析，探讨插画在不同类型产品包装设计中的应用，如食品、化妆品、电子产品等。
同时，文章还将对插画在产品包装设计中的优势和作用进行深入分析，包括提升品牌形象、增强产品吸引力、提高消费者认知等方面。
文章将总结插画在现代产品包装设计中的应用价值，展望未来的发展趋势和前景。
二、插画在包装设计中的历史演变插画作为一种视觉表现形式，在包装设计中的应用历史悠久。
随着时代的发展和消费观念的变化，插画在包装设计中的角色和地位也经历了不断的演变。
在古代，插画主要作为装饰元素出现在包装上，用以美化产品并吸引消费者的注意。
这些插画往往具有浓厚的民族和地域特色，反映了当时人们的生活习俗和审美观念。
例如，在中国古代的陶瓷包装上，常见的插画元素包括山水、花鸟、人物等，它们不仅美化了产品，还体现了中国文化的博大精深。
进入近现代，随着工业化和商业化的快速发展，插画在包装设计中的应用逐渐广泛。
在这一时期，插画不仅用于美化产品，更重要的是传达产品的信息和特点。
插画设计师们开始注重插画与产品之间的内在联系，力求通过插画准确地表达产品的属性和卖点。
例如，在食品包装中，插画往往以生动的形象展示产品的口感和营养成分，吸引消费者的购买欲望。
插画在包装设计中的运用之新意
插画在包装设计中的运用之新意近年来，在各种商品的包装设计中，插画开始逐渐被应用和接纳。
插画不仅能够增加包装的美感，使它更具有艺术美感，而且还可以提高品牌的识别度，使商品更加易于推广。
本文将从插画的定义、包装设计的概念、插画在包装设计中的优势以及几个具体案例来介绍插画在包装设计中的新意。
一、插画的定义插画顾名思义就是往文本或画面中插上精细绘制的图画，来烘托情境或添加细节。
与平面设计中的矢量图和位图不同，插画侧重于手绘感和艺术感，并能表现出生动形象的故事或人物形象，是一种非常具有艺术性的设计手法。
二、包装设计的概念包装设计是指把某种商品或物品在规定的包装体中进行设计和组合，使之具有销售价值的完整过程。
其设计对象是包装本身，通过适当的设计手法，使包装更具体现商品的特点和功能，同时也要考虑到商业和经济效益的问题。
三、插画在包装设计中的优势1.增加美感：插画作为一种艺术表现手法，能让包装更加美观，更具有感染力，在琳琅满目的商品中吸引眼球。
2.提高品牌识别度：通过插画形象的设计，可以加强品牌色彩、品牌标识的传播。
根据不同的理念，不同的插画形象能够轻松地传达品牌的内涵和特点，加深人们对品牌的记忆。
3.突出特点：插画艺术主要考虑形象表达，为产品包装创造出独特形象。
多种信息与多种观念的表达，通过绘画的不同表现方式、形式和色彩，从而塑造出一种独具特色的视觉效果，使其在众多产品中更具特点和卖点。
4.增强印象：插画的形象和色彩可以极大程度地增强包装设计的印象，本身就有强烈的情感感染力，在让顾客浏览产品时会给他们留下深刻的印象。
四、几个插画在包装设计中的具体案例1. 苹果公司苹果公司的产品的包装设计一直都很经典，其中插图的运用也是无处不在。
苹果公司产品的设计追求极简、高级、时尚，而插图在其中所占比例往往被降到了最低，它只在一些独特的地方使用，比如说相关产品的操作指南等。
这种方式极大的提升了品牌的形象，同时也保持了产品面面俱到的易用性和信息透明度。
插画在现代产品包装设计中的应用研究的开题报告
插画在现代产品包装设计中的应用研究的开题报告一、研究背景和意义随着现代商业的发展，产品包装设计越来越成为企业竞争的重要因素之一。
在包装设计中，插画作为一种重要的设计手法，可以充分表达产品的特色和品牌形象，增强产品的市场竞争力。
本文旨在探究插画在现代产品包装设计中的应用，分析其在设计中的优势和局限，探讨如何合理运用插画进行包装设计，提高设计的美感和实用性，满足消费者需求，进而促进企业的发展和市场成交。
二、研究内容和方法1. 插画在产品包装设计中的应用概述2. 插画在产品包装设计中的优势和局限性分析3. 如何合理运用插画进行包装设计4. 以一些实例为例，深入分析运用插画的包装设计案例5. 相关文献资料的收集和整合方法主要采用文献资料分析、案例研究法、实证研究法等方法进行研究。
三、预期研究成果通过本研究，预期将得到以下成果：1. 对插画在产品包装设计中的应用做出系统的分析和总结2. 确定插画在产品包装设计中发挥的优势和局限性3. 设计出更具实用性和美感的插画包装设计4. 探索插画在产品包装设计的新应用5. 相关研究的文献资料收集和整理，形成对插画的全面了解和深刻认识。
四、研究进度安排本研究自2021年1月开始，预计在2021年10月完成研究报告的撰写和论文的定稿。
具体进度安排如下：1. 2021年1月至2月：文献资料搜集与整理2. 2021年3月至4月：插画在产品包装设计中的应用概述3. 2021年5月至6月：插画在产品包装设计中的优势和局限性分析4. 2021年7月至8月：插画包装设计范例的设计和分析5. 2021年9月至10月：研究报告的撰写和定稿五、论文提纲第一章绪论1.1 研究背景和意义1.2 研究内容和方法1.3 研究进度安排第二章插画在产品包装设计中的应用概述2.1 插画的概念与特征2.2 插画在包装设计中的应用2.3 插画在产品包装设计中的作用第三章插画在产品包装设计中的优势与局限性分析3.1 插画在产品包装设计中的优势3.2 插画在产品包装设计中的局限性第四章插画包装设计范例的设计和分析4.1 插画包装设计案例的设计思路与过程4.2 插画包装设计案例的分析与评价第五章总结与展望5.1 研究结果总结5.2 研究展望参考文献。
扁平化风格插画在食品包装设计中的应用
扁平化风格插画在食品包装设计中的应用
近年来，扁平化风格在设计界中备受青睐，成为众多设计师的首选风格之一。
扁平化
风格设计简单、清晰、具有视觉吸引力，适用于各种设计领域。
在食品包装设计中，扁平
化风格的插画也越来越受到青睐，成为了许多食品包装设计师的新宠。
扁平化风格插画是指用简单、明快的线条和颜色表达出物品的形状和颜色，力求简约、轻盈、生动、易懂，并能与包装设计整体风格相契合。
在食品包装设计中，扁平化风格插
画的应用可以使包装更加具有个性化、时尚感和华丽感，吸引消费者的注意力，从而提高
品牌知名度和销售量。
1. 糖果包装
糖果是一种广泛受到年轻人喜爱的食品，因此，它的包装设计需要充满生动性和趣味性。
扁平化风格插画在糖果包装设计中的应用非常广泛，除了可以传达出糖果的特定形状
和藏在其中的惊喜和乐趣之外，也可以通过插画来表现糖果的原材料和制作过程，让消费
者更了解产品，提高其选择的欲望。
2. 巧克力包装
扁平化风格插画在巧克力包装设计中也很受欢迎。
巧克力的包装设计往往需要营造出
浓郁的情感色彩，如爱情、浪漫、甜蜜等，这就需要插画能够用适合的色彩和构图来表现。
同时，扁平化风格插画在巧克力包装设计中可以引入可爱、有趣的元素，进一步增强包装
设计的吸引力。
3. 饮料包装
饮料包装设计也是扁平化风格插画的重要应用领域之一。
无论是果汁、咖啡还是酒类
饮品，通过使用扁平化风格插画来表达包装中的原材料、特定工艺、饮品所属品牌特色等
信息，可以让消费者对产品有更深入的了解和认同，提高他们对品牌的忠诚度。
总结：。
插画在包装设计中的运用
插画在包装设计中的运用随着消费市场的发展和对商品包装的要求越来越高，包装设计越来越注重视觉效果和品牌文化宣传。
而插画的运用给包装设计带来了更多的可能性。
本文旨在探讨插画在包装设计中的运用。
1.视觉效果强：插画的特点在于色彩鲜艳，线条简单明了，能够引起消费者的视觉冲击。
通过插画，公司能够清晰地传达产品的信息，以致消费者能够更好地理解产品想表达的含义，树立产品品牌形象。
2.人情味浓：插画能够给人以亲切感和温暖感，通过插画，公司传达出的不仅是产品信息，还有良好的企业文化、与消费者的互动和友善之情。
3.独特性鲜明：插画能够创造出独特、新颖的情境，从而使产品脱颖而出，营造品牌独特的特色，提高产品知名度和品牌价值。
1.产品花纹的设计：将插画应用于某些特定的花纹上，如蛋糕盒的图案或是巧克力包装纸的印刷。
这样，可以让产品在内外兼修的前提下，营造出更加恰当高雅的氛围。
2.产品形象的设计：除了花纹图案之外，插画还可以用来表现产品的形象，如家居用品、化妆品等等，让产品形象更加清晰明了，更容易给消费者留下深刻印象。
3.品牌广告的设计：插画除了直接服务于产品外，还可以管理品牌广告的方面，是广告更具代表性、更生动、更有创意。
将插画融入品牌广告设计中，不仅能够拓宽品牌形象塑造的广度和深度，而且还能够提高消费者的品牌认知度和好感度。
4.宣传册、手提袋等营销工具的设计：宣传册、手提袋等营销工具的存在，不仅有经典包装的深度内涵，同时还有更直接而且更有个性化的包装。
在这种情况下，插画可以给这些营销工具注入更多的文艺性和创意性，让宣传册、手提袋等在市场传播中更具有吸引力和影响力。
1.脉动：脉动是一种运动型饮料。
为了体现其健康、充满活力的品牌形象，设计团队在包装上大量采用了插画。
例如，海浪在瓶身内部不断起伏，晶莹剔透的瓶身外壳则呈现出了鲜明的果味，同时在不同饮料瓶的设计中，运用了不同的插画元素，丰富了整个品牌的视觉形象。
2.菲比：菲比是一家专注于植物营养的品牌。
插画艺术在农副产品包装设计的应用-包装艺术论文-艺术论文
插画艺术在农副产品包装设计的应用-包装艺术论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：插画艺术历史悠久，人文气息浓郁，在中国农副产品包装设计中发挥着重要的作用。
尝试从分析插画艺术在农副产品包装设计中的作用及意义入手，探讨二者之间的交融性，并提出相关应用策略，以此提升农副产品的价值，增强消费者的情感体验，优化品牌形象，为农副产品提供新的机遇，打开更广阔的市场。
关键词：插画艺术；农副产品；包装设计；艺术中国经济发展迅猛，种类繁多的农副产品使得市场供应出现了多元化的趋势。
消费者对于农副产品的选购，已经不仅仅局限于生活必需品，而是更加注重购买时农副产品包装所带来的显性和隐性需求，以及整体的消费体验。
因此，中国农副产品包装设计的方向也有所改变，从最基础的保护商品、准确传递产品销售信息的功能，转变为以用户体验为主的方向。
插画艺术与农副产品包装设计相结合，能够有效地展现和传递产品的视觉信息，并且为农副产品带来艺术和文化上的提升，农副产品的附加价值也随之增强。
注重顾客在消费过程中的情感体验，刺激受众的购买望，为农副产品打开更广阔的市场，带动企业和地方经济带的发展。
一、中国农副产品包装设计现状中国自古以来就是一个农业大国，有着悠久的农耕文明，农副产品的种类非常丰盛，但是中国农副产品的包装设计长期以来并未受到相应的重视，发展水平远远落后于其他类别的产品包装，无法跟上时代潮流的脚步。
导致中国的农副产品品牌大部分处于“养在深闺人不识”的状态，虽然农副产品品质优良却没有一个优秀的包装设计，这是农副产品在市场流通和销售时受到阻碍的原因之一，在很大程度上也制约了中国农副业经济的发展和崛起。
首先，大多数的企业经营者对农副产品包装设计的重要性并不了解，缺乏深刻的认识。
资金投入少，精力花费小，致使农副产品包装的做工粗糙，且缺乏文化内涵和艺术性，无法为企业带来品牌信誉上的提升和附加价值。
其次，中国的农副产品包装设计同质化现象严重，包装的功能性和设计性严重不足，呈现出“千人一面”的现状。
插画在食品包装设计中的应用
插画在食品包装设计中的应用插图在食品包装设计中不仅是为了介绍和宣传食品，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势，插图设计深刻地揭示了产品的特点、企业的文化。
以下是店铺整理的插图在食品包装设计中的应用，希望能够帮到大家。
插图的概述(一)插图的定义随着现代社会的发展，现代插图的含义已从过去只限于画和图的狭义概念变为广义的概念，我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统统称为插图。
插图是一种艺术形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。
(二) 插图的种类按照表现方法划分，插图主要有摄影插图，绘画插图(包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插图三大类;按现在市场的定位插图可分为矢量时尚，卡通低幼，写实唯美，韩漫插图，概念设定等;根据制作方法分为手绘，矢量，商业，新锐(2D 平面，UI设计，3D)，像素。
插图在食品包装中的应用意义随着市场经济的要求，越来越多的食品包装中出现了既富有艺术魅力又有实用价值的插图设计作品，企业结合自身的文化，将创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。
在食品包装设计中插图艺术扩展消费者的视野，丰富了消费者的头脑，给以无限的想象空间，更开阔了消费者的心智。
插图设计展示给了消费者生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息，激发消费者的兴趣，增强广告的说服力，强化商品的感染力，刺激消费者的欲求，让消费者通过食品的个性包装设计感受企业的文化内涵，进而长期中意于产品。
插图在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。
提高食品包装魅力的策略(一)把握糖果包装的基本内容商业插图一般必须具备直接传达消费需求，符合大众审美品位，夸张强化商品特性三个要素。
再者，让消费者感受和认可企业的文化内涵。
表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。
插画艺术在中国农副产品包装设计中的应用
案例三：某品牌农产品包装设计，采用现代简约风格的插画，展现了农产品的生产、加工、销 售等过程，让消费者感受到农产品的绿色、环保和健康。
案例四：某品牌农产品包装设计，采用抽象风格的插画，展现了农产品的形态、色彩、质感等 特征，让消费者感受到农产品的独特性和品质。
3D打印技术：实现个性化定制，提高产 品附加值
AR/VR技术：增强用户体验，提高产品吸 引力
物联网技术：实现产品溯源，提高消费者 信任度
环保材料：降低包装成本，提高环保性能
智能包装：实现产品信息实时更新，提高 消费者满意度
跨界合作：与其他行业合作，提高产品创 新性和市场竞争力
插画艺术将更加注重文化内涵的挖掘和表达，以提升农副产品包装设计的文化价值。 插画艺术将更加注重地域特色的展现，以突出农副产品的地域特色和独特性。 插画艺术将更加注重与农副产品本身的结合，以更好地传达农副产品的品质和特点。 插画艺术将更加注重环保和可持续发展，以符合现代社会对应用， 增强了产品的文化内 涵和地域特色。
插画艺术在农副产品 包装设计中的应用， 提高了产品的市场竞 争力和销售业绩。
插画艺术在农副产 品包装设计中的应 用，促进了产品的 创新和个性化发展 。
市场竞争：插画艺术在农副产品包装设计中需要面对激烈的市场竞争，需要不断创新和改进设计， 以吸引消费者的注意力。
单 击 此 处 添 加 副 标 题
汇 报 人 ：
壹
贰
叁
肆
伍
陆
插画艺术可以增强农副产品的视觉吸引力，提高消费者的购买欲望。 插画艺术可以传达农副产品的特点和品质，让消费者更好地了解产品。 插画艺术可以增加农副产品的文化内涵，提升产品的附加值。 插画艺术可以增强农副产品的品牌识别度，提高产品的市场竞争力。
探讨食品包装中的儿童插画
现代人更趋 向于追 求纯净、富有情趣的既具有功能性又兼有 审 涉及到文化活动、社会公共事业 、 商业活动 、 影视文化等方面 。
美性 的商 品包装设计。在包装设计这一大 的范畴 内 ，食品包装 从某种意义上讲 ， 绘画艺术成 了基础学科 ， 插 画成 了应 用学 科。
到成 年人 的青睐 。可见儿 童插 画对儿童和 现代 年轻人 的影 响 素 ，即商品是否便于消费者携带 、使用 、存 储 ，更重要 的一点 越来越 深 。从 其功 能性来 讲 ，能够 吸 引孩 子的兴 趣 ，并 取得 就是 它赋予 了商 品的销售 功能 ， 满足消费者对商 品在 生理 及心 教育和 美 育的效果 。 目前 ，儿童插 画在 国外 已经形成相 当完 理上的需求 ，吸引消费者 对商品的注意 ，唤起消 费者对商 品的 善的体 系 ，无论是 出版社 、杂志还 是插 画家都 能在其 中找到 兴趣 ，从而 促使 消费者购买商品 。 合适 的位 置 ，并得 到充分 发挥 。而在 国内 ，儿童 插 画还 未形 成完善 的体 系 ，但具有极 大潜 力 。
人 ； 儿 童 插 画 颜 色鲜 明 、 色 彩 亮 丽 ，画 面 生 动 有 趣 。造 型 或 不仅要考虑产 品材 质的选 用、造型 、便利性 、技 术等方面 ，还
简约 ，或可 爱 ，或怪 异 。场 景也会 比较卡 通 ，通过 多于 文字 需注意食 品包装 的色彩和 图案…。 的插 画来给大 家讲述 故事 ，一些 画得很好 的儿童 插 画同样受 包 装的基本 功能是保 护商品 ， 除此之外还要考虑方便性 因
在我 国， 儿童 插画在现代设计应用 中早 已多样化 ， 遍布于平 面和 电子媒体、 商品包装、 企业广告甚至服 装等 。 在现代设计 中 许多家喻户晓 的经典之作都融入了儿童插画的元素 。 设计者在准 确把握了这 些儿童插画元素的意义的同时 ， 并将它和现代的设计 元素完美地结合在一起 。比如说插 画中的人物喜羊羊、灰太狼 、 米老 鼠和唐老鸭等元素都成为 了儿童插 画设计中使用的经典。 儿童插画在现代设计 中主要运用于书 籍装 帧设 计、产品设
浅析手绘插画在现代产品包装设计中的应用
设计艺术Design art 107的效果以及表现形式得到了极大的丰富与提高。
同时，作为艺术中的一种，手绘插画同样也行需要对其所蕴含的艺术思想进行表达，从而使其能够将自身独特的艺术风格以及个人情感进行表达，并且可以将传统文化的优秀内涵融入到其中。
这就使得其在现代产品包装设计中的应用，能够实现产品、设计、商业之间的有效平衡，令现代产品包装设计的艺术性可以得到展现，并实现对买家的购买欲望提升。
二、手绘插画在现代产品包装设计中的应用（一）突显艺术价值随着传统绘画艺术的表现手法以及相关形式在现代手绘插画中融入，使得现代手绘插画在不断的发展过程中，能够更加自由且富有艺术性的对自身的艺术风格进行呈现。
而且其在发展的过程中，表现手法的自由性，使得其能够建立起快速记录灵感的优势以及地位。
使得将其应用到现代产品的包装设计后，具备有了传统包装设计难以比拟的自由性以及随意性。
同时，基于手绘的自由性，能够让设计师通过对产品的理解，使其情感能动性得到充分的体现，从而利用任意、自由、朴实、自然的手绘表现，让产品包装更加具有艺术特质。
例如，“酒鬼”酒的包装便采取了传统水墨风的手绘包装设计，不仅使产品的设计特色可以得到体现，而且其也通过包装设计所包含的中国传统文化内涵，令商品所有的人文精神可以得到表达。
（二）强调人文情感不论是产品包装设计，还是艺术创作，情感都是进行创作的根本源泉。
而想要利用包装设计来吸引消费者的目光，就要让消费者在看到商品的包装后，能够被其所包含的情感所吸引，并引发心理上的共鸣。
而在利用手绘插画进行的产品包装设计后，能够通过对颜色单纯且自然的运用，以及对肌理感的运用，创造出不同于传统形式的艺术形象。
同时，基于设计师对产品的理解，使其能够根据商品所针对的消费者背景、群体以及生活习惯，判定消费者的文化心理特点，从而进行极具针对性的设计，让设计师通过对个人情感的注入，让手绘插画包装可以同消费者之间进行心灵上的沟通。
儿童插画在儿童食品包装中的应用
儿 童 插 画在 儿 童 食 品包 装 中 Ｆ Ｘ＿／
１ 儿 童插 画在 儿 童食 品包 装设 计 应 用 中 ． 勺 状 现 儿童 插 画 ． 名思 义 ， 针 对 儿 童 的 ， 顾 是 通 多用 在 儿 童 杂 志 或 书 籍 （ 封 面 、 话 书 如 童 ｑ 页 等 ） 现在 随 着 社 会 的发 展 ， 已经 内 。 它 展应 用 到 Ｊ 影 视 、 告 、 装 等 更 多 的媒 ， 广 包
包 装设 计 的表 现手 法也 更 加多 样化 ， 且 能 并 够 让 思 维 和创 意 有 更 大 的 发挥 空 间 和展 现 舞 台 。 如滨 崎 食 品 有 限公 司推 出的 迪 士尼 系列 儿 童 食 品 ， 图 １ 食品 的 包 装 设 计 采 见 ， 用 电脑 卡通 绘 画的 手法 ， 卡通 形 象直接 地 用 表 现 了 儿童 所 喜 爱 的 图形 语 言 ， 动 活 泼 ， 生 上 。在 包 装设 计 中 ， 要还 原 商 品 本 身 的 外 富 有 儿 童色 彩 。此 系 列 的推 出 一 直 受 到孩 形 态 ， 没 有 比用 一 张精 心 拍 摄 的 图 片来 子们 的喜 爱 ， 再 获得 ｒ巨大 的 市场 。 ｑ 加 生 动 与直 观 ； 更 但要 表现 的是 商 品 的 品 ２ ． ２儿童 插 画使 儿童 食 品包 装 的 设计 风 和 内 涵 ． 者其 隐 喻 和 情 感 的 功 能 ， 画 格 多样 化 或 插 再 好 不 过 的 手 段 。在 儿 童 食 品 包 装 设 计 在 儿 童 食 品 市场 竞 争 激 烈 和 商 品 同质 ＝ 用一 些 具 象 或 抽 象 的 方 法 绘 制 不 同 风 化 的情 况下 ， 童 食品 的个 性化 包装 及 包装 应 儿 ％ 儿 童插 画来 替 代 效果 单 一 的商 业 摄 影 ， 风 格 的 多样 化 得 到进 一 步 地 认 可 。 儿童 插 的 仅 使 设 计 者 可 以 用 绘 画 的 艺 术 手 法 更好 画表 现在 儿 童食 品包 装 设 计 中， 能为 其提 供 表 现 商 品 的独 特 本 质 ， 重 要 的 是 儿 童插 极 为多样 化 的风 格 形式 ， 达 品牌 的核心 观 更 传 制造 品 牌或 产 品差 异 ， 效 的提 高包 装信 有 多 样 的艺 术 特 征 ． 更好 的吸 引 儿 童 的 注 点 ， 能 力 ． 到 儿童 的认 可 。 得 息 的传 递 ， 及 凸 显 品牌 个 性 特 征 。 如 可 口 以 如今 ， 随着 艺 术 的 日益 商 晶 化 和新 的插 可乐 公 司推 的 “ 儿 ” 象 的 饮料 ， 图 ２ 酷 形 见 ， 是 创 作 材料 以及 Ｔ 具 的 出 现 ， 别 是 计 算机 其 形 象 采取 儿 童 涂 鸦 风 格 ， 通 过 线 条 简单 特 ￡ 的 运用 ， 儿 童捕 画在 儿童 食 品 包 装设 得涂 鸦 所绘 制 的蓝 色 虚拟 人 物 。现 在可 爱 的 术 让 中焕 发生 机 。插 画 家们 常 打破 以 往单 一使 “ 儿 ” 成 为小 朋 友 心 目中 的偶 像 ， 得饮 酷 已 使 目 一种 材料 的 方式 ， 为达 到预 想效 果 ， 泛地 料 取 得 了巨 大的 市场 成功 。 广 用 各种 手 段 ， 而 改变 了食 品 包 装 中 设计 从 ２ 儿 童 插 画 丰 富 了 儿 童 食 品 包装 的装 ３ ≈ 意 和思 维 方 式 ， 生 了新 的设 计 风格 和 饰 美感 创 产 目 形语 言 ， 得 传统 的包 装 艺 术 审 美 和视 觉 使 儿 童插 画是 图形 语 言 的重 要 组 成 元 素 ， 验 都发 生 了变 化 ， 使儿 童 插 画 艺 术 的发 展 平 面 装饰 性 是其 重 要艺 术 特 征 。平 面装 饰性 是 运 用平 面 性 的 、 简清 的构 图 形式 ， 用 绘 画 运 《 了更 为广 阔的空 间和 无 限的可 能 。 得 ２ 儿童插画在儿童食品包装 中应用 的作用 艺 术 的表 现 手 法 ， 儿 童 食 品 包 装 设计 形 成 ． 使 创造 多 样 的装 饰 效 果 。 儿 童插 画在 儿 童 食 品 包 装 上的 运 用 ， 既 特 有 的 形 式 美 感 ， ＆ 达 出 与摄 影 绝 然 不 同 的感 受 ， 表 创造 更多 现代 儿 童数 码捅 画 可 以借 用 和绘 制传 统 的装 奇好 玩 的 形 态 ， 能展 示 独 特 的 艺 术魅 饰 图案 纹 样 ， 更 也可 凭 借 儿童 数 码 插 画 视 觉语 ） 儿童 捅 画 不 拘 一 格 ， 据 儿 童 食 品 的特 言 的特 征 ， 其创 作 环 境 中模 拟 和 创新 出更 。 根 在 以获 得 更 具 艺 术美 感 的 Ｅ 儿童 的 心 理 特点 以及 设 ｉ 的 定 位 ， 和 －￣ ｆ ０ 食 多效 果 的装 饰 图 形 ， 包 装 上的 捕 画可 以采 用 多样 化 的表 现形 式 食 品包 装设 计 。 口 风格 。运 用 具有 亲切 感 的传 统插 画或 是形 ３Ｊ童 食 品包 装 中儿童 插 画的 创意 表现 ＿ Ｌ 儿 童食 品包 装 中 的捅 画 语 言 ， 能够 超 越 ℃ 多样 化的 数码 插 画 ， 新颖 、 特 的 画面会 给 独 跨 以 费者带来不同的视觉感受 ， 儿童捕 画凭借 语 言 文字 的 限制 ， 越 地域 和 文化 的 差异 ， 软 力量 来 打 动和 吸 引消 费 者 。儿童 Ｅ 视觉 上 的直 观性 、 富性 和 生动 性 ， 住 了 强大 的 “ ” 丰 抓 Ｌ 既好 奇 又 偏 爱 图 形 的 理 特 征 ， 激 其 食 品包装 插 画 的表 现方 法 除 了常 规 的写 实绘 童 Ｄ ｔ 刺 买欲望 进 而达 到促 销 目的 。 画手 法外 ， 还可 更好 地 发挥 设 计 者的 创造 力 ， ２１ 童插 画 丰 富 了 儿童 食 品包 装 的表 结 合 不 同食 品诉 求 ， 用 夸 张 、 人 、 ．儿 运 拟 同构 等 设 计手 法 对包 装 进 行创 意 表现 。让 整 个包 装 手 法 儿童 插 画 的表 现形 式 ， 同极 为广 泛 ， 范 比 充 满 个 性 和 创 意 的 闪光 点 ． 得 更 加震 撼 的 获 纯 的 照片 和 文字 更具 有 画面 概括 能 力 和趣 视觉 表 现 力 ， 包 装 设 计 的 创 意 表 达更 淋 漓 让 性 。针 对 不 同 的 儿 童食 品 ， 童捕 画在 其 尽 致 。 儿 ３ １ 童插 画 的夸 张表 现 ．儿 雪 １迪 士 尼 系 列 儿 童 灌 心 饼 夸 张是 儿童 捅 画 的一 个 重 要 特 征 ， 是 也 种 独特 的 艺术 手 法 。夸 张是 在 所描 绘 的对 象 的真 实形 态 的基 础上 ， 对其 主要 特 征 、 特点 经 过抽 象概括 并 加 以强 化 ， 其 更具 直感 性 ， 使
浅谈插画在包装设计中的应用
关 键 词 ：插 画 ； 包装 设 计 ；应 用
插 画 在 包 装 设 计 中 的 存 在 方 式 及 表 达
１ ． 包装插画要 以生动形 象，精确的视 觉形象传达 出商品的主题 包装上的插画深深影响着消费者的购买行为 ；好 的插画能 吸引消费 者 目光 ， 起到良 好 的视觉导向作 用 ，引起消费者的关 注 ，从而提升 他们 对该 产品的购买 欲望。因此 ，这就需要设计 的插 画真切的将产 品的基本 信 息和优 点 ，鲜明准确的反映给消费者 ， 使 消费者对 我们所表达 的商品 产生好感 ，使其 在瞬间为之感动 ，从 而实行购买行 为。 ２ ． 包装插 画要 简洁单纯 ，清晰 易懂 插画在包装设 计上画面要 单纯 ，视觉清晰 ，容 易识别 。要对产 品形 象 进行进一步加工。将包装人物拟人化 ，不 仅更深 动形象 ，而且更 鲜明 亲 切 ，更好 拉近消费者 与商品距 离。因此 ，从 一定程 度上 ，在现 代包装 设计 上 ，插 画的准确定位 与使用 渐渐 主导着商 品的成败 。 ３ ． 插 画在 包装 设 计 中要 具 有 内涵 插 画需 要蕴含丰富的内涵和现代 教育价值 。通 过插 图可 以反 映人的 内心情感 。例如 ：丰子恺 曾为 《阿 Ｑ正传》 做过插 图，他 说 ：“ 这些插 图，就好 比在鲁迅先生 的讲话上装上 了一个麦克风 ，使他 的声音 放大。 ” 的确 ，如此看来 ，插 图就是对某 些文字语 言的艺术放 大 ，具有其他传播 方式 的不 可代替性 。又如插 图画家几米 ，他所 画的故事带 领每一位读 者 欣赏他 的作 品并且反 映出生活 的点点滴滴 ；每一位读者都 能从中看 到 自 己的缩影或者寄托 。这些插 画都具有情绪色彩 和内涵 ，引领了新 的潮流 和发展方 向。 插 画在 包装设计 中的表现风 格和 手法 插画在包装设计 中的表现风格和手法方式是多种 多样 的 ，新颖独特 的画面会给消费者带来不 同的视觉感受 。
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商品这两个互不相干的名词相互融合 、渗 透交叉后形成 一个 有 机统 一体 。
现代包装商 业插画 的许 多表 现技 法借鉴 了绘 画艺术 的表现 ，
的或海蓝 的 ， 结果他们使用 了果绿色 ， 两色一对 比这种鱼 肉肠 在
力。
的丝绸图案 ， 或 中国的绘画艺术等 ， 都可以拿来用 。但拿来 不是
照搬 ， 必须有所突破 。
创 作创 新 ， 主要指包装载体或制作工艺 的创新 。载体方面 ，
企业应关注时兴的绿色食 品包装。 工艺方 面 ， 主要是工艺造型的 改进 ， 以及儿童食 品包装 的卡通化 、 形象化。 总之 ， 要 想达 到包 装在促销 中的诱 惑性 ， 提 高它 的魅力 ， 就 必须在包装装潢设计中不断地创新 ， 不 断地注入新 的文化 内涵 ， 不断地丰富包装家族的新成员 、 新花样 ， 才能保证提 高这 种产品 在 消费者心中的魅力 、 感染力 ， 进而达到促 销产品的 目的。
２ ０ １ ｓ． １ ０
文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥＲ Ａ Ｔ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
文 艺 研 究
浅析插 画在食 品包装设计 中的应用
刘宏 芹 惠 淼
（ 华北理工 大学 艺术 学院， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ９ ）
摘 要 ： 插 画在食 品 包装设计 中不仅是 为 了介绍和 宣传食 品， 还蕴 涵着一种 日益强烈 的社会 文化需求的发展趋 势， 插画设 计深刻地揭示 了产 品的特点 、 企业的文化． 长期 以来对 包装设计的研 究太多的注重其 商业价值 ， 而对 包装设 计积极的社会 功能的研 究远远 不够． 包装设计需要依 附着于其上的文化 内涵来更 多的影响人们 的生活。
设计感受企业 的文化 内涵 ， 进而长期 中意于产 品。 插 画在商 品经 济时代 ， 对经 济的发展起 到巨大的推动作用 。
一
切生物的需要 己转化 为文化 的需要 ； ” 现代包装设计正是一 门 以文化为本位 ， 以生活为基础 ， 以现代为导 向的设计学科 。因此
我们无论是在理论 上 ， 还是在实践中 ， 都应把包装设计作为一种 文化形态来对待 ： 在现代社会 中， 设计理论 的研究 已不仅是一 门
五、 结语
在现代设计领域 中， 插画是最能体现 时代性 的图形语言。插 画表现在包装设计 中， 能提供极 为多样 化的风格形式 ， 传达 品牌
的核心观点， 制造 品牌 或产 品差异， 以及 凸显品牌个性特征 。 食品 包装的内涵文化主要表现在包装 的感染力 、 画面 的趣味性 、 以及 产品形象 与企业文化 的有机组合 。如果一个商 品的包装设计 富 有企业内涵文化就能走人消费者的内心， 给其深刻的印象 。
同类 产品中成了消费 者最 受欢迎 的产品。 在 图案设计 上 ， 既不能崇洋媚外 ， 也不能因循守 旧。在艺 术 风格上 ， 越具有 民族性 的就越有世界性 。 比如民间的剪纸或传 统
而使 用计算机及辅助软件为工具所创作 的数码插 画也越来越 多 地呈 现崭新 的面貌 。 商业插 画与绘画艺术 、 科学技术 的联 姻使 得 前者无论是 在表现技 法的多法性 以及表现 的浓度和广度 方面 ， 都有鲜 明的进展 ， 展示 出更加独特 的艺术 魅力 ， 从 而更具表 现
关键词 ： 插 画； 包装 设 计 ； 图形 语 言 ； 品 牌 个 性 中图分 类号 ： Ｊ ２ １ ８ ． ５ 文 献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ５ ） ２ ９ — ０ ０ ４ ７ — ０ １
随着市场经济的求 ，越来越多 的食 品包装 中出现 了既 富
、
如何提高商 品包装 的魅 力
把握基本属性 ，敢于创新 ，是提高 商品包装魅力的主要手 学科 的深入剖析 ， 而应是多种学科交叉的统观 。 把包装设计活动 段。 色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用 。 比如饮料 中的矿泉 作为一种文化现象来观照 ，也就不仅是简单 的物质功能 的满足
水 和纯净水在包装上往往是非绿 即蓝 ， 但娃 哈哈纯净水就反其 和精神需求能一言蔽之的 ，其中的内涵是现代设计师们所必须 道而行之 ， 大胆地使用 了红色 ， 似乎让人 在一种红彤彤 的火热 的 探究 的。 环境 下 ， 联 想到解渴 的纯净水 ， 结果很 快风靡大江 南北 ， 这就是 四、 插画艺术在 品牌形 象包装 中应用的优势 色彩使用上 的创新 。 还有一种就是对 比的情况下求得创新 ， 有 两 在包装设计上应用一些具象或抽象 的方法绘制传统或现代 种对 比法 ， 一是在 同类家族 中的对 比， 还 一种是在包装与包装 物 的商业插画， 不仅 可以替代效果单 一的商业摄影， 而且还能使设 本 身的对 比， 也仍 然会 出现好的效果 。 如双 汇鱼 肉肠在肠衣 的使 计者 用绘 画的艺术 手法 更好地提示商品的独特本质，使艺术 和
插 画设 计展示 给了消费者生 动具体 的产 品和服务 形象 ， 直
求。
三、 品牌形象包装的文化发展 需求
著名文化人类 学家 马林洛夫斯基说过“ 在人类 社会 生活中 ，
一
观地传 递信息 ， 激发消 费者的兴趣 ， 增 强广告 的说服力 ， 强化商 品 的感染力 ， 刺激 消费者 的欲求 ， 让消费者通过食 品的个性包装
品表现出强烈的兴趣 。包装产 品个性化设计将凝炼为一种审美
促动人 的心理变化与发展。 个性化包装设计风格展现与所 有艺术魅力又有实用价值 的插 画设计作 品，企业 结合 自身的文 风格 ，
化， 将创 意渗入艺术 ， 艺术渗 入商 品， 商 品渗入 到消费者 的生活 包装产品 的风格应 该始终保持一致 。同时又与展现人们 的艺术 中。 在食 品包装设 计中插画艺术 扩展消费者的视野 ， 丰富 了消费 个性 保持一 致 ，这 就给现 代个性 化包装设 计提 出了更 高的要 者的头脑 ， 给以无 限的想象空 间 ， 更开阔 了消费者 的心智 。