浅析新媒体时代主流意识形态面临的挑战与对策

浅析新媒体时代主流意识形态面临的挑战与对策文章针对新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战，提出了应对策略。

要化被动为主动，积极开辟新媒体时代意识形态建设的新阵地；健全法律法规，加强新媒体平台监管与引导；建设接地气的新媒体平台，增强主流意识形态吸引力。

标签：新媒体；主流意识形态；挑战；对策
2009年初，随着国内3G牌照的发放，我国正式进入移动互联网时代，以微信、微博、短视频等为代表的新媒体在国内迅猛发展开来。

海量的用户规模、病毒式的信息传播、强势的舆论导向，不仅给国人的社交生活、学习工作以及思考方式带来了巨大改变，也对我国以马克思主义为核心的传统主流意识形态带来极大冲击。

现阶段各种信息资源、信仰观念的纷繁，部分民众在意识形态方面陷入困境，出现了信仰危机。

意识形态是抽象的概念，难以被普通民众在感性层面理解和接受，导致对主流意识形态的淡漠和不信任，造成民众普遍存在“政治冷漠”。

因此，我们必须积极应对新媒体时代主流意識形态面临的挑战，研究新媒体时代意识形态传播的特点，加强监管和指引，稳固党和国家对主流意识形态的绝对领导，确保马克思主义在意识形态领域的指导地位。

一、新媒体时代对主流意识形态建设带来的挑战
1、新媒体冲击主流意识形态的社会认同
新媒体时代，“人人都是自媒体”，新媒体凭借及时性、互动性的特点，催生了新的信息传播方式，相对于任何其它传统媒体，新媒体可以更自由、无约束、弱监管的传播。

因此，各种新媒体平台给了民众随心所欲表达观点的空间和场所，成了各种社会思潮和利益诉求汇聚之地，各种声音如雨后春笋般冒出并肆意传播。

有些人由于法律意识淡薄、立场不坚定，通过散播谣言和虚假信息泄私愤，有意无意地诱导民众对政府、社会、体制等产生不满情绪，别有用心者更是以内幕、绝密等名义，对党史进行丑化，发布污蔑党和政府的言论。

而西方敌对势力趁势而入，传播各种反马克思主义、民主社会主义和历史虚无主义等宣扬西方价值观的论调，破坏国家和民族的团结；一些不法分子，传播与社会主义核心价值观相违背的信息，大肆宣传各种拜金、腐朽的观念。

以上这些，势必对主流意识形态的社会认同造成冲击，动摇民众的价值信念，使得主流意识形态影响逐渐变弱甚至被边缘化。

2、新媒体弱化了对意识形态的管控能力
在新媒体出现前，主流意识形态的传播主要依靠传统媒体作为载体，而传统媒体归党和政府管理，主流意识形态的话语权威正是通过对传统媒体的掌控来实现的。

在媒体上公开发布的内容，必须要通过新闻出版部门或党组织宣传部门的审查，这样就从根源上排除了干扰，构成一种自上而下、单向的宣传体系，保证
了主流意识形态传播效果。

在新媒体环境下，其开放性、交互性、分散性，使得民众有了多种信息选择和价值取向的渠道，传播者和受众的角色又是可以进行互换的，民众不再处于被动接受信息的地位，改变了信息单向传播的现状，模糊了传统宣传体系传播主体与接收对象之间的界限，大大突破了官方对媒体的管控范围。

受外来思潮影响，民众不再盲目地追随特定意识形态的观点，主流意识形态为民众信奉的难度越来越大。

3、新媒体加大了主流意识形态的维护难度
新媒体的用户，虽然包括一部分传统媒体人士，但新媒体人绝大多数属于社会人士，来自非媒体组织的各行各业，没有媒体从业经历，不受新闻行业组织的约束，其发布的内容也不需要官方相关部门的审核，导致形成真空地带。

新媒体信息发布门槛低，审核机制缺失，一些别有用心的人来发布虚假、失真、过时和错误的信息等，充分利用了民众的猎奇心理和对信息不对称的弱点，容易使民众对事实真相产生误解、误判，从而激化社会矛盾，引发负面情绪，造成社会认知混乱。

特别是当前我国社会站在“新的历史起点”上，进入“新时代”，某些热点问题很容易被人恶意利用歪曲，在新媒体广泛传播，形成强大的负面舆论，进一步加大了维护主流意识形态的难度。

4、新媒体挑战传统媒体的时效权威性
在一些公共事件中，尤其是特别重大的危机事件的信息披露，新媒体由于其现场性，及时性，而且无需经过审批审查就可以广泛传播，相比较而言，传统媒体信息发布都需要经过复杂的内部外部流程，从而使消息发布滞后于新媒体，相比较缺乏时效性。

在分秒必争的新媒体传播速度下，民众会先入为主，选择相信新媒体平台中传播的信息，新媒体利用先发优势，赢得社会舆论的优先话语权。

传统媒体无法满足民众第一时间掌握事件真相的强烈需求，造成传统媒体的话语权、权威性及其社会功能的急剧下降。

长此以往，权威媒体的话语权不断受到新媒体的挑战，传统监管的模式也显得滞后。

二、新媒体时代主流意识形态面临挑战的应对策略
新媒体的发展是大势所趋，新时期我国主流意识形态建设必须更新理念，充分适应新的传播模式，积极研究新媒体发展特点，并利用传统媒介雄厚的底蕴，主动占领新媒体传播的制高点，将新媒体打造成主流意识形态建设的新阵地。

1、化被动为主动，积极开辟新媒体时代意识形态建设的新阵地
坚持传统媒体为代表的原始阵地不动摇，利用其内容优势，实现传统媒体与新媒体融合发展，以“两微一端”为核心，目前已经形成了一批较强影响力的中央和地方核心主流新媒体平台，这也成为了新媒体中主流意识形态网络舆论宣传的主阵地。

以微信为例，清博指数2017年度全国媒体类微信公众号100强，全年累计发文313556篇，阅读总量高达83.37亿，由此可见。

传统主流媒体凭借其长期积累的公信力和权威性优势，在融合发展的过程中发挥着不可替代的作用，
在新媒体平台上依然是主流意识形态宣传和网络舆论引导的生力军。

积极推动网络政务在新媒体平台的应用，充分发挥网络问政、网络反腐、网络监督等作用。

对于热点敏感问题，要与谣言比速度，主动传递动态信息，及时辟谣，反击错误言论，包容民众不同看法，有助于改善党群关系，树立政府形象。

党和政府各项重大权威信息，例如重大民生政策、对突发事件处理等，第一时间在新媒体平台发布，及时快捷地触达民众。

通过与民众的主动互动，及时掌握民众关注的热点和社会敏感话题，增进民众信任，形成良好的舆论环境，提升主流意识形态在新媒体平台的影响力，增进意识形态建设的指向性和有效性，使民众对主流意识形态达到情感上的认同。

2、健全法律法规，加强新媒体平台监管与引导
在新媒体上维护主流意识形态的权威性，必须根据新媒体的特点及发展规律，健全法律法规，加强监管与引导，完善管控机制。

一方面，法律是保障新媒体时代意识形态安全的重要手段，遵循新媒体发展规律，制定并完善行之有效的专项法律法规，加强宣传教育，用事例说明违法后果，使平台用户自发地遵守法律法规，净化新媒体环境。

与此同时，对于恶意传播谣言、散布有害言论，诋毁国家形象，宣扬违反社会道德和主流价值观等的行为，加大曝光及处罚力度，情节恶劣的，依法追究其刑事责任。

另一方面，新媒体平台自身要依法合规，充分运用技术手段，完善监控体系，加强风险预警，提升对各类有害信息的监测和封堵能力。

通过分析和研判，实时监测有害信息，及时采取删除、限制信息传播，停封相关账号等措施，避免民众被错误信息误导。

同时，主动向用户推送正确信息，引导用户思维回归理性，促进健康主流意识形态的稳固。

3、建设接地气的新媒体平台，增强主流意识形态吸引力
新媒体的受众主要是老百姓，不是专家学者，因而传统“高大上”的主流意识形态，在宣传与教育上，应该摒弃以往单向的、生硬的、说教式的传播手段。

充分利用新媒体图文并茂等多媒体为一身的优势，转变思维方式、创新话语表达方式，采用通俗易懂的话语，灵活多样、喜闻乐道的方式，向民眾深入浅出地讲道理，讲故事，贴近民众生活，增加情感体验，更容易被民众所接受，更加“接地气”。

充分利用新媒体平台的互动性，积极与用户交流，使主流意识形态更加平易近人、提升浸润力和感召力，这样才能被民众所认识、理解和接受。

当前民众生活节奏快，获取信息碎片化，要充分利用这一趋势，将微博、微信、短视频等各种新媒体平台相互衔接起来，形成矩阵型的多维度平台。

同时将传统媒体与新媒体有机结合，各有侧重，通过立体化的情境，唱响主旋律、弘扬正能量、宣传核心价值理念，促进主流意识形态在广大民众心中的根深蒂固。

以此为契机，不断改进党的执政作风，坚定民众信心，不仅能推进政府管理的创新，提升政府形象，并且强化了政府和民众之间的信任，有汇聚民情，凝聚民心的作用，有利于推动主流意识形态的建设。

三、结语
在新媒体环境下，我们必须要积极应对意识形态安全面临的挑战，党管意识形态是做好意识形态工作的根本保障，提高党对新媒体的驾驭和控制能力，探索维护我国意识形态安全的有力措施。

不仅有助于增强我国意识形态生命力以及对外来意识形态的防御能力，还有利于提升党的凝聚力与号召力，巩固党的执政地位，保证国家和谐稳定。