“互联网+农业”下珠三角农产品电子商务影响因素研究

“互联网+农业”下珠三角农产品电子商

务影响因素研究

摘要：进入21世纪以来，我国互联网技术在一些领域取得较大成功，“互联网＋农业”的发展正在重新布局整个农业产业链，因此，以珠三角地区农产品电子商务为研究对象，通过文献综述法、数理统计法等

方法对“互联网+农业”下的珠三角地区农产品电子商务的影响因素展开分析，并提出建设与培养一批“互

联网+农业”时代下的高素质人才队伍，加强“互联网+农业”下珠三角地区农产品电子商务物流体系建设，

建立健全“互联网+农业”下珠三角地区农产品电子商务平台，完善“互联网+农业”下珠三角地区农产品电

子商务相关政策制度等策略。

关键词：“互联网+农业”珠三角地区农产品电子商务影响因素

1.研究背景及意义

1.1研究背景

进入21世纪以来，我国互联网技术在一些领域取得较大成功，因此，我国互联网技术逐步提上日程。“互联网+”作为一种新的经济形态，以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、

生产性服务业等的融合创新，发展壮大新兴业态，打造新的产业增长点，为大众创业、万众创新提供环境，

为产业智能化提供支撑，增强新的经济发展动力，促进国民经济提质增效升级。李克强总理在十二届全国人

大三次会议上的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联

网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

农业是我国第一产业，农业的发展情况对我国的整体运转和稳定起着至关重要的作用。互联网技术与

农业相结合，将云计算、大数据、物联网等新一代信息技术应用于农业生产的各个环节，农资电商逐步发展

成熟，电子商务的蓬勃发展带动农业发展方式的转变，让互联网与农业实现对接己成为农业发展的必然趋势。“互联网＋农业”的发展正在重新布局整个农业产业链，影响着农业行业发展方向，也为农民增收、农村发展、农民健康高品质的生活带来新的希望。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

中国学术界虽然关于农产品网络销售的相关研究起步较晚，但是随着我国经济和互联网技术的快速发展，新的电子商务模式不断显露，愈来愈多的学者、创业者开始着力探索和研究农产品电子商务发展现状、

发展模式、物流模式、发展对策等方面。有中国“南大门”之称的珠江三角洲以广州世界贸易大港为依托，

农副产品和手工业产品市场广阔，产销活跃，是岭南最活跃、最具商品意识，最富有创新精神的地区。因此，本研究以珠三角地区为研究对象，结合“互联网+农业”，对珠三角地区的农产品电子商务影响因素进行深

入分析，以弥补学术界对农产品电子商务影响因素研究较少的不足，同时，也对促进珠三角地区农产品电子

商务的发展具有一定的理论指导意义。

1.2.2实践意义

本研究通过分析“互联网+农业”下的珠三角地区农产品电子商务影响因素，一方面有利于推动珠三角地区传统农业的转型，加快专业电子商务人才引进，增加珠三角地区农产品电子商务的发展活力，推动珠三

角地区产业结构的优化升级。另一方面，通过引入云计算、大数据、物联网等新一代信息技术有利于完善珠

三角地区电子商务的基础设施建设，建立更加完善的具有地方特色的特色农产品电子商务平台，推动珠三角

地区经济向更好更快方向发展。

2.国内外研究现状

国外关于电商技术的研究起步较早，并且随着近几年互联网技术的快速发展，西方发达国家在农产品

电商推广方面建立了完善到理论体系，在实际操作中也运用到了大量理论成果。Dariusz Strzebicki（2015）提出波兰农产品公司如果能够通过网络电商销售大宗农产品,可以减少区域限制和多价值农产品营销的问题,

也可以带动大宗商品贸易市场经济发展。A.Amarender（2016）系统分析了市场经济中利益主体之间的各类

互动关系，同时使用定性分析和大数据分析的科研方式探索影响农产品电子商务市场的原因。Shoaib

Imtiaz（2020）在其研究中分析了巴基斯坦电子商务在发展过程中受到个人隐私、支付安全、信息真实的负

面影响和对抗性影响，并提出了相关解决意见。另外，鲁伊斯加西亚（2010）以供应链为研究视角，将电子

商务技术应用于农产品物流过程，能够掌控农产品运输信息。格温达萨米等（2012）认为年龄、消费习惯、

文化程度是影响消费者购买行为的主要因素，对转变农产品电子商务的营销理念具有参考价值。

在国内，随着电子商务的不断快速发展，农产品电子商务愈来愈受到重视。国内许多专家学者也对农

产品电子商务的发展现状、运作模式、物流等方面进行了不同程度和方面的探讨。严敏(2019)剖析了农业电

子商务网上营销的发展现状,提出电子商务时代发展农业线上营销具备资讯获得快捷、节约成本、提升企业

认知度等优点,但现阶段的农业电子商务的蓬勃发展也受农业自身特点和各种客观要求的约束；姜玥等（2015）以蔬菜品类为例，分为平台型、垂直型、本地型和O2O电子商务四种模式；张举(2019)指出,大数

据分析的出现推动力“互联网+”农业经济的蓬勃发展,并提升了大数据分析技术在农业电商中的应用程度,

以数据技术促进农业电子商务系统的建设；姚瑾（2017）运用四维结构模型测评农产品电子商务物流，得出

农产品电子商务物流发展需要解决的最主要的问题是提高信息化水平；高见、刘松(2019)等分析了综合平台式、垂直型、“线上+线下”式等中国传统的农产品物流配送模式的特征，提出了更加优化的农村物流配送

模式，并给出具体实施方案。

目前诸多学者对电子商务有着不同方面和程度研究，但是基于“互联网+农业”下对农产品电子商务的研究较为匮乏。基于此，本文以珠江三角洲为研究对象，对“互联网+农业”下的珠三角地区农产品电子商

务影响因素进行深入分析，并给出相关策略，推动珠三角地区农产品电子商务的完善与发展，促进珠三角地

区经济更好更强发展。