户外候车亭广告效果测试分析报告

户外候车亭广告效果测试分析报告
户外候车亭广告效果测试分析报告
一、引言
户外广告作为一种传统的广告形式，在现代社会仍具有很强的影响力。

而候车亭广告作为户外广告的一种，充分利用了人们在等候公交车或地铁时的碎片化时间，是一种非常有效的宣传方式之一。

本文将通过对户外候车亭广告效果进行测试和分析，以探讨其在实际应用中的效果和价值。

二、测试目的
1.评估户外候车亭广告对目标受众的吸引力和影响力。

2.分析不同类型的广告内容对受众的认知度和认可度的影响。

3.检验广告对购买行为的激发效果，评估广告的商业价值。

三、测试设计及实施
1.测试对象：本次测试选择了20个不同地点的候车亭作为测
试对象，分别投放不同类型的候车亭广告。

2.测试内容：根据不同广告主的需求，分别投放了产品广告、
活动宣传广告和品牌形象广告等多种类型的广告，测试时间为一个月。

3.测试方法：通过在候车亭附近设置问卷调查点，采用定量和
定性相结合的方式，对候车亭广告进行效果测试。

a.定量方法：随机抽取200名受众进行问卷调查，调查问题
包括广告的注意度、记忆度、喜好度以及对广告主的认知程度等指标。

b.定性方法：观察受众在候车亭附近的行为和反应，包括是
否有受众主动停下观看、拍照或者扫描广告二维码等行为。

四、测试结果及分析
1.广告的注意度和记忆度：通过定量调查发现，候车亭广告的
注意度较高，有85%的受众表示注意到了广告内容，同时也
有60%的受众能够正确回忆广告的主要信息，这一数据较为
理想。

2.广告的喜好度：综合调查结果显示，不同类型的广告在喜好
度上存在差异，产品广告获得了较高的好评，其次是活动宣传广告，品牌形象广告表现较为平均。

这表明在选择广告类型时需要根据受众的兴趣和需求来确定。

3.对广告主的认知程度：大部分受众对广告主的认知程度较低，只有30%的受众能够正确回答广告主的名称，这说明候车亭
广告在品牌传播方面仍有提升空间。

4.购买行为的激发效果：观察发现，广告对受众购买行为的激
发效果较强，45%的受众表示会因为看到广告而考虑购买相关
产品或参加相关活动，这一数据表明候车亭广告对商业价值的发挥有一定的影响力。

五、结论与建议
1.候车亭广告对目标受众的吸引力和影响力较高，广告的注意
度和记忆度较好，对购买行为的激发效果也较明显。

2.不同类型的广告在喜好度上存在差异，需要根据受众的兴趣
和需求来确定广告类型和内容。

3.候车亭广告在品牌传播方面仍有提升空间，需要进一步加强
对广告主的认知度。

4.广告的内容和设计需要更具创意和差异化，以增加受众的注
意度和记忆度。

5.加强对广告效果的监测和分析，持续优化广告投放策略和内容，以提升候车亭广告的效果和价值。

六、参考文献
1. 关建雄. (2014). 基于户外广告去匹配的候车亭广告研究. 大
众传媒学术, (08), 59-60.
2. 杨兰兰. (2019). 浅析候车亭广告的投放方式与研究国际机场
广告业现状. 创业与管理, (10), 181-182.
3. 胡禹. (2016). 关于候车亭广告的营销研究. 广告研究, (10),
105-106.七、讨论
1. 候车亭广告的优势：候车亭作为一个人们结合碎片化时间的场所，具有一定的人流量和视觉关注度，这为广告的传播提供了较好的机会。

而且候车亭广告的场所特点决定了其面对的目标受众具有较高的时机接受度，能够更好地吸引受众的注意力。

此外，候车亭广告还可以通过特殊的形式和设计吸引受众停留观看，进一步增加广告的效果。

2. 广告类型的选择：根据测试结果，不同类型的候车亭广告在受众的喜好度上存在差异。

产品广告在吸引受众注意力和引起购买意愿上表现较好，活动宣传广告在活动参与度和引起兴趣上表现较好，品牌形象广告相对较平均。

因此，在选择广告类型时，需要充分考虑目标受众的兴趣和需求，以及广告主的营销目标，选择合适的广告类型来提高广告的效果。

3. 候车亭广告的品牌传播效果：虽然候车亭广告在注意度和记忆度上表现较好，但大部分受众对广告主的认知程度较低，只
有少数受众能够正确回答广告主的名称。

这说明候车亭广告在品牌传播方面仍有提升空间。

为了提高广告主的认知度，广告内容中需要充分展示和宣传广告主的品牌形象，增加其在受众心中的印象，进而提高品牌认知度和信任度。

同时，可以考虑通过投放一系列相关主题的广告，形成品牌故事和形象，提升品牌的影响力和知名度。

4. 广告的创意和差异化设计：候车亭广告面对的是一个繁杂的公共环境，受众在该环境下接收各种广告信息，因此广告的设计需要更具创意和差异化，以增加受众的注意度和记忆度。

可以通过运用丰富多样的视觉元素、引人注目的色彩和吸引人的文案来打动受众，让广告与其他广告相比具有独特的特色和吸引力。

此外，可以考虑结合当地特色、文化元素或者与受众有共鸣的话题，进一步提升广告的亲和力和吸引力。

5. 广告效果的监测与分析：广告效果的监测和分析是实施候车亭广告的重要环节。

通过定量和定性的方法对广告效果进行测试，并根据测试结果进行分析和总结，可以了解广告在受众中的反应和效果，为广告主提供实际的数据依据和决策参考。

另外，要结合广告投放过程中的实际情况，持续监测和分析广告的效果和价值，及时调整广告投放策略和内容，以提高广告的效果和商业价值。

八、结论
通过本次户外候车亭广告效果测试与分析，可以得出以下结论：
1.候车亭广告具有较高的吸引力和影响力，能够吸引目标受众
的注意力，并具有一定的记忆度。

2.不同类型的广告在受众的喜好度上存在差异，需要根据受众的兴趣和需求来选择广告内容和类型。

3.候车亭广告在品牌传播方面仍有提升空间，需要进一步加强对广告主的认知度。

4.候车亭广告对购买行为的激发效果较强，能够对受众的购买意愿产生一定的影响。

在今后的候车亭广告应用中，应加强广告内容和设计的创意性和差异化，注重品牌传播和影响力的提升，同时加强对广告效果的监测和分析，优化广告投放策略和内容，以提升候车亭广告的效果和商业价值。