诺贝尔瓷砖促销活动策划方案

策略分析
“ 问题比答案更重要 ”
1、确定问题
2、分析问题
瓷砖产品乃至整 个建材行业，已 经陷入了“无底 线”降价的价格 恶战中。
既然价格战争在整个行 业都已泛滥成灾，那么 我们只有摒弃走“低价” 路线，才能摆脱恶性循 环。
3、解决问题
不断寻找诺贝尔磁 砖产品本身的特点， 将我们的产品特点 定位成竞争优势， 那么，我们才能有 制胜的机会！
2023/11/2
活动形式
活动辅助形式：
节目暖场: 小提琴演奏； “诺贝尔”宝贝秀场
2023/11/2
活动形式简介
互动游戏简介——“诺贝尔先生”：
2023/11/2
将诺贝尔磁砖的画面制作成拼图，在活动现场的一个区域设置成拼图区， 让现场的流动散客可以在活动现场停留聚集。
活动形式简介
节目暖场：小提琴演奏和“诺贝尔”宝贝秀场
诺贝尔磁砖6月底促销活动策划方案
2023/11/2
目录
2023/11/2
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活动概述
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活动策略与主题
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活动内容
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现场布置
2023/11/2
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活动概述
➢ 活动背景 ➢ 活动要素 ➢ 活动目的
活动背景 时机战略
活动战略
时事出英雄
整个建材行业的低迷期，也是 诺贝尔异军突起的最佳时机。
2023/11/2
2023/11/2
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现场布置
2023/11/2
现场布置
1、外场彩虹门、空飘氛围布置
2023/11/2
现场布置
2、内场——“艺术宫殿” 在活动内场，打造欧式宫殿般的活动现 场与门头造型，凸显诺贝尔磁砖高端、 格调的品质感。
2023/11/2
现场布置
3、内场——热闹、喜庆的氛围布置 用罗马花柱、地贴、指示牌吊牌等营造 活动的热闹、喜庆氛围。
2023/11/2
2023/11/2
2
活动内容
➢ 活动形式 ➢ 活动形式简介
活动形式
主题已经确定， 如何将这个关于“艺术”与“诺贝尔”的主题通过具体的形式表现出来？
“艺术”
舞蹈 音乐 绘画
建筑 ……
艺术的世界无限大， 就看我们如何去把握操控！
2023/11/2
活动形式
1、每个家庭都以孩子为中心； 2、每个孩子都有一个关于艺术的梦想； 3、让小孩子在“艺术的磁砖”上画下自己的艺术梦想，然后再将他们各自绘画的磁砖 烧制成真正的“艺术磁砖”，送给他们做为纪念品。
独特新颖的活动形式
如何在眼花缭乱的促销活动中 独树一帜，吸引消费者眼球， 从而获得支持，抢占市场？
活动要素
活动时间 活动地点 活动内容
*年6月30日-7月1日 解放西路香江家居广场
产品促销
2023/11/2
活动目的
把握现下建材市场低 迷期，准备异军突 起。
把握时机
用富有特色，与众不 同的创意活动形式， 吸引消费者的眼球。
孩子
梦想
2023/11/2
艺术
以“儿童”为切入点， 带动家长关注活动， 参与活动。
活动形式
活动主体形式：
艺术梦想·磁砖绘画大赛
针对的是儿童，但是 最终关注的将会是1 个孩子的双亲和4位 祖辈。
诺贝尔打造的是可用 百年的磁砖，现阶段 影响的是儿童，将来 就是这个社会的主流 消费力量。
孩子都喜欢在墙上、地 板上乱涂乱画，涂鸦他 们的艺术梦想；我们提 供这样的机会，让孩子 们在磁砖上尽展才华。
2023/11/2
谢谢您的支持！
2023/11/2
诺贝尔磁砖本身即是一种艺术， 同时诺贝尔倡导一种艺术的生活，
生活也是一种艺术，
而装载生活的家，便是艺术的殿堂！
主题提炼
通过策略分析与定位，提炼出本次活动的主题：
“艺术梦想，诺贝尔殿堂”
主题诠释：以“艺术”为基点，通过艺术的桥梁拉近诺贝尔与目标消费群之间的关系； 同时，在消费者的心理铸造了诺贝尔磁砖与艺术间不可分割的关联。
创意活动
最终目的，是帮助诺 贝尔磁砖在消费者心 目中维持良好的品牌 形象，给人深刻的印 象与感受，从而取得 销量上的突飞猛进。
提高销量
2023/11/2
2023/11/2
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活动策略与主题
➢ 策略思考 ➢ 策略分析 ➢ 策略定位 ➢ 主题提炼
策略思考
2023/11/2
1、你看到了什么？ 2、你发现了什么共同点？ 3、我们是不是也要按照这样的套路继续走？ 4、继续按照这样的套路走会有怎样的结果？
2023/11/2
策略定位
4
诺贝尔磁砖
3 1
粹美 “感受真实之美”
创新，
塞尚·印象
无止境
“卓而不凡”
尚品·世纪
“精品特性与空间魅力”
2023/11/2
6 创享生活之美
打造可以 用100年的 瓷砖
策略定位
如何从这些看似零散的“特性”元素上，定位我们的活动策略？
所有的“特性”
“艺术”Βιβλιοθήκη 2023/11/22023/11/2
小提琴演奏调节活动现场氛围，同时， 让孩子们在悠扬的琴声中，绘出自己 的艺术梦想。
组建6位可爱的小朋友为“诺贝尔宝贝” （如“足球宝贝”“篮球宝贝”的概念形 式），在活动现场走秀场。
活动形式简介
磁砖绘画作品展示： 在活动现场，将所有绘画完成的磁砖摆上展架，作为一个小型的画展，为活动现场增添童 真与欢快。对于参加的小朋友，也是一种鼓励和赞许，更助推他们朝自己艺术梦想前进。