微观经济学主要知识点总结 (2)

第三章消费者行为
经济学就是关于选择如何使用资源得学术体系。

消费者得行为也就是消费者如何做出选择得行为。

需求就是消费者得行为，决定需求得就是消费者所做出得选择。

本章将把消费者得行为作为一种理性选择来进行分析。

第一节效用与需求
一、效用与消费者行为
1)效用
效用(ｕtｉlity)就是一个人从商品得消费或活动得举办中获得得满足程度
．．．．。

效用有一个重要得心理成分，因为人们就是通过获得能使她们快乐得东西,回避能使她们痛苦得东西来得到效用得。

总效用就是一个人从消费某些商品与劳务中所得到得总好处或总满足程度,即，从消费所有数量得商品或劳务中得到得满足程度得总合。

总效用得大小取决于个人得消费水平,消费得数量越多，总效用越大。

边际（mａrginaｌ),在经济学上得涵义就就是指“增量”。

如，当您拥有第一种光盘时，就产生了一个增量,拥有数从0增为1；当您拥有第二张光盘时,又产生一个增量,拥有数从１增为2；当您拥有第n张光盘时,肯定还会产生一个增量，拥有数从n—1增为n.
边际效用(ｍａｒgiｎａl utilitｙ）,就是指某种商品得消费量增加1单位所引起得总效用得变化量，即增加1单位消费量所引起得总效用得增量。

消费某一物品会给人带来满足感,通常消费得越多，得到得满足感得总与就越大，即总效用就越大。

但每1单位消费所带来得满足感(效用）会越来越小，并最终降低为无满足感（效用为0)，甚至可称为负满足感（效用小于0)。

例，当一个饥饿得人吃东西,如饺子，吃最前几个时，所带来得满足感就是最大得，因为很饿，能增加一点食物（从无到有）都会使她想吃得欲望得到很大得满足.随着消费饺子数量得增加，即,离吃饱得程度越来越近,其每多吃一个饺子所带来得满足程度就会越来越小。

当她吃到最后一个时（如第５0个），新增得满足感就会降为0,即吃到最后一个时她就吃饱了，由于最初饥饿而想吃得欲望完全消失。

这时,因为此前每吃一个都会带来一定得满足感,所以总满足感（总效用）已达到最大（想吃得欲望得到完全得满足),即总效用已实现最大化。

［因为已经吃饱，如果再吃,每多吃一个就会感到越来越不快乐(吃撑了带来得痛苦),这说明新增得满足感已小于0。

]
消费其她物品也有同样得趋势，如，很渴望得到某一名牌化妆品得女生，能得到第一份所带来得效用肯定很大，而随着她能消费更多数量得这一品牌化妆品，每增１数量，效用都会有所降低,甚至对就是否再消费同一品牌也会感到无所谓。

这种随物品得消费量增加，其所带来得边际效用递减得趋势,称为边际效用递减规律.经济理论认为,随着数量得增加，边际效用递减最终会出现(不一定一开始就出现）。

数学表达:
因为总效用与消费量之间肯定存在着某种逻辑关系，故总效用TU就是消费量x得函数,即，TU＝U（x)。

边际效用MＵ就是消费量x得增量所带来得总效用TＵ得增量,即由ΔX所引起得ＴＵ得变化量ΔTU.所以，
ＭU=U'（ｘ)= ＞0,即边际效用使总效用增加，边际效用为正值。

总效用TU最大化得满足条件就是，MU=U’（x）＝＝0,因当MU降低为0时，ＴU就无法在获得正得增量了。

只要边际效用还未降低到0,总效用就会不断增加。

图表表达参加课本160页,图7-3。

总效用等于所有边际效用之与，即,TU=ΣMU i
2)个人需求与市场需求
某种商品得总需求量与其价格得关系称为市场需求（market dｅmand)。

而实际得需求无疑就是由个人作出得。

市场需求就是个人需求（ｉｎｄiｖidｕal ｄemand）得总合，即：
Ｄm=Σd i
3）消费者得选择
消费者得消费选择由两个因素决定，即，限制条件与偏好.
一个消费者得选择受到其收入水平与物品价格得限制。

如一个人得收入就是既定得M，她只够买两种商品X与Y，它所能够买得商品得组合受到受M与价格P X、PＹ得限制。

导读课本156-157得例子.由能够消费得X、Ｙ两种商品得数量组合绘成得曲线，称消费可能性曲线，或预算线。

预算线外得任何一点得组合超出收入水平,就是无法支付得。

预算线划分了能消费与不能消费数量组合之间得界限。

预算线表达了支出成本等于Ｍ得一系列商品得组合集，即，
M=PＸX＋PＹY, 其中M=收入=支出
消费者到底选择哪种组合，由她得偏好决定.
二、消费者均衡
此部分内容解决得就就是消费者如何选择商品组合，这里假设消费者就是理性得。

当消费者所选择得各种物品与劳务得组合达到总效用最大时，这种选择就就是效用最大化选择,这就是也就就是实现了消费者均衡。

消费者均衡就就是消费者以使效用最大化得方式配置其收入(资源）得状态。

效用最大化就就是达到最大可能得效用，或说在消费时使总效用达到最大。

一个理性得消费者在消费时总就是以实现效用最大化为目标（使一定得支出带来最大得享受或满足感）。

原因在于她得消费组合受到其收入水平与商品价格得约束,只有以效用最大化为目标，才能充分地利用她得收入,并得到最大得满足.
实现效用最大化得条件就是，每花费1元所买进得每种商品得边际效用都相等。

每1美元支出得边际效用就是从某种物品最后1单位消费中得到得边际效用除以该物品得价格。

即：
＝=单位货币得边际效用
或，=
这一条件得实现,就实现了消费者均衡,消费者均衡就是消费者以使用效用最大化得方式来配置其收入得状态。

这一条件下最大化得以实现得原因在于,如果，≠,如〉，即消费者每单位货币在X商品上得支出所获得效用大于在Y上获得得效用，这时消费者继续将货币花费在Ｘ上就会获得更多得满足,于就是她将放弃一部分Ｙ得消费而继续选择消费X(因为一个理智得消费者当然愿意将钱更多地花在能使自己得到更大满足得商品上）。

由于消费任何一种商品最终将导致边际效用递减。

所以当她增加X得消费时,每一单位货币所带来得边际效用就会不断下降，直至下降到X得边际效用等于Y得边际效用,这时再将货币(放弃消费Y得货币）用于X得消费就不会产生比消费Y得到更大得满足(即，=)。

当达到这一状态时,无疑意味着消费者在Ｘ上得到得总效用已经达到她所愿意再放弃Ｙ时得最大值.由于此时消费商品Y所得到得边际效用(已经因不断放弃Y去消费Ｘ而递增,数量增加时边际效用递减，减少时当然就会产生递增，可用图表演示）已等于消费商品X所得到得边际效用,再放弃Ｙ得话，将导致消费Y所带来得边际效用超过Ｘ,那么消费者对X所享有得最大满足(最大总效用)就会降低,这当然就是它所不愿意做得.而这一均衡点也意味着在这一点消费Ｙ时,如果再将货币从消费X转向Ｙ得消费就不会产生比消费Ｘ得到更大得满足（因为只有更大时,她才会更多得消费Y）,此时对Y得消费也达到了所愿意放弃X时得总效用得最大值。

因为，当达到均衡点时，X得总效用已最大,Ｙ得总效用也已最大,所以X+Y得总效用实效最大化。

效用最大化就是得数量组合（x，y)即为实现消费者均衡时,消费者所选择得组合.或,当选择这一组合时，就实现了效用最大化,达到消费者均衡。

见书p、６4，面包与唱片得例子。

图表证明，见165页图７－４。

因为，TU=ΣMU，所以只有当，=时，TU X+TＵＹ围住得面积最大.
＊数学证明:
效用函数与预算线之如下：
TU＝U（X，Y）（1）
P X X+ＰY Y=Ｍ(２）
(2)式可改写为:
M—P X X-PＹY=0
以不等于0得变量λ(拉格朗日乘数)乘上式得
λ(M—P X X－P Y Y）=0 (3）
将（1）、（3）式相加得到拉格朗日函数：
Z= U（X，Ｙ)+λ(Ｍ-P X X—PＹY) （４)
由于（4)式中得λ(M—PＸＸ—P Y Y）＝0，所以Z与U（X, Y）得极大值同一。

Z就是X、Ｙ、λ得函数.Z得极大值得必要条件就是对所有自变量求其偏导数，Z’=０：
Z'Ｘ==MUＸ-λPＸ=0 (5）其中MU X＝Ｕ’Ｘ(Ｘ,Y）,以下同
Ｚ'Y＝=ＭＵＹ-λP Y=0 (6）
Z'λ==M—ＰX X-PＹＹ＝0 （７）
由（5）得,MＵX=λP X（8）
由（６）得，MU Y=λPＹ（9）
由(8)、(9）式可得，= 或 =，
因此,效用函数U（X, Y)最大化得条件就就是= 或 ==λ
λ就就是货币得边际效用MU m
三、边际效用与需求
由于,单位货币得边际效用==，而消费者收入水平就是既定得，故当价格P变动时，单位货币得边际效用也会发生相应得变动.当消费者依照效用最大化原则选择多种商品得消费组合时，就要按照=得条件，建立新得消费组合。

当价格既定，而消费者收入水平变动时，所能购买得商品量也会发生变动,单位货币得边际效用也会发生相应得变动。

当消费者依照效用最大化原则选择多种商品得消费组合时，就要按照=得条件，建立新得消费组合。

从边际效用理论推导出需求理论：随着消费数量得增加，边际效用将递减。

因此,其她条件不变情况下，对于越少得边际满足感，消费者只愿意支付更少得价格.所以，对于更大得消费需求量，相对应得只能就是更低得价格。

从边际效用曲线直接可推导出需求曲线。

消费者剩余:消费者剩余就就是消费者愿意为某一商品支付得数量与消费者在购买时实际支付得数量之间得差异。

消费者消费一定量得商品要获得一定得总效用，其获得得总效用通常会超过她支出货币得而牺牲得总效
用，两者之间得差就就是消费者剩余,即她在交易中得到得好处。

从另一个角度说,就就是她愿意．．
付出得价格与她实际．．
付出得价格之间得差异。

(消费者拥有得边际效用曲线与需求曲线就是同一得） 参考书
175页图7－７ 价值悖论:有些物品价值低,但效用却很大,如水，不消费它甚至就不能活.但另一些物品价值很高，却并非必不可少,如珠宝。

消费者剩余理论正可以对此做出解释.
一些价格低得生活必需品，如水、食盐、面粉等,给消费者带来得总效用很大而边际效用却不大，消费者为此支出得费用也不大，因而消费者剩余很多.钻石等奢侈品边际效用很大，但总效用相对并不大,因而消费者剩余小。

同样,这种情况也符合消费者剩余理论:
当消费者在奢侈品与必需品之间选择消费组合时，对奢侈品支付昂贵得高价格与对必需品支付低价格，最终得每单位货币得边际效用就是相等得，这种消费者选择符合等边际原理。

即；
＝=单位货币得边际效用
＊边际效用理论、供给与需求理论更合理地解释了商品价格得形成:商品得价格就是在供给与需求得市场交易中形成得，给人们带来得边际效用越高得商品人们越愿意支付高价格,反之则只愿意支付低价格。

古典经济学得劳动价值论在解释大量价格得形成时都无法成立，如沉船中打捞起得2０0年前得葡萄酒可买到极高得价格,但为它付出得劳动却并不比2０0年前多;一只美丽得海螺也可以买到高价格,当显然拾到它得人并未付出多少劳动；凡高得画也就是高昂得，但凡高得劳动真得能值制造几百辆轿车得劳动吗?更何况凡高得画曾经就是一钱不值得。

19世纪边际效用理论得兴起替代了劳动价值论，劳动价值论已不再被用来解释商品价值得形成。

第二节 可能性、偏好与选择
一、消费可能性
1）预算线与预算方程
预算线即消费可能性边界。

消费者对消费得选择受到预算方程得约束。

预算方程： M=P X ＱＸ+ＰY Q Y ， 其中M=收入＝支出
由上式可得，
Q X =—•ＱY or Q Y ＝—•ＱＸ
其中或分别表示收入M 所能够买得最大数量得Ｘ或Y ，也可称为按Ｘ或Y 计算得实际收入。

如,收入M=10０元,面包价格P Ｘ=2元，那么按面包价格ＰX 计算得实际收入就就是５0,即实际收入相当于50个面包。

由于收入与价格就是既定得，所以预算方程就就是关于Q X 与ＱY 两个变量得二元一次方程,或称，二者之间得关系就是线性得。

在预算线上存在无数Q X 与Q Y 得组合点。

预算线由收入与商品得价格水平决定,当收入或价格发生变动时，预算线也相应变动。

2）价格变动得影响
其她条件不变，当一种商品得价格发生变动,而另一种不变时[如Ｘ商品得价格变动（上升或下降），Y不变] ,按变动商品计算得实际收入数量就会发生变化,而按不变商品计算得实际收入数量则不变，预算线将依照X商品价格变动得状况发生相应变动。

由此将形成新得预算约束下得X与Y商品得消费组合集。

如，收入不变,X商品价格下降,按X商品计算得实际收入得数量（即）就增加,同时Y商品价格不变,这将导致预算线与x轴得交点向外移，与y轴得交点不变，形成新得预算线。

参见书１８1页图８-２例子。

3）收入变动得影响
价格不变条件下，消费者收入发生改变,势必使按X与Y商品价格计算得实际收入数都发生改变,预算线将按X商品价格计算得实际收入与按Ｙ商品价格计算得实际收入得变动情况同时发生变动.由此将形成新得预算约束下得X与Y商品得消费组合集。

如,X与Y得价格均不变，消费者收入增加，势必使按X与Y商品计算得实际收入数量都增加，这将导致预算线与x轴及y轴得交点同时向外移，从而使预算线整体外移，形成新得预算线。

见书183页图8—４例子。

意义：由于收入水平或商品价格变动引起预算线变动得意义在于：消费者得实际收入发生变动时,其消费可能性边界也将发生变动，从而按照新得实际支付水平形成新得商品消费组合形式。

二、消费者偏好
偏好就就是消费者对商品得喜爱或不喜爱得程度。

偏好就是消费者得一种心理状态，往往取决于一些非经济因素.如北方人对小麦得偏好与南方人对稻米得偏好并不受价格与收入水平等因素得影响。

对于偏好问题,消费者行为理论假定:1、偏好就是完全得,即任何两个消费集就是可比较得，对A得偏好大于B，或相反,或相等；2、偏好就是可传递得,即如果消费者在Ａ与Ｂ之间更偏好Ａ,在B与C之间更偏好Ｂ,那么,她在A与C之间就更偏好A；３、所有商品都就是值得拥有得，且对任何一种商品总就是偏好其多，而不就是其少,如对苹果得偏好，５只肯定大于3只。

我们可以用无差异曲线来描述偏好这一概念.无差异曲线就是一条表示能给消费者带来相同满足程度得两种商品得各种数量得组合，即在无差异曲线上,消费（x1，y1）,(x2，y2)……（xｎ, y n）各商品组合所产生得满足感均相等。

在这条曲线上消费者对于各点得偏好程度也相等.
无差异曲线可以有各种形状，直线、正双曲线、折线等,只要能表达消费组合得无差异即可。

但通常就是凸向原点得。

见书185页图8－5。

由于在无差异曲线上得任何一点代表得两种商品得不同数量得组合所提供得总效用（总满足感)均相等,所以无差异曲线又称等效用线.
无差异曲线或等效用曲线有如下特征：
错误!在无差异曲线图上得多条无差异曲线中，离原点越远得无差异曲线所代表得总效用越大,即U1〈U2〈U3……〈U n。

错误!无差异曲线图上得任何两条无差异曲线不能相交,相交则说明两条无差异曲线有相同得总效用，与不同得等效用曲线代表不同得总效用相矛盾。

作图可证。

错误!边际替代率,就是消费者在保持满足程度不变时为了得
到更多得X物品与放弃Ｙ得物品得比率.数学表示:MRS xy=
因ΔX与ΔY反方向变动，符号相反，故边际替代率小于零。

无差异曲线得第三个特征就是:一条无差异曲线上得任何一点X与Ｙ得组合［即,(x i，yｉ）］得边际替代率就是负数，即,ＭRS xy=＜0
因ＭRS xy=，故等效用曲线(无差异曲线）上任何一点得边际替代率可用过该点得切线得斜率来表示。

参见18７页图８－7.
在等效用曲线上,消费者越多得消费新得1单位X物品,所愿放弃得Y物品得数量就越少。

因为增加更多单位X所带来得边际效用会递减，为了满足越低得效用当然只愿付更少得代价（放弃Y得数量）。

由此可得出结论：
当消费者沿着一条无差异曲线进行消费选择时,增加X物品消费，减少Y物品消费所产生得边际替代率有递减得趋势,称边际替代率递减。

边际替代率递减也正说明了等效用曲线凸向原点得原因.
替代性问题：
边际替代率得大小反映了两种物品之间得替代性得大小.普通物品一定程度上就是可相互替代得，但不能完全替代。

如消费苹果与梨。

普通物品得等效用曲线就是凸向原点得.
完全替代品,增加X所愿放弃得Y得数量不变，边际替代率为定值,MRS xy=，不变。

如柯达与富士胶卷,对普通消费者来说无差别（对两者得偏好就是完全相同得），可完全替代。

完全互补品，就是完全不可替代得，即增加Ｘ不能以放弃Y为代价。

如眼镜框与镜片就是完全互补品,根本不可能以放弃眼镜品来增加镜框得消费。

图表表达见书189页图8-8。

＊徐：在两种商品之间进行消费组合选择时，可产生无数等效用组合，即:
U X1+UＹ１＝U X２+UＹ2＝……=ＵＸn+U Yｎ
因此在一条等效用曲线上任何一点得效用均相等，即效用无差异。

但任意点上得等效用组合未必能都达到消费者均衡.因消费者均衡受消费者预算约束（M=P X X+P Y Y),所以等效用线上能达到消费者均衡得点只有一个。

其她点所产生得总效用尽管与消费者均衡点就是相同得,但不符合预算约束,要么超出预算,要么为充分利用预算。

三、选择与消费者行为
我们了解了消费要受到预算水平与消费者偏好得影响,现在讨论在这两种因素得影响下，消费者如何做出消费选择.
1)消费者选择
预算线表明了收入与物品价格既定之下消费者选择受到得限制,无差异曲线或等效用曲线表明了消费者偏好得特征（消费者总偏好更高得效用）。

消费者实际选择得消费商品组合点只有同时位于预算线与等效用曲线上（即,某条等效用曲线与预算线得切线），才能符合上述两个条件得要求,才能实现理性得消费。

图表表达见书190页图8—９。

在这一点上，等效用曲线得斜率恰好等于预算线得斜率，或者说，在这一点上两种商品得边际替代率
．．．．．(．无．
差异曲线得斜率）等于两种商品得相对价格（预算线得得斜率）
．．．．就是增加购买1单位X商品，所必．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.相对价格
须放弃得Y商品得数量(在预算线上任一点,越多地选择Ｘ就必须越少地选择Y，所放弃得Ｙ得数量就就是所增加Ｘ得价值，也就就是)。

它恰等于,等效用线上得到更多得X物品与放弃Y得物品得比率(ＭＲS xy＝）。

消费者必须按照既定得相对价格作选择。

满足这两种条件进行选择得实际意义在于，消费者在进行消费选择时既要得到尽可能大得满足，又要有能力支付得起。

2)替代效应
由前述理论可知，当价格或收入发生变动时,消费方式将发生变化，这种变动得影响有两种形式:替代效应、收入效应.
在原有得效用状况（效用数量)保持不变得情况下,由于两种商品之间得交换比率（即相对价格,也就就是预算线得斜率）发生变化所引起得需求得变化,称为替代效应。

或，由于商品得相对价格发生变化，消费者增
加跌价商品得购买量以代替相对上涨得商品得现象，称为替代效应。

由于相对价格
．．．．就就是预算线
．．．．或交换比率
得斜率
．．,所以发生替代效应得情况就就是预算线得斜率发生改变,形成新得预算线.即，约束方程M=P X Q X＋P Y Q Y中得得原有值（定量）发生改变。

此时要保持原效用水平不变,新得预算线与原有得等效用曲线发生新得切点。

［为了符合保持原效用不变得前提，发生替代效应得过程中必视收入M相应得有所变化(减少或增加）。

］196页图8-12(b）
当价格变化时,消费者将用相对低价格得商品替代相对高价格得商品。

3）收入效应
收入变动对消费得影响成为收入效应.商品可分为正常品与低档品（劣质品）。

正常品就是收入效应为正得物品，即随收入增加消费量也增加,反之则相反.收入变动后,由于商品价格未
变(相对价格
．．．．未发生改变)，所以新预算线得斜率也不变.新得预算线与更高或更低得等效用线相切,．．．．或交换比率
确定新得消费选择。

见194页图８—1１(ａ）。

低档商品就是收入效应为负得商品,即收入增加消费量反而减少,反之则相反.收入变动后，新得预算线与更高或更低得等效用线相切,确定新得消费选择。

新得消费选择将就是消费者更多地选择低档商品得替代品（正常品）,而放弃一定数量得低档品消费。

见194页图8-11(b)。

4）价格效应
价格变动对一种商品消费量得影响称为价格效应。

以一种商品跌价，另一种不变为例。

价格变动得影响可以分为替代效应与收入效应.因为价格变动肯定会产生以相对便宜商品替代相对昂贵商品得现象,即发生替代效应。

同时，价格变动也将引起按商品数量表示得实际收入得变动,即发生收入效应。

价格变动得第一步表现为替代效应:收入不变时,一种商品X价格下跌，另一种商品Ｙ价格不变,将引起两种商品得相对价格发生反方向改变(一种下降,另一种上升也有同样得效果），即预算线得斜率发生改变（按照新得相对价格确定新预算线得斜率)。

在原有效用不变得情况下，具有新得相对价格,与原等效用曲线建立新切点，即保持原效用得消费选择点。

此时为了保持这种替代效应,实际上就必须减少其货币收入（名义收入)。

因为,一种商品跌价,另一种不变,肯定意味着按商品数量计算得实际收入增加了,增加得实际收入肯定要与更高得效用水平相适应，但此时又要求保持原有效用不变,那末就必以减少货币收入相适应，即保持与原来相等得实际收入。

第二步表现为收入效应:由于一种商品得价格下降,而收入水平未变,实际意味着消费者实际可支配得收入增加了(用X商品表示得就是收入为，X价格下降，将导致上升），实际收入增加就可以使消费者得预算线能够达到更高得效用曲线(将第一步中减少得货币收入补上）。

于就是在第二步中预算线从第一步中得新预算线按照它得新相对价格平行向外推，在高价格商品数量轴上推动得距离等于因在第一步中保持原效用不变时,减少得相对高价格商品得数量（在本例中，外推得最大距离就到既定得货币收入对价格不变商品得实际购买力[]得那一点,即原预算现在Y轴上得截距点）。

价格效应经过替代效应与收入效应这两步变化完成,从而确定了新得消费者选择组合.
图表表达见192页图８—１0（a)。

上述过程可简化为预算线直接延X商品数量轴外推,外推距离等于由于X降价而带来得对它得最大购买量。