华工经济学原理PPT第6讲企业行为与产业组织

1)最大利润状况(P=131)
P Л=299
ATC 131
E
F
0
9
计算:Л=TR-TC
=(AR-AC) x Q
MC ATC MR=AR=d
Q
14
2) 最小亏损状况(P=81)
亏损
MC ATC
MR=AR=d AVC
15
3) 停产状况 (p=71) P
0
MC ATC
AVC MR=AR Q
16
2.厂商短期供给曲线: P≥AVC以上的MC曲线
P=120
G
F
MC AC
P1
E
AR=D
MR
O
Q=4
Q
图5 利润最大化
37
垄断厂商收支相抵时的短期均衡； 垄断厂商亏损时的短期均衡。
P MC AC
P0＝AC0
A
E MR
D＝AR
O
Q0
Q
垄断厂商收支相抵时的短期均衡
P
AC0 P0 π'
MC A B
E MR
AC D＝AR
O
Q0
Q
垄断厂商亏损时的短期均衡
4. 垄断厂商的长期均衡
10
0
0
0
-180
29
⑶ 垄断厂商的收益曲线
可以是线性的，也可以是非线性的 。
如图，AR与MR曲线。
有下列关系：
P
D=AR
P a bQ AR
TR PQ aQ bQ2
MR
O
Q MR dTR a 2bQ
图2 垄断厂商的收益曲线
dQ
30
3).弹性和边际收益 MR P(1 1 )
长期均衡即可以调整生产规模从而实现最 大利润，可以有三种情况：
• 短期内亏损，长期获得利润 • 短期内亏损，长期来看，该厂商退出生产 • 短期内有利润，长期获取更大利润
由于垄断特征，分析厂商均衡就是垄断市 场的均衡。
39
三.垄断势力及定价
• 垄断势力及度量 • 垄断势力的定价
40
㈠垄断势力及其度量 1.垄断势力度
MC
P
ATC
e
P5
MR5 b点:停产点
P4
d
P3
c b
AVC MR4 d点:盈亏平衡点 MR3
P2 P1
a
MR2 MR1
0
Q
Q1 Q2Q3Q4 Q5
17
1.已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数 STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。求： （1）当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产 量和利润。 （2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？ （3）厂商的短期供给函数。
π
π0
O Q1
Q2
Q0
Q3
Q π
Ⅱ 总利润曲线
完全竞争市场下的厂商短期均衡的总量分析
三.利润最大化原则: MR=MC
• 推导:因为利润Π=TR-TC 令 Π’=0 得 (TR-TC)’=0 得 MR-MC=0 即 MR=MC
9
案例 歌星演唱会的利润最大化
2004年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海 万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌 星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、 安保费、工作人员加班费等。
4
二.完全竞争市场上厂商所面对的需求和收益曲线
1.厂商所面对的需求曲线 P
PD S
P市
P市
ｄ
0
Q Q市
0
Q
市场
厂商
5
2.厂商所面对的收益曲线(1) • 收益概念 1)总收益 TR=QｘP 2)平均收益 AR=TR/Q=P 3)边际收益 MR=△TR/△Q • 收益表 假定 P=131
P
Q
TR
AR
25
二.垄断厂商的均衡
• 垄断厂商的需求和收益曲线 • 垄断者的最大利润 • 垄断厂商的长期均衡
26
1.垄断厂商的需求和收益曲线
1). 垄断厂商的需求曲线
由于是单一的生产者，
PD
所以其需求曲线就是市场 需求曲线，它是一条右下 方倾斜的曲线，符合需求
规律，也就是说，垄断厂
O
Q 商要增加销售量必须要降
第6讲
FIRM BEHAVIOR AND THE ORGANIZATION OF INDUSTRY 企业行为与产业组织
市场分类
按市场竞争或垄断的程度微观经济学将市 场划分为四个类型：完全竞争市场、垄断 竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场
影响市场竞争或垄断程度的因素有：（1） 市场上厂商的数目；（2）厂商之间各自提 供的产品的差别程度；（3）单个厂商对市 场价格的控制程度；（4）厂商进入或退出 一个行业的难易程度；
32
⑵图形说明
P Ed >1
（a）
Ed =1 Ed <1
O
Q
Q
TR最大
TR
TR
上升
下降
（b）
O
Q
Q
图3 弹性与收益曲线
33
2. 垄断者的最大利润
1).TR－TC方法
（利润）=TR－TC
⑴ 最大利润表
表2 最大利润表 （美元）
⑴⑵⑶
⑷⑸
产量 价格 总收益 总成本 总利润
Q P TR TC ∏
0 200 0 145 -145
演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星 的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同， 但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此， 演唱会盈利是很有把握的。
刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困惑：每 增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按 照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？
很容易
农产品市场
比较容易
比较困难
很困难（几乎 不可能）
轻工市场 生产集团 重工市场或 一些支柱产 业产品市场 公用事业（如 水、电、邮 政通讯等）
3
1.完全竞争市场
一.完全竞争市场 (perfect competition market） 1.含义 2.特征 1)大量的买者和卖者; 2)标准化或同质的产品; 3)生产要素自由流动; 4)完全信息. 现实中的例子 研究的意义
五.长期均衡:零利润模型
1.假设条件:厂商自由进出
2.零利润模型(图形)
P
P D
S
S’
P
P
0
Q0
MC AC MR
Q
19
3.长期均衡条件
P
MC AC
P
E
MR=AR
0
Q
均衡点:E点 P=MR=AR=AC=MC
20
六.完全竞争与经济效率
1.生产效率 涵义 标准:P=最低AC 完全竞争实现了生产效率
2.配置效率 涵义 标准:P=MC
5
20 74 94
70 131 185
6
16.67 75 91.67 80 131 236
7
14.29 77.14 91.43 90 131 277
8
12.5 81.25 93.75 110 131 298
9
11.11 86.67 97.78 130 131 299
10
10
93 103 150 131 28013
一.垄断市场的特征(1)
• 垄断市场的特征 • 封锁进入的原因
1. 垄断市场的特征 1). 单一生产者，厂商即行业、市场。 2). 其产品没有相接近的替代品。 3). 价格决定者 4). 封锁进入
24
一.垄断市场的特征(2)
2. 封锁进入的原因 1). 控制了资源的供给 2). 专利权 3). 政府的特许 4). 自然垄断 必须大规模经营才能降低成本 例子。
P>MC 资源配置不足 P<MC 资源配置过多
完全竞争实现了配置效率
21
Monopoly 2.垄断
完全垄断市场
• 重点
1. 垄断市场的特征 2. 垄断厂商均衡模型 3. 垄断势力及其度量 4. 垄断势力的定价 5. 管制垄断 6. 对垄断市场的评价
• 难点 1. 垄断厂商的收益曲线
2. 垄断势力的定价 23
问题： 应该怎样分析呢？
分
析
因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加 一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。 从经济学上讲，当MR>MC时，增加产销量(在这里为 观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名 观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆 内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公 司带来最大利润的理想观众人数。
⑴ 数学推导
Ed
推导： ∵ ∴
TR P Q
MR dTR d (PQ) P dQ Q dP
dQ dQ
dQ
dQ
P(1 dP Q ) dQห้องสมุดไป่ตู้P
而 Ed dQ P
dP Q
∴ MR P(1 1 ) P(1 1 )
Ed
Ed
31
说明 • 当 | Ed | > 1 时，有 MR > 0，TR 增加 • 当 | Ed | < 1 时，有 MR < 0，TR 减少 • 当 | Ed | = 1 时，有 MR = 0，TR 不变
2
不同市场的对比
市场和厂商类型的划分和特点
市场和厂 商的类型 完全竞争
垄断竞争
厂商数目 很多 很多
产品差别 程度
完全无差别 （同质）
有差别
寡头垄断 几个
有差别或 无差别
唯一产品， 完全垄断 一个 无接近的替
代品
对价格的控 制程度 没有
有一些
相当程度
很大程度， 但经常受到
管制
进出一个行业 比较接近的 的难易程度 市场实例
价格歧视——以不同价格销售同一产
品，能采取价格歧视，必须满足下列条 件：
• 不同市场的消费者具有不同的弹性
• 垄断厂商有能力隔离市场
44
2.一级价格歧视
指对每一单位产品都按消费者所愿意支
付的最高价格出售，又叫完全价格歧视。
P
图8 一级价格歧视
P1
P2
P3
P
B
D
O Q1 Q2 Q3 Q
Q
45
3. 二级价格歧视
Q
P
TR
AR
MR
（数量） （价格）（总收益）（平均收益）（边际收益）
0
200
0
－
－
1
180
180
180
180
2
160
320
160
140
3
140
420
140
100
4
120
480
120
80
5
100
500
100
20
6
80
480
80
-20
7
60
420
60
-60
8
40
320
40
-100
9
20
180
20
-140
140
25
3 140 420 220 +200
100
20
4 120 480 250 5 100 500 300
+230 +200
60
2040
3040
50
6
80 480 370 +110
-20
70
7
60 420 460
-40
-60
90
8
40 320 570
-250
-100
110
36
⑵垄断均衡图
P ∏
500
TC
400
230
300
200
TR
100 O
4
图4 最大利润
Q
35
2).MR=MC方法 ⑴边际收益表
表3 利润表 （美元）
⑴⑵⑶
⑷
⑸
⑹
⑺
产量 价格 总收益 总成本 总利润 边际收益 边际成本
Q P TR TC
∏
MR
MC
0 200
0 145 -145
－
－
1 180 180 175
+5
180
30
2 160 320 200 +120
MR
131 0
0
一
一
131 1
131 131 131
131 2
262 131 131
131 3
393 131 131
131 4
524 131 131
6
2. 厂商所面对的收益曲线(2)
• 收益曲线
P
TR
131
P=AR=MR
0
Q
7
TR
TC
TC
TR
TR0
A
TC0
B
O Q1
Q2
Q0 Q3
Q
Ⅰ 总收益曲线与总成本曲线的总量分析
四.完全竞争厂商均衡
MR=MC方法 P=131 P=81 P=71
12
Q
AFC AVC ATC MC MR
л
0
$100 0
$100
131 -$100
1
100 90 190 90 131 -59
2
50 85 135 80 131 -8
3
33.33 80 113.33 70 131 53
4
25 75 100 60 131 124
指对不同的消费数量段规定不同的价格。
P
P1
P2
P3
D
第一段 第二段 第三段
1 180 180 175
+5
2 160 320 200 +120
3 140 420 220 +200
4 120 480 250 +230
5 100 500 300 +200
6
80 480 370 +110
7
60 420 460 -40
8
40 320 570 3-4250
⑵总成本、总收入和总利润
P
低价格，要提高价格必须
控制销售量。
27
2).垄断厂商的收益曲线 (1) 收益概念
TR(总收益) P Q
AR（平均收益）
总收益 销量

TR Q

P
MR(边际收益
)

总收益变化量 销售量变化量

TR Q
TR 2 TR1 Q2 Q1
28
⑵ 垄断厂商的收益表
收益表
（单位：万元）
由（法）阿巴·勒纳（Abba Lerner）提出，被称 为勒纳指数或勒纳垄断势力度。
L P MC P
L 在 0~1 之 间
进一步说明： MR P(1 1 )
Ed
P P(1 1 )
L
Ed 1
说明 | Ed | 越大，垄断势力P越弱。
Ed
| Ed | 越小，垄断势力越强。
41
垄断定价的例子-从连锁超市到品牌牛仔裤 (计算加价比例)