区域定位短信：不会被屏蔽的短信方案

“区域定位短信”营销方案
1、什么叫“区域定位信息”
2、“区域定位”的概念
3、“区域定位信息”的特点与优势
4、“区域定位信息”的推广方案
5、具体费用与投入回报率
6、其他省市的经典案例
一、什么叫“区域定位短信”
区域定位短信：区域定位短信是一种可以实现在“任意时间”，为“任意地点”（如写字楼、酒店、不同档次住宅小区、商圈商场、机场、车站、校园等）的“目标客户群”（如白领、长住用户、游客、学生等）提供您开盘，开业，打折，促销等商业信息的新媒体！
备注：区域定位短信的区域，目标可以缩小到一个写字楼、一个酒店，最大范围可以辐射您所在的整个城市。

您可以根据宣传需要，灵活选择相应的区域组合进行信息的投放，达到有的放矢，事半功倍的效果。

二、区域定位的概念
从网络结构角度看
可以是一个基站范围内的一个微蜂窝或室内分布系统所覆盖的区域，也可以是几个基站（或一个基站的相应扇区）所控制的一个室外区域；
从发展角度看：
“区域定位”可以是一个具体的方位，也可以是多个方位的组合
例如：锁定温泉购物公园；
锁定商业区（中百、潜山商业街）
锁定车站等。

用户群概念
从技术实现原理上，区域定位短信发送是针对特定手机用户群的，只要移动手机用户曾经或者正在“区域定位内“，系统可以自动识别，然后进行特定内容的信息发送。

区域定位信息发送不是针对个别手机用户的，而是针对一个特定区域的手机用户群，并不涉及手机用户个人隐私问题（不向发布方提供接收用户手机详单）。

与普通的短信群发相比较
从用户的接收形式和开通方法上均没有区别，最根本的区别在于：“区域定位信息“是针对某一个特定区域的手机用户群进行短信发布，而普通的短信群发是根据某一号段或事先设定的手机用户进行的。

三、区域定位短信业务特点
特定的功能：
区域定位短信使用者可以通过区域定位短信客户端服务系统向特定区域的手机客户在特定时间段发送具有企业形象宣传、商业信息、公益广告等特定信息。

“xx银行恭祝年合家安康、财源广进！我行理财新产品正在热销中，预计年收益率……。

垂询电话：……“
区域定位短信同时和支持互动信息。

使用者可以通过互动活动，参与到商家活动当中去，这样既保证了信息的灵活多样性，又能提高商家的亲和力。

“本款电视机正在大力促销中，若收到信息，凭此信息来消费可以享受**优惠。

”
信息的策划
根据客户不同的要求进行编写，可以是活动简介，也可以是电子优惠券、问候语等等。

信息统计：
掌握所区域定位范围内客户的流量变动信息和变动规律，为经营者适时调配人力、物力等提供可靠依据。

第五媒体
区域定位信息区别于传统媒体的优势
【区域定位信息收看率高】
传统媒体的信息发布都有其不足，如报纸、电视广告等，消费者可以跳过广告的部分进行阅读，而手机用户一般不会直接删除信息，必定会查看后才决定是否删除，所以用短信发布广告信息可以达到相当高的收看率。

【信息投放更准确】
区域定位信息使用者可以将特定的商品广告发布相信的消费群，
目标市场明确，从而做盗有的放矢；而接受信息的消费者可以由商家指定，针对性更强。

【短信发布费用低】
电视、报纸及户外等媒体广告费用较高。

而短信成本较低，相同的广告宣传费用下，手机短信的受众用户要比传统媒体的受众用户要多出数倍。

【指向性强】
针对特定用户群（目标区域）发送相关的服务信息，服务目标明确，具有很强的现场感和互动性。

【服务到位】
实时更新的服务信息直接达到既定用户群，同时满足了信息发布方和接收方的各自需求，真正实现个性化服务。

【不会被屏蔽】
随着政府对短信广告的管控越来越严厉，诸如“房产、优惠”等词汇均被屏蔽，商家好不容易编辑一条不被屏蔽的短信内容，发到用户手机时，却遭到智能手机上的安全软件的拦截。

而区域短信最大的优势是，不会被屏蔽和拦截，只要不是违法词汇，均可发布。

不扰民
信息内容富有亲和力及商业价值，滤除垃圾信息，可屏蔽不需要接收信息的手机用户，充分利用网络来做有意义的事。

应用广泛
信息发布可涉及到各行各业。

四、区域定位短信推广方案
哪些单位适合做短信促销广告
酒店、餐饮、娱乐行业服务信息，短信适合各种类型的企事业单位。

例如：各大商场促销活动。

旅游景点、旅行社信息，房地产信息，装饰装修、银行、平安公司业务宣传，商贸、商展交流活动，影视产品、文艺演出宣传，航空票务信息，日常生活服务（浴室、桑拿、庆典）医院、门诊、医药产品促销宣传，汽车销售信息，以及其他各类生产、消费资料的销售等。

商场超市发布导购、促销及新产品信息。

欢迎光临**百货，换季减价大活动开始……
酒店发布欢迎、服务、优惠信息等。

银行、保险公司发布新业务信息。

房地产
放号造势；
开盘抢购；
尾盘甩卖；
大型企业
传统的企业形象宣传方式已经过时，人们都已对电视、报纸等媒体上的广告感到麻木。

而通过短信问候的心事进行企业宣传，会给人一种新鲜的感觉。

汽车4s店
大型活动节假日
房交会、车展、纪念日、情人节、圣诞节等都是区域定位信息发挥作用的地方。

五、【投入回报分析】
行业分类收到率回报率投入回报比
商场98% 3% 1 30
餐饮98% 2% 1 10
娱乐98% 0.5% 1 65
影视、演出98% 5% 1 30
旅游服务98% 0.5% 1 50
房地产98% 0.02% 1 200
装饰装修98% 0.05% 1 50
金融行业98% 3% 1 20
汽车销售98% 0.05% 1 50
摩托车销售98% 0.5% 1 30
医药行业98% 0.5% 1 30
六、其他省案例分析
初试见锋芒
带领重庆地产企业率先走出困境！
金融危机，重庆地产界全线失守，三个月内成交量几乎为零，此时，区域定位信息的出现，为其业务营销提供了极其有利的手段，以成本低，见效快，目标用户精准的特点，在广告业最萧条的时候，独领风骚！
沟通从心开始
自2010年世博会开始，所有来到上海的外地用户，或者所有在世博园游览的全国用户，都会收到世博会发出的关怀，问候，及引导游览信息，为用户提供了最贴心的服务，得到了社会各界的一致好评。

公益无限、亲情无限
青岛泰能集团计划在春节前三天，以市内各行政区、市郊各县划分发送区域定位，只向青岛市本地移动手机用户按区域发送区域定位信息，让在青岛过年的每个移动手机用户均能受到集团的拜年信息。

泰能集团祝全市用户兔年大吉！并提醒年安全使用燃气，用气时注重通风，用后立即关闭阀门，燃放鞭炮要远离燃气设施。

如有问题请拨打***8.
广而告之得心应手
2011年，光大银行计划从1月16日开始，通过区域定位短信在全市各大商场、星级酒店、广场、高档写字楼内宣传本行业务及新产品，经过一段时间的信息宣传，光大银行负责业务宣传的领导同志发现咨询新业务的客户明显增多，客户信息来源的很大一部分来自银行发布的短信。

光大银行青岛分行通过区域定位信息宣传英航业务取得了显著效益。

在青岛金融界引起不小震动。

分析：由于中国证券金融市场的逐步放开，国内各家商业银行纷纷推出自己的投资理财基金吸引广大客户参与；而基金宣传以文字为主导，使用区域定位信息宣传效果非常好。

同时，区域定位信息作为区域性的宣传工具，有针对性强等特点容易被银行业接收。