品牌宣传直播运营方案

品牌宣传直播运营方案
概述
品牌宣传是企业运营中非常关键的一环，而随着直播行业的兴起，品牌通过直播宣传已经成为了一种新的趋势。

本文将结合市场环境和
实际案例，为您解析品牌宣传直播的运营方案。

市场环境
目前，国内直播行业已经经历了多次变革和洗牌，但是依旧保持
着高速的增长。

据不完全统计，2019年中国直播用户数量突破了5亿，市场规模超过5000亿。

这样的市场环境对于企业来说，无疑是蕴含着
机遇和挑战。

直播类型
从直播类型的角度来看，主要有以下几种类型：
•KOL直播：即网红通过自身影响力来推广品牌产品，有效地提
升品牌曝光率和用户粘性；
•企业自制直播：企业自己承担制作和推广直播的成本，直播内容更贴近品牌形象和产品特点，但需要技术和资源上的配合；
•活动直播：响应品牌宣传活动而产生的直播，能够提高品牌在特定时间内的社交曝光度和消费者参与度，适用于新品发布、促销活动
等场景；
•用户互动直播：消费者通过直播平台和品牌进行互动，提高用户体验和营销转化率。

直播流程
品牌宣传直播需要遵循的流程一般包括以下几个步骤：
1.策划和定位：选择直播类型、确定直播时间、制定直播策略、确定目标用户等；
2.预演和准备：准备演播室、制定直播计划、准备所需道具
和物料、检查技术设备等；
3.直播执行：安排主播和工作人员、开启直播推流、推广直
播链接、回答观众问题等；
4.后期分析：统计直播数据、评估直播效果、改进运营策略、总结经验教训等。

直播技巧
品牌宣传直播需要具备一定的技巧和策略，以下是几个推广直播
的技巧：
1.制作精美海报宣传：利用宣传海报和品牌定位进行宣传，吸引更多用户进入直播间；
2.产品特点突出：在直播中着重展示产品特点和优势，切实让用户了解到产品性能和使用效果；
3.活动现场录制：将实时效果通过录制后的直播内容传至网络短视频平台，获得更多的曝光和用户转化；
4.互动固粉：通过直播中互动抽奖等方式固粉，增加用户忠诚度和购买意愿。

直播案例
接下来，分别为大家介绍两个不同类型的品牌宣传直播案例。

KOL直播案例
KOL直播通常基于KOL的影响力来推手口得品牌宣传，以下是某美妆品牌的KOL直播方案。

•品牌名称：欧莱雅。

•直播类型：KOL直播。

•KOL选择：李佳琦。

•直播时间：每周一期。

•直播内容：教学妆容、讲述美妆技巧、产品介绍等。

•利润模式：按CPM计算收益，与KOL分成。

欧莱雅从KOL直播中收益了150万美元，增加100万新用户。

企业自制直播案例
企业自制直播是企业按照自己的需求设计制作，以下是某卫浴企业的自制直播方案。

•品牌名称：汉斯格雅。

•直播类型：企业自制直播。

•直播时间：每月二期。

•直播内容：产品介绍、进行团购活动、进行顾客问答等。

•利润模式：直接卖出品牌产品，提高产品购买转化率。

汉斯格雅从企业自制直播中增加销售金额30万元，提高客户粘性和客户满意度。

结论
品牌宣传直播运营需要结合自身特点和市场现状，选择合适的直播类型，制定具有可行性的策略和运营方案，并在执行过程中充分发挥技巧和方法的威力，我们相信，通过不断地实践和总结，品牌宣传直播的效果一定能够最大化。