景区项目管理分析

第2节 产品的设计与创新
• 二、旅游产品的 设计阶段 （一）初级阶段 “小型、粗品、经济” （二）中级阶段 “中型、细品、标准” （三）高级阶段 “大型、精品、豪华”
第2节 产品的设计与创新
• 三、旅游产品设计的过程和要点 （一）资源的价值与挖掘 （二）市场调研 （三）定位与战略 （四）游憩方式的设计 （五）要素配置与布局 （六）商业模式的设计
第1节 景区旅游旅游产品概述
• 四、景区旅游产品的开发策略
1. 2. 3. 4. 5. 长短结合策略 主导产品策略 高低结合策略 创新策略 掌握开发时机策略
第2节 产品的设计与创新
• 一、旅游产品设计的概念和内容 （一）概念 以主题、内容、形式、价格表 示出来的过程 （二）内容 标准：定位准确、核心吸引力凸显 、游玩方式适应游客需求、投入产 出合理。
景区产品开发与管理
案例：“刘三姐”盘活桂 林山水
• 1961年，电影《刘三姐》诞生了，该影 片是在桂林拍摄的，影片中美丽的桂林 山水、美丽的刘三姐、动听的山歌迅速 风靡了全国及整个东南亚。小学语文课 文《桂林山水》又使“桂林山水甲天下 ”的概念深入人心。很快桂林成为全国 最早的几个旅游热点城市之一。但是， 从上世纪90年中期以来，桂林旅游业发 展进入一个“低谷”期。
第1节 景区旅游旅游产品概述
• 一、景区旅游产品概念及内容
（一）概念 什么样来自百度文库产品才算是旅游景区产品？ 辨析旅游商品与旅游产品的区别与联系？
第1节 景区旅游旅游产品概述
• 一、景区旅游产品概念及内容
（二）内容 旅游景区吸引物 旅游景区活动项目 旅游景区管理与服务
第1节 景区旅游旅游产品概述
• 一、旅游产品调查与评价 波士顿矩阵 ASEB（栅格分析法） SWOT(态势分析法) 二、制定旅游规划 三、具体实施计划
• 二、景区旅游产品的特征
1. 2. 3. 4. 5. 功能上的愉悦性 空间上的不可转移性 时间上的不可储存性 所有权的不可转让性 一定范围内的消费非竞争性
6. 员工直接参与产品的生产和销售，是产 品的一部分
第1节 景区旅游旅游产品概述
• 三、景区旅游产品的开发原则
1. 2. 3. 4. 5. 6. 市场原则 特色鲜明原则 树立全局观念的原则 开发与保护相结合的原则 经济效益原则 塑造品牌原则
第2节 产品的设计与创新
• 四、旅游产品的创新 （一）产品创新的类型 1. 结构创新 2. 类型创新 3. 功能创新 4. 过程创新 5. 主题创新
第2节 产品的设计与创新
• 四、旅游产品的创新 （二）产品创新的途径 1. 品牌塑造 2. 内涵扩张 3. 延续文脉 4. 主题延伸
第3节 产品开发与管理的程序