北语18春《市场营销学》作业2

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市场营销学在线作业的二答案详解

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是( )。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应( )。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

北语18春《国际市场营销学》作业2

北语18春《国际市场营销学》作业2 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------(单选题)1:观察法、访问法、问卷法属于A:案头调研法B:实地调研法C:名义调研法D:观察法正确答案:(单选题)2:当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择A:全球营销B:出口营销C:多国营销D:国内营销正确答案:(单选题)3:在营销组合中，标准化程度最高的是A:产品决策B:渠道决策C:定价决策D:促销决策正确答案:(单选题)4:一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是A:密集分销B:选择分销C:稀疏分销D:以上均可正确答案:(单选题)5:如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用A:全球营销B:出口营销C:多国营销D:国内营销正确答案:(多选题)1:广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下属于广告媒介。

A:报纸B:广播C:电视D:杂志E:户外商业广告正确答案:(多选题)2:国际市场发展的原因包括A:高科技推动生产力的迅速发展B:区域经济一体化C:国际性金融体系的建立与发展------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------D:跨国公司的发展E:国家经济国际化和全球经济一体化正确答案:(多选题)3:网络销售渠道日益风行，你认为下列哪些特征的产品适于网上销售（）A:产品的内容品种极为丰富B:产品的需求者分散并且需求量小C:传统销售方式成本高D:产品的物理形态适合于物流配送E:产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；正确答案:(多选题)4:如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取方式进入。

北语19春《市场营销学》作业2

(单选题)1: （）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。

A: 产品B: 定价C: 促销D: 分销标准答题:(单选题)2: 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。

A: 百货商店B: 超级市场C: 专业商店D: 便利商店标准答题:(单选题)3: 认知价值定价法属于( )A: 需求导向定价法B: 竞争导向定价法C: 招标定价法D: 成本导向定价法标准答题:(单选题)4: 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。

A: 所有权式垂直分销渠道结构B: 管理式垂直分销渠道结构C: 合同式垂直分销渠道结构D: 水平式分销渠道结构标准答题:(单选题)5: 经纪人和代理商属于：（）A: 中间商B: 零售商C: 供应商D: 实体分配者标准答题:(单选题)6: （）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A: 社会习俗B: 消费心理C: 价值观念D: 营销道德标准答题:(单选题)7: 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A: 需要B: 需求C: 欲望D: 收入标准答题:(单选题)8: 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A: 生产导向型B: 推销导向型C: 市场营销导向型D: 社会营销导向型标准答题:(单选题)9: 对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。

A: 改变市场营销B: 刺激市场营销C: 协调市场营销D: 维持市场营销标准答题:(单选题)10: 从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。

A: 满足顾客的需求和欲望B: 获取利润C: 求得生存和发展D: 把商品推销给消费者标准答题:(多选题)11: 确定企业目标时的要求是____A: 层次化B: 数量化C: 现实性D: 可行性E: 一致性标准答题:(多选题)12: 密集增长战略的类型包括____。

《市场营销学》第二套作业_历史试卷

《市场营销学》第二套作业_历史试卷1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（）。

A、人口B、购买力C、需要D、购买欲望正确答案： A,B,D企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（）。

2、（）是影响消费者购买行为的文化因素。

A、文化B、亚文化群C、社会阶层D、家庭正确答案： A,B,C（）是影响消费者购买行为的文化因素。

3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、购买心理B、购买意志C、购买行动D、购买意向正确答案： C消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

A、简单B、复杂C、一般D、困难正确答案： A同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。

5、影响消费者购买行为的社会因素有（）。

A、社会阶层B、相关群体C、家庭D、角色与地位正确答案： B,C,D影响消费者购买行为的社会因素有（）。

6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购正确答案： D生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）7、组织市场包括（）。

A、生产者市场？？？？B、中间商市场C、非营利组织市场D、政府市场正确答案： A,B,C,D组织市场包括（）。

8、生产者用户自身的有关因素称为（）。

A、人际因素B、个人因素C、组织因素D、环境因素正确答案： C生产者用户自身的有关因素称为（）。

9、市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

A、攻击市场领导者B、扩大总需求C、攻击经营不佳的企业D、跟随市场领导者正确答案： A,C市场挑战者的主要竞争战略包括（）。

10、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。

A、扩大市场需求量B、开发新产品C、保护市场占有率D、提高市场占有率正确答案： A,C,D市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。

11、市场补缺者的主要风险是（）。

18春天大《市场营销学》在线作业二

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A: 消费者类型B: 文化C: 利益D: 商品属性正确答案:(单选题) 2: 一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A: 二个阶段B: 三个阶段C: 四个阶段D: 五个阶段正确答案:(单选题) 3: 人员推销的缺点主要表现在()。

A: 成本低，顾客量大B: 成本高，顾客量大C: 成本低，顾客有限D: 成本高，顾客有限正确答案:(单选题) 4: 年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。

A: 分配计划B: 生产计划C: 长期计划D: 销售计划正确答案:(单选题) 5: 补偿贸易属于国际市场的()。

A: 加工进入方式B: 出口进入方式C: 合同进入方式D: 对等进入方式正确答案:(单选题) 6: 促销工作的核心是()。

A: 出售商品B: 沟通信息C: 建立良好关系D: 寻找顾客正确答案:(单选题) 7: 使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。

A: 促销职能B: 配合职能C: 接洽职能D: 物流职能正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A: 信息论B: 控制论C: 协同论D: 系统论正确答案:(单选题) 9: 工业分销商向()销售产品。

《市场营销学》习题及答案

《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。

在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。

本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。

1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。

市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。

2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。

答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。

常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。

其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。

3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。

市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。

它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。

4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。

答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。

在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。

企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。

市场营销学在线作业二答案范文

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

北语 18春《国际市场营销学》

18春《国际市场营销学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护，TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是。

A. 由出口商或进口商进行分销B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C. 中国企业自己在境外建立营销网络D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统答案：D2.市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由决定的。

A. 人口结构B. 人口和收入C. 社会结构D. 市场体制答案：B3.出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比，方式拥有更大的权限。

A. 一样大B. 没有界定C. 代理D. 寄售答案：D4.企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价。

A. 较高B. 较低C. 无影响D. 中等价格答案：B5.格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是。

A. 由出口商或进口商进行分销B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C. 中国企业自己在境外建立营销网络D. OEM（贴牌生产）答案：D6.企业的目标会影响企业产品价格的制定，如果企业以利润最大化为目标，这是企业最可能采用的价格政策。

A. 高价B. 低价C. 无影响D. 中等价格7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是。

A. 电话询问B. 邮寄问卷C. 网上访问D. 与妇女当面询问8.PEST分析法中的P代表的是。

A. 政治和法律环境B. 经济环境C. 技术环境D. 社会环境9.下列哪一项不属于许可证贸易的优点。

A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制B. 有利于进入目标国家的市场C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标10.保洁拥有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌、3种牙膏品牌，这种品牌策略属于。

市场营销学作业1-2

市场营销学作业1-2本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March1、（）是美国著名管理学家迈克尔波特提出的三大竞争战略之一，是指通过有效途径，是企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。

成本领先战略差别化战略聚焦战略战略联盟标准答案：A2、（）指的是企业在变化的营销环境中，旨在通过变潜在交换为现实交换，满足市场需要，从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。

顾客价值市场营销总顾客成本顾客满意标准答案：B3、促销作为市场营销重要的一环，人员推销是促销在现代市场营销中不可缺少的一种营销方式，下列选项中不能正确反映人员推销的是（）。

面对面。

强互动性的实时双向沟通推销人员随机应变能加强公司的整体营销策略针对不同客户采用不同的营销方式为与客户建立长期关系打下良好的基础标准答案：B4、（）是企业营销活动拟满足的市场，也是企业为实现预期目标而要进入的市场，并且其需求具有相似性的顾客群体。

市场细分目标市场市场定位市场战略标准答案：B5、市场由各种各样的买方构成，（）是指企业根据市场上顾客需求的差异性，以影响顾客购买行为和购买习惯的某些因素为依据，将某一特定的市场划分为若干个不同的子市场的过程。

目标市场市场细分市场定位市场战略标准答案：B6、（）又称消费品市场、最终产品市场或生活资料市场，它是指为满足生活需要而购买产品和服务的一切个人和家庭。

生产市场产品市场文化市场消费者市场标准答案：D7、在消费者市场，消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要，所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费；产业市场购买是为了赢利；而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要，表现出采购的（）。

s双重性复杂性即时性一般性标准答案：A8、市场营销学研究的是市场营销活动及其规律，而一切市场活动都是人类行为相关的。

北京语言大学智慧树知到“会计学”《市场营销学》网课测试题答案2

北京语言大学智慧树知到“会计学”《市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.确定企业目标时的要求是()。

A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性2.产业市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。

A.都不是B.等于C.小于D.大于3.密集增长战略的类型包括()。

A.市场渗透B.营销推广C.市场开发D.多元化E.产品开发4.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。

A.人均国内生产总值B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入5.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。

A.使用同一技术B.满足顾客同种需求C.满足同一顾客群需求D.生产同类产品E.产品售价相同6.采用一体化增长策略的条件是()。

A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力B.竞争过于激烈C.企业所处的行业很有发展前途D.企业所处行业缺乏有利的营销机会E.能较大幅度地提高效率7.企业一体化成长战略包括()。

A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化正确答案：ACE8.品牌统分策略包括()。

A.销售者品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌E.个别品牌9.下面哪些属于市场预测的方法?()A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法E.时间序列分析法10.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。

这属于空调产品整体概念中的()。

A.附加产品B.直接产品C.核心产品D.有形产品11.市场营销信息系统的构成()。

A.管理系统B.内部报告系统C.情报系统D.调研系统E.分析系统12.市场细分对企业营销具有以下意义：()。

A.有利于巩固现有市场阵地B.有利于发展新的市场机会C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于有效使用资源13.网络营销的分销链比传统的要()。

A.长B.短C.宽D.一样正确答案：B14.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。

《市场营销学》第二套作业_历史试卷

《市场营销学》第二套作业_历史试卷１、企业得微观市场就是市场营销学关于市场研究得重点所在,这一市场包括（）。

•A、人口•B、购买力•Ｃ、需要•D、购买欲望正确答案:Ａ，B,D企业得微观市场就是市场营销学关于市场研究得重点所在，这一市场包括（）。

2、（）就是影响消费者购买行为得文化因素。

•A、文化•B、亚文化群•C、社会阶层•D、家庭正确答案：A,B,Ｃ( )就是影响消费者购买行为得文化因素.3、消费者购买过程就是消费者购买动机转化为()得过程.•A、购买心理•B、购买意志•C、购买行动•Ｄ、购买意向正确答案：Ｃ消费者购买过程就是消费者购买动机转化为(）得过程.4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就(）。

•Ａ、简单•B、复杂•C、一般•Ｄ、困难正确答案：A同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就（）.5、影响消费者购买行为得社会因素有（）。

•A、社会阶层•B、相关群体•C、家庭•Ｄ、角色与地位正确答案：Ｂ，C,D影响消费者购买行为得社会因素有( )。

6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为(）•A、直接重购•B、修正重购•Ｃ、重购•D、新购正确答案：D生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）７、组织市场包括( ）。

•Ａ、生产者市场？?？?•Ｂ、中间商市场•C、非营利组织市场•D、政府市场正确答案:A，B，Ｃ，D组织市场包括（)。

8、生产者用户自身得有关因素称为（)。

•A、人际因素•B、个人因素•C、组织因素•D、环境因素正确答案:Ｃ生产者用户自身得有关因素称为( )。

９、市场挑战者得主要竞争战略包括（）.•A、攻击市场领导者•Ｂ、扩大总需求•C、攻击经营不佳得企业•D、跟随市场领导者正确答案：A，C市场挑战者得主要竞争战略包括( ）。

1０、市场领导者为保持自己得领导地位，可供选择得策略有( ）。

•A、扩大市场需求量•B、开发新产品•C、保护市场占有率•Ｄ、提高市场占有率正确答案:A，C，D市场领导者为保持自己得领导地位，可供选择得策略有( ）.11、市场补缺者得主要风险就是（)。

《市场营销学》(结课作业)

201209考试批次《市场营销学》结课作业学生姓名学习中心学号专业年级层次北京语言大学网络教育学院《市场营销学》期末试卷注意：本学期所布置的结课作业，请同学一律按照以下要求执行：1）提交截止时间：2012年9月9日23:59；2）结课作业课程均需通过“离线作业”栏目提交电子版，学院不收取纸介的结课作业，以纸介回寄的作业一律视为无效；3）截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档，阅卷时以最后一次提交的结课作业为准，截止日期过后将关闭平台，逾期不交或科目提交错误者，按0分处理；4）提交文档要求：提交的文档格式为doc、rar，大小10M以内；5）必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，没有按照学院要求来做的结课作业，将酌情扣分。

请大家运用市场营销学相关知识，分析下面三个案例题，并回答相关问题一、肯德基苏丹红事件2005年3月15日，上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽捡时，发现新奥尔良鸡翊和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”成分.16日上午，百胜集团上海总部通知全国各肯德基分部“从16日开始，立即在全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡两种产品，同时销毁所有剩余调料。

”3月16日下午，百胜发表公开声明，宣布新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”，并向公众致歉。

百胜表示，将严格追查相关供应商在调料中违规使用“苏丹红一号”的责任。

肯德基中国公司的部分产晶，含有苏丹红事件在经历了近两周的检测和调查后，肯德基所属的中国百胜餐饮集团总裁苏敬轼2004年3月28日正式公布调查结果：经过各级政府在不同城市对不同原料进行抽检，确认所有问题调料均来自扛苏宏芳香料（昆山）有限公司供应给广东中山基快富公司的两批辣椒粉。

中国百胜餐饮集团向全国消费者保证，肯德基所有产品都不含苏丹红。

肯德基公司此次由于苏丹红问题遭受了重大打击。

苏敬轼称，针对苏丹红事件的教训，中国百胜餐饮集团决定采取三项措施防范部分食品生产供应商不能严把食品安全关带来的隐患：一是将在过去的基础上加强原有的检测能力，投资200万元建立一个现代化食品安全检测研究中心，对所有产品及使用原料进行安全抽检，井对中国食品供应安全问题进行研究。

北语20新上《市场营销学》作业2答案00

(单选题)1: 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（）。

A: 成本加成定价策略
B: 差别定价策略
C: 心理定价策略
D: 组合定价策略
正确答案: B
(单选题)2: 市场定位是（）在细分市场的位置。

A: 塑造一家企业
B: 塑造一种产品
C: 确定目标市场
D: 分析竞争对手
正确答案: B
(单选题)3: 市场营销中CRM是指（）
A: 关系营销
B: 绿色营销
C: 整合营销
D: 客户关系管理
正确答案: D
(单选题)4: （）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A: 社会习俗
B: 消费心理
C: 价值观念
D: 营销道德
正确答案: C
(单选题)5: 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。

A: 问号类
B: 明星类
C: 金牛类
D: 瘦狗类
正确答案: B
(单选题)6: 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。

A: 越来越小
B: 保持不变
C: 越来越大
D: 趋近于零
正确答案: A
(单选题)7: 市场营销年度计划控制过程的第一步是：（）。

201406考试批次《市场营销学》(结课作业) 2

201406考试批次《市场营销学》结课作业学生姓名：李妍学习中心：奥鹏学号：1303专业：工商年级层次：专北京语言大学网络教育学院《市场营销学》期末试卷注意：本学期所布置的结课作业，请同学一律按照以下要求执行：1) 结课作业提交起止时间：2014年5月1日—6月15日。

（届时平台自动关闭，逾期不予接收。

）2) 结课作业课程均需通过“离线作业”栏目提交电子版，学院不收取纸介的结课作业，以纸介回寄的作业一律视为无效；3）截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档，阅卷时以最后一次提交的结课作业为准，截止日期过后将关闭平台，逾期不交或科目提交错误者，按0分处理；4) 提交文档要求：提交的文档格式为doc、rar，大小10M以内；5) 必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，没有按照学院要求来做的结课作业，将酌情扣分。

1.针对“目标市场营销”方面的内容，通过报纸、杂志、网络等渠道查找一篇案例，就你所选择的案例提出“市场细分及消费者市场细分的依据”方面的2-3个问题，并做出分析和判断（分析部分不少于500字）。

（60分）答：麦当劳作为一家国际餐饮巨头，创始于五十年代中期的美国。

由于当时创始人及时抓住高速发展的美国经济下的工薪阶层需要方便快捷的饮食的良机，并且瞄准细分市场需求特征，对产品进行准确定位而一举成功。

当今麦当劳已经成长为世界上最大的餐饮集团，在109个国家开设了2.5万家连锁店，年营业额超过34亿美元。

市场细分案例分析回顾麦当劳公司发展历程后发现，麦当劳一直非常重视市场细分的重要性，而正是这一点让它取得令世人惊羡的巨大成功。

市场细分是1956年由美国市场营销学家温德尔·斯密首先提出来的一个新概念。

它是指根据消费者的不同需求，把整体市场划分为不同的消费者群的市场分割过程。

每个消费者群便是一个细分市场，每个细分市场都是由需要与欲望相同的消费者群组成。

市场细分主要是按照地理细分、人口细分和心理细分来划分目标市场，以达到企业的营销目标。

2018-2019学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业

吉林大学网络教育学院2018-2019学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日一、名词解释（每小题3分，共15分）1、社会阶层答：由于经济、政治、社会等多种原因而形成的，在社会的层次结构中处于不同地位的社会群体2、品牌答：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。

3、组织市场答：组织市场是指企事业单位.社会团体和政府机关等组织作为买主，以非个人消费为目的的需求的集合。

4、市场细分答：根据消费者的需求和购买行为等方面的明显差异性，把某种产品的整体市场化分为若干细分市场的过程。

5、目标市场答：在细分市场和经济评价的基础上，选择决定既能发挥企业相对优势，又能提供获利机会，值得进入的市场。

即企业作为服务对象具有特定需求的顾客群二、简答题（每小题6分，共60分）1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。

答：销售观念就是企业的一切经营活动都以推销企业现有产品为中心的企业经营管理哲学，而市场营销观念则是指以市场消费需求作为企业经营活动中心的经营管理哲学。

主要区别表现在：（1）立论基础不同。

销售观念的基础是生产者主权论，而市场营销观念的基础则是消费者主权论，二者有着本质上的区别。

（2）开展业务的顺序不同。

销售观念采用从内向外开展业务的顺序，它从企业出发，以企业现有产品为中心，通过使用各种推销手段和技巧，以实现扩大消费者需求来获取利润的企业目标。

市场营销观念则采用从外向内开展业务的顺序，它从市场出发，以顾客需求为中心，通过协调所有影响顾客需求的活动并使顾客满意的方法及手段来创造利润。

2、简述制定企业战略规划的一般过程答：制定企业战略规划包含以下步骤：（ 1）判定问题。

根据企业外部环境的变化趋势，内部条件的演变趋势，经济效益的发展趋势，判定在企业运作中即将发生的战略问题。

北语-18秋《国际市场营销学》作业答案

7.张小姐收入水平偏低，从未打算购买品牌服装，某商场的促销活动打开了张小姐的品牌服装购买之路，从此一发不可收拾，所以说促销有可能会改变消费者的购买习惯。
8.运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。
9.国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
10.调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
18秋《国际市场营销学》作业_2
一、单选题
1.全球营销的意义不包括。
A.满足差异化需求
B.规模经济效应
C.统一的全球形象
D.管理的协调和控制
2.国际市场营销计划的制定程序不包括。
A.确定企业的发展目标
B.制定相应的具体策略
3.跨国公司内部，母公司与子公司、子公司与子公司之间进行商品、劳务或技术交易时可以不受供求关系的影响。
4.因中小企业实力薄弱，所以其不能进入国际市场。
5.通常情况下，同样产品在国外的价格要比国内价格高，主要是因为国际市场的成本发生费用高，与价格歧视毫无关系。
6.微软、麦当劳及星巴克目前都进入了全球营销的阶段。
E.与国外厂商在国内进行合作
5.案头调研相对于实地调研具有优点。
A.省时
B.省力
C.节约费用
D.容易搜集
E.可信度高
三、判断题
1.某门市一贯销售情况不乐观，但是近期的促销活动，引来很多顾客，所以，可以认为促销是长期性的改变销售的状况的一剂良药。
2.出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。
A.扩大产品组合策略
B.缩短产品组合策略
C.产品仿制策略

北语网院18春《市场营销学》作业_2

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A: 欧洲B: 日本C: 美国D: 中国2(4分) : 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。

A: 习惯性的购买行为B: 多样性的购买行为C: 减少失调感的购买行为D: 复杂的购买行为3(4分) : 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A: 市场集中化B: 选择专业化C: 产品专业化D: 市场专业化4(4分) : 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )A: 服务价值B: 产品价值C: 人员价值D: 形象价值5(4分) : 威胁水平高而机会水平低的业务是( )。

A: 理想业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务6(4分) : ( )差异的存在是市场细分的客观依据A: 产品B: 价格C: 需求偏好D: 细分7(4分) : 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要A: 消费者B: 顾客C: 社会D: 目标市场8(4分) : 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。

A: 市场集中化B: 市场专业化C: 全面市场覆盖------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 产品专业化9(4分) : 同一细分市场的顾客需求具有( )。