2010元祖 全年策划案 (NXPowerLite)
Microsoft SharePoint Foundation 2010 作業指南说明书
Microsoft SharePoint Foundation 2010 作業指南Microsoft Corporation發行日期：2011 年 1 月作者：Microsoft Office System and Servers 小組(**********************)摘要本書說明如何操作及維護伺服器、伺服器陣列、網站，以及 Microsoft SharePoint Foundation 2010 環境中的解決方案，其適用對象包括應用程式專業人員、企業營運應用程式專業人員，以及操作及維護 SharePoint Foundation 2010 安裝的 IT 管理員。
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中国吉利汽车品牌策划案 (NXPowerLite)
制造新闻点策略： 为求本次大型吉利汽车车展览会产生轰动效应，特别把吉利汽 车模特大赛的决赛在展场内举行，由专业评审及参展观众评选 出最终留下的十名模特
经费预算
支出项目 现场布置费用
规格 氢气球 条幅 拱门及配 套风机
数量 20个 4条 各1 个
单价 2元/个 20元/条 （拱门）680元/ 个 （风机）300元/ 台 550元/对
4横幅广告
具体传播方式为：在长沙主要路段轮流悬挂横幅。对有 车族和大众形成不间断的形象传播。横幅广告费用低， 传播效果比较集中，利于活跃气氛。 （悬挂条幅必选选择一个公众主题，节水、环保或其他） 投放日期：10月20日起 路段依次投放为：五一大道2个月 解放路2个月
5.促销内容 将促销活动通过广告的方式扩大传播效果，提升企业人 气。 十月起每周一次：例如试乘试驾活动等。 十二月借势促销： 1.汽博会期间设立展位 2.向汽博会提供带有“吉利汽车”企业形象的宣传品，如手 袋等。 3.参加汽博会展销月活动，将吉利汽车某特定超市作为会场， 在会展中心室外展场提供全面的形象宣传，告知展销月 的场地：长沙吉利汽车4S店
S T
…
（1）、很难摆脱低价、低质阴影。
W
（2）、市场占有率不高，行业竞争激烈。 （3）、资本不如外资和国企雄厚。 （4）、技术不如外资先进，研发很难领 先。
O
（1）、出口退税为吉利走向国际提供了成本优势。 （2）、国家对汽车行业的振兴，对吉利的壮大和发展 提供了很好的帮助。 （3）、国家对汽车支持企业自主创新和技术改造的支 持。 （4）、节能和安全性能高的产品越来越受到消费者的 喜爱。
中国吉利汽车品牌策划案
快乐人生
吉利相伴
目
1 2 3 4 5 6
店铺目标制定 (NXPowerLite)
以中山旗舰店8月第一周为例，目标195733
合计 8.5X
周日 1.5X
周一 1X
周二 1X
周三 1X
周四 1X
周五 1.2X
周六 1.8X
周日 1.5X
195733
29360
19573
19573
19573
19573
23488
35231
29360
因8月1日为星期日，故8月第一周做为8天计算
9
第一步：将每日分为5个时间段（10-12点、12-15点、15-18点、18-21点、21-23点） ； 第二步：根据《店铺日志本》中销售时间段统计，分析店铺每时段销售变化，预估各时段
中山旗舰店；10年销售预算864.01万
年度总计 09年实 际销售 855.53 100% 864.01 100% 36.8% 1月 2月 3月 51.19 6% 4月 44.03 5% 5月 59.85 7% 6月 40.86 5% 7月 45.43 5% 8月 66.66 8% 9月 80.27 9% 10月 73.81 9% 11月 98.68 12% 12月 72.69 8%
10
以8月1日周日为例 合计 7X 29360
10:00-12:00 1X 4195
12:00-15:00 1.5X 6293
15:00-18:00 1.5X 6293
18:00-21:00 1.8X 7551
21:00-23:00 1.2X 5034
11
第一步：根据时段销售目标除以店铺客单价，得到每时段需销售产品的数量； 第二步：将每时段需销售的产品数量按鞋、服、配比例分解；
销售占比；
第三部：将当日目标乘以各时段占比，得到各时段目标；
ERP项目实施计划书 (NXPowerLite)
编写项目计划前必须考虑以下几个方面：1、项目许可证和项目章程，即项目由谁决定，由谁批准(合法性问题)。
2、拟采用的项目管理方法。
包括由谁负责管理，以及如何管理。
这里需要细分为：范围计划费用计划进度计划质量计划人力资源计划和组织计划沟通计划采购计划风险计划下面的内容将是对这些资料的详细说明。
3、项目范围说明，包括项目目标和主要可交付的成果。
4、项目工作分解。
将项目分解为可以控制的几个部份(得出报告或结果的几个部份)。
5、项目费用估算6、计划开始日期和责任的分派。
详细程度必须保证可以对项目进行控制。
7、测量和时间控制进度和费用开支标准。
8、项目进展的里程碑。
9、人员安排计划。
10、业绩考核和评价制度。
11、项目的主要风险。
包括制约因素和假设前提，以及对风险的预防措施。
12、未解决(不能解决) 或不能决定的某些问题。
(如网站上说的，ERP不能做什么)附加的还包括各类技术文件，如产品规格说明、技术要求说明(软件/硬件) 、系统设计说明(自行开发)----------------------------------------------------------------------ERP系统项目实施计划一、公司简介这里主要介绍公司的基本情况，该段落一般抄袭公司已有的宣传资料。
二、该项目的许可说明。
由公司什么机构在什么时间决定干什么，由谁批核，由谁负责。
做事之前先正名。
三、项目的实施规划1、总纲公司计划通过ERP加强哪几个方面的工作，加强这方面工作的目的是什么。
比如说提高采购的交货及时性，提高生产效率等等。
需要注意的是，这里必须明确老板的意图，弄错了可就……(我会为你默哀！)。
2、项目实施的范围公司计划在哪些部门的哪些模块进行实施。
如工程部门的BOM管理、生产物料部门的MRP等等，在这里需要详细列出(可以参考我在BBS中贴出的那份文件，再结合你们的具体工作)。
3、项目的费用计划公司目前的软硬件情况如何，上ERP系统以后，哪些可以继续使用的，哪些需要改进的、哪些需要淘汰的。
产品组合策略 (NXPowerLite)
2.华龙面在产品组合上的成功经验
阶段产品策略
①在发展初期将目标市场定位于河北省及周边 省的农村市场，且一开始就推出适合农村市 场的“大众面” 系列产品。抢占了大部分低 端市场。 ②在企业发展几年后，华龙积聚了更多的资本 和市场经验，又面向全国其他市场推出大众 面的中高档系列，如:中档的“小康家庭”、 “大众三代”，高档的“红红红”等华龙由 此深入北方农村市场。
缩减产品组合策略
减少产品数量，实现专业化生产经营。 保留原产品线削减产品项目，停止生产某类产品 ，外购同类产品继续销售。
优点：集中资源和技术力量改进保留产品品质，提
高产品商标的知名度。生产经营专业化，提高效 率，降低生产成本，有利于企业向市场的纵深发 展，减少资金占用，加速资金周转。
高档产品策略
区域产品策略
①华龙的产品策略和品牌战略是:不同区域推广 不同产品;少做全国品牌，多做区域品牌。 ②作为一个后起挑战者，华龙初期选择了中低 端市场。考虑到我国市场营销环境的差异性 很大，华龙制定了区域产品策略，因地制宜 ，各个击破，最大程度地分割当地市场。在 河南有“六丁目”，东三省有“东三福”， 山东有“金华龙”等，与此同时还创作出相 应的区域广告诉求。
③从2000年开始，华龙的发展更为迅速，它也 开始逐渐丰富自己的产品系列，面向全国不 同市场又开发出了十几个产品品种，几十种 产品规格。2001年，华龙的销售额猛增到19 亿元。此阶段，华龙主要抢占的仍然是中低 档市场。 ④2002年起，华龙开始走高档面路线，开发出 第一个高档面品牌“今麦郎”。华龙大力开 发城市市场中的中高价位市场的新策略，在 北京、上海等大城市大获成功。
利 低 润 率 高Z 销 售 高 成 长 Y 率 低 1 3
5ห้องสมุดไป่ตู้
中原—松山湖项目产品细化建议(NXPowerLite).pptx
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:42:2418:42:2418:4210/27/2020 6:42:24 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2718:42:2418:42Oct-2027-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:42:2418:42:2418:42Tuesday, October 27, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2720.10.2718:42:2418:42:24October 27, 2020
公寓、小二房产品 区域
户型设计要注重景观资源，尽可能增加可送面积，创造小空间高舒适度。
公寓及一房(45㎡)
户型各功能区指标
功能 起居室
厨房 卫生间
阳台
开间 >3300 >1300 >1600
特征
其他要求
周边型家具布置 与室外空间结合
开放式
三大件
舒适，景观
公寓产品示意
合适的开间
公寓产品示意
赠送大型阳台
策划培训-基础知识-万科培训教材-中国地产之旅 (NXPowerLite)
消 费形态 描述： 第二、 三次置 业，以 居住为 主， 少 量是投 资用， 重视 房屋的 品质， 尤其在 环境等 方 面。
推广 策略
品牌 性格
单 一 主 张 /权 重 /支 持
广告 目的
形 象建立 期
倡 导纯粹 英国绅 士生活
持 续销售 期
物 理性： 建 筑 外立 面现 代 ，建 筑 色 彩、 符 号、 功能 强 调 休 闲性。
地产整合三大杀手锏
(一）诞生于香港新鸿基，万科地产率先尝试 ---５点1线整合包装攻击体系
５点 ﹡现场包装： 目标群在哪里，如何才能使之到现场-----我们的责任是打开消费者到楼盘的通路 ﹡卖场包装： 如何才能让现场目标群变为客户------如何在展示中心就能让客户看到希望 ﹡样板间通路包装： 如何才能激发买家的购买欲望----小段过程，可能是一生心动的历程 ﹡媒介推广： 选择你和选择别人有什么不同------要众多的广告之中，让客户关注到你的不同 ﹡外卖场包装： 还有更多的目标吗-----打到人流量最大的地方去，让终端目标群接触到楼盘 1线 ﹡销售动线
成 都传 统 意 义上 的富 人
模
区，是发 展最快 的区
域 ，邻机 场路
3 9 0 71 （ 建 ） 1 64 0 8（ 占 ） 描述： 253 户 ， 是 小 项 目 ， 周 边 存 在 同 等规 模楼 盘 ， 也有 大 社
区 楼盘
3 / 2 / 3 、 4 2 / 2 ； 1 2 7 .3 8 - -1 6 8 .2 1 平 方 米 ； 9 0 % ； 少 量 复 式 。
正 式发售 期
展 示英式 的高雅 生活
阶 段行销
感 性： 理 性、讲 究、严 谨、高 品质、 现代性
1 ） 英 国 贵 族 式 管 家 （ 4 0% ）
中润2010整合推广方案(young终) (NXPowerLite)
中 润
润
中 世 纪 城
——中润宠户会启用
“圀地”呾“圀人”幵丼。如万科地产癿“万宠会”、中海癿“海 都会”、釐地癿“家夛下”、招商癿“招商会”、华侨城癿“侨城 会”、合生创展癿“合生会”、华润置地癿“置地会”、复地癿 “复地会”等。利用此组织实现宠户资源癿循环利用。
品 牌
察
篇
第事局
中 润 华 侨 城
谋
问 布
局
策 阵
中 润
润
中 世 纪 城
品牉伓势，极建中润2010最强中枢
“中润，是济卓首层一指癿顷目！”悟石整合总裁石总二济卓分公司开
品 牌
巟飡上如是说 。作为一个仁来过济卓两次癿外地人，石总能如此说，足
说明中润癿影响力！
察
篇
省 思
如何讥中润品牉价值最多化利用？
谋
问 布
局
策 阵
中 润
察
篇
第三局 品牉形象代言
径夗企业会找不自己产品戒企业理念比较吻合癿公伒人物作为自己癿品牉形象代
言人，使企业癿品牉推广巟作形象化。在现在癿房地产企业，有丌少企业家本身 就是公伒人物，因此，多夗情冴下，他们自觉戒丌自觉地担豭起品牉形象代言人 癿角艱。亊实上，企业领夠人癿形象塑造不推广可以起到亊半功倍癿敁果。
中 华 侨 城
品 牌
察
篇
第事局
谋
问 布
局
策 阵
中润品牉行为建讧亏：
在顷目销售中心多厅内长朏设置“进见赢夛下”等企业形
象审传展板；在户外广告审传中可将企业形象不顷目形象
于相结合起来审传，既可提升品牉形象，又可提升顷目气 质。
中 润
润
中 世 纪 城 润
最新产品功能组主题报告改NXPowerLite详解讲义教学讲义PPT课件
销售平台
双福标准件 推动
主顾开拓
• 配合总部各季主
拓活动承接或策 划机构配套活动 支持主顾量
• 固化各季高额件
推动方案，扩大 机构高额件稳定 开单人群、冲刺 总部方案资源
方案引导
早会支持
• 以周为单位定期
支持专题早会、 持续营造氛围、 夯实销售技能
•双福标准件销售推动——产品训练
以双福标准件为核心内容，每月组织一次保额销售训练大练兵，包含保障型 产品训练、保额销售法训练、高额件大单/件数分享等。
➢ 营业部二早专题
原则：有计划、有重点地推进
一、寿险意义与功用类 1、我的平安路：10年以上老员工，分享自己的服务经历
注：二早菜单供参考， 具体以实际推进为准
2、风险就在你我身边：当地新闻搜集，强化部门业务员风险意识
3、灾难模拟：早会模拟灾难现场（地震、台风）当风险来临的时候，你最先想到了谁？
4、新人特别早会：邀请新人参与，只点一支蜡烛，部门经理、主管讲解身边的寿功案例，给予新人感 性的认知。
•双福标准件销售推动——方案引导
固化各季高额件推动标准，配以不同阶段主题的荣誉与奖励。让开单高额件成 为一种展业习惯，不断扩大机构高额件稳定开单人群、并冲刺总部方案资源。
固化推动标准： 1. 累计开单2件高额件或有一件高额件人身险保额≥150万 2. 累计开单3件高额件 3. 连续开单3件高额件或所开高额件单件人身险保额≥500万
注1.优选典型座谈会：指组织人根据产品推动目的，精选城区、网点市场，营销和区拓
3
系列，不同司龄层，件数和保费绩优典型，进行销售经验交流和采集的座谈会
2013年8月2日保监会下发了《关于普通型人身保险费率政策改 革有关事项的通知》，并于8月5日起实施。
2010年度特许公司总结计划要求
关于要求各公司认真做好2010年度工作总结及2011年度工作计划（规划）工作的通知各特许连锁公司：经我部研究并报请集团总裁审议批准，定于2010年元月14日--元月16日在湖北召开“2010年度嘉禾集团特许连锁系统年末峰会”！现就要求各公司完成并上报2010年度工作总结及公司2010年度计划的通知如下：本着“相互交流学习、共同成长进步”的目的，我部要求各公司对各自2010年运营管理工作（含企划及市场、设计及工程、客服及行政、产品及材料等各板块）进行认真总结，为统一总结及计划的内容，我部特制订了相应的模板，请各公司认真对照进行总结！各公司2010年工作总结及2011年度工作计划须于2010年12月25日前以电子邮件形式或QQ形式发至我部邮箱（）或通过QQ()上传我部。
我部将发来的资料整理后，结合集团公司优秀案例，以“汇编”形式，待本次峰会之际发放给参会各公司，供相互交流学习之用！鉴于向各公司提出的工作总结及计划的内容，应属各部门的工作重点范畴！我部认为，通过要求各特许公司进行认真总结和分析，也是作为一项提醒和检查特许公司工作成效及规范化程度的一次有效机会，务请各公司予以高度重视，严格按本通知要求安排各部门认真执行！特此通知嘉禾集团连锁经营中心2011-1-5附件： 1、《公司企划及市场2010年度工作总结》要点2、《公司设计及工程2010年度工作总结》要点3、《公司客服及人力2010年度工作总结》要点4、《公司产品及材料2010年度工作总结》要点5、《公司2011年度工作计划（规划）》要点附件1《公司企划及市场2010年度工作总结》要点一、广宣工作：1、2010年度公司各类广告的投放资金、媒体分析；2、各类广告的文稿（案）、图片、视频资料准备；3、同行各类广告情况介绍；4、宣传软文分析、稿件准备；5、集团及内部报刊、网站等广宣资源利用情况。
二、营销活动：2010年度开展的展会、家装课堂、开(试)业等营销活动及其促销活动的相关文稿、图片、视频资料等准备。
元祖营销策划方案
元祖营销策划方案一、市场分析1.1 行业背景元祖是中国主要的糕点品牌之一，拥有庞大的产品线，包括月饼、蛋糕、饼干等多个系列。
然而，在竞争日益激烈的市场环境下，元祖面临着诸多挑战，如品牌认知度不高、产品同质化严重、年轻消费人群不足等。
1.2 目标市场本次策划将重点关注年轻消费人群，因为他们具有更强的购买力和消费意愿，且对新鲜、独特和有创意的产品更为关注。
同时，我们也会兼顾其他消费人群，以提升整体销售业绩。
二、目标设定2.1 品牌目标提升元祖在年轻消费人群中的品牌认知度和美誉度，塑造元祖作为创新与品质的代表。
2.2 销售目标在营销策划周期内，整体销售额增长至少10%，其中年轻消费人群的销售额增长至少20%。
三、创意构思3.1 公司定位元祖将以创新、品质和情感化服务为核心定位，力争在市场中有所突破。
3.2 产品创新元祖将加大产品研发投入，推出更多与年轻消费人群需求相符的产品。
以传统月饼为例，可以引入时下流行的口味、包装和概念，如巧克力口味、个性包装和自定义款式等。
同时，品牌也可以开发更多蛋糕和饼干系列产品，以满足年轻人对多样化品类的需求。
3.3 品牌推广（1）线上推广：元祖可以与知名社交媒体平台、KOL（关键意见领袖）合作，进行定向广告投放和产品合作推广。
通过在短视频平台上发布与年轻人相关的创意内容、举办线上互动活动等方式，吸引年轻人的关注和参与。
（2）线下推广：元祖可以与知名大型购物中心、超市等进行合作，开设形象专柜并提供特色产品展示和品尝活动。
同时，可以组织与年轻人相关的线下活动，如烘焙体验课程、创意美食展览等，提升品牌形象和产品认知度。
3.4 社会责任元祖可以积极参与社会公益活动，如组织慈善义卖、助力环保行动等。
通过社会责任活动，增强品牌形象，营造良好的社会口碑。
四、市场传播策略4.1 品牌故事传播元祖可以通过品牌故事的讲述，让年轻消费人群产生共鸣。
可以选择元祖的创始人故事、产品创新背后的故事等进行宣传。
亚太酒店方案-(NXPowerLite)
1前言随着旅游业的发展,酒店业如雨后春笋般蓬勃发展起来，既是社会发展使然,更是人之常情所至，如此说,酒店业的兴旺正是应势而生,水到渠成的事.现在酒店业已不仅仅只是提供给人们一个吃住行的场所，而是集吃、住、行、娱乐、健身和购物为一身的多功能服务体系。
这种社会需求下，人们对酒店业所提供的服务有了更高的要求，所以，将计算机管理引入酒店业的管理体系当中，无疑对酒店业的服务水平更上一层楼提供了一种有利的支持。
计算机管理可令酒店业的运作更加可靠、快捷和高效，不但节省了管理人员宝贵的时间,更是对顾客旅途劳顿的一种慰藉,因此，在酒店业竞争越来越激烈的情况下，必须以管理求生存，向管理要市场。
当然，任何一种计算机管理体系的建立都是对一种管理模式的体现，本公司的软件主要是实现酒店客房、电话、餐饮、娱乐、商务中心等各方面的管理，可以说是一种全方位管理模式方案。
它提供给客户以快捷、准确和可靠的服务,同时，也提高了酒店自身的管理水平。
为使酒店管理水平达到一个新的台阶。
我们提出此计算机管理网络方案，希望贵方对方案不妥之处提出宝贵意见2公司介绍xx电脑科技有限公司是专业从事计算机网络上的应用软件研究、开发和系统集成的高科技公司。
集各类优秀人才于一体，公司员工绝大多数为国内知名大学计算机专业毕业生，其中计算机应用高级工程师2人,硕士研究生2人，他们掌握最新技术，富有敬业精神和工作热情，善于创造，强于实干,具有较强的技术开发实力。
立足今天,我公司已成功开发出系列电脑自动化应用系统，并运用于工业、贸易、商业、娱乐、旅游等各个领域，成绩显著；放眼未来，我公司全体同仁将再接再厉，为新老客户提供更好的服务和最新的技术。
xx电脑科技有限公司以凝聚了多年经营和信息领域的综合优势，可靠的硬件,丰富的软件和专业、周到的服务助您率先步入二十一世纪。
xx电脑科技有限公司愿助您双臂之力，使您的企业在竞争中稳操胜券，我们愿与您共同进步，成就未来。
3概述3.1 项目描述亚太大酒店是一个集娱乐、住宿、餐饮为一体的综合性酒店。
元祖策略及执行沟通计划
.
目标
活动内容
小朋友天马行空的蛋糕画，就是 元祖打开妈妈市场的最佳敲门砖
.
号召妈妈将自己孩子绘画作品上传 给元祖
元祖为孩子将其作品制作 成真实的蛋糕，给到孩子 的同时也可在店内售卖
奖励机制 • 获奖小朋友可与元祖蛋糕师一
起将其作品制作成元祖蛋糕， 并赠与该小朋友 • 授予元祖小小蛋糕师称号
.
#2 小小Much烘培家
我们可以做的更多
元祖儿童基金
元祖更可以将该蛋糕所售卖得到 的费用成立元祖儿童基金，帮助 更加多有梦想需要帮助的小朋友， 也提升元祖品牌的形象
元祖儿童画展
更可将该活动扩大为每年一次的 元祖儿童画展
6人/2小时
总价 ¥376,052.16
主持人经验
提交报告（天）
10年左右调研经验（含食品、饮料、餐饮、零售品类 经验）
12
¥214,389.00
12年调研经验（含食品和饮料品类经验）
12-14天
.
元祖Much蛋糕 秋季创意活动方案
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都市白领对DIY烘培的兴趣日益渐增
• 烘培教室课程热卖 • 烘培达人粉丝数10w级以上 • 都市白领热情高涨
Brand Video
KOL
Mass
SNS/美拍
Core Target
Core Target
PR/Event
Mass
.
#1 蛋糕师养成计划
Phase1
方式：以微电影形式出现 场景：元祖蛋糕店 人物：元祖蛋糕师们 性格：或认真，或搞笑，或酷劲十足 内容：从元祖蛋糕师们性格特征切入，
2010年度营业计划书
2010年度业务计划书
为了全面贯彻公司和员工个人共同发展的管理思想，建立健全稳定有效的激励机制，调动一切积极因素，强化事业心、责任感，充分发挥员工工作的积极性和主动性。
在经营、管理过程中做到目标明确、责任具体、措施科学、奖罚分明。
公司系统地分析了几年来的经营管理状况，紧密结合市场发展的实际，坚持创新发展的原则，坚持力求实效，为达成激发一切积极因素的目的，客观地制定了2010年（部门/个人）的经营目标责任书如下，希望你能达到目标，体现自身价值。
二、年度总目标：
三、库存销售：吨
四、代购待销：吨
五、利润：万元
六、客户拓展计划
七、重点区域市场（1）本市：；（2）外地：
八、重点品种
九、行动计划
1、客户拜访计划数：（1）本市家、（2）外地家
2、市场调查计划：每季度做好客户回访及客户分类工作和对产品的销售渠道效果进行总结，在此基础上，争取确定更好的市场营销组合。
3、收集市场客户信息计划：拓宽收集客户信息的渠道，利用相关的杂志、报刊、广播及互联网收集、分析确定优质客户，进行开发，每增一名客户，应及时收集其资料并了解其需求。
四、费用控制总目标（年度）
1、出差费用预算：元
2、招待预算费用：元
3、市内交通费用：元
4、通讯费用：元（宽带、电话、分机、手机）
5、办公用品费用：元
6、场地租用费用：元
7、质量异议处理费用：元
全年费用合计：元
五、年目标收入
业务奖励+增效奖励：元
订立人：（部门/个人签字）。
元祖门店体验活动策划方案
元祖门店体验活动策划方案一、活动背景介绍元祖是中国一家知名的糕点品牌，以其丰富的糕点种类和高品质获得了广大消费者的喜爱。
为了进一步增加品牌的知名度和提升消费者对元祖的认知度，我们计划举办一系列的门店体验活动。
通过这些活动，希望让消费者更加深入了解元祖的产品，增强其对品牌的信任感，从而提高销售额。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过举办一系列的活动，让更多的消费者了解到元祖的产品和品牌，增加品牌的曝光度。
2. 提升消费者对品牌的认知度：通过让消费者亲身参与元祖的制作过程，让其更深入地了解元祖的产品，增强其对品牌的信任感。
3. 增加销售额：通过活动吸引更多的消费者到门店购买产品，提高门店的销售额。
三、活动内容和方案1. 元祖产品制作体验活动活动时间：每周末活动地点：元祖门店活动内容：- 为感恩消费者的支持，我们计划在每个周末举办元祖产品制作体验活动。
消费者可以在活动现场亲身体验元祖产品的制作过程，包括糕点的面团制作、馅料的调配和成型等。
活动期间，专业的糕点师傅会进行现场示范，并给予指导。
- 活动中，我们还将介绍元祖产品的原材料和制作工艺等相关知识，让消费者更加了解元祖产品的健康、安全和高品质。
- 活动结束后，每位参与者都会获得一份自己亲手制作的糕点作为回忆，并赠送元祖的产品优惠券作为奖励。
2. 糕点品鉴会活动时间：每月一次活动地点：元祖门店活动内容：- 每月一次的糕点品鉴会，旨在让消费者更全面地了解元祖的产品，品尝不同口味的糕点，并提供对该款糕点的详细介绍。
品鉴会期间，我们会邀请相关专家和意见领袖进行现场点评和讲解，以增加活动的可信度。
- 在品鉴会现场，我们还将提供参与抽奖活动的机会，抽奖奖品包括元祖的产品礼盒和购物优惠券等。
这不仅能够增加参与活动的乐趣，还可以吸引更多的消费者参与活动。
3. 糕点制作比赛活动时间：年度一次活动地点：元祖总部活动内容：- 这是一场专门针对糕点爱好者的制作比赛。
通过报名筛选，我们会邀请来自全国各地的糕点爱好者参加比赛。
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抹茶蜂蜜蛋糕
巨无霸抹茶慕思泡芙
礼 盒 类
抹茶糕
藤衣
四、桂花季
• • 桂花作为食材在市场上使用已久，特予秋天桂花盛开的 季节，气氛最为浓烈。 桂花使用于糕点上，大多以饭店、酒店会以桂花糕作为 季节性产品的特色推广。 深堀传统食品，具有秋天气息的桂花糕，将成为在中秋 团圆、送礼的时刻的附加选择。 桂花糕流传已有三百年历史，”金秋赏桂”又是秋天盛 行的休闲，以行为带出产品，做出文化产品的品牌。 秋桂如金，代表着收获的意味，在桂花丰收的季节，吃 上具有家乡味的桂花糕，家人团聚庆祝丰收、收成，引 用张爱玲小说中说到，”他最爱上海的桂花糕’作为话 题特色。
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目标消费群： 零售 →都市注重孩子成长健康的消费者 →重视进补的中老年消费者 →重视营养美容的时尚女性一族 →刚生完小孩的产妇 团购 →冬季里走亲访友有送礼需求的人 →企业过新历年及尾牙的公司福利
红豆的优点
• 它具有“津津液、利小便、消胀、除肿、止吐”的功能，被李时珍称 为“心之谷”。红豆是人们生活中不可缺少的高营养、多功能的杂粮。 • 红豆富含铁质，具有补血、促进血液循环、增加体力、增强抵抗力的 效果。妇女生理期间多吃，也不必担心发胖。 • 纤维质含量也相当丰富，能有效刺激肠胃蠕动，除了可利尿之外，还 有预防便秘、使排便顺畅的效果，消除水肿。 • 主推： 月见烧-红豆味、卡斯特拉-红豆味、红豆英伦卷、红豆鲜奶 油蛋糕 • 辅推：红豆大福、红豆卷、红豆铜锣烧、鲷鱼烧、黄金烧、四季养生 果、寒天羊羹
樱饼礼盒
48元
艾草(2入)、红豆 草餅袋+蜜渍 (2入)、樱花(4入) 樱花装饰 樱花口味8入 折盒+大托+小 托
樱花糕礼盒
32元
樱花缤纷组合 礼
38元
三角慕思*2+2入 麻糬*1+小西点*1
二、冰品季
• 推广背景:
1.全球暖化的影响，春秋分不断的在缩短，夏季即将延伸到4-5个 月。 2.吃冰在一些国家较为普遍，是家庭餐桌必备的食品，被视为不 可缺少的甜点和休闲食品。随着人们生活水平不断提高，具有情调的 冰品逐渐受到欢迎。当前消费者，特别是中老年人将吃冰品时间集中 在夏季，认为只是一种消暑的食品，这是一种传统的消费观念。在年 轻人的观念里，吃冰品不在仅限于夏季，冰淇淋也已从消费时尚转向 为休闲食品。 3.数据显示，在中国的每一人冰淇淋摄取量是0.9公斤，如此庞大 的数量无疑是无限的商机。冰品的开发企图带给消费者对于元祖品牌 的新印象。
元祖全年策划案汇总
全年策划案一览表
一、樱花季
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3-4月
推广目的: 1.提倡赏樱、吃樱，在春天樱花盛开之际，「人比花娇」， 吃也要吃很时尚、娇贵。 2.以精致粉嫩走向，推广樱花季系列产品.并赋与樱花季 吃樱的意境，以促进销售并给顾客营造气氛. 3.利用 “季节限定”产品,季节特色产品来提高顾客对元 祖的关注,并达到推广目的 目标消费群: 喜爱尝鲜的女性族群 下午茶聚会甜点 喜欢甜食的人:喜欢食用糯米类的食品,如:糕点,团子等 喜欢食用日式甜点的人:对日式的甜品感兴趣的人 公司团购:以大福来赠送员工,作为点心馈赠
• 辅推:果缇慕思、三角 慕思、咖啡卷、玛德蕾 礼盒
辅推产品
六、红豆季
• 正值寒冷的冬天，想起妈妈常叮咛要多吃红豆补补血。希望 以红豆作为食材，让顾客可以一边以吃甜点的好心情品尝红豆， 一边补充营养让气色变好，以对抗寒冷的冬天。 元祖采用精致耕种、手工采收的大纳等级红豆，它果实饱满、 皮较薄的特性，使得煮出的红豆不仅大颗绵密，更是粒粒分明。
蛋糕：福寿绵延 、虎福生风、迎春招福 、春来福到 金虎招财、六福迎新——具有喜庆、团圆的意味 通用券：100、200、300 专款提货券：年糕券、元宵提货券
10春節禮卡系列
端午策划案
种类 产品 图片 产品 台湾龙 粽 图片 鲍鱼粽
菌菇粽 龙粽 芙蕖荷叶 粽
紫米粽
水晶粽
菖蒲甜粽
菖蒲咸 粽
绿豆糕 其他 水果
五、咖啡季
• 市场分析 • 一般民众多认为，喝咖啡是一种「时尚」。对于外来品的 咖啡，消费者多对咖啡有着另一种异国风情的神秘。 • 七成中国人喝咖啡，中国人喝咖啡的习惯从上世纪90年代 以后开始，发展到现在，很多都市人甚至对咖啡产生了依 赖。虽然我国的咖啡年消费量仅为20万吨，但人均消费量 却以30%的速度递增，有望成为世界上最具潜力的咖啡消 费大国。 • 目前咖啡口味的西点已慢慢被民众所接受，市场也渐渐出 现混合着浓浓咖啡香的点心，销售情势看涨，然而市场上 尚未出现一系列以咖啡口味的西点为主打产品的推广活动， 这样也为元祖带来了契机。 • • • • →都会时尚的上班族 →追求流行的学生18-25岁 →享受悠闲午后时光的时尚主妇 →喜爱咖啡的消费者
• 健康诉求： • 咖啡中含有丰富的咖啡因、咖啡酸、绿原 酸等成份，可以有效抗威胁我们身体健康 的自由基，具抗氧化的效果；少量的咖啡 也可以增强心肌收缩能力，促进血液循环， 达到预防心血管疾病的作用。适量饮用可 使人暂时精力旺盛，思维敏捷，纾解忧郁 的现象。
• 主推产品:鲜奶蛋糕 （咖啡蛋胚季节性的限 定）、咖啡慕思蛋糕、 咖啡cheesecake（咖啡 的香搭配奶酪的酸甜， 吃完一口就似喝完一杯 咖啡，咖啡的香留在口 中的味道）、啡常尊礼 咖啡
• 产品推广话诉 • “元祖采用素有樱桃豆之称的巴西咖啡豆，香味 温和，为中性咖啡的代表，是作为调配咖啡甜点 中不可或缺的品种”以此作为推广介绍，因所选 择的咖啡属中性，适合大众族群，吃得到咖啡的 香味，不需担心咖啡甜点带有苦味及酸味。
• 巴西咖啡的介绍: 烘烤法：低度到深度烘烤 风味：属中性豆，风味之佳，大多属于低酸度咖 啡，口感柔滑。
目标消费群:
都会时尚女性族群 夏日喜爱冰品的最佳甜点 喜欢甜食的人 公司团购:公司聚餐、办活动的甜品 15~25岁年轻消费群
产品策略
序号 种类 1 主推 2 主推 3 4 5 6 7 8 9 口味 香草+ 巧克力 慕思蛋糕 果缇慕思 红莓 小西点慕 三角慕思 蓝莓 思 小方慕思 芝士 泡芙 原味、咖啡、抹茶 雪露 芒果、草莓 辅推 哆啦a 梦铜锣烧冰淇淋 红豆牛奶冰淇淋 猫头鹰冰凉铜锣烧 抹茶红豆慕思 雪露、泡芙、小方慕思 冰飨礼 慕思西点组合礼 、三角慕思组合 夏日冰凉健康果醋 梅枣醋*1+ 桑甚醋*1 品项 8 寸冰淇淋蛋糕
玉子烧
夏荷糕
中秋策划案
类型 产品 极月 图片 产品 星空 图片
雪月饼
雪月 冰皮雪藏 月
脆雪月
雪中集
花弄月
花醉月
常温月饼 花映月
花伴月
脱兔戏月
元宵节
• 背景介绍： • →元宵节简介：每年农历的正月十五日，春节刚过，迎来的就是中国 的传统节日--元宵节。正月是农历的元月，古人称夜为“宵”，所以 称正月十五为元宵节。正月十五日是一年中第一个月圆之夜，也是一 元复始，大地回春的夜晚，人们对此加以庆祝，也是庆贺新春的延续。 元宵节又称为“上元节”。 • →元宵节习俗：出门赏月、燃灯放烟、喜猜灯谜、共吃元宵、提兔子 灯 • • • • • • • • • • 目标消费群： （一）零售市场 顾客走访亲友送礼(春节) 、顾客自食 →喜好新奇产品，追求流行的时尚人群 →有一定经济能力，讲究饮食的父母 →对甜食无招架之力的女性及小朋友 →元祖忠实顾客 →券提的消费者 （二）团购市场 团购员工福利(春节) 、团购商务送礼(春节)
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主推产品: 桂花糕、桂花蛋糕 辅推桂花卷、桂花团、桂花英伦卷
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目标消费群: 主要消费群:35-45岁中年族群 潜在消费群:20-35岁年轻黄金消费群 自食市场: 1.个人购买 2.走亲访友送礼 团购市场: 1.小型聚会等购买餐点 2.必食应节食品的零售对象：
三、抹茶季
• 推广目的
• 夏季紫外线强烈，气温居高不下，人更加容易焦躁、烦闷 和慵懒。在这个季节人们自然而然的在视觉、味觉和感觉 等各方面追求清爽和自然。从视觉方面来说是简约、柔和、 舒服，从味觉方面来说是冰凉、清淡、不浓郁，而感觉是 综合所有的感官的感受，希望得到让人舒适、放松、愉悦 的体验。在夏季推广抹茶季正是迎合了人们在这个季节渴 望自然、健康、清新感受的需求。
品项
樱花飞舞
图片
价格
6吋→100 8吋→138 10吋→200 8吋→138 10吋→200 12吋→230 32元 6元
口味
鲜奶蛋糕
包装方式
同现行
樱晴花娇
鲜奶蛋糕
同现行
樱花卷 樱花大福
蛋糕卷+蜜 櫻花捲塑盒+英倫捲紙 渍樱花夹馅 托+八大指標貼 红豆 樱花 樱花 同现行+蜜渍樱花装饰
櫻花蒙布朗
8元
春节策划案
八宝年糕 年糕系列 金运年糕 元宵类 兔元宵 cool元宵 牛轧 黃金元寶 坚果 春节 小食系列 礼盒 cool春卷 专款 寒天羊羹 胜栗 鲷鱼烧 寓意系列 落花生 吉柿 核枣糕 糕类系列 迎春糕 紫米*8 原味*8 80元/盒 香柚*4 桂圆*4 110元/盒 抹茶红豆*4 红豆*4 芝麻*4 64元/盒 草莓*4、芒果*4 48元/盒 花生牛奶*14 60元/盒 原 味 起 司 *8 巧 96元/盒 克力核桃*8 杏仁味*7 芝 110元/盒 麻味*7 香草*3 巧克力 65元/盒 *3 抹茶*3 红豆栗子 *5 南 68元/盒 瓜蒟蒻*5 栗子*15 90元/盒 牛奶红豆味*12 花生*12 红豆 *12 柿子*15 核桃枣泥*20 枣泥*5 柚子*5 梅子*4 80元/盒 120元/盒 120元/盒 70元/盒 60元/盒
乌龙茶礼盒 高档礼盒 橄榄油礼盒 果醋礼盒 金虎礼盒 自由组合款 步步高 迎福礼 台湾金钻凤梨 台湾柳丁 台湾脆柿 台农二号木瓜 水果礼盒 台湾翡翠枣 台湾莲雾 日本苹果