国家开放大学电大市场营销学试题八考试卷模拟考试题.doc

合集下载

国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案

市场营销学第一章——第十二章即时练习答案

市场营销学第一章主题一即时练习答案

一、判断题（每题10分，共50分）

1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。( 对)

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( 错)

3.市场的构成要素是：人和购买力。( 错)

4.现代市场营销就是推销和广告。( 错)

5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。( 错)

二、单项选择(每题10分，共50分)

6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（某一产品的所有现实和潜在买主的总和）。

7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（人口）。

8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（资本运营）

9.市场营销理论中核心和基础的概念是（交换）。

10.市场营销的核心是（交换）。

市场营销学第一章主题二即时练习答案

一、判断正误（每题10分，共50分）

1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（错）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（错）

3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。（对）

4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。( 错）

5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。（对）

二、单项选择(每题10分，共50分)

6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（ 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版）作为学科诞生的标志。

电大2175《市场营销学》国家开放大学历届试题2019年1月(含答案)

提醒：电大资源网已将该科目2010年到2019年1月的历届试题

电大市场营销学试题及答案

市场营销学小抄

“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,-——-——（C、理想团体）.

“七喜”饮料----———其采取的市场定位策略是(D、避强定位策略)。

“三元”公司——-通常采用的渠道策略是(A、密集分销）.

“适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的( B、企业的任务）。

“云想衣裳花相容，—-——(C、核心）产品的重视。

“在家购物”的不断发展，主要是由于（A、科学技术的发展）。Intel公司是美国占支配地—————他们采用的是(B、渗透定价）定价策略。

把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B、市场发展)。

波士顿矩阵法中，横轴上数值0。4，表示(C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％）。

不同层次的独立的制造商和中间商——--.这种联合体叫做(C、契约式垂直渠道系统）。

产品成长期的特点是（B、销售量迅速增长）。

产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（C、建立知名度，争取试用)。

产品组合的（B、深度）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格.

产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是(A、直接重购型)。产业市场的需求特点是(C、缺乏弹性）.

产业用品市场营销的主要促销工具是(B、人员推销）.

从市场营销学的角度来理解，市场是指（D、具有一定购买力的人群组成的集合）.

当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的是（A、无差异

性营销策略）.

当产品处于其生命周期的导入期

时，促销策略的重点是（A、使

消费者知晓并产生兴趣）。

当产品处在生命周期的成熟期时，

2020年国家开放大学电大《市场营销学》考试题及答案

《市场营销学》试卷A-06

一、单项选择题

1、与顾客建立长期合作关系是（关系营销）的核心内容。

2、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（经营主线）。

3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（边缘市场机会）。

4、公共关系（推销企业形象）。

5、消费者的购后评价主要取决于（产品质量和性能发挥状况）。

6、在（完全寡头竞争）条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。

7、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。（类型抽样）

8、（产品差异化）是实现市场定位目标的一种手段。

9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（服务）。

10、品牌资产是通过为消费者和企业提供（附加利益）来体现其价值。

11、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（同质产品市场）市场。

12、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（直销）。

12、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（顾客让渡价值）。

13、成本领先的核心是争取最大的（市场份额），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

14、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以（消费者需求）为中心的营销组合。

15、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（宗旨和责任）。

16、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（独家产品）。

17、服务产品包括核心服务、（便利服务）和辅助服务。

国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案

一、判断题（每题10分，共50分）

1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。（√）

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）

3.市场的构成要素是：人和购买力。（×）

4.现代市场营销就是推销和广告。（×）

5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。（×）

二、单项选择(每题10分，共50分)

6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A. 买卖之间商品交换关系的总和

B. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和

C. 买卖双方进行商品交换的场所

D. 以商品交换为内容的经济联系形式

7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（）。

A. 货币支付能力

B. 人口

C. 购买欲望

D. 产品供应

8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（）

A. 资本运营

B. 产品开发

C. 市场细分

D. 市场调研

9.市场营销理论中核心和基础的概念是（）。

A. 生产者

B. 价格

C. 交换

D. 顾客

10.市场营销的核心是（）。

A. 生产

B. 促销

C. 交换

D. 分配

一、判断正误（每题10分，共50分）

1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（×）

3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。（√）

4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）

2020年电大市场营销学模拟测试题答案

模拟1

一、判断正误

1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。（错）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（对）

3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（错）

4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（对）

5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（对）

6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（对）

7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（对）

8.密集分销有利于控制企业中间商。（错）

9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（对）

10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（错）

二、选择题

1.市场营销的核心是（交换）

2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）

3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（发展）

4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）

5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低

价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）

6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）

7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）

8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）

最新国家开放大学电大专科《市场营销学》简答题题库及答案(试卷号：2175)

最新国家开放大学电大专科《市场营销学》简答题题库及答案

（试卷号：2175）

最新国家开放大学电大专科《市场营销学》简答题题库及答案（试卷号：2175）

盗传必究简答题 1.在购买一部手机时，人们的参与程度如何？根据你的经验或者认识，

列出购买一部手机需要做的事情，判断消费者购买手机属于哪类购买行为？手机经营者营

销的重点应该是什么？答：通常情况下，人们购买手机的行为属于选择性的购买，也叫

有限地解决问题。消费者一般对于这类产品有过购买经历，有些基本知识，但是由于对新

的商标、厂牌、产品型号不熟悉，有风险感。因此，需要获取相关方面的信息，购买行为

就比较复杂。（5分）

以个人购买经历或者认识为例，列举购买手机的过程，如收集信息、评估比较等。（5分）手机经营企业应适时地传达有关新牌号商品的信息，增加顾客对新产品的了解和信任感，

促使其下决心购买。（5分）

2.“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”，你对这句话是如何认识的？答：产品的需求弹性大意味着需求量变动率大于价格变动率，也就是说价格有小幅度的变

化就会带来较大幅度需求量的变化。在这种情况下，商品降价就会带来大于降价幅度的

销售量的增加，进而带来企业总收入的增加。所以说，商品的降价竞争尤其适合于需求

价格弹性较大的商品。（15分）

（对本题的回答允许有一定的发挥空间，请阅卷老师根据学生答题情况酌情给分。评阅的

标准是：原理使用正确、观点明确、阐述清晰、论证合理。）

3．什么是产品的需求价格弹性？在产品缺乏需求弹性的情况下，降价会带来什么后果？答：产品的需求价格弹性就是市场需求对产品价格变动的反应程度。（5分）

2020年电大市场营销学模拟测试题答案

精品文档

模拟1

一、判断正误

1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。（错）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（对）

3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（错）

4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（对）

5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（对）

6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（对）

7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（对）

8.密集分销有利于控制企业中间商。（错）

9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（对）

10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（错）

二、选择题

1.市场营销的核心是（交换）

2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）

3.某营业单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该营业单位最适合的战略是（开展）

4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）

5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低.

精品文档价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透订价）

6.既不持有存货，又不参与融资或风险的贸易单位是（产品掮客人）

7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采纳的营销策略？（立即停止生产）8.企业简直所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）

市场营销学-国家开放大学电大学习网形考作业题目答案

市场营销学

一、判断题

1.市场营销就是推销和广告。

A.对

B.错

正确答案: B

2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

A.对

B.错

正确答案: B

3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

A.对

B.错

正确答案: B

4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

A.对

B.错

正确答案: A

5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

A.对

B.错

正确答案: B

6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

A.对

B.错

正确答案: B

7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

A.对

B.错

正确答案: B

8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

A.对

B.错

正确答案: A

9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

A.对

B.错

正确答案: A

10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

A.对

B.错

正确答案: B

11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

A.对

B.错

正确答案: B

12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

A.对

B.错

正确答案: B

13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

A.对

B.错

正确答案: A

14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

《市场营销学》考试试题

一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分）

1、企业扩大产品组合会（）

正确答案：A、C、E

A、扩大经营范围

B、增加风险

C、综合利用资源

D、扩大市场占有率

2、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）

正确答案：A、

A、差别定价策略

B、成本加成策略

C、组合定价策略

D、心理定价策略

3、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略

时还应当着重考虑（）

正确答案：A、

A、技术环境

B、人口环境

C、社会文化环境

D、经济环境

4、企业产品组合的要素是（）

正确答案：B、D、C、E

A、高度

B、广度

C、密度

D、深度

5、批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。

正确答案：B、

A、后向一体化

B、前向一体化

C、横向多角化

D、横向一体化

6、企业的促销价策略主要包括（）等。

正确答案：A、B、C、E

A、招徕订价

B、折扣订价

C、俘虏产品订价

D、零数订价

7、在以下条件下，需求可能缺乏弹性（）

正确答案：A、B、D、E

A、购买者对较高价格不在意

B、市场上没有替代品

C、互补品价格同向变化

D、购买者改变购买习惯较慢

8、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）

正确答案：B、

A、宽度

B、长度

C、密度

D、深度

9、一手资料主要是来自（）

正确答案：D、

A、政府的统计资料

B、公司纪录

C、数据库

D、实地调研

10、当产品销售量和利润急剧下降时，企业可以选择的市场策略有（）

正确答案：A、B、D、E

A、集中策略

B、持续策略

C、渗透策略

国开一体化平台02325《市场营销学》机考试题及答案(真题第8套)

S) 国开一体化平台《市场营销学》机考试题及答案（真题第（课程编号/试卷号：02325,整套相同，李老师祝同学们取得优异成绩!）

一、单项选择题供20题，共40分）

1、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（红色选项为正确答案）战略。

[A]：紧缩

[B]：抽资

[C]：稳定发展

[D]：维持

2、招彳来定价指（红色选项为正确答案）利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。

[A]：生产者

[B]：竞争者

[C]：批发商

[D]：零售商

3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（红色选项为正确答案）。

[A]：扭转性营销

[B]:恢复性营销

[C]：刺激性营销

[D]：协调性营销

4、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研

究是（红色选项为正确答案）研究。

[A]：探测性

[B]：描述性

[C]：因果关系

[D]：预测性

5、在产品的畅销阶段…企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（红色选项为正确答案）。

[A]：产品外观

[B]：产品质量

[C]：产品信誉

[D]：品牌偏好

6、既不持有存货，又不参与融资或承担风险的商业单位是（红色选项为正确答案）。

[A]：制造商代理

[B]：销售商代理

[C]：产品经纪人

[D]:佣金商

7、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人

们对该产品的兴趣，这就是（红色选项为正确答案）。

[A]：扭转性营销

[B]:恢复性营销

[C]：开发性营销

国家开放大学2020年春季学期电大《市场营销学》测试题及答案

模拟1

一、判断正误

1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。（错）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（对）

3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（错）

4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（对）

5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（对）

6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（对）

7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（对）

8.密集分销有利于控制企业中间商。（错）

9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（对）

10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（错）

二、选择题

1.市场营销的核心是（交换）

2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）

3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（发展）

4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）

5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低

价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）

6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）

7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）

8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）

国家开放大学电大市场营销学试题九考试卷模拟考试题.docx

《电大市场营销学试题九》考试时间：120分钟考试总分：100分

遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（） 2、市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。（） 3、市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”（） 4、企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。（）姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________

--------------------密----------------------------------封 ----------------------------------------------线-------------------------

5、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）

6、保护消费者权益是企业社会责任的重要内容（）

7、一般来说，企业营销道德的判断标准主要有两条，一是功利性，二是道义性（）

8、企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动（）

9、在企业中，应当把营销道德归属营销管理规范（）

10、保护社会自然环境，实现社会生态平衡是企业重要的社会责任（）

11、消费者需求是企业营销决策的唯一出发点（）