麦道广告-康华药业上半年广告媒体策划

康华制药新品牌命名建议书

康华制药新品牌命名建议书新品牌命名建议书桂林梅高广告公司一九九九年五月品牌，确实是商品的名称。

如何给商品命名，这是一个技术性、技巧性、效益性专门强的问题。

依照中外广告实践体会，医药类企业要紧从以下几种思路命名。

新品牌命名思路一思路1. 人物命名有许多商品，是以人物来命名的。

这是因为，用人物命名专门容易在消费者心目中留下深刻的印象，也便于消费者牢记品牌。

一样来说，用人物命名，要紧有以下几种情形：一是用历史性人物，或英雄人物，或大文豪，或闻名政治家，或闻名军事家等；二是用传奇中的人们最崇拜的偶象，如“太阳神”；三是产品开创者，他们生产的产品质量相当好，在人们消费中有专门大的阻碍，如“王老吉”等；四是人物形象，沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点，贴切而形象地展现产品的某种特性，如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等。

命名建议一主推方案：广平辅助方案：广慈、广济、广和、广生、广健、广安新品牌命名思路二思路2. 效用命名它通常是用产品的要紧性能和效用而命名，这种命名方法的优点是：消费者见名牌就明白商品的功能作用，关心消费者迅速明白得商品的用途，也便于联想和经历，具有直观成效。

如背背佳、上海施贵宝、丽珠得乐、健民。

命名建议二主推方案：泰坤（TAKUN）、通泰、泰恒辅助方案：康亚、玉康、日康、妇迪康、泰安、广泰、健宏、明泰、泰强、泰吉、中泰、泰佳、泰宝、开泰、施安、恒康、恒泰、恒宝、康宏新品牌命名思路三思路3. 祝福命名这是用美好的祝愿或祝福的词句来命名。

这种品牌的优点是：既暗示商品性能的优良，又能适合消费者美好的愿望，使人们产生愉快和幸福的情感。

如哈慈五行针、正大青春宝、维格尔、强生等，就属于这种命名。

命名建议三主推方案：康和（COMHER）、康毅（CONI）辅助方案：施诺、瑞安、安美、吉安、广德、开泰、华生、裕成、大德、永安、永泰、永康、永和、同康、吉、正祥、佳泰、凤安、凤恒、凤宝、惠达新品牌命名思路四思路4. 数字命名数字本身没有任何专门的含义，有些生产者将自己的产品用阿拉伯数字命名，其目的是让消费者易明白、易记。

虚假广告宣传的经典案例

虚假广告宣传的经典案例
1.三鹿奶粉案：三鹿集团是中国的知名乳制品企业，曾经是中国婴幼儿奶粉和液态奶
领域的领导品牌。

在2008年，其生产的奶粉被检测出含有有毒物质三聚氰胺，导致6000多名儿童患上肾结石。

此事件震惊了全国，也对中国的乳制品行业造成了巨大的影响。

2.鸿茅药酒案：鸿茅药酒是一家中医药酒企业，其广告宣传一直备受争议。

在2017
年，医生谭秦东在网上发表了一篇文章，质疑鸿茅药酒的功效。

随后，鸿茅药酒公司向警方报案，称谭秦东损害了其商誉。

此事件引起了公众的广泛关注和批评，许多人称鸿茅药酒的报警行为是一种“恶意营销”。

3.脑白金广告案：脑白金是巨人集团旗下的保健品品牌，其广告宣传一直以“洗脑
式”的风格著称。

其广告宣传中存在虚假宣传和夸大产品功效的问题，被媒体和消费者广泛批评。

4.权健自然医学集团案：权健自然医学集团是一家以医疗和保健品为主的企业，其广
告宣传也存在虚假宣传和夸大产品功效的问题。

在2018年，该企业被曝光涉嫌传销和虚假宣传，引起了公众的广泛关注。

5.莎普爱思药业案：莎普爱思药业是一家制药企业，其广告宣传存在虚假宣传的问
题。

其广告宣传中存在使用虚假疗效、误导消费者等问题，被媒体和消费者广泛批评。

2023年有关广告策划汇总7篇

2023年有关广告策划汇总7篇广告策划篇1________医药包装有限公司是国内最早从事药用包装材料开发推广的专业公司，有着精良的技术设备和丰富的市场经验，与日本玛泰株式会社合资以后，企业的实力进一步增强。

一份来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国药包材行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。

有两项指标足以说明：占制剂总量约____的药品包装还达不到国际20世纪八十年代水平；包材质量及包装对医药产业的贡献率偏低，在发达国家，医药包装占药品价值的____，而我国这一比例尚不足____。

因此，注重新产品技术开发的____公司前景充满希望。

一、广告定位及特点1、____产品的行业性很强，广告具有很强的定向性，以制药企业法人及供应部门负责人为最主要的诉求对象。

2、____公司的产品销售在国内医药行业的市场覆盖面达到____，加上多年来的品牌经营，产品在行业内具有解很高的知名度。

____广告以继续巩固和提升企业形象为主线，侧重于新产品的宣传推广。

二、市场分析与研究1、在我国医药包装行业“十五”发展规划纲要中，对多类药品包装制定了详细的发展规划，一批落后劣质药包材即将在我国被强制淘汰，优质新型药包材得到普遍推广，药包材市场充满商机。

2、近年来国内的医药工业有了长足的发展，出现了基因制药、生物化学制药等新的制药形式，从而对药包材在低热封性、高阻隔性、耐化学性及环保方面提出了更高的要求，对新型药用包装材料消费需求也日渐加大。

3、中金公司与日本玛泰公司合资以后，公司的实力相对雄厚。

特别是今后日方在技术上的支持，将使____产品质量更加成熟，为开拓新的发展空间奠定基础。

三、广告行销方式1、进一部巩固____产品品牌形象，强化消费者对____产品的信心，让社会了解____的企业管理、价值理念、产品特色，行销方式从以下几方面考虑。

（1）选择在行业内的国家级平面媒体上发放广告，包括报纸、刊物。

（2）参加行业内的各类大型展会，加强沟通交流。

300841康华生物2023年上半年决策水平分析报告

康华生物2023年上半年决策水平报告一、实现利润分析2023年上半年利润总额为27,789.56万元，与2022年上半年的36,051.85万元相比有较大幅度下降，下降22.92%。

利润总额主要来自于内部经营业务。

2023年上半年营业利润为27,812.22万元，与2022年上半年的36,164.23万元相比有较大幅度下降，下降23.09%。

在营业收入下降的同时利润大幅度下降，经营业务开展得很不理想。

二、成本费用分析康华生物2023年上半年成本费用总额为36,321.32万元，其中：营业成本为4,112.06万元，占成本总额的11.32%；销售费用为17,510.61万元，占成本总额的48.21%；管理费用为4,046.28万元，占成本总额的11.14%；财务费用为-376.99万元，占成本总额的-1.04%；营业税金及附加为448.04万元，占成本总额的1.23%；研发费用为10,581.33万元，占成本总额的29.13%。

2023年上半年销售费用为17,510.61万元，与2022年上半年的15,336.61万元相比有较大增长，增长14.18%。

从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2023年上半年尽管销售费用大幅度增长，但营业收入却呈下降趋势，表明企业市场销售形势不太理想。

2023年上半年管理费用为4,046.28万元，与2022年上半年的3,959.56万元相比有所增长，增长2.19%。

2023年上半年管理费用占营业收入的比例为6.38%，与2022年上半年的6%相比变化不大。

但企业经营业务的盈利水平出现较大幅度下降，应当关注其他成本费用增长情况。

三、资产结构分析康华生物2023年上半年资产总额为380,558.65万元，其中流动资产为220,952.58万元，主要以应收账款、货币资金、存货为主，分别占流动资产的59.95%、29.27%和8.65%。

非流动资产为159,606.07万元，主要以其他非流动金融资产、固定资产、在建工程为主，分别占非流动资产的32.86%、31.44%和29.31%。

顶级广告策划方案大全

市、汽车、食品饮料烟酒、通信家电数码、网络、医药等行业。几乎囊括所有的策划类型和相关行业。
4、广告培训：公关培训、管理手册、广告策划培训、广告公司流程、广告理论、提案培训、品牌策略、市场调研、营销理论、AE 客服
、广告教材书籍、提案培训、文案培训、策划内容模板、创意培训等，从消费者洞察到策略培训，从创意发想到客户服务，从品牌行
广告策划专题资料广告公司的营销表格数百家各行业企业营销策划方案创意策划方案大全促销策划大全年度策划案大全市场调研数据库营销营销战略与策划执行细案策划大全产品上市策划大全电话营销销售、培训资料大全婚庆策划方案、合同、集体婚礼、价目表、主持词等资料大全媒介策划大全媒体广告管理大全年度营销方案 50 例品牌策划案大全品牌传播推广赞助合作策划大全文案写作大全品牌管理战略大全管理咨询大全报告总结方案大全 CI 策划&设计&培训&欣赏大全 VI 规范样本&您指定的账号升级至 50G（需提量不多，先到先得。资料共有 50G，所有资料一键转存到网盘即可，随时下载，终生使用览器）、windows、Android、iPhone、iPad、WP 同时运行操作一个账号
高的广告公司！
我们提供的广告方案大全，仅供学习使用。通过学习, 你可以充分了解知名广告公司在各个行业的提案，让你在 3 个月内，知识提升 500%，经验提升 1000%，工作效率提升 2000%。同时，本套资料可以满足广告公司、咨询公司日常工作需求的 95%以上，各种提案、方案
、表格、制度、人力资源管理、广告新人培训、提案技巧方法、广告调查、营销培训、营销咨询、应有尽有，是品牌经理、策划经理
是现成的了，再找个好案子作为框架，把内容“填”进去，一篇高品质的策划案子一天出炉，从此告别加班，黑眼圈、亚健康。当然

中国十大经典广告案例

中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

[教育]影视创意

篇
草
人性化的一面
时提升企业整体形象，形成
口碑宣传
颗颗真诚奉健康，粒粒浓情灵丹草
强调产品的品质，采取感性化的笔调，以情感人
深入展现产品内涵，体现企业理念，打造产品品牌，拉
动终端销售西安麦道广告
四、广告表现平面稿固定版式设计系列平面稿
西安麦道广告
平面稿固定版式设计
标题图片
正文
产品
广
告语
“中国功夫”
需求、引导消费
灵丹草，来自云南的神奇制药
以云南的地理优势表现产品成分，激发消费者好奇心，促成购
展现用料内涵
买行动
百年精品，国家中药灵丹拿百年历史与国属等级体现企业让消费者感受企业实力，增
草
实力，塑造企业形象
企
强购买信心
业
咽喉良药灵丹草，盘龙云以新药体现产品历史，呈现企业以企业的壮大发展促进消费
24 13¡£ 7
11 22.83
ÈË ¾ù ÊÕ Èë 6028.09 4823.41 4534.12 4117.83 4089.64 3933.42 4627.61
3470.69
3522.15 3655.3
ÈË ¾ù Ïû · Ñ Ö§äÅ 5998.78 4800.28 4503.57 4096.83 4069.93 3910.66 4603.91
西安麦道广告
软文开发系列主题
标题
内容要点
目的
预防感冒，治疗喉痛，盘龙云海灵丹草
从感冒到喉痛，体现灵丹草主要功效，明确灵丹草定位
让消费者认知产品功用，了解产品信息
功
效
从咽喉至上呼吸道，神奇指出灵丹草的主治范围，突显产刺激消费者需求，扩大产品

媒介汇总教学提纲

公司名称联系人姓名职务华晨宝马营销公司商凌市场部宣传广告经理华晨宝马营销公司杨凌公关经理一汽丰田汽车销售有限公司席霞惠广告宣传一室一汽丰田汽车销售有限公司李云明促销二室一汽丰田汽车销售有限公司贺刚公关室（车展）一汽丰田汽车销售有限公司李湘销售企划部公关室经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处孙玮市场经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处李晓莹PRVOLVO（中国）投资有限公司北京代表处段卓雅广告负责大众品牌（中国）叶文公关部高级经理大众品牌（中国）潘庆奥运组总监大众品牌（中国）卢敏市场专员道达尔（中国）投资有限责任公司刘慧云（vivien）公关专员富士重工中国事务所戚伟强市场部现代(进口) 赵泳桓总监现代(进口) 李美兰市场部河北长城汽车营销网络有限公司徐骋志品牌总监河北长城汽车营销网络有限公司史彬彬高级经理米其林王乐广告经理统一石油化工廖东艳外联部本田中国朱林杰公关本田中国王婧臻（5月才回来）广告大发工业株式会社中国事务所（北京）刘君成所长大发工业株式会社中国事务所（北京）张昊英主任奔驰中国王金波媒介总监长城润滑油马小姐媒介铃木（中国）投资有限公司/铃木株式会社赵阳销售科科长（负责公关＼广告）新势整合王琳客户经理北京国安广告公司孙志琦客户总监中广群星刘洋媒介我是大卫宋聪聪福特中国兰亦翎公共事务部公共关系经理博睿传播申健购买主管突破传播陈璇策划经理突破传播聂晶策划经理电通传媒齐忻平面媒介购买总监电通传媒平洁报纸购买部购买广州-北京窗口竞立媒体彭鹏媒介竞立媒体王倩媒介尚扬媒体杨秦雁媒介总监尚扬媒体戈欣高级策划专员尚扬媒体张瑜谈判总监凯络媒体马华柳媒介总监凯络媒体仰骄阳策划督导凯络媒体姚映泉媒介副总监伟视捷李会慧购买华闻旭通伊福国媒介副总监华闻旭通王威媒介华闻旭通王燕购买博报堂李建军媒介总监北京报联北广王利副总经理北京报联北广任梦媒介计划中视凌云钟晓玲副总监华夏基金管理有限公司董燕妍市场部长盛基金管理有限公司张义敏营销副总监银华基金管理有限公司马莉营销部嘉实基金管理有限公司洪青副总监泰达荷银基金管理有限公司高悦营销部工银瑞信基金管理有限公司郭晓莲营销部东方基金管理有限责任公司戴艾霖市场部中邮创业管理有限公司李洁营销部华商基金管理有限公司吕宏真营销部中美大都会人寿朴池英媒介总监星传媒体李渺渺计划海润观兰申歆计划麦肯光明孙磊计划北京链家展览展示中心黎锦静策划北京京正展览展示有限公司孟盟盟策划部中华全国工商业联合会烘焙业公会李宽展览部主任中国陶瓷工业协会候文泉展览部主任华港展览张国庆展览策划励展博览集团李凤凤策划佳能朱德志数码影像部广告经理佳能李冰数码影像部蓝色光标金湘蓉媒体关系经理柯达杨利铃市场经理柯达王颖公关主任三星电视李英广告促销课三星光电子胡波广告促销课三星广告张晶购买经理LG 郭燕广告主任亚都家电路磊市场部新加坡航空霍艳市场经理法国航空王芳市场专员百迅达杨海平媒介经理土耳其旅游局余乐媒体联络西班牙旅游局朱芳芳媒体联络灵锐媒体孙瑶媒介计划美国联合航空丘艳市场专员同策未来胡超媒介经理空中客车徐小姐市场美国西北航空崔朝阳市场经理墨西哥旅游局何悦中方工作人员，需要通过她约办事处主任德国旅游局郭玲市场推广伊利苏玉峰公关经理伊利于滢市场经理蒙牛王晓征市场经理蒙牛陈永华市场专员长城葡萄酒邹尉市场经理太子奶周建市场经理联华盛世吕佳丽媒介总监联华盛世李云龙媒介经理竞立王瑾媒介计划竞立吴娜计划经理竞立刘洋媒介计划清水共创张雪媒介总监玺桥高立红媒介总监际恒刘芳芳媒介经理灵思王越媒介经理北大青鸟吴震市场经理长江商学院郑威市场经理瑞思学科英语吴乗桦品牌经理五洲在线马艳媒介总监华育国际冯泰来媒介经理华育国际钱黎明媒介专员北京东方畅联国际广告公司韦国春客户经理北京卷烟厂营销中心广告宣传部王建市场部经理北京昊泰时代广告有限公司冯跃总经理辉煌岁月传媒广告有限公司肖力军北京仁言广告有限公司张陈彬业务经理DHL 黄思壁媒体经理DHL 王遥媒体助理尚扬媒体王晓斌高级策划专员尚扬媒体朴英美策划主管UPS联合包裹运送服务公司北京代表处孟京市场部助理孙芳敏麦肯光明广告公司孙磊媒介策划经理奥美公关刘颖莉(ADa)中外运发展刘雪松市场中国外运徐建东总裁办北京紫竹药业有限公司张彤宣传科红牛付亚莉平面媒体红牛周洋公关传力于慧楠策划专员西岸奥美晨崴助理客户主任电通集团·东派(北京) 程宏媒介总监西安杨森陈波媒介副经理葛兰素史克吴梦坤媒介传立焦阳策划经理神威药业周鑫易媒体经理"北京华素制药股份有限公司" 许志伟北京麦道佳祺广告公司赵鸿海客户服务诺基亚（中国）投资有限公司李枚市场策略经理诺基亚（中国）投资有限公司肖炬市场经理蔡芸资讯总监摩托罗拉（中国）电子有限公司武萌萌媒介推广主任朱有琛市场经理三星电子葛云市场推广经理三星电子张新宇市场推广经理索尼爱立信移动通信蔡浩广告经理索尼爱立信移动通信顾明公关经理空中网集团陈硕公关经理空中网集团钟照环市场部总经理松下电器（中国）有限公司张诗伟企划课课长LG电子（中国）有限公司李逸市场经理韩国泛泰株式会社胡博嘉公关经理中电通信科技有限责任公司张璟市场经理北京三菱数源移动通信任晓煜市场企划科副科长北京首信马然媒介经理掌中万维信息科技有限公司于宏顺策划经理TOM在线师晓华推广经理阳光加信（sp）于博杰市场经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司范宇市场部总经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司刘宁项目经理北京传立媒体孙峥平面谈判副总监北京传立媒体谭颖媒介计划北京传立媒体刘茉资深媒介策划北京传立媒体辛鹏媒介购买mediacompany 张璇策划主管mediacompany 邓天婴资深购买商扬媒介赵娜策划主管北京未来动力营销策划有限公司丁洁媒介经理天宇朗通（天语手机）袁迪市场经理北京奥美公关公司许玮客户主任西岸奥美李静客户主任北京新华派锐公关顾问有限公司陈欣客户总监帕格索斯公关顾问公司刘莎莎客户经理西铁城葛宇宁媒介专员OMD 唐珍媒介计划豪雅表孙颖公关经理奥美公关祝姗姗客户主任世界黄金协会康蕊市场经理竞力媒体jackie黄(黄平) 策划经理李宁马莉媒介专员星传媒体刘莹策划专员星传媒体高巍客户总监玫琳凯（中国）化妆品有限公司吴永刚高级媒介惠普IPG集团董广鹏媒介经理惠普PSG集团秦巍媒介经理微软张松羽媒介总监英特尔徐彬媒介经理英特尔范凝媒介经理宏基孔月媒介经理方正武伟岸媒介专员同方宁伟婷媒介经理汉王王佳媒介经理淘宝陈杨公关专员神州数码张俏梅媒介经理思科崔洁媒介经理爱普生岳明媒介经理竞立（IBM）张宁媒介总监传立（购买组）苏颖购买经理传立（购买组）杨静购买经理传立（THINK计划组）夏玫计划经理传立（联想中国计划组）郭爽计划经理实力（购买）李明购买经理实力（购买）王玟购买经理实力（PSG计划）王莹计划经理实力（IPG计划组）黄东升计划经理宣亚（施乐）龚惠媒介专员灵锐（戴尔）王国锋计划总监镏金岁月（ACER）姬笑忱总经理镏金岁月（瑞星）王可媒介购买LG 朴松子市场经理瑞星董茹芳媒介经理联想中国谢岩媒介专员博之华（松下）言波媒介经理麦肯（微软）Lorraine Lim 媒介总监麦肯（微软）谢宜瑾计划经理麦肯（ＩＮＴＥＬ）周筱计划经理安可顾问戴妮战略传播顾问竞立赵峰婷策划副总监金鑫刘超际恒锐智冻丽娜媒介代表际恒锐智翁晨瑜媒介代表北京奔驰（戴姆勒*克莱斯勒奔驰）连宇南区销售市场华闻旭通伊福国媒介部副总监王威媒介部媒介计划北京报联北广王利总经理北京嘉丽公关公司王修芝OMD 唐珍媒介计划北京现代销售公司邹宏玮销售企划部广告科李昕北京现代总部胡恩平公关部北京报联北广刘自玮购买北京报联北广任梦购买执行北京世纪北广任小青总经理刘博媒介副总监海润新时代徐冉媒介副总监刘东辉高级购买经理北汽福田管华丽(负责计划) 媒介主管北汽福田罗勇蒙派克副经理北汽福田曾勇欧马可副经理北汽福田刘琦明奥铃副经理北汽福田聂富霞媒介主管创智华文崔长书总经理行上行广告洪静媒介购买经理铭扬世纪蔡晓君副总中视天晴窦玉凤媒介总监东风标致刘钧市场部广告分部东风标致杨雪莱市场部广告分部东风标致李南鸿媒体主管突破传播赵一舟策划主管壳牌何雅清项目合作负责人刘小卫公共事务部董事）郭飞洲集团沟通及下游业务公共事务经理）刘姗姗公共事务部专员）雷克萨斯杨志辉高级主任突破传播王媛媛策划经理齐爽购买突破传播肖艳燕策划日产中国李菁市场部公关战略主管高诚公关戴乐北京汽车制造厂曲凌燕市场部一汽红旗整车事业部孔苗广告策划主管卜红升一汽红旗事业部销售部部长崔劲维事业部市场部部长崔大勇事业部总经理DMG 杨小菊媒介购买新势整合尤杨标致雪铁龙董苏华中国新闻媒体负责人标致雪铁龙刘美兰进口／公关宣传经理华泰现代胡兴灿部长华泰现代孟景龙策划部华夏美景曲晓东合众思壮薛宾(女)中国进出口汽车贸易中心丁宏祥法国标致赵敏产品\价格\广告经理竞立孙绵策划总监竞立黄平策划灵思蒋雪勤总监灵思王鹏副总经理。

广告媒体策划优秀3篇

广告媒体策划优秀3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告媒体策划优秀3篇时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，何不赶紧趁现在写写策划书。

优秀广告策划案例

优秀广告策划案例篇一：13个优秀的广告策划案13个优秀的广告策划案“运气就是这么好quot------金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助２８届奥运会？quot金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。

他的担心是有理由的。

在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。

但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不用担心。

大的火焰可以扑灭小的火焰。

quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。

好，那就这么定了。

quot金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。

印象中那一天是20XX年6月6日。

申奥正进入最后的关键时刻。

７月１３日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更大。

夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。

他说：“谢谢你那句话。

不是那句话我还不一定能定。

你也是一个大福星。

”突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。

干脆你们策划策划，我们马上推出来。

”得，又忙开了！我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。

“运气就这么好！”品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。

福星酒天生与好运关联。

一系列的定位、市场策略、品牌形象......等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。

逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。

品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。

媒介汇总

公司名称联系人姓名职务华晨宝马营销公司商凌市场部宣传广告经理华晨宝马营销公司杨凌公关经理一汽丰田汽车销售有限公司席霞惠广告宣传一室一汽丰田汽车销售有限公司李云明促销二室一汽丰田汽车销售有限公司贺刚公关室（车展）一汽丰田汽车销售有限公司李湘销售企划部公关室经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处孙玮市场经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处李晓莹PRVOLVO（中国）投资有限公司北京代表处段卓雅广告负责大众品牌（中国）叶文公关部高级经理大众品牌（中国）潘庆奥运组总监大众品牌（中国）卢敏市场专员道达尔（中国）投资有限责任公司刘慧云（vivien）公关专员富士重工中国事务所戚伟强市场部现代(进口) 赵泳桓总监现代(进口) 李美兰市场部河北长城汽车营销网络有限公司徐骋志品牌总监河北长城汽车营销网络有限公司史彬彬高级经理米其林王乐广告经理统一石油化工廖东艳外联部本田中国朱林杰公关本田中国王婧臻（5月才回来）广告大发工业株式会社中国事务所（北京）刘君成所长大发工业株式会社中国事务所（北京）张昊英主任奔驰中国王金波媒介总监长城润滑油马小姐媒介铃木（中国）投资有限公司/铃木株式会社赵阳销售科科长（负责公关＼广告）新势整合王琳客户经理北京国安广告公司孙志琦客户总监中广群星刘洋媒介我是大卫宋聪聪福特中国兰亦翎公共事务部公共关系经理博睿传播申健购买主管突破传播陈璇策划经理突破传播聂晶策划经理电通传媒齐忻平面媒介购买总监电通传媒平洁报纸购买部购买广州-北京窗口竞立媒体彭鹏媒介竞立媒体王倩媒介尚扬媒体杨秦雁媒介总监尚扬媒体戈欣高级策划专员尚扬媒体张瑜谈判总监凯络媒体马华柳媒介总监凯络媒体仰骄阳策划督导凯络媒体姚映泉媒介副总监伟视捷李会慧购买华闻旭通伊福国媒介副总监华闻旭通王威媒介华闻旭通王燕购买博报堂李建军媒介总监北京报联北广王利副总经理北京报联北广任梦媒介计划中视凌云钟晓玲副总监华夏基金管理有限公司董燕妍市场部长盛基金管理有限公司张义敏营销副总监银华基金管理有限公司马莉营销部嘉实基金管理有限公司洪青副总监泰达荷银基金管理有限公司高悦营销部工银瑞信基金管理有限公司郭晓莲营销部东方基金管理有限责任公司戴艾霖市场部中邮创业管理有限公司李洁营销部华商基金管理有限公司吕宏真营销部中美大都会人寿朴池英媒介总监星传媒体李渺渺计划海润观兰申歆计划麦肯光明孙磊计划北京链家展览展示中心黎锦静策划北京京正展览展示有限公司孟盟盟策划部中华全国工商业联合会烘焙业公会李宽展览部主任中国陶瓷工业协会候文泉展览部主任华港展览张国庆展览策划励展博览集团李凤凤策划佳能朱德志数码影像部广告经理佳能李冰数码影像部蓝色光标金湘蓉媒体关系经理柯达杨利铃市场经理柯达王颖公关主任三星电视李英广告促销课三星光电子胡波广告促销课三星广告张晶购买经理LG 郭燕广告主任亚都家电路磊市场部新加坡航空霍艳市场经理法国航空王芳市场专员百迅达杨海平媒介经理土耳其旅游局余乐媒体联络西班牙旅游局朱芳芳媒体联络灵锐媒体孙瑶媒介计划美国联合航空丘艳市场专员同策未来胡超媒介经理空中客车徐小姐市场美国西北航空崔朝阳市场经理墨西哥旅游局何悦中方工作人员，需要通过她约办事处主任德国旅游局郭玲市场推广伊利苏玉峰公关经理伊利于滢市场经理蒙牛王晓征市场经理蒙牛陈永华市场专员长城葡萄酒邹尉市场经理太子奶周建市场经理联华盛世吕佳丽媒介总监联华盛世李云龙媒介经理竞立王瑾媒介计划竞立吴娜计划经理竞立刘洋媒介计划清水共创张雪媒介总监玺桥高立红媒介总监际恒刘芳芳媒介经理灵思王越媒介经理北大青鸟吴震市场经理长江商学院郑威市场经理瑞思学科英语吴乗桦品牌经理五洲在线马艳媒介总监华育国际冯泰来媒介经理华育国际钱黎明媒介专员北京东方畅联国际广告公司韦国春客户经理北京卷烟厂营销中心广告宣传部王建市场部经理北京昊泰时代广告有限公司冯跃总经理辉煌岁月传媒广告有限公司肖力军北京仁言广告有限公司张陈彬业务经理DHL 黄思壁媒体经理DHL 王遥媒体助理尚扬媒体王晓斌高级策划专员尚扬媒体朴英美策划主管UPS联合包裹运送服务公司北京代表处孟京市场部助理孙芳敏麦肯光明广告公司孙磊媒介策划经理奥美公关刘颖莉(ADa)中外运发展刘雪松市场中国外运徐建东总裁办北京紫竹药业有限公司张彤宣传科红牛付亚莉平面媒体红牛周洋公关传力于慧楠策划专员西岸奥美晨崴助理客户主任电通集团·东派(北京) 程宏媒介总监西安杨森陈波媒介副经理葛兰素史克吴梦坤媒介传立焦阳策划经理神威药业周鑫易媒体经理"北京华素制药股份有限公司" 许志伟北京麦道佳祺广告公司赵鸿海客户服务诺基亚（中国）投资有限公司李枚市场策略经理诺基亚（中国）投资有限公司肖炬市场经理蔡芸资讯总监摩托罗拉（中国）电子有限公司武萌萌媒介推广主任朱有琛市场经理三星电子葛云市场推广经理三星电子张新宇市场推广经理索尼爱立信移动通信蔡浩广告经理索尼爱立信移动通信顾明公关经理空中网集团陈硕公关经理空中网集团钟照环市场部总经理松下电器（中国）有限公司张诗伟企划课课长LG电子（中国）有限公司李逸市场经理韩国泛泰株式会社胡博嘉公关经理中电通信科技有限责任公司张璟市场经理北京三菱数源移动通信任晓煜市场企划科副科长北京首信马然媒介经理掌中万维信息科技有限公司于宏顺策划经理TOM在线师晓华推广经理阳光加信（sp）于博杰市场经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司范宇市场部总经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司刘宁项目经理北京传立媒体孙峥平面谈判副总监北京传立媒体谭颖媒介计划北京传立媒体刘茉资深媒介策划北京传立媒体辛鹏媒介购买mediacompany 张璇策划主管mediacompany 邓天婴资深购买商扬媒介赵娜策划主管北京未来动力营销策划有限公司丁洁媒介经理天宇朗通（天语手机）袁迪市场经理北京奥美公关公司许玮客户主任西岸奥美李静客户主任北京新华派锐公关顾问有限公司陈欣客户总监帕格索斯公关顾问公司刘莎莎客户经理西铁城葛宇宁媒介专员OMD 唐珍媒介计划豪雅表孙颖公关经理奥美公关祝姗姗客户主任世界黄金协会康蕊市场经理竞力媒体jackie黄(黄平) 策划经理李宁马莉媒介专员星传媒体刘莹策划专员星传媒体高巍客户总监玫琳凯（中国）化妆品有限公司吴永刚高级媒介惠普IPG集团董广鹏媒介经理惠普PSG集团秦巍媒介经理微软张松羽媒介总监英特尔徐彬媒介经理英特尔范凝媒介经理宏基孔月媒介经理方正武伟岸媒介专员同方宁伟婷媒介经理汉王王佳媒介经理淘宝陈杨公关专员神州数码张俏梅媒介经理思科崔洁媒介经理爱普生岳明媒介经理竞立（IBM）张宁媒介总监传立（购买组）苏颖购买经理传立（购买组）杨静购买经理传立（THINK计划组）夏玫计划经理传立（联想中国计划组）郭爽计划经理实力（购买）李明购买经理实力（购买）王玟购买经理实力（PSG计划）王莹计划经理实力（IPG计划组）黄东升计划经理宣亚（施乐）龚惠媒介专员灵锐（戴尔）王国锋计划总监镏金岁月（ACER）姬笑忱总经理镏金岁月（瑞星）王可媒介购买LG 朴松子市场经理瑞星董茹芳媒介经理联想中国谢岩媒介专员博之华（松下）言波媒介经理麦肯（微软）Lorraine Lim 媒介总监麦肯（微软）谢宜瑾计划经理麦肯（ＩＮＴＥＬ）周筱计划经理安可顾问戴妮战略传播顾问竞立赵峰婷策划副总监金鑫刘超际恒锐智冻丽娜媒介代表际恒锐智翁晨瑜媒介代表北京奔驰（戴姆勒*克莱斯勒奔驰）连宇南区销售市场华闻旭通伊福国媒介部副总监王威媒介部媒介计划北京报联北广王利总经理北京嘉丽公关公司王修芝OMD 唐珍媒介计划北京现代销售公司邹宏玮销售企划部广告科李昕北京现代总部胡恩平公关部北京报联北广刘自玮购买北京报联北广任梦购买执行北京世纪北广任小青总经理刘博媒介副总监海润新时代徐冉媒介副总监刘东辉高级购买经理北汽福田管华丽(负责计划) 媒介主管北汽福田罗勇蒙派克副经理北汽福田曾勇欧马可副经理北汽福田刘琦明奥铃副经理北汽福田聂富霞媒介主管创智华文崔长书总经理行上行广告洪静媒介购买经理铭扬世纪蔡晓君副总中视天晴窦玉凤媒介总监东风标致刘钧市场部广告分部东风标致杨雪莱市场部广告分部东风标致李南鸿媒体主管突破传播赵一舟策划主管壳牌何雅清项目合作负责人刘小卫公共事务部董事）郭飞洲集团沟通及下游业务公共事务经理）刘姗姗公共事务部专员）雷克萨斯杨志辉高级主任突破传播王媛媛策划经理齐爽购买突破传播肖艳燕策划日产中国李菁市场部公关战略主管高诚公关戴乐北京汽车制造厂曲凌燕市场部一汽红旗整车事业部孔苗广告策划主管卜红升一汽红旗事业部销售部部长崔劲维事业部市场部部长崔大勇事业部总经理DMG 杨小菊媒介购买新势整合尤杨标致雪铁龙董苏华中国新闻媒体负责人标致雪铁龙刘美兰进口／公关宣传经理华泰现代胡兴灿部长华泰现代孟景龙策划部华夏美景曲晓东合众思壮薛宾(女)中国进出口汽车贸易中心丁宏祥法国标致赵敏产品\价格\广告经理竞立孙绵策划总监竞立黄平策划灵思蒋雪勤总监灵思王鹏副总经理。

媒体产业横向整合的例子

媒体产业横向整合的例子
在当今数字化时代，媒体产业正经历着前所未有的变革。

横向
整合已成为媒体公司追求增长和竞争优势的重要策略之一。

这种整
合形式通常是指不同类型的媒体公司之间的合并或收购，以扩大其
在不同媒体领域的影响力和市场份额。

下面我们将介绍一些媒体产
业横向整合的典型例子。

1. 華納兄弟公司与時代華納公司的合并。

2018年，華納兄弟公司宣布将与時代華納公司合并，这一交易
价值约850亿美元。

这一合并将使得新公司拥有更多的电影、电视
制作和发行资源，进而在全球范围内扩大其影响力和市场份额。

2. 迪士尼收购福克斯。

2019年，迪士尼以710亿美元的价格收购了福克斯的娱乐资产，包括20世纪福克斯电影公司、福克斯电视台和国家地理频道。

这一
交易使得迪士尼成为全球最大的娱乐公司之一，拥有了更多的电影、电视节目和流媒体内容，进一步巩固了其在全球娱乐产业的地位。

3. 谷歌收购YouTube.
2006年，谷歌以16.5亿美元的价格收购了视频分享网站YouTube。

这一收购使得谷歌得以进入在线视频领域，并且加强了其
在互联网广告市场的地位。

这些例子都展示了媒体产业横向整合的重要性和影响力。

通过
整合不同类型的媒体资源，公司可以实现规模经济，提高市场竞争力，同时也能够为消费者提供更加多样化和优质的媒体内容。

然而，媒体产业横向整合也面临着一些挑战，比如反垄断审查、文化整合
和员工安置等问题。

因此，媒体公司需要在整合过程中谨慎行事，
充分考虑市场、政策和文化因素，以实现整合的最大价值。

平衡计分卡的实践案例讲解

客户层面
客户如何看待我们？客户获得率客户保持率客户盈利率市场占有率客户满意度
内部流程和管理
我们必须擅长什么？流程效率次品率返工率内部管理的保障
成长和学习
我们能否持续提高并创造价值？员工满意度员工保持率核心技能的不断提高
呵呵，事情并非这样简单！
BSC的执行优势
衡量
（平衡计分卡）
员工满意度调查精英员工福利计划实施04年培训计划和预算
行动或考量后续 xx xx xx
04年麦道广告平衡计分卡（续）
行动或考量
目标利润xx x万，毛利达到xxxx万；品牌和媒介客户x个月以上应收帐款低于当期营业收入的x％或x％，不良欠款（移交法务部）低于销售收入的x％；电视投放综合毛利率不低于x％，报纸投放不低于与媒体的结算价格；公司级费用严格控制在预算xx万以内。保持xx客户毛利不低于2003年水平、继续服务xx达到年服务费xx万；媒介客户合作稳定，年投放量xxx万元以上的客户xx个以上。新增x个年服务费xx或xx万元的代理客户，进行至少一次客户满意度调查，内外部客户满意度达标为xx分，行政满意度达到4分；处理客户（含内部客户）投诉件件落实责任有回音。
• 成为中国一流广告公司
Goals
• 营业：营业额xxxx万元毛利润xxxx万元 • 各中心毛利目标，客户数量目标 • 专业：ROI Agency客户认可度达xx分以上 • 管理：知识加值和运营服务满意度达4分 • 品牌： • 麦道广告－－ROI Agency • 麦道媒介－－西北媒介王 • 麦道推广－－最专业的活动推广公司
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月22日上午11时44分20.11.2220.11.22

广告殿堂六巨擘

广告殿堂六巨擘欢迎光临广告殿堂，这里汇聚了广告界的六位巨擘，为您提供最优质的广告服务。

首先，让我们拥有迈克尔·约翰逊先生。

他是一位广告界的领军人物，拥有超过30年的经验。

无论是品牌推广还是市场营销战略，迈克尔·约翰逊先生都能为您提供最专业、创新的方案，助您的品牌走向成功。

其次，约翰·麦克唐纳，他是创意广告的奇才。

他能够把平凡事物变得非凡，让消费者对您的产品爱不释手。

约翰·麦克唐纳的作品常常被誉为经典，无论是电视广告、印刷媒体还是数字媒体，他都能为您的品牌创造出令人难以忘怀的形象。

接下来，我们有安娜·威尔逊。

作为一位杰出的市场研究专家，她能够为您提供精准的市场分析和消费者洞察，帮助您了解目标受众的需求和偏好。

安娜·威尔逊的研究报告将帮助您制定有效的广告策略，并在竞争激烈的市场中占据优势。

此外，我们还有大卫·罗宾逊，一位数字营销专家。

他深谙数字时代的广告趋势和技巧，能够为您开拓线上市场，增加品牌曝光和销售量。

大卫·罗宾逊将利用各种社交媒体平台、搜索引擎优化和在线广告等工具，帮助您在数字世界中脱颖而出。

此外，还有莉莉·詹姆斯，一位卓越的公关专家。

她擅长通过媒体沟通和事件策划等手段，帮助您塑造积极的公众形象和树立品牌声誉。

莉莉·詹姆斯的公关战略将确保您的品牌始终保持良好的公众形象，赢得消费者的信任和尊重。

最后，我们有约翰·汤普森，一位专门从事户外广告的专家。

他拥有丰富的户外广告设计和布局经验，能够为您的品牌创造出独特的户外广告效果。

约翰·汤普森将帮助您利用城市景观、公共交通和户外场所等广告空间，使您的品牌广告在人们眼前留下深刻的印象。

这六位广告界巨擘将为您提供全方位的广告服务，从策划到执行，为您的品牌赋予更强大的影响力和竞争力。

选择广告殿堂，与我们携手，翻开广告世界的新篇章！广告殿堂的六巨擘是业界最顶尖的专家，他们将帮助您在竞争激烈的市场中取得成功。

广告客户资料

多宝饮料阳爱星富隆酒业马先生白兰氏客户推广会邀请名录——北京办公司名称联系人姓名职务华晨宝马营销公司商凌市场部宣传广告经理华晨宝马营销公司杨凌公关经理一汽丰田汽车销售有限公司席霞惠广告宣传一室一汽丰田汽车销售有限公司李云明促销二室一汽丰田汽车销售有限公司贺刚公关室（车展）一汽丰田汽车销售有限公司李湘销售企划部公关室经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处孙玮市场经理VOLVO（中国）投资有限公司北京代表处李晓莹PRVOLVO（中国）投资有限公司北京代表处段卓雅广告负责大众品牌（中国）叶文公关部高级经理大众品牌（中国）潘庆奥运组总监大众品牌（中国）卢敏市场专员道达尔（中国）投资有限责任公司刘慧云（vivien）公关专员富士重工中国事务所戚伟强市场部现代(进口) 赵泳桓总监现代(进口) 李美兰市场部河北长城汽车营销网络有限公司徐骋志品牌总监河北长城汽车营销网络有限公司史彬彬高级经理米其林王乐广告经理统一石油化工廖东艳外联部本田中国朱林杰公关本田中国王婧臻（5月才回来）广告大发工业株式会社中国事务所（北京）刘君成所长大发工业株式会社中国事务所（北京）张昊英主任奔驰中国王金波媒介总监长城润滑油马小姐媒介铃木（中国）投资有限公司/铃木株式会社赵阳销售科科长（负责公关＼广告）新势整合王琳客户经理北京国安广告公司孙志琦客户总监中广群星刘洋媒介我是大卫宋聪聪福特中国兰亦翎公共事务部公共关系经理博睿传播申健购买主管突破传播陈璇策划经理突破传播聂晶策划经理电通传媒齐忻平面媒介购买总监电通传媒平洁报纸购买部购买广州-北京窗口竞立媒体彭鹏媒介竞立媒体王倩媒介尚扬媒体杨秦雁媒介总监尚扬媒体戈欣高级策划专员尚扬媒体张瑜谈判总监凯络媒体马华柳媒介总监凯络媒体仰骄阳策划督导凯络媒体姚映泉媒介副总监伟视捷李会慧购买华闻旭通伊福国媒介副总监华闻旭通王威媒介华闻旭通王燕购买博报堂李建军媒介总监北京报联北广王利副总经理北京报联北广任梦媒介计划中视凌云钟晓玲副总监华夏基金管理有限公司董燕妍市场部长盛基金管理有限公司张义敏营销副总监银华基金管理有限公司马莉营销部嘉实基金管理有限公司洪青副总监泰达荷银基金管理有限公司高悦营销部工银瑞信基金管理有限公司郭晓莲营销部东方基金管理有限责任公司戴艾霖市场部中邮创业管理有限公司李洁营销部华商基金管理有限公司吕宏真营销部中美大都会人寿朴池英媒介总监星传媒体李渺渺计划海润观兰申歆计划麦肯光明孙磊计划北京链家展览展示中心黎锦静策划北京京正展览展示有限公司孟盟盟策划部中华全国工商业联合会烘焙业公会李宽展览部主任中国陶瓷工业协会候文泉展览部主任华港展览张国庆展览策划励展博览集团李凤凤策划佳能朱德志数码影像部广告经理佳能李冰数码影像部蓝色光标金湘蓉媒体关系经理柯达杨利铃市场经理柯达王颖公关主任三星电视李英广告促销课三星光电子胡波广告促销课三星广告张晶购买经理LG 郭燕广告主任亚都家电路磊市场部新加坡航空霍艳市场经理法国航空王芳市场专员百迅达杨海平媒介经理土耳其旅游局余乐媒体联络西班牙旅游局朱芳芳媒体联络灵锐媒体孙瑶媒介计划美国联合航空丘艳市场专员同策未来胡超媒介经理空中客车徐小姐市场美国西北航空崔朝阳市场经理墨西哥旅游局何悦中方工作人员，需要通过她约办事处主任德国旅游局郭玲市场推广伊利苏玉峰公关经理伊利于滢市场经理蒙牛王晓征市场经理蒙牛陈永华市场专员长城葡萄酒邹尉市场经理太子奶周建市场经理联华盛世吕佳丽媒介总监联华盛世李云龙媒介经理竞立王瑾媒介计划竞立吴娜计划经理竞立刘洋媒介计划清水共创张雪媒介总监玺桥高立红媒介总监际恒刘芳芳媒介经理灵思王越媒介经理北大青鸟吴震市场经理长江商学院郑威市场经理瑞思学科英语吴乗桦品牌经理五洲在线马艳媒介总监华育国际冯泰来媒介经理华育国际钱黎明媒介专员北京东方畅联国际广告公司韦国春客户经理北京卷烟厂营销中心广告宣传部王建市场部经理北京昊泰时代广告有限公司冯跃总经理辉煌岁月传媒广告有限公司肖力军北京仁言广告有限公司张陈彬业务经理DHL 黄思壁媒体经理DHL 王遥媒体助理尚扬媒体王晓斌高级策划专员尚扬媒体朴英美策划主管UPS联合包裹运送服务公司北京代表处孟京市场部助理孙芳敏麦肯光明广告公司孙磊媒介策划经理奥美公关刘颖莉(ADa)中外运发展刘雪松市场中国外运徐建东总裁办北京紫竹药业有限公司张彤宣传科红牛付亚莉平面媒体红牛周洋公关传力于慧楠策划专员西岸奥美晨崴助理客户主任电通集团·东派(北京) 程宏媒介总监西安杨森陈波媒介副经理葛兰素史克吴梦坤媒介传立焦阳策划经理神威药业周鑫易媒体经理"北京华素制药股份有限公司" 许志伟北京麦道佳祺广告公司赵鸿海客户服务诺基亚（中国）投资有限公司李枚市场策略经理诺基亚（中国）投资有限公司肖炬市场经理蔡芸资讯总监摩托罗拉（中国）电子有限公司武萌萌媒介推广主任朱有琛市场经理三星电子葛云市场推广经理三星电子张新宇市场推广经理索尼爱立信移动通信蔡浩广告经理索尼爱立信移动通信顾明公关经理空中网集团陈硕公关经理空中网集团钟照环市场部总经理松下电器（中国）有限公司张诗伟企划课课长LG电子（中国）有限公司李逸市场经理韩国泛泰株式会社胡博嘉公关经理中电通信科技有限责任公司张璟市场经理北京三菱数源移动通信任晓煜市场企划科副科长北京首信马然媒介经理掌中万维信息科技有限公司于宏顺策划经理TOM在线师晓华推广经理阳光加信（sp）于博杰市场经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司范宇市场部总经理中邮普泰移动通信设备股份有限公司刘宁项目经理北京传立媒体孙峥平面谈判副总监北京传立媒体谭颖媒介计划北京传立媒体刘茉资深媒介策划北京传立媒体辛鹏媒介购买mediacompany 张璇策划主管mediacompany 邓天婴资深购买商扬媒介赵娜策划主管北京未来动力营销策划有限公司丁洁媒介经理天宇朗通（天语手机）袁迪市场经理北京奥美公关公司许玮客户主任西岸奥美李静客户主任北京新华派锐公关顾问有限公司陈欣客户总监帕格索斯公关顾问公司刘莎莎客户经理西铁城葛宇宁媒介专员OMD 唐珍媒介计划豪雅表孙颖公关经理奥美公关祝姗姗客户主任世界黄金协会康蕊市场经理竞力媒体jackie黄(黄平) 策划经理李宁马莉媒介专员星传媒体刘莹策划专员星传媒体高巍客户总监玫琳凯（中国）化妆品有限公司吴永刚高级媒介惠普IPG集团董广鹏媒介经理惠普PSG集团秦巍媒介经理微软张松羽媒介总监英特尔徐彬媒介经理英特尔范凝媒介经理宏基孔月媒介经理方正武伟岸媒介专员同方宁伟婷媒介经理汉王王佳媒介经理淘宝陈杨公关专员神州数码张俏梅媒介经理思科崔洁媒介经理爱普生岳明媒介经理竞立（IBM）张宁媒介总监传立（购买组）苏颖购买经理传立（购买组）杨静购买经理传立（THINK计划组）夏玫计划经理传立（联想中国计划组）郭爽计划经理实力（购买）李明购买经理实力（购买）王玟购买经理实力（PSG计划）王莹计划经理实力（IPG计划组）黄东升计划经理宣亚（施乐）龚惠媒介专员灵锐（戴尔）王国锋计划总监镏金岁月（ACER）姬笑忱总经理镏金岁月（瑞星）王可媒介购买LG 朴松子市场经理瑞星董茹芳媒介经理联想中国谢岩媒介专员博之华（松下）言波媒介经理麦肯（微软）Lorraine Lim 媒介总监麦肯（微软）谢宜瑾计划经理麦肯（ＩＮＴＥＬ）周筱计划经理安可顾问戴妮战略传播顾问竞立赵峰婷策划副总监金鑫刘超际恒锐智冻丽娜媒介代表际恒锐智翁晨瑜媒介代表北京奔驰（戴姆勒*克莱斯勒奔驰）连宇南区销售市场华闻旭通伊福国媒介部副总监王威媒介部媒介计划北京报联北广王利总经理北京嘉丽公关公司王修芝OMD 唐珍媒介计划北京现代销售公司邹宏玮销售企划部广告科李昕北京现代总部胡恩平公关部北京报联北广刘自玮购买北京报联北广任梦购买执行北京世纪北广任小青总经理刘博媒介副总监海润新时代徐冉媒介副总监刘东辉高级购买经理北汽福田管华丽(负责计划) 媒介主管北汽福田罗勇蒙派克副经理北汽福田曾勇欧马可副经理北汽福田刘琦明奥铃副经理北汽福田聂富霞媒介主管创智华文崔长书总经理行上行广告洪静媒介购买经理铭扬世纪蔡晓君副总中视天晴窦玉凤媒介总监东风标致刘钧市场部广告分部东风标致杨雪莱市场部广告分部东风标致李南鸿媒体主管突破传播赵一舟策划主管壳牌何雅清项目合作负责人刘小卫公共事务部董事）郭飞洲集团沟通及下游业务公共事务经理）刘姗姗公共事务部专员）雷克萨斯杨志辉高级主任突破传播王媛媛策划经理齐爽购买突破传播肖艳燕策划日产中国李菁市场部公关战略主管高诚公关戴乐北京汽车制造厂曲凌燕市场部一汽红旗整车事业部孔苗广告策划主管卜红升一汽红旗事业部销售部部长崔劲维事业部市场部部长崔大勇事业部总经理DMG 杨小菊媒介购买新势整合尤杨标致雪铁龙董苏华中国新闻媒体负责人标致雪铁龙刘美兰进口／公关宣传经理华泰现代胡兴灿部长华泰现代孟景龙策划部华夏美景曲晓东合众思壮薛宾(女)中国进出口汽车贸易中心丁宏祥法国标致赵敏产品\价格\广告经理竞立孙绵策划总监竞立黄平策划灵思蒋雪勤总监灵思王鹏副总经理作者: xikeai88 时间: 2010-7-21 10:31北京第一企画ADK 刘翰宾董事CEO胡日查媒介购买经理程涛媒介计划张志鹏第一营业部AD李路文第三营业部总监杨新宝媒介计划曾申申媒介购买经理成涛媒介购买经理王荧媒介计划华文旭通国际广告ADK 刘珂促销企画经理李伟媒介总监傅燕霞媒介督导陈媛雯媒介计划邓刚钱携三星广告SAMSUNG 朴振锋户外广告部经理周蕾媒介助理韩勇服担当王小龙管理部人事主管百帝广告BATEY red cell 张浩然计划杨海燕计划部经理李慧慧- 媒介资料收集杨芳媒介部经理潘春蕾媒介购买浩腾媒体(OMD) 戴文超- 户外购买总经理朱灏户外助理媒介购买黄俊宇户外助理媒介购买张蔚媒介购买主管韩晓民高级媒介经理张小姐张美萍业务总监甘甜甜- 媒介策划经理吴镝-dick 电视陆晓春- 媒介购买陈嘉桐购买副总监胡艺凡购买香港OMD上海奥美（上海传立）传力-金宝大厦伊奇计划刘常-luci 计划梁立军计划段玉娟计划传力-华丽大厦赵圆圆计划刘茉计划赵亮计划谢智豪计划王珏计划尚扬媒介杨秦燕- 总监王悦计划经理王晓斌计划朴英美计划计划May 策划经理徐颖策划经理赵娜策划王芳-freda 策划经理王翊计划（原太和东方）宝林广告PORTLANDOUTDOOR（属于传力媒体）夏动力全国媒体运营总监王世辉媒体运营副总监IRIS 火车购买JUSTIN AE谢琳徐涛aida 公交购买吕金晨Vilma陈郁leo-徐上海媒介购买赵宝刚媒体运营副总监张岩媒体运营主任王燕秋上海张天钰- 执行贾志军-LORI 中国电信、联想手机AEwennie 中美史克-AE朱庆雨购买总监麦势李蒙计划总监白楠媒介策划苏启文- 计划范磊计划焦阳计划媒介策划雀巢屋#NAME? 计划任伟计划KANS 计划总监丁加辉计划吕丹丹计划优势麦肯UniversalMcCANN 吉权全国购买总监李蒙吉权秘书王鳦南媒介购买主任邵楠-kevin 媒介执行彭庆媒介购买总监贺昱波媒介购买陈帅媒介购买周健媒介购买巨睿媒介购买Malcolm 计划总监Mandy 原计划总监lorriane 计划总监刘芳-gress 媒介计划崔亚媒介计划张国强计划总监张宗静-wendy 媒介计划焦扬媒介计划陈书计划王企宣计划王静媒介计划朱江月计划郭蓓米冰-maggie 计划李冰冰-Amy 计划江伟户外计划实力刘志彦-jim 老总\ 杨明光全国购买总监(上海)沈军-\ 全国购买总监(上海)王欣媒介购买（上海）张-dicky 购买部经理（广州）车文龙-\ 购买总监(北京)张莹-Jesca 户外购买执行（非惠普）吴攀-john 户外购买执行吴琼户外购买执行汪忆ANSON 策划主管杨凯策划主管马引力户外购买执行何伟-\ 户外购买执行邓颖-HP 户外购买执行李相怡计划赵建慧媒介资料收集周明-\ 户外计划张军计划部经理范凝策划总监严志力计划洋洋计划姚红波- 计划刘芳计划许秋芳户外计划张军计划总监上海黄丽户外购买奥美高峥设计洋狮周绘设计北京电通-国际部彭年顺-Andy 媒介总监李辉媒介计划经理烟红国际业务中心媒介执行赵微-Kitty 客户总监北京电通-本部吴彤户外广告部主任陆兆青高级户外媒介经理康春户外媒介经理杨挺户外媒介助理孙琳琳计划孙静营业部王缅计划刘雅楠户外媒介经理李原公关促销主任李莉媒介执行催小安非媒体催红宇营业部宫殿薇AD李西沙副总经理东方日海广告（电通）董海英营业部白艳文营业部总监齐藤良介企画部总监张园（先生）东派广告（电通）杨东民媒介高级经理王黎阳计划总监王振辉媒介总监达彼思广告李硕客户主任高学莲资深客户主任荣艳资深客户经理谭秋华-Pat 客户总监张宁客户总监华伦媒体heartlandmedia 刘燕媒介购买副经理sammy 北京购买总监王微媒介购买助理陈锦虹购买总监张宁客户总监刘杰计划孟涛媒体助理徐佩（沛）计划纱莎凯洛媒体黄慧敏-ada 策划总监马华柳- 助理策划总监傅正义-zeny 户外购买督导、全国购买董燕秋助理策划总监张雪新媒介经理刘静静资深户外购买精信广告MEDIACOM 南闲姬高级媒介主任coco（广州）博达大桥国际广告传媒贺旻波媒介购买督导郭亚婷于秀梅财务领航广告传播有限公司余威- 媒介总监朱捷-cindy 媒介经理梁静媒介主管博视达广告posterscope 王洋高级媒介购买柳思艺媒介购买总监李镇远Danny Lee 市场客和户总监大广太平洋国际广告邢广东媒介部经理助理涛丰广告（大广的户外）刘晶媒介博报堂广告张欣市场企化总监韩雪企化部高级主任陈洁媒介购买徐荣德、张英灵智大洋陈凇-angela 媒介购买经理星传王傅计划董璇熠计划总监王晓晴计划曹晓策划专员邸珊珊媒介计划执行刘毅炯上海购买灵狮姜石-tommy 媒介购买副经理姜灵云firstell 陈英媒介总监沃美刘洋旭户外购买江艳红计划单位联系人职位浩腾媒体 OMD 沈丽华户外媒介购买ADK 邓刚户外媒介购买大手笔张晓丹媒介购买麦肯.光明李媒介购买依然公关陶莹客户高级经理北京广告公司刘博吕志刚任梦阳狮广告洪小姐客户名称职务姓名长安福特唐琴蜜斯一汽马自达司副总经理于洪江市场部品牌流传员许奇丽媒体规划张勇志媒介头徐展威部长汤礼忠市场部公关室品牌流传员居红秋发卖经理焦雄伟高冉海尔通信C崔涛经理长虹精显王背投影彩色电视规划市场部郎部长筹谋部李部长筹谋管理武建生*四川长虹集团公司广告科科长张洪汉华晨金杯蹇超中华轿车王凡媒介经理喻洪亮市场营销部品牌经理孙光副总裁兼发卖公司总经理池冶金杯汽车王卉蜜斯保定长城汽车蒋经理广告经理袁占成宣传部部长助理史彬彬宣传部长商玉贵长安铃木筹谋部华锡伟海信电器喻海涛海信通信海信数字赵月东风雪铁龙爱丽舍广告部胡航经理杨宁海南马自达姜剑平师长教师周丽平蜜斯汤斯/周丽平一汽轿车发卖总经理王殿明客户瓜葛部部长杨丽河北中兴汽车经理郭俊峰师长教师青岛海信计较机公经理张海生经理代淑玉海信计较机BeiJing管理处刘冰海尔海尔冰箱方纯松海尔商用空调王军海尔空调(家用)刘小晶海尔彩色电视吕海虹海尔手机李丽/崔涛海尔计较机尹顺波海尔洗衣机(滚筒)刘福梅海尔洗衣机(涡轮)邵建伟海尔热水器王延红海尔洗碗机申文茂海尔抽油烟子机王小东海尔集团张经理春兰集团新闻中间广告部陈开亚。

传媒策划试题及答案解析

传媒策划试题及答案解析一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 传媒策划中，以下哪项不是策划的基本要素？A. 目标受众B. 传播渠道C. 传播内容D. 传播效果2. 传媒策划的最终目的是什么？A. 提高知名度B. 增强品牌影响力C. 促进产品销售D. 以上都是3. 在进行传媒策划时，以下哪个步骤是不必要的？A. 市场调研B. 确定目标C. 制定预算D. 直接执行4. 传媒策划中，以下哪个因素对策划的成功至关重要？A. 创意B. 资金C. 时间D. 技术5. 以下哪个不是传媒策划中常用的传播渠道？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 邮件6. 在传媒策划中，以下哪种方法不属于市场调研？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 直接销售7. 以下哪个不是传媒策划中常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 思维导图C. 随机组合D. 直接复制8. 传媒策划中，以下哪个不是制定预算时需要考虑的因素？A. 预期收益B. 广告费用C. 人员成本D. 市场规模9. 传媒策划的执行阶段，以下哪个步骤是不必要的？A. 监控执行过程B. 调整策略C. 收集反馈D. 立即停止10. 传媒策划的效果评估阶段，以下哪个指标不是评估效果的常用指标？A. 点击率B. 转化率C. 品牌知名度D. 产品价格答案：1-5 D D B A D 6-10 D D C D D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 传媒策划中，以下哪些因素会影响策划的效果？A. 创意的新颖性B. 受众的接受度C. 媒介的选择D. 策划的执行力度2. 在传媒策划中，以下哪些是市场调研的常用方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 访谈法D. 实验法3. 传媒策划中，以下哪些属于策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意优先C. 预算合理D. 效果可测4. 传媒策划中，以下哪些是传播内容的构成要素？A. 文字B. 图片C. 视频D. 音频5. 在传媒策划中，以下哪些是效果评估的常用指标？A. 点击率B. 转化率C. 参与度D. 覆盖率答案：1 ABCD 2 ABCD 3 ABCD 4 ABCD 5 ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述传媒策划的基本流程。