原生广告
百度新产品——原生广告产品手册详细介绍
百度原生广告产品手册
每一次
信息传播方式的重组
都将带来
营销方式
的革新
2
百度信息流广告霓裳系统原生广告兴起背景百度原生广告优势整合投放
（百度首页信息流）
原生广告-兴起背景新闻移动化大势来袭原生广告应运而生
网络需求的革新92.5
%80、90后占整体移动网民比重数据来源：数据来源：2016.08《CNNIC 第38次报告》
网民通过手机上网，近6.6亿人；65%70%+网民每天手机阅读约60-180分钟搜索79.8%新闻阅读78.9%
视频67%
游戏46%即时通讯91.9%移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革
资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求
网民移动化、年轻化，新闻资讯成主流需求
广告形式的革新融入内容资讯的广告，为品牌赢得更好的营销效果！
定向精准跨屏覆盖高转化率用户干扰少产品优势全面提升广告点击率及转化率
跨屏营销，最大化传播覆盖
超高转化精准直击品牌受众
滑动开启全新视界信息流广告
广告内容化，从硬广走向原生
营销市场的革新原生广告赢得广告主青睐，营销市场迅猛增长
2014-2019年美国社交媒体原生广告收入（美元）
2014年
＞50%＞70%2014年
更新产品粉丝通2.02015年Q3朋友圈广告上线2015年
原生广告上线2014年Q4
数据来源：BIA/Kelsey 54亿184亿201420152016201720182019
国内外互联网巨头，相继布局原生广告
百度原生广告上线
2016年Q4
多维场景
精准定向海量内容丰富样式全网人群百度原生广告-五大优势将海量内容与全网人群精准对接。
原生广告名词解释
原生广告名词解释原生广告是一种以非干扰用户体验为基础的广告形式，它在内容、形态和外观上与所在的媒体环境高度融合，以达到与媒体内容一脉相承的效果。
与传统广告相比，原生广告更加隐蔽，更具有社交属性，以用户友好性为关键，尊重和满足用户对信息的需求，增加品牌与用户之间的互动和黏性。
原生广告具有以下几个特点：1. 高度融入：原生广告与所在媒体环境高度融合，以至于用户在浏览时难以辨别其为广告，增强了广告的接受和转化率。
2. 可伸缩性：原生广告具有较高的伸缩性，可以根据不同的广告主和媒体需求进行各种形态和规模的定制，满足广告主的多样化需求。
3. 用户友好性：原生广告主张尊重用户的体验，力求提供有价值、有趣并具备参与性的广告内容，符合用户对信息的需求，提高用户的参与度和积极响应。
4. 社交属性：原生广告更具有社交属性，通过评论、转发、点赞等社交互动方式，增加用户与广告之间的互动性和黏性，扩大广告的传播和影响力。
5. 跨平台性：原生广告可以在不同的媒体平台上展示，不限于特定的媒体形式，可以在新闻、社交媒体、搜索引擎等多种平台上呈现，增强了广告的曝光和传播。
原生广告的应用领域广泛，可以在各类媒体平台上看到，包括新闻网站、社交媒体平台、移动应用程序等。
在新闻网站上，原生广告以与新闻内容形式相似的方式呈现，提供相关的广告信息；在社交媒体平台上，原生广告以朋友圈推广、动态信息流等形式出现，融入用户的社交体验；在移动应用程序中，原生广告以插屏广告、原生内容推荐等方式呈现，提供与应用内容相关的广告信息。
总之，原生广告是一种通过与所在的媒体环境高度融合、以用户友好性和社交属性为特征的广告形式，以满足用户的信息需求、提高用户的参与度和积极响应，为广告主带来更好的品牌传播效果和转化率。
原生广告
原生广告广一20121005123 郜斌原生广告的本质是内容营销。
原生广告是趋势。
它有“Digital”的基因。
它也是社交媒体，包括传统媒体转型、实现商业价值的方向之一。
“原生广告”的三大属性1、平台属性。
原生广告和它诞生的平台有着高度的契合性。
每个平台都可以开发自己的“原生广告”。
Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说：“当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。
比如：在Twitter里，它是一条twitter;在Facebook里，它是一则新的状态。
”正因为原生广告和平台的唇齿相依，这其中就涉及了数据挖掘与分析技术。
原生广告最理想的状态是：根据社交平台自身沉淀的用户数据，刻画用户画像，进行精准推送。
所以，“1000个网友眼中有1000个原生广告”。
这也是原生广告较难批量化复制的原因。
2、内容属性。
原生广告的本质是内容营销。
原生广告最难的就是为这个平台的受众，量身定做有创意的优质内容。
它通过内容呈现品牌信息、诉求、情感、形成用户共鸣。
原生广告不能干扰用户。
相反，它带来的是一种有价值的用户体验。
3、社交属性。
正是因为原生广告的平台属性、内容属性，所以水到渠成地有了社交属性。
网友们可以和原生广告发生互动，参与其中。
它不是单纯的“到我为止”的传播。
比如：微信朋友圈的信息流广告。
每当一则广告在自己的朋友圈里出现时，我们会看到各种妙趣横生的评论。
内容营销与原生广告一些文章会给“原生广告”分门别类，但我觉得没有这个必要，只要抓住了原生广告的本质属性，原生广告可以百花齐放。
微博的“达人私信推送”新浪微博的信息流广告会根据用户信息和关系图谱，做精准定向投放，让用户看到和自己相关的广告信息。
但坦白而言，微博的信息流广告做得不尽人意，有些甚至是垃圾广告，让人反感。
但这却是新浪微博实现其商业价值的有效路径之一。
相比这个，我更喜欢主动关注的达人给我推送的“私信文章”。
微信的“所读即所买”文章微信的朋友圈信息流广告是原生广告，但那是大手笔。
对以下移动广告的展现形式具体解释一下,截图展示。(6分) (
对以下移动广告的展现形式具体解释一下,截图展示。
(6分) (一、图片类移动广告图片类移动广告目前最为普遍，它能够在短时间内抓住用户的眼球。
图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，即横幅广告，可以是GIF格式的图像文件, 也可以使用静态图形，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小。
Banner广告主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。
其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，尤其是一些购物类APP主页上的Banner广告，对引导用户消费起到很大作用。
不过，有的移动广告平台的Banner广告太多都是轮播出现，太多的关键推送广告却容易让用户忽视它的存在。
相比于banner横幅广告广告，插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，一般会出在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙地避开用户对应用的正常体验。
插屏广告因点击率高，转化好，深受广告主的喜爱，而极具优势的广告单价，也让插屏广告的开发者获益匪浅。
第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开APP页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。
全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。
二、富媒体类移动广告形式富媒体广告目前尚没有统一的行业标准，每个公司都有自己的一套分类方法。
它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。
富媒体广告容量大于50K的网络广告并运用多媒体，表现力丰富，其独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽。
此外，这种网络广告还可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果。
消费者对原生广告态度的实证研究从认知、情感、行为角度探析
一、认知角度：消费者对原生广 告的认知反应与影响
1、原生广告的概念与特点原生广告是一种嵌入在数字平台中与内容有机结 合的广告形式，旨在提高广告与消费者之间的关联性，增强用户体验。其特点主 要体现在与平台内容的高度融合、形式多样且具有个性化和定制化特点。
2、消费者对原生广告的认知反应通过问卷调查发现，大部分消费者对原生 广告的认知程度较高，对其形式与优点有一定的了解。消费者认为原生广告相比 传统广告更具吸引力，更愿意主动和点击。
参考内容
随着数字化时代的到来，广告形态和传播方式发生了巨大的变化。其中，原 生广告作为一种新兴的广告形式，逐渐受到广泛和认可。本次演示将从原生广告 的内涵和特征两个方面进行探析，以便更好地理解和应用原生广告。
一、原生广告的内涵
原生广告是指与媒体内容有机结合、融入其中的广告形式。它的核心理念是 将广告作为用户体验的一部分，使广告与媒体内容相互协调，让用户在不知不觉 中接受广告信息，从而达到广告传播的效果。
三、行为角度：消费者对原生广 告的行为反应与态度
1、消费者对原生广告的行为反应调查发现，消费者对原生广告的行为反应 主要表现为点击、分享、评论和购买等。其中，点击和分享是较为常见的行为反 应，表明消费者对原生广告的内容和形式较为感兴趣。
2、消费者对原生广告的行为态度从行为态度角度来看，大部分消费者对原 生广告持积极态度。其中，超过60%的受访者表示愿意主动寻找和点击感兴趣的 原生广告。这表明消费者对原生广告的接受程度较高，也意味着原生广告在促进 消费者购买决策方面具有一定的潜力。
在认知效应方面，跨产品类型广告通过创新的信息传达方式和独特的认知视 角来提高广告的认知效果。这类广告通常具备新颖、有趣的创意，能够吸引消费 者的注意力，并在其脑海中留下深刻的印象。此外，跨产品类型广告还能将不同 产品或服务进行巧妙地结合，从而带给消费者耳目一新的感觉。这种认知效应有 利于提高消费者的购买意愿，并进一步推动品牌发展。
互联网时代的营销新趋势网络广告不可或缺
互联网时代的营销新趋势网络广告不可或缺互联网时代的营销新趋势：网络广告不可或缺随着互联网的迅猛发展，传统的营销模式已经无法满足企业在数字时代的需求。
与此同时，网络广告作为一种新兴的营销手段，正扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨互联网时代的营销新趋势，以网络广告为重点，为您呈现全新的营销视角。
一、互联网时代的背景与趋势在深入讨论网络广告的重要性之前，我们先来了解一下互联网时代的背景与趋势。
随着智能手机的普及和互联网接入的便利性，人们的生活越来越离不开互联网。
这无疑打开了企业与消费者之间的沟通渠道，也为营销行为提供了更多的机会。
互联网时代的趋势之一是移动互联网的兴起。
越来越多的用户通过移动设备上网，从而改变了传统的消费模式。
企业需要将营销重心向移动互联网转移，以更好地触达用户，并提供更便捷的购物体验。
另外，互联网时代还强调用户个性化需求的满足。
通过互联网数据的分析，企业可以更好地洞察用户的兴趣和消费习惯，从而推送个性化的广告内容。
这种精准化的营销可以提高用户的购买意愿和满意度。
二、网络广告的重要性与优势1. 扩大市场覆盖面网络广告能够通过多个平台和渠道传播，覆盖范围广泛。
与传统媒体相比，网络广告可以触达全球范围内的用户，无视时空限制，极大地拓展了企业的市场范围。
2. 提高广告投放效果通过互联网的数据分析技术，网络广告能够更加精准地找到目标用户。
与传统广告相比，网络广告能够根据用户的兴趣、地理位置和购买力等因素进行个性化投放，从而提高广告的点击率和转化率。
3. 降低营销成本相对于传统媒体广告，网络广告的成本更加低廉。
企业可以根据预算的大小选择适合自己的广告形式，如搜索引擎推广、社交媒体广告等，从而实现更好的营销效果，并且能够根据广告效果进行调整和优化。
三、互联网时代的网络广告形式1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是将企业的广告信息以文字或图片的形式展示在搜索引擎结果页面中。
这种广告形式可以根据用户搜索的关键词进行个性化推送，具有精准投放、效果反馈快等特点，成为了企业品牌推广的重要方式之一。
基于新媒体的原生广告特征分析
基于新媒体的原生广告特征分析近年来，随着新媒体的不断发展和普及，原生广告越来越受到企业和广告主的青睐。
原生广告是指在特定的媒体平台上，通过与原有内容形式和风格相近似的方式呈现广告，使得广告能够更加自然地融入内容背景中，达到更好的传播效果。
本文就基于新媒体的原生广告特征进行分析。
首先，原生广告注重内容融合。
与传统广告相比，原生广告更注重与媒体内容形式和风格相似，以获得更好的用户接受度和情感共鸣。
同时，原生广告也更具有针对性，能更好地满足用户的需求和兴趣。
其次，原生广告强调用户体验。
在原生广告中，广告不再是简单的推销产品或服务，而更注重与用户进行交互和沟通，以提升用户体验。
广告主要通过提供有趣且有价值的内容，吸引用户点击，从而获得更多曝光和转化。
最后，原生广告也更加重视社交性。
随着社交媒体的普及，原生广告也开始注重社交属性。
广告主可以通过用户评论和分享等方式，增强品牌的社交性，提高品牌的知名度和认可度。
综上所述，原生广告在新媒体时代具有独特的特征和优势。
广告主和企业可以通过尝试原生广告的方式，更好地与用户进行互动和沟通，提高品牌的认知度和信任感。
对于新媒体平台方而言，也应该不断完善原生广告的呈现方式，为用户提供更好的内容和体验。
SWOT分析法(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats Analysis)是一种广泛应用的管理工具，用于对企业内外部环境进行分析、评估和规划。
本文将使用SWOT分析法对企业进行分析。
首先，分析企业的强势(Strengths)。
企业的强势通常是指其具有的核心竞争力和优势资源。
例如，企业具有的高品质产品、先进的技术设备、优秀的品牌声誉、丰富的人才资源等。
分析企业的强势，能够发现企业在竞争市场中的优势和价值所在。
其次，分析企业的弱势(Weaknesses)。
企业的弱势通常是指其不足和缺陷之处。
例如，企业经营管理不善、技术落后、人力资源不足等。
移动互联与原生广告 ppt课件
• 大量潜在的O2O广告主
– GPS、蜂窝、wifi等多种精确定位的手段，使得基于精
确地理位置的O2O广告变得可行
ppt课件
4
移动广告的创意形式
条幅(banner)
全屏
ppt课件
应用推荐、积分墙
5
移动广告的挑战
• 应用生态造成的行为数据割裂。 • 许多PC时代广告主移动化程度还不够，无法充分消化广告
• 推荐与广告的边界模糊化
• 将内容也按照eCPM最大的方式排 序，这一思路也可以被站内的推荐 系统，即流量塑形
ppt课件
10
• 全球最大的移动App推广联盟（Mobile Affiliate Network）
• 采用跟广告主CPA结算的方式，在App中嵌入SDK以跟踪 转化
• 主要面向海外市场，中国由于没有Google Play，移动应用 市场较分散，此类业务不易开展。
RT Features
Real-time feedback
Antispam
Stream Computing
Data highway
ppt课件
30
by
• 分布式消息系统, 数据消费方支持pull模式 • O(1)复杂度的持久化和很高的吞吐率 • 用Zookeeper来管理brokers
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广告系统有什么特点？
• 高并发、低延迟的要求
– 同时关注QPS和Latency
• 数据处理的规模很大
– (用户、环境、信息)三元组上的数据建模
• 数据处理的速度优先于精度 • 主流程的一致性要求不高
ppt课件
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广告系统有什么设计原则？
• 建立弱一致性系统的设计思维方式
web广告的名词解释
web广告的名词解释Web广告是指在互联网上进行的广告推广活动。
随着互联网的普及，广告在网络上的存在几乎无处不在，常常出现在各种网页、移动应用和社交媒体中。
本文将从不同角度解释Web广告的含义、类型、优势和挑战。
一、Web广告的定义和形式Web广告是指在互联网上为了促进销售、增加品牌曝光和提升用户关注度而进行的宣传推广活动。
它可以采用各种形式，包括文字、图像、音频、视频等多媒体形式。
Web广告通常嵌入在网页或应用程序中，以吸引用户注意并增加点击或交互。
二、Web广告的类型1.横幅广告：在网页顶部或底部显示的长条形广告，常用于网页全屏展示。
2.弹窗广告：在用户打开或关闭网页时出现的弹出式广告，常常被用户视为干扰。
3.视频广告：以视频形式播放的广告，一般在观看视频、电影或游戏时插播。
4.原生广告：与网页或应用内容融为一体、自然而然地展示的广告，往往更容易被接受。
5.搜寻引擎广告：通过搜索引擎展示的与用户搜索关键词相关的广告，每次点击都会产生费用。
6.社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告，如Facebook、Instagram和Twitter。
7.移动应用广告：在移动应用程序中显示的广告，适用于手机和平板电脑。
三、Web广告的优势1.广告投放精准：通过互联网的数据追踪和分析，可以更准确地定位目标受众，提高广告的触达效果。
2.互动性强：与传统媒体相比，用户更容易与网页上的广告进行互动，例如点击链接、填写表单等。
3.成本相对较低：与电视广告、平面广告相比，Web广告的投放成本相对较低，适合小型企业和个人创作者。
4.实时优化：通过实时数据监测和反馈，广告主可以实时调整广告的策略和投放，提高广告效果。
四、Web广告的挑战1.广告过度充斥：大量的广告存在于网页和应用中，给用户造成干扰和厌烦，影响用户体验。
2.广告欺诈：一些不法分子利用技术手段进行广告欺诈，虚构点击或展示量，损害真实广告主的利益。
3.无效点击和流量造假：部分黑产通过机器人或非真实用户点击广告，并虚构流量数据，导致广告主浪费资金。
节目形态原生广告的表达方式和传播策略以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例
在节目中，广告的表达方式多种多样。一方面，节目组通过将品牌、产品与辩 论话题相融合，巧妙地呈现广告。例如，在辩题为“是否应该为孩子买保险” 时，节目中出现了某保险品牌的植入广告，这种广告方式既不显得突兀，也增 加了节目的趣味性。另一方面，嘉宾们在辩论过程中会使用到某品牌的道具或 产品，这种嵌入式广告方式更容易引起观众的和好感。
二、深入分析
1、创新性节目形态：《奇葩说》在节目形态上进行了创新，将辩论赛进行了 娱乐包装。与传统辩论赛相比，节目现场的布局、装饰以及导师和选手的穿着 都更具视觉冲击力。这种娱乐与传统的结合，不仅吸引了年轻观众，也符合了 大众文化盛行的趋势。
2、流量明星的参与：《奇葩说》邀请的导师和嘉宾都是娱乐圈的当红明星， 这些明星自带话题，为节目带来了超高的流量。同时，这些明星的加入也使得 节目在广告植入上有所创新，赞助商的广告不再生硬出现，而是巧妙融入，既 保证了节目的娱乐性，又不失商业价值。
节目形态原生广告的表达方式和传播策 略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为
例
基本内容
在当今的娱乐市场中，节目形态原生广告正逐渐成为一种备受瞩目的广告形式。 这种广告形式巧妙地结合了节目内容与广告宣传，使得广告信息能够更加自然 地传递给目标受众。在众多节目形态原生广告中，爱奇艺自制节目《奇葩说》 以其独特的表达方式和传播策略吸引了大量观众的。本次演示将以《奇葩说》 为例，探讨节目形态原生广告的表达方式和传播策略。
最后，对于整个广告行业来说，这种广告形式的兴起代表着广告业的发展趋势， 即从传统的硬性广告向更加柔和、自然的原生广告转变。
然而，虽然《奇葩说》中的广告表达方式和传播策略取得了一定的成功，但也 存在一些问题和挑战。例如，如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何避免 过度商业化等。因此，在未来的节目形态原生广告发展中，应该注重合理规划 广告植入的数量和方式，保证广告与节目内容的自然融合。还要受众的需求和 反馈，不断优化广告传播的策略和技巧，以实现广告效果的最大化。
百度原生广告介绍1.2
2016-2021年美国展示广告市场规模预估 单位：十亿美元
原生广告占比
61% 56%
65%
68%
72%
80% 74%
70%
60%
50%
40%
2016 2017 原生广告
30% 2018 2019 2020 2021
传统展示广告
原生广告占比
数据来源: Native Advertising Roundup, ；Facebook Financial Report 2016Q2;
手百/Wap 贴吧 浏览器 新闻
外部媒体
广告 流量 接入 服务
流量分配机制
流量 管理
流量分级管理（价值最大化售卖）
RTB投放渠道分配，权重管理
INTENT 一站式
广告样式管理（适配流量和渠道） Engine
政策和媒体保护（行业禁投、物料
投放
屏蔽等）
数据中心
GD KA代理商
• • •
Feed年收入（亿）
Feed年收入
2017年
2021年
原生广告， 开启商业变现新一幕
媒体内容优质
内容定向精准今日头条 vs. 资讯流搜索时事娱乐，Kill Time 发现世界，探索自我，自我成长的阅读
百科
随时随地 获取所需
知道
娱乐
亿人亿面 个性推荐
科技
贴吧
……
每天接近6亿 用户通过百 度表达请求
财经
每秒XXX亿 次计算，挖 掘用收入达281亿美元pandora希望用原生广告形式抗击adblock插件原生广告在中国topplayer纷纷加入原生广告市场知乎日报2015年3月上线第一条原生广告新浪微博2015年4月微信升级信息流广告产品粉丝通20并推出bigday整合营销方案微信朋友圈2015年1月图文样式的朋友圈广告上线同年10月视频原生广告上线今日头条2014年q4原生广告投放系统正式上线几经迭代16年底预估收入60亿uc头条2016年q3浏览器改名uc头条同时广告平台全新上线qq空间2015年7月第一条视频原生广告上线2015年q2推出自由信息流原生广告系统上线原生广告原生广告增长驱动移动时代用户使用场景为原生广告提供土壤pc时代移动时代人与机器的交互场景相对固定人与移动设备的交互场景更加丰富feed流媒体更适应移动用户使用场景更容易获取用户时间feed流广告应运而起获得越来越多广告主的青睐原生广告增长驱动原生广告特性更大程度保证用户体验广告效果好样式的一致性内容的价值性用户的主动性与内容视觉整合不破坏画面的和谐性与内容交互统一不打断或干扰用户非单纯广告信息为用户提供有价值有意义的内容为个体用户提供满足其生活形态生活方式的信息用户资讯流进入快速发展期锚定高质量的内容生态格调媒体内容优质内容定向精准今日头条vs
原生广告及对传统广告的挑战
原生广告及对传统广告的挑战在当今数字化时代，广告形式也在不断演变。
其中，原生广告作为一种新兴的广告形式，正在逐渐受到广泛。
本文将探讨原生广告的定义、优势、运用案例以及对传统广告的挑战，并分析如何通过原生广告来应对传统广告的挑战。
原生广告是一种与媒体内容紧密结合的广告形式，旨在提高用户体验，减少用户对广告的抵触情绪。
原生广告在形式和内容上与媒体平台高度融合，使广告看起来像是自然而然的一部分，而非硬性插入。
用户体验更佳：原生广告与媒体内容无缝衔接，不会打断用户浏览体验，从而降低用户对广告的抵触情绪。
广告效果更佳：原生广告能够以更自然的方式吸引用户，提高用户对品牌的好感度和认知度，从而达到更好的广告效果。
精准投放：原生广告可以通过数据分析实现精准投放，提高广告投放效果和ROI。
中的原生广告：作为社交媒体平台，通过原生广告将社交、媒体和广告三位融合。
例如，采用类似信息流的形式展示广告，使广告看起来像是用户的人发布的动态，提高了用户的接受度。
中的原生广告：通过文章和推荐两种方式展示原生广告。
推荐广告时，会根据用户兴趣和行为数据推荐相关广告，提高广告点击率和转化率。
随着数字媒体的不断发展，传统广告面临着许多挑战。
其中最主要的挑战包括：品牌忠诚度：传统广告难以精准触达目标受众，导致品牌忠诚度较低。
一旦广告停止投放，用户很容易失去对品牌的。
获客成本：随着竞争加剧，传统广告的获客成本不断攀升。
在某些领域，获客成本甚至高于客户生命周期价值，给企业带来巨大压力。
针对传统广告面临的挑战，原生广告可以采取以下应对策略：数据分析：原生广告可以通过数据分析精准把握目标受众的需求和兴趣，提高广告投放效果和品牌忠诚度。
场景化营销：原生广告可以利用媒体平台的场景化功能，将广告与用户实际生活场景相结合，提高广告的吸引力和转化率。
原生广告在提高用户体验、精准投放和降低获客成本等方面具有明显优势。
面对传统广告面临的挑战，原生广告通过数据分析、场景化营销等策略手段，为品牌主提供了更高效的营销方式。
原生广告案例
原生广告案例
1. 一个电子产品公司在社交媒体上发布了一篇关于他们新推出的电子产品的文章，通过赞助商的形式将其置顶在用户的信息流中。
这篇文章以符合社交媒体平台的风格和语言，并展示了该产品的功能、外观和性能优势，同时留下了一个购买链接。
2. 一家时装品牌与一位知名博主合作，在她的博客和社交媒体上发布一系列与品牌相关的帖子。
这些帖子中穿插了该品牌的产品，包括穿着该品牌衣服的博主照片和评价。
同时，博主还分享了购买链接和优惠码，以鼓励读者购买该品牌的服装。
3. 一家汽车制造商在公共交通工具上投放了一系列广告，将自己的汽车与豪华生活方式联系在一起。
这些广告以吸引人的图像和诱人的口号，强调了汽车的高端设计、性能和驾驶体验。
同时，每个广告上都有制造商的品牌标志和网站链接，以方便感兴趣的人进一步了解和购买他们的汽车。
4. 一家健康食品公司与一个健身社交媒体平台合作，在该平台上推出了一个专门页面，展示了该公司的食品产品和健康食谱。
同时，该平台的用户可以关注该公司的账号，获取健康饮食的建议和资讯。
该公司还与一些知名健身博主合作，在其帖子中持续性地提到该公司的产品和链接。
5. 一家旅游公司与一个旅游博客合作，邀请该博客的作者亲自体验并写下他们公司的旅游产品的评价。
该博客文章中详细描述了旅游过程、景点和住宿体验，同时分享了一些照片和视频。
该博客还提供了一个预订链接，以方便读者直接预订该旅游公司的产品。
微信广告收费标准
微信广告收费标准微信作为全球最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和巨大的流量，因此成为了许多企业进行广告投放的首选平台。
针对不同的广告形式和投放位置，微信有着不同的收费标准，下面我们将对微信广告的收费标准进行详细介绍。
1. 微信朋友圈广告。
微信朋友圈广告是指在用户朋友圈中展示的广告形式，通常以图文或视频的形式呈现。
朋友圈广告的收费标准主要包括曝光量、点击量和转化量三种形式。
曝光量收费是按照每千次曝光收费，点击量收费是按照每次点击收费，而转化量收费则是根据广告带来的实际转化效果来收费。
具体的收费标准会根据广告投放的时间、地域、受众群体等因素而有所不同。
2. 微信公众号原生广告。
微信公众号原生广告是指在公众号文章中以原生形式展示的广告，通常以图文的形式呈现。
原生广告的收费标准与朋友圈广告类似，也是根据曝光量、点击量和转化量来进行收费。
不同的是，原生广告的曝光量和点击量可能会受到公众号粉丝数量、文章质量等因素的影响，因此收费标准也会有所不同。
3. 微信公众号硬广告。
微信公众号硬广告是指在公众号文章中以横幅、插页、通栏等形式展示的广告，通常以图片或文字链接的形式呈现。
硬广告的收费标准主要包括曝光量和点击量两种形式，同样会根据广告投放的位置、受众群体等因素而有所不同。
4. 微信小程序广告。
微信小程序广告是指在微信小程序中展示的广告形式，通常以横幅、插页、激励视频等形式呈现。
小程序广告的收费标准主要包括曝光量、点击量和转化量三种形式，同样会根据广告投放的位置、受众群体等因素而有所不同。
总的来说，微信广告的收费标准是根据广告形式、投放位置、受众群体等因素而有所不同的。
在进行广告投放之前，广告主需要对自己的产品、目标受众、投放预算等因素进行充分的分析和考量，选择适合自己的广告形式和投放位置，并根据实际情况进行合理的预算规划。
同时，也需要密切关注广告的效果数据，及时调整投放策略，以获得最佳的广告效果。
在选择广告投放平台时，微信作为全球最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和巨大的流量，因此是一个非常值得考虑的选择。
原生广告
原生广告20121006204 12广告2班高冬梅先看个例子。
《奇葩说》是爱奇艺纯网综艺的底气，它即是国产原创综艺节目的崛起，也是网络自制综艺的代表，然而风头正劲的时候难免有点得意忘形了。
开扒之前我们得先来夸一夸它，最值得讲得就是广告。
《奇葩说》第二季广告收入不仅破亿，而且观众还把广告当成了乐子看。
《奇葩说》这种将广告变成段子，使之成为内容的一部分，让观从不仅不反感而且喜闻乐见的广告形式，用专业一点的话说就叫做原生广告，英语叫Native Ads。
原生广告的概念在2012年年底的时候被人提起，后来爆红于2013年，成为当年全球媒体界的一个关键词。
原生广告曾经一度被人视为广告业的未来，认为从此以后所有的广告都将内容化，从此以后观众不会再反感广告了，说人话就是大家都会爱死广告这货。
原生广告之所以会被人们抱以这么大的期望，主要在于原生广告可以有机的和投放平台融为一体，从此以后广告这个概念将会被模糊掉。
从某种意义上说，原生广告是移动互联网最好的载体，因为移动互联网受制于手机，有限的版面空间造成的结果是过去所有的广告模式都将失效。
PC互联网时代所有的广告形式，无论是通栏、弹窗、悬挂还是banner等，在移动互联网时代都被阉割掉了。
如何在有限的版面空间里塞进更多的广告，还要不招用户烦成为了所有移动互联网企业的当务之急。
移动互联网兴起之后，全球各大互联网企业都在尝试原生广告，较早一点的FACEBOOK尝试过的信息流广告，就是原生广告当中的一种形式。
它将广告商的信息模拟成用户信息，夹杂在用户的信息流当中来进行展示。
当然在投放信息流广告之前，还会有一系列的算法，去为用户匹配适合于用户的广告。
简单点说就是你要“留翔”它就给你推送“清风”的意思。
信息流广告后来被广泛的适用于各种移动APP，新浪微博、陌陌以及微信等都先后尝试了信息流广告。
其中陌陌和微信都还在适量尝试当中，微博上则已经泛烂成灾了。
信息流广告即原生广告，对于广告的内容要求非常高，不仅要与用户匹配，还要制作精良有创意。
抖音原生广告二期---GD
抖音原生广告二期---GD1.产品简介：2017年12月中旬上线的抖音信息流GD广告一期单页广告产品，帮助广告主实现在抖音信息流投放视频广告同时推广落地页的需求。
此次上线的抖音信息流GD广告二期原生广告，在一期功能满足的基础上，将实现广告主带抖音账号的视频广告投放。
用户观看到视频广告时，可进入广告主在抖音的个人主页，同时也将支持视频的点赞、评论、转发和抖音个人主页的关注，原生广告形式一方面继续满足广告主活动/视频的推广需求，另一方面更换满足广告主品牌沉淀和粉丝积累的需求。
2.产品逻辑：(1)展现位置：将会随机展现在抖音推荐频道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置。
抖音信息流的每一刷会加载六支用户视频内容，若此刷有广告展现，会在前三个用户视频后插入进行展示。
(2)广告频控：每个用户每天最多看4条广告；每条广告每天对每个用户只展示1次。
(3)新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。
(4)数据披露：展现量、点击量、视频播放量，支持第三方曝光，点击，视频播放监测。
（点赞、评论、转发、主页新增关注数的数据指标，也即将上线，会另行通知）3.售卖政策：（请以产品运营通知为准）(1)购买方式：GD售卖。
(2)素材要求：支持竖版&横版2种视频格式，原生广告横版视频不支持旋转90度全屏播放。
素材规范：①竖版视频尺寸 540*960，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，时长5-30s ；②横版视频尺寸 960*540，格式支持mp4、mpeg、3gp、avi文件格式，时长5-30s。
(3)禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：①成人用品类；②视频类产品；③社区社交类产品；④拍摄工具类产品。
4.样式&交互：（demo为示意图）(1)抖音信息流原生广告视频样式如图1：a.支持点赞、评论、转发；b.支持在视频页面（图1）&抖音主页（图3）关注该账户；c.自动抽离广告视频的背景音乐，点击音乐转盘可到达对应的音乐主页（图6）；d.支持新建&绑定已有挑战赛，点击挑战赛标题可达到对应的挑战赛主页（图5）。
短视频原生广告的产生与发展
短视频原生广告的产生与发展1.适应碎片化的媒介消费趋势近几年来，互联网手机用户的增长态势明显，短视频在手机用户中的渗透率也越来越高，用户消费视频内容的心理门槛降低。
短视频原生广告由此被大量运用于互联网的话题制造，甚至是品牌推广的线上营销领域。
利用短视频作为营销手段，最早可以追溯到美国十大快餐连锁品牌之一的唐恩都乐，其在美式橄榄球联盟比赛期间投放了一支由短视频品牌 Vine 制作的广告，大致内容是一支印有唐恩都乐标志的咖啡杯队伍，与另一支由奶昔杯组成的队伍进行橄榄球切磋，最后大获全胜。
生动活泼的画面使这则广告收获了极高的评价，唐恩都乐也提高了品牌的曝光率。
传统的图文时代，用户对广告植入的感知比较明显。
原生视频广告的特点就在于充分兼顾用户体验与品牌传播，让内容成为产品的广告。
与贴片视频广告相比，原生视频广告在用户体验和二次传播上的表现更优，而贴片广告在用户体验和转化效果上开始呈现出落后态势。
由于内容消费具有碎片化的特点，短视频的出现使得原生视频广告拥有了更多表现的可能，对于广告商来说将广告做成视频内容尽管在曝光率上落后，相反可能会取得更好的转化效果。
而作为营销媒介的内容载体，短视频所具有信息量集中的特点也非常适合在碎片化移动互联网的媒介消费环境中应用。
2016年春节，百事可乐联合六小龄童推出的短视频原生广告《把乐带回家之猴王世家》，一个月内在各大社交媒体的累计播放量达到了5亿次。
短视频原生广告在电商平台同样拥有着非凡潜力。
淘宝推出的美食类短视频节目《一千零一夜》，每集将商品作为原生广告进行植入。
第一季中关于鲅鱼水饺的节目播出两小时之内，广告主卖掉了近二十万只水饺。
此外，与传统图文广告不同，视频广告在投放之后，仅仅监测转化率和曝光度是远远不够的，必须对用户的主动行为进行监测。
短视频原生广告在效果监控上可根据播放进度来抓取更真实的用户数据，因此在近几年成为广告营销的新形式可谓大势所趋。
2.流量寻求优质转化的结果随着移动互联网渗透率的不断提高，短视频正在掠夺用户消费媒介的越来越多的时间。
由知乎看移动互联网下的原生广告
由知乎看移动互联网下的原生广告
原生广告是移动互联网下一种比较新型的广告形式，也是目前移动互联网广告市场中
比较火热的一种模式。
相较于传统广告模式，原生广告更加符合用户的需求和使用习惯，
因此被越来越多的企业所青睐。
所谓原生广告，就是以与用户正在使用的应用或页面相同的形式，以合适的内容或信
息来吸引用户，同时在内容中嵌入广告，让用户可以在自然的行为过程中接收到广告信息。
与传统广告模式不同，原生广告具有更多的交互性和用户体验优化。
从用户的角度来看，原生广告更加适合移动设备，因为它可以更好地融入到手机应用
环境或网页内容中，避免了用户被强制暴露在广告信息面前的情况。
而对于企业来说，通
过原生广告可以更好地传达品牌形象，增强品牌与用户之间的互动，提高营销效果。
然而，在原生广告营销中也有一些需要注意的问题。
首先，广告内容需要与应用或网
页的内容相匹配，不能过于突兀或明显，否则会降低用户对广告的接受程度。
其次，原生
广告需要在不影响用户正常的体验前提下，尽可能的保留应用或网页的原始功能。
网络广告的发展史与主要形式
网络广告的发展史与主要形式20世纪90年代，随着互联网的兴起，网络广告迅速出现并成为市场的新宠。
当初的网络广告主要以简单的图片和文字为主，被广告商用来向用户展示他们的产品和服务。
这种广告形式被称为"横幅广告"，是现代网络广告的起源。
随着技术的发展，网络广告开始迎来了更多种类和形式的创新。
在2000年代初期，弹出式广告开始出现，它们以强制性的方式出现在用户面前，极大地打扰了浏览体验，并因此引发了用户的不满。
然而，这种形式的广告在当时仍被广告商广泛采用，因为它们能够更好地吸引用户的注意力。
然而，随着用户对广告的厌倦和免疫力的增强，广告商们开始思考如何更好地与用户进行互动和沟通。
因此，在2000年代中期，一种被称为"视频广告"的新形式开始流行。
这种广告形式将视频内容融入到广告中，使广告变得更加生动和吸引人。
用户可以通过观看视频广告了解和体验产品，这大大提高了用户的参与度和购买意愿。
随着移动互联网的普及，网络广告也朝着移动端发展。
移动广告以在移动设备上展示的方式呈现，包括弹出广告、原生广告和视频广告等形式。
随着智能手机的普及，移动广告成为了广告商的重要选择，因为它能够更好地触达用户，并提供更多的定位和个性化服务。
在今天，网络广告已经成为了多元化和颇具创意的领域。
在社交媒体平台上，广告商们可以与用户直接互动，通过用户的点赞、评论和分享等行为来推广自己的产品。
同时，利用人工智能和大数据分析，广告商们能够更准确地了解用户的偏好和需求，为其定制个性化广告。
此外，由于广告平台的不断发展，广告商们还可以选择购买流量、合作推广等方式来提升广告的曝光度和影响力。
总结起来，网络广告的发展历程中，它经历了从简单的横幅广告到弹出式广告、视频广告，再到如今多元化和个性化的发展阶段。
随着技术的进步和用户的需求变化，网络广告将继续发展，并为广告商和用户带来更多的机会和福利。
在网络广告的发展历程中，一个重要的转折点是社交媒体的崛起。
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Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告，是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，再接着，许多国外的研讨会开始有专题演讲，更甚者，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。
当该广告只能通过付费放置在单独的平台（例如facebook，微博）上，并且该表格适合该平台的浏览环境时，该广告称为本地广告。
原生广告是一种基于网站和应用程序用户体验的利润模型。
它由广告内容驱动，并整合了网站和应用本身的视觉设计（简单来说，就是网站和应用本身的广告的整合。
这种广告将成为网站内容的一部分以及诸如Google搜索广告，Facebook的Sponsored Stories 和Twitter的tweet风格广告之类的应用）。
特点：
IDEAinside总结了原生广告的以下几个特点:
1、内容的价值性:原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。
2、内容的原生性:内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。
3、用户的主动性:用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。
而不是单纯的"到我为止"的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。
重要性：
随着网络社会的发展，消费者受够了和自己不相关的信息，而内容营销逐渐成为主流的趋势。
消费者只找寻和自己相关的信息且通过多种渠道寻找资源。
在此种潮流之下，原生广告的重要性可见一斑。
可以使广告和网站内容融在一起，使消费者根本没有发现正在阅读一篇广告。
原生广告就如同有保护色的昆虫一般，在环境中不易被发现真实身份。