大数据时代对外传播效果的评估与提升
如何利用新技术提升国际新闻传播效果
如何利用新技术提升国际新闻传播效果在当今全球化的时代，国际新闻传播的重要性日益凸显。
随着科技的迅猛发展，新技术层出不穷，为国际新闻传播带来了前所未有的机遇和挑战。
如何巧妙地利用这些新技术，提升国际新闻传播的效果，成为了新闻行业关注的焦点。
一、利用大数据实现精准传播大数据技术能够对海量的数据进行收集、分析和处理，帮助新闻工作者更好地了解受众的需求和兴趣。
通过对用户的浏览历史、搜索记录、社交行为等数据的分析，新闻机构可以绘制出详细的用户画像，从而实现新闻内容的精准推送。
例如，对于关注国际经济的受众，可以推送更多与经济相关的国际新闻；对于对国际政治感兴趣的用户，则重点推送政治方面的新闻报道。
此外，大数据还可以帮助新闻机构预测热点事件和话题的发展趋势，提前做好报道策划和资源配置，从而在第一时间为受众提供最有价值的新闻信息。
二、借助社交媒体拓展传播渠道社交媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。
新闻机构应当积极入驻各大社交媒体平台，如 Facebook、Twitter、微博、微信等，建立官方账号，及时发布新闻内容。
同时，利用社交媒体的互动性，与受众进行交流和互动，了解他们的意见和反馈，不断改进新闻报道。
在社交媒体上，新闻可以通过用户的分享和转发迅速传播，扩大新闻的影响力。
而且，社交媒体上的用户生成内容（UGC）也可以为新闻报道提供丰富的素材和线索。
新闻机构可以通过筛选和核实，将有价值的 UGC 融入到新闻报道中，增加新闻的多样性和真实性。
三、采用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术增强新闻体验VR 和 AR 技术能够为受众带来沉浸式的新闻体验，使他们仿佛身临其境般地感受新闻事件。
例如，对于国际体育赛事的报道，可以通过 VR 技术让受众“置身”赛场，感受比赛的紧张和激情；对于自然灾害等新闻事件，可以利用 AR 技术在用户的手机屏幕上展示灾害的影响和救援的进展。
这种全新的新闻体验方式能够极大地吸引受众的注意力，提高他们对新闻的关注度和参与度。
大数据应用 对传播和媒体行业的改变
大数据应用对传播和媒体行业的改变大数据应用对传播和媒体行业的改变随着科技的进步和互联网的普及，大数据应用在各行各业中引起了巨大的变革，传播和媒体行业也不例外。
大数据应用在传统的媒体业务中发挥着重要的作用，带来了诸多的机遇和挑战。
本文将探讨大数据应用对传播和媒体行业的改变与影响。
一、内容策划与推送的精确性提升大数据应用通过深度挖掘用户的行为数据、偏好和需求，为传播和媒体行业提供了更为精确和个性化的内容策划和推送。
传统的媒体渠道，如电视、广播和报纸，无法实现针对个体用户的差异化服务，只能以广播式的方式进行内容传输。
而大数据应用的出现，通过分析用户的浏览记录、点赞、评论等数据，能够更好地了解用户的兴趣和需求，根据个人喜好，量身定制推送内容。
这对于提高用户体验、锁定用户粘性以及提升传播和媒体行业的竞争力起到了重要作用。
二、精准广告投放的增加传播和媒体行业广告投放一直是主要收入来源之一，但是传统的广告模式往往无法有效地将广告投放给目标受众，效果有限。
而通过大数据应用，传播和媒体行业可以更加准确地识别目标受众群体，为广告主提供更为精准的广告投放方案。
大数据可以通过分析用户的人口统计学特征、兴趣爱好和消费行为等数据，挖掘出潜在客户群体并进行精准的广告投放。
这不仅提高了广告的点击率和转化率，还降低了广告主的成本，提升了传播和媒体行业的广告变现能力。
三、数据运营与决策的优化传播和媒体行业管理众多的内容和用户数据，如何高效地进行数据运营和决策一直是一个难题。
大数据应用为传播和媒体行业提供了强大的数据分析和挖掘能力，帮助企业更好地理解用户行为和市场趋势，从而进行更合理的决策。
通过对海量的数据进行挖掘与分析，媒体公司可以及时了解用户的偏好和需求，做出精准的节目调整和内容优化。
同时，利用大数据技术，可以实现对媒体传播效果的监测与评估，为企业提供科学依据，提高资源配置的效率和精确性。
四、新兴媒体的崛起与传统媒体的挑战随着大数据应用的不断推广，新兴媒体平台得到了迅速的发展，对传统媒体构成了严重的竞争压力。
如何利用数据分析提升宣传效果
如何利用数据分析提升宣传效果在现代社会中，数据分析已经成为许多企业和组织提升宣传效果的重要手段。
通过深入挖掘和分析数据，可以更好地了解受众群体的需求和兴趣，并且有针对性地制定宣传策略。
本文将介绍如何利用数据分析提升宣传效果。
首先，数据分析可以帮助我们了解受众群体的需求和特点。
通过收集和分析大量的用户数据，我们可以了解用户的兴趣、喜好、行为习惯等等。
这些数据可以帮助我们更好地了解受众群体的特点，从而有针对性地制定宣传策略。
例如，如果数据分析显示大部分受众都是年轻人，那么我们可以选择在年轻人常去的社交媒体平台进行宣传，制作年轻人喜爱的内容来吸引他们的注意力。
其次，在宣传过程中，数据分析可以帮助我们评估宣传效果。
通过监测关键指标，如点击率、转化率等，我们可以了解每一次宣传活动的效果如何。
如果某个宣传渠道的点击率很低，那么我们就可以及时调整宣传策略，寻找更适合的渠道。
例如，如果通过数据分析发现在视频分享平台的点击率很高，而在其他平台的点击率很低，那么我们就可以增加在视频分享平台上的投放，以提升宣传效果。
另外，数据分析还可以帮助我们优化宣传内容。
通过分析用户对不同内容的反馈和互动，我们可以了解哪些内容更受受众欢迎，从而在后续的宣传中加以应用。
例如，如果数据分析发现某个宣传视频的观看时长较短，那么我们就可以重新审视视频的内容和制作方式，以吸引更多用户观看。
通过不断地分析用户反馈和调整宣传内容，我们可以逐渐提升宣传效果。
此外，数据分析还可以帮助我们更好地了解竞争对手的宣传策略。
通过对竞争对手宣传活动的监测和分析，我们可以了解他们的宣传重点、渠道选择和内容创作方式。
通过对竞争对手的宣传策略进行分析，我们可以借鉴他们的成功之处，同时避免他们的不足之处。
这样可以帮助我们更好地制定宣传策略，提升与竞争对手的差异化。
总结起来，通过数据分析可以帮助我们更好地了解受众需求和特点，评估宣传效果，优化宣传内容，以及了解竞争对手的宣传策略。
基于大数据的新媒体网络传播效果分析与优化
基于大数据的新媒体网络传播效果分析与优化随着大数据时代的到来，新媒体的网络传播效果分析与优化变得越来越重要。
本文将从大数据角度出发，分析新媒体网络传播效果，并提出相应的优化策略。
首先，我们需要了解什么是新媒体网络传播。
新媒体网络传播是指通过互联网传播信息和内容，包括社交媒体、视频平台、博客、微信公众号等。
新媒体网络传播的特点是信息传播速度快、影响范围广泛、传播渠道多样化。
接下来，我们将介绍基于大数据的新媒体网络传播效果分析方法。
首先，我们可以通过大数据分析工具来收集大量的数据，包括点击量、转发量、评论量等。
通过对这些数据进行分析，可以了解用户对内容的喜好、关注度以及讨论的热点话题。
其次，我们可以使用情感分析的方法，对用户的评论和互动进行情感倾向判别，了解用户对内容的态度和情感反应。
最后，我们可以通过社交网络分析，分析用户之间的连接和关系，找出影响传播效果的关键节点和意见领袖。
基于以上分析结果，我们可以进行针对性的优化策略。
首先，根据用户的偏好和关注度，优化内容的选择和创作。
通过分析数据，了解用户对不同类型的内容的喜好程度，针对性地推出更受欢迎的内容。
其次，根据情感分析结果，优化内容的表达和情感倾向。
对于用户好评的内容，可以加强相应的情感表达，提升用户的情感共鸣和参与度。
对于负面情感的内容，可以适当进行调整或改进，以减少负面情感的影响。
最后，根据社交网络分析的结果，进行针对性的传播策略。
发现关键节点和意见领袖，可以通过与他们的互动、合作等方式来扩大传播范围和影响力。
除了以上分析和优化策略，我们还可以进一步利用大数据技术，进行更深入的分析和优化。
例如，可以对不同时间、地点和人群的传播效果进行比较研究，找出最佳的传播时机和传播渠道。
此外，还可以通过机器学习和人工智能技术，对用户的行为和反馈进行预测，从而更精准地进行内容创作和传播优化。
综上所述，基于大数据的新媒体网络传播效果分析与优化，可以帮助我们深入了解用户需求，提升内容的传播效果。
大数据对媒体传播行业的影响与变革
大数据对媒体传播行业的影响与变革随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，大数据已成为现代社会不可忽视的一部分。
大数据的出现不仅给传统产业带来了新的机遇和挑战，同时也给媒体传播行业带来了巨大的影响与变革。
本文将从三个方面分析大数据对媒体传播行业的影响和变革，并探讨未来的发展趋势。
一、大数据驱动的精准定位和个性化推荐传统媒体依靠人工经验和分析，无法准确了解受众的需求和兴趣。
而大数据技术的出现使得媒体能够通过收集、整理和分析海量的用户数据，实现精准的受众定位。
通过对大数据的挖掘和分析，媒体可以准确了解用户的阅读习惯、偏好和需求，从而精确推送符合用户兴趣的内容和广告。
这种个性化推荐不仅能提高用户体验，也能增加广告主的转化率，实现双赢。
二、大数据助力媒体决策和内容创新传统媒体的决策通常基于经验和感觉，缺乏数据支持，容易出现盲目决策和不准确判断的情况。
而大数据的出现改变了这种情况，媒体可以通过大数据分析，了解受众的需求和喜好，深入分析用户点击、转发、评论等行为数据，从而更加准确地把握用户的兴趣点和热点话题，为媒体决策提供数据支持。
另外，大数据技术还可以帮助媒体进行内容创新。
通过对大数据的挖掘和分析，媒体可以把握时事热点、社会热点和用户热点，深入挖掘新闻事件的背后故事，为用户提供更有深度和价值的内容。
而不再局限于传统媒体的一味追求热点，而是更加注重深度挖掘和专业领域的报道，提供更多元化的内容供用户选择。
三、大数据支持媒体营销和商业化运营传统媒体在商业化运营方面常常面临诸多问题，比如广告营销的精准性和效果的衡量。
而大数据技术的应用为媒体营销和商业化运营提供了新的手段和策略。
通过对大数据的分析，媒体可以准确了解广告主的目标受众并为其量身定制广告方案，提高广告投放的精准性和效果。
同时，大数据的应用也可以帮助媒体对广告效果进行实时跟踪和分析，优化广告运营策略，提高投放效果。
未来发展趋势：大数据与人工智能的融合大数据对媒体传播行业的影响将会随着技术的发展不断增强。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析城市对外传播力的提升是指城市通过各种渠道和手段向外界宣传自身形象、文化、发展潜力和优势，以吸引更多的外来投资、人才和游客，促进城市的发展和进步。
以下是城市对外传播力提升的几种策略分析。
1. 建立城市品牌建立城市品牌是提升城市对外传播力的基础。
通过开展市场调研和分析，找出城市的核心竞争力和特色，确定城市品牌的方向和定位。
并根据定位选择合适的标志性建筑、符号和口号，形成具有辨识度和吸引力的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度。
2. 加强媒体宣传利用各种媒体平台，包括电视、报纸、杂志、网络等，加强对外传播。
通过编写新闻稿、发布新闻和专题报道等方式，向外界介绍城市的发展成果和各项改革举措，宣传特色产业和旅游资源，以及举办各类文化活动等。
积极与媒体合作，提供优质的信息资源和报道支持，增加媒体的关注度和报道频次。
3. 开展国际交流与合作加强与其他国家和地区的交流与合作，是提升城市对外传播力的重要途径。
可以与外国城市签订友好协议，建立姊妹城市关系，开展经贸、文化、科技等方面的交流与合作。
并通过举办国际性的会议、展览和节日等活动，吸引海外嘉宾和游客的参与，向世界展示城市的魅力和优势。
4. 发展数字传播随着互联网和社交媒体的发展，数字传播成为了提升城市对外传播力的重要手段。
城市可以积极建设和维护官方网站和社交媒体账号，发布城市形象宣传片、景区介绍、旅游攻略等内容，吸引更多的关注和分享。
城市还可以邀请知名博主和微信公众号运营者参观体验，获得更广泛的传播和曝光。
5. 培养城市口碑城市的口碑广泛影响着外界对城市的认知和评价，因此培养良好的城市口碑至关重要。
城市可以加大对公共服务、环境治理、旅游接待等方面的改进和提升力度，提高市民和游客的满意度。
城市可以积极引导市民和游客参与城市形象宣传和口碑建设，例如开展市民评选活动、游客意见收集等，增强市民和游客对城市的归属感和参与感。
6. 举办国际性活动举办国际性活动是提升城市对外传播力的重要途径。
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则1.调整传播目标和策略。
要从单一的宣传国家形象和政府主张的模式转变为更加多样化的对外传播方式，注重传统文化、现代社会、科技创新等领域的宣传，扩大信息共享的渠道和范围。
2.提升传播内容的针对性和质量。
传播内容应更加贴近国外受众的需求和兴趣，通过市场调研和数据分析，了解国外受众的关注点，并根据需求进行精准的信息推送。
提高内容的质量，注重严肃性、客观性和权威性，做到真实、准确、全面。
3.改进传播形式和手段。
应积极拓展传播渠道，通过网络、社交媒体和手机应用等新媒体平台的传播，使信息更具时效性和互动性，满足受众多样化的需求。
加强与国外媒体的合作，开展跨国传媒交流，互相学习和借鉴优秀的传播经验和技术手段。
4.提高传播的效果和影响力。
通过精准的受众定位和策略投放，提高传播的覆盖率和受众的关注度，更好地塑造国家形象和扩大国际影响力。
需要加强对外文化和语言的研究，提升传播的有效性。
5.加强国际话语权的建设。
国内主流媒体需要加大对国际新闻的报道力度，提高对国际重大事件和热点问题的独立性和深度分析能力，塑造更加有话语权的国际声音。
6.树立媒体品牌形象。
主流媒体应注重自身的品牌建设，加强内部管理，推动媒体改革，提高新闻报道和制作的质量和效率，塑造良好的媒体形象，增强市场竞争力。
7.加强外语人才培养和媒体专业研究。
培养更多具备跨文化交流能力和专业素养的外语人才，提高外语专业人员的素质和能力。
加强对外传媒的理论研究，总结传播经验，提出更加适应国际传媒环境的发展策略。
8.推进媒体国际化战略。
加大资金投入，推动国内主流媒体向国外买办、收购或设立分支机构，建设海外传媒平台，以更好地服务海外受众和扩大对外传播的影响力。
9.加强与海外华人华侨媒体的交流与合作。
积极与海外华人媒体建立合作伙伴关系，共享资源，互相借力，扩大对华人华侨的宣传力度和深度。
10.提高媒体的社会责任感。
主流媒体应坚持正确的舆论导向，促进社会正能量的传播，引导公众积极参与社会事务，构建和谐稳定的国际环境。
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则我国主流媒体对外传播需提升的方面，是一个涉及国家形象、社会形象和文化传播的重要议题。
随着我国国际地位的提升和对外交流的不断增加，主流媒体对外传播的重要性也越来越凸显。
在这方面，我们需要认真反思并不断提升，以更好地展现我国的形象和价值观。
以下是我国主流媒体对外传播需提升的10个方面。
语言表达的准确性。
作为我国主流媒体的官方代表，对外传播应当以准确、规范的语言表达形式，准确地传递国家政策、社会信息和文化价值观。
语言表达的准确性包括对术语、词汇和语法的规范使用，要避免在对外传播中出现理解误差和歧义。
对外传播的内容丰富性和多样性。
主流媒体在对外传播中应当充分展示我国的文化底蕴、社会发展和国家形象，同时也要展现出我国多元化的文化和社会生活。
这样的传播内容能够更好地展示我国的综合实力和多样性，让外界更全面地了解我国。
受众需求的精准把握。
主流媒体在对外传播中需要深入了解不同国家和地区的受众需求，精准地把握对外传播的目标受众，提供他们感兴趣和需要的信息和内容。
只有深入了解受众需求，才能更好地实现对外传播的有效性和影响力。
第四，跨文化交流的能力。
在对外传播中，主流媒体需要具备跨文化交流的能力，即在传播过程中能够理解和尊重不同文化的差异，避免产生文化误解和冲突。
这需要媒体人具备良好的跨文化素养和专业知识，以提高对外传播的文化融合度。
第五，传播渠道的多样化。
主流媒体在对外传播中需要灵活运用不同的传播渠道和方式，包括网络、社交媒体、国际合作机构等，以扩大对外传播的覆盖面和影响力。
传播渠道的多样化能够更好地适应不同国家和地区的传播环境，提高对外传播的有效性。
第六，国际合作的深化。
主流媒体在对外传播中需要积极深化与其他国家和地区媒体的合作，加强信息共享和资源互补，以提高对外传播的分享度和影响力。
国际合作的深化能够让我国主流媒体更好地融入国际传播体系，拓展对外传播的全球影响力。
第七，品牌形象的塑造。
大数据时代对外传播效果的评估与提升
大数据时代对外传播效果的评估与提升作者：戴元初来源：《对外传播》2014年第10期“没有测量，就没有管理”，德鲁克的经典名言在大数据时代焕发出新的意义。
对于对外传播工作，很长一段时间我们苦于没有有效的测量手段，在决策时，凭感觉做事的时候多，经过可靠论证的时候少。
这种状态既不利于对外传播的目标实现，也不利于工作的改进。
因此，借助大数据时代的便利，将对外传播效果评估纳入国际舆论竞争的大工程中，并依据科学有效的评估结果，调整对外传播的策略和方法，是提升对外传播效果和效率的必由之路。
受众需求的精细把握与传播内容的精准投放检测传播效果的最好方法是对目标受众影响程度的测量。
但是，在对外传播实践上，长期以来都是“只问耕耘，不问收获”式的单向传播多，互动交流并评估效果的双向传播少。
与此相应，对外传播过程中的受众研究长期处于阙如状态。
当然，阙如不完全是对外传播工作者的认识不到位。
还有一个重要原因是，如果要像国内受众研究那样开展大规模的连续跟踪调查，其庞大的费用支持就是一个严重的制约因素。
现在，随着数据库技术的不断进步以及网络信息获取与分析技术的突飞猛进，内容的量化分析以及不同内容的受众注意力集聚程度都可以非常精确地得到呈现。
同时，不同受众的生活形态和媒体接触习惯也可以通过他们在社交网络平台上的活动轨迹加以精细分析和准确把握。
在这样的技术背景下，受众研究的成本中心就从数据获取转移到数据分析和挖掘，其费用量级也从过去的难以想象降低到可以落地的程度。
与本土受众研究相比，对外传播的受众研究重点首先是不同文化和政治形态背景下的人们，对于来自中国的信息的心理期待重心和媒体接触习惯与中国观众的差异研究。
这一点，现在的数据获取手段已经可以提供非常坚实的支持。
通过对目标区域的受众调查，我们可以获取受众对中国相关信息的心理需求以及他们通常的获取渠道，同时也可以充分了解他们对于中国媒体在本地传播情况的满意度和未来期待。
而通过对当地受众在网络平台上的相关信息获取行为轨迹的梳理，可以对他们的实际信息消费行为，特别是跟中国相关联的信息消费行为有一个准确的了解。
大数据时代下的新闻传播效果评估方法探讨
大数据时代下的新闻传播效果评估方法探讨随着科技的飞速发展和信息的蓬勃传播，大数据时代已经悄然而至。
在这个信息爆炸的时代，新闻传播既面临机遇，也面临挑战。
因此，对于新闻传播效果的评估变得尤为重要。
本文将探讨在大数据时代下的新闻传播效果评估方法。
首先，了解大数据时代的特点对于新闻传播效果评估方法的制定至关重要。
大数据时代以海量、高速、多样化、真实性等特点为基础。
在传统媒体时代，新闻传播效果评估主要依靠问卷调查、收视率等。
然而，这些方法在大数据时代显得根本无法应对。
因此，新的评估方法需要充分利用大数据的特点。
在大数据时代，我们可以借助社交媒体的数据分析工具来进行新闻传播效果评估。
社交媒体已经成为了人们获取新闻信息的主要途径之一，通过对社交媒体平台上用户反馈、转发、评论等数据的统计和分析，我们可以更加全面地了解新闻事件的传播效果。
与传统方法相比，社交媒体的数据具有实时性、广泛性和全面性的优势，可以更加准确地反映公众对新闻事件的关注度和反应。
但是，需要注意的是，社交媒体数据的分析需要考虑到样本的可靠性和数据的真实性。
此外，在新闻传播效果评估中，网络舆情分析也是一项重要的工具。
通过对网络上公众言论的监测与分析，我们可以了解人们对新闻事件的态度、看法和情绪。
网络舆情分析可以由人工分析和机器学习相结合，可以通过文本挖掘和情感分析等技术手段提取关键词、热词以及情绪指数等。
这些数据可以帮助新闻传播者了解公众对于新闻事件的态度和反应，以及其对于新闻传播效果的影响。
除了社交媒体和网络舆情分析，新闻传播效果评估还可以借助大数据分析平台。
大数据分析平台可以对新闻传播中产生的大量数据进行整合、挖掘和分析。
通过对数据的分类、筛选和比对，可以获得更加全面、准确的新闻传播效果评估结果。
值得注意的是，大数据分析平台的使用需要考虑到数据安全和隐私保护的问题。
除了上述方法，大数据时代下的新闻传播效果评估还可以结合传统方法进行综合分析。
传统方法虽然在面对大数据的挑战时有一定的局限性，但仍然具有一定的参考价值。
大数据分析如何提升媒体行业的传播效果
大数据分析如何提升媒体行业的传播效果近年来，随着大数据技术的快速发展，媒体行业也逐渐意识到了大数据分析在传播效果提升方面的巨大潜力。
通过对海量数据的深入挖掘和分析，媒体行业可以更精确地了解受众需求，优化内容策划，提高传播效果。
下面将从数据获取、数据分析和传播策略三个方面来展开论述。
一、数据获取在进行大数据分析之前，媒体行业首先需要获取数据。
目前，获取数据的方式主要有两种：一是通过自有平台收集用户数据，二是利用第三方数据提供商获取行业内的相关数据。
无论是哪种方式，数据的获取过程必须严格依法操作，确保数据的合法性和准确性。
自有平台收集用户数据，例如通过注册登录信息、用户行为记录等方式获取用户数据。
这些数据具有独特的品牌属性，可以更全面地掌握用户兴趣和消费习惯，帮助媒体行业更准确地制定传播策略。
另一方面，第三方数据提供商可以提供全行业的相关数据，比如网站访问量、用户画像、用户兴趣分布等。
这些数据可以与自有数据进行对比，发现用户群体的共同特征和潜在需求，为传播策略的优化提供决策依据。
二、数据分析数据分析是大数据分析的核心环节，也是提升传播效果的关键步骤。
通过对数据进行挖掘和分析，媒体行业可以获得以下几方面的信息：1. 受众需求洞察：通过分析用户行为数据和消费偏好，可以深入了解受众需求。
例如，通过分析用户对不同内容的点击、收藏、评论等行为，可以发现用户真正关心的内容，从而为媒体行业提供参考，优化内容策划。
2. 内容个性化推荐：通过对用户画像和兴趣分布的分析，媒体行业可以将用户分类，并向用户推荐个性化的内容。
个性化推荐可以提高用户满意度和粘性，增加用户互动，进而提升传播效果。
3. 媒体传播效果评估：通过对传播过程中的数据进行实时监测和分析，可以了解传播效果。
例如，通过分析某一文章的浏览量、分享量、转发量等数据，可以评估该文章的传播效果，并有针对性地调整传播策略。
三、传播策略优化在获得了准确的数据分析结果之后，媒体行业可以针对性地优化传播策略。
对外传播效果评估的指标体系及实施方法
对外传播效果评估的指标体系及实施方法随着全球化和互联网的发展，对外传播已经成为一个国家、企业和组织有效传递信息的重要工具。
对外传播的目标是通过有效的沟通手段在目标受众中建立信心和形象。
因此，对外传播的效果评估是非常重要的，可以帮助组织清楚了解其传播行动的结果，甚至对未来的传播策略做出调整。
本文将探讨对外传播效果评估的指标体系及实施方法。
一、对外传播效果评估的必要性在对外传播中，评估传播效果是非常重要和必要的。
评估可以帮助企业、组织和国家清楚地了解其传播行动的实际效果，从而优化传播策略和提高传播效果。
如果没有对外传播效果评估的机制，组织和国家将无法准确了解他们的传播行动对目标受众产生的影响，从而无法掌握外界的态度和反应。
这样，将会导致组织和国家无法取得目的，并且无法满足目标受众的需求。
二、对外传播效果评估的指标体系针对不同的情况，对外传播效果评估的指标体系是不同的。
在实际应用中，可以根据具体的情况进行灵活的应用。
本文提出了以下六个方面的指标内容。
（一）知名度/曝光率知名度和曝光率是衡量对外传播效果的重要指标。
出现在越多的平台上、被越多的受众收到、产生的社交媒体曝光越高，说明该机构的知名度和曝光率越好。
知名度和曝光率是了解该机构是否“声名远扬”的重要标志。
（二）影响力影响力是指降低/提高受众的参与度的能力。
如果该机构的消息、产品或服务在市场上具有良好的口碑，并且在社交媒体平台上受到受众的广泛传播和赞誉，就说明该机构对受众的影响力较强。
（三）参与度参与度是指目标受众与该机构的互动程度。
参与度的提高说明该机构的传播策略能够吸引目标受众的兴趣、提高参与度，并且更加贴近目标受众的需求。
（四）网络负面评价率网络负面评价率是指该机构在网络上的负面评价所占的比例。
如果该机构的负面评价率过高，就说明该机构的服务有问题、对目标受众的反映不够敏感或者存在其他问题。
网络负面评价率是判断该机构的形象和信誉是否良好的重要指标。
如何利用大数据分析提升宣传效果
如何利用大数据分析提升宣传效果在当今数字化的时代，信息传播的速度和范围都达到了前所未有的程度。
宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇，如何在海量的信息中脱颖而出，吸引目标受众的注意力，成为了每个宣传者必须思考的问题。
大数据分析的出现，为宣传工作提供了新的思路和方法。
通过对大量数据的收集、整理和分析，我们可以更深入地了解受众的需求和行为，从而制定更精准、更有效的宣传策略，提升宣传效果。
一、大数据分析在宣传中的重要性大数据分析能够帮助我们全面了解受众。
在过去，我们对受众的了解往往是基于有限的样本和主观的判断，这种方式不仅不准确，而且具有很大的局限性。
而通过大数据分析，我们可以收集到大量关于受众的信息，包括他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等，从而构建出一个完整、准确的受众画像。
有了这样的画像，我们就能够更有针对性地制定宣传方案，选择合适的宣传渠道和内容，提高宣传的精准度和效果。
大数据分析可以帮助我们实时监测宣传效果。
在宣传活动进行的过程中，我们可以通过大数据分析工具，实时收集和分析相关的数据，如网站流量、社交媒体的关注度、用户的评论和反馈等。
这些数据能够及时反映出宣传活动的效果，让我们能够及时发现问题，调整策略，优化宣传方案，从而提高宣传的效果和效率。
大数据分析还能够预测受众的需求和行为。
通过对历史数据的分析和挖掘，我们可以发现受众需求和行为的变化趋势，从而提前做好准备，制定相应的宣传策略，抢占市场先机。
二、大数据分析在宣传中的应用场景1、精准定位目标受众通过大数据分析，我们可以对受众进行细分，将其分为不同的群体，每个群体都有其独特的特征和需求。
例如，对于一款新推出的化妆品，我们可以通过大数据分析发现，年龄在 20-30 岁之间、经常在社交媒体上关注美容时尚话题、消费能力较强的女性是最有可能购买的目标受众。
针对这一群体，我们可以制定专门的宣传方案，选择她们经常使用的社交媒体平台进行宣传，发布符合她们兴趣和需求的内容，从而提高宣传的效果。
微博、微信等平台的新闻传播效果评估
微博、微信等平台的新闻传播效果评估随着互联网的快速发展，微博、微信等社交媒体平台已经成为人们获取新闻信息的重要渠道。
在这些平台上，新闻传播的速度快、覆盖面广，影响力也日益增强。
然而，如何准确评估微博、微信等平台上新闻传播的效果，成为媒体从业者和研究者们关注的焦点之一。
本文将探讨微博、微信等平台的新闻传播效果评估方法及其重要性。
首先，评估微博、微信等平台的新闻传播效果需要考虑以下几个方面：一、传播速度和覆盖面：新闻在微博、微信等平台上传播的速度非常快，可以迅速引起公众关注。
评估新闻在这些平台上的传播速度和覆盖面，可以帮助我们了解新闻的影响力和传播范围。
二、互动和参与度：微博、微信等平台具有强大的互动功能，用户可以通过评论、转发等方式参与到新闻传播中。
评估用户在平台上对新闻的互动和参与度，可以帮助我们了解新闻对用户的吸引力和影响力。
三、舆情监测和分析：通过对微博、微信等平台上用户评论和情绪的监测和分析，可以帮助我们了解公众对新闻的态度和看法。
这有助于媒体从业者及时调整新闻报道策略，提升传播效果。
四、影响力评估：评估微博、微信等平台上新闻传播的影响力，可以通过新闻的曝光量、转发量、评论量等指标来衡量。
这有助于我们了解新闻在社交媒体上的影响程度，为新闻传播策略的制定提供参考依据。
在评估微博、微信等平台的新闻传播效果时，可以采用以下几种方法：一、数据分析法：通过收集和分析微博、微信等平台上新闻传播的相关数据，如点击量、转发量、评论量等指标，来评估新闻的传播效果。
可以借助数据分析工具和软件，对数据进行深入挖掘和分析，从而得出客观准确的评估结果。
二、问卷调查法：可以通过设计问卷调查，邀请用户参与对新闻传播效果的评估。
通过用户的反馈意见和建议，了解他们对新闻的看法和态度，从而评估新闻在社交媒体上的传播效果。
三、舆情监测工具：可以利用舆情监测工具对微博、微信等平台上新闻传播的舆情进行监测和分析。
这些工具可以实时监测用户评论和情绪变化，帮助我们及时了解公众对新闻的反馈和态度，从而评估新闻的传播效果。
数字媒体时代的传播策略与效果评估
数字媒体时代的传播策略与效果评估随着数字媒体的迅速发展，传播已经从传统媒体时代的单向传输逐渐转变为交互性、个性化和多样化的传递方式。
所以数字媒体时代，我们需要针对消费者进行一些新的传播策略以及对传播效果的评估，来确保我们的营销行动能够获得最大的收益。
一、传播策略1. 借力联结社群数字媒体时代，品牌传播重点已经转变为和消费者联结社群。
当我们针对消费者进行广告宣传时，最好的方式就是加入在社交媒体平台上活跃的小群。
我们需要寻找和品牌理念相同的个人或机构合作，让品牌和他们的社群用户进行交互，共同分享产品和服务。
此外，我们也可以将品牌事件转化为趣味互动，吸引社群里的消费者参与进来，进而形成广告效应。
2. 创造有趣有用的内容目前，大部分的广告内容在数字媒体时代已经形同虚设，甚至被快速地被消费者忽视。
为了吸引消费者的眼球，我们需要制作有趣、有用、互动和调动情感的内容。
此类内容会鼓励用户参与，并且在社交平台上分享。
此外，品牌事件也是一种有效的推销策略。
在数字媒体平台上，品牌事件将会演化出各种有趣的形式，例如扫码抽奖等。
这种方式可以在用户之间形成口碑传播效应，让品牌获得更多的曝光度。
3. 个性化定制宣传。
数字媒体平台的大量数据可以帮助我们精确地判断用户兴趣和需求，以达到更好的个性化宣传效果。
例如，如果我们是在一个健康和健身社区中宣传产品，我们可以将产品制成吸引人的健康和健身主题的图片和视频，下降在职业健身人士，或是那些在社交媒体平台上发布类似信息的人的广告。
二、效果评估随着数码营销环境的快速发展，正视效果评估的重要性也越来越受到营销人员的重视。
因为只有评估了一定的营销效果，装备前瞻性的数据，才有可能准确有效地根据那些真实可靠的数据变化调节和开展广告策划。
1. 可以通过关键词分析和点击比例评估广告效果.关键词分析常常被广告商利用在透析和评定广告效应的过程中。
广告转化率、转化、退货率、访问次数和点击比例，这些都是需要考虑到的问题。
对外宣传部门宣传渠道效果评估
对外宣传部门宣传渠道效果评估在当今信息爆炸的时代，对外宣传对于企事业单位的发展至关重要。
为了确保宣传效果的最大化，对宣传渠道的效果进行评估是必要的。
本文将就对外宣传部门宣传渠道效果的评估进行探讨。
一、概述对外宣传部门的宣传渠道主要包括传统媒体、新媒体和直接传播三个方面。
这些渠道的优劣势差异明显，因此进行评估对于优化宣传资源的利用至关重要。
二、传统媒体渠道评估传统媒体渠道包括电视、广播、报刊等。
在评估传统媒体渠道效果时，需要考察以下几个要素：1. 覆盖范围：媒体的发行量或广播、电视台的受众覆盖范围。
这涉及到宣传信息的传播广度和潜在受众规模。
2. 触达度：通过媒体渠道宣传的信息是否能够准确地触达目标受众。
这涉及到宣传信息的传播精准度。
3. 反馈效果：对宣传信息产生反馈的情况，包括收到的来信、来电等方式的反馈数量和质量。
反馈效果能够评估宣传信息的吸引力和受众的参与度。
三、新媒体渠道评估新媒体渠道包括互联网、社交媒体等。
在评估新媒体渠道效果时，需要考察以下几个要素：1. 粉丝数量：宣传信息在社交媒体上的传播范围。
粉丝数量能够体现受众数量和潜在影响力。
2. 互动度：受众对于宣传信息的参与程度，包括点赞、评论、转发等。
互动度能够评估宣传信息的吸引力和传播效果。
3. 网络口碑：对宣传信息的讨论和评价反馈。
网络口碑能够反映宣传信息对受众的影响和赞誉度。
四、直接传播渠道评估直接传播渠道包括路演、展览、会议等。
在评估直接传播渠道效果时，需要考察以下几个要素：1. 参与人数：参与活动的人数和质量。
参与人数能够反映宣传活动的吸引力和影响力。
2. 反馈效果：通过参与活动的人所获取的反馈信息。
反馈效果能够评估宣传信息的有效传递程度。
五、综合评估为了综合评估对外宣传部门的宣传渠道效果，可以制定相应的评估指标并进行权重分配。
常用的评估指标包括：覆盖率、触达率、反馈率、传播效果等。
根据权重分配，可以得出综合评估结果，进而对宣传渠道进行优化和调整。
如何通过数据分析提升内容传播效果
如何通过数据分析提升内容传播效果通过数据分析提升内容传播效果随着互联网和社交媒体的快速发展，内容传播已成为企业和个人在市场推广中无法忽视的重要环节。
然而，众多的内容制作和传播者都面临着一个共同的挑战，即如何提升内容的传播效果，吸引更多的目标受众。
数据分析作为一种强大的工具，可以帮助我们深入了解受众，优化内容传播策略。
本文将介绍如何通过数据分析来提升内容传播效果。
1. 数据收集与整理数据分析的第一步是收集与整理相关的数据。
在内容传播中，我们可以利用多种方式收集数据，如网站分析工具、社交媒体分析、调查问卷等。
通过这些工具和方法，我们可以获得许多有关用户行为、受众特征、文章阅读量等方面的数据。
收集到的数据应当进行整理，以便后续的分析和应用。
2. 受众洞察与画像分析在数据整理完毕后，我们可以借助数据分析工具对受众进行深入的洞察与画像分析。
通过对数据的挖掘，我们可以了解受众的兴趣爱好、阅读习惯、用户行为等方面的信息。
这些信息可以帮助我们更好地了解受众，从而优化内容传播策略。
3. 内容趋势分析除了对受众进行洞察外，数据分析还可以帮助我们掌握内容趋势。
通过分析数据中的关键词、热门话题、搜索排名等信息，我们可以了解当下的热点和趋势，从而针对性地制定内容策略。
比如，如果我们发现某个话题正在热议，我们可以及时调整内容，以更好地吸引受众的关注。
4. 实时监测与调整一旦我们开始执行内容传播策略，数据分析仍然发挥着重要的作用。
我们可以利用数据分析工具进行实时监测，了解内容传播的效果。
例如，我们可以关注文章的阅读量、转发量、评论数量等数据指标，从而判断内容是否受到受众的喜爱和关注。
如果发现内容传播效果不佳，我们可以及时调整策略，优化内容，以提升传播效果。
5. A/B测试与优化除了实时监测之外，我们还可以利用数据分析进行A/B测试，以验证不同策略在内容传播中的效果。
通过对比不同组的数据指标，我们可以清晰地了解每个变化的效果，并由此进行优化。
如何通过大数据优化信息传播效果
如何通过大数据优化信息传播效果在当今数字化的时代，信息传播的速度和范围都达到了前所未有的程度。
大数据作为一种强大的工具，为优化信息传播效果提供了新的思路和方法。
那么，究竟如何利用大数据来实现这一目标呢？首先，我们需要深入了解大数据的特点和优势。
大数据的特点之一是数据量大，涵盖了海量的信息。
通过对这些大规模数据的收集和分析，我们能够获取到更全面、更准确的用户画像和行为模式。
例如，通过用户在社交媒体上的浏览记录、点赞、评论等行为，了解他们的兴趣爱好、消费习惯、社交关系等。
有了这些详细的用户信息，我们就可以进行精准的信息推送。
以往的信息传播往往是广泛撒网，无法确保信息能够准确到达目标受众。
而借助大数据，我们可以根据用户的特征和偏好，将相关的信息精准地推送给他们。
比如，对于喜欢旅游的用户，推送旅游目的地的推荐和优惠信息；对于关注科技的用户，推送最新的科技产品和创新动态。
这样不仅能够提高信息的传播效果，还能减少对不相关用户的干扰，提升用户体验。
大数据还能够帮助我们实时监测信息传播的效果。
通过各种分析工具和指标，如点击率、转化率、分享率等，我们可以及时了解信息在传播过程中的表现。
如果发现某个信息的传播效果不佳，我们可以迅速调整策略，比如修改标题、调整内容、改变发布时间等，以提高信息的吸引力和传播力。
为了更好地利用大数据优化信息传播效果，我们需要注重数据的质量和合法性。
数据的质量直接影响到分析结果的准确性和可靠性。
因此，在收集数据时，要确保数据的来源可靠、准确、完整。
同时，也要遵守相关的法律法规，保护用户的隐私和数据安全。
在信息传播的过程中，我们还可以利用大数据进行内容优化。
通过分析用户的反馈和评论，了解他们对信息内容的喜好和不满，从而针对性地改进和优化内容。
比如，如果用户普遍反映某个信息内容过于冗长复杂，我们可以进行精简和提炼，使其更简洁明了；如果用户对某个话题感兴趣，我们可以进一步深入挖掘相关内容，提供更丰富、更有价值的信息。
如何运用数据分析提升新媒体文章的质量与传播效果
如何运用数据分析提升新媒体文章的质量与传播效果在当今数字化时代，从事新媒体写作的人们面临一个共同难题：如何以高质量且具有较好传播效果的方式创作文章。
随着大数据技术的迅速发展，数据分析逐渐成为解决这一难题的有效工具之一。
本文将以数据分析为切入点，探讨如何利用数据分析来提升新媒体文章的质量与传播效果。
1. 调研目标受众在开始分析数据之前，首先要明确作品的目标受众是谁。
只有了解读者的特点和需求，才能创作出更加符合他们口味的文章。
因此，可以通过分析读者的年龄、性别、兴趣等信息，从中找到一些共性，并根据这些共性调整文章内容和风格。
2. 分析关键词热度利用数据分析工具，我们可以了解到不同关键词的搜索热度和趋势。
通过分析关键词的热度，我们可以了解到当前受众的关注点和兴趣，从而根据这些关注点创作相关的文章。
此外，还可以借助搜索引擎优化技术，针对热门关键词进行文章优化，提升文章在搜索引擎中的排名，进而提高传播效果。
3. 分析文章点击率与阅读量通过分析文章的点击率和阅读量，我们可以了解到读者对不同类型文章的偏好。
通过分析用户在文章中停留的时间、滚动深度等信息，可以判断读者对文章内容的关注程度。
通过这些数据，我们可以了解到读者的需求和喜好，并针对性地改进文章的内容和写作技巧，从而提升文章质量。
4. 分析转发与分享指数数据分析还可以帮助我们了解文章的传播效果。
通过分析转发与分享指数，我们可以了解到读者对文章内容的认可和分享程度。
通过分析哪些文章在社交媒体平台上获得了较高的转发率和分享率，我们可以找到一些成功的案例，并从中学习如何更好地创作出受众喜欢的文章，提升文章的传播效果。
5. 借鉴竞品分析除了分析自身文章的数据，我们还可以通过竞品分析来获取更多的启示和灵感。
通过分析竞争对手的文章在社交媒体平台上的表现，我们可以了解到受众对于类似主题的文章有何反应。
通过借鉴竞品的成功经验，我们可以不断改进创作技巧，提升自己文章的质量和传播效果。
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大数据时代对外传播效果的评估与提升作者：戴元初来源：《对外传播》2014年第10期“没有测量，就没有管理”，德鲁克的经典名言在大数据时代焕发出新的意义。
对于对外传播工作，很长一段时间我们苦于没有有效的测量手段，在决策时，凭感觉做事的时候多，经过可靠论证的时候少。
这种状态既不利于对外传播的目标实现，也不利于工作的改进。
因此，借助大数据时代的便利，将对外传播效果评估纳入国际舆论竞争的大工程中，并依据科学有效的评估结果，调整对外传播的策略和方法，是提升对外传播效果和效率的必由之路。
受众需求的精细把握与传播内容的精准投放检测传播效果的最好方法是对目标受众影响程度的测量。
但是，在对外传播实践上，长期以来都是“只问耕耘，不问收获”式的单向传播多，互动交流并评估效果的双向传播少。
与此相应，对外传播过程中的受众研究长期处于阙如状态。
当然，阙如不完全是对外传播工作者的认识不到位。
还有一个重要原因是，如果要像国内受众研究那样开展大规模的连续跟踪调查，其庞大的费用支持就是一个严重的制约因素。
现在，随着数据库技术的不断进步以及网络信息获取与分析技术的突飞猛进，内容的量化分析以及不同内容的受众注意力集聚程度都可以非常精确地得到呈现。
同时，不同受众的生活形态和媒体接触习惯也可以通过他们在社交网络平台上的活动轨迹加以精细分析和准确把握。
在这样的技术背景下，受众研究的成本中心就从数据获取转移到数据分析和挖掘，其费用量级也从过去的难以想象降低到可以落地的程度。
与本土受众研究相比，对外传播的受众研究重点首先是不同文化和政治形态背景下的人们，对于来自中国的信息的心理期待重心和媒体接触习惯与中国观众的差异研究。
这一点，现在的数据获取手段已经可以提供非常坚实的支持。
通过对目标区域的受众调查，我们可以获取受众对中国相关信息的心理需求以及他们通常的获取渠道，同时也可以充分了解他们对于中国媒体在本地传播情况的满意度和未来期待。
而通过对当地受众在网络平台上的相关信息获取行为轨迹的梳理，可以对他们的实际信息消费行为，特别是跟中国相关联的信息消费行为有一个准确的了解。
在此基础上，将受众调查的数据与互联网平台上获得的行为数据进行对比挖掘，就可以较为清晰地把握目标传播对象的信息需求和信息接收偏好，从而调整中国媒体对外传播过程中的内容结构方式、语言表达方式以及渠道传播方式等，以实现传播效果的最大化。
这方面，环球舆情调查中心曾经做过一些尝试。
在2013年12月份进行的一项多国受众调查显示，44.4%的国外受访者了解中国信息的渠道是“国际知名媒体（如CNN、BBC等）”；39.5%的受访者了解中国信息的渠道是“本国的电视”；27.5%的受访者通过“中国在本国举办的文化商贸活动”了解中国信息，以上三项是中国信息有效传播的最主要渠道。
相比而言，仅12.1%的受访者通过“中国媒体在本国的传播”了解中国相关信息，这一数据表明，中国媒体的国际传播影响力还非常有限。
而境外社交媒体的监测研究则表明，重大时事问题的信息传播中，源于中国媒体的信息内容被转发和评论的数量非常有限，欧美主流媒体的渗透力几乎无处不在。
从信息市场的竞争角度看，西方主要的国际化媒体以及本国媒体是中国媒体内容渗透的两个重要竞争者。
因此，从提升传播影响力的角度看，中国媒体对外传播中应该一方面寻找标杆媒体，不断提升自己的核心竞争力——内容生产和传播过程的控制能力；另一方面，可以考虑借船出海，将需要传播的内容通过西方国家的主流媒体和目标对象国的本土媒体进行传播，淡化受众接受时的心理壁垒，在内容传播的过程中寻求与受众的情感链接并在此基础上建立基本的信任关系。
根据环球舆情调查中心近年来对不同国家的传媒发展状况以及具有国际影响力的媒体在不同国家的影响力渗透情况的监测与研究，我们发现，中国媒体在境外的影响力提升必须要在两方面着力：一是提升媒体在各类重大事件发生时的“在现场”的能力，用自己的眼光和思考报道事件并提供具有中国视角的解释框架。
这样做的好处是，独家深度报道会经由多种传播平台到达不同的受众终端，其中包括一些具有国际影响力的传播机构通过转引或转载而进行的“二次传播”。
二是将中国独特的文化与自然遗产以纪录片、电影、大型舞台演出等国际通用的媒介表达方式加以传播，提升不同文化背景下的受众了解中国文化的兴趣，为中国媒体的态度表达和价值呈现做好文化背景上的铺垫。
“文化折扣”测量与对外传播的本土化呈现文化背景的铺垫之所以重要，是因为国际传播中的最大障碍源于“文化折扣”的存在。
所谓“文化折扣”，指的是因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值降低的情形。
实际上，“文化折扣”也同样体现在对外传播过程中，文化价值和新闻表达被不同文化背景的人们所认可的程度，在不同国家之间，甚至在同一国家的普通大众与新媒体平台上所谓的“数字化一代”之间，都存在着这样的信息交往中的“文化折扣”。
大数据可以帮助我们从海量的媒体报道数据和网络传播信息中发现某一特定国家或区域中，目标受众的实际接触与评价与我们预期的信息覆盖及传播效果之间的差异，从而发现信息传播过程中的“文化折扣”以及这种折扣发生的环节。
当然，最为有效的消除“文化折扣”的方法是传受双方的文化互动，并在互动过程中实现“美美与共”的文化分享与理解基础上的宽容。
上文提及的一项国际调查中还有一组数据值得关注：一是在对中国相关信息的关注重点方面，国外受访者最感兴趣的是“文化风俗”，有56.5%的受访者选择这一选项。
也就是说，不同国家的受众已经发现，在关于中国的了解方面，中国的文化风俗依然是他们的知识和体验盲区。
二是在对中国的国家形象判断方面，众多国家认为中国是一个“崇尚武力”的国家；而中国人的自我国家形象认知是，更多人相信中国是一个“爱好和平的国家”。
这样的内外形象感知的差别说明，我们的对外传播中，虽然有总体内容上的方向把握，但是，在国家形象塑造方面距离我们期待展示给世界的形象之间还有相当的距离。
以上数据提醒我们，必须承认这样的事实，经过长期冷战宣传而形成的刻板印象，东西方国家的受众对于意识形态色彩过于强烈的媒介内容怀有天然的反感。
而在世界舆论竞争的大格局中，中国主流媒体的形象很多时候被西方媒体有意识地贴上了“共产主义”的标签。
面对这样的情境，中国媒体在对外传播的过程中，淡化强烈的意识形态话语，以突出的文化元素吸引各国受众的关注，以客观公正的新闻报道树立中国媒体的品牌形象，在润物细无声的信息分享和文化感知中拉近不同国度的受众与中国媒体之间的心理距离，是减少“文化折扣”，提升传播效果的基础功课。
当然，传播意义上的“文化折扣”的消除还有一个非常重要的方法，就是传播过程的本土化。
同样的内容，用目标对象国的语言，甚至新闻采编人员都用本地雇员，以实现内容呈现方式的本土化，而将中国的立场、观点和思维方式巧妙地寓于内容传播的核心环节中。
而更进一步的“文化折扣”的消除方法就是在近距离（空间和心理两个维度的距离）的互动传播中加以实现。
传播效果的分层评估与多媒体平台的有效利用中国的对外传播走过了一个从只是重量到量质并重的历程。
在对外传播条件不足的情况下，重覆盖是基本选择，目标当然是声音传播的范围越广越好。
但是，随着时间的推移，有一个问题自然浮现出来，就是我们的声音到达的地方真的是我们的态度和价值施加影响的地方吗？也就是说，对外传播效果实际上有三个维度的测量与评估需求：一方面是传播广度，就是我们的声音所能辐射的范围；一方面是传播深度，就是我们的声音能够被对象国受众关注并讨论的热度；第三则是传播向度，就是受众对我们的意见和价值观赞同或反对的程度。
从信息的传播广度出发，需在传播渠道的覆盖上多下功夫。
这些年来，无论是国家级媒体还是地方媒体，在与各对象国的传播平台合作上，做了许多有益的尝试，取得了很好的效果。
或是卫星覆盖，或是借助当地的传播平台，或是在本地设立分支机构，出版发行具有当地文化风格的媒体样式，在可以观察到的数量上出现了可观的进步。
但是，从信息传播的深度看，中国媒体在境外的影响力还有很长的路要走。
一方面，中国媒体的影响力和公信力还有待进一步提升；另一方面，境外受众对中国媒体的内容认知度和将中国媒体作为信息获取的首选渠道方面，都远远低于西方有国际影响力的媒体。
这一点，除了上文提到的调查数据之外，我们对周边国家的受众所做的调查研究，也呈现出同样的趋势。
在新媒体生态环境下，要提升对外传播的影响深度，就必须调整思维方式，超越传统媒体的灌输式传播，用网络社交平台助力传播效果的提升。
因为，从社会网络的角度看，不同类型的社会关系给信息消费个体带来的心理感受是不一样的。
关系较弱的信息传播渠道更多的是不同信息的分享，而具有高度情感联系的强关系人群中，信任和情感关系建构则是其核心。
从对外传播的角度看，纯粹媒体平台上的内容传播，不管是时政话题还是文化专题，对于受众而言都是新奇的信息内容具有吸引力；而在高度“圈子”化的社交媒体平台上，不同的朋友圈具有不同的情感和信任联系，在这里传播的内容，往往会附加不同程度的情感和信任色彩。
如果在对外传播过程中，善用互联网上的各类社交媒体平台，以情感和信任开路，对于中国媒体的公信力建构具有传统媒体平台无可比拟的价值。
今年5月，李克强总理访非期间，虽然部分西方媒体也发出不利于中国的声音，社会化媒体上的声音却有力地抵消了它们的影响。
针对这一话题，脸谱、推特等社交媒体的粉丝跟帖踊跃，其中正面声音占据绝对的主流，在绝大多数非洲国家，从普通民众到政府官员，对中国促进当地发展的积极评价，不绝于耳。
仅有少数网友对李克强访非之旅和中非关系存在质疑或否定的声音，这些网友大多不是非裔网友。
这一事实表明，社会化媒体平台的充分利用，在对外传播效果的提升以及对一些负面信息的对冲方面具有怎样重要的价值。
对外传播的内容设计与渠道选择传播效果的测量和评估，最终都是为了提升传播实效。
基于上述分析可以看出，对外传播效果的提升取决于两个核心的要素：一是传播内容的吸引力，二是传播渠道的便捷性。
前者决定受众对内容的价值判断，后者决定受众接触渠道方便性的直接感知。
就传播内容而言，“内容为王”这一四字真经在任何一种传播活动中都是如此，对外传播也不例外。
这里的内容不仅仅是信息内容本身，还包括信息内容的呈现方式。
因此，从传播市场的角度看，“内容为王”实际上就是“内容产品为王”，从传播的角度看，就是传播者不但要知道“说什么”，还要知道“怎么说”。
换言之，一个完整的具有吸引力的内容产品必须能够在内容和形式的结合上符合受众的信息需求和接受习惯。
大数据时代，有不同渠道的数据来源，可以将不同区域、不同传播平台上的受众对于不同信息内容的偏好进行分析，包括不同的信息内容、呈现方式、传播语态、传播渠道和平台、推出的时间节点等传播元素做精细的挖掘和分析，从而为今后的传播实践提供不同传播元素的最优组合方式，实现传播效果的最优化。