大数据对新闻传播业的影响

大数据对新闻传播业的影响

——新闻传播业的变革

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内容摘要：随着数据的不断增长，大数据时代来临了，大数据的作用和价值也越来越重要。虽然很多人仍然无法意识到大数据带来的变革，但随着时间的推移，人们将会意识到它的重要性。然而对于新闻传播业，他也对传统的新闻传播业造成了一定影响。而在未来，这种影响将会愈演愈烈，直至超乎我们的想象。

关键词：大数据传统新闻传播业大数据时代

随着大数据时代的到来，新闻传播业正面临着巨大的变革。一方面，由于越来越多的大数据，使得信息量的以增加，信息更加广阔推动了新闻传播业的发展。另一方面，越来越多样的传播形式必然会对新闻业造成巨大冲击；海量的信息必定会使得信息的价值有所减少，而新闻工作者和读者都将面临这挑战。

一、大数据与大数据时代的来临

（一）、大数据与大数据时代

虽然大数据是当下的大热词汇之一，但是大数据其实并没有一个统一的定义。最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”尽管大数据有很多的定义，但是“这些定义暗示着大数据的界定会随着技术的进步而变化，以往的大数据或今天的大数据，在明天将不再是大数据。”1除此之外，解放日报报业集团社长尹明华曾说：“新媒体的本质就是数据分析。我们已经从信息时代走到了数字时代和智能时代，如果数据被赋予背景，它就成了信息；如果数据能够提炼出规律，他就是知识；如果数据能够借助一般各种各样的工具在分析的基础之上为我们提供正确的决策，它就是资源。”2 2013年3月，英国牛津大学网络学院互联网研究所教授《大数据时代》作者维克托·迈尔-舍恩伯格在接受《文汇报》采访时，用“更多”“更乱”和“相关性”三个特征来形容当前的大数据时代。他认为，在大数据时代，人们可以利用丰富的数据资源得到关于事物非常详实的了解，这些质量参差不齐的资源

1Bill Franks Global Institute, Big Data Tidal Wave: Finding Opportunities in Huge Data Streams with Advanced Analytics, Wiley and SAS Business Series, 2014,06 14

2尹明华，《大数据时代的报业转型》，/News.aspx?ID=326464

让我们不再追究细枝末节，而是更多地把握大方向，从而使我们的关注重点从因果关系转变为相关关系。

(二)、大数据的3VS模型与4V特点

道格·莱尼提出了：“数字时代下数据增长的三个维度，即增加量，速度，类型以及来源，这被称为大数据的3VS表述模型，在很长一段时间中被人们使用。”1

在2012年国际数据公司更新了大数据的观点：“大数据是一种通过告诉捕捉、发现或分析，从大量数据中获取价值的一种新型技术架构。他们在3VS的基础上将大量数据的特点概括为4V，即海量，高速，多样，价值。”2

1.海量是大数据最明显的特征。越来越多的传播形式和更狂阔的空间使得信息量的急速增加，越来越多的信息的出现使得信息在某种程度上减小了相应的价值量。

2.在拥有海量数据的现状下，使得对数据公司的要求更为严格，数据公司必须拥有强大的数据分析系统，从而以应对大量的信息的涌入，同时也满足人们的需求。

3.信息的多样性。随着信息量的极速增加，信息的范围与广度也有了明显的提升。因此很大程度上拓展了信息的多样性。

4.数据的价值只有通过挖掘方能很好的体现。海量的信息会使人产生迷茫感，但是只要深入挖掘一定会有着从量变到质变的突变。

二、大数据对于新闻传播业的影响

(一)、大数据对传统传播形式的冲击

传统的纸媒体在互联网的冲击下变得摇摇欲坠。越来越多的人相比传统的纸媒体，似乎更加倾向于新兴的先进技术。尤其是在大数据与互联网和新兴媒体强强联手的情况下。大数据的海量信息，高速获取，多样性，价值量大的这些特征使得传统纸媒体似乎真的不能再与之抗衡了。人们可以通过新兴媒体迅速得到海量的相关信息，但是传统的纸媒体却并不能在较短的时间内满足人们的这种需求。因此纸媒体的‘失宠’想来也是必须的了。如果传统的纸媒体不努力寻求变革以谋生存的话，致媒体的明天真的是岌岌可危的了。

1.Beyer. Mark, “Gartner Says Solbign ‘Big Data’ Challenge Involves More Than Just Managing Volumes of Data”. Gartner

2Douglas. Laney,“The Importance of Big Data: A Definition”

由此可见，大数据对于传统的传播形式造成了巨大的冲击。

(二)大数据对新闻业的推动性作用

随着大数据时代的到来，信息量的增多无疑是最显著的体现。在专业媒体垄断传媒业的过去，人们得到信息的途径很少，人们的信息量也并不大。因此大多数人对于新闻报道持有的态度仅仅是做出了报道就行，也没有人会去质疑新闻报道的深刻性，客观性，全面性。人们仅仅是看过有报道就好，很少有人去深思一篇报道，也难以作出深刻客观的评价所以人们对于新闻的要求很低。

但是在信息传播技术较为发达，信息较为开放的今天，由于信息的海量，人们有了很多的参照物，尤其是社会化媒体。社会化媒体有时对于新闻的播报速度，内容丰富度，内容量上都远远超过了专业媒体。而因为有了很多的参照物，人们往往面对着专业媒体持有了更多的审视态度，或者可也以说人们面对专业媒体的新闻有了更为严格的要求。由于人们信息量的加大，使得人们对于事物有了更加深刻也更加广泛的认识，因此对于新闻的全局性，专业性，深入性的要求都大大增加。

由此可见，大数据正在对新闻业造成这巨大的冲击。而新闻业的升级改造也是势在必行的。由此可见，大数据在某方面也推动了新闻业的发展。

三、大数据带来的弊端

（一）、大数据带来的风险

大数据作为一个较新的概念，从提出到现在也不过几年的时间而已。在如此短的会见内迅速崛起的大数据显然并不能够称之为完美。而人们对于大数据的过分强调与炒作使得它的作用被夸大，似乎大数据可以帮人们解决所有的问题。而事实上，大数据在带来巨大的优势与便捷的情况下也为人们带来了一定的风险。

1.虽然现在的信息量巨大，但是这些信息里有很大一部分是无用的，甚至是对人类有危害的信息，而这些信息在网络上肆意的流传无疑会对人类，对这个社会造成很多不良影响。

2.由于信息量的增加似乎没个人都可以成为一个新闻工作者，每个人都可以发布信息。虽然它在某种程度上加大了信息的广泛性，但是它也同样使得信息的准确性大大降低了。例如现在你去使用搜索引擎搜索信息词条，对于一个事物的信息通常多有很多种定义。而对与大部分人来讲人们并不知道哪些是正确