浅析国内电视频道包装
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一
、
过金 黄 色 的渐变 的 彩带这 一形 式进 行 统 一。而 且湖 南 电视 台定位 的 也是 快乐 的 含义而 且 以年轻 人 为主 ，整 个颜 色显 得动 感而 且显 得活 泼 ， 使其 频道 品牌 更 为突 出 。 如 在央 视 ２套 Ｏ 年 的整 体包 例 ７ 装 中， 就将 红 色 的小球 作为 其视 觉设 计元 素 ， 并融于 整 个的包 装方 案 当中 ， 一个红色 的小 球 ， 每 象征 着不 同的经济 个体 和活 力的元素 ， 无数 红色 的 小球 一起 自由跳跃 却又 共 同前进 ， 所经 济个 体聚 集 是 进 发 出 的集合 能量 ， 形成 一种 大气 磅礴 的势 力和 锐不 可 当的潮 流 ， 给 人 以 强大 的力量 感和 视 觉冲 击力 。 四 、 道 包装 的可 持续 性 频 在 我 们定 位频 道 的包装 时 ，品牌 的延 展性 和 可持 续性发 展 也
足非 常关 键且 直接 影 响到选 择 的重要 环节 。 如何 做好频 道 的整 体包装 ？一个频 道的整 体 包装 不 仅仅是 一 批节 目包装 的总 和 ， 更不 是好看 的宣 传片 的总 和 ， 它更像 是企 业 的 ｖ 设计 ， 要全面 的 思路 。所 不 同的是 ， Ｉ 需 传统 的 企业 Ｖ 设计 通常 Ｉ 都不 用考 虑视 频 的应用 ，而 电视频 道 的整 体包 装却 是 以视频 应用 为主 ， 时非常 强调 多媒介 的可 扩展 性 ， 同 以及对 电视频道 的播 出 的 流畅 性 。可见 电视包 装 并不 是简 单的 片头 、片尾 等 形式 多样 化 的 简单 ￣Ｙ堆 积 ， ｌｄ ｂ 而是 需要 体现 频道 精髓 的外 在统 一 的展 示 。 目前频 道包 装 中突 出的 问题 电视 频道包 装 中 的问题 存在 很多 方面 ，主要 表 现在 整个行 业 的创意 丢 失性 ， 创 已经显得 非 常孤 独 ， 多正在 从 事这 个行业 的 原 很
是 重要 的一个 考虑 。社 会经 济 在快速 的 发展 ，受 众的观 念 也在 更 新 ， 么频 道 的开放 性设 计和 可延 展的 持续性 ， 决定 了频 道 的未 那 将 来 发展 的空 间有 多少 。在产 品包 装行 业 中 ，也早 就提 出绿 色可 持 续 发展 ，重 点在 于环 保和 可 回收上 进 行 了很多 的讨 论 。那 么如何
二、 频道 包装 需要 体现 文化 特色 文化 特色 是我 们在 前期 策划 中一 定 要融 入的 重要 元素 。文化 包括 很 多方 面我 们 需要提 炼 吸取 。首 先我 们必 须 对历 史 有理解 ， 通过 历史 的经验 跟现 状 ，以及 需求 相结 合来 进行 发 展 。这样 的创 新才会 有坚 实 的根基 。它就 象是 一棵 芽 ， 基越 深 它才 能长 的更 根 快 ， 的 的径脉 才会 有更 多 的空 间去 展开 ， 择 性也 更 多 。 它 选 我们 如 果不 去找 寻这个 根基 ， 是盲 目跟 从 的话 ， 而 营养就 会枯 竭 ， 如果 我 们 一味 盲 目的学 习 目前 最前 沿 ， 流行 的事 物 ， 只 能永远 是跟 在 最 那 人 家后 面走 ， 到皮毛 却没 有学 会真 正的原 创 ， 学 让人 家看起 来还 是
人 直接 从培 训机 构输 送 ， 要 能使 用技 术把 包装 制作 出来 就等 同 只 于 包装 的概 念 。导致有 段 时 间甚 至 现在 各个 频道 的荧 屏上 都 是流 光泛滥 ， 光舞 形飞 扬 ， 技泛 滥 ， 格 雷同 ， 特 风 忽略 了视 觉传送 需要 独 特性 这 一根本 的方 面 ， 决策 层到 制作 层 ， 这一 点 的认识 上还 没 从 对 有 完全 到达 ， 技 术 的迷恋 还有 一个 过程 。频 道 的包装 只 是一 个 对 手段 ， 于频 道本 身 的节 目而 言也 不可包 罗万 象 ， 多求全 ， 毛 对 求 眉 胡 子一 把抓 反而 不能 突 出频道 的特 色 ， 以现 在有 独特 定位 的特 所 色频 道很 受欢迎 ， 如旅游 频道 、 例 电影频 道等 ， 如果没 有独 特性 ， 而 那么 荧屏 的盛 宴就 是大 家共 享 了 ， 这是 大家 不愿 意看 到 的。 但
为 间接 心 理来 说 ，假如 一个 刚 从战场 回 来 的老兵 他 是不愿 意看 到 红 色 的 ， 的视 觉 已经 受到 了他 的经验 ， 历 的影响 而让 他想 到 了 他 经 战 友血 的颜 色 ，这种 经历 是他不 愿意 回忆 的 。所 以作 为颜 色 的间 接 心理 反 映 ， 受到 了个 人 的年龄 ， 它 民族 ， 宗教 ， 地域 ， 性别 等等 不 同而会 产 生不 一样 的感 受 。 了解 了这一 点 ，也就 更能 让频 道准 确 的定位 住 自己的收 视人 群 。例如湖 南 卫视 的整 体包 装 就 是非常 好 的 一个 案例 ，Байду номын сангаас湖 南卫 视 Ｏ 在 ６到 ０ 年 的包 装 中其整 体 的颜 色就 是 ７
２ ０正 ４ ０１
浅析国内电视频道包装
口欧 阳 雪芬 江新喜
（ 江 西师范大学美术学院； 西师范大学心理学 院 江西南昌 ３０ ２ ） １ ２江 ３ ０ ７
摘 要： 电视频道的 包装 日益为人们所重视 ， 有关讨论也慢慢多起来 了， 但大多是 围绕 ｌ ｏ 色标 、 目的时尚性等 方面进 行探讨 。我们认 为一 个 ｏ 、 ｇ 栏 好 的电视频道 包装还应该体现丈化性 ， 要有文化支撑 ， 突出文化特 色； 要充分考虑受众 的心理特点 ， 利用艺术心理 的互动性 贴近受 众； 注重包装 要 的可持续性 ， 高频道的生命力。 提 关键词 ： 电视频道 ， 文化特 色， 受众心理， 可持续性， 包装 随着 市场 的 发展 ， 济 的飞速 ， 的频道 不 断涌现 并且 节 目日 经 新 益丰 富 化 ， 道 的受众 愈加 细分 。而 且频 道 的功 能也 与传 统 的频 频 道有 很大 的区 别 ， 频道越 来越 多 ， 目也 日益精 彩 ， 节 观众 的选 择机 会也 广泛 了 。那么 如何 让频 道在 众 多的选 择 中跳 跃 出来 ，被观众 选择 ， 了本身 台 内的节 目质 量保证 之 外 ， 么频 道 的整体包 装则 除 那
金 黄色 的渐 变 。这 一颜 色给 受 众 的心 理感 受 是是 既温 暖 又 光 明， 它 明亮 、 华丽 、 健康 、 向上 、 兴奋 愉快 、 香、 煌 ， 易动 人 ， 芳 辉 最 这一 活 泼 的颜色 也符 合其 ” 快乐 中 国” 这一活 泼 的 口号 ， 其整 体风格 都是通
、
过金 黄 色 的渐变 的 彩带这 一形 式进 行 统 一。而 且湖 南 电视 台定位 的 也是 快乐 的 含义而 且 以年轻 人 为主 ，整 个颜 色显 得动 感而 且显 得活 泼 ， 使其 频道 品牌 更 为突 出 。 如 在央 视 ２套 Ｏ 年 的整 体包 例 ７ 装 中， 就将 红 色 的小球 作为 其视 觉设 计元 素 ， 并融于 整 个的包 装方 案 当中 ， 一个红色 的小 球 ， 每 象征 着不 同的经济 个体 和活 力的元素 ， 无数 红色 的 小球 一起 自由跳跃 却又 共 同前进 ， 所经 济个 体聚 集 是 进 发 出 的集合 能量 ， 形成 一种 大气 磅礴 的势 力和 锐不 可 当的潮 流 ， 给 人 以 强大 的力量 感和 视 觉冲 击力 。 四 、 道 包装 的可 持续 性 频 在 我 们定 位频 道 的包装 时 ，品牌 的延 展性 和 可持 续性发 展 也
足非 常关 键且 直接 影 响到选 择 的重要 环节 。 如何 做好频 道 的整 体包装 ？一个频 道的整 体 包装 不 仅仅是 一 批节 目包装 的总 和 ， 更不 是好看 的宣 传片 的总 和 ， 它更像 是企 业 的 ｖ 设计 ， 要全面 的 思路 。所 不 同的是 ， Ｉ 需 传统 的 企业 Ｖ 设计 通常 Ｉ 都不 用考 虑视 频 的应用 ，而 电视频 道 的整 体包 装却 是 以视频 应用 为主 ， 时非常 强调 多媒介 的可 扩展 性 ， 同 以及对 电视频道 的播 出 的 流畅 性 。可见 电视包 装 并不 是简 单的 片头 、片尾 等 形式 多样 化 的 简单 ￣Ｙ堆 积 ， ｌｄ ｂ 而是 需要 体现 频道 精髓 的外 在统 一 的展 示 。 目前频 道包 装 中突 出的 问题 电视 频道包 装 中 的问题 存在 很多 方面 ，主要 表 现在 整个行 业 的创意 丢 失性 ， 创 已经显得 非 常孤 独 ， 多正在 从 事这 个行业 的 原 很
是 重要 的一个 考虑 。社 会经 济 在快速 的 发展 ，受 众的观 念 也在 更 新 ， 么频 道 的开放 性设 计和 可延 展的 持续性 ， 决定 了频 道 的未 那 将 来 发展 的空 间有 多少 。在产 品包 装行 业 中 ，也早 就提 出绿 色可 持 续 发展 ，重 点在 于环 保和 可 回收上 进 行 了很多 的讨 论 。那 么如何
二、 频道 包装 需要 体现 文化 特色 文化 特色 是我 们在 前期 策划 中一 定 要融 入的 重要 元素 。文化 包括 很 多方 面我 们 需要提 炼 吸取 。首 先我 们必 须 对历 史 有理解 ， 通过 历史 的经验 跟现 状 ，以及 需求 相结 合来 进行 发 展 。这样 的创 新才会 有坚 实 的根基 。它就 象是 一棵 芽 ， 基越 深 它才 能长 的更 根 快 ， 的 的径脉 才会 有更 多 的空 间去 展开 ， 择 性也 更 多 。 它 选 我们 如 果不 去找 寻这个 根基 ， 是盲 目跟 从 的话 ， 而 营养就 会枯 竭 ， 如果 我 们 一味 盲 目的学 习 目前 最前 沿 ， 流行 的事 物 ， 只 能永远 是跟 在 最 那 人 家后 面走 ， 到皮毛 却没 有学 会真 正的原 创 ， 学 让人 家看起 来还 是
人 直接 从培 训机 构输 送 ， 要 能使 用技 术把 包装 制作 出来 就等 同 只 于 包装 的概 念 。导致有 段 时 间甚 至 现在 各个 频道 的荧 屏上 都 是流 光泛滥 ， 光舞 形飞 扬 ， 技泛 滥 ， 格 雷同 ， 特 风 忽略 了视 觉传送 需要 独 特性 这 一根本 的方 面 ， 决策 层到 制作 层 ， 这一 点 的认识 上还 没 从 对 有 完全 到达 ， 技 术 的迷恋 还有 一个 过程 。频 道 的包装 只 是一 个 对 手段 ， 于频 道本 身 的节 目而 言也 不可包 罗万 象 ， 多求全 ， 毛 对 求 眉 胡 子一 把抓 反而 不能 突 出频道 的特 色 ， 以现 在有 独特 定位 的特 所 色频 道很 受欢迎 ， 如旅游 频道 、 例 电影频 道等 ， 如果没 有独 特性 ， 而 那么 荧屏 的盛 宴就 是大 家共 享 了 ， 这是 大家 不愿 意看 到 的。 但
为 间接 心 理来 说 ，假如 一个 刚 从战场 回 来 的老兵 他 是不愿 意看 到 红 色 的 ， 的视 觉 已经 受到 了他 的经验 ， 历 的影响 而让 他想 到 了 他 经 战 友血 的颜 色 ，这种 经历 是他不 愿意 回忆 的 。所 以作 为颜 色 的间 接 心理 反 映 ， 受到 了个 人 的年龄 ， 它 民族 ， 宗教 ， 地域 ， 性别 等等 不 同而会 产 生不 一样 的感 受 。 了解 了这一 点 ，也就 更能 让频 道准 确 的定位 住 自己的收 视人 群 。例如湖 南 卫视 的整 体包 装 就 是非常 好 的 一个 案例 ，Байду номын сангаас湖 南卫 视 Ｏ 在 ６到 ０ 年 的包 装 中其整 体 的颜 色就 是 ７
２ ０正 ４ ０１
浅析国内电视频道包装
口欧 阳 雪芬 江新喜
（ 江 西师范大学美术学院； 西师范大学心理学 院 江西南昌 ３０ ２ ） １ ２江 ３ ０ ７
摘 要： 电视频道的 包装 日益为人们所重视 ， 有关讨论也慢慢多起来 了， 但大多是 围绕 ｌ ｏ 色标 、 目的时尚性等 方面进 行探讨 。我们认 为一 个 ｏ 、 ｇ 栏 好 的电视频道 包装还应该体现丈化性 ， 要有文化支撑 ， 突出文化特 色； 要充分考虑受众 的心理特点 ， 利用艺术心理 的互动性 贴近受 众； 注重包装 要 的可持续性 ， 高频道的生命力。 提 关键词 ： 电视频道 ， 文化特 色， 受众心理， 可持续性， 包装 随着 市场 的 发展 ， 济 的飞速 ， 的频道 不 断涌现 并且 节 目日 经 新 益丰 富 化 ， 道 的受众 愈加 细分 。而 且频 道 的功 能也 与传 统 的频 频 道有 很大 的区 别 ， 频道越 来越 多 ， 目也 日益精 彩 ， 节 观众 的选 择机 会也 广泛 了 。那么 如何 让频 道在 众 多的选 择 中跳 跃 出来 ，被观众 选择 ， 了本身 台 内的节 目质 量保证 之 外 ， 么频 道 的整体包 装则 除 那
金 黄色 的渐 变 。这 一颜 色给 受 众 的心 理感 受 是是 既温 暖 又 光 明， 它 明亮 、 华丽 、 健康 、 向上 、 兴奋 愉快 、 香、 煌 ， 易动 人 ， 芳 辉 最 这一 活 泼 的颜色 也符 合其 ” 快乐 中 国” 这一活 泼 的 口号 ， 其整 体风格 都是通