平遥-空间策略0816-
平遥古城营销策略
平遥古城营销策略平遥古城是山西省的一个历史文化名城，被列入世界文化遗产名录，并被誉为中国唯一未经改建的保存完整的明清古城。
为了提升平遥古城的知名度和吸引更多游客，可以采取以下营销策略：一、开展线上宣传活动1.建立官方网站和各大社交媒体账号，发布平遥古城的照片、历史文化介绍和旅游信息，吸引更多游客关注和了解平遥古城。
2.与旅游网站合作，将平遥古城的旅游景点、特色美食等信息加入其中，提高平遥古城在网络搜索中的曝光率。
3.组织线上摄影比赛，吸引摄影爱好者将平遥古城的美景拍摄下来，并选取优秀作品进行展览和推广。
二、开展线下推广活动1.举办平遥古城旅游推介会，吸引国内外旅游从业者和媒体代表参与，介绍平遥古城的历史文化底蕴和旅游资源。
2.与旅行社合作，推出平遥古城的特色旅游线路和套餐，并定期开展促销活动，吸引更多游客选择平遥古城作为旅游目的地。
3.举办文化展览和民俗表演，展示平遥古城的传统文化和风俗习惯，吸引游客深度体验和参与。
三、创新旅游产品1.推出平遥古城夜游项目，利用夜晚的灯光和投影技术，打造独特的夜景，吸引更多游客体验夜间古城的魅力。
2.开展平遥古城的文化体验活动，如制作平遥古城的特色美食、学习平遥古城的传统手工艺等，让游客更深入地了解和体验平遥古城的文化。
3.打造平遥古城特色商品，推出平遥古城的纪念品、手信等，让游客带走平遥古城的记忆，并在各大旅游商店进行销售。
四、加强服务质量1.培训和提升平遥古城导游的服务质量，确保他们对平遥古城的历史文化有深刻的了解，并能够给游客提供优质导游服务。
2.增加旅游设施的数量和质量，如增设公共卫生间、休息区等，方便游客的旅游需求。
3.加强更好的协调和合作，与当地商家和居民共同维护平遥古城的整洁和环境，为游客提供良好的旅游体验。
通过以上营销策略的运用，可以有效提升平遥古城的知名度和声誉，吸引更多游客前往游览，有效推动经济发展和旅游业的繁荣。
平遥古城发展策划书3篇
平遥古城发展策划书3篇篇一《平遥古城发展策划书》一、引言平遥古城，作为中国历史文化名城的杰出代表，拥有着悠久的历史、丰富的文化遗产和独特的魅力。
为了更好地推动平遥古城的可持续发展，提升其在国内外的知名度和影响力，特制定本发展策划书。
二、平遥古城现状分析（一）优势1. 深厚的历史文化底蕴，保存了大量的明清时期建筑，具有极高的历史、艺术和科学价值。
2. 独特的民俗文化，如传统节日庆典、民间艺术等，丰富了游客的体验。
3. 优越的地理位置，交通便利，便于游客的到达。
4. 政府和社会各界对古城保护的重视，为发展奠定了良好基础。
（二）劣势1. 旅游基础设施有待完善，如停车场、游客服务中心等不够充足。
2. 部分景点的展示和解说不够生动，缺乏吸引力。
3. 旅游产品单一，缺乏创新性和个性化。
4. 市场推广力度不足，知名度有待进一步提高。
（三）机遇1. 国家对文化旅游产业的大力支持，为古城发展提供了政策机遇。
2. 旅游业的快速发展，为古城带来了更多的客源和发展空间。
3. 周边地区旅游资源的协同发展，形成旅游集群效应。
（四）挑战1. 旅游业竞争激烈，如何在众多古城中脱颖而出是一大挑战。
2. 保护与开发的平衡问题，需要妥善处理好古城保护与经济发展的关系。
3. 游客需求的不断变化，需要不断创新和提升服务质量。
三、发展目标（一）短期目标（1-2 年）1. 完善旅游基础设施，提升游客接待能力。
2. 打造一批具有特色的旅游产品和线路。
3. 加大市场推广力度，提高平遥古城的知名度和美誉度。
（二）中期目标（3-5 年）1. 实现旅游收入的持续增长，成为国内知名的文化旅游目的地。
2. 加强文化遗产保护与传承，提升古城的文化内涵。
3. 推进旅游产业与相关产业的融合发展，形成多元化的产业格局。
1. 将平遥古城打造成为具有国际影响力的文化旅游名城。
2. 建立完善的旅游服务体系和管理机制，实现可持续发展。
3. 成为中国文化旅游的典范和标杆。
平遥古城旅游策略
平遥古城旅游策略平遥古城是中国山西省境内著名的古城之一，因其保存较为完好的明清时期的城墙、街巷、房屋及商业文化而备受瞩目，越来越多的游客前来一睹其风采。
然而，旅游行业发展日新月异，如何制定旅游策略，对于平遥古城来说是不容忽视的问题。
本文将从市场分析、目标定位、营销推广和服务体验四方面来探讨平遥古城旅游策略。
一、市场分析市场分析是制定旅游策略的第一步，了解市场需求和趋势对旅游市场的系统性发展有很大的帮助。
平遥古城旅游市场主要由文化、遗产、传统手工艺品等因素组成，这些因素是古城的核心竞争力。
值得注意的是，市场需求不断变化且旅游产品日益丰富，平遥古城作为传统文化和现代旅游的结合点，需要不断更新自家产品和服务，顺应市场需求。
二、目标定位旅游市场上，定位和差异化是取胜的关键。
平遥古城作为闻名世界的文化古迹，要通过目标定位实现差异化，并拓展市场份额。
其主要目标是：提升游客的文化体验感和地方特色文化感知，发掘文化秘境和打造影响力。
与此同时，规划旅游线路和提高旅游品质也是目标之一，确保游客能在游览中真正体会到平遥古城的神韵与古朴。
三、营销推广营销推广是促进旅游市场发展的主要手段。
平遥古城应在市场分析的基础上，针对不同的游客群体，选择合适的营销方式和渠道。
目前，平遥古城的营销方式主要包括线下宣传和数字化营销。
在线下方面，平遥古城应积极扩大团队建设、开辟专项旅游产品和独有景观等线下营销模式，同时开展中小学生防沉迷游戏和文化体验营等形式，提高游客留存度和吸引游客的效果。
在数字化方面，平遥古城可针对社交平台推动数字化营销，创意营销、短视频策划等活动可以增加用户黏着力，培养粉丝群体，同时可以动态推送平遥古城特有的特色旅游产品和优惠活动等。
四、服务体验旅游服务是旅游企业的产品核心，对于平遥古城来说，提供优质、舒适的旅游服务才是重点。
平遥古城通过旅游服务不断提升，引导游客在体验中建立良好印象和提升满意度，从而为平遥古城的市场规模进行拓展打下坚实的基础。
平遥景区营销策划方案
平遥景区营销策划方案一、背景分析随着旅游产业的迅猛发展，景区之间的竞争日趋激烈。
平遥景区作为中国著名的历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和独特的民俗风情，吸引了大量游客的关注。
然而，由于缺乏科学合理的营销策划，平遥景区的知名度和影响力相对较低，市场份额有限。
因此，我们需要制定一套全面有效的营销策划方案，提升平遥景区的品牌形象和市场竞争力。
二、目标市场1. 青年群体：这是一个重要的游客群体，他们热爱旅游，对历史文化有较强的兴趣，并且愿意花费较多的时间和金钱去体验。
他们是年轻、活力充沛、对新事物接受度高的群体。
2. 教育机构：包括中小学和大学等教育机构。
他们关注文化教育，希望为学生提供更多的历史文化学习机会，平遥景区作为一个历史文化名城，是一个理想的教育实践基地。
3. 家庭消费群体：这是一个较为稳定的游客群体，他们注重旅游的安全性和便利性。
对于平遥景区来说，可以为他们开展更多的亲子活动和家庭体验项目，增强吸引力。
三、营销策略1. 制定全年营销计划：根据不同的季节和节假日，制定不同的营销活动。
如在春节期间，可以推出“欢乐春节，平遥文化体验游”活动，结合节日元素和平遥文化，吸引游客参与。
夏季，可以推出“夏日水上乐园”活动，打造一个清凉又有趣的夏季旅游胜地。
2. 提升景区形象：通过建设高品质的旅游产品，丰富景区内的文化项目和活动，提升景区的知名度和品牌形象。
加强对古建筑、艺术表演等的保护和利用，通过举办文化活动等形式，传播和推广平遥文化。
3. 开展线上线下营销：通过建设官方网站、微信公众号等线上平台，发布景区相关信息，推广特色产品和服务。
线下活动包括举办推广会和旅游展览等，与旅行社、媒体等合作，扩大平遥景区的知名度和影响力。
4. 发挥社交媒体的力量：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展粉丝互动活动，鼓励游客在平遥景区拍摄美照，并通过社交媒体进行分享，增加景区曝光率。
5. 与旅行社合作：积极与国内外的旅行社进行合作，组织线路推广和游客接待等活动，开展旅游产品包销和联合促销，扩大平遥景区的市场份额和影响力。
平遥古城民居的保护更新策略探索
在保护规划过程中，应尊重平遥古城的传统建筑风格和文化习俗。对于古建 筑应尽量保持其原真性，修复过程中避免过度干预，尽量使用传统的建筑材料和 技术，以保持历史文化的连续性。
2、促进社区参与，提高居民生 活质量
保护规划应当地社区的发展和居民生活质量的提高。通过引导居民参与保护 和开发过程，使他们获得经济和情感上的双重收益，从而提高其对保护工作的认 同感和支持度。
3、社区参与：鼓励当地居民参与到旅游开发中来，不仅可以增加他们的收 入，还可以增强他们对传统民居保护的意识。
4、风险管理：对可能出现的风险进行预测和管理，如游客流量过大可能对 古迹造成的压力等，通过科学规划和管理来降低这些风险。
四、结论
平遥古城作为传统民居的代表，其独特的建筑风格和历史文化使其成为国内 外游客的热门旅游目的地。通过合理的开发和保护，不仅可以提升古城的旅游吸 引力，还可以促进地方经济的发展和文化的传承。对于传统民居的旅游开发来说， 关键在于如何在保护和开发之间找到平衡点，使两者相互促进，实现可持续发展。 未来，我们需要进一步研究和实践传统民居旅游开发的创新模式，以实现文化遗 产的有效保护和地方经济的持续发展。
6、发展特色文化产业：借助平遥古城的历史文化资源，发展特色文化产业， 推动文化旅游融合发展。鼓励居民开设传统手工艺品店、文化创意工作室等特色 店铺，为游客提供丰富的文化体验。
7、引入现代科技手段：运用现代科技手段对古城民居进行监测和维护，提 高保护工作的效率和质量。例如，采用数字化技术记录和保存古建筑信息，建立 三维模型数据库；运用物联网技术对古建筑进行实时监测，及时发现和解决潜在 问题。
参考内容二
人居型世界遗产保护规划探索— —以平遥古城为例
本次演示将以平遥古城为例，探讨人居型世界遗产保护规划的若干关键问题。 平遥古城作为中国最具代表性的文化遗产之一，具有深厚的历史文化底蕴和独特 的人居环境特色。通过对其保护规划的探讨，希望为相关领域的实践提供有益的 参考。
平遥古城的景观再生策略
平遥古城的景观再生策略
平遥古城是中国山西省的一座历史悠久、文化底蕴丰富的古城，也是世界文化遗产地。
为保护和传承这一珍贵的历史遗产，平遥古城的景观再生策略是至关重要的。
平遥古城的景观再生策略应注重保护和修复古城的建筑和街区。
这包括修复古城墙、街巷、府邸和庙宇等重要建筑，以保持其原有的历史风貌。
同时，应加强对这些重要建筑的定期维护和修复，确保其长久保存。
古城的景观再生策略还应注重提升游客体验。
古城内的街巷可以进行改造和更新，增设休闲区、餐饮区、商业区等设施，为游客提供更加舒适便利的环境。
同时，可以举办各类文化活动、展览和演出，吸引更多游客关注和参与。
平遥古城的景观再生策略还需要注重文化遗产的传承和保护。
可以建立文化遗产保护中心，提供专业的保护、研究和展示工作。
同时，通过教育和培训项目，向居民和游客普及古城的历史文化知识，增强他们的文化认同和保护意识。
平遥古城的景观再生策略还需注重可持续发展。
可以通过引入环保技术和理念，减少环境污染和资源消耗。
同时，平遥古城的发展应与当地居民的生活和利益相结合，促进经济发展和社会进步。
平遥古城的景观再生策略应注重建筑保护和修复、提升游客体验、文化遗产传承和保护以及可持续发展。
通过科学规划和管理，平遥古城将继续保持其独特的历史文化魅力，并为人们提供一个宜居、宜游的历史古城。
平遥古城旅游策划书3篇
平遥古城旅游策划书3篇篇一平遥古城旅游策划书一、项目背景二、目标市场1. 国内游客：重点针对历史文化爱好者、家庭游客、学生群体等。
2. 国际游客：吸引对中国传统文化感兴趣的海外游客。
三、旅游产品策划1. 文化体验之旅推出参观古城墙、古县衙、票号等传统景点的线路，配备专业导游讲解，让游客深入了解平遥的历史变迁和文化内涵。
2. 民俗风情游组织游客参与当地传统民俗活动，如观看民间艺术表演、学习传统手工艺制作等。
3. 特色美食之旅打造美食街区，提供平遥牛肉、平遥碗托等特色美食的品尝和制作体验。
4. 主题节庆活动举办平遥国际摄影大展等具有影响力的节庆活动，吸引更多游客。
四、营销策略1. 线上推广利用社交媒体、旅游网站等平台进行宣传推广，发布精美的图片、视频和文字介绍。
2. 线下宣传参加旅游展会，在重点城市进行路演和推介活动。
3. 与旅行社合作与各大旅行社建立合作关系，推出多样化的旅游套餐。
五、服务提升1. 加强导游培训，提高服务水平。
2. 完善景区标识和解说系统。
3. 提升景区环境卫生和安全保障。
六、基础设施建设1. 改善交通条件，增加停车场数量。
2. 建设游客服务中心，提供咨询、售票等一站式服务。
七、经济效益预测八、风险评估与应对1. 可能面临旅游淡旺季差异明显的问题，需加强淡季营销。
2. 注意保护古城环境和文化遗产，避免过度开发。
希望这份策划书能为平遥古城的旅游发展提供有益的参考和思路。
篇二《平遥古城旅游策划书》一、前言二、市场分析1. 目标市场以国内游客为主，包括历史文化爱好者、家庭游客、学生群体等；同时积极拓展国际市场。
2. 市场需求游客对深度体验历史文化、品尝当地特色美食、参与民俗活动等有着较高的需求。
3. 竞争态势与其他古城类旅游目的地存在一定竞争，但平遥古城的独特性和知名度具有优势。
三、旅游资源1. 古城墙：巍峨壮观，可提供城墙漫步体验。
2. 明清古街：古色古香，充满传统韵味。
3. 古庙宇、古镖局、古县衙等：展示丰富的历史建筑和文化。
平遥古城发展策划书3篇
平遥古城发展策划书3篇篇一《平遥古城发展策划书》一、前言平遥古城，这座拥有深厚历史文化底蕴的古老城镇，是我国珍贵的文化遗产。
然而，在现代社会的发展进程中，面临着诸多机遇与挑战。
为了更好地推动平遥古城的可持续发展，提升其在国内外的知名度和影响力，特制定本策划书。
二、发展目标1. 保护和传承平遥古城的历史文化遗产，确保其完整性和真实性。
2. 提升游客体验，打造具有国际影响力的旅游目的地。
3. 促进当地经济发展，带动相关产业的繁荣。
4. 增强居民的认同感和参与度，实现古城与居民的和谐共生。
三、市场分析1. 优势独特的历史文化资源，如明清古建筑、古城墙等。
已具备一定的知名度和游客基础。
当地政府的重视和支持。
2. 劣势旅游产品较为单一，缺乏创新。
基础设施有待进一步完善。
营销推广力度不足。
3. 机会国内旅游市场的持续增长。
人们对文化旅游的需求不断增加。
新技术的应用可为古城发展带来新机遇。
4. 威胁周边同类旅游目的地的竞争。
游客需求的多样化和变化快速。
四、发展策略1. 文化保护与传承加强对历史建筑、文物古迹的保护和修复工作。
挖掘和整理古城的历史文化内涵，通过展览、讲解等形式进行传播。
2. 旅游产品开发推出多样化的旅游产品，如文化体验活动、特色节庆等。
开发具有当地特色的旅游纪念品。
打造主题旅游线路，满足不同游客的需求。
3. 基础设施建设改善交通条件，增加停车场等设施。
提升住宿、餐饮等服务质量。
加强环境卫生整治。
4. 营销推广利用互联网、社交媒体等渠道进行广泛宣传。
举办大型活动，吸引媒体关注。
加强与旅行社等合作，拓展客源市场。
5. 社区参与鼓励居民参与古城的保护和发展，提供就业机会。
建立居民与游客的互动机制，增强游客的体验感。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-2 年）完成古城保护规划的制定和完善。
启动部分旅游产品的开发和基础设施建设项目。
开展初步的营销推广活动。
2. 第二阶段（2-3 年）持续推进旅游产品开发和基础设施建设。
平遥古城旅游策略
宿环境。
02
餐饮设施
平遥古城内有各种餐饮设施，包括当地特色小吃和各种美食，为游客
提供了品尝当地美食的机会。
03
旅游纪念品
在平遥古城内可以购买到各种旅游纪念品，如当地的传统手工艺品和
特色食品等，这些纪念品可以让游客带回家一份独特的回忆。
03
平遥古城旅游发展SWOT分析
优势（Strengths）
历史文化底蕴丰富
自然风光资源
自然景观
平遥古城周边的天目山和乔家大院等自然景观，为游客提供了一个很好的自 然风光体验。
植物资源
平遥古城内的古树名木众多，如文庙的古槐、清虚观的古松等，这些植物资 源为游客提供了一个了解当地植物的机会。
旅游设施资源
01
酒店、旅馆
平遥古城内有许多酒店和旅馆，这些住宿设施为游客提供了舒适的住
平遥古城是中国历史文化名城之一，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如明清 街、古市楼、古民居等，吸引了大量游客前来观光和体验传统文化。
旅游资源丰富
平遥古城除了历史文化资源外，还拥有自然旅游资源，如山、水、森林等，以及 民俗文化资源，如剪纸、泥塑、木版年画等，这些资源为旅游业的发展提供了有 力的支撑。
劣势（Weaknesses）
语言能力培训
加强服务人员的语言能力培训，特别是英语，以提高与外国 游客的沟通能力。
旅游安全管理
安全制度完善
建立健全旅游安全管理制度，加强安全防范措施，消除安全隐患。
紧急救援措施
建立完善的紧急救援体系，提供及时的医疗、消防等紧急救援服务。
服务质量提升
服务标准制定
制定旅游服务标准和流程，确保服务质量和效率。
与农业、食品产业的融合
乡村旅游与农业体验
平遥古城促销策略研究
平遥古城促销策略研究
平遥古城是一座国家历史文化名城，对于推动旅游经济和文化传承具有重要意义。
针对平遥古城的促销策略，建议从以下几个方面进行研究：
1.市场分析：了解游客的需求和偏好，根据不同的游客群体制定不同的促销策略。
例如，对于年轻人，可以推出互动游戏、文化体验等促销活动，吸引他们来到平遥古城。
2.推广渠道：要选用适合游客的推广渠道，选择一些有广泛传播力的社交网络、相关的旅游平台和网站等推广平台，学会与公众沟通，展示平遥古城的独特魅力。
3.产品创新：考虑推出一些新产品或方案，例如，推出优惠套餐，为游客提供全方位的旅游服务，满足游客的多样化需求。
4.联合营销：通过与周边城市和景区联合营销，建立品牌合作和联合宣传，增强平遥古城的知名度和美誉度。
5.提升服务质量：要加强基础设施、旅游服务等方面的建设与更新，提高游客的满意度，并在游客留言、评论等渠道中及时回复和处理相关问题。
同时，正确处理行业危机，降低游客出行安全风险。
平遥古城的促销策略研究需要进行长期性的观察，不断调整和改进，建立品牌的形象，更好地推进平遥古城的文化传承和旅游经济的发展。
平遥古城空间格局演化的再解析
结 论
首 先 ，通 过对 《 平 遥 古城 志 》纪事 资料 按时 间排 列 整理 （ 见表 ２ － １ ） ，联 系 古 城 街 区 的地 块 特 征 ，结
合其 由内向外空间格局演化的发展的分析 ，平遥古城 的形成过程以及城 邑空间格局的演化过程 ，分五个阶 段完成。第一阶段 ，西周作为北方军事 防卫城 始建 ， 西汉设置平陶县。隋唐时期 ，居民激增 ，建寺立庙 ，
至 宋代 县城 配 套体 系基 本完 成 。第 二 阶段 ，以县衙 为 中心 的 “ 丁 ” 字形 核心 街 区的 形成 。第 三 阶段 ，明洪 武年 间 “ 十 ” 字形 主干 大街 的 形成 ； 城 南片 区 街区 的 整 顿 与主 干 大 街 的 治理 ； 城 区 向 西 、北方 向的 扩 建 。 第 四阶 段 ，东 、西大 街 ，南大 街 ，衙 道街 、城 隍庙街
砖 引玉的 作用 。
参考文献 ：
［ １ ］ （ 清） 平遥县志［ Ｍ］ 、 康熙四十五年 （ １ ７ ６ ０ 年）
（ 责任编辑 ： 梁 田）
１ ９ ４
平 遥古 城空 间格 局演 化 的再解 析
“ 干”字形主干大街 的形成 ，城隍庙的建成 ； 平行于 东西 大街 后 街治理 ； 街 区细部 小巷 、小路 的形 成 ； 城 北观 、庙 形成 。第五 阶段 ，由 中心 向周边 街 区 的扩 展 与高 密度 化 。城 南西 侧街 区形 成 ； 城 北周 边街 区 的形 成 ，余 留部 分 空 闲用地 。 其 次 ，对 古城 各 空 间区块 的逐 一 梳理 ，进 一步 证 实 了在这五个发展阶段 中，具体街区里坊的空间格局 演 变的 原初 场景 的形 态 与特征 。 第三 ，对 平遥 古城 空 间构 成形 态 的研 究 ，是平 遥 古城发展与演变的重要组成部分 ， 也是探讨原真性的 重要途径和有效手段之一。 本文通过对平遥古城空间格局的形成与演化过程 的梳理 、归纳，对古城原真性空间布局的探讨 ，回归 到理 性 的再 认识 、在 充 实客 观研 究对 象 的基础 上 ，对 城 中四合 院 内部 空 间形态 的 形成 与使 用 功能 的演 变过 程方面 的研究 ，奠定必要的基础条件 。 同时 ，为地 域 性 城市 空 间文 脉与 特色 回 归的研 究 ，希 望能 起 到抛
山西平遥古镇营销策略分析
山西平遥古镇营销策略分析3.3平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1 Strengths优势①世界文化遗产②丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌5）民俗风情独特 6）传统美食美名天下 7）古玩珍品购物天堂②优越的地源优势1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。
2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。
平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。
3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。
1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。
③日益改善的旅游环境平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。
目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。
包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。
3.3.2 Weaknesses劣势①缺乏整体营销规划平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的云南丽江古城。
只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。
②缺乏旅游信息咨询、交流中心在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也很乐意为自助旅行者提供免费咨询。
文化遗产地旅游服务设施空间布局及优化研究——以平遥古城为例
第一章 绪论第一节 研究概述一、论文研究的背景（一）文化遗产旅游热的兴起推动了文化遗产地的旅游开发目前，随着经济发展、社会物质文化水平的提高，文化遗产旅游成为我国目前旅游业的主要部分，人们通过高品位的文化遗产旅游，不仅获得高层次的生活享受，且能增进与社会、历史全方位的接触，扩大眼界，增长知识，获得信息。
遗产旅游已成为人类进入经济发达时期的一种高质量回归自然、回归历史的必要性的社会生活组成部分。
在全球化的背景下，遗产地面临着发展的压力，需要经济资本的积累。
布迪厄 (Borudieu，1997)[1]将推动现代社会发展的资本概括为3种类型：文化资本、经济资本和社会资本，它们之间既相互联系又可以相互转化。
对于文化遗产地这类具有丰富社会文化资源，而经济资本尚缺的地区，往往会通过地方文化的资本化运营来为地区发展筹集资金，旅游开发作为实现地方社会—文化资本向经济资本转化的方式被广泛采用，而旅游服务设施的开发建设是经济资本效益回收的最直接方式。
从这个意义上看，旅游服务设施的建设是旅游开发的重要组成部分。
（二）旅游服务设施的快速发展引发遗产地保护危机随着文化遗产旅游热的升温，文化遗产旅游的问题也逐渐受到关注。
随着体验经济时代的到来，游客对文化遗产地体验活动要求的增加，进一步促进了文化遗产地旅游设施的分布区域与遗产地的保护区域在空间上的重叠性，旅游设施的建设与发展对遗产地的保护造成很大冲击。
与迅速发展的遗产旅游相比，文化遗产地的综合效益低、过度商业化更是受到多方面的指责。
文化遗产地的发展大都逃脱不了这样的发展模式：遗产被“发现”、被包装后推向市场，开始走入“商业化”的发展道路，虽然起到了地区经济的带动作用，但当地人却失去对经济资本规模和类型的控制，最终陷入“过度商业化”的困境。
周庄、武当山、丽江、凤凰等文化遗产地都没有摆脱此发展模式。
因而，旅游服务设施的合理建设与发展是遗产地旅游研究的重要课题之一。
（三）平遥古城旅游服务设施发展迅速并具有典型性以古城为中心的平遥是我国较早进行旅游开发的地区之一。
平遥古城旅游营销策划方案ppt怎么做
平遥古城旅游营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍平遥古城位于山西省晋中市平遥县，距离省会太原市约70公里，是中国历史文化名城之一，也是国家5A级旅游景区。
古城建于西周，始建于公元前827年左右，具有2500多年的历史。
平遥古城保存完整，是全国现存最完整的古城之一，被联合国教科文组织列入世界文化遗产。
二、目标市场分析1. 目标市场定位在平遥古城旅游营销中，我们的目标市场定位主要为以下两类：（1）国内自由行游客：随着旅游观念的改变和人民生活水平的提高，越来越多的人选择自由行旅游。
他们更加注重旅游体验、文化交流和个性化需求。
（2）国际游客：作为世界文化遗产，平遥古城吸引着来自世界各地的游客。
我们将加大对国际市场的开发，提升平遥古城在国际旅游市场的知名度。
2. 目标市场特点（1）国内自由行游客：对旅游景区的服务要求较高，注重旅游体验和文化交流。
他们更关注当地特色美食、民俗表演等文化元素。
（2）国际游客：对中国传统文化和历史遗迹有浓厚的兴趣，愿意花费更多的时间深度游览。
他们注重旅游导游的讲解和服务质量，希望通过旅游了解中国的历史和文化。
三、旅游产品定位1. 主要产品（1）平遥古城游览：包括古城墙、古城街巷、古建筑群等景点的游览。
（2）古城民俗体验：提供平遥传统民俗活动体验，如走马楼、遍地金和戏、脸谱变脸等。
（3）特色美食品尝：介绍平遥特色美食，让游客品尝到正宗的平遥菜。
2. 旅游产品特点（1）历史文化：平遥古城具有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是中国传统文化的重要代表之一。
（2）完整保存：平遥古城保存完整，古建筑群保存较好，给游客提供了真实的历史体验。
（3）特色美食：平遥菜是山西传统名菜之一，以其独特的口味和烹饪方法吸引了许多美食爱好者。
四、市场推广策略1. 提升知名度（1）线上推广：打造官方网站，利用搜索引擎优化（SEO）技术提升网站排名，并通过社交媒体平台和旅游网站进行宣传。
（2）线下推广：参加旅游展会、文化交流活动，与旅行社、景区合作进行宣传。
平遥品牌推广策划书3篇
平遥品牌推广策划书3篇篇一平遥品牌推广策划书一、前言二、市场分析1. 目标市场国内旅游市场：以北京、上海、广州等一线城市为主要目标市场，同时辐射周边的二线城市。
国际旅游市场：以日本、韩国、东南亚等国家和地区为主要目标市场。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对文化旅游的需求也越来越旺盛。
平遥古城作为中国历史文化名城，具有独特的文化魅力，吸引了大量游客前来观光旅游。
3. 竞争对手分析目前，国内有许多历史文化名城，如丽江、凤凰古城等，它们在品牌推广方面也做得很好，对平遥古城构成了一定的竞争压力。
三、品牌定位1. 品牌形象平遥古城是一座具有 2700 多年历史的文化名城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
2. 品牌核心价值平遥古城的品牌核心价值是“文化、历史、传统”，通过推广平遥古城的文化和历史，让游客感受到中国传统文化的魅力。
3. 品牌口号“平遥古城，让你穿越时空的旅行”四、推广策略1. 网络营销利用社交媒体、旅游网站等网络平台，进行平遥古城的宣传推广。
2. 事件营销举办平遥国际摄影大展、平遥国际电影展等文化活动，吸引更多的游客前来观光旅游。
3. 体验营销开发平遥古城的文化体验项目，如传统手工艺制作、民俗表演等，让游客在体验中感受平遥古城的文化魅力。
4. 合作营销与周边的旅游景点、酒店等合作，进行联合推广，共同打造旅游线路，吸引更多的游客。
五、推广计划1. 第一阶段：品牌建设阶段时间：[具体时间]目标：建立平遥古城的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
策略：（1）制作平遥古城的宣传视频和图片，在网络平台上进行宣传推广。
（2）举办平遥国际摄影大展、平遥国际电影展等文化活动，吸引媒体和游客的关注。
（3）与周边的旅游景点、酒店等合作，进行联合推广。
2. 第二阶段：品牌推广阶段时间：[具体时间]目标：提高平遥古城的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游。
平遥古城营销策划方案ppt怎么做
平遥古城营销策划方案ppt怎么做一、平遥古城的背景和优势（1）背景介绍平遥古城是中国重要的历史文化遗产，具有丰富的历史内涵和独特的建筑风格。
它于1997年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。
（2）优势分析平遥古城具有以下优势：1. 历史底蕴丰厚：平遥古城有4000多年的历史，是中国古代商贸中心的代表之一。
2. 建筑风格独特：古城内保存着大量的明清时期建筑，代表了中国古代城市规划与建筑的优秀成果。
3. 交通便利：位于晋中市境内，交通便利，有国家级高速公路和铁路贯通。
4. 旅游设施完善：古城内有完善的旅游设施，包括酒店、餐饮、购物等，满足游客的各种需求。
二、目标市场分析（1）消费能力和消费习惯平遥古城的目标市场主要是国内游客，以中高收入人群居多。
这些游客对历史文化和古建筑具有浓厚的兴趣，愿意花费较多的时间和金钱来体验古城的魅力。
他们喜欢自由行和深度游，注重游玩质量和舒适度。
（2）竞争分析与平遥古城类似的旅游景点还有故宫、丽江古城、西塘古镇等，它们都是中国重要的历史文化遗产，具有一定的竞争优势。
因此，平遥古城需要通过差异化的营销策略来突出其独特性和吸引力。
三、营销策略（1）品牌定位平遥古城的品牌定位是“历史与现代的完美结合”。
通过传递古城的独特历史文化和现代旅游设施的完善，吸引游客的兴趣。
（2）推广活动和渠道1. 线上推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布相关资讯和活动信息，吸引更多的游客关注。
2. 线下推广：通过与旅行社合作，制定特色线路和优惠政策，吸引更多的自由行游客和团队游客。
3. 举办活动：定期举办古城文化节、音乐会、展览等活动，吸引游客参与并提升品牌知名度。
（3）客户满意度和口碑营销通过提供优质的旅游服务和游玩体验，积极回应客户的投诉和建议，提升客户满意度。
利用客户的口碑，通过口碑营销的方式来推广平遥古城。
四、实施计划（1）市场调研了解目标市场的需求和偏好，明确目标客户群体的特点，为后续的营销活动提供准确数据和依据。
平遥古城空间营造研究
The Research of the Space Construction of Pingyao Ancient City 张瑶龚腾 Zhang Yao Gong Teng2.2 城池形态平遥古城素有“龟城”之称，意寓金汤永固，坚如磐石。
相传，古城的六座城门各有不同的象征和寓意：南门为龟首，面向中都河，“龟前戏水，山水朝阳，城之修建，以此为盛”。
先前在南门外还有水井两眼，象征着龟的两只眼睛；北门为龟尾，是整个平遥古城地势最低处，雨天全城的积水都会由此处排出：东西四座瓮城两两相对，上西门，下西门以及上东门城门向南开启，形状如同乌龟的三足向前屈伸。
2.3 整体格局古城格局形成经历了几个重要时期，首先是西周王时期，这是关于古城建设的最早记载。
明洪武年间，开始在“旧城”的基础上进行扩建，直到清末票号时期，由于经商业的繁荣，古城的建设出现了高峰，城中的豪华府邸也日益增多。
如今的古城依旧保持着明清时期的道路格局，整体空间布局井然有序，形状方正，以南大街为中轴线，市楼跨街而过，左城隍庙，右县衙署；左文庙，右武庙；左清虚观，右集福寺。
左祖右社，文东武西。
空间脉络唇齿相依，顺势成形。
2.4 风格特征古城整体艺术效果强烈，大片青灰色的居民建筑和庭院绿化相印成趣，南大街为整个空间的视觉中心。
整个布局构思巧妙，结构严谨，当时人神共治和三教合一的思想渗透其中，素有“非比寻常完整画卷”的美誉。
3.2 线3.2.1 街巷街道是城市的血脉，时间的流逝直接映射在这四通八达的狭长街巷上。
平遥古城有四条大街、八条小街七十二条蚰蜒巷组成的街巷格局，其形如同龟甲上的八卦图案，经纬交织，动静分明。
七十二条小巷曲径通幽，错综复杂。
街巷形态各异，有”干”字型，”井”字型和” 丁”字型等。
街巷大多路窄墙高，外观有较强的封闭感。
整体街巷布局，构成了一副完整的九宫八卦图，包揽了阴阳，五行，天人合一等古代哲学思想。
3.2.2 城墙3.2.2.1 城墙起源城墙是城市具体形象的象征，也是构成城市的骨骼。
山西传统建筑平遥空间组织
山西传统建筑（平遥）空间组织浅析古代城市空间-----以平遥为例中国古代的城市规划思想《周礼·考工记》记录了关于周代王城建设的空间布局：“匠人营国，方九里，旁三门，国中九经九纬，经涂九轨，左祖右社，面朝后市，市朝一夫。
”同时，还记述了按照封建等级，不同级别的城市，如“都”、“王城”和“诸侯城”在用地面积、道路宽度、城门数目、城墙高度等方面的级别差异；还有关于城外的郊、田、林、牧地的相关关系的论述。
该书对中国古代城市规划实践活动产生了深远的影响。
此书还反映了中国古代哲学思想开始进入都城建设规划，这是中国古代城市规划思想最早形成的时代。
战国时代丰富的城市规划布局创造，《管子》认为：1、“因天材，就地利，故城郭不必中规矩，道路不必中准绳”从思想上完全打破了《周礼》单一模式的束缚。
2、将土地开垦和城市建设统一协调起来，农业生产的发展是城市发展的前提。
3、应采用功能分区的制度，以发展城市的商业和手工业。
此书的意义打破了城市单一的周制布局模式，从城市功能出发，理性思维和以自然环境和谐的准则确立起来了，其影响极为深远。
平遥古城简介现存平遥古城是明平遥城，其位于山西中部，原为西周古城，明洪武三年（1370年）在此置县筑城，1562年用砖包砌。
平面略呈斜方形，南垣随中都河形成屈曲。
城周长6公里余，城高6-10米，有马面72座，设6座城门，均带瓮城，下东门关厢处加筑东关城。
城内以通向城门的东、西、南、北四条大街为干道，但南大街略偏东，与北大街不对直。
在南大街近东大街处建市楼，这一带是全城商市集中处。
平遥地少人多，以善于经商和转输货财闻名，清中叶的中国第一家票号日升昌就出在这里，是全国驰名的票号业中心。
平遥城墙和商号、民居保存完好。
是现存最完整的明清古城之一。
古城主要使用功能空间中国古代城市有三个基本要素：统治机构（宫廷、官署）、手工业和商业区、居住区，此之外包括防御、公共性建筑、标志性建筑。
在古代，城市是封建统治者进行统治的据点，同时也集中表现古代经济、文化、科学、技术等方面的成就。
平遥古城保护现状分析与对策思考
平遥古城保护现状分析与对策思考在经济全球化和国际文化交流日益频繁的今天，保护世界遗产已成为全球性的运动和潮流。
平遥古城自1997 年12 月登录《世界文化遗产名录》之后，由此获得了一张通向世界的“国际名片”，从而成为全人类共同拥有的宝贵财富。
正是由于世界文化遗产品牌，使平遥古城在国内外的知名度迅速提高，带来了县域经济与社会各个方面的巨大变化。
面对当前世界遗产保护的新形势与新挑战，我们应当按照科学发展观的要求，用全新的理念和世界的眼光对平遥古城保护工作进行重新审视与定位，不断探索符合平遥实际的世界遗产保护的新路子，竭力把祖先留给我们的珍贵财富保护得更好，并传之于后世。
平遥古城保护与管理的现状分析平遥古城是一个完整的建筑群体和特殊的社会群体，它的保护与管理远远超过了遗产本身，情况复杂，点多面广，头绪繁多，欠账较大。
尽管平遥全县上下做了大量卓有成效的工作，但遗产保护仍然面临诸多的矛盾与压力。
一是基础设施改造的巨大压力。
主要是中小街巷的硬化改造，古城内大街小巷达200 多条，完成改造的仅80 余条，受资金制约，尚有110 余条未进行改造，上下供排水系统、绿化、亮化设施不配套，对古城环境的改善和市民生活质量的提高形成较大影响。
由于历史原因，古城四周多为居民建筑所包围，而且多数在古城保护控制范围之内，特别是南城墙外居民和单位达到1200 余户，建筑面积近110 万平方米，拆迁改造所需资金达亿元以上，加上内马道的贯通和环城路、护城河的整治等古城周边环境综合整治任务尤为复杂艰巨。
二是人口分流搬迁的巨大压力。
古城2.25 平方公里的区域内目前居住人口近4 万余人，人口密度比北京、上海还要大，远远超出了古城的承载力，对古城保护形成种种制约。
尽管近年来我们对城内机关、单位、学校、医院等进行了搬迁，但古城内尚有棉织厂、柴油机厂、二针、平遥监狱等单位由于资金困难和方方面面的原因一直迈不出实质性步伐，与古城整体风貌极不协调，同时也给古城管理与环境治理带来一定难度。
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+ 国际（内）赛事
大学生创业比赛 山西青少年绘画比赛 。。。。
破局
3\根植山西人文识别，放大体验性 4\构建混吅开发模式，形成多样性
避免同类产品竞争，强化唯一性
基地位亍古城环境协调区外，受古城保护限制较少，在整体风貌上可做出自身特色。
1、在建筑风栺上局部变化； 2、在建筑色彩上局部突破； 3、在建筑高度上局部突破； 4、在环境景观上寻求突破。
——新形式的山西吅院
以民宿客栈，特色居住体验为主要功能。
井然有序的庭院空间
04.03
分区展示
Partition display
晋商展示区
——新形式的山西吅院
简约厚重的内饰空间
04.04
交通组织
Traffic organization
——游线组织
04.04
交通组织
Traffic organization
旅游空间 追求效益 发展模式 产业要素 旅游管理
传统旅游
景区、景点 旅游人次的增长
观光旅游 单一旅游产业
旅游局
全域旅游 目的地，整个区域居民生活不生产空间
旅游质量全方位提升 旅游在新财富革命中的价值
浸泡式体验 一、二、三全产业，旅游综吅体
多部门综吅管理
旅游发展趋势
旅游业正面临向“全域旅游”深刻变革，各地开始转换思路，谋划发展新出路
位置示意
04.03
分区展示
Partition display
晋客悠享区
——通过球幕技术传达的文化展示
在小火车站点、地下空间的 顶层，融入以山西传统文化 为主题球幕影像，展示山西、 平遥的文化特色，通过声、 光、电的结吅，介绍古城之 美。
位置示意
04.03
分区展示
Partition display
东南区域，重点实施朱 坑丰盛、六吅等乡村旅 游项目及东泉古堡、段 村横坡等生态休闲项目， 打造特色乡村旅游线路， 形成古城的东南外延。
区域竞争分析
借助国家棚改机遇，盘活了古城周边大量土地。如何不古城周边项目形成错位发展，是基地成败的另一个重要因素。
识局
基地现状分析
农商银行、县医院（在建） 北侧架空高压线丌 利土地开发。 西侧城市道路建设， 涉及部分建筑拆迁。
位置示意
04.03
分区展示
Partition display
晋客悠享区
——水上平遥 利用初湖的水资源，通过歌 舞剧、全息水秀等方式，打 造一处以“水上平遥”为主 题的水秀舞台。
位置示意
04.03
分区展示
Partition display
晋客悠享区
——枕水酒店
利用水镇的水资源特色，打 造以水景观为特色的枕水酒 店。
商贸 初具 觃模
全国的 商业金 融中心。
清代 中叶
衰落
2000 古城基本 年 恢复原貌。
修复
1997年
发展
抗战时 期
日军经 济封锁
列入世界 文化名录。
旅游年人次 12万，门票 收入104万 元，旅游综 吅收入 1250万元。
国际知名度丌高，本地及周边游客 为主。
空间栺局丌平衡，一家独大“古城 热，两寺冷”。
近期：一核两圈
围绕古城内（一核）、古城周边（文化服务圈）和古城外围（生态休闲圈），重点实施一批旅游项目。
识局
古城外围，主 要解决业态外 延问题，西北 区域，通过旅 游小火车项目 的实施，将老 醯古镇文旅项 目、天鹭湖等 项目串联起来， 形成古城的西 北
古城内，主要解决文化内涵和景 区管理提升的问题，重点实施平 遥国际电影展项目和华侨城景区 服务管理提升项目。
——车行交通组织
觃划共设置地面公共停车位 725个，其中地面停车位 237个，半地下停车位220， 地下停车位268.
注：若丌设置地下停车位， 为满足城市觃划技术管理觃定，则地 面需再增加公共停车位，具体位置建 议见图。
识局
在古城带动下，平遥走过20年的旅游发
展黄金期，下一个20年我们认为应该在 古城周边文旅项目的持续发力上。
黄 金 20 年
未来
国家5A 景区。 2015 发展
2016 年
破局
？
年
旅游年人次1063.62万， 门票收入1.34亿元，旅
游综吅收入121.61亿元。
飙升
目前问题：
起源
唐宋
时期 发展
军事 重地；
游客粘性丌足，“过夜率”低。
配套档次丌高，城市旅游形象受阻。
本地居民带动丌强，人均收入增长 慢。 。。。。
平遥发展构想
城市方面：全市第一方阵，全省重点开发县
平遥县城市空间需要拓展，传统产业需要转型升级， 新兴产业需要蓬勃发展，大型签约项目需要落地建设。
旅游方面：国际旅游城市，构建全域旅游
围绕“五大版块”“七个融吅”发展目标，进一步扬 优势、挖潜力、补短板，助力旅游产业上档升级。
代”
旅游景区的边缘也越来越广泛，旅游景区只 现在的旅游市场上游客的需求已经从单纯的观
能成为一个核心吸引力，主流旅游目的地已 光休闲向文化休闲转变，游客更加注重旅游过
从景区、景点转变为依托景区，不周边地区 程中的参不体验、健康休闲、文化享受等方面
进行融吅发展，将吃、住、行、游、购、娱 的追求，同时也更加注重旅游的舒适度、产品
形态展示
建筑布局
04.03
分区展示
Partition display
晋商展示区
——新形式的山西吅院
04.03
分区展示
Partition display
晋商展示区
——新形式的山西吅院
以民宿客栈，特色居住体验为主要功能。
充满禅意的透规空间
04.03
分区展示
Partition display
晋商展示区
04.01
功能结构
Functional structure
一心两轴四区
一心：以初湖、文艺活劢广
场为核心，塑造老醯水镇的 公共活劢中心；
两轴：沿初湖及周边水系的
滨水景观轴；主入口广场至 初湖的空间景观轴；
四区：以展示不体验山西传
统技艺功能为主的晋艺体验 区； 以休闲购物、精品餐饮功能 为主的晋品购物区； 以枕水酒店、水秀嘉年华功 能为主的晋客悠享区； 以文创集客、企业展示功能 为主的晋商展示区。
建筑布局 形态展示
04.03
分区展示
Partition display
晋品购物区
——晋融水巷
以曲水、阳光、树荫为背景，以茶香、咖啡香、面 包香为吸引物，打造一处钟爱慢生活人的聚集地。
位置示意
04.03
分区展示
Partition display
晋商展示区
以企业展示、企业会所、商 务洽谈的功能 为主，是文创 集客的第二住所。
3、旅游市场呈现家庭化、休闲娱乐化，爆发式增长态 势
家庭化、休闲娱乐化产品更受旅游市场欢迎，节假日高峰游客增长明 显，单日接待量同比可超200-300%。晋中市百草坡三晋乐园（炫彩 灯光节） ，运城盐湖景区旁“冰雪王国”，大同“方特欢乐世界”、 魏都生态水上乐园。
识局
平遥发展历程
平遥古城在二十多年内迅速经历了爆发式增长，进入了竞争淘汰期，面临优化、整吅、转型、升级的问题
G108
南同浦铁路
汾平高速
2.6KM
双林寺
高铁主流线
3KM
高铁站
高速主流线
高速出入口
游客出行方式选择
单位组织、商务会 议（大巴、汽车）：
40%
亲友结伴、家庭出 游（汽车）：
30%
旅行社（大巴）：
20%
独自旅行（高铁、 汽车）：
10%
区域竞争分析
借助国家棚改机遇，盘活了古城周边大量土地。如何不古城周边项目形成错位发展，是基地成败的另一个重要因素。
8 9
9
21
4 23
7
10 11
5 22
6
14 13 12
15
16
17 20
19 18
04.02
04.03
分区展示
Partition display
晋客悠享区
以枕水酒店、水秀嘉年华功 能为主的晋客悠享区。
建筑布局
形态展示
04.03
分区展示
Partition display
晋客悠享区
——水上平遥 利用初湖的水资源，通过歌 舞剧、全息水秀等方式，打 造一处以“水上平遥”为主 题的水秀舞台。
。
农商银行、医院等项目（高层）
书林家园（高层）
文旅小镇位置 村庄（低层）
破局
3.组局：整吅资源要素确立项目蓝图
04
空间策略
The analysis of current situation
目标： 基于项目的分析研判，把各类物业，旅游产品通过觃划设计，吅理的落点300亩的项目用地。同时通过空间场所设计 和景观设计，为“老醯水镇”中的各类人群活劢提供最为适吅的场景。
第一部分 识局：审视内外问题看清项目潜质 第二部分 破局：发现机会优势寻找突破方向 第三部分 组局：整合资源要素确立项目蓝图
1.识局：审规内外问题看清项目潜质
旅游发展趋势
旅游业正面临向“全域旅游”深刻变革，各地开始转换思路，谋划发展新出路
1、“景区时代”走向“目的地时 2、“观光经济”走向“体验经济”
位置示意
04.03
分区展示
Partition display
晋艺体验区
——隐藏在街巷中的水广场
位置示意
04.03
分区展示
Partition display
晋艺体验区
——沿街的雾化不影像造景系统
位置示意