_平遥国际摄影大展_旅游影响探析_王富德

大型歌会主题 赞助奖项
新大运 、 新山西 三晋文 明之光 相聚平遥
传统 、 时尚
光影之夜
阿尔卡特中国 摄
影家画 册奖 、 中 国当代摄影师 欧 莱雅大 奖
阿尔卡特中国摄
影家画册奖 、 中 国当代摄影师欧 莱雅大奖
“PHOTO 杯” 青
ELLE (中 国 ) 年 摄 影 师 大 奖 、 时装 摄 影 大 奖 、 凤凰卫视中国摄 凤凰卫视中国当 影 家 优 秀 画 册 代摄影师优秀摄 奖 、 “ 中国 移动
影 画 册 大 奖 、 杯” 当代中国优 “ 中 国 移 动 杯” 秀 摄 影 师 大 奖 、 优秀摄影师大奖 “ 中 国 移 动 杯”
手机摄影大赛奖
展期报道
媒体 记者
推介大 展新闻 发布会
国外 国内
展期增加门票收入
150 余家 300 人
5次 50 余万元
82 家 170 人 3次 3次 60 余万元
三 、 “ 平遥国际摄影大展” 的影响及相应对 策
1 .积极影响 (1)对举 办地经济 、 社会文化 、 民 风民俗 、 古城保护的影响 5 年来 , 大展期间平遥总门票收入共有 500 多万元 , 社会总收入超过 1000 万 , 增加了平遥 的经济收入 ;共有 900 多个国内外展览的 37719 幅图片在平遥展出 , 丰富多彩的艺术活动和文化 活动极大地感染了古城 , 加强了古城平遥的文化 氛围 , 推动了平遥的文化建设 ;时代气息浓郁的 主题展览极大提高了平遥人的旅游意识 、 文化艺
4000 幅
9876 幅
123 人
128 人
2000 人
3480 人
3 万人次
13 万人次
10 万美元
2004 年 文明发展
23 个 330 组 8843 幅 406 人 2353 人 10 万人次
2005 年 和平·进步
19 个
11367 幅 140
12 .4 万人次
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办的 、 延续时间较短 、 主要目的在于加强外界对 旅游目的地的认同 、 增加其吸引力 、 提高其经济 收入的活动 。” 对旅游者而言 , 节事旅游是一种 让游客参与体验地域文化 、 认知社会特点 、 感受 娱乐真谛的机会 , 也是一种公共的 、 具有明确主 题和娱乐内涵的活动 。 而 Getz 把事 先经过策划 的事件 (planned event)分为 8 个大类 , 即文化 庆典 、 文艺娱乐事件 、 商贸及会展 、 体育赛事 、 教育科学 事件 、 休闲 事件 、 政治 政府 事件 、 私 人事件 , 平遥国际摄影大展具有 “文化庆典” 的 属性特征 。 按照 Ritchie 对 “节 事旅游” 的定义 和 Getz 对 “经过策划的事件 (planned event)” 的 定义 , 平遥国际摄影大展均属于旅游节事活动 。
术素养 , 增强了平遥人的自豪感 , 平遥人的精神 面貌发生了显著变化 ;平遥国际摄影大展期间举 办的各类研讨会也使古城人民认识到古城的保护 与平遥国际摄影大展的成功举办是息息相关的 , 二者相互依存相互促进 , 直接关系到古城人民的 切身利益 。平遥国际摄影大展作为大型文化庆典 直接或间接影响了当地居民的古城保护意识 。
二 、 平遥国际摄影大展的现状以及概况
1 .平遥国际摄影大展的属性特征 Ritchie 于 1984 年首次给出了节 事旅游的定 义 , 他从节事旅游目的的角度出发 , 认为节事旅 游是 “从长远或短期目的出发 、 一次性或重复举
ຫໍສະໝຸດ Baidu
[ 作者简介] 王富德 (1953～ ), 男 , 北京市人 , 北 京第 二 外国 语学 院旅 游发 展研 究院 副院 长 、 副教 授 、 硕 士生 导 师 , 近年研究重点 :旅游规划与市场开发 , 旅游资源保护与利用 , 旅游目的地影响研究 。 刘娇月 (1981～ ), 女 , 山 西平遥人 , 北京 第二 外国语 学院 旅游 管理学 院 2004 级硕士 研究 生 , 研究 方 向 :旅游规划 。
一 、 前言
1997 年 12 月 3 日 , 联合国教科文组织世界 遗产委员会将 山西平遥古城列 入 《 世界遗产名 录》 。 作为世界文化遗产 , 平遥古城有着独特的 历史文化魅力和品位 , 其独特的结构和完整丰富 的遗存 , 镌刻着历史的足迹和华夏文明的印记 。 在平遥举办国际摄影大展 , 以历史文化名城为包 装举办国际文化交流活动 , 对外界有着极强的吸 引力 。 21 世 纪 , 世 界 已 经 步 入所 谓 “ 读 图 时 代” , 人们更喜欢用图片这一直观 、 无语言障碍 的传媒方式来获取信息 , 而平遥国际摄影大展正 是通过平遥这个窗口把世界的作品引进来 、 把中 国的作品和摄影师推荐出去这种形式 , 开拓了世 界了解中国 、 了解山西 、 了解平遥的渠道 。 平遥 国际摄影大展整合山西丰厚的历史文化资源 , 培 育出了自己的文化品牌 , 提升了平遥乃至山西省 的形象 , 提高了城市以及山西省的知名度 , 最终
(4)活动内容 除图片展示 、 图片交易 、 摄影比赛 、 专题研 讨外 , 还举办歌会 、 庙会 、 面食展演等具有浓郁 地域文化特色的系列活动 , 活动内容不断优化 。 (5)最终目标 平遥国际摄影大展的最终目标是凭借这一平 台 , 以节造势 , 推展平遥 , 推介山西 , 推动区域 旅游业发展 , 努力将其逐步培育为三大效益相得 益彰的国内外知名的旅游节事 。 2 .平遥国际摄影大展概况 平遥国 际 摄 影 大展 创 办 于 2001 年 , 原 名 “平遥 国际摄影 节” , 从 2002 年起 更名为 现名 。 除 2001 年 、 2002 年两届外 , 2003 年至今摄影大 展的举办日期均定在每年的 9 月 16 日至 22 日 , 为期一周 。国家文化部 、 外交部 、 国务院新闻办 公室对摄影大展给予了大力支持 , 山西省各级政 府及相关部门对其高度重视 。 经过组委会和社会 各方面 的共同努力 , 平遥国际摄影 大展逐渐成 型 , 连续成功举办了 5 届 , 其发展轨迹值得认真 分析研究 。 表 1 为 2001 ～ 2005 年平 遥国际摄影 大展的成长路径 :
外开放打开一个窗口 。 (3)目标市场 平遥国际摄影大展的目标市场包括中外摄影
艺术家 , 既有 专业摄影师 , 也有业余摄 影爱好 者 , 其中 60 %左右为国内摄影家和摄影爱好者 。 5 年来 , 来自国外的参展者逐年增加 , 而国内参 展者呈现微弱下降趋势 , 但国内参展者的专业水 平在逐年提高 。
成为 山西 省 成功 的文 化节 、 经 济节 、 开放 节 。 2001 年至今 , 经过 5 年的探 索与成功 历练 , 平 遥国际摄影大展的知名度逐年提升 , 规模越做越 大 , 亮点越来越多 , 国际性日益增强 , 已成为一 个海内外公认的 、 展示当代国际摄影发展水平的 重大节庆之一 。摄影大展原本是一项大型的对外 文化交 流活动 , 作用 已远远超出了 文化交流本 身 , 在社会更广阔的层面上产生了积极的影响和 作用 , 推动了山西省社会 、 经济 、 文化艺术和对 外开放等方面的全面发展 。当然 , 平遥国际摄影 大展在举办过程中仍存在一些问题 , 有待完善 。 本文尝试对其旅游影响及存在的问题加以探究 。
大展主题 参展国家 (地区)
图片分组
参展图片数量
参展人数
国外 国内
观展人数
图片交易协议
图片交易金额
2001 年 开放交流
17 个 58 组 3000 幅 100 人 4000 人 4 万 人次 20 项
表 1 平遥国际摄影大展概览
2002 年
2003 年
世纪中国
生活文化
13 个
17 个
94 组
190 组
关键词 :旅游影响 ;平遥古城 ;世界遗产 ;历史文化名城 ;国际摄影大展 [ 中图分类号] F590 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1003-6539 (2006) 07 -0075-05 Abstract :First , the article proposes the necessity of studying Pingy ao International Photography Festival ;Next , having analyzing the present situation, we obtain the positive and negative influences which the Festival brings to the locality as well as the existed questions to which we also propose the corresponding solutions;Finally , the article specifically discusses the tourism influence which the Pingyao International Photography Festival produces and we also make forecast to its development prospects. Key words:tourism influence ;pingyao ;world heritage ;historical and cultural city ;international photography Festival
主要内容
(续)
2001 年
2002 年
2003 年
2004 年
2005 年
图片展览 、 图片 交易 、 摄影研讨
班、 摄影 比赛、 幻灯晚会 、 大型 歌会
新增系列民俗 文 化活动
新增 摄 影 论 坛 、 三晋 文 化 庙 会 、 面食展示
新增平遥国际摄 影图片交易中心
新增大师点评、 策展人学院 、 创 作采风 、 代表当 前摄影教育发展 水平的院校展
北京第二外国语学院学报 (旅游版) 2006 年第 7 期 (总第 137 期)
“平遥国际摄影大展” 旅游影响探析
王富德 刘娇月
(北京第二外国语学院 北京 100024)
摘 要 :首先 , 提出了研究平遥国际摄影大展的必要性 ;其次 , 通过对平遥国际摄影大展现状及 概况的分 析 , 得 出摄影大展对当地的积极 、 消极影响以及存在的问题 , 并针对性地提出了相应的对策 ;最后 , 探讨了平 遥国际摄影 大 展所产生的旅游影响并对其发展前景做出了预测建议 。
130 余家 600 人 2次 3次 127 万元
120 余家 370 人
2次 4次 131.02 万元
92 家 300 人
109.3 万元
独创
中国第一个国际 摄影节
中国第一个摄影 博物馆
和最具有欧洲中 世纪文化特色的 普罗万古城结为
友好城市
资料来源 :平遥县委宣传部
据表 1 可见 , 5 年来平遥国际摄影大展日趋 成熟 , 每年均 有立意深刻 、 内 涵丰富的 鲜明主 题 , 活动内容不断创新 , 参展国家和地区基本稳 定 , 参展图片 (照片)逐年增加 。
作为大型国际文化交流活动 , 平遥国际摄影 大展在选址 、 主题 、 目标市场定位 、 活动内容安 排以及终极目标设定等方面表现出以下特征 :
(1)展会选址 山西省是中国著名的历史文化大省 , 省内国 家级重点文物保护单位云集 , 享有 “五千年地上 文物看山西” 的美誉 , 是举办文化交流活动的合 适地区 。 举办地平遥古城为中国 103 个国家级历 史文化名城之一 , 现存的文化街区和历史文物具 有很高的完整性 。平遥同时又是中国 31 处 《世 界遗产名录》 单位之一 , 具有世界知名度 。 (2)展会主题 2001 年至 2005 年 , 历届摄影大展均推出不 同的主 题 , 分别彰 显 “ 三晋风 光” 、 古城 风韵 、 民俗风情 , 并将开放与交流 、 和平与发展作为主 题 , 旨在构建中外文化交流的平台 , 为山西的对