某汽车之家双11疯狂购车节招商方案PPT(43张)
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1、双11执行规划
8.24-9.23
活动招商
广宣上线 公关传播造势
10.17-10.31
互动活动开启 抢红包并下单购车
顶部通栏 开屏广告 焦点图第五帧 弹屏广告 信息流置顶 首页头条 全论坛置顶 开屏广告
开屏广告
*部分点位示意（具体位置以最终确认为准）
Biblioteka Baidu
广宣部分3-汽车之家站外投放及市场公关
预估站外投放费用 5000万RMB
实现站外曝光 8.5亿+
信息流广告
电 台 广 告
视频门户广告
KOL广告
朋友圈等信息流广告 百度推广等精准广告 电台广播
交易总额
87.95亿
较14年提高45.3%
订购总量
54085台
较14年提高45.7%
双11期间总UV：3153万 参与品牌：86个 参与经销商：9762家 参与售卖车型：4094个
实力，见证辉煌!
辉煌，必将延续！
平安入主后，汽车之家电商业务实现全面升 级，平安系资源大力扶持，汽车全产业链生态 闭环呼之欲出！
10.24-31日，我们将邀请8位不同领域的当红明星进行8轮直播造势， 派发购车红包. 映客、一直播、花椒等同步直播！
预估每场直播曝光数3亿+！
助推#疯狂购车节#天天上头条！
*直播可植入品牌广告，详见p34页！
补贴部分1-汽车之家补贴
汽车之家 全场总补贴预估超
6000万！
补贴一：全场通用红包
总计4000万
平安广告实现曝光： 6亿+
广宣部分2-汽车之家站内资源
3 投入站内三端广告资源超
亿+
汽车之家APP开屏 汽车之家报价APP开屏 汽车之家违章查询APP开屏
首页天幕广告 焦点图 顶部通栏 站内精准广告 …
端
Pc端
M 主APP 报价APP 违章查询
页面
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页
车系车型页
补贴二：品牌互动专区补贴
总计2000万！*
*品牌互动专区补贴详见玩法及合作方式介绍
补贴部分2-平安补贴
金融补贴：
• 下单立减补贴3000万！
• 快捷分期通道 • 重磅贴息 •…
车险补贴：
• 下单立减补贴6000万！
• 免费保养赠送 • 免费油卡话费及实用好礼赠送 •…
中国平安 金融+车险总补贴
9000万！
汽车之家车商城经过近两年的垂直电商运营， 积累了大量电商活动经验，为双11电商销售打 下坚定基础！
And Now 2016.11.11 从一个车手，到一个全新的车队，新的销售奇 迹即将诞生！
本次双11投入规模
中国平安与汽车之家将在广宣及补贴两大部分，联手强力出击，确保最终目标实现！
广宣部分
实现全方位曝光扩散！
①人力资源
活动扩散曝光 线索收集，成交转化促进
• 全国近106万线下业务员 向1亿+客户营销宣传
• 平安30万员工及亲属 • 平安电销呼叫中心资源
②广告资源
• 平安寿险、车险及三、四级机构5000多家 门店物料展现
• 4000多万平安车险客户，定向短信推送 • 中超会场广告 （六轮赛场） • 平安旗下覆盖1.8亿用户APP广告 • 平安WIFI广告，覆盖6800万注册客户
1.2亿+ 中国平安+汽车之家，曝光资源净价值
RMB
补贴部分
实现有效成交促进！
1.5亿 中国平安+汽车之家，总补贴
RMB
特点汇总：投入大、范围广、准度高、成交快
平安人力及广告资源支持、金融车险政策支持、汽车之家站内外广告投放、公关市场合作、汽车之家巨额红包补贴
广宣部分1-平安宣传资源介绍
中国平安将动用其人力及广告两方面广宣资源，帮助实现双11信息快速扩 散！
用户电商行为已经养成，汽车行业将是下一个重要战场！
A.网购规模不断扩大，渗透率逐年提高！
2009-2015年中国网购网民数量与网购渗透率
5
55.70% 60.00% 70.0%
4 3
28.10%
35.10%
37.80%
42.90%
48.00%
2.36
3.4
60.0%
50.0%
40.0%
2
30.0%
KOL自媒体广告 公关话题炒作
公 关 话 题
广宣部分4-明星直播造势
火 2016年最 的媒体形式
直
播
papi酱首次直播，全平台观看人数超2000万！ 斗鱼、YY、花椒、一直播各类直播平台日均PV均超3000万！ 汽车之家8月购车节邀请杜海涛直播发红包，总观看人数超过1300万！总曝光3亿+
广宣部分4-明星直播造势
80、90后消费者
“80后”、“90后”是个性化消费 车不单纯是交通工具，更是时尚个性的体现
体现地位 驾乘舒适 结实耐用
个性化 时尚化 运动化
数据来源：2015年中国网购市场数据分析报告
#双11疯狂购车节#
一年一度的购车大趴,将是实践电商的最佳时机！
关注度更高、传播面更大、销售机会更多！
The Past 2015.11.11
*车险红包全场通用，金融红包视具体车型而定
势如 破竹
1.5亿现金补贴+1.2亿现金广告投入,力度空前！
预估活动期间总UV达到 150,000,000+ 总曝光突破7,000,000,000+
某汽车之家双11疯狂购车节招商方案P PT(43 张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
车系车型页 论坛 论坛
所有页面 首页 首页 首页
文章页 启动页
首页 首页 首页 首页 论坛 启动页
启动页
2016年双11购车节商业资源位示意
级别
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页
广告位名称
天幕广告(A/B/C) 顶部通栏(A/B) 通栏2.1(A/D) 焦点大图A/B/C
大按钮01(A/B)※ 通栏1.1(A/B/C) 通栏1.2(A/B/C)※
1.44
20.0%
1
1.08
1.61
1.94
0.55
2.42
3.02
3.61
4.13
10.0%
0
0.0%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
网购网民数量（亿人）
手机网购网民数量（亿人）
网购渗透率
B.年轻消费群体观念前卫，汽车电商态度积极
60、70后消费者
“60后”是工具型消费，车只是交通工具 “70后”是面子型消费，车是身份地位的象征
全部车系级别
车系车型页通栏01(A/B)
全部车系级别 全部车系级别 全部车系级别
全部级别 首页 首页
信息流广告 文章页 启动页 首页 首页 首页 头条 首页 启动页
启动页
车系车型页通栏02(A/D) 帖子列表+帖子最终页通栏01 帖子列表+帖子最终页通栏02 定位准购车人群的精准广告
焦点图第6帧 焦点图第7帧 首页信息流01
8.24-9.23
活动招商
广宣上线 公关传播造势
10.17-10.31
互动活动开启 抢红包并下单购车
顶部通栏 开屏广告 焦点图第五帧 弹屏广告 信息流置顶 首页头条 全论坛置顶 开屏广告
开屏广告
*部分点位示意（具体位置以最终确认为准）
Biblioteka Baidu
广宣部分3-汽车之家站外投放及市场公关
预估站外投放费用 5000万RMB
实现站外曝光 8.5亿+
信息流广告
电 台 广 告
视频门户广告
KOL广告
朋友圈等信息流广告 百度推广等精准广告 电台广播
交易总额
87.95亿
较14年提高45.3%
订购总量
54085台
较14年提高45.7%
双11期间总UV：3153万 参与品牌：86个 参与经销商：9762家 参与售卖车型：4094个
实力，见证辉煌!
辉煌，必将延续！
平安入主后，汽车之家电商业务实现全面升 级，平安系资源大力扶持，汽车全产业链生态 闭环呼之欲出！
10.24-31日，我们将邀请8位不同领域的当红明星进行8轮直播造势， 派发购车红包. 映客、一直播、花椒等同步直播！
预估每场直播曝光数3亿+！
助推#疯狂购车节#天天上头条！
*直播可植入品牌广告，详见p34页！
补贴部分1-汽车之家补贴
汽车之家 全场总补贴预估超
6000万！
补贴一：全场通用红包
总计4000万
平安广告实现曝光： 6亿+
广宣部分2-汽车之家站内资源
3 投入站内三端广告资源超
亿+
汽车之家APP开屏 汽车之家报价APP开屏 汽车之家违章查询APP开屏
首页天幕广告 焦点图 顶部通栏 站内精准广告 …
端
Pc端
M 主APP 报价APP 违章查询
页面
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页
车系车型页
补贴二：品牌互动专区补贴
总计2000万！*
*品牌互动专区补贴详见玩法及合作方式介绍
补贴部分2-平安补贴
金融补贴：
• 下单立减补贴3000万！
• 快捷分期通道 • 重磅贴息 •…
车险补贴：
• 下单立减补贴6000万！
• 免费保养赠送 • 免费油卡话费及实用好礼赠送 •…
中国平安 金融+车险总补贴
9000万！
汽车之家车商城经过近两年的垂直电商运营， 积累了大量电商活动经验，为双11电商销售打 下坚定基础！
And Now 2016.11.11 从一个车手，到一个全新的车队，新的销售奇 迹即将诞生！
本次双11投入规模
中国平安与汽车之家将在广宣及补贴两大部分，联手强力出击，确保最终目标实现！
广宣部分
实现全方位曝光扩散！
①人力资源
活动扩散曝光 线索收集，成交转化促进
• 全国近106万线下业务员 向1亿+客户营销宣传
• 平安30万员工及亲属 • 平安电销呼叫中心资源
②广告资源
• 平安寿险、车险及三、四级机构5000多家 门店物料展现
• 4000多万平安车险客户，定向短信推送 • 中超会场广告 （六轮赛场） • 平安旗下覆盖1.8亿用户APP广告 • 平安WIFI广告，覆盖6800万注册客户
1.2亿+ 中国平安+汽车之家，曝光资源净价值
RMB
补贴部分
实现有效成交促进！
1.5亿 中国平安+汽车之家，总补贴
RMB
特点汇总：投入大、范围广、准度高、成交快
平安人力及广告资源支持、金融车险政策支持、汽车之家站内外广告投放、公关市场合作、汽车之家巨额红包补贴
广宣部分1-平安宣传资源介绍
中国平安将动用其人力及广告两方面广宣资源，帮助实现双11信息快速扩 散！
用户电商行为已经养成，汽车行业将是下一个重要战场！
A.网购规模不断扩大，渗透率逐年提高！
2009-2015年中国网购网民数量与网购渗透率
5
55.70% 60.00% 70.0%
4 3
28.10%
35.10%
37.80%
42.90%
48.00%
2.36
3.4
60.0%
50.0%
40.0%
2
30.0%
KOL自媒体广告 公关话题炒作
公 关 话 题
广宣部分4-明星直播造势
火 2016年最 的媒体形式
直
播
papi酱首次直播，全平台观看人数超2000万！ 斗鱼、YY、花椒、一直播各类直播平台日均PV均超3000万！ 汽车之家8月购车节邀请杜海涛直播发红包，总观看人数超过1300万！总曝光3亿+
广宣部分4-明星直播造势
80、90后消费者
“80后”、“90后”是个性化消费 车不单纯是交通工具，更是时尚个性的体现
体现地位 驾乘舒适 结实耐用
个性化 时尚化 运动化
数据来源：2015年中国网购市场数据分析报告
#双11疯狂购车节#
一年一度的购车大趴,将是实践电商的最佳时机！
关注度更高、传播面更大、销售机会更多！
The Past 2015.11.11
*车险红包全场通用，金融红包视具体车型而定
势如 破竹
1.5亿现金补贴+1.2亿现金广告投入,力度空前！
预估活动期间总UV达到 150,000,000+ 总曝光突破7,000,000,000+
某汽车之家双11疯狂购车节招商方案P PT(43 张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
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文章页 启动页
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启动页
2016年双11购车节商业资源位示意
级别
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广告位名称
天幕广告(A/B/C) 顶部通栏(A/B) 通栏2.1(A/D) 焦点大图A/B/C
大按钮01(A/B)※ 通栏1.1(A/B/C) 通栏1.2(A/B/C)※
1.44
20.0%
1
1.08
1.61
1.94
0.55
2.42
3.02
3.61
4.13
10.0%
0
0.0%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
网购网民数量（亿人）
手机网购网民数量（亿人）
网购渗透率
B.年轻消费群体观念前卫，汽车电商态度积极
60、70后消费者
“60后”是工具型消费，车只是交通工具 “70后”是面子型消费，车是身份地位的象征
全部车系级别
车系车型页通栏01(A/B)
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信息流广告 文章页 启动页 首页 首页 首页 头条 首页 启动页
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车系车型页通栏02(A/D) 帖子列表+帖子最终页通栏01 帖子列表+帖子最终页通栏02 定位准购车人群的精准广告
焦点图第6帧 焦点图第7帧 首页信息流01