某园广告推广策略思考
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案一、背景介绍随着社会的发展和家庭结构的变化，幼儿园作为孩子们早期教育的重要环节，扮演着越来越重要的角色。
然而，由于市场竞争激烈，幼儿园推广变得尤其重要。
本文将为您详细介绍一份幼儿园推广策划案，旨在提高幼儿园的知名度和吸引更多的潜在家长。
二、目标群体分析1. 幼儿园主要面向3-6岁的儿童，因此，我们的目标群体是这个年龄段的家长。
2. 目标群体主要关注幼儿园的教育质量、师资力量、教学环境、课程设置等方面。
三、推广策略1. 品牌定位我们的幼儿园将定位为“关爱、成长、快乐”的教育品牌，注重培养孩子们的社交能力、创造力和自信心。
2. 线上推广a. 建设精美的官方网站：通过网站展示幼儿园的教学环境、师资力量、课程设置等，并提供在线预约参观的功能。
b. 社交媒体宣传：利用微信、微博等社交媒体平台，发布有关幼儿教育的文章、图片和视频，增加品牌暴光度。
c. 线上广告投放：选择合适的媒体平台进行广告投放，提高幼儿园的知名度。
3. 线下推广a. 参加教育展览会：积极参加本地和行业内的教育展览会，展示幼儿园的特色和优势。
b. 举办开放日活动：定期举办幼儿园开放日，邀请潜在家长参观，让他们亲身感受幼儿园的教学环境和氛围。
c. 与周边幼儿园合作：与周边幼儿园建立合作关系，互相推荐，扩大潜在客户群体。
四、推广活动1. 主题活动a. 儿童艺术节：举办一年一度的儿童艺术节，邀请幼儿园的孩子们参预表演和展示，吸引家长的关注。
b. 亲子运动会：组织亲子运动会，增进家长与孩子之间的互动，展示幼儿园的育儿理念和教育成果。
2. 优惠活动a. 新生优惠：针对新生家庭提供一定的学费优惠，吸引他们选择我们的幼儿园。
b. 推荐有礼：对于已经入学的学生家长，鼓励他们推荐其他家长入学，赋予一定的奖励或者优惠。
五、推广效果评估1. 定期进行家长满意度调查，了解他们对幼儿园教育质量和服务的评价，以便及时改进。
2. 统计线上线下推广活动的参预人数和转化率，分析哪些推广方式更加有效，进一步优化推广策略。
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案一、背景介绍随着社会的发展和人们对教育的重视，幼儿园作为孩子们教育的起点，越来越受到家长的关注。
然而，在市场竞争激烈的情况下，如何有效地推广幼儿园，吸引更多的家长选择我们的幼儿园成为了亟待解决的问题。
二、目标群体分析1. 目标群体：年龄在3-6岁的孩子和他们的家长。
2. 家长需求：家长们希望给孩子一个良好的成长环境，注重幼儿园的教育质量和师资力量。
3. 孩子需求：孩子们希望有一个快乐、安全、有趣的学习环境，能够获得多元化的教育资源。
三、推广策略1. 品牌定位：打造幼儿园的品牌形象，强调教育质量和关爱服务。
2. 线上推广：a. 建立官方网站：设计一个专业、美观、易于浏览的官方网站，展示幼儿园的特色和教育理念。
b. 社交媒体推广：通过微信、微博等社交媒体平台，发布幼儿园的相关信息和活动，吸引家长关注。
c. 搜索引擎优化：通过优化网站内容和关键词，提高幼儿园在搜索引擎中的排名，增加曝光量。
3. 线下推广：a. 举办开放日活动：定期举办幼儿园开放日，邀请家长参观，展示幼儿园的设施和教学环境。
b. 参与教育展览：积极参加本地教育展览，与其他幼儿园进行比较，展示幼儿园的优势。
c. 发放宣传资料：设计精美的宣传册和海报，发放给家长、社区和相关机构，提高知名度。
4. 口碑营销：a. 建立家长群体：与入园家长建立良好的关系，鼓励他们参与幼儿园活动，并邀请他们分享对幼儿园的好评。
b. 家长见证视频：录制家长对幼儿园的好评视频，通过社交媒体和官方网站进行发布。
c. 奖励计划：设置奖励计划，鼓励家长推荐亲朋好友入园，提供相应的奖励或优惠。
四、推广效果评估1. 数据分析：通过网站流量统计、社交媒体互动数据、参观人数等数据进行分析，评估推广效果。
2. 家长满意度调查：定期进行家长满意度调查，了解家长对幼儿园的评价和意见，及时改进和调整推广策略。
五、预算和时间安排1. 预算：根据推广策略的具体内容，制定合理的推广预算，包括线上推广费用、线下活动费用等。
公园广告推广方案策划书3篇
公园广告推广方案策划书3篇篇一公园广告推广方案策划书一、项目背景随着城市的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和休闲生活。
公园作为城市中的绿色空间，不仅是人们放松身心的好去处，也是城市形象的重要组成部分。
因此，如何提高公园的知名度和影响力，吸引更多的人来公园游玩和休闲，成为了公园管理者需要思考的问题。
二、目标受众本次广告推广的目标受众主要为城市居民，包括上班族、学生、老年人等。
三、推广策略1. 线上推广：社交媒体广告：在、微博等社交媒体平台上投放广告，吸引目标受众的关注。
搜索引擎广告：通过百度、360 等搜索引擎平台进行关键词广告投放，提高公园的曝光率。
内容营销：通过发布与公园相关的文章、图片、视频等内容，吸引目标受众的关注，并提高公园的知名度和美誉度。
2. 线下推广：户外广告：在公园周边、商业中心、学校等地投放户外广告，提高公园的知名度。
传单派发：在公园周边、商业中心、学校等地派发传单，宣传公园的活动和优惠信息。
合作推广：与周边的商家、社区、学校等进行合作推广，共同宣传公园的活动和优惠信息。
四、推广内容1. 品牌形象宣传：制作宣传海报：设计制作一批宣传海报，展示公园的美丽景色和丰富活动，张贴在公园内外、周边商业区和社区公告栏等显眼位置。
拍摄宣传视频：制作一段时长约为 1-2 分钟的宣传视频，展示公园的自然风光、人文景观和娱乐设施等，在社交媒体平台、公园官网和视频网站等平台上进行播放。
推出宣传口号：提炼一句简洁明了、富有感染力的宣传口号，如“城市绿洲，休闲乐园”等，在各种宣传渠道中进行传播。
2. 活动推广：主题活动：根据不同季节和节日，举办各种主题活动，如春季赏花节、夏季音乐节、秋季文化节、冬季冰雪节等，吸引游客参与。
互动体验活动：设置一些互动体验项目，如植物认养、手工制作、亲子游戏等，让游客在参与中增加对公园的了解和喜爱。
优惠促销活动：推出一些优惠促销活动，如门票打折、年卡优惠、消费满减等，吸引游客购买门票或办理年卡。
曙光花园广告推广思路 2004
它的吸引力在样板间设计和提供的精装修，价位在8000
多元，和曙光二期有一定的竞争。但是区域小，园林设计 没有很大的空间，不利于制造高档楼盘的感觉。
规模庞大的竞争对手------世纪城 从2000年8月正式推出以来，世纪城以北京前所未有的销 售成绩形成市场的轰动，今年6月二期开盘也获得非常成功 的销售业绩；上百万平米的销售和建筑同期进行，这样的 速度而且目前没有入住问题的项目，真是令北京同人钦佩 不已。 去年12月25日二期的两座塔楼和一个板楼正式开盘， 预计今年3、4月份正式交楼入住，这样，世纪城的销售将 完成一个阶段的任务，其第三期规划和推出还没有明确的 时间。在目前的状况看，世纪城可能将产品和价格定位保 持去年的状况，特别是他的社区生活氛围已经形成，将对 我们有一定的竞争力。
售策略，尽管有部分广告的效果还可以，但大也有几期广告
似乎不尽人意，特别由于既定策略时有调整，给广告创作造 成一定的困难，广告上也没有太多的积累。
水云天 在10月开盘后，一度出现电话访问和来访量的高潮， 为当月京城楼市同类项目罕见，在当月小订客户突破90
户。成功的表象很快破灭，在接下来的时间里，退订的
来自其他项目的竞争： 据说在远大路即在上河村北部将出现一个新的大楼盘， 但具体的情况不得而知。
另外在四环边上，将陆续出现不同档次的 TOWNHOUS 项
目，他们都一定给我们的二期带来不同程度的压力。
三、自身产品分析------智业园：
通过下半年的努力，智业园的销售终于在12月出现 了一线的转机、出现了三个星期销售19套的良好业绩；
总销售面积已经超过52%；元旦前完成的直投宣传和紫
竹桥的户外广告牌，将对它的知名度和广告覆盖率应该 达到一个比较理想的情况，预计尽管在年关的时候，销
香梅花园整体推广思路及策略方案
香梅花园整体推广思路及策略方案】新导向•香梅花园项目组（2002年10月）一、竞争环境简析二、目标消费群建议三、市场定位建议四、推广策略建议五、广告策略建议六、媒体策略建议、八前言目前，陆家嘴地区的高档、全装修豪华楼盘中，香梅花园已与世茂滨江花园、仁恒滨江园齐名。
除了这三大豪华主力楼盘之外，近期内陆家嘴地区在建的万元价格以上高档豪华楼盘还有6 处。
因此，处于同级地段、同类高档豪华楼盘竞争中的香梅花园，其适当的营销和广告策略制定和实施，就显得至关重要。
为此，一方面，我们对香梅花园前一阶段的整体广告策略、媒介策略的实施及效果，进行及时跟踪、分析、比较与评估；另一方面，在香梅花园开盘后一个多月的时间里，我们组织专门力量，从市场和目标消费群两个方面着手对香梅花园进行了深入的研究。
我们在此基础上提出深化香梅花园的营销、广告之整体推广思路及策略。
希望有助于进一步提升香梅花园的销售业绩。
本策划案要旨1、策划内容及方向1)香梅花园所面临的竞争环境及对楼盘本身的影响；2)对目标消费群进行细分，明确香梅花园的目标消费群；3)通过对香梅花园特性、消费群和现有市场定位的整体思考，修正和确定市场定位；4)根据市场定位及消费群等分析，结合香梅花园销售现状及工程进度，制订阶段性营销推广策略；5)制订广告策略及阶段性广告主题；6)制订相应的媒体策略。
2、策划分析方式• 项目市场分析方式通过全面深入的市场调研和市场分析——研究思考项目特征、竞争态势、现存问题及与整体推广之间的相互作用；通过与世纪公园周边楼盘及浦东与香梅花园同类楼盘进行全方位比较分析，研究市场其共性、特性及其平衡点，整体预计未来客户流向和对本项目的影响• 项目定位分析方式通过对本项目的诸如：区位特征、环境特征、建筑特征、交通配套、竞争项目等进行分析，结合市场研究，分析项目的发展走向，并在原有推广实践的基础上制订最切合市场需求的市场定位、目标消费群定位、推广策略、广告策略及媒体策略。
星汇园广告推广策略说明
——希望选择符合自己将来生活、文化品味的房子；
——极积的享受现代城市的便利，希与现代生活贴得更近些；
——把居家与工作等同考虑，既考虑楼盘居住环境、绿化、档次，又考虑地理位置、交通便
利程度以照顾工作，讲求时间效率；
——第二、三次置业投资者，对城建总的信誉、质量、管理等十分认同；
——为了保值：一致看好珠江新城的未来前景，认为抢先一步肯定赚。
1、如何迅速改变人们认为珠江新城不够成熟的固有认识？
2、如何巧借珠江新城特点与星汇园个性结合，形成鲜明的记忆？
三、定位分析
1、目标购楼人群界定
①细分/主要集中在35-45岁之间，以私人企业主、高级白领阶层、政府官员及城建总的长期
投资拥趸为主。
②区域/以天河、东山、越秀三区为主，且比例依次；港澳及海外人士。
一、市场背景
1、物以类聚，人以群分，广州地产开发商以同区或同质组团联盟来瓜分市场趋势越来明显，
越来越有效。珠江新城板块尚未形成，但若在短时间内出现领头盘，势必应运而生。
2、从广州98年以来的高档高价楼盘来看，降价或变相销售是绝大多数，但可以肯定价格竞争
或变相价格竞争，如比装修、比赠送、比促销折扣等，对一个长期销售的楼盘来说，绝对
【做珠江新城第一个有思想概念的楼盘】
星汇园2000年广告推广策略说明
2000年5月30日
前言
一、市场背景------------------------------------------------------------------------------------------------4
二、关键问题------------------------------------------------------------------------------------------------12
公园广告运营方案范文
公园广告运营方案范文一、背景分析公园作为城市绿色空间的重要组成部分，对于市民生活有着重要的意义。
在现代社会，城市公园不仅仅是供人们休闲娱乐的场所，更是一个具有商业运营潜力的空间。
公园内的广告资源，既可以满足企业宣传营销需要，也能为公园运营增加一定的收入，实现公私合作，共赢发展。
二、目标市场分析1. 市场需求随着城市化进程的加快，城市居民对休闲娱乐的需求越来越旺盛。
公园作为城市绿色休闲空间，成为市民放松心情、锻炼身体的重要场所。
同时，各种企业也需要通过广告手段将自己的品牌、产品推广给更多的人群。
因此，公园广告有着市场需求。
2. 目标客户公园广告的目标客户主要包括两个方面：一是广告主，包括各类企业和品牌，他们需要通过公园广告来推广自己的产品和服务；二是公园管理方，他们希望通过广告运营来增加公园的收入，提升公园服务水平。
三、竞争分析目前，城市公园的广告资源利用率并不高，大多数公园内的广告多为景点标识和公告牌，并没有很好的利用和开发广告潜力。
因此，目前市场上针对公园广告运营的竞争并不激烈。
四、运营方案1. 广告资源整合对于公园广告资源的整合包括两个方面：第一，对公园内已有的广告资源进行整合和优化，例如景点标识、公告牌等，提升其商业价值；第二，针对公园特色和场地特点，进行全新的广告资源构想和布局。
例如，可以在公园内设置户外广告牌、路灯广告、地面画等多种形式的广告资源，以满足不同广告主的需求。
2. 广告主开发针对不同类型的广告主，我们可以采取不同的合作方式。
对于大型企业和知名品牌，可以帮助其制定专属的公园广告营销方案，并提供定制化的广告资源。
对于小型企业和本地品牌，可以提供标准化的广告资源，降低其投放成本，帮助其更好地推广产品。
3. 营销推广在公园广告资源整合的基础上，我们可以通过多种渠道进行营销推广，包括线上和线下。
线上方面，可以通过建立公园广告资源平台，吸引广告主关注公园广告资源，并提供在线投放和展示服务；线下方面，可以通过与公园管理方合作，利用公园内的宣传媒介，进行广告资源的实地展示和推介。
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案引言概述：幼儿园是孩子们成长的第一步，是他们接触外部世界的重要场所。
然而，随着竞争日益激烈，幼儿园也需要进行推广以吸引更多家长选择。
本文将提出一份幼儿园推广策划案，匡助幼儿园提升知名度和吸引力。
一、定位目标受众1.1 确定目标年龄段：根据幼儿园的教育理念和特色，确定适合的目标年龄段，例如2-6岁的幼儿。
1.2 确定目标家庭类型：分析目标家庭的特点，例如双职工家庭、单亲家庭等，以便针对性地进行推广。
1.3 确定目标地域范围：确定推广范围，包括城市、社区等，以便有针对性地进行宣传和推广活动。
二、制定推广策略2.1 制定品牌宣传计划：包括制定品牌定位、口号、Logo等，以便在推广过程中形成统一的形象。
2.2 制定线上推广计划：通过建立官方网站、社交媒体账号等，提升幼儿园的在线知名度，吸引更多家长关注。
2.3 制定线下推广计划：通过举办开放日、家长会等活动，让家长亲身体验幼儿园的教育理念和环境，增加招生率。
三、提升教育品质3.1 培训教师团队：提升教师的专业水平和教育理念，确保教学质量和服务水平。
3.2 完善教育设施：更新教室、操场等设施，提升幼儿园的教学环境和安全性。
3.3 引入优质教育资源：与外部机构合作，引入优质的教育资源，如音乐、美术等课程，丰富幼儿的学习内容。
四、建立家校合作机制4.1 定期家长会：定期举办家长会，与家长交流孩子的学习情况和成长经历，增加家长对幼儿园的信任度。
4.2 建立家长群：建立家长群，方便家长之间的交流和互助，形成良好的家校合作氛围。
4.3 提供家庭教育指导：为家长提供家庭教育指导，匡助他们更好地教育和关爱孩子，增强家庭教育的有效性。
五、评估推广效果5.1 设立评估指标：制定推广效果的评估指标，包括招生人数、家长满意度等，以便及时调整推广策略。
5.2 定期评估：定期对推广效果进行评估，分析推广活动的效果和不足之处，持续改进推广策略。
5.3 持续优化：根据评估结果，持续优化推广策略，不断提升幼儿园的知名度和吸引力，实现可持续发展。
儿童乐园推广策划方案
儿童乐园推广策划方案一、引言儿童乐园作为一个旨在为儿童提供游戏、学习和娱乐的场所，具有广阔的市场潜力。
为了推广儿童乐园，我们需要制定一个全面有效的推广策划方案。
本文将就如何通过市场调研、品牌塑造、社交媒体宣传、主题活动等方面来实施推广策略进行论述。
二、市场调研在制定推广策划方案之前，必须对目标市场进行全面深入的调研。
通过对目标受众的年龄段、兴趣爱好、消费能力等进行调查分析，了解他们的需求和偏好，以便精确定位推广目标。
三、品牌塑造品牌是吸引顾客的重要因素之一。
为了打造一个有吸引力的品牌形象，我们应该在以下几个方面进行品牌塑造：1. 品牌名称：选择一个简单易记、与儿童相关的品牌名称，以便于传播和宣传。
2. 品牌标志：设计一个代表儿童乐园形象的独特标志，通过视觉形象吸引目标受众。
3. 品牌口号：制定一个简洁有力、能够表达乐园特色的口号，以增强品牌的认知度和辨识度。
四、社交媒体宣传如今，社交媒体已成为推广活动的重要渠道之一。
我们可以利用各大社交媒体平台，比如微信、微博、抖音等，进行宣传推广，吸引目标受众的关注。
1. 创设官方账号：在各大社交媒体平台上创设儿童乐园的官方账号，提供资讯、活动等信息。
2. 原创内容发布：定期发布与儿童相关的有趣、有教育意义的原创内容，吸引目标受众的注意。
3. 互动营销：通过在社交媒体上发布话题、举办线上游戏等方式，与受众进行互动交流，增强品牌影响力。
五、主题活动主题活动是吸引家长和孩子们的有效推广手段。
可以通过举办特色主题活动来吸引目标受众。
1. 节假日活动：在节假日期间，组织一些丰富多彩的活动，比如儿童剧演出、手工制作比赛等，吸引家庭前来参与。
2. 教育讲座：邀请教育专家进行儿童教育讲座，提供给家长有关教育的专业建议，增强儿童乐园的专业形象。
3. 儿童才艺展示：组织才艺比赛和展示活动，为孩子们提供展示自己才华的机会，同时吸引家庭到场。
六、合作推广与其他相关机构合作推广，能够增加儿童乐园的知名度和影响力。
对广告推广策略的研究
对广告推广策略的研究一、引言在当今的商业社会中，广告推广策略已经成为了各个企业营销活动不可或缺的重要组成部分。
通过广告推广策略，企业可以更好的推广产品和品牌，提高知名度和影响力，进而增加销售额和利润。
因此，广告推广策略的研究成为了各大企业为之热衷的课题。
二、广告推广策略的定义广告推广策略，是指企业在营销活动中用来宣传和推销产品的各种策略和方法，包括广告语、广告文案、广告视觉、广告创意、广告媒介等方面。
广告推广策略的目的是为了使广告能够更好地吸引目标消费者的注意，引起其兴趣，进而提高产品的认知度和销售额。
三、广告推广策略的分类1、媒介选择策略媒介选择策略，是指企业在进行广告宣传时所采用的媒介形式的选择。
根据媒介形式的不同，可以将广告媒介划分为电视广告、报刊广告、户外广告、网络广告、手机广告等。
2、文案策略文案策略，是指在广告宣传中所采用的经过精心设计的文字撰写。
其目的在于激发消费者的购买欲望，引导其了解和关注企业的产品和品牌。
在文案创作中，需要从消费者需求、心理等多方面入手，呈现出有吸引力和说服力的表现形式。
3、视觉策略视觉策略，是指广告宣传中所采用的图形、色彩等视觉元素的设计。
在通常情况下，这些视觉元素需要与文案策略形成有机的整体，引起消费者的注意，打动其心灵。
4、定位策略定位策略，是指在广告宣传的过程中，企业要通过对消费者行为、心理等因素的分析和研究，确定好自己的产品在市场中所处的定位，进而制定针对性的广告推广策略。
在这一过程中，需要考虑产品的特点、目标受众、竞争对手等多种因素。
5、效果评估策略效果评估策略，是指在广告宣传结束后，通过对广告效果进行评估，从而判断广告的传达效果和推广效果。
通过效果评估，不仅可以进一步优化和改进广告推广策略，同时也能够为企业提供更多的市场决策依据。
四、广告推广策略的适用范围广告推广策略适用于各种类型的企业，无论是制造业、服务业还是其他行业。
特别是在当今竞争激烈的市场环境下，正确选择和运用广告推广策略，已经成为企业建立品牌认知、提高产品销售额、拓展市场份额等方面的重要手段。
科学育儿：幼儿园的宣传策略
科学育儿：幼儿园的宣传策略一、前言在这个信息爆炸的时代，如何有效地进行宣传，提升幼儿园的品牌形象，吸引更多家长选择我们的幼儿园，是每一个教育工作者都需要关注的问题。
本文将探讨如何通过科学育儿的理念，结合现代传播手段，制定出一套适合幼儿园的宣传策略。
二、明确定位首先，我们需要明确幼儿园的定位。
我们的幼儿园是以科学育儿为核心，强调个性化教育，注重幼儿全面发展。
因此，我们的宣传策略也应该围绕这一核心理念展开。
三、内容创作内容是宣传的核心，只有优质的内容才能吸引家长的关注。
我们可以从以下几个方面进行内容创作：1. 案例分享：分享幼儿园里宝宝的成长故事，展示他们在幼儿园的生活点滴，以及他们在各个领域的进步。
2. 教育理念：详细介绍幼儿园的教育理念，包括科学育儿的方法，个性化教育的实践，以及幼儿全面发展的途径。
3. 亲子活动：介绍幼儿园举办的各类亲子活动，让家长了解幼儿园如何与他们互动，共同促进孩子的成长。
4. 专家访谈：定期邀请教育专家，育儿达人等，分享他们的育儿经验和见解，提升幼儿园的专业形象。
四、传播渠道确定了内容之后，我们需要选择合适的传播渠道。
目前，主要的传播渠道包括微信公众号，家长群，以及幼儿园的官方网站和社交媒体平台。
1. 微信公众号：可以定期发布育儿文章，活动信息，以及宝宝们在幼儿园的生活点滴。
2. 家长群：可以实时分享幼儿园的最新动态，以及各类亲子活动信息。
3. 官方网站和社交媒体：可以展示幼儿园的环境，师资力量，以及教育理念，吸引更多家长的关注。
五、互动交流传播不仅仅是单向的，更需要双向的互动。
我们可以通过以下方式与家长进行互动：1. 定期举办家长开放日，让家长可以直接了解幼儿园的教育环境和教学方法。
2. 设立家长咨询服务，解答家长在育儿过程中遇到的问题。
3. 开展家长育儿经验分享会，让家长之间可以互相交流，共同进步。
通过以上的宣传策略，我们相信能够提升幼儿园的品牌形象，吸引更多的家长选择我们的幼儿园，让更多的孩子受益于科学育儿的理念。
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案一、背景介绍随着社会发展和家庭生活方式的变化，幼儿园作为儿童早期教育的重要环节，扮演着越来越重要的角色。
然而，在竞争激烈的幼儿园市场中，如何提高知名度、吸引更多家长和孩子选择我们的幼儿园成为了亟待解决的问题。
因此，本文将提出一份幼儿园推广策划案，以匡助幼儿园制定有效的推广策略，提高知名度和招生率。
二、目标受众1. 家长：家长是幼儿园的主要目标受众，他们是决定孩子入学的决策者，因此需要通过策划案吸引他们的关注和信任。
2. 孩子：孩子是幼儿园的直接用户，需要通过策划案传达幼儿园的教育理念和特色，吸引他们的兴趣和参预。
三、推广策略1. 品牌定位：明确幼儿园的核心价值和特色，打造独特的品牌形象。
例如，我们的幼儿园注重培养孩子的创造力和社交能力，可以将品牌定位为“培养未来创造者的乐园”。
2. 线上推广：利用互联网和社交媒体平台进行推广。
建立幼儿园的官方网站和社交媒体账号，发布幼儿园的教育理念、特色活动和孩子们的成果展示等内容，吸引家长的关注和参预。
3. 线下推广：通过传统媒体、社区活动等方式进行推广。
可以在家长常去的社区超市、医院等地方发放宣传册，举办开放日活动邀请家长参观幼儿园，提供免费体验课程等方式吸引家长的关注。
4. 口碑营销：培养家长口碑，通过提供优质的教育服务和关心，赢得家长的信任和推荐。
可以邀请家长参预家长会议、家长培训等活动，增进与家长的沟通和合作。
5. 合作推广：与相关机构、企业合作进行联合推广。
例如，与附近的小学、托儿所等建立合作关系，互相推荐，共同举办教育讲座、亲子活动等，扩大幼儿园的影响力和知名度。
四、推广效果评估1. 定期采集家长的反馈意见和满意度调查，了解他们对幼儿园推广活动的认知和评价，以及是否愿意推荐给其他家长。
2. 监测幼儿园的招生率和入学申请数量的变化，通过数据分析评估推广策略的效果。
3. 与竞争对手进行比较，了解幼儿园在市场中的竞争力和知名度。
五、预算和资源分配1. 根据推广策略的具体内容，制定推广预算，包括线上推广、线下推广、口碑营销和合作推广等方面的费用。
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案标题：幼儿园推广策划案引言概述：幼儿园是孩子们成长的重要阶段，但在市场竞争激烈的今天，如何制定一份有效的推广策划案是幼儿园发展的关键。
本文将从四个方面详细阐述幼儿园推广策划案，包括品牌定位、宣传渠道、活动策划和家长互动。
一、品牌定位：1.1 确定目标受众：首先，幼儿园推广策划案需要明确目标受众，例如年龄段、家庭背景等。
这有助于更好地定位幼儿园的特色和优势。
1.2 强调特色教育理念：幼儿园应根据自身教育理念，突出特色，例如强调STEAM教育、多元智能培养等，以吸引家长关注。
1.3 建立品牌形象：幼儿园推广策划案应注重打造独特的品牌形象，包括命名、标志设计、校园环境等，以提升幼儿园的知名度和美誉度。
二、宣传渠道：2.1 利用线上媒体：幼儿园可以通过建立官方网站、微信公众号等线上媒体平台，发布幼儿园的特色教育理念、师资力量等信息，吸引家长的关注。
2.2 合作推广：与相关机构或媒体合作，如与社区合作举办亲子活动、与电视台合作拍摄宣传片等，以扩大幼儿园的知名度。
2.3 口碑营销：通过家长口碑的传播，幼儿园可以提供优质的教育服务，与家长建立良好的沟通和信任，进而吸引更多家长选择。
三、活动策划：3.1 开放日活动：定期举办幼儿园开放日活动，邀请家长参观校园、了解教育环境，同时展示幼儿园的特色教育项目和师资力量。
3.2 亲子活动：组织亲子活动，如亲子运动会、亲子手工制作等，增强家长与孩子之间的互动，同时让家长更深入了解幼儿园的教育理念。
3.3 联合推广：与其他教育机构、亲子社区等合作，共同举办教育讲座、亲子活动等，扩大幼儿园的影响力和知名度。
四、家长互动：4.1 家长会议：定期组织家长会议，与家长分享幼儿园的教育成果和教育理念，同时听取家长的意见和建议，建立良好的家校合作关系。
4.2 家长课堂：开设家长课堂，邀请专业人士为家长讲解育儿知识和教育方法，帮助家长更好地教育孩子，提升家长对幼儿园的信任度。
石膏娃娃广告宣传与推广策略 幼儿园广告宣传
石膏娃娃广告宣传与推广策略幼儿园广告宣传一、石膏娃娃的概念与特点1.1 什么是石膏娃娃石膏娃娃是一种以石膏为原料制作的娃娃，其外形栩栩如生，生动逼真，是一种广受幼儿欢迎的玩具。
1.2 石膏娃娃的特点石膏娃娃具有质地轻盈，色彩艳丽，不易损坏等特点，适合幼儿玩耍。
二、幼儿园广告宣传的重要性2.1 幼儿园广告宣传的意义幼儿园广告宣传是幼儿园品牌推广的重要手段，能够帮助幼儿园树立良好的品牌形象，吸引更多的潜在家长和幼儿。
2.2 幼儿园广告宣传的目标幼儿园广告宣传的目标是提升幼儿园的知名度和美誉度，吸引更多的潜在家长和幼儿报名入园。
三、石膏娃娃广告宣传与推广策略3.1 利用石膏娃娃特点进行宣传可以通过制作宣传册或海报，将石膏娃娃的特点和优势进行图文结合的展示，吸引家长。
3.2 利用石膏娃娃作为奖品进行宣传可以在幼儿园举办的比赛或活动中，将石膏娃娃作为奖品，吸引家长和幼儿的参与，间接提升石膏娃娃的知名度。
3.3 利用社交媒体进行宣传可以在信信公众号、博博等社交媒体评台上发布石膏娃娃的相关内容，吸引家长和转发，扩大影响力。
四、幼儿园广告宣传实施步骤4.1 定立宣传目标幼儿园需要确定宣传目标，明确宣传的重点和方向，确保宣传的针对性和有效性。
4.2 制定宣传计划幼儿园需要根据实际情况，制定详细的宣传计划，包括宣传内容、宣传时间、宣传渠道等，确保宣传工作有条不紊地进行。
4.3 选择宣传渠道幼儿园可以选择合适的宣传渠道，如家长、宣传册、社交媒体等，将石膏娃娃的信息传递给目标受众。
4.4 实施宣传方案根据宣传计划，幼儿园需要精心设计宣传内容，选择合适的时间和方式，将石膏娃娃的信息传递给潜在家长和幼儿。
五、落实广告宣传效果评估5.1 监测宣传效果幼儿园需要建立完善的宣传效果监测机制，及时掌握宣传效果，了解宣传的实际效果和影响。
5.2 分析宣传效果通过收集和分析宣传效果数据，幼儿园可以了解宣传的优势和不足，为下一步的宣传工作提供参考。
科学育儿：幼儿园的宣传策略
科学育儿：幼儿园的宣传策略引言在现代社会，幼儿教育的重要性日益凸显。
幼儿园作为孩子们最早接触教育的场所，其宣传策略的科学性与有效性对于吸引家长和提升幼儿园声誉至关重要。
本文将提出一些简单而无法律复杂性的幼儿园宣传策略，以帮助幼儿园在竞争激烈的教育市场中取得成功。
1. 标准化宣传材料幼儿园应制作标准化宣传材料，包括宣传册、海报、视频等。
这些宣传材料应体现幼儿园的特色和优势，同时简洁明了地介绍幼儿园的教育理念、师资力量、教学环境等重要信息。
标准化的宣传材料可以确保信息传递的准确性和一致性。
2. 利用社交媒体社交媒体已成为现代人获取信息的重要渠道，幼儿园可以利用社交媒体平台进行宣传。
幼儿园可以创建专业的官方账号，在微信、微博等平台发布幼儿园的动态、活动信息和教育成果等。
此外，幼儿园还可以邀请有影响力的育儿博主或家长参观并分享他们对幼儿园的好评，增加幼儿园的曝光度。
3. 举办开放日活动幼儿园可以定期举办开放日活动，邀请家长和孩子们参观幼儿园。
在开放日活动中，幼儿园可以展示教学环境、师资力量和教学成果，让家长们亲身体验幼儿园的教育氛围。
此外，幼儿园还可以安排一些亲子互动活动，增进家长和孩子们的互动和黏性。
4. 建立合作关系幼儿园可以与周边的学校、社区、企事业单位等建立合作关系，共同开展一些教育活动或项目。
通过与其他机构的合作，幼儿园可以扩大影响力，提升知名度。
此外，幼儿园还可以邀请相关专业人士参与教育讲座或亲子活动，进一步提升幼儿园的专业形象。
5. 建立家校沟通平台幼儿园应建立有效的家校沟通平台，与家长保持密切联系。
幼儿园可以利用手机应用程序、电子邮件、微信群等方式，及时向家长们传达重要信息，如教育活动安排、孩子的研究进展等。
通过与家长的良好沟通，幼儿园可以增加家长的信任度和满意度，提升口碑。
结论在竞争激烈的教育市场中，幼儿园需要采取科学而简单的宣传策略来吸引家长和提升声誉。
标准化宣传材料、利用社交媒体、举办开放日活动、建立合作关系和建立家校沟通平台等策略，将有助于幼儿园实现其宣传目标，取得成功。
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案引言概述：幼儿园作为孩子们最初接触教育的场所，其重要性不言而喻。
然而，由于竞争日益激烈，幼儿园需要制定有效的推广策划案，以吸引更多家长和孩子的关注。
本文将从五个方面，即品牌建设、课程特色、师资力量、安全保障和家长互动，详细阐述幼儿园推广策划案的相关内容。
一、品牌建设：1.1 建立幼儿园的独特品牌形象，包括命名、标志和口号等。
1.2 加强品牌宣传，通过媒体、社交平台等渠道传播幼儿园的特色和优势。
1.3 参预社区活动和公益事业，提升幼儿园的社会形象和声誉。
二、课程特色：2.1 设计富有创意和趣味性的课程，吸引孩子们的兴趣和注意力。
2.2 引入多元化的教学方法和资源，满足不同孩子的学习需求。
2.3 注重培养孩子的综合素质，如语言表达能力、动手能力和社交能力等。
三、师资力量：3.1 招聘优秀的教师，具备专业知识和丰富的教学经验。
3.2 提供持续的教师培训和进修机会，提升教师的教育水平和专业素质。
3.3 建立良好的教师团队合作机制，促进教师之间的交流和共同成长。
四、安全保障：4.1 建立完善的安全管理制度和流程，确保幼儿园的安全环境。
4.2 定期进行安全演练和应急预案，提高幼儿园应对突发事件的能力。
4.3 加强与家长的沟通，共同关注孩子的安全问题，形成合力。
五、家长互动：5.1 提供定期的家长会和亲子活动，增进家长对幼儿园的了解和信任。
5.2 建立家长志愿者团队，促进家校合作，共同为孩子的成长贡献力量。
5.3 开设家长培训课程，提供教育指导和支持，匡助家长更好地陪伴孩子成长。
结论：通过品牌建设、课程特色、师资力量、安全保障和家长互动等五个方面的推广策划，幼儿园可以提升自身的知名度和竞争力，吸引更多家长和孩子的关注。
同时，这些策划也将为孩子们提供更好的教育环境和成长机会。
幼儿园推广策划案的成功实施需要全体教职员工的共同努力和持续改进，以确保幼儿园的可持续发展和长远发展目标的实现。
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案标题：幼儿园推广策划案引言概述：幼儿园作为儿童教育的重要环节，对于孩子的成长和发展起着至关重要的作用。
然而，在竞争激烈的教育市场中，如何有效地推广幼儿园，吸引更多家长的关注和选择，成为了每一个幼儿园都面临的重要问题。
本文将从五个大点出发，阐述幼儿园推广的策划案。
正文内容：1. 定位与目标1.1 确定幼儿园的定位：以教育理念、教学特色等为基础，明确幼儿园的定位，使其在竞争中具备独特的优势。
1.2 设定推广目标：明确推广的目标，如增加招生人数、提升幼儿园的知名度等，为推广策划提供明确的方向。
2. 品牌建设2.1 建立幼儿园的品牌形象：通过设计专业的logo、标语等，打造幼儿园的独特形象，让人们对幼儿园有深刻的印象。
2.2 加强与家长的互动：通过家庭日、亲子活动等形式，积极与家长互动，增加家长对幼儿园的信任感和认可度。
2.3 利用社交媒体平台：积极利用微信公众号、微博等社交媒体平台，发布幼儿园的教育理念、师资力量等信息，扩大幼儿园的影响力。
3. 教育资源优化3.1 提升师资力量：加强教师培训，提高教师的专业素质和教学水平，为幼儿园赢得更多的口碑和认可。
3.2 优化教学环境：改善幼儿园的教学设施和环境，创造舒适、安全、有趣的学习氛围，吸引更多家长选择该幼儿园。
3.3 引进优质教育资源：与优质的教育机构、专家合作，引进先进的教育资源，提供更丰富的教学内容，提升幼儿园的教育质量。
4. 与社区合作4.1 与幼儿园周边社区建立合作关系：与社区的商家、社区服务机构等建立合作关系，开展联合推广活动，增加幼儿园的知名度。
4.2 参预社区活动：积极参预社区的公益活动、亲子活动等，展示幼儿园的社会责任感，增加社区居民对幼儿园的认可度。
5. 优化招生流程5.1 简化报名流程：优化幼儿园的招生流程，简化报名手续，提高家长的报名便利度。
5.2 提供个性化服务：根据家长的需求和关注点，提供个性化的咨询和服务，增加家长的满意度。
幼儿园微信公众号推广的策略与技巧 幼儿园推广
幼儿园信信公众号推广的策略与技巧近年来，信信已成为幼儿园推广的重要评台之一。
通过信信公众号，幼儿园可以与家长建立更加紧密的联系，传递教育理念，宣传幼儿园的特色和品牌形象。
但是，要想在信信上取得成功，幼儿园需要制定一系列的推广策略与技巧。
本文将重点介绍幼儿园信信公众号推广的策略与技巧，希望能给广大幼儿园管理者提供一些帮助。
一、制定推广目标与策略1.明确推广目标幼儿园在信信公众号推广前，首先需要明确推广目标。
推广目标可以包括增加幼儿园知名度、提高家长满意度、吸引更多预约参观等方面。
只有明确了推广目标，才能有针对性地制定推广策略。
2.选择合适的推广策略根据幼儿园的实际情况和推广目标，可以选择合适的推广策略。
可以通过发布优质内容、举办线上活动、合作推广等方式来吸引家长的和参与。
二、打造优质内容3.丰富内容形式在信信公众号上推广幼儿园，内容形式非常重要。
可以结合幼儿园的特色，包括发布校园活动照片、共享学生作品、发布教育专题文章等形式，让家长更加了解幼儿园的教育理念和教学特色。
4.定期更新内容另外，定期更新内容也是非常重要的。
通过定期更新，可以让家长保持对幼儿园的，增加互动和参与度。
可以制定每周、每月的更新计划，做好内容的策划和推送工作。
三、提高互动与参与度5.加强互动交流在信信公众号上，可以通过举办投票、抽奖、留言互动等活动，让家长参与其中，增加互动和粘性。
通过这些互动活动，可以拉近幼儿园和家长之间的距离，增强家长的参与感和归属感。
6.家长需求幼儿园还要家长的需求和反馈。
可以通过定期发布家长问卷调查、开展家长沙龙等形式，收集家长的意见和建议，为幼儿园的改进提供参考。
四、合作推广与营销7.寻找合作伙伴除了自身内容推广之外，幼儿园还可以通过合作推广的方式，吸引更多家长。
可以寻找一些和幼儿园相关的机构、企业等合作伙伴，进行跨界推广，共同开展一些线上活动，吸引更多目标群体的。
8.专业营销策划幼儿园可以与专业的营销策划团队合作，针对信信公众号推广进行深入的策划和营销，提高推广效果和精准度。
幼儿园推广策划案
幼儿园推广策划案标题：幼儿园推广策划案引言概述：幼儿园作为孩子们最早接触的教育机构，对于家长来说是一个重要的选择。
然而，在当今竞争激烈的教育市场中，幼儿园的推广策划显得尤为重要。
本文将从五个方面，即品牌建设、家长互动、特色课程、师资力量和社会影响力，详细阐述幼儿园推广策划案。
一、品牌建设1.1 品牌定位：确定幼儿园的核心价值观和特色，如注重个性发展、创造力培养等。
1.2 品牌形象设计：设计独特的标志、宣传册和网站，以吸引家长的关注。
1.3 品牌传播渠道：利用社交媒体、家长群、教育展览等多种渠道传播品牌形象，提高知名度。
二、家长互动2.1 家长培训课程：开设家长培训课程，提升家长的教育意识和亲子教育能力。
2.2 家长活动组织：定期组织亲子活动，增加亲子互动，加强家校合作。
2.3 家长反馈机制：建立家长反馈渠道，及时回应家长的疑问和意见，增加家长的信任感。
三、特色课程3.1 创意教育：开设创意课程，培养幼儿的创造力和想象力，吸引家长的关注。
3.2 STEAM教育：引入STEAM教育，将科学、技术、工程、艺术和数学融入课程，提升幼儿的综合能力。
3.3 外语教育：提供外语课程，培养幼儿的语言能力，满足家长对多语言教育的需求。
四、师资力量4.1 师资培训：定期组织师资培训，提升教师的专业水平和教育理念，为幼儿提供优质教育服务。
4.2 师生互动：鼓励教师与幼儿之间的互动，建立良好的师生关系，增强教学效果。
4.3 优秀教师展示：通过教师的优秀案例展示和分享，提高教师的影响力和认可度。
五、社会影响力5.1 社区合作：与社区合作伙伴建立合作关系，共同开展教育活动，提高幼儿园的社会影响力。
5.2 媒体宣传：通过媒体报道、专题报道等方式，提升幼儿园的知名度和形象。
5.3 参与公益活动：积极参与公益活动，展示幼儿园的社会责任感，赢得社会的认可和支持。
结论：通过品牌建设、家长互动、特色课程、师资力量和社会影响力五个方面的推广策划，幼儿园可以提高知名度、吸引家长关注、提供优质教育服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告策划方案幼儿园
广告策划方案幼儿园引言幼儿园是孩子们成长的重要阶段，也是家长们十分关注的地方。
为了吸引更多的家长选择我们的幼儿园，我们需要制定一个有效的广告策划方案来提升幼儿园的知名度和吸引力。
本文将针对幼儿园广告策划方案进行详细的分析和介绍。
目标群体分析我们的目标群体是有幼儿子女的家庭，他们年龄一般在25岁到40岁之间，具有一定的收入和教育观念。
他们注重孩子的健康成长和全面发展，愿意为孩子提供最好的教育资源。
广告渠道选择根据目标群体的特点，我们选择以下几种广告渠道来宣传我们的幼儿园：1. 学校推广与周边小学、幼儿园建立合作关系，通过校园宣传栏、家长会等渠道向目标群体传达我们的教育理念和办学特色。
2. 社交媒体宣传利用各种社交媒体平台，如微信、微博、朋友圈等，发布有关幼儿教育的知识和案例，同时宣传我们的幼儿园品牌和优势，吸引家长的关注和参与。
3. 广告投放在重要的地铁站、校园周边、社区商圈等地方投放户外广告，提高幼儿园的知名度。
广告内容设计好的广告内容能够吸引目标群体的注意力，并激发他们的兴趣。
以下是我们广告内容的设计思路：1. 强调教育理念和办学特色为了让家长了解我们幼儿园的教育理念和办学特色，我们将在广告中突出强调这些关键点。
比如，我们可以强调我们的教师团队专业背景和教育方法。
2. 展示幼儿园的环境和设施家长们非常注重孩子的成长环境，因此我们将在广告中展示我们幼儿园的环境和设施。
比如，我们可以展示教室、游戏区、图书馆等。
3. 引用家长的认可和推荐在广告中引用一些已经选择我们幼儿园的家长的认可和推荐，能够增加我们幼儿园的可信度。
我们可以邀请一些家长写下对我们幼儿园的评价，并将其放在广告中展示。
广告推广效果评估为了评估我们广告策划方案的效果，我们将采取以下几种方式：1. 定期跟进家长反馈我们将定期与已经入园的家长进行沟通，了解他们对我们广告的看法和评价，以此来评估我们广告的影响力和效果。
2. 测量入园申请转化率通过跟踪入园申请的数量和来源，我们可以计算出广告的转化率，衡量我们广告推广的效果。
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现场包装为整个楼盘形象的重要展示之一,配合推广物 料,让买家有直观的视觉效果。
D. 户外广告 占总体预算的10% 20万
分配原因及理由：
户外广告为重要媒体之一，考虑到汇金名园的目标消费 群心理及生活形态，适应的户外广告可达到较好的效果，而 且时间长，费用低，可增加汇金名园宣传层面，我司考虑到 不同时期的要求作以上比例安排。
——报纸/杂志：轻松生活的创意阐述／置业手册 ——楼书：轻松生活的生动、具体阐述 ——网络：“轻松生活与成功人生的对话”主题互动式广告，
网上看楼，网上竞拍等活动 ——样板房：轻松生活的生动展现 ——促销：1. “轻松之旅”主题南头片区半日游
2. 周末售楼现场的证券/股市分析 3. 主题会所开放日
（详见促销策略篇）
附：
轻松的生活感受如何输出
唏——完美的智能： 3A智能化系统，长城宽带网；三表操表系统；
安全智能管理系统；有线电视系统；可视对讲 系统 ；小区背景音乐系统 。
哆——精心的呵护： 除了中心庭院的4200平方米超大园林绿化，更
有地下停车场的别致绿化（建议），让山景、街 边、庭院、地下绿化立体化，真正做到满目苍 翠，一路绿色到家。另有名牌称心物管。
E.展销会
占总预算15%(30万)
分配原因及理由：
展销会也为宣传及销售手段之一,考虑到春\秋两季政 府举办的展销会参展外,特别征对汇金名园目标客户考虑到 适合地点自行举办展销会,直接促进销售, 我司考虑到不同
时期的要求作以上比例安排。
其中发售初期所占该项比例的45% 发售中期所占该项比例的45% 收尾期所占该占比例的10%
我们的切入点？ （核心概念）
轻松置业
我们可以把它作为包装的切入点
我们的切入点？ （核心概念检验）
轻松置业的概念----
l 巧妙的弱化、转移了市场对本项目位于工业区的 负面形象认识；
l 符合深圳人初次置业对家的愿望与渴求
l 楼盘的利益点（价格、小区、户型、配套等） 能够充分支持
l 轻松置业是新生活的开始
6万
收尾期占总预算的40%
8万
G.网络及特色媒体购买 占总预算的5%（10万）
分配原因及理由：
特色媒体的使用为项目销售的战术手段之一,易于引起市场的 关注和口碑传播，可在不同销售时期进行使用,我们在考虑不同 时期的推广组合运用时,特别在开盘初期为促进知名度的顺利打 开，所以所占比例为8%,以达到销售目的。
A. 报纸广告 占总体预算的30%（90万）
分配原因及理由：
报纸为地产销售之主选媒体,在深圳尤其突出;信息量较大，可直 接吸引买家打电话到现场咨询之效果，所以所占比例较大，考虑到不 同时期发布量因根据销售计划介定，我公司按常规做法作出其中之比 例的安排，仅供参考。
其中发售初期占该项预算的50% 发售中期占该项预算的35% 收尾期占该项预算的15%
媒体投放策略
汇金名园 媒体投放策略之4大原则
针对性强 实效 节约 新媒体开发
一、普通媒体的使用
在不同的推广阶段，根据销售的需求，使用大 众媒体，
如：南方都市报地产宝典、香港商报、深圳晚报
深圳周刊、 项目地段的巴士车体、 楼书、单页等（具体组合安排见前各阶段推广）
• 如何将汇金名园的2大障碍点进行有效引导转换
我们的切入点？
切入方向：根据影响地产销售的三大方面
偏理性层面
如何突出汇金名
园的价格优势
位置
价格
项目自身
（规划设计）
我们思考的方向
偏感性层面 如何强化汇金名园 的合理户型设计等 小区规划,弱化小 区外部形象差进行 有效引导
我们在这三大方面处于什么样的状况？
13.5万 13.5万
3万
F.促销活动
占总预算的10%（20万）
分配原因及理由：
促销活动为直接促进销售的手段之一,可在不同销售时期进行使 用,我们在考虑不同时期的推广组合运用时,特别在收尾期为促进 尾盘销售加重促销力度,所以所占比例为10%,以达到销售目的。
其中发售初期占总预算的30% 6万
发售中期占总预算的30%
（“轻松”意味着什么？）
目标：加深目标群对项目定位的认知，扩大知名度 媒介组合：报纸/杂志（软文为主）、广告牌、灯杆期、
特色媒体（详见媒体策略篇），车体广告，住交会现场展示 诉求重点：轻松生活的丰富内涵
（人性的，现代的，健康的，便捷的，和谐的，融洽的……） 主要内容：——在报纸地产专版上连续软文炒作
① 位置：
＊ 本项目在南头区紧邻北环，处于工业区内，周围遍 布工业厂房，外在形象欠佳
＊ 交通流畅（201、226、21、22大巴及451、436中 巴），生活便利（马家龙市场、满家福百货、银行、 南山医院门诊部、幼儿园、中山公园等遍布四周）；
＊ 片区内同期开发、在售楼盘较多（中山颐景、天月 园、麒麟花园、英麒苑等），存在一定的竞争；
内容为对轻松生活的理解，体现汇金名园对初次置业者关注 ——广告牌等户外媒体、特色媒体上的概念提示 ——住交会上项目的形象展示和轻松生活的概念提示结合
强销期（6.15——10.15）
主题：轻松生活的乐章（轻松，源自品质）
目标：展示汇金名园轻松生活的方方面面，积聚人气，创造销售高峰 媒介组合：报纸大版面，杂志专题版面，楼书，网络，样板房，促销活动 诉求重点：从项目的位置、交通、户型、教育等7方面细分并放大具体卖点。 主要内容：
解决生活后顾之忧 5. 能购房入户，最好在关内 6. 对购房的相关程序要求透明化
我们的切入点？
汇金名园最大优势是什么？目前面临的最大 障碍是什么？
最大优势：1.同比竞争楼盘，价格相当具优势 2.户型面积合理 3.关内物业
最大障碍：1.处于工业区，外部环境杂乱 2.外部形象档次较低
解决之道？
我们的切入点？
小结：户型结构、小区规划十分符合初次 置业阶层的需求——弱化小区外部形象差
我们在这三大方面处于什么样的状况？
③ 价格：
＊ 本项目销售均价约在3400元／平米，在南头片区 属中下档，价位上优势相当明显；
小结：价位上优势相当明显，加上楼盘 自身规划设计结合起来更有吸引 力——进一步弱化小区外部形象差
在这三大方面哪些更能与消费者产生共鸣？
位置 价格
大环境较好，但片区内 位置劣势明显
价位上优势明显
项目自身
符合初次置业阶层需求 包装有吸引力
在这三大方面哪些更能与消费者产生共鸣？
（位置、价格、项目自身都是我们需要诉求的内容）
从价位和项目自身综合：
－－轻松置业特点切入，
将更能与目标消费对象产生共鸣！
在这三大方面哪些更能与消费者产生共鸣？
45万 31.5万 13.5万
B.推广物料 占总体预算的10 % (20万)
分配原因及理由：
推广物料（售楼宣传工具）为整个楼盘形象的重要展示之 一。可让买家直观的从该项内容中感受到汇金名园之风格及精 髓，可直接唤起买家的心理需求，形成认同感。我司考虑到不 同时期的要求作以上比例安排。
C.现场包装 占总体预算的15% 30万
我们广告的沟通定位？
广告语：
想要家 , 就有家
我们认为：
• 这是与消费者产生共鸣，更有激励性，触动性，更独特的相关点 • 这也是本案给消费者带来的不一样置业感受
我们广告的沟通定位
汇金名园为业主们提供的就是“想要家，就有家”， 轻松置业的新生活愿望，而这些是深圳初次置业群 （最大消费层面）最渴望的，这是我们楼盘销售中最 大的差异化销售主张，又是我们可以直接给予消费者 的承诺，在宣传上具有重要的意义。
其中发售初期占总预算的60% 发售中期占总预算的40%
9.6万 6.4万
H.不可预计费用
占总比例的5%（10万）
分配原因及理由：
该项费用为不可预测的费用, 我司考虑到不同时期 的要求作以上比例安排。
汇金名园200万推广费用分配表
比
例 30%
%
15%
15%
10%
10%
10%
5% 5%
报纸 物料 现场包装 户外 展销会 促销 特色媒体 不可预计
• 本项目需要通过广告宣传什么才能（吸引消费对象） 促进达成销售？
我们需要： 找到一个最能打动消费者并激发购买行为 的包装切入点
——才不至于让本案销售信息淹没在广告的海洋里；
我们的切入点？
如前所述：对广告包装切入点考虑应能 照顾解决两个关键问题：
• 如何突出汇金名园的3大优势，与区域内其他所有楼 盘的形象完全分隔，迅速提升项目的知名度，促进销售
哆——成熟的片区： 南头片区，与中山颐景、天月园、麒麟花
园等小区比邻；
勒——轻松的交通： 21路、 22路、201路、226路大巴，435、
436、451中巴来往穿梭，无比畅达；
咪——舒心的配套： 百米之内便有马家龙肉菜市场、嘉隆平市
场，银行、医院、夜市、中山公园等点缀 四周，居家更轻松；
附：
轻松的生活感受如何输出
第二部分 具体推广行动策略
主要内容：
• 200万推广费用如何合理分配？ • 2001年5月——12月31日不同阶段的推广主题 • 媒体投放策略 • SP的开展建议 • 住交会的推广目标及实施建议 • 现场包实效、节约
200万推广费用如何合理分配？
根据汇金名园的实际特点，并结合我们多年的市 场推广操作经验，提出下列预算分配策略。
项目
各阶段的推广主题
（2001年5月——12月31日）
公开期（正式发售前期） ——轻松的生活该是怎么样的？ （“轻松”意味着什么？）
强销期（正式发售中期） ——轻松生活的乐章 （轻松，源自品质）
持续期（销售中后期） ——体验轻松生活感受 （轻松生活每一天）
公开期（5.1——6.15）