微博引导的“自媒体”时代
以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨
以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨作者：李羽芹来源：《新媒体研究》 2018年第23期摘要自媒体是信息技术普及发展的结果，用户范围涉及广泛，呼声来自四面八方，“主流媒体”的影响力逐渐减弱，打破了传统媒体下的用户只能被动接收信息的限制，每个人都可以从微博上获得资讯，对事情做出判断。
文章主要分析以微博为代表的自媒体传播特点、优势，以期促进自媒体向良好方向发展。
关键词微博；自媒体；传播优势中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2018）23-0013-02自媒体又被称为个人媒体、公民媒体，主要是指非新闻专业人员利用电子化手段，向非特定群体传播规范性、非规范性新闻消息的个人或群体，具有极强的平民化、多样化、自主化和普泛化特点。
微博是当前我国主要社交软件，用户呈现多层次特征，以裂变的速度传播信息，具有极强的互动性、同步性和多向性。
1 以微博为代表的自媒体传播特点1.1 互动性人们在利用微博等社交软件传播信息时，突破了传统媒体的时间与空间限制。
每个人都可以在任何时间、任何地点发表各种信息（法律允许范围内），微博以互联网为信息传播基础，以计算机、智能机为传播工具，具有极强的互动性和时效性，自媒体可以通过微博将信息迅速传递给人们，凭借微博拉近与受众之间的距离，信息接收者可以在微博上与自媒体进行一对一或一对多的互动。
1.2 自主性与传统媒体相比，自媒体具有较强的自主性。
传统媒体的传播主体是经济实力较强、社会地位较高的群体，信息传播模式具有线性单一化的特点，而自媒体的传播主体是可以独立于媒体传播软件的客体，在信息技术的支持下，每个人都可以成为自媒体，其传播模式具有网状多样化的优势。
人们可以在微博上据某一观点和事件进行论述和交流，充分展现出自媒体的民主、真实、平等。
1.3 传播速度快微博可发布内容十分简短，最多能发布140个字，由于可记录内容较少，所以微博传播信息具有明显的碎片化发展趋势，因而具有信息传播速度快的特点。
微博 现代媒介作业
微博改变了人们对于信息的获取、传播、交流方式，拓宽了 信息来源渠道。博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为 当下不少年轻人的网络生活新方式。三言两语，现场记录， 发发感慨，晒晒心情……微博的字数一般在140字以内，而 且更重要的是可以随时随地借助于手机网络表达、更新、传 播等，而其所带来的滚雪球式的效应更是远远超越了此前的 博客、论坛等网络媒体。微博可以用一两句话表达人们的感 触，不用再因没有大段时间来写感触而苦恼。同时，这也一 定程度上改变了人们的的思维及表达习惯。人们通过加自己 感兴趣的话题的关注，浏览自己感兴趣的知识，拓宽了知识 面
网站类型
运营商特点
代表网站
微博类别表
专业性微博 网站 将微博作为唯一的 经营点 饭否网 叽歪网 做 啥网 嘀咕网
门户网站附 加产品
将微博作为推广主 打产品
新浪 腾讯 网易 搜 狐
电信运营商 新推产品
互联网与电信业务 结合的尝试
139说客 广东v博客
传播的特点及走红的原因
自主性
人人都成为内容的制造者、见证者、 传播者、评论者。散布在世界各地的微博主 随时传播着新闻和评论，见证着事件的发生， 评论着事件的真善美等，以一种旁观和参与 兼顾的状态记录着生活中的大事琐事、思想 上的千头万绪并宣泄着自己的情绪，诠释着 自己的观点和倾向。
影响
政治 政务微博的出现 两会的微博问政 微博反腐 薄熙来案件中的微博直播
经济 微博营销 以微博作为营销平台，每一 个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企 业都可以在新浪，网易等等注册一个微博， 然后利用它们更新自己的微型博客，从而向 网友传播企业、产品的信息，树立良好的企 业形象和产品形象。每天更新的内容可以跟 大家交流，或者就大家所感兴趣的话题进行 讨论，就可以达到营销的目的。
自媒体时代网络舆论引导面临的挑战及思考
文化与生活经济与社会发展研究自媒体时代网络舆论引导面临的挑战及思考武天瑶1,康健21.濮阳职业技术学院河南濮阳；2.开封大学河南开封摘要：网络舆论引导工作是我们的一项重要工作，对巩固我国的主流思想具有重要意义。
自媒体具有传播主体多元、方式便捷、路径多向、内容丰富、信息海量、速率高效等特点，使网络舆论传播更难以操控。
自媒体时代面临诸多挑战，要切实提升政府在网络舆论中的引导能力，才能抵御威胁，维护和巩固网络晕轮的主流阵地。
关键词：自媒体；网络舆论；引导自媒体是一种利用网络新技术手段，以博客、微博、微信等新媒体为平台，让每一个普通大众都能够成为传播主体，具有互动性和多向性的传播媒介。
其具有主体多元、方式快捷、路径多向、内容丰富、信息海量、速率高效等特征。
不同的观点在自媒体平台上集中呈现，形成交流、交锋。
自媒体时代，对我国网络舆论引导提出新的挑战。
一、自媒体时代对我国网络舆论引导提出的新挑战自媒体在舆论引导中由于其信息的来源复杂，且没有“把关人”对信息进行审核、筛选，所以会有诸多与主流意识不相符的虚假、负面、消极信息的传播，使政府在自媒体时代舆论引导也面临着新的挑战和现实危机。
（一）全时传播对政府舆论的延迟引导提出严峻挑战自媒体的全时性是指信息不受时间的限制，随时随地、无时不刻都可以将信息传播出去，民众通过自媒体自主发布的舆论信息中的错误、虚假、不实消息会误导公众，造成公众的心理恐慌，进而产生一些恶劣影响。
而政府往往在突发事件发生之后需要一定的时间去调查、了解事件的前因后果，信息较为滞后。
这个过程就容易让民众失去对政府的信任，质疑政府部门的工作效率，产生信任危机。
（二）互动传播对政府的社会控制能力提出新挑战自媒体的立体交错传播方式为不同的传播主体和信息受众提供了互相交流、沟通，获取彼此不同信息的途径，传统媒体单向受控制的传播方式得以改变，对政府控制能力提出新挑战。
另一方面，自媒体的高度互动性容易容易让观点相同或相似的人结识，形成共同的群体，造成群体共鸣，进而引发一些群体性事件。
微博对人的信息传播行为的影响
微博对人的信息传播行为的影响摘要媒介是信息传播的中介，是信息传播的工具和手段。
麦克卢汉曾经说过，一种新的媒介的出现会引起社会生活的变革。
本文基于微博，从微博促成了“全民记者”时代的到来、改变了传统的社交方式、与传统媒体实现良好的互补等角度探讨了微博媒介对人的信息传播行为所产生的影响。
关键词微博；信息分享；媒介中图分类号g206.2 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2013）96-0018-020引言媒介是信息传播的中介，是信息传播的工具和手段。
麦克卢汉曾经说过，一种新的媒介的出现会引起社会生活的变革。
人类社会的媒介技术发展经历了口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代、新媒体与数字传播时代，每一种新的传播技术的出现都引发了人的信息传播行为的转变。
微博是一种基于用户关系的信息发布与分享平台，于2006年诞生在美国，微博在中国经过三年多的发展已经成为自媒体时代最受欢迎的网络应用。
根据中国互联网络信息中心2013年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况调查统计报告》中的数据显示，截止2012年12月底，我国微博用户数达到3.09亿，较上一年底增长了23.5%，网民使用率为54.7%，比2011年底增加了6个百分点[1]。
微博目前已经发展成为超过一半中国网民使用的重要互联网应用。
媒介技术论者认为，每产生并运用一种新的媒介，都将带来传播环境的变革，进而引起人们社会生活、生产方式以及人的行为的变化。
微博作为一种新兴的媒介，其在诞生后已经对于人的信息传播行为带来了较大的变化。
1 微博促成了“全民记者”时代的到来微博为用户提供了一个更加开放更加自由的媒介环境，在不违反相关微博信息管理法规的情况下，用户完全自主的进行信息的分享。
在这样的一种环境下，微博塑造了一类新的人群——自媒体人。
微博的使用主体呈现出草根化、平民化的特征，微博给了广大草根网民一个发表个人言论的舞台，营造了一个“人人麦克风”的话语环境，越来越多的人使用微博发表言论，分享人生感悟、奇异见闻等，这是自媒体人的典型特征。
自媒体时代微博舆情演化与应对策略
二、微博舆情的演变
（ 一 ）演变的条条件。
、
自媒体 时代微博舆情传播特征
庞大的用户源是基础 ， 一个庞大 的用户资源可 以为舆情事情的发展
提供一个群众基础；再者就是有个舆情 的领头也就是所谓的官方微博 ，
微博 ，即微博客 （ Ｍ ｉ ｃ ｒ ｏ Ｂ ｌ ｏ ｇ ） 的简称 ，是一个基于用户关系信息分
体媒介也比较复杂多元化 ，可以是一对一叶也可以是一对多 ，对于很 多 热点事件虽然爆点很低但是在共享之下在评论之间就能将爆点提上去 ，
以达到—个意向不到的效果。
据统计 ： 截止 ２ ０ １ ３ 年６ 月底的统计我国网民 ＾＾ 数已经达到了 ５ ． ９ １ 个亿 ，
庞大的用户系统导致 了一系列 的网络热潮 ， 也引发了微博热的浪潮。
因此 ，正确 的引导是必不可少的，规范好 自 媒体微博舆情 的发展演变 ，
为自 媒体时代微博舆情的可持续性发展提供更好 的未来。
息 ，不仅使市民能够及时的了解灾情 ， 稳定情绪 ， 也能够有效 的抑制了 谣言 的散播。微博用户只要通过手机、互联网 、客户端等辅助手段便可 轻松地在第一时间通过直播发布 ｔ ｔ 己的所见、所闻与所感 ， 便利又快捷。 微博 内容的简洁性与传播手段的便捷性给予它时时可爆料的与众不同。
在信息 的爆料之外在粉丝的关注评论之下可以为舆情 的发展埋下伏笔 ；
最后就是涉及 的范围要广 ， 做到海纳百川的效果使得信息多元化 。
（ 二） 微 博舆情 的演变过程。
任何事情的发展都有个过程微博舆情也不例外 。首先就初始期也就 是爆料期，这一时期 主要是将事件爆料 ； 然后就是发展期 ，这一时期是
中图分类号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６文献标识码：Ｂ 文章编号：１ ０ ０ ９ － ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ０ － ３ ４ 一 Ｏ １
自媒体时代内容为王
自媒体时代内容为王在自媒体时代，内容成为了至关重要的一环，被普遍视作“王者”。
准确、有质量的内容成为吸引人们眼球的重要手段。
本文将从自媒体内容的定义、自媒体时代的特点以及成功的自媒体案例等方面阐述内容为王的重要性。
一、自媒体内容的定义自媒体是指个人或个体组织通过互联网、移动互联网等技术手段，创作、发布、传播内容的一种方式。
它有别于传统媒体，自媒体内容的特点在于它不受时间、空间的限制，传播方式灵活多样，形式多元化。
二、自媒体时代的特点1. 广泛的传播渠道：自媒体时代，人们可以通过微博、微信公众号、视频平台等多种渠道获取信息。
这些渠道的普及使得信息的传播速度大幅度加快，人们对于内容变得更加渴求。
2. 巨大的信息洪流：在自媒体时代，信息爆炸式增长，每天产生的信息量几乎难以估计。
在这个信息洪流中，只有高质量、有价值的内容才能脱颖而出，得到用户的认可和关注。
3. 个性化需求的增长：随着自媒体平台的发展，人们对个性化、多样化的内容需求日益增长。
只有满足用户个性化需求的内容，才能在自媒体时代获得持续关注和传播。
三、内容为王的重要性1. 吸引用户关注：在自媒体时代，各种内容瞬间呈现在用户面前，用户的注意力成为稀缺资源。
只有质量过硬、有独特价值的内容，才能够吸引用户的关注，留住用户。
2. 建立品牌影响力：通过提供高质量的内容，自媒体可以建立自己的品牌影响力。
用户对于优质内容的推崇，会形成良好的口碑，让自媒体在同行中脱颖而出。
3. 资源获取与变现：内容优秀的自媒体拥有更多的机会获得合作伙伴的资源支持，并更容易实现变现。
优质内容带来的流量和关注度，可以为自媒体的变现提供有力的支撑。
4. 影响社会舆论：优质的自媒体内容能够引导社会舆论，影响大众。
内容具有无形的力量，可以传播正能量、推动社会进步。
四、成功的自媒体案例1. 周杰伦的“顶级音乐人”公众号：周杰伦以自己的音乐才华闻名，他通过自己的公众号“顶级音乐人”分享音乐制作过程、音乐理念等，成功吸引了大量粉丝关注。
自媒体时代舆论传播的特点与引导探究
自媒体时代舆论传播的特点与引导探究作者：张晓立来源：《西部论丛》2019年第06期摘要：随着科技的发展，特别是移动技术、互联网终端以及网页、微博、微信等信息平台的兴起，我国迅速进入了互联网+时代。
而信息传播也由原来的传统媒体为主转变为自媒体为主，我国舆论传播进入自媒体时代。
本文以自媒体时代舆论传播为出发点，对其特点、现状进行了简要分析，并对如何更好的引导自媒体时代的舆论传播为社会生活服务提出了自己的观点。
关键词：自媒体舆论传播特点引导一、自媒体时代舆论传播特点1.多元化的传播载体。
与传统新闻媒介不同，自媒体时代舆论传播不受传统新闻媒介的议程主导，而是以微博、微信、论坛等微媒介为舆论的发源地。
这些微媒介规避了传统的新闻传播媒介的单向传播模式，以其高速的传播时效、便捷性的特色成为引导公众舆论的新阵地。
2.高速的传播时效。
新闻的生命力在于时效性。
传统媒体的新闻产生有严格的制度监管，任何一篇新闻报道都需要通过层层筛选、编辑后才能到达受众。
而在自媒体时代，网络中的把关人缺失和相关制度的缺乏，使得任何人都可以在微博、微信、论坛等微媒介上发布新闻，网络谣言由此产生。
3.爆炸式的传播路径。
自媒体舆论传播以微博、微信等微媒介为主，就像是引爆炸弹，其传播时间更快、受众范围更广、效果影响更大。
同时，由于公众的参与使其发生连续性爆炸效应，使得舆论持续升温，不断增强其舆论传播的影响力。
同时自媒体爆炸式传播通常在爆炸前毫无预兆，使人们往往在毫无准备的情况下遭遇舆论压力和舆论困境，对其预防和干预都比传统媒体更显困难。
4.真假难辨的信息来源。
网络一直是谣言的滋生地，对社会稳定造成了负面影响。
特别是自媒体时代，由于网络环境及自媒体无门槛的特点，造成舆论信息的来源真假难辨，网络谣言无处不在。
尤其是有重大社会舆情事件发生时，谣言会大肆传播，混淆网民的视听，造成严重的网络舆论危机。
由于自媒体信息传播的特性，使得受众对信息源的真伪无法辨别，在重大舆情事件到来时往往不论真伪，马上转发造成十分恶劣的影响。
网络时代背景下的微博传播及微型学习
Ｉ
媒 体
｜ 释鞋抟誊 张 被
网络 时代背 景下的微博传播及微型学 习
口 袁丽媛
【 摘 要 】随着信 息技 术的高速发展 ，以微 博传播为代表的 “ 微 时代” 来临， 自 主性和选择性 强、传播 影响弹
性 大 、短 小精 悍 、 门槛 较 低 等 特 征 使 其 成 为人 们 热 衰 的 文 化 传 播 形 式 。 “ 微 生活”融入时代洪流 ， “ 微 民” 造 就 微
展 ，每个人 的媒 体权力扩张 了 ，大学生 考 。当然 ， “ 微时代 ”下的诸多媒体 １ 二 认为 ，传统课 堂之外的时间在 “ 微 ”课
二、网络时代背景下微型 学习的现
状 及 特 征
、
以微 博 传 播 为 代 表 的 微 时 代 的 取方式 ，也改变 了传统媒体 单 向性 的一 问。当然 ，话语权 的下移并非毫无顺 忌
来 临
中同新浪 门户 网站 在２ ０ ０ ９ 年８ 月推 大 声 地传 递 信 息 ，也 能 获得 及 时 的反 入某种尴尬境地无 法 自拔 的现象。
如果说 博客的 出现预示着 自媒体 时 公 众打开 ｒ一个话语 缺 口，从 而改 变 ｒ
私密性 和公 开性的信息传播 方式 ，深 受 代 的来临 ，而真正 带人类进入完 全 自媒 话语权 一边倒 的格 局 。微博 的兴起 将人
人们 的青 睐。数字化大 师尼葛洛庞帝在 体 时代的却是微博 。微博 同博客一样让 类 带 人 ｒ 一 个 开 放 化 、碎 片 化 的传 播 时 《 数字 化生存 》中曾预测 到 ，未来人类 人们 拥有 了更加 自由 、开放 、便捷 的话 代 ，个人不需要很 复杂的程序就 可以将 将会进 入到一种新 的媒介 时代 ，即 “ 个 语平 台，不论是谁 也不论有何种 身份 ， 发生存身边 的事情零散 、快速地传 播 人 口报” 时代 。 这 大概 是 自媒 体最早 只要有表达 的诉求 就可 以借助微 博来 实 去 ，为个体 自南表达话语创造 了极 为何 的雏形 。随着信息技术 的高速发展 ，人 现 ，而 且因其低 门槛的传播特征 ，公 众 利的条件 。
以微博为代表的自媒体的正负效应
传播速度与广度 。 美 国新 闻学会 的媒体 中 心在 ２ ０ ０ ３年 ７月出版 了由谢 因 ・ 波曼 与
是平 民化 、 个性 化 、 人人随时接近媒体 ， 人
人 随时传播信息 。 有别于 由专 业媒 体机构
克里斯 ・ 威 理斯两位联合提 出的 自媒体研 主导 的信息传播 ， 自媒体是由普通大众主 究报告 ， 里 面对 自媒体下 了一个 十分严谨 导 的信息传播 活动 ， 将 传统 的 “ 点到 面”
加强 与新媒体 的互动与融合 。 比如经营 自
己 的 网站 ， 设 置官方微 博 ， 加 强与受 众之
１ 、 加 速 了信 息 传 播 的速 度 ， 却导致 了
新 闻 的低 俗 化
性传播 的局 限 ， 自媒 体微 博新闻借助 网络 强大 的搜索 引擎 ， 可以让 用户方便快捷 的
找 到 自己需 要 的 新 闻 。 思 维 方 式 的 重 要 改
媒体碎 片化 特征十分明显 ， 并且这样极 快 频 ， 创建属于 自己的 “ 媒体”， 发布关于 自 的信 息流 动速度 对各种 突发事 件尤其 是
负面事件 的影响是传统媒体无法 比拟 的，
常成为危机爆发的平 台。
在 自媒体 的多种形式 中， 微 博是影响
力最广泛 的一种 形式 ， 它最 大的特点是开 放性 、 互 动性 ， 这些 特点 使得微 博进 一步
２ ｏ ｉ ３ ｑ ｚ ￣１ ０ 期 ２ ３ ５
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 传 媒ｅ 时 代
二、 以 微 博 为 代 表 的 自媒 体 的 正 负 效
应
自媒体微博 新闻的交互性特点 ， 打开 了人们 的视 野 ， 人们 不再 受到传统新 闻线
自媒体时代的舆论引导与应对
自媒体时代的舆论引导与应对在当前信息爆炸的社会环境中，自媒体成为了舆论引导的重要力量。
自媒体平台的兴起和普及，使每个人都成为了潜在的意见领袖和舆论制造者。
然而，自媒体的发展也带来了一系列新问题，包括舆论引导、信息失真以及对抗虚假消息等。
本文将探讨自媒体时代的舆论引导与应对问题，并提供一些解决方案。
首先，我们需要关注自媒体对舆论引导的作用。
自媒体的出现打破了传统媒体的信息传播垄断，使更多的人能够表达自己的观点和意见。
通过微博、微信公众号、个人博客等自媒体平台，人们可以直接发布信息，而无需经过审查和编辑。
这种信息的即时性和直接性使得自媒体成为舆论引导的有效工具。
例如，一条微博转发或点赞数高达数十万，就能引起广泛的关注和讨论，对社会舆论产生巨大影响。
然而，自媒体的兴起也给舆论引导带来了一定的负面影响。
首先，信息的真实性难以保证。
自媒体平台上存在大量不经证实的消息传播，虚假信息成为了一个普遍问题。
许多自媒体从业者更注重点击率和流量，而忽视了信息的真实性和可信度。
其次，信息的失真和操纵。
由于自媒体平台缺乏严格的信息监管和审核机制，一些人利用自媒体平台进行舆论操纵和谣言传播。
他们可以通过编造事实、夸大或歪曲事实来塑造社会观念和引导舆论。
最后，社会舆论的极化和封闭。
自媒体平台上的信息往往只针对特定的受众群体，容易形成信息孤岛和舆论封闭。
人们更倾向于接受与自己意见相符的信息，而对相反意见的抵触和排斥。
这导致社会舆论形成对立的两极分化，影响社会的和谐与稳定。
面对自媒体时代的舆论引导问题，我们可以采取一些应对措施。
首先，加强信息监管和审查。
自媒体平台应建立严格的信息过滤和审核机制，对发布的信息进行核实和验证。
平台方应对虚假消息进行查处和删除，并对发布虚假消息的自媒体从业者进行处罚。
其次，提高信息素养与辨识能力。
公众应该提高对信息的辨识能力，学会判断信息的真实性和可信度。
教育部门可以在课程中加强媒体素养和信息素养教育，引导学生正确使用自媒体平台，并教授辨别虚假消息的方法。
如何利用微博进行高校网络思想政治教育
如何利用微博进行高校网络思想政治教育一、微博及其信息传播特点与传统网络形式相比而言，微博传播信息具有以下特点：1.微博传播速度的即时性。
微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，这让博主摆脱了电脑硬件的束缚，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。
2.微博传播的自主性。
微博引领了“自媒体”时代，颠覆了传统媒体作为唯一的信息源的生态圈。
让每个人通过微博很容易地成为信息的制造者、见证者、传播者、评论者。
3.微博网络身份的真实性。
在微博上，每个人都更接近真实的自己。
微博上的用户大多使用实名或接近实名的昵称，以方便熟悉的朋友找到。
同时，微博服务商提供的身份认证功能，也进一步强化了微博网络身份的真实性。
4.微博传播方式的互动性。
微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。
在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。
5.微博内容的丰富性、扩展性。
微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。
二、微博是高校网络思想政治教育创新的必然选择21世纪是以信息科学和生命科学为先导的现代科技突飞猛进，国际国内形势迅速发展变化的时代。
微博是高校网络思想政治教育创新的必然选择。
1. 高校有应用微博开展思想政治教育的条件。
根据《青年记者》2010年第13期针对传媒工作者及大学生的一项调查显示，被调查者中有超过2/3的人已经开通了微博。
由于直接与移动电话绑定，只要所有在微博平台上注册的学生都互相“关注”并“关注”教育者，就可以不受空间、平台的限制进行交流，每一学生都可以即时接受教育者发布的信息。
思想政治教育工作者能同时与每一个教育对象进行交流，解答某一对象问题的同时，其他对象也可看到，这可以极大地提高教育工作的覆盖面，从而增强其效力。
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。
社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。
因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。
标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。
2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。
微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。
正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。
处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。
”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。
②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。
微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。
一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。
相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。
1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。
自媒体时代微博对大学生的影响与对策
的 主 导 局 面 。 自媒 体 时 代 主 流媒 体 的 声音 逐 渐 削弱 ， 信 息 传 播 完 全 由普 通 大 众 所 主 导 ， 实 现 了“ 点 对点 ” 的 信 息 对 等 传 播， 这些 特 征 与 传 播 学 家 麦 克 卢 汉 所 说 的 “ 媒 介 即 是 讯
息” ＿ ２ ｊ 观点完全吻合。 （
种校园时 尚， 在 这 种 时 尚 开 始 发 挥 作 用 并 形 成 一 种 文 化 的
同时 ， “ 郭美美事件” 、 “ 药 家鑫 事 件 ” 、 “ 微博开房事件” 以 及 近
期 的“ 微笑局长事件” 等 一 系 列 微 博 事 件 再 次将 微 博 的 作 用 和功能进一步扩 大， 随后 “ 官方微博” 、 “ 微博 问政” 、 “ 微 博 反 腐” 、 “ 微 博 约架 ” 在 网络 中相 继 “ 升 温” ， 微 博 正 以其 独 特 的 作 用 和 功 能 影 响着 自媒 体 时 代 人 们 的 生 活 方 式 。 对 于 当 代 大
微 博 已经 成为 一种独 特 的文化 并逐 级彰 显 着强 大的影 响力 。 自媒 体 时代微博 表现 出的信 息传播 的 不 可控 性 、 舆论 的 自组 织结构 以及 “ 触媒 ” 效 应等新 特征 不仅 迎合 着 大学 生的兴趣 和 需求 ， 而且也 成
为对 大 学生造 成影 响 的主要 因素 。本 文通过 对全 国 ２ ７个省 、 ４个 直辖 市不 同 高校 的 ６ １ １位 大 学生
一
指南针 、 印刷术相 提并论 ， 但是， 微 博 所 带 来 的 变 革 也 是 如 此 。如 果 说 互 联 网的 出现 使 人 类 开 始 了双 向 互 动 传 播 的 可
能， 那么， 微博则将我们带 入到 了一个真 正双 向互动传 播 的 自媒 体 时 代 。
微博时代纸媒的危机与破局
响力的增强 。 ２ ０ １ ２年《 舆 情蓝皮书》 透
露 ，近 年 来 。 由于 网 络 社 会 的迅 速 发 展 ，由 新 媒 体 作 为 首 次 曝 光 媒 介 的 舆
媒体” 成 为现 实 。任 何人 都 可 以通过 微 博这一 平 台发 布信 息 、发 表 观点 。 这 大大 降低 了传 统媒体 设 置的 门槛 ，
年 ８月 １ ４日
［ ２ ］ 陈 国洲 、 王大 千 ： 《 凤 凰 新媒 体 发展战略 分析 》 《 青年记 者｝ ２ ０ ０ ８年
ｌ ２ 月 下
纸副刊盈利结 构单一 ， 传播范 围有限 ， 文章缺乏新 意 ， 读 者数量锐减 ， 种种迹
象 表 明其 改 革 已成 为 必 然 趋 势 。在 新 媒 体 市 场 中 寻 找 适 合 副 刊 生 存 的 土 壤 ．在 副 刊 传 播 媒 介 的 变 化 中传 播 副
继停刊似乎成 了佐证 。
在 时 效 性 上 ，纸 媒 远 远 落 后 于 微 博 。 不过 ， 由于微博受 到 １ ４ ０个 字 的 限 制 ． 其 发 布 的 信 息 往 往 是 零 散 的 、碎 片 化
的， 对 于事件 的描 述往 往 只能是 展现
微博真的会成为纸媒的 “ 终 结
社区的结构 ， 改为 以副刊版面呈现 ： 内
容 方 面 ，则 要 更 注 重 对 新 副 刊 文 学 的
报业 的传播技术 革命 。
注释 ：
的手机 客户端 。 还率先开 发 了 ｉ ｐ ａ ｄ的
移 动终端 。 第一 时间抢 占了移动终 端
市 场 。第 三 阶 段 则 是 《 南方周末》 高 调
不能 直接 照抄 《 南方 周末》 的新媒 体探
以微博为代表自媒体传播特点及优势探究
以微博为代表自媒体传播特点及优势探究以微博为代表的自媒体传播特点及优势探究摘要随着社会的不断发展促进了科学技术的不断进步在发展过程中经历了报纸、广播、电视等最基础的传播媒体发展过程随着社会的发展传统形式的传播媒体已经不能满足当前社会的发展需求进而出现了互联网、手机媒体等新兴媒介。
当前自媒体技术发展迅速主要是以微博为代表建立在高科技技术之上我们称为自媒体。
文章简单介绍了自媒体的概念对自媒体的传播特点与传统媒体和新媒体进行比较分析了自媒体的传播优势。
论文关键词：微博,自媒体,传播特点,优势 1 自媒体的概念自媒体又被称为公民媒体或个人媒体主要是指私人化、平民化和自主化的传播者通常是以现代化或者电子化为主要的传播手段能够对特定的人或者单个人运用规范性或者非规范性的信息来实现媒体信息的传播。
在自媒体时代人们可以实现对四面八方信息的获取弱化了主流媒体的作用人们接受信息的方式不再是被告知的方式而是可以对信息进行识别和判断发表自己的观点和言论。
自媒体的信息传播形式是以普通大众为主导促进信息向着点到点的形式进行传播其传播内部具有私密性和公开性的特点[1]。
2 自媒体与传统媒体、新媒体相比较的传播特点 2.1 与传统媒体相比平面媒体又称为传统媒体是由报纸上的平面广告和平面图片构成的传统媒体的传播方式主要是通过机械装置来实现信息的传播主要的传播平台有电视、报刊和广播等。
自媒体相较于传统媒体最主要的变化就是促进了传播主体的变化传统媒体时代最主要的传播主体是新闻机构受众通常是指接受信息的个体。
而随着自媒体时代的到来传播的个体主要是指具有独立传播主体的个人。
传播方式也实现了点到点和一对一等传播网状的传播方式。
2.2 与新媒体相比新媒体的传播主要是以技术支撑为主导传播的主体主要有数字杂志、数字广播、手机短信和网络等又被称为第五媒体继承了传统媒体的特点。
自媒体在发展中依赖于网络的支持能够完成新媒体的所有任务。
在使用过程中相较于传统媒体更加注重用户的交互作用用户不仅可以成为网站用户的浏览者也可以成为网站用户的制造者能够实现信息的个性化发展。
自媒体时代信息传播的价值取向
转发 ．同时 自媒体 传播 平台注重评 论
又有 相应 的交流 互动 功能 ， 许 多 重 大
他 们 二 人 在 美 国新 闻学 会 媒 体 中心 出 版 的 一 份 自媒 体 研 究 报 告 中提 出 ： 自 媒 体 是 普 通 公 民 经 由 数 字 科 技 与 全 球 知识 体系 相联 ， 一 种 提 供 与 分 享 他 们 真实看法 、 自身 新 闻 的 途 径 。［ １ ｌ 我 们
普通人 自己可 以发 布信 息 、传播 信息 ． 传播媒介更趋 个性化 、 甚 至
个 人 化 ．每个 人 言 论 自由 的 发 表
空 间越 来 越 大 。
在互 联网上 ， 微 博盛行 ， 是信息传
播 最快 的渠道 之一 。微博 一经 转发 ，
信 息 、舆 论就 从 四面八方 汇 聚起来 。
的新 闻事 件 ． 的 的 确 确 是 经 自媒 体 爆 出传 统 媒 体 跟 进 生 成 的 。这 也 是 自媒 体 时 代 典 型 的 传 统 媒 体 与 新 媒体 融 合 的传 播 新 生态 。 从 根 本 上 说 ．表 达 自由 是 每 一 个 公 民 的权 利 而 不 是 新 闻媒 体 的 权 利 。
的主动权 ． 行使 表 达 的 自由 。
２ ． 认 清信 息五 花八 门的 自媒 体 时代
上传播 的言论 中， 我 们发 现 ： 非记 者 、
非 新 闻 人 也 并 不 比 专 业 的 新 闻 人 逊 色． 他们 在一定程度上也 能做到专业 。 如 此 一 来 ，微 博 的新 闻 就 成 为 了 除 直 播 之 外 最 快 的传 播 方 式 ， 普 通 人 也 成 了“ 记 者” 。例 如 ： 搜 狐 总 裁 张 朝 阳 通 过 搜 狐 微 博 第 一 时 间 直 播 了 大 Ｓ婚 礼， 被称“ 微 博 门” 。张 朝 阳 当 了一 回
论自媒体时代记者微博的社会责任意识
论 自媒 体 时代 记 者微 博 的社 会 责任 意识
。郑 慧
【 摘
要 】自 媒体 时代 ， 记者从微博获取新 闻源、 发布新 闻， 并通 过微博原创或转发新 闻。 本丈从微博用户数据 、 典型个例、 记者微 记者微博 社会 责任
一
、
自媒体 时代 的记 者 微 博
另外 ，从记者微博 的发布 内容上看 ，
大致 也 可 分 为新 闻 和非 新 闻两 大 类 。 清 华
自媒体时代 是 以个 人传播 为主 的媒
介时代 ， 这种媒 介凭借其 交互性 、 自主性 等未有的转变。据 ２ ０ １ ３年 ３月 新浪发布的数据显示 ， ２ ０ １ ２年底 ， 新浪微 博注册用户数 已超 ５亿 ， 同比增长 ７ ４ ％。 ② 在这些 用户中 ， 记者微博是一个不可小觑 的传播力量 ， 记者微博帮助记者成为 网络
人们获取信息 的第一来源 。 正如在 日本地 记者 的叶千荣 ， 在一个小时之内连续发布 １ １ 条微博 ，他通过微博第 一时间 向公 众 报道 日本地震 的情况 。而且 在发微博 期 间， 他 还不断 回答 网友 的问题 ， 辟清一 些 网上的谣言 。 由于身在现场 ， 他发 布的新 闻比任何一家媒体都要快 。 而他 曾经的 记 者身份 ， 也保证 了他所发布 内容的质量和
在社交 媒体 上 转 发未经证 实的传闻。ｃ 哒
络意见领袖 。 记者微博作 为微 博新闻信息
和影 响 的 中 间 和 过 滤 环 节 ， 对 微 博 新 闻 的
很 多记者使 用微博 时都倾 向于表达 微观感受 ， 而非客观 、 理性 地陈述事实 ， 过 分强 调微博 的个性 化 。在微 博这 种碎片
自媒体时代微博受众的心理分析
发布信息 ， 发表评论 、 表达看法 ； 于正义 某一事件或意 见的具体看法 ， 但是可 以通
对于政府工作 ， 群 众 的意 见 也 能 反 馈 到 政
微博监督已成为反腐机制 的重要一环 ， 微 博问政真正发挥 了网络成本低廉 ，快捷 、
及 时 的 优势 ， 成 为 了反 腐 倡 廉 的新 手 段 。
万人 。手机 网民在总体 网民 中的比例达
６ ５ ． ５ ％， 成 为 中 国网 民的重 要 组 成 部 分 。
微博是 自媒体 的代 表。 新华 网发布的
增加 ２ ７ ７ ０万 人 ；互 联 网 普 及 率 攀 升 至
二、 来 自微 博 受 众 内心深 处 的 “ 声音 ”
我们知道 ， 自媒体强调 的是 自我对于 信息传播的主动控制权 ， 私人化 、 平 民化 、 普泛 化 、 自主化是它 的特征和优 势 。 微博 作 为 白媒体 ， 也 同样具 有 以上 特征 。 受众 是 于哪种心理来使用微博 ， 他们 内心有
【 关键 词】自媒体 微博 受众心理
一
、
自媒 体 的 兴起
其 涉 及 范 围 非 常 广 泛 ，既 有一 些 明 星 、 媒
者通过微博来维护 自己的话语权 ， 在这个 置理论认为 “ 大众媒介往往 决定人们对 过提供信息 和安排相关 的议题来 有效地
左 有 人们 关 注 某 些 事 实 和 意 见 ， 以及 他 们 对议题关注的先后顺序 ” 。 微 博 作 为 媒 介 的一 种 ， 受 众 通过 它可 以 向社 会 发 表 自已 的 言论 ， 提 出 某种 见解 来 影 响社 会 大 众 的 看法 ， 并 且 引 发 了 更 多 人对 某 一 问题 的思 考， 它 的 影 响力 可 见 一斑 。 现 在 社 会 上流 行 一 种 新 的 责 任 机 制
自媒体时代信息传播效应——以微信、微博为例
232百家论坛自媒体时代信息传播效应——以微信、微博为例胡诗涵浙江金华第一中学摘要：随着互联网技术的不断深化，信息传播技术不断发展演进，我们步入了自媒体时代。
以微博、微信为代表的各类自媒体平台，以其平民化、个性化等优势渗透到社会生活的方方面面。
自媒体平台在给人类生活提供便利的同时，因其信息传播的自由化、即时性、匿名性也造成了虚假信息的扩散、粗俗信息的弊端，给社会公信力带来了严重冲击。
本文从自媒体的传播特性出发，以期对其信息传播效应予以探讨。
关键词：自媒体；传播效应；微博随着互联网的普及，全球变成了一个公共信息平台。
微博、微信的出现，赋予了普通大众前所未有的便利，使得人人皆可成为信息的发布者、分享者，自媒体时代应运而生。
根据2017年1月22日《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.3亿，互联网普及率达到53.2%。
微博、微信等的出现，在便利信息传播的同时，也因其匿名性、自由性等因素使得虚假信息、非法信息、垃圾信息等得以横行。
一、自媒体时代的信息传播特性何为自媒体？自媒体是基于Web2.0的技术平台开发的多种个人新闻应用的统称，能够为用户提供一个自主生产信息、收藏信息、二次加工信息、共享信息等活动[1]。
随着自媒体时代的到来，信息的传播途径、报道方式等单向性逐渐转变到全面性。
在自媒体时代下，微博、微信等成为自媒体的重要平台，受到用户的广泛关注与应用。
自媒体时代下信息的传播与信息传播方式发生了很大的变化，呈现出鲜明的传播特性。
1、互动分享传播快与传统媒体相比，自媒体时代下个人信息的表达是个性自由化的，不论观点是否片面，都有表达的权利。
同时，自媒体的受众群体比较广泛，不同的用户可以对同一个感兴趣的话题进行互动探讨，将聊天范围无限扩大。
比如微博、微信用户可以通过手机进行随时随地发布信息，且发布信息的速度比传统媒体更迅速。
此外，自媒体的内容表达形式多样，可以通过文字、语音、视频等形式让信息还原的更加真实、直观。
自媒体平民化_互动性传播特征的式微研究_以微博为例
摘要：在自媒体时代，最具代表性的微博以其平民化、互动性的传播特征风靡全球，从最普通的老百姓到娱乐界、经济界的名流，甚至国家的总统，任何一个拥有微博的人都成为了自媒体传播过程中的信息发布者与信息接受者，微博也因此成为了自媒体时代信息传播媒介中的弄潮儿。
然而，作为一种信息媒介，随着微博逐渐被社会化，其原有的媒介传播特征也正在逐渐地被一些社会因素、政治因素以及经济因素所消解，微博的平民化、互动性正在逐渐式微。
关键词：自媒体；微博；传播特性；式微一、自媒体与自媒体传播“美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的‘We Media’（自媒体）研究报告，里面对We Media下了一个十分严谨的定义：We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
”以微博为代表的自媒体与传统的大众传播媒介有着极为明显的不同，自媒体的信息传播中，普通的老百姓成为了信息发布与接收的主导者，信息传播的特征变成了一种点对点的平等式传播，在这个信息传播链条中，你可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接受者，因此，自媒体的信息传播具有了一种受众与传者的多样化、平民化以及互动性。
二、自媒体时代的微博1．微博具有平民化的传播特征在自媒体时代，微博不仅对参与者实现了零门槛的进入权利，而且微博传播中参与发言的人数达到了一种无法预知的海量，任何一个人都可以随时随地参与信息的发布、评论，微博的传播中，每一个参与者对于事件的关注与讨论达到了一种公开的交锋与理性的思辨。
在微博建构的虚拟公共对话平台上，每一个普通的老百姓都具有了进入这个互动对话空间的一种可能，都具有了发表自己言论的机会，把关人的地位在这里显得微不足道或者说失去意义。
因此，我们说在微博建构并拓展的公共对话平台上，民主、自由、平等、互动等传播特征在网络的助推下更加畅通无阻。
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媒介融合高峰论坛” 时提 出了 “ 即时时代” ，
“ 观众们 正 在转 向另 一些 东西 ，一 些纷 由于电脑不好 随身携带 ，传播 始终有一定
了一个开放性 的平台 ，新 、旧媒体下 的受 乱 而又模 糊 的东 西 ……它们是 除 热 门之 时滞。方兴东预言 ，未来三到五年 ，互联 其 他 东西 ’。”微 博提 供 了人 们 网将步人即时网络时代 ， 即以手机为媒介 ， 众通过媒介形式 的更新被解放 出来 ，成为 外 的 ‘ 信 息接 收、生产 、传播 、共享 的共 同体 。 转 向个性化信息 的可能。
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‘
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●的到来让每个人拥有 了 自己的发言平 台， 每个 “ 自媒体 ” 都将信 息细化 ， 传统媒体不能再在 新闻领域 “ 只
手遮天”。 “ 自媒体 ”的突 出代表就是 “ 微博 ”，微博 用户在 自己营造 的碎 片化空 间内互相传播信 息 ，信息量增加和 传播 速度呈
印度 孟 买恐 怖袭 击 、四川 汶 川大 地
０ ％ 的人 关注 着 ２ ０ ％ 的热 震 、伊朗总统大选、纽约哈德孙河撞机事 指 的是杂志 、报纸 、 广播 、电视等传统媒 络媒 体时代 ，８ 体传播信息 的方式。随着 网络 出现 ，受众 点 新 闻，新 网络媒 体 时代 ，８ ０ ％ 中的人 故 ……这些重大新闻并 没率先 出现在传统
打通移动通信网与互联 网的界限 ，通过手
络、他 人做到实时互动 回 。从现在 的微博 功能看来 ，它可以成为 “ 即时时代”的先
传播方式 由传统 的 “ 点到面”的传播 ， 转
基于 自由开放 即时 的基本 框架 ，微 机随时在网上发布信 息 ， 订购商品 ，与网
变为 “ 点到 点”的传播 ］ 。在 自媒体的传 博展示 了几个新 网络媒体时代 的特性 。
接受信息的渠道逐渐向电脑、手机等新科 慢 慢分化 出来浏 览 ８ ０ ％ 的非热 点信息 ，
媒 体的头版头条 ，而是从微博无数不起眼 技 工具转移 ， 这 就是 新媒体 ［ １ ］ 。然而新媒 微博这样的自媒体似乎打破了传统的 “ ２ ８ 的信息 中冒出，微博 作为一种信息传播 的 体 时代 的新 闻传播方式并 没有太大改变 ， 法 则”。人 们越 来越 关注 热点 新 闻之外 新 途径 现在成为研究 的重点对象。博客 中
微博 引导的 “ 自媒体 ’ ’ 时代
杨博鉴
（ 作者单位 ：山西建筑职业技术学院 ）
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已经是 ｗ ｅ ｂ ２ ． ０ 全面普及 ，最为人们熟知的
博成 了个人生活记录者 ，时间缩小到按分
微博 ，这个 ２ ０ ０ ６ 年新 生 的网络技术 钟记 录。用手机短息或电脑来随时 留言或 自媒 体 的典 型代表 。它提 供 了一个 广 阔 中加 “ Ｖ” 可 以被认为是某领域 的意见领袖 ， 庞 杂的信 息 空间 ，里面有 爆 炸性 新 闻、
Ｅ Ｏ方兴东在 出席 “ ２ ０ ０ ９中国第二届 仍然维持少数媒体 向多数受众传播信息 的 与 自 己 生 活 兴 趣 相 关 的 其 他 新 闻 。 这 就 国网 Ｃ
长尾理论 》 作者克里斯 ・ 安德森说的： 模式 。 自 媒体时代 ，个体成为 活跃 的发布 是 《
者 与接 收者 ， 自媒体网络平 台为个体提供
几何化发展 ， “ 自媒 体”改变 了人 们的信 息环境 。 关键词 ： 自媒体 ；微 博 ；信息传播
麦克卢汉说 ： “ 媒介 即讯息 ”。这个 的信息空间 ，作为个体的网民就可以在 网 传播欲望在浩瀚的微 博广 场上得到满足 。 观点从媒介一次次进步 、变更而带给世界 络 中产生巨大的影响力 ，甚至主流媒体都 尽 管信息高度碎片化 ，但是微博 中不间断 巨大的变化这个实际情况 中得 到印证 。人 会从个体网民中获取社会影响力较大的信 的信息交流能 自 发组织 ，完成对某个事件 类传播过程 中的媒介发展经历语 言 、 文字 、 息加以传播 。 自媒体时代 的新兴媒介让每 的报道和传播。对于大部分用户来说 ，微 印刷术 、电报 、广播 、电视 ，到现代的互 个人都有成为意见领袖的可能。 联 网，每一种新媒介 的出现 ，都为人类传
任 何人都可 以 申请 加 “ Ｖ”，这意 味着普
播创造 了新 的信息环境。互联 网当下发展 吸 引 了人 们 眼球 和众人 的参 与 ，它 成为 回复，增加 了用户间的互 动。在新浪微博 就是博 客、播客 、Ｓ Ｎ Ｓ等新事物的兴起。
这些统称为 自 媒体 的媒介将深刻影响人们 无人问津的小新 闻 、 交通状 况 、 天气预报 、 通 的民众有 了同意见精英们共 同发布重要 的生活 ， 甚至人类进程。
商场打折、 饭店预订 、 个人心情、 呓语…… 信息 的可能。
硅谷著 名 Ｉ Ｔ专栏作 家丹 ・ 吉尔 默 曾 对 比 门户 热点 新 闻 ，这里 无数 的信 息就 ２ 即时性展现 了新媒体时代信 息传播的
准确地概括 出媒 体变迁过程 ：旧媒体 一新 像一 条跟 在热 点新 闻后 面 的长长 的 “ 尾 趋 势 媒体 一自媒体 。 丹・ 吉尔默所说 的旧媒体 ， 巴” ，这里 总有 能 搜索 到 的信息 。旧 网