以农文旅融合发展助力乡村振兴

Vegetables 2020.12
型的体验是挤奶、制作冰淇淋和黄油等牧场劳作 环节。

体验环节可以增加收入，强化消费者信 任，更有利于农产品的宣传。

此外，具有地方特色的乡村主题游正在成为市场的新宠，如溧阳市白露山的蓝莓文化节、安 徽宣城绩溪的安苗节等，不仅直接带来游客和消 费，地方文化古迹、地方特色都得以再次重现，成为当地的文化站台与另一旅游吸引物。

业界观察
•未来可期一
农文旅融合发展顺应了时代的发展潮流，有 日渐崛起的趋势，但目前我国农文旅融合建设美 丽乡村仍处于起步阶段，在资源开发深度、文化 创意精度、产业融合黏度上还存在供给与需求不 相适应的地方，仍存在产业链条短、农产品转化 旅游产品不足、经营主体单一、利益联结机制不 完善、缺乏前期规划和整体设计发展理念等问题。

实践出真知，需要在实践中不断探索农文旅 融合成功的关键点。

国内外的实践充分证明，农 文旅融合成功的关键点在于轻资产运营。

对于农 文旅项目，务必通过降低资本投入，特别是生产 领域内大量固定资产投入，优化运营能力，实现 轻资产运营，提高资本回报率。

在充分挖掘区位 优势的基础上“布好局”，按照旅游思维、坚持 旅游标准、围绕市场“做好景”，还要站在乡村 振兴的角度“服好务”，有望实现现代农业和乡 村旅游的双提升、双发展。

此外，在理念上，加 强规划引导，强调绿色引领；在产业链上，促进 产业聚集，树立品牌效应；在经营主体上，完善 利益联结，保护农民利益；在体制机制上，强化政策扶持，进行制度创新，通过以上措施，有望 助力农文旅融合发展摆脱困境。

总之，农文旅融合发展模式，促进了产业间 的有效互动，是对农业现代化的有益探索，是乡 村振兴战略发展的重要润滑剂。

随着我国旅游消 费升级和旅游需求多样化趋势发展，旅游产业面 临大转型和大融合，在此背景下，农业与文旅产 业的融合发展模式，将成为我国旅游产业乃至区 域经济发展升级的重要引擎，可使农业发展更加 现代化，乡村治理更加完善、农村生态环境根本 好转、人居环境全面改善，有望实现“农业强、农村美、农民富”的宏图美景。

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致谢：在此感谢中国城市科学规划设计研究 院旅游总规划师、北京绿维文旅集团总策划师、北京青蓝文旅规划设计院院长、北京第二外国语 学院MBA/MTA产业导师、中国文化管理协会文 化旅游专业委员会顾问、中国管理科学研究院专 家咨询委员会委员、中国旅游资源整合联盟旅游 规划顾问、旅游资深专家马牧青老师的指导。

以农文旅融合发展助力乡村振兴
2020年9月24日，第五届新农民新业态创业创新大会在江苏省南京市召开，中共中央政治局常委、国务院总理李克强作出重要批示。

批示指出：农村创业创新是增加农民就业和收入、繁荣乡村产业的重要途 径。

近年来，我国农村创业创新蓬勃兴起，新型农民不断成长，新业态大量催生，为增进农民福扯、打臝 脱贫攻坚战、推动全面建成小康社会发挥了重要作用。

加快农村一二三产业融合发展，扎实推进社会主义 新农村建，是党中央、国务院顺应经济社会发展趋势，科学把握农村经济发展规律，与时俱进做好“三农”工作做出的重大决策。

农文旅融合是大势所需，更是未来所向，作为一种全新的业态和经济，必将成 为乡村振兴的重要支撑。

首先，政策创新是实现农文旅融合发展的“先手棋”；其次，项目带动是加快农 文旅融合发展的“主引擎”；再次，产业多元是引领农文旅融合发展的“新风口”。

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