《服装市场营销》期中考试试卷

《服装市场营销》期中考试试卷
2010学年度下学期期中考试试卷
《服装市场营销》
出卷人: 校卷人:用卷人:
一、选择题（共40分）
1.“服装市场营销组合”这一概念是20世纪50年代由（）首先提出的
A.菲利普.科特勒
B.皮尔卡丹
C.华歌尔
D.鲍敦
2.市场营销的功能和作用首先在于（）
A.实现最大利润
B.消费者与企业利益互利性
C.最大限度的利用买卖双方
D.推销产品获得效益
3.对发挥个人才干，实现理想的需要是（）
A.安全需要
B.社交的需要
C.尊重的需要
D.自我实现的需要
4.追求服装的与众不同，体现个性化的特点，既把握服装的流行又讲究服装的独特性（）
A.求新动机
B.求实动机
C.求异动机
D.求齐动机
5.消费者得到的关于产品的信息，主要来自（）
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.其他
6.马斯洛的需要层次中属第二层次的是（）
A.生理的需要
B.安全的需要
C.社交的需要
D.尊重的需要
7.影响消费者行为的重要因素是（）
A.家庭
B.生活方式
C.消费层次
D.时尚
8.（）年，美国市场营销协会定义委员会给“市场营销”下的定义
A.1931
B.1984
C.1985
D.1932
9.以整体市场营销活动为手段，来实现企业的（）
A.规律
B.计划
C.目的
D.目标
10.消费者的购买决策过程中的决定性一环是（）
A.确认需要
B.收集信息
C.评估选择
D.购买决策
11.商业信息是可以被营销者所控制的因素，因此企业应在（）方
面下功夫以吸引消费者的注意力
A.广告促销
B.销售渠道
C.产品生产
D.产品价格
12.服装行业的典型特点是（）
A.劳动密集型
B.非劳动密集型
C.市场需求
D.整体规划
13.注意服装的使用性能，认为穿着只能流行一时的服装是一种浪费的观点，属于消费者的（）
A.理论型
B.经济型
C.审美型
D.政治型
14.下列不属于服装营销宏观影响因素的是（）
A.人口
B.经济
C.技术
D.研究与开发
15.以物美价廉为中心，同时注重服装与价格，更多考虑服装的实用性及着装效果的这一心态属于（）
A.求新动机
B.求实动机
C.求异动机
D.求齐动机
16.一种在追求新奇追求时髦的心理驱动下产生的购买行为是（）
A.临场冲动购买
B.提示冲动购买
C.流行冲动购买
D.经济冲动购买
17.社会生活消费的基本单位是（）
A.家庭
B.个人
C.消费者
D.单位
班级：
姓名：
学号：
18.吸引力下降，开始失去市场是（）
A.引入期
B.上升期
C.过渡期
D.衰退期
19.现代的服装产品竞争应该发生在（）
A.期望产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
20.不属于企业可控制因素的是（）
A.竞争因素
B.产品因素
C.价格因素
D.销售渠道因素
二、简答题（30分）
1.简述市场营销的特点（4分）
2.马斯洛把人的需要分了哪五个层次？（10分）
3.服装冲动购买的类型（6分）
4.消费者在选择服装时往往会考虑哪几方面因素？（6分）
5.服装市场营销组合的因素（4分）
三、分析题（30分）
1.购买动机大致从哪几个方面来看？并加以说明（15分）
2.服装消费者购买过程中的每个阶段企业相应的市场营销策略（15分）。