西方经济学第四章消费者行为分析.ppt

第二，生理或心理的原因。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定
时间内的效用。
第四，边际效用是决定商品价值的主观标准。
主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定。消
费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；
反之，则相反。
边际效用决定价格－价值悖论
200年前斯密在《国富论》中
提出的水与钻石的价值悖论：为
O
MRS xy＝－1*无差异曲线的斜率
a b c
ΔQX1 ΔQX2
完全替代品与完全互补品
（1）一般来说，当一种商品对另一种商品 的边际替代率是一个常数时，这两种商品是 完全替代品，即描绘这两种商品消费的无差 异曲线为直线；
（2）当两种商品的无差异曲线为直角形状 时，它们是完全互补品，即两种商品必须按 固定不变的比例同时被使用。
多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差，它是 对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。
P A
P1 P0
B
P2
O
Q0
D Q
研究消费者剩余的意义：
1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。 2. 有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。 3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。
消费者剩余是消费者的主观心理评价，它反映消 费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善，因 此，常被用来度量和分析社会福利问题。
边际替代率（Marginal Rate of Substitute
边际替代率：为了维持原 有的满足程度不变，消费 者增加一单位商品X而必 须
放弃M的R商Sx品y Y的 数QQ量xy
边际替代率递减规律：随 着X增加，消费者为增加 1单位商品X而放弃的商品 Y 的数量会越来越少
Y
ΔQY1 ΔQY2
经济学中是狗尾巴摇动狗身子，
摇动价格和数量这个狗身子的是
边际效用这个狗尾巴。巨额数量
使对人极端重要的空气的边际效
用非常低，而几乎成为免费的。
为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？
理由
1、生理或心理原因 2、物品本身用途的多样性
强调
效用是一种心理感受
五、 消费者剩余
消费者剩余是消费者对一定量的商品或服务最
发生变化,而且预算线的截距也发生变化 收入不变，两种商品价格同方向同比例变化时,预算线的
位置也会发生平移 收入和两种商品的价格都同方向同比例变化时,预算线不
发生变化.
什么对生活如此必不可少的水很
少能交换到任何东西，而只能用
作装饰的钻石却索取高昂的价格。
核心是边际效用决定价格，而非
总效用决定价格，水的总效用虽
然比钻石大，但由于水的量太多，
边际效用递减规律使最后的一单
位水的边际效用很小，进而其决
定的价格非常低；而钻石非常稀
缺，虽然总效用低，但边际效用
非常高，因而价格高。因此：在
基数效用与序数效用的关系
两者都是研究消费者行为的一种理论。 后者是前者的补充和完善。两者用的研究方 法也不相同。前者用边际效用分析法，后者 用无差异曲线分析法 。
三、边际效用：
1.边际效用：是指某种物品或劳 务的消费量每增加一个单位所增加的 满足程度。★
2.边际效用=总效用增量/消费品 增量
第四节 消费者的预算线
预算线的含义
预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下， 消费者的全部收入所能购买的两种商品的不同数量的各种 组合
X2 A
I P1 X1 P2 X 2
B O
X1
预算线的方程
第四节 消费者的预算线
预算线的变动 价格和收入变化的影响：四种情况
价格不变，收入变化,预算线的位置会发生平移 收入不变，只有一种商品价格变化,不仅预算线的斜率会
x2
I3 I1
I2
O X
无差异曲线的特点
1.同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差 异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。
2.任何两条无差异曲线不会相交。 3.无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。 4.无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是逐
步递减的。 无差异曲线图也适用于分析多种商品的消费选择。
公式？
MU1 MU 2 • • • • •• MU n
P1 P2
Pn
PX·Qx+Py·Qy=M
消费者的均衡实现的条件
1、消费者的嗜好是既定的； Y B
2、消费者的收入是既定的， 每一元货币的边际效用
·C
对消费者都是相同的；
3、物品的价格是既定的
A
假设
0
··E
I3
·D I2 I1 ·A X
第二节消费者行为的边际效用分析
消费者的均衡 在价格和收入的约束条件下，消费者如何
根据自己的偏好来解出效用极大化的最佳 消费组合。实现了效用极大化就意味着实 现消费者均衡。
消费者的均衡条件
均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品 所带来的边际效用，与为购买这些物 品所支付的价格的比例相等，或者说 每1单位货币所得到的边际效用都相等。
两段一点： 即边际效用为0的
点(A点)对应总效 用最大点。 边际效用为正段对 应总效用增加段， 边际效用为负段对 应总效用减少段。
O
A
TU MU消费量
吃包子的边际收益递减：
一个人很饥饿的时候，吃第一个包子 给他带来的效用是很大的，是30，第二 个包子增加的效用是20，第三个包子增 加的效用是10，第四个包子增加的效用 是0。可见，随着吃包子数量的连续增加， 每一个包子给他带来的效用增量即边际 效用却是递减的。当吃第四个包子时正 好吃饱，边际效用为零。如果他还继续 第五个包子，就会感到不适，意味着包 子的边际效用降为负值，总效用也开始 下降。假设第五个包子增加的效用是-10。
MU=U/X=d U/ d X
四、总效用和边际效用的关系
1.总效用定义：是指从消费一定量物品或 劳务所获得的总满足程度。
2.效用函数：效用函数U=f（X），U表 示总效用，X表示消费物品或劳务的量。 函数曲线一般为倒U型曲线。增量不断减 少，有最大值。
总效用和边际效用表
商品数量Q
0
1 2 3 4 5 6 7
引言：
消费者 行为
生产者 行为
需求 价格 供给
幸福公式：
幸福 ＝ 效用
欲望
从消费某种商 品中所得的满足
缺乏的感觉与求 得满足的愿望
幸福是一种心理感受 消费者行为分析是 一种心理分析
消费者行为理论，假设在某一时期 欲望既定，收入既定，效用最大化
一、效用的定义和特点
（一）效用：是消费者从消费物品或劳务
B2 X
第三节 无差异曲线
一、关于消费者偏好的假定
可比性 消费者能够对任意两种物品的任意
数量的组合确定其偏爱程度
传递性 若A>B，B>C，则A>C
多比少好 2单位食品+4单位药品> 2单位食品+3
单位药品
注意：假设消费者是理性
的！！
无差异曲线
无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不同 数量组合给消费者带来的满足程度相同的线。效用是 一种心理感受
消费者均衡图
B
替代效应
替代效应是指由于商品的相对价格变动 所导致的消费需求的变动。
消费者偏好不变，Y商品价格↑，X商品 价格↓的情况：
O X1 X2B1 B2 X
收入效应是指由于收入变动对消费需求的影响。
消费者的偏好不变，商品的价格也不变，但消 费者的收Y入水平提高的情况：
A2
O X1 X2 B1
中所获得的满足。
（二）特点：
1.是消费者的主观评价。
2.效用因人、因时、因地而异。香烟，冰
块，一杯水。
3.一种物品对同一个人的效用会因占有量
的不同而不同。吃面包。
4.无论理学含义。
二、基数效用论
基数效用论认为效用可以计量并加总求和。
1.效用可以计量：消费者消费某一物品得到的
满足程度可以用效用单位进行衡量。吃一个巧克力
边际效用：30、20、10、0、-10 总效用：50 平均效用：10
边际效用递减规律
边际效用递减规律：在其他条件不变的 情况下，对一个消费者来说，一种商品的边 际效用随着消费的商品数量的增加而递减。
边际效用递减规律的理解
第一，边际效用递减规律是经济学中一个公
理性假设，不需要证明，喜新厌旧是人类的本性
总效用TU
0
10
18 24 28 30 30 28
边际效用MU
10 8 6 4 2 0 -2
从上述表格中我们得出这 样的结论，当边际效用MU 为正时，总效用上升； 边际效用MU为零时，总 效用最大；边际效用MU 为负时，总效用下降。
边际效用与总效用的图示
TU
O
Q
MU
O
Q
3.边际效用和总效用关系
效用
5个单位的效用。
2.消费者消费几种物品得到的满足程度可以加
总而得出总效用。吃一个巧克力5个单位的效用。
听一张贝多芬音乐唱片得到6个单位效用，11。基来自效用和序数效用基数 效用论
效用是可以计算加总求和的，其大小 可以用基数（1，2，3……）来表示。
序数 效用论
效用作为一种心理无法计量，也不能 加总求和，只能表示出满足程度的高低与 顺序，即只能用序数（第一，第二，……） 来表示。