新媒体冲击下传统电视媒体发展的思考

众所周知，我们的生活从古至今都离不开信息，而信息传递的载体则发挥着至关重要的作用，从古代的飞鸽传书到今天的手机等，传递信息的媒介已经发生了实质性的变化。

现在随着手机的普及，网络的迅速发展，人们越来越依赖手机，也开始习惯通过手机获取有关的消息。

而电视作为曾经的重要媒介也越来越成为一个家庭或者公众场合的摆设，人们不再像以往那样依靠电视新闻、节目、广告来获取自己想要知道的信息。

新媒体的快速发展也意味着传统媒体地位加速下降，而处于劣势的电视媒体该如何寻找出路也成为了一个重要问题。

一、传统电视媒体的困境
(一)分流受众
由于新媒体的范围比较广，包括网站、微博、论坛等，它们具有较高的便捷性，大家只需要通过手机就能知道社会上的热点事件，无论是在工作场所还是休闲场所，无论是在早上还是晚上都能几乎零障碍地接触到所需的信息。

但传统电视在这一方面却明显处于劣势，它的安装地方以及播放条件相对来说比较苛刻，需要固定线路、电源、信号塔等。

而且现在的生活越来越简便，人们也更加青睐那些更加方便使用的工具或者媒介，故观众更加依赖便捷性较强的新媒体。

此外，新媒体还具有较强的吸引力，主要是因为其提供了一个公开讨论的场所，他们可以在相关页面下面发表自己的看法还能与他人进行讨论，是一个思想观点交流的契机，满足了人们的交流需求，这是电视所不具备的特点。

交流是人们生活必不可少的一部分，其实在早期，传统的电视媒介也提供了一个交流的场所或空间。

因为那时候电视都是比较稀缺的，甚至现在常见的彩电也是比较稀少的，而一个家庭拥有的一台彩电的概率也比较小，所以很多时候都是一个家庭拥有电视后与周边邻居一起观看，常常出现十几个人甚至几十个人一起观看的场面，而人群的聚集也给了他们交流的机会。

但是现在随着彩电的普及，大家都是自己在家看，所以没有可以一起讨论的对象，故这一方面对他们的吸引力就下降了。

(二)分流广告
一个电视频道的运营离不开广告，这是一个平台或者节目的重要资金来源，同理可知，新媒体的运营一部分的资金来源也是依靠广告，而广告市场的供给量没有太大的波动，合作方增加必然带来竞争。

需要打广告的商家必然会根据自身的产品特点、受众以及平台优势来决策合作的另一方，而且新媒体的优势也是显而易见的，所以很多厂商为了增加曝光必然选择有利于他们的媒介，如此一来，传统的电视不再具有以往的优势，反而失去了重要的广告客户。

(三)观众黏性较差
随着网络的快速发展，平台更迭速度的加快，人们拥有的选择权也来越大，所以观众粘性的重要性也开始突显出来。

为了留住观众，新媒体采取了众多的方式包括关注抽奖、不定期地选择幸运用户等，这些措施都为他们留住观众增加了几率。

但是传统的媒介却没有，它们的观众具有比较大的偶然性，例如一个人打开电视后，他只是随便看看，没有很明确的观看目的，所以如果没有看到真正吸引他的节目，他很可能会放弃观看。

因此，相比较于新媒体，传统的媒介在受众粘性方面具有明显的劣势，也就意味着受众缺少强烈观看电视的欲望。

二、传统电视媒体发展的策略
(一)媒介融合
新媒体的发展已经势不可挡，也是社会进步的一个象征，在这个瞬息万变的时代，想要发展就要顺应时代，墨守陈规就很可能被淘汰。

无论是视频网站还是电视本质上都是一种传递信息的媒介，所以它们之间没有不可逾越的鸿沟，反而可以利用彼此的优势进行互补实现共赢。

第一，现在有一个媒介融合的方式已经获得了相应的成效，也就是一个剧的播出首先在电视频道，而在视频网站上播出则需要延后。

首播为电视这个不那么受欢迎的媒介提供了一个较好的保障，能吸引那些希望第一时间看到最新剧情的观众。

第二，现在的视频网站都有一个评分机制，所以利用它们的已有的评分可以看出哪些节目比较受欢迎，相关的工作人员在节目安排的时候可以适当地参考一下，多安排一些热度较高、评分较高以及比较经典的节目。

第三，现在也有一些网剧，事实上很多网剧的内容是非常精彩的，而且传递的价值观也是可取的，所以电视频道如果有一定条件可以播放网剧，这是一次大胆的尝试，但是却可以增加其节目的多样性。

新媒体冲击下传统电视媒体发展的思考
◎左海燕
(成武县融媒体中心，山东 菏泽 274200)
摘 要：新媒体的出现给传统媒介带来了非常大的影响，也改变着人们的生活习惯。

视频网站的便捷性导致很多人更倾向于它们的平台而忽略或者放弃传统的电视，所以传统媒介的观众以及广告明显减少。

为了顺应时代的潮流寻求新的发展，传统电视媒体的相关工作人员可以从媒介融合、提高节目质量、增加互动等方面入手，这些能提供一个新的发展思路和出路。

关键词：新媒体；传统电视媒体；发展策略
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866(2020)06-0047-02
收稿日期：2020-2-5
作者简介：左海燕(1990—)，女，山东菏泽人，助理记者，本科，主要从事媒体融合研究。

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实际生活，群众则会“议论纷纷”，实际工作中则是“迫切需要解决的”，也就形成了新闻界常说的“热点”、“焦点”、“难点”的话题。

因此，事实和群众的利益关系程度越深，关系的人数越多，新闻价值越大，事实在实际生活中的针对性越强，影响越大，新闻的价值也越大。

(二)人物的影响力大，事物的变动程度大
有影响力的人物或变动巨大的事物都会使人关切并注意。

一般由新闻人物作为新闻报道的重心即人格化的报道比较便于观众接受。

那么，在新闻报道中，对被采访对象的选择就至关重要。

一般对被访者的身份要考虑是否显要、著名、权威或有代表性等。

另外，由于发生变动的事物及行为都会导致现状的改变，特别是事态变动程度越深，影响越大，事态变动的涉及面越广，影响越大，因此，这样的新闻价值也越大。

四、接近性
近距离发生的事件比远距离发生的事件更容易引起人们的兴趣及关注。

新闻的接近性包括地理上、心理上及利益上的距离接近。

在紧张的日常生活中，一般人们更多地会把注意力放在身边发生的或周围地区发生的事件上，更多地会关心那些与他们心理期待一致或情感相关的事态，更多地会注意那些对生活或生命产生利益影响的事件。

因此，从强调服务于观众的现代新闻意识来说，对新闻事实的报道越是接近观众，越是以人为本、富有人情味儿，越是能引起人们的反响或共鸣，其新闻价值也就越高。

在现代新闻编辑实务中，用平视的眼光注视普通人的经历，将他们的经历以及孩子、动物作为报道对象，不失为品味人情、接近大众的好方法。

在完成对新闻价值进行判断的第一步之后，新闻报道中新闻价值表达的程度是编辑最后决定编播与否的第二评判标准。

这个标准我们可以用新闻价值尺度来衡量。

综合考虑社会主义的新闻实践，新闻价值尺度主要衡量新闻的政治标准和业务标准两方面。

有文章提出新闻价值尺度主要包括：1.导向正确。

新闻作品要有旗帜意识，自觉地服务于全党工作大局和现代化建设的宏伟目标，坚持用优秀的作品鼓舞人。

这是新闻价值尺度的政治标准。

2.传播及时。

要增大新闻同步传播比例，采集更多的“带露水珠儿”的新闻。

这是新闻价值尺度的时效标准。

3.事实鲜明。

要把新闻事实的直观性与新闻主题的深刻性融合起来，从更深的层面上反映时代的脉搏。

这是新闻价值尺度的内含标准。

五、结语
总之，上述对新闻价值判断的分析与认识，一方面是判断新闻价值、寻找有价值新闻的基本依据，另一方面是为了能够理性地按照新闻规律工作，选择、编播那些符合实际需求的新闻信息，使新闻价值的表达更加客观、全面、准确而明晰，真正体现现代新闻报道中的人文意识而不是盲目地取悦迎合。

[1]邢丽.做好地方电视新闻应善于“发现”[J].新闻世界,2017(2).
[2]徐联鸣.专题报道:电视新闻的新突破[J].记者摇篮,2001(3).
[3]王伟杰.人大电视新闻宣传初探[J].东南传播,2006(12).
(二)提高节目的质量
无论是节目融合、变通运营思维，还是后期的操作，一个剧本的质量高、一个节目拍摄有水平才是吸引观众并且留住他们的实招。

所以为了让电视吸引人最有效的方法就是策划一个高质量的节目，让他们不仅能从中学到知识还能娱乐他们。

现在一档节目的生命期越来越短，不仅是因为大众对新颖性的追求越来越高，还源于节目没有真正传递其应传递的价值，其中节目的价值还体现在它能为社会以及生活在这个社会上的人带来多大的意义。

例如新闻类的《新闻1+1》，这个节目不仅能够关注最近发生的新事件，还能对此展开一定的评价，引导大众对此进行深入思考。

此外，知识竞技类节目《一站到底》也是收获了一大波的粉丝，还常有粉丝上他们节目的故事，这个节目通过以知识来答题，不仅能让观众意识到知识的魅力从而对知识产生强烈的渴望，还通过讲述答题人的励志故事来引导大家树立正确的价值观。

因此，一档高质量的节目可以说是挽救一个频道的关键，也是挽留观众的基础。

(三)增加互动
现在很流行的直播之所以受到那么多的关注以及欢迎，很大一部分的原因就是其互动性强，而视频网站也具有很强的互动性，包括底下评论、弹幕等，因此增加互动可以说是顺应潮流。

而在电视这个媒介增加互动并不能和视频网站一样，弹幕的形式明显是不可取的，这严重影响了观看的效果。

结合传统媒介的特点，可以采取在最下方实时滚动留言评论的方式，而大家可以通过短信等进行留言，这样一来不仅可以进行一定的交流，也不至于影响观看效果。

三、结语
在新媒体的冲击下，不单是电视这一传统媒介受到了严重的影响，甚至连报纸、广播、图书都受到了影响，因为电子书、音频软件等便捷性也很强，具有较高的代替性。

所以传统电视媒体的发展还是需要根据人们的生活习性来改变自身的运营思维与方式，不断地探求新的发展方向。

[1]花蕾.试论传统电视媒体在新媒体冲击下如何寻求突破融合发展[J].新闻传播,2017(6).
[2]王亚东.传统电视媒体发展方向之思考[J].新媒体研究,2015(17).
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