百事可乐推广媒介策划案

DARSINA
45 大西南广告公司
PEPSI MIdea
网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0% 15 - 24
DARSINA
25 - 34
35 - 44
45 - 54
渗透消费群
加大投放量
29
大西南广告公司
PEPSI MIdea
我们问题二
应该怎么样
去传递我们的 广告信息和 提升广告到达率
DARSINA
30 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
如何进行媒介的组合
•投放方式：中心辐射，点面结合 •媒体组合：多种媒体交叉结合使用 •投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品 •投放力度：渗透式投放，高低相间 •投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅
PEPSI
MIdea
百事可乐
户外推广媒介案
DARSINA
大西南广告公司
目
录
PEPSI MIdea
百
媒
媒
媒
媒
媒
媒
事
介
介
介
介
介
介
可
目
目
目
环
组
行
乐
标
标
标
境
合
程
与
区
群
分
及
及
消
域
体
析
策
预
费
略
算
者
的
共
同
属
性
DARSINA
2 大西南广告公司
媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性
PEPSI MIdea
百事可乐品牌
55 - 64
自
油
行
站
车
进
停
出
靠
口
点
灯
停
箱
靠
牌
广
告
农
挂
村
旗
墙
体
广 告
春 熙
路
休
息
椅
街 道 电 话 亭 灯 箱 广 告
靠
DARSINA
21 大西南广告公司
大众户外媒介的特点
PEPSI MIdea
楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被 动注意率高
公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加 之灯光、色彩等影响、被动注意率高
大西南广告公司
PEPSI MIdea
投放地点
西 门 抚 琴
交大花园小区
李家沱
西 门 置 信
DARSINA
成都420厂等小 区
南门肖家河及棕北等小区
40 大西南广告公司
数量及成本
PEPSI
MIdea 投放地区
数量
交大花园小区
西门抚琴 李家沱 西门置信
南门肖家河及棕 北等小区
总价
500个 350个 200个 450个 500个
975000.00
DARSINA
41 大西南广告公司
PEPSI MIdea
网吧电脑墙纸广告效果图
DARSINA
42 大西南广告公司
PEPSI MIdea
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
DARSINA
网吧年龄结构广告 年龄结构广告到达率
15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64
25 大西南广告公司
特殊户外媒介的特点
PEPSI MIdea 校园园区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对
直接消费 群
社区广告垃圾桶 在特定区域诉求品牌，并大范围面对 直接消费群,受众人群多,到达率高等特点
DARSINA
26 大西南广告公司
PEPSI MIdea
媒介组合 及策略
DARSINA
中等学校 53.2 47.7 53
大专 4.6 13.6 13.1
大本 7.3 10.4 10.8
研究生以上 0.9 1.7 0
15 大西南广告公司
PEPSI MIdea
媒介环境分析
DARSINA
16 大西南广告公司
PEPSI MIdea
成都地区35岁以下男性接触媒体习惯
特殊户外媒体 大众户外媒体 大众媒体
35-44岁 28.8 25.5 24.5
45-54岁 19.8 13.7 17.8
55-60岁 17.1 7.7 5.5
14 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
城市消费群体学历构成（三）
50
40
30
20
10
0
信息消极指向 中间层 信息积极指向
小学以下 13.8 4.6 3.2
初中 20.2 22.1 19.1
价格
总价
500.00/个 50000.00 500.00/个 125000.00 500.00/个 50000.00 500.00/个 40000.00 500.00/个 55000.00
320000.00
DARSINA
37 大西南广告公司
PEPSI MIdea
社区垃圾桶广告效果图
DARSINA
38 大西南广告公司
PEPSI MIdea
我们问题一
？
通过什么途径
去传递我们的 广告信息和 提升广告到达率
DARSINA
28 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
建议选择媒体
大众户外媒体 特殊户外媒体
建立品牌形象，提升忠 诚度、产生持续效果， 保持美誉度
针对性强，有的放矢、对 品牌产生良好的印象、具 有深度说服力、可配合公 关活动等宣传弥补接触目 标消费者
5 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
媒介目标
•提高品牌忠诚度 •扩大品牌的影响广度 •提升企业的美誉度
目的：在青年人的群体中使 得广告到达率为65%
6 大西南广告公司
PEPSI MIdea
我们的媒介目标地区
DARSINA
7 大西南广告公司
PEPSI MIdea
百事可乐的媒介地区
绿化带灯箱 公交站牌
DARSINA
20 大西南广告公司
特殊户外媒介
PEPSI
社 区
MIdea
绿
网 吧 电 脑
化 垃 圾 桶
网 吧 店 招
写 字 楼 大
墙
厅
干
娱
杂
自
乐
店
行
城
礼 品 小 灯 笼
车 车 筐 广 告
门
学
口
生
反
食
光
堂
地
内
广
贴
POP
纸电 梯 内 门 背 胶 贴
擦
鞋
机
学
动 感
校灯
绿箱
化
垃
圾
桶
加告
25.5 22.8
中等学校
45.3 43.7
大专
13.4 20.1
大本
9.1 9.4
研究生以 上
0.6 1
13 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
城市消费群体年龄构成（二）
50
40
30
20
10
0
信息消极指向 中间层 信息积极指向
16-24岁 10.8 22.5 21.7
25-34岁 23.4 30.5 30.4
干杂店礼品小灯笼广告 SP形式的一种广告载体
学生食堂POP挂旗
群
具体特定的环境零距离接触学生消费
自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众 人群广泛等特点
DARSINA
24 大西南广告公司
特殊户外媒介的特点
PEPSI 娱乐城门口反光地贴
受众人群主要集中在 、时尚、不
MIdea 羁、动感的消费者面前诉求品牌
930 920 910 900 890 880 870 860 850 Nhomakorabea40 830
DARSINA
17 大西南广告公司
大众性媒介接触习惯
PEPSI MIdea
120
96.7
100
91.2 88.7
80
64.3
60
40
87.8 83.2
42
40.4
33.7 31
20
0
电视
报纸
户外
杂志
电台
女性 96.7
我们目标人群
DARSINA
10 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
目标群体的寻找
谁
是 我
年轻人
们
的 目
（年轻心态的人）
标
人
群
?
11 大西南广告公司
城市消费群体年龄构成（一）
PEPSI MIdea
35
30
25
20
15
10
5
0
平实生活指向 时尚流行指向
16-24岁 12.7 32
25-34岁 26.3 34.4
64.3
83.2
40.4
33.7
男性 91.2
88.7
87.8
42
31
DARSINA
18 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
消费群体的生活习惯与媒介关系
百事可乐品牌
共同属性
年 轻
消费者
常规大众户外媒体
特殊大众户外媒体
19 大西南广告公司
PEPSI MIdea
大众户外媒介
楼顶看板 公交车
年轻
年
轻
朝气
人
及
年
活力
轻
心
态
不羁
的
人
DARSINA
动感
消费者
青年人（及年轻心态的人）
白领 学生 体育方面的人群
3 大西南广告公司
PEPSI MIdea
我们的媒介目标
DARSINA
4 大西南广告公司
媒介目标
PEPSI
MIdea 目标：年轻（年轻心态）、
不羁、动感、活力、朝气、等 等群体
DARSINA
自行车停靠点停靠牌广告 吸引有规律性活动的人群，受众 人群广泛等特点
春熙路休息座椅 地处成都市闹市区，零距离接触。（西 南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自 我们百事可乐所需要消费目标）
农村墙体广告 零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺 点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）
DARSINA
（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）
•投放对象：35岁以下的人群体为主
31 大西南广告公司
PEPSI MIdea
百事可乐
策略媒体组合及投放量
DARSINA
32 大西南广告公司
PEPSI MIdea
提示：以下画面效果只作为演示
不作为设计效果
DARSINA
33 大西南广告公司
PEPSI MIdea
35-44岁 27.9 17.4
45-54岁 21.7 13.8
55-60岁 11.4 2.4
DARSINA
12 大西南广告公司
PEPSI MIdea
DARSINA
城市消费群体学历构成（一）
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
小学以下
平实生活指向 6.1 时尚流行指向 3
初中
15 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 - 64 43
大西南广告公司
网吧拥有量及环境
PEPSI MIdea
成都网吧数量 1800 家
主要分部 学校 附近、小区 网吧电脑数量50台—300 台/家 网吧每台电脑每天平均接触人次为 6 人
月份
七月 八月 九月 总数
投放网吧数量
200家 200家 150家
公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次 消费群体
绿化灯箱 定点宣传到目标群
DARSINA
22 大西南广告公司
特殊户外媒介的特点
PEPSI MIdea
网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌
网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的 消费群体
电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画 面，给电梯里无聊人诉求品牌
台数/家 台价 总台数 接触人次 总价
50台 50台 50台
40.00元 40.00元 40.00元
10000台 10000台 7500台
60000人 60000人 60000人 180000人
40万 40万 30万 110万
DARSINA
44 大西南广告公司
PEPSI MIdea
网吧内灯箱广告效果图效果图
投放地点
西南交大
西 南 财 大
DARSINA
成都理工大学
四川大学
四川师范大学
36 大西南广告公司
数量及成本
PEPSI
MIdea 投放地区
数量
西南交大 四川大学 四川师范大学 成都理工大学 西南财大 总价
100个 250个 100个 80个 110个
规格
高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm
校园垃圾桶广告效果图
DARSINA
34 大西南广告公司
PEPSI MIdea
校园广告 年龄结构广告到达率
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00% 男性
女性
上班族 5%
学生 95%
14-20
20-30
30-55
DARSINA
35 大西南广告公司
PEPSI MIdea
规格
高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm 高1m 直径45cm
价格
总价
500.00/个 250000.00 500.00/个 175000.00 500.00/个 100000.00 500.00/个 225000.00 500.00/个 250000.00
DARSINA
广告到达区域
8 大西南广告公司
百事可乐区域界定
PEPSI
MIdea 重要推广区域
一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区
重点推广地区
南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校 附近
必须推广区域
网吧、娱乐场所、商场、居民社区
DARSINA
9 大西南广告公司
PEPSI MIdea
写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性 长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱 实效性
DARSINA
23 大西南广告公司
特殊户外媒介的特点
PEPSI 自行车车筐广告 随意流动性，不具体在某处一种跑动的 MIdea 户 外广告媒体