论品牌建设对企业发展的重要性

论品牌建设对企业发展的重要性
摘要：随着新时代的到来，品牌建设逐渐成为企业竞争发展的重要手段之一，
而以信息技术为核心的消费观念也进而形成，代表着只要拥有品牌就能事先抢占
市场，进而导致以往单一产品竞争模式逐渐向高级化品牌竞争放线过渡。

本文主
要基于企业品牌内涵及价值角度出发，提出企业品牌建设水平提高相关措施，从
而便于为企业未来发展提供一定切实可行参考意见。

关键词：品牌建设；企业发展；重要性
随着社会主义市场竞争的日益激烈化发展，我国品牌正逐渐朝向丰富化方向
过渡，其中包含一些国外著名品牌，在我国市场交易中占据重要比例，进而促使
我国也逐渐开始加大品牌建设力度，通过自身企业品牌来与国际品牌展开竞争，
从而便于促进企业健康发展，为我国带来巨大经济收益。

一、关于品牌建设的概念及作用阐述
根据历史研究发现，品牌最早产生就是利用一些宣传口号在人们心中留下深
刻印象，而将其应用到企业发展中，即可以帮助人们对不同企业有一个明确识别，并且不同企业之间生产的产品也可以准确划分，也就是说需要将品牌当做是一个
符号或是名称。

同时品牌又是某一产品的代表性载体，若想该企业足够优秀，那
么就可以通过品牌实现企业和消费者之间情感桥梁的搭建，从而不但便于充分满
足消费者实际需求，还能将其内在情感充分表达出来。

如果企业将自身品牌存在作用充分凸显出来，不但会给其自身带来巨大经济
收益，而且还会大大提升消费者对该品牌的忠诚度和信任度。

例如：人们所普遍
了解认识的“海尔”品牌，只要一提到“海尔”这一品牌，人们心中首先浮现的便是
信任、诚信等相关词语，再加上海尔企业高质量的服务水平，更能加深消费者对
该词汇的巩固和拓展。

由此可知，无论是对于任何一个企业来说，品牌发展都是
非常重要，其可以说是企业竞争的主要存在优势，能为企业发展带来巨大市场份
额和经济利益。

二、品牌建设对企业发展存在的重要性作用分析
（一）有利于促进市场竞争
基于目前我国实际情况来看，国际品牌大规模进军到我国市场结构体系之中，这对我国各企业发展来说无疑是一次巨大挑战和冲击，再加上市场空间极其有限，因而市场竞争也就日益激烈，如何能在此种环境下生存下来就成为我国企业发展
的主要目标。

根据相关调查显示，大多数企业都会采取价格持久战，即为通过产
品价格的降低来吸引广大消费者，但往往该种方法如果长期使用将会致使经济效
益遭到损失，而品牌建设作为企业重要内容之一可以说是一项良性竞争，往往企
业品牌并不会遭到模仿借鉴，只要拥有属于自己独特品牌，便很难超越，进而促
使企业能在激烈竞争环境下健康发展。

（二）有利于增强消费者品牌意识
随着消费水平和消费观念的不断深入化发展，企业经营属性也逐渐发生了一
定变化，以往消费者实际需求即为实用性较强且技术水平廉价产品，但近几年却
开始逐渐朝向情感、环保、艺术及智能等方面转变，并且对企业产品自身性能也
有了更高标准要求。

因此这就需要企业能够基于该种情况，大力展开自身品牌建设，从而使更多消费者能加深其对企业品牌的强烈依赖感和信任度。

（三）有利于提高企业综合优势
经过对我国历史发展的全面系统总结了解到，企业之所以能够获得成功，最
大优势便在于其具备一个优秀企业品牌，这就代表着企业发展与品牌建设二者之
间存在某种亲密关系，虽然企业发展也无法脱离优秀高质量产品，但任何产品都
有属于其使用寿命，而企业品牌却是无限延长的。

因此这就要求企业能够在品牌
建设基础上提高自身发展综合优势，进而有效打造其内在要素，全面提升市场竞
争实力。

（四）有利于展开虚拟品牌经营
通常来说，关于企业品牌的经营可以与实际生产经营相分离，如“耐克”这一
品牌，其具有巨大影响力，一般在耐克企业中首先需要具备一个设计总部，实际
生产加工一双鞋只需要几十元，但如果贴上耐克标志其价格便会立即上涨，最重
要的一点便是还可以受到广大消费群体喜爱。

由此我们可以判断，在未来发展过
程中，一些不具备自身品牌的企业将会逐渐淘汰，而那些具有强势品牌企业将可
以对其随意指挥支配，若现彻底改变这种局面，就要基于品牌建设角度出发，这
是唯一可行性途径。

（五）有利于全面提高国家综合实力
在当前社会发展过程中，各个国家之间的经济竞争可以说是水深火热，具体
表现为企业和企业竞争、品牌与品牌竞争。

根据相关调查数据显示，目前美国是
世界品牌最多的一个国家，因而其经济水平才会如何快速提高，而我国因正处于
社会主义经济发展时期，因而品牌建设发展也相对较差，只能沦为“加工厂”。

若
想改变这种局面，就需要其能大力开展品牌建设工程，进而将属于自身的企业品
牌宣扬到世界各地，有效提升我国综合竞争水平和经济实力。

三、企业品牌建设相关参考意见研究分析
（一）积极树立品牌意识
随着城市化进程的不断推进，人们生活质量也得到了大幅度提升，相应的其
具备的品牌消费意识也愈来愈强，逐渐开始倾向于购买具有品牌的企业产品，这
对于企业可以说是一个告诫，让其明白自身只有具备强势企业品牌，才能获得更
多消费群体喜爱。

但同时品牌建设过程也是一个极其复杂而又艰难过程，需要企
业能够长时间范围内进行人力、物力及财力资源的投入，并且还要始终坚定意念，积极树立良好企业品牌建设意识，从而才能拥有强大企业品牌，为企业发展带来
一定帮助作用。

（二）有效提高自身创新水平
新时期发展背景下，创新无论是基于何种行业都发挥着重要作用，而对于企
业品牌来说更是如此，只有企业自身技术水平得到创新优化，才能使其品牌建设
更具号召力和归属感，进而能够获得社会广大消费群众的强烈喜爱。

同时企业自
身还要具备一定研发能力，积极学习借鉴国外先进优秀品牌，进而以此为主要参
考依据有效提高自身创新创造能力，而非以往模仿能力，彻底抛弃以往“中国制造”称号，实现我国企业品牌建设的快速发展。

（三）营造良好企业品牌建设外部环境
若想有效营造良好企业品牌建设环境，政府可以说发挥着巨大作用，因而这
就需要其能定期组织我国相关研究专家和学者针对品牌建设展开针对性研究探索，积极吸引借鉴国外先进优秀品牌存在优势，让其逐渐成为我国企业品牌建设的重
要参考依据，并且政府还能基于企业品牌建设制定更多有利政策规定，进而为企
业发展提供一定帮助性作用，如不断完善健全知识产权法律法规，积极建立关于
知识产权举报机制，通过这种方法不但对企业著名专利、商标及知识产权技术起
到保护作用，还能严格禁止抄袭情况出现，最大限度提高企业创新水平，使其能
够逐渐拥有属于自己的品牌。

结束语
总而言之，企业若想取得快速健康发展，品牌建设工作可以说是至关重要，
本文主要针对品牌建设对企业发展存在重要作用展开详细阐述，基于目前企业品
牌建设存在问题及时提出合理化改进意见措施，进而使我国企业能够通过正确方
法创建属于自己的品牌，在此基础上充分满足消费者实际需求，进而使其逐渐对
企业产生强烈认同感和信任感，从而促使企业综合竞争力能够得到最大限度提升。

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