营销策划第五版教学设计

营销策划第五版教学设计
一、教学目标
通过本次教学，学生将会：
1.了解营销策划的概念和范畴；
2.掌握营销策划的步骤和方法；
3.能够运用市场分析和营销调研的方法，进行营销策划；
4.能够编写一份完整的营销策划报告。

二、教学内容
1.营销策划概述
–营销策划的定义和意义
–营销策划的步骤和方法
2.市场分析
–市场研究的意义和方法
–竞争分析和SWOT分析
3.营销调研
–营销调查的类型和方法
–营销调查数据的分析和应用
4.营销策略
–产品定位和目标市场选择
–产品差异化和市场定位
–产品组合和价格策略
–促销策略和推广计划
5.营销策划报告编写
–报告结构和格式
–报告内容和撰写要求
三、教学方法
1.讲授和演示结合
–通过案例解析和实际操作，给学生提供充分的知识和经验；
–模拟校内公司，进行营销策划小组分析和讨论。

2.学生自主学习结合
–推荐相关专业书籍和参考资料的阅读；
–提供案例分析和作业练习。

四、课程评价
1.作业评价
–案例分析和报告撰写。

2.课堂评价
–课堂互动和参与情况。

3.期末考试
–营销策划案例分析和报告撰写。

五、参考资料
1.《营销管理》- 菲利普·科特勒
2.《营销研究与分析》- 周捷主编
3.《现代营销理论与实践》- 陈威
六、教学日程
教学时间：10周
章节内容时间第一周营销策划概述2学时第二周市场分析4学时第三周市场分析2学时第四周营销调研4学时第五周营销调研2学时第六周营销策略：产品定位与目标市场选择2学时第七周营销策略：产品差异化与市场定位2学时第八周营销策略：产品组合与价格策略2学时第九周营销策略：促销策略与推广计划2学时第十周营销策划报告编写4学时。