中央电大2006年1月广告学概论试题
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
电大形考广告学概论
电大形考广告学概论任务一一、论述题（共1 道试题，共100 分。
）1.考核范围：学习完第1-2章之后完成本次任务。
题目：通过前两章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？（不少于200字）答：世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷，而我国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。
随着社会的进步，广告越来越常见，与我们的生活息息相关。
广告可分为以盈利为目地的商业性广告和不以盈利为目地的非商业性广告。
广告学又是专门为广告而出的一门学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。
广告又是由广告主通过付费的方式借助媒体来向大众传递信息从而达到商业性营利目地和非商业性改变观念的一种宣传方式。
四大传统媒体广告是：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告。
任务二一、简答题（共3 道试题，共100 分。
）1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告调查的内容包括：1.广告市场调查；2.广告传播调查广告市场调查包括：（1）营销环境调查（2）产品调查（3）价格测试（4）品牌研究（5）消费者调查（6）竞争状况调查广告传播调查包括：（1）广告主题调查（2）广告创意测试（3）广告媒体调查（4）广告效果调查广告调查的方法有：文献法、观察法、实验法、问卷法广告调查的程序：明确调查目标；制定实施方案；录入并调整调查信息；撰写调查报告就是自己出题选择适合的群体抽样调查。
广告调查的重要意义：1.广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；2.广告调查是预测未来的基础；3.广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动二、广告策划的工作流程有哪些？（40分）1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。
2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
广告学概论练习题
广告学概论练习题广告是现代社会不可或缺的一部分，它已经深入到我们的生活中的方方面面。
从我们早晨听到的广播广告，到出门看到的外部广告牌，再到晚上在电视上播放的电视广告，广告始终伴随着我们。
但是，我们对广告真正了解多少呢？本文将通过回答一些广告学概论的练习题来帮助我们深入了解广告的本质和特点。
Q1：广告是什么？广告是一种有目的的、非私人的信息传递形式，通过媒介将某种产品或服务推销给大众。
广告的目的是引起消费者的兴趣和购买欲望，从而促进销售。
Q2：广告的历史如何发展？广告的历史可以追溯到古代文明时期，当时主要以口头宣传的方式进行。
随着印刷术的出现，广告开始以文字的形式出现在报纸和杂志上。
20世纪，广播和电视的普及进一步推动了广告的发展。
至今，随着互联网的出现，广告的形式也在不断变化和创新。
Q3：广告的作用和目的是什么？广告的主要作用和目的是促进销售和传播信息。
通过各种宣传手段，广告帮助商品和服务获得更多的曝光度，吸引消费者关注并激发其购买欲望。
同时，广告还可以提高品牌知名度，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度。
Q4：广告如何影响消费者行为？广告通过采用各种心理和营销策略来影响消费者的购买决策。
比如，广告常常使用美丽的模特、引人注目的视觉效果来吸引消费者的目光；通过恐惧、幽默等情绪激发消费者的共鸣；通过强调产品的独特卖点和优势来增加消费者的信任和兴趣。
此外，广告还可以通过促销活动、折扣和奖励措施来影响消费者的购买决策。
Q5：广告行业的发展趋势是什么？随着科技的迅猛发展，广告行业也在不断变化。
广告行业正逐渐向数字化、个性化、定制化方向发展。
随着互联网的兴起，网上广告和社交媒体广告的重要性日益增加。
个性化广告也成为一种新的趋势，通过大数据分析和算法技术，广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
此外，广告也在呈现出多媒体、互动和社会责任等新的特点和趋势。
总结：通过回答上述广告学概论的练习题，我们深入了解了广告的本质和特点。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告学概论试题 (12)
２ ． 广 Ｖ Ｒ ｄ 调 查主 要 包括（
Ａ．消费者调查 Ｂ ．市场调查 （ ， ．竞争状况调查 Ｄ ．产品调查
） 。
３ ． 在２ ０ 世纪 ６ ０ 年代这个现代广告业发展的辉煌时期， 地位最高、 最受重视的人员是
（
Ａ．文案人员 Ｂ ．广告调查人员 Ｃ ．创意人员 Ｄ．策划人员
广告专业
广告学概论 试题答案及评分标准
（ 供参考）
２ ０ ０ ８年 １月
一、 名词解释（ 每小题 ５ 分， 共２ ０分） １ ． 平面广告是指以平面技术为表现手段和表现形式的广告， 报纸广告、 杂志广告、 招贴、 宣传画册、 海报、 以及以画面喷绘为主要表现形式的路牌广告、 交通工具广告等， 都属于平面广
产品特征及其所处市场地位、 广告主企业经营 状况、 市场竞争状况、 消费者心理及行为特征， 以
及相关宏观环境（ 包括政治的、 经济的、 科技的、 社会文化的） 等等。单独属于广告传播背景信 息的， 如同类品牌广告投放情况、 消费者媒体接触习惯、 该品类的产品销售与广告之相关度等。 （ ３ ） 广告目标陈述。在进人对策划方案的表述之前， 首先交代清楚广告的目 标何在， 以便 于阅读者理解策划方案的意图， 并可以此为参照， 评价策划方案的效果。 （ ４ ） 核心战略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出， 是各个分项策划方案的 统帅和灵魂， 对它的表达无疑是最吸引人的部分， 需要有充分的理由交代。 （ ５ ） 分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案， 包括广告讯息策略、 广告表现策略、 广告媒体策略、 广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。 （ 每个要点 ２ 分） ３ ， 答案要点： 广播广告是由广播电台传播的， 主要有四种类型：
告的范畴。
广告学概论课程习题及解答
广告学概论课程习题及解答一、填空题⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。
⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。
⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。
⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。
⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。
二、多项选择题1．广告行政管理的主要职能是_____。
A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。
A法律 B法规 C相关政策３．广告管理的主要内容是_____。
A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4．广告审查的主要依据是_____。
A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。
A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理三、名词解释⒈广告行政管理⒉广告管理⒊广告行业自律⒋社会监督⒌广告审查制定6．广告代理制度四、问答题⒈广告管理体系是什么？⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。
⒊广告代理制度的基本内容。
4．广告代理制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的主要内容习题十一参考答案一、填空题⒈国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关⒉控制和协会监督和检查指导和服务⒊法律道德法律和道德双鞭⒋《宪法》《广告法》⒌客户代理媒介代理二、多项选择题１．ACD2．ABC３．ABCD４．4AC 5BC三、名词解释１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc
最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案
国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。
广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。
上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。
(8)实施，监控，反馈及调整。
二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。
考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。
而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。
(2)武断拨款法。
(3)实验法。
(4)竞争法。
(5)目的与任务法。
(6)资本投资法。
2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。
二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。
广告学概论答案
一、填空题（每空2分，共20分）
1.真实性
2.销售单位法
3.平面构成色彩构成
4.胶片录像
5.纽约东京伦敦（次序可变）
6.媒介代理
二、单项选择题(每题4分，共20分)
1．Ａ 2．Ａ 3．Ｄ 4． B 5． B
三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。
错选、多选、少选或未选均无分。
）
1．ＡＢＣＤ 2．ＡＢＣ 3．ＡＢＣ 4．ＡＢＣ 5．ＡＢＣ
四、判断改错题（先判断对错，然后对错的加以改正，每题6分，共24分）
1. ×改：广告代理公司改为"广告主"。
2. ×改：广告策划改为"广告调查"
3．×改：非商业性广告的成分较为复杂，除了公益广告外，还有政府公告、社会信息广告等等
4．√
五、名词解释（每题8分，共16分）
1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
《广告学概论》课程考试试题A卷
《广告学概论》课程考试试题A卷时量：100分钟，总分100分，考试形式：闭卷一、填空：（10╳1分＝10分）1、广告活动的特点是：商业性与艺术性，大众性与分众性，服务性与①。
2、我们一般将广告分为：品牌广告与②。
3、日用品广告都是消费者广告，工业机械设备广告则属于③。
4、广告业的发展趋势为：广告活动④、广告公司集团化、广告手段多样化、广告服务⑤。
5、广告：一种有偿的、经有⑥媒介传播的、目的在于⑦的商业传播活动。
6、受众一般可分为个人或群体，是信息的目标。
广告活动中，一切出发点是目标受众，即⑧。
7、广告调查分为四个步骤，分别是战略调查、⑨、事前测定与⑩。
二、名词：（5╳4分＝20分）1、广告创意2、广告媒介3、品牌形象4、定位策略5、整合营销传播三、简答：（5╳6分＝30分）1、在广告活动中线上与线下分别指什么，两者的关系如何？2、就你个人的理解谈谈公益广告与商业广告的异同。
3、什么是广告预算，广告预算的方式有哪几种？4、什么是功能诉求与形象诉求，分别举例说明。
5、广告战略包含哪些部分？四、论述：（第1题15分，第2题25分，共40分）1、现代广告之父大卫·奥格威告诫世人说：“除非你对广告所持有的兴趣强于其它，否则别轻易踏入这一行”。
对这句话你如何理解，谈谈你的兴趣爱好，再谈谈你的这些兴趣爱好是否可以促进广告专业的学习，你认为个人爱好与个人能力哪个对大学学习更重要？2、根据下面一段话的启示，为某品牌空调撰写一支电视广告或广播广告的创意文字表现（要求突出空调的节能概念，首先为该广告写出三个创意概念，再用对话或精炼的解说文字表述其中一个创意概念的广告情节作为创意文字表现）。
高明的设计师用思想去做设计，普通的设计师用本能去做设计。
一个冰箱产品，要表现“保鲜”怎么办？一般的设计师立即就开始找图，找那些新鲜的水果啊、蔬菜啊等等。
但大家的图库也就这么几种，于是乎，“与众不同的创意越来越难”（——设计师语）。
电大《广告学概论》期末题库及答案
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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。
A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。
A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。
A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。
A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
中央电大 广告学概论 任务01 作业一 答案
一、填空题（共 6 道试题，共15 分。
）得分：81. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。
2. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。
3. 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。
确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
4. 做媒体选择时的三个重要考评指标是产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间。
5. 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯6. 韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。
二、多项选择题（共 5 道试题，共10 分。
）得分：101. 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是___ D ____。
A. 品牌个性论B. 品牌形象理论C. 定位理论D. USP理论2. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__A__。
A. 文案人员B. 广告调查C. 创意人员D. 策划人员3. 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和__ BCD ___。
A. 公众舆论B. 价格C. 渠道D. 促销4. 根据教材观点，广告调查包括__ ABCD __等。
A. 消费者调查B. 市场调查C. 竞争状况调查D. 产品调查5. 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有__ACD ____。
A. 奥威格B. 詹姆斯·韦伯·扬C. 肯罗曼D. 珍曼丝三、名词解释1．广告策划广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
精选国家开放大学电大《广告学概论》形考任务1-2试题及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务1-2试题及答案形考任务1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清（鸦片战争以前）时期。
儿种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。
在报纸广告最初出现的阶段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之一。
19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。
在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版而越来越多，报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传信息。
早期的广告代理业，“报纸据客”开始渐渐出现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来，现代广告业逐步形成。
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广告学概论题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括。
A.互联网B．报纸C．广播和电视D．杂志2．广告市场的构成要素包括。
A.广告主B．广告代理公司C．广告媒介D．消费者3．广告策划书的主要内容包括。
A.摘要B．背景分析C．广告目标D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是。
A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有。
A．大型综合性广告公司B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
广告学概论课程习题及解答
广告学概论课程习题及解答一、填空题⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。
⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。
⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。
⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。
⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。
二、多项选择题1．广告行政管理的主要职能是_____。
A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务2．广告行政管理的主要依据是_____。
A法律 B法规 C相关政策３．广告管理的主要内容是_____。
A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理4．广告审查的主要依据是_____。
A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。
A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理三、名词解释⒈广告行政管理⒉广告管理⒊广告行业自律⒋社会监督⒌广告审查制定6．广告代理制度四、问答题⒈广告管理体系是什么？⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。
⒊广告代理制度的基本内容。
4．广告代理制度确立的两大因素是什么？五、论述题：论述广告管理的主要内容习题十一参考答案一、填空题⒈国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关⒉控制和协会监督和检查指导和服务⒊法律道德法律和道德双鞭⒋《宪法》《广告法》⒌客户代理媒介代理二、多项选择题１．ACD2．ABC３．ABCD４．4AC 5BC三、名词解释１．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。