广告学概论试题B卷 2016

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广告学试题及答案

一、选择题

1. 广告的定义是：

A. 通过媒介传播的有偿传播活动

B. 用以促进产品销售的宣传手段

C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息

D. 推销产品或服务的非人陈述意见

答案：D

2. 广告的目的不包括以下哪一项？

A. 提高产品销售

B. 塑造品牌形象

C. 增加企业利润

D. 提供消费者必要的信息

答案：D

3. 广告创意是指：

A. 广告的表现形式

B. 广告的视觉效果

C. 广告的文字内容

D. 广告的创作思路和方法

答案：D

4. 下面哪项不是广告评估的指标？

A. 品牌知名度

B. 宣传效果

C. 盈利水平

D. 目标市场的反馈

答案：C

5. 广告媒介选择的原则不包括：

A. 目标受众的覆盖程度

B. 媒介的价格

C. 媒介的传播效果

D. 企业的历史背景

答案：D

二、判断题

1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误

2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误

3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误

4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误

5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确

三、简答题

1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试试卷

题号

得分

一二三四总分复核人注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题3分，共30分）

1.广告最基本的功能是（）

A．信息传播功能B．社会功能

C．美学功能D．经济功能

2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）

B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）

C．浪琴表（优雅态度，真我个性）

D.XXX（XXX，乐万家）

3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计

B.社会文化与风土人情

C.科技发展

D.政治经济

4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性

B.目的性

C.计谋性

D.静态性

5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计

6.“固有刺激法”理论的创始人是（）

A.罗瑟瑞夫斯

B.大卫奥格威

C.威廉伯恩巴克

D.李奥贝纳

7.狭义的广告文案特指（）

A.广告作品的语言文字部分

B.广告作品的全部

C.广告的画面

D.广告的声音

8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。

A．文案B．图形C．色彩D．编排

9.下列不属于媒体载具的是（）

A.《焦点访谈》栏目

B.《羊城晚报》

C.网络

D.《瑞丽》杂志

10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月B．2015年9月

C．2015年12月D.2016年1月

二、判断题（每小题1分，共10分）

1.调查是广告活动的核心。（）

2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（）

广告学概论试题整理

⼴告学概论试题整理

第⼀套

⼀、单项选择题（1×10=10分）

1、创刊于1853年9⽉3⽇的⾹港第⼀份中⽂报刊是（）

A《⾹港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每⽉统经传》 D《⾹港船头货价纸》

2、受众的特点不包括（）A主动性 B归属性 C 认可性 D⾃述性

3、下列不可以列⼊⼴告费⽤的是（）A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费

4、确定⼴告单位最先考虑（）A信息量的⼤⼩ B媒体优缺点 C⽬标受众 D⼴告价格

5、“AP”制度⾮常强调以消费者为出发点的业务策划，其核⼼思想不包括（）

A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究

B重点研究消费者的⼼理态度变化及其相对于客观的主观⾏为

C强调在环境确定因素下的洞察⼒

D在开展⼴告业务活动时，⽆论创意、表现以及媒体的适⽤等都以消费者的代表进⼊⾓⾊，提出消费者的观点6、关于⼴告计划不正确的是（）

A制定必须依据企业的营销计划 B⾸要任务是要明确⼴告传播活动将要实现的⽬标

C展开⼴告计划的⾸要⼯作是明确企业的营销计划 D⼴告计划是由决策事前性

7、⼴告业务操作的核⼼所在（）

A突出商品的特⾊ B进⾏媒体的组合选择

C加强与⼴告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进⾏⼴告策划

8、下列不属于观念定位的是（） A是⾮定位 B强势定位 C⽐附定位 D理性定位

9、影响⼴告表现的因素（）

A消费者喜好 B时代特⾊和⼈⽂特征 C产品的特性 D⼴告主的意向

10、⼴告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）

A重视对传播媒体的研究和应⽤ B注重信息的传播

C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述⽅式相似

广告学复习考试试题及答案汇总

一、填空题

1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题

1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。

3．分析说明USP策略的要点。

4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题

1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。

四、案例分析题

“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。(注：上述资料中包括交叉信息)。此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。

基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。

广告学概论课程习题及解答

一、填空题

⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。

⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。

⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。

⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法规。

⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。

二、多项选择题

1．广告行政管理的主要职能是_____。

A控制和协调 B道德监督 C监督和检查 D指导和服务

2．广告行政管理的主要依据是_____。

A法律 B法规 C相关政策

３．广告管理的主要内容是_____。

A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管理

D对广告信息的管理

4．广告审查的主要依据是_____。

A法律法规 B道德规范 C专门制订的广告审查标准

5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。

A个人代理 B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理

三、名词解释

⒈广告行政管理

⒉广告管理

⒊广告行业自律

⒋社会监督

⒌广告审查制定

6．广告代理制度

四、问答题

⒈广告管理体系是什么？

⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。

⒊广告代理制度的基本内容。

4．广告代理制度确立的两大因素是什么？

广告学概论

一、单项选择题

1．（）是我国最早出现的商品海报。

A．招贴

B．月份牌

C．年历

D．橱窗海报

2．（）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。

A．彩楼、欢门

B．悬物、陈列

C．招牌、悬物

D．陈列、彩楼

3．在传播过程中的基本要素中，不包括（）。

A．传播者B．干扰者C．反馈D．媒介

4．以下选项不属于公益广告的主要特征的是（）。

A．观念性

B．受众广泛性

C．盈利性

D．利他主义的自觉性

5．将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（）。

A．查尔斯•弗雷泽的讯息战略分类

B．产生创意的杨氏方法

C．李奥•贝纳的固有刺激法

D．罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议

6．以下哪一项不属于广告收集素材的方法（）。

A．色彩浴法

B．注意观察

C．小小备忘录

D．九宫图法

7．以下关于头脑风暴的说法中，错误的是（）。

A．头脑风暴中不能批评他人发言

B．欢迎自由奔放的发言，甚至如白日梦般的想法

C．质比量重要

D．搭他人想法的便车

8．广告的语境指的是广告的（）。

A．语言环境

B．用语境况

C．语法结果

D．地理环境

9．根据4P营销理论，广告战略属于其中的（）。

A．产品战略

B．价格战略

C．渠道战略

D．促销战略

10．图书馆为了促进流通，将一批无人问津的学术著作集中起来，在旁边立上一块广告牌，

上面写着：此书确实难懂，需要高深学问。这是（）。

A．刺激需求欲望

B．洞察需求倾向

C．利用时尚与流行

D．此地无银

11．以下关于品牌形象法的说法中，不正确的是（）。

A．一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身

广告学考试习题

广告学考试试题

一、单项选择题（每题2分,共20分）

1、广告主是指：（）

①专业广告公司②广告代理商

③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人

2、以下不属于户外广告媒介的是：（）

①路牌广告②灯箱广告

③橱窗广告④车船广告

3、广告中最常见的形式,也是广告学重点要研究的对象是：（）

①企业广告②商品广告

③观念广告④服务广告

4、感性诉求广告的特点是：（）

①采用有理有据的说服方法

②直接论证产品的优点和长处

③让顾客自己分析、判断

④向消费者诉之以情,使他们对产品产生好感

5、广告是在什么情况下产生的：（）

①随着商品交换的出现而产生

②随着封建社会的出现而产生

③随着资本主义的出现而产生

④随着市场经济的出现而产生

6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）

①公益广告②理念广告

③实力广告④事件广告

7、以下那一项陈述不正确（）

①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业

②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带

③广告是一门“劝说”的艺术

④广告属于经济管理的范畴

8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）

①开拓性广告策略②竞争性广告策略

③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品

9、“新飞绿色通道服务活动,新鲜出炉”,这一广告标题的写作形式是：（）

①故事式②悬念式

③问答式④新闻式

10、根据读者视线流动的规律,报纸广告在版面上的注意力值为：（）

①右比左大②下比上大

③上下比中大④中比上下大

二、判断题（每题2分,共20分）

1、在广告创作过程中,要充分运用艺术的思维方法.因此,广告作品与艺术作品之间本

(完整word版)广告学概论完整题目及答案

第一章广告与广告学

一、填空题

1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).

4。广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。

6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）

7。广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.

8。广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.

二、多项单选题

1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。

2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。

4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。

6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引

力和视觉冲击力是创意表现重点2。创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。

(广告传媒)广告学试题及答案

一、填空题

1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才

具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和

_________。

4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告

B 劳务广告

C 企业形象广告

D 招聘广告

2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告

B 政府公告

C 公益广告

D 求职广告

3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告

B 交通工具广告

C 销售现场广告

D 纪念品广告

4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学

B 美学与艺术学

C 经济学与社会学

D 心理学与传播学

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司

B 广告媒介

C 广告主

D 广告客户

三、名词解释

1．广告

2．广告学

部分参考答案

一、填空题

1．1718

2．四大媒体其他媒体

3．平面广告电子广告其他广告

4．20

5．新闻与传播学

二、多项单选题

1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD

《广告学概论》期末考试试卷附答案

一、单项选择题。（本大题共10小题，每小题2分，共30分）

1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）

广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

2、广告的作用不包括（）

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

3、香烟广告不准进入电视反映了（）

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）

A、情绪化心理

B、情感丰富

C、爱炫耀的心理

D、爱美的心理

5、下列不属于POP广告形式的是（）

A、口头叫卖

B、店幌

C、招牌

D、销售柜台

6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。

A、理性诉求广告

B、企业广告

C、感性诉求广告

D、形象广告

8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

10、产品引入期的广告多采用（）

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告.

11、“海尔，中国造！”属于（）。

A、商品广告

B、企业广告

C、品牌广告

D、观念广告

12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。

A、反类别定位

B、逆向定位

C、对抗竞争定位

D、改变消费观念定位

13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

A.直接标题

广告学概论试题B卷

广告学概论试题B卷 2016.05.16

姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。

A.海飞丝广告

B.乐事薯片

C.节约用水

D.大众汽车

2.广告的组成要素主要包括（）。

①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用

A.①②③④⑤⑥

B.③④⑤⑥

C.①②③④

D.①②③④⑤

3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户

4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。

A.目的性

B.互动性

C.选择性

D.劝说性

5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。

A.合作营销策略

B.整体营销策略

C.品牌战略营销

D.多品牌营销策略

6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。

A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系

B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词

C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合

D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，

7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。

A.POP

B.PH

C.AD

D.DM

8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。

A.导入期

陈培爱《现代广告学概论》(第3版)教材的配套题库(广告受众)【圣才出品】

第九章广告受众

一、概念题

1．用户黏度（四川大学2016、2015年研）

答：用户黏度是指用户对网站的重复使用度（依赖度、忠诚度）。通常情况下，媒体的用户黏度越高，越能体现其价值。在《注意力经济》一书中，作者托马斯·达文波提出衡量粘着力的三个指标：①登陆网站的时间总数；②人均访问网站的次数；③人均网站停留时间。用户粘度是近几年出现的新词。随着互联网尤其是移动互联网的迅猛发展，传统意义上受众的被动地位早已不复存在，新技术的发展使受众的话语权得到极大的释放，受众在这种语境下被称为用户更为合适。“用户黏度”的概念也被用来衡量用户对于某项服务或技术等的忠诚度、满意度、信任度的指标，是商业品牌自身吸附力的象征。

2．选择性接触

答：美国传播学者克拉伯提出了针对受众接受、理解和贮存信息的选择性理论，它包括选择性接触、选择性理解和选择性记忆3个层面。选择性接触又称选择性注意。注意是受众接受信息的第一步。通过接触信息，消费者的感觉器官开始活跃，信息处理的过程也随之开始。接触阶段的一个特征就是它的选择性，即广告受众是主动地、有选择地去注意自己需要的信息，同时回避与其观点相抵触和那些自己不需要的信息。这就提示广告主应更多地了解受众的需要，只有当广告作品传达的信息与受众的实际需要相一致时才能引起受众的注意，达到广告传播的目的。

二、简答题

1．简述名人广告的功效和作用。

答：名人广告主要指名人所代言的广告，其功效和作用体现在以下几个方面：

（1）能够增加注意率和知晓度

名人广告能够充分利用代言人的知名度，利用品牌与名人之间的某种联系，迅速拉近产品与消费者之间的心理距离，引起广告受众的注意，扩大知晓度。

广告学概论多选题(多)

问题1 2 分

按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。

A. 现实消费者

B. 潜在消费者

C. 最终消费者

D. 产业消费者

问题2 2 分

广告创意的“3B原则”是？BCD

A. better

B. baby

C. beast

D. beauty

问题3 2 分

广告创意一般经过哪些过程？ABCDE

A. 启示期

B. 形成期

C. 孵化期

D. 准备期

E. 验证期

问题7 得2 分，满分2 分

广告传播的特点是______。

A. 对销售信息严格筛选的

C. 有明确目的的

D. 复合性的

问题10 得0 分，满分2 分

外援指的是哪些公司？（）

A. 公共关系公司

B. 制作公司

C. 营销和广告调查公司

D. 咨询顾问公司

问题12 得0 分，满分2 分

广告在社会文化建设方面的作用有( )

A. 丰富人们的文化生活

B. 传播政策信息，协助政府工作

D. 推动大众传播事业发展

E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操

问题13 得2 分，满分2 分

以下属于现代广告活动环境发生的变化的是

A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通

C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者

问题15 得0 分，满分2 分

国际广告的策略包括？

B. 一体化策略

C. 本土化策略

问题1 2 分

广告文案有哪些部分？

A. 标题

B. 正文

C. 广告口号

D. 广告随文

问题2 2 分

广告的特殊市场环境，主要是指___AB_

A. 广告活动直接发生的特定地域环境

B. 特定的产业环境

广告学题库

广告学概论期末复习测试（一）

一、选择题（每题1分，共20分）

1、下列不属于商业广告的是( )

A.促销广告

B.寻人启事

C.企业形象广告

D.电视栏目冠名广告

2、广告最基本的功能是( )

A.信息传播功能

B.社会功能

C.美学功能

D.经济功能

3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )

A.战略广告

B.导入期广告

C.竞争期广告

D.维持期广告

4、广告战略目标的选择主要取决于( )

A.企业发展阶段

B.企业经营目标和促销目标

C.市场竞争

D.广告预算

5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )

A.无差别市场策略

B.差别市场策略

C.重点市场策略

D.以上都不是

6、广告的时机不包括以下哪种( )

A.节假日时机

B.季节时机

C.“黄金”时机

D.某个星期一

7、间接广告费用是指企业广告部门的( )

A.？

B.设计费 B.制作费

C.行政费用

D.媒体租金

8、广告创意是( )中心环节。

A.广告创作

B.广告形象

C.表现方式

D.题材选择

9、下列属于传统的纸质媒体的是( )

A.广播

B.电视

C.报纸

D.网络

10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：( )

A.红、黄、蓝

B.青、蓝、红

C.黑、白、灰

D.橙、紫、绿

11、下列不属于广告传播的是（）

A.消费者之间的口头推荐

B.灯箱广告

C.直邮广告

D.网络广告

12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：( )

A.红、黄、蓝

B.青、蓝、红

C.黑、白、灰

D.橙、紫、绿

13、下列属于声音媒体的是（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.灯箱广告

14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）

A.地方性广告

广告学概论考试B卷

《广告学概论》 B 卷

一、填空题

1．根据我国教育部1997 年进行的学科调整规划，广告学属于（新闻传播学）学科范围。2．台湾广告业起步于20 世纪（60）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（整合营销传播）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。3．广告活动和（市场营销学）都是商品经济发展到一定程度的产物。

4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（广告主），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（广告代理公司）和（广告媒介）。

5．广告定位理论的发展经历了（USP阶段）、（形象广告阶段）、（广告定位阶段）、（系统形象广告定位阶段）几个阶段。

6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据（产品销售的季节性）选择广告时机、根据（消费者的购买习惯）选择广告发布时机、根据（竞争者的广告投放时间）选择广告发布时机。7．在现代广告市场中，广告公司按照服务功能与经营业务不同可以分为（广告代理公司）、广告制作公司以及（媒介购买公司）。

8．（报纸）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和（产业消费者）两类。

10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在（广告运动计划）之初，就建立一个切实的（测定与评估方案），并把这作为广告计划的重要内容之一。

11．广告学是在【20】世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

电大《广告学概论》形考任务4

试卷总分:100 得分:0

一．名词解释（每小题5分，共25分）

1.1．广告调查

【答案】:广告调查是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划、有目的，有系统的搜集、分析与广告活动有关的消费者信息，传播媒体信息，产品和企业信息以及广告效果信息等的活动。

2.2．定性分析

【答案】:定性分析的主要任务是确定物质的组成部分，只有确定物质的组成后，才能选择适当的分析方法进行定量分析，如果只是为了检测某种离子或元素是否存在，为分别分析；如果需要经过一系列反应去除其他干扰离子、元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在，为系统分析。定性分析包括色谱法。

3.3．“集脑会商思考”创意法

【答案】:集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡法。由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世经40年代提出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织文告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳文告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体思考法。目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。

4.4．AP

【答案】:AP即本土广告公司战略突围的制衡工具。通常译作业务策划、广告企划，是指在整个广告活动的策划、制作和实施过程中，洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中千个环节的广告策划方式。中小广告公司通过运用AP 系统，能够更准确的捕捉消费者，更有力的提出广告创意，从而获得与大型广告公司一试高低的机会。