广告学概论试题B卷
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学概论试题
专业 班级 姓名 学号……………………………………封……………………………………线…………………………………………山西传媒学院2013—2014年第二学期2013级广告专业《广告学概论》试卷（A ）一、名词解释（每小题5分，共20分）1．定位、广告定位2．想象、联想、幻想3．广告代理制4．广告管理专业 班级 姓名 学号……………………………………封……………………………………线…………………………………………二、填空题（每空1分，共20分）1．世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则 的草纸广告。
2．德国人 在 年发明了铅字活字印刷术。
3．1972年，美国著名营销大师阿尔.里斯和 撰写的文章在美国《广告时代》杂志发表。
4．一项完整的广告活动，必须经过 、、 三个阶段。
5． 是创造性思维得以进行的重要前提。
6．广告媒体的基本功能有传达功能、 、。
7．广告效果按照广告产生效果的直接性质可分作广告销售效果、、 三类。
8．考察广告公司，应从广告公司的实力、 、管理与经营作风、几个方面进行。
三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
每小题2分，共10分）1．广告效果按照整个广告宣传活动的构成因素可分为（ ）。
A ．广告心理效果B ．广告创意效果C ．广告社会效果D ．广告媒体效果2．雪林测定法的操作法主要有（ ）。
A ．心理效果测定B ．消费心理测定C ．节目效果测定D ．广告效果测定3．依据表现事物间联系的不同，联想主要分为（ ）。
A ．相似联想B ．相近联想专业 班级 姓名 学号……………………………………封……………………………………线…………………………………………C ．对比联想D ．接近联想4．（ ）是企业最高层的思想系统和战略系统。
A ．CIS B ．VI C ．BI D ．MI5．广告策划的特征有（ ）。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。
A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。
A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。
A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。
A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。
A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。
A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。
A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。
大学专业试卷广告学B及答案
《广告学》课程考试试卷B适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。
（3×4分=12分）1、广告创意:2、广告主：3、USP：二、简答题。
（3×6分=18分）1、AIDMA理论的含义是什么？2、在印刷广告媒体中，报纸媒体有什么优越性和局限性，其广告表现形式有何特点，试举例说明。
3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。
（20分）1、伊利纯牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、中华汽车电视广告文案：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。
爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。
爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。
我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗?”广告口号：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。
（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。
四、广告文案创作题。
（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。
现欲在南昌开一家大型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。
五、请以“诚实守信”为主题，创作一则电视公益广告，广告长度为30秒，写出电视广告脚本。
《广告学》课程考试试卷B答案一、名词解释题。
（3×4分=12分）1、广告创意: ：广告创意是通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的创造性想法和艺术手段。
2、广告主：亦称广告客户，是指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。
广告学概论试卷B
广告学概论试卷B《广告学概论》试卷 第2页（共8页）河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷2013－2014学年第一学期适用班级： 广告设计与制作2012级 出卷时间： 2013年12月12日 考试方式： 闭卷 考试时间： 120分钟 课程性质：考查 试卷类型：B所在系部：艺术设计系 教 研 室： 广告设计与制作得分 评卷人 一、名词解释题（每小题4分，共12分）2、Pluse题号 一 二 三 四五 六 总分 得分3、广告策略得分评卷人二、单项选择题（每小题2分，共30分））。
A.告知B.提醒C.说明D.劝说2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（）。
A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位3、广告文案写作的基本原则是（）。
A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（）A.日本B.英国C.法国D.美国5、广告设计的两大构成是平面构成和（）。
A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（）。
A.感性诉求型B.“二旧化一新”法C.头脑风暴法D.强迫劝说型7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法《广告学概论》试卷第3页（共8页）是（）A.明喻B.暗喻C.借代D.比拟8、在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（）。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（）。
广告学概论试题B卷
广告学概论试题B卷 2016.05.16姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。
A.海飞丝广告B.乐事薯片C.节约用水D.大众汽车2.广告的组成要素主要包括（）。
①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用A.①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D.①②③④⑤3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。
A.目的性B.互动性C.选择性D.劝说性5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。
这种营销策略被称为（）。
A.合作营销策略B.整体营销策略C.品牌战略营销D.多品牌营销策略6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。
A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。
A.POPB.PHC.ADD.DM8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下属于中年消费群体的特征的是（）A.雄厚的购买能力和实力B.思想较为保守、素喜凭经验做决定C.人生目标是追求地位和财富D.侧重商品能够带来的促进健康的功用10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。
①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈A.①②③④⑤⑥B. ①②③④C.①②③④⑥D.①②③④⑤二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
期考试卷：广告学B卷摸拟附答案
座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷 课程：广告学 B 卷 试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年 月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1.下列各项中哪项是AIDA 模式按顺序排列的四个阶段（ ）。
A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 2. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要（ ）。
A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 3. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。
A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要 4．广告最重要的功能是（ ）。
A 促进销售 B 促进技术改进 C 激励竞争 D 传承文化 5．品牌形象策略是由（）在上世纪60年代提出的。
A 奥格威 B 瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯 二、填空题（每空2分，共计20分） 1．广告心理学是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的 ，并据此指导制定 、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
2．户外广告媒体指在 或 运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
3．广告调查是指伴随着广告活动进行的一切 的总称，是本着客系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………观的态度，以中所需要的信息及各种问题为调查研究的对象，用科学的方法收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项提供基础性数据和资料。
4．广告文案的结构包括、正文、以及附文四部分。
三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2. 如何使广播广告口语化？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．广告创意有哪些类型？5．广告策划书包括哪几方面的内容？四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案xxxxxxx 职业技术学院201X-201X 学年第一学期《广告学》期末考核试卷B 卷适用班级：姓名＿＿＿＿成绩：＿＿＿一、填空（3×20=60分）1、广告同时发挥了新闻、教育、娱乐等多种作用（广告的表象特征）。
2、当代中国广告业发展可分为恢复期、成长期、黄金时期、走向世界四个时期。
3、以广告对象为广告分类标准，广告可分为消费者广告、行业广告、服务业广告。
4、广告无法改变产品的固有价值，广告在产品的核心价值之外增加了产品的附加价值。
5、广告可以制造同质产品差异化而让消费者愿意为自己认为更好的产品付更多的费用。
6、中国广告行政主管机构是国家工商行政管理总局，美国联邦政府对广告进行管理的重要机构是联邦贸易委员会。
7、广告公司的报酬分为媒体代理费、差价、酬金、表现酬金，其中酬金是对媒体代理费的一种补充和调节。
二、名词解释（8×2=16分）1、广告代理制在广告客户、广告公司、广告媒介之间确定以广告公司为核心和中介的广告运作机制，是国际通行的广告运营与运作机制。
广告现代化的重要标志之一就是整个产业结构中广告公司处于中心地位。
2、差价所谓差价或制作佣金是指当广告公司为广告客户提供从外部获得的制作方面的服务时（需从外部公司获得的服务通常包括摄影、画插图等），广告公司要求广告客户以成本为基础支付一定比例的附加报酬。
三、简答题（10分）1、广告定义的核心内容是什么？题号一二三四五六七八总分得分得分改卷得分改卷得分改卷广告定义的核心内容包括有1、广告必须有可确认的广告主。
2、广告一般指商业广告，是付费的。
3、广告是非人员性的销售和推广。
4、广告所传播的不单单是商品信息，还包括服务、观念、运动等信息。
广告主对发布的广告有一定的控制权。
5、广告必须通过一定的广告媒介传播。
6、广告作品不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。
四、论述题（14分）得分改卷1、简述什么是酬金、表现酬金，及二者之间的区别。
广告学概论试卷B
《广告学概论》课程试卷一、名词解释题（每小题4分，共12分）是针对一定内容的所有调查对象进行全面地，毫无遗漏地进行调查。
2、Pluse它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。
3、广告策略应以广告主的营销策略为根本依据并以市场调查为基础，依照一定的程度来进行对广告活动的整体战略的运筹规划。
二、单项选择题 （每小题2分，共30分）B ）。
A.告知B.提醒C.说明D.劝说 2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（B ）。
A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位3、广告文案写作的基本原则是（D ）。
A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（D）A.日本B.英国C.法国D.美国5、广告设计的两大构成是平面构成和（B ）。
A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（A）。
A.感性诉求型B.“二旧化一新”法C.头脑风暴法D.强迫劝说型7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（ A）A.明喻B.暗喻C.借代D.比拟8、在广告策划的一般程序中，（C）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（C）。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（A）。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（A）。
广告学B——精选推荐
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9．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观
念为目的的广告是（
）
A．产品广告 B．品牌广告 C．务实性观念广告 D．企业广告
10．节日性广告常用的广告发布频率是（
）
A．波浪型 B．渐进型 C．递减型 D．均匀序列型
二、简答题（10*4=40 分）
1.简述广告调查的具体内容。
2. 结合案例，找出白兰香皂的广告目标（3 分）、广告受众（3 分）、广告调查内容（3 分）、广告创意内容（5 分）、广告媒介（3 分）和广告效果评估的内容（3 分）
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2.简述广告文案的内容要素。
3.罗瑟.瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?
4.请阐述广告定位策略。
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三、分析题(40 分) 1.结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则电视广告。（10 分） 2. 台湾“白兰”香皂广告策划 台湾国联工业公司在生产“白兰 ”洗衣粉的基础上， 准备开发新的产品—香 皂。生产 前，广告主及其广告代理公司作了 详细的调查，内容包括 消费者对“白兰”商标 印象，香 皂市场占有率、香皂的香型、品质 、包装，销售对象以及 上市时机等等。在收集 分析有关 资料后，广告主确定以“白兰”为 商标，规定了香皂的品 质、包装、香型以及上 市时机， 并在此基础上形成了广告决策。 （1）运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上 市广告。在预告广告阶段中，电视 广告先用“白兰”洗衣 粉来介绍另一种亦叫“ 白兰”的 新产品，造成消费者心目中存在的 一种猜想。产品上市前 一天，再推出主题“香 的世界” 的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。 （2）正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上， 同样以这样的广告主题出现，彩色 印刷，占了半个版面。 选了几种报纸，轮流刊 出。杂志 上亦以同样画面的广告出现。这种 强烈的攻势，很快吸引 了消费者，一时都将目 标集中在 这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新 产品的制造原料中含有润肤作用的 蛋白霜。中秋节前，推 出第三则广告，主题是 “不是吃 的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。 最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五 则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品 牌的香皂退出了市场。 根据以上材料，回答以下问题： 1. 运用所学的广告学知识试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？（10 分）
广告学概论考试B卷
《广告学概论》 B 卷一、填空题1．根据我国教育部1997 年进行的学科调整规划，广告学属于（新闻传播学）学科范围。
2．台湾广告业起步于20 世纪（60）年代。
以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（整合营销传播）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
3．广告活动和（市场营销学）都是商品经济发展到一定程度的产物。
4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（广告主），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（广告代理公司）和（广告媒介）。
5．广告定位理论的发展经历了（USP阶段）、（形象广告阶段）、（广告定位阶段）、（系统形象广告定位阶段）几个阶段。
6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据（产品销售的季节性）选择广告时机、根据（消费者的购买习惯）选择广告发布时机、根据（竞争者的广告投放时间）选择广告发布时机。
7．在现代广告市场中，广告公司按照服务功能与经营业务不同可以分为（广告代理公司）、广告制作公司以及（媒介购买公司）。
8．（报纸）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和（产业消费者）两类。
10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在（广告运动计划）之初，就建立一个切实的（测定与评估方案），并把这作为广告计划的重要内容之一。
11．广告学是在【20】世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
12．世界三大广告中心是【纽约】、东京及【伦敦】。
13．市场细分是【广告定位】的基础，没有市场细分就没有【广告定位】。
14．【广告主】根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由【广告代理公司】制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的【媒介】予以发布，从而完成广告的市场交易过程。
15．广告学是研究【广告活动】的过程及其规律的科学，包括【广告传播的演进】、【广告运作的基本原理和规律】、【广告活动的管理】等方面的内容。
广告概论期末考试B卷答案
一、单项选择题1.B2.D3.D4.A5.B6.D7.A8.B9.C 10.A二、填空题1、17世纪2、广告主广告媒介广告信息广告受众广告代理公司3、基础依据4、政治官报章程5、广告代理公司6、艾尔父子7、广告受众三、名词解释1、广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递相关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。
2、广告创意是运用创造性的思维方式来解决广告信息传播的困境，目的在于推动与消费者的有效沟通。
3、由6-8位被调查者组成小组，在某个场所，由调查员掌握引导讨论，在良好的气氛下，针对所给出的中心问题，被调查者自由地发表意见。
4、调查法是通过观察被调查对象对有关问题的直接反应来获得资料的方法。
四、简答题1、（一）真实性原则（二）大众性原则（三）科学性原则（四）效益型原则（五）艺术性原则2、（一）为心智收集原始资料（二）用心智去仔细检查这些资料（三）深思熟虑，消化和潜意识的创作（四）产生结果（五）形成和发展创意，使它能够实现应用3、（一）定性调查方法1、观察法2、焦点（小组）访谈法3、深度访谈法4、投射法（二）定量研究方法1、调查法2、实验法4、（一）广告环境的调查与分析（二）广告目标的策划（三）目标市场策划（四）广告创意（五）产品策划（六）媒体策划（七）广告推出策略策划5、（一）创造性1、独特2、新鲜3、出人意料（二）简明1、诉求单一2、表现简洁（三）人性化五、1、研究产品2、研究竞争对手，要做到差异，不放在和竞争对手比较的角度是没办法确认差异的3、要研究目标市场关心的重要利益点，如果剔除的主张不能切合这个重要的利益点的话，那么对目标市场的影响力不会很大4、创作的基本手法是利益点加上产品支持点的方式，如当眼高广告说能有效坚固牙齿、口齿清新的时候，就会说牙膏中是“双氟加钙”5、创意的基本诉求方式是理性诉求，用利益打动消费者，而不是在情感上打动消费者。
广告学概论模拟试题
一、名词解释（每题5分，共15分）1、广告2、实体定位3、创意的垂直思考法二、判断题1、反类别定位是指当本产品在自己不属于的某一类别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念进入这一类别，借以在竞争中占有新的位置。
（）2、信息传播过程包括信源、信宿、编码、译码、讯息、媒介、反馈等七个基本要素。
（）3、对于文化程度较高的消费者和男性公众，应该用感性的广告表现手法。
（）4、广告标题要引起注意，只要将其置于最醒目的位置即可，不需要表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺，更无需新颖奇特。
（）5、4C理论是美国劳特朋在20世纪80年代提出的。
（）6、艾·里斯和杰·屈特提出了定位理论。
（）7、广告创意要求做到以广告主题为核心，具有首创性、时效性和通俗性。
（）8、到达率是指在一段给定的时间内，对接触到媒体载具的不同受众人数的测量。
（）9、户外广告属于大众传播媒体。
（）10、广告的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。
（）三、问答题（每题3分，共9分）1、USP理论具有什么功能？2、广播广告的构成包括的基本要素是什么？3、近代广告向现代广告的过渡表现在哪三个方面？四、简述题（共46分）1、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。
（16分）2、简述罗杰·冯·奥克提出的四部创意模式。
（15分）3、简述广告策划的主要内容。
（15分）五、案例分析（20分）奥妙的一款新产品“奥妙99全自动”洗衣粉打出了“可在15分钟内去除血渍、果汁、油渍等99种顽固污渍”的广告口号，并在产品的外包装上对这99种顽渍污渍进行了清楚的标识，包括汗渍、血渍、巧克力、西瓜、芒果、眼影、冰淇淋等，还包括一些比较特殊的污渍，如锅贴、小笼包、龟灵膏等等。
与此同时，在奥妙的电视广告中则分别用消费者证言形式和《妈妈的新裙子》等几则广告生动具体的表现了“99种顽渍污渍，一种解决方式”这一诉求。
广告学概论
广告学概论样卷（闭卷考试）一、单项选择题（每题给出的四个选项中，只有一个是正确答案，请将正确选项前的字母填涂在答题卡中相应的位置，否则无效。
每小题1分，共15分）1．产品广告的直接目的是（）。
A．树立品牌形象B．提高品牌的市场占有率C．促进产品的销售D．改变消费观念2．根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。
A．产品战略B．价格战略C．渠道战略D．促销战略3．我国最早刊登广告的报纸是（）A．《邸报》B．《遐迩贯珍》C．《京报》D．《察世俗每月统记传》4.在广告活动中，处在第一个环节的是（）。
A．市场调查B．广告创作C．广告创意D．广告策划5．下列哪一项不属于产品的生命周期（）。
A．成熟期B．孕育期C．导入期D．成长期6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）。
A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查7．关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。
A．提出者是大卫·奥格威B．19世纪70年代初提出C．定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置D．经典案例是艾维斯租车公司（Avis）的“我们第二，但更努力”的广告8．关于报纸的优势，下列说法不正确的是（）。
A．公信力较强B．定位明确C．方便携带D．时效性很强9．公共关系意识的核心是（）。
A．塑造形象的意识B．沟通交流的意识C．服务公众的意识D．真诚互惠的意识10.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。
A．供应商B．中间商C．顾客D．竞争者11．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。
A．消费者市场B．组织市场C．国际市场D．目标市场12．下列不属于短期性媒介的是（）。
A．产品说明书B．海报C．橱窗D．报纸13．互联网与大众传播具有本质区别，是因为其具有（）。
A．网络性 B．服务性C．互动性D．精准性14．按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。
A．事中效果测评B．事前效果测评C．事后效果测评 D．唤起购买效果测评15．关于千人成本的说法正确的是（）。
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广告学概论试题B卷 2016.05.16
姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)
1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。
A.海飞丝广告
B.乐事薯片
C.节约用水
D.大众汽车
2.广告的组成要素主要包括（）。
①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用
A.①②③④⑤⑥
B.③④⑤⑥
C.①②③④
D.①②③④⑤
3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户
4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。
A.目的性
B.互动性
C.选择性
D.劝说性
5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。
这种营销策略被称为（）。
A.合作营销策略
B.整体营销策略
C.品牌战略营销
D.多品牌营销策略
6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。
A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系
B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词
C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合
D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，
7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。
A.POP
B.PH
C.AD
D.DM
8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
9.以下属于中年消费群体的特征的是（）
A.雄厚的购买能力和实力
B.思想较为保守、素喜凭经验做决定
C.人生目标是追求地位和财富
D.侧重商品能够带来的促进健康的功用
10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。
①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈
A.①②③④⑤⑥
B. ①②③④
C.①②③④⑥
D.①②③④⑤
二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)
1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。
以下属于两者相同点的是（）
A.信息传播属性相同
B.传播媒介相同
C.真实性原则相同
D.目标相同
2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。
以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。
A.幌子
B.招牌
C.广播广告
D.报纸广告
E.霓虹灯广告
F.月历广告
3.形象广告可分为企业理念型和企业社会公益型。
以下属于企业理念型广告向社会所传播的内容的是（）。
A.哲学思想
B.价值观念
C.理念风格
D.企业的精神
4.广告文案主要由以下哪些部分组成（）。
A.广告标题
B. 广告正文
C. 广告口号
D. 广告附文
5.网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。
在制作网络广告要充分考虑受众
的特点（）。
A.广告中要直接郑诺利益点，以吸引消费者
B.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意
C.能适应大多数年轻网民求新求异的需求
D.广告文案与声响效果的一致性
6.广告语言具有商业价值和文化价值，其中广告语言的文化价值具体包括（）。
A.体现现代人的理想和信念
B.体现人与人之间温馨、和谐的情感
C.体现现代年轻人的个性
D.体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度
7.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。
下列最常用的是（）。
A．集体思考法 B．垂直思考法 C．多方位思考法 D．水平思考法
8.媒体组合辅导策略就是在广告创意完成之后，同时利用两种或两种以上媒体进行广告。
常见的具体媒体组合有（）。
A.电视媒介与广播媒介的组合
B.视觉媒介与听觉媒介的组合
C.大众媒介与小众媒介的组合
D.瞬间媒介和长效媒介的组合
9.在广告受众的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有（）。
A.广告内容单一统一
B.扩大空间面积，延长广告时间
C.扩大广告刺激物的强度和对比度
D.适当重复和变化重复广告信息
E.充分利用名人效应，扩大广告的知名度
F.简洁易懂的词语高度概括广告内容
10.广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类（）。
A.市场定位策略
B.品质定位策略
C.实体定位策略
D.观念定位策略
三、判断题 (每题1分，共10分)
1.在我国，广告按照字面意思即解释为“广而告之”。
（）
2.在2015年9月1日施行的新广告法中，广告主体在原先的基础上增加了广告代言人。
（）
3.广告标题一般掌握在20字以内。
（）
4.广告语言在市场经济中的重要性体现在,它促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等多方面。
（）
5.广告创意由两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。
（）
6.按照广告受众规模分，广告媒体仅分为大众媒体、小众媒体两种。
（）
7.户外广告的优点包括：广告制作成本低、视觉冲击力强、广告效果持续不断等。
（）
8.移动电视广告覆盖面广、反应迅速、移动性强，但不具备城市应急信息发布的功能。
（）
9.广告受众是指广告信息传播的接受者，是信息传播的倒数第二个环节。
（）
10.七喜在广告宣传把饮料分为可乐型和非可乐型两大类，从而突破百事和可口可乐垄断饮料市场的局面，这种产品策略被称为逆向定位法。
（）
四、名词解释(每题10分，共20分)
1.广告附文
2. 刘易斯“AIDAS”定律
五、论述题(每题30分，共30分)
1. 试论述你对植入式广告的认识和看法。