基于文旅融合的博物馆旅游创新发展策略

基于文旅融合的博物馆旅游创新发展策
略
摘要：博物馆中蕴藏着丰富的历史文化资源，是保存厚重历史文化，呈现地
域特色风情，传承优秀民族文化的主要桥梁。

而博物馆旅游是博物馆文化与旅游
文化相互渗透发展中逐步生成的，其主要以不同受众群体实际需求为载体，促使
群体在博物馆旅游中提高自我修养的同时休闲娱乐。

在城市旅游高速发展趋势下，人们在浏览城市地标之后会期望了解人文历史，这便为博物馆旅游发展提供了契机，甚至使得其演变成了具备历史文化特色的代表。

关键词：文旅融合；博物馆旅游；创新发展
1基于文旅融合的博物馆旅游创新性
随着文旅融合不断深化，社会文化逐步呈现出多元化发展态势。

为进一步满
足人们日益增长的精神文化需求，旅游文化产业得以高速发展。

文化作为旅游价
值得以实现的主要要素，其价值体现的重要媒介是旅游。

为推动旅游文化事业发展，必须与时俱进，结合历史发展实际情况，实现旅游与文化的充分有机融合。

所以，现阶段文化旅游事业发展中有关部门针对性整合创建了管理部门，负责强
化文旅融合发展监督管理，促进旅游文化深度融合与统筹发展，从而丰富旅游文
化深层内涵，并提供强有力的制度支持。

博物馆是拥有民族文化特色的公共设施，具备不可小觑的旅游文化价值，且
承担着教育推广和思想引导职能作用，同时是地域性文化的具象化呈现。

所以合
理利用博物馆本质文化特征，结合旅游市场发展现状，创新优化旅游文化模式，
以满足人们的精神文化需求，提高人们的日常生活幸福感与获得感。

2基于文旅融合的博物馆旅游创新发展策略
2.1基于数字技术提高展陈水平
首先，以高新技术提升博物馆旅游产品质量。

基于大数据技术了解受众群体
消费需求，据此作为导向创新研学旅游、自驾旅游、购物旅游等服务产品，以切
实满足不同群体对于博物馆旅游的个性化需求。

其次，基于新科技手段提高受众
群体体验感，以高新技术研发交互性与体验性比较强的智慧旅游项目，利用5G、AI、传感器、全息投影等先进技术提高博物馆展陈全视觉效果。

并致力于发展文
化旅游演艺活动，引进全息夜游与AR/VR/MR沉浸式体验项目，促使博物馆存量
资源借助新科技手段全面迸发活力。

再次，优化博物馆智慧服务水平，研发基于
受众群体的博物馆导览系统，以语音识别与交互技术等方式为受众群体提供藏品
检索、路线导航、AR互动等一系列服务。

基于智能互联网移动终端开发博物馆官
方APP，推出线上观展、预约购票、活动预告等丰富的栏目。

构建博物馆藏品智
慧管理平台，集成采集、分析、存储、监控等多元化功能，以创新博物馆全面化
管理。

2.2增强融合理念促进跨界合作
其一，博物馆与旅游业深度结合。

博物馆可尝试与旅行社建立长期良性合作
关系，有机串联博物馆和旅游景点，合理规划博物馆主题旅游路线，以有效衔接
博物馆文创产品与受众群体，由此提高博物馆知名度。

同时与住宿、餐饮企业深
度合作，授权博物馆IP，鼓励相关企业研发博物馆IP与文物IP产品，以转变以
往单一旅游服务模式。

其二，加强博物馆和创意设计行业的有机融合。

通过博物
馆文物资源创意开发，设计文创产品，规划系列交互性比较强的文化体验活动，
创建立体化知名博物馆IP，以提供多层次文创产品及服务，激发传统文化活力，
从而促进文物内含文化底蕴得以创新传承。

同时促进博物馆与影视行业跨界合作，基于博物馆及其文物资源主题设计影视剧、动漫、纪录片或者综艺节目等，以生
动形象的影视剧演绎方式，呈现中华民族优秀文化魅力，激发受众群体参观兴趣。

其三，推动博物馆和金融行业跨界合作。

基于建筑PPP模式，促使政府和社会资
本共同参与合作，积极拓展社会资金吸取渠道，切实构建健全的博物馆经济产业链，在遵循博物馆公益性与传播性发展原则的前提下，追求健康稳定发展。

2.3创新优化文旅内容深层价值
博物馆在旅游文化创新时，需提供高品质文旅内容，在促进供给侧改革结构
性调整时，切实扩大供给，有效解决文旅融合中的客观问题，以丰富文旅内容作
为博物馆发展切入点，更大程度上满足受众群体多元化与个性化文化旅游需求。

就文旅内容创新而言，开展特色文化活动的同时，还应丰富博物馆文创产品及其
文化展览，以此可促使受众群体游览时直观立体地感受到城市历史文化魅力，进
而推动博物馆实现文化传承与发展作用。

此外博物馆的文化内容可在一定程度上
促进城市经济发展，生成城市文化内核。

博物馆文旅内容创新优化过程中，可塑
造与博物馆息息相关的网红形象，以推进城市文旅产业发展，深化博物馆文化底
蕴与深层内涵，提高文旅综合效益。

与此同时，博物馆可积极与其他博物馆合作，在拓展文物资源，丰富文化内容的基础上，增添一系列主题性展览。

在博物馆与
旅游产业协同发展过程中，还需进一步创新文旅内容，积极宣传推广，从而提高
博物馆旅游价值。

2.4加大宣传力度以打造知名品牌
新媒体时代背景下，网络宣传工具屡见不鲜，用户也涉猎多层次年龄段，而
文化传承与发展主群体是新生代。

而新媒体的即时性与交互性特征，促使博物馆
赢得了便捷且多样化的宣传推广渠道，尤其是短视频时代的到来，在很大程度上
直接降低了信息传播门槛，其中抖音便是当前最为流行且最大的知识、艺术、非
遗文化传播平台。

此外，营销策划并不单纯适用于企业，也适用于政府和博物馆
等公益性单位。

其中，博物馆展览的释展可拓展至展览推广环节，基于展览标题、宣传稿等发现受众群体兴趣与展览信息的关联点，阐述展览隐藏的主题文化，以
此吸引受众群体进入展厅。

展览推广时，可借助商业电影营销模式，以IP营销、大数据营销等多样化营销手段推动展览的大范围宣传推广。

结语：
总之，博物馆由于承载着中华民族优秀传统文化，得以深受社会各界高度关注。

文旅融合背景下，博物馆需就具体现状，结合旅游文化，构建博物馆与旅游
产业协同发展机制，以探究可满足受众群体精神文化需求的发展模式，从而真正
意义上实现博物馆旅游创新发展。

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辽宁省社会科学规划基金项目：辽宁“六地”红色资源转化为本省高校教育教学资源的途径研究（L22CZZ001）。