国内外服装品牌知识与文化培训讲义PPT课件( 33页)
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《国内外品牌经典服》课件
以平民化价格的高端时装而闻名， 将“精品店”卖到了大街小巷。
经典连衣裙、时髦外套和修身丝 绒裤等，既简约又奢华，具有宽 广的市场份额。
茵曼（INMAN）
品牌简介
成立于1994年，是一家知名的女装品牌，以“自然舒适、自信自在”为品牌主张。
品牌特点
注重每个细节，从面料、设计到色彩，力求兼具时尚与舒适；致力于实现“都市瑰丽”的穿衣 体验。
《国内外品牌经典服》 PPT课件
介绍国内外经典品牌服饰的概况，包括品牌历史、特点、文化和代表款式等 方面，并通过图片和视频等方式进行讲解和展示。
雷克雅未克（La Chapelle）
品牌简介
成立于1998年，以“魅力美丽全 球共享”为品牌核心，致力于时 尚服饰的设计、生产和销售。
品牌特点
代表款式展示
品牌特点
以独具风格的刺绣、眼花缭 乱的花鸟图案以及高调华丽 的设计风格闻名于世。
代表款式展示
经典的Gucci “Marmont”手袋， 以及标志性的图案之一“双G 图案”，作为品牌的代表产品 深受年轻人的喜爱。
结语
本课程总结了国内外六个经典品牌的历史、特点和代表款式等方面，希望能给大家提供有用的穿搭搭配和建议， 让我们一起追寻和创造属于自己的时尚态度。
2
品牌特点
以高贵、优雅、简约的设计理念和独具匠心的制作技艺而受到广泛认可。
3
代表款式展示
CH ANEL的代表产品有经典款“2.55”手袋、黑色小礼服等，品牌风格既复古又不 失时尚。ຫໍສະໝຸດ G UCCI品牌简介
成立于1921年，是国际知名 的奢侈品牌，主要以皮具为 主打产品，还涉及服饰、鞋 类、香水等多个领域。
代表款式展示
简约风格的针织衫、裙装和西装套装等，以柔和的色彩和流畅的线条展现时尚与优雅的完美 融合。
服装品牌简介演示稿PPT课件
核心价值观
介绍品牌的核心价值观，如诚信、创 新、质量和服务等，以及这些价值观 如何影响品牌的发展。
品牌特色
风格特点
详细描述品牌的风格特点，包括设计风格、色彩搭配、面料选择等方面的独特 之处。
品牌标识
介绍品牌的标识，包括标志、字体、颜色等视觉元素，以及这些元素如何体现 品牌的特色和价值观。
02
产品系列
男装系列
商务正装
休闲服饰
运动系列
定制服装
提供各种款式的西装、 衬衫、领带等，适合商
务场合穿着。
包括牛仔裤、T恤、夹克 等，适合日常休闲和户
外活动。
提供运动服、运动鞋等， 适合健身和体育活动。
提供个人定制服务，根 据客户需求量身打造。
女装系列
01
02
供各种款式 的连衣裙、上衣、裤子等。
以简洁、干净、流畅为特点，强调线条和色彩的运用。
详细描述
设计上注重简洁的线条和流畅的剪裁，颜色搭配通常以中性色或单色为主，追求 简约而不失时尚感。这种风格适合追求极简主义的消费者。
复古风格
总结词
以传统、经典、怀旧为特点，追求历史的痕迹和文化的底蕴 。
详细描述
复古风格的设计灵感通常来源于历史和传统文化，注重细节 和工艺，色彩搭配较为沉稳，给人一种怀旧和经典的感觉。 这种风格适合追求个性和独特品味的消费者。
分析品牌设计风格如何随着时间发展而演 变。
渠道拓展
品牌形象提升
介绍品牌如何从单一渠道向多渠道销售拓 展。
阐述品牌如何通过公关、广告等手段提升 形象。
壮大阶段
国际市场拓展
描述品牌如何进军国际市场，并取得成功。
合作与收购
分析品牌通过与其他企业合作或收购，实现 规模扩张的策略。
介绍品牌的核心价值观，如诚信、创 新、质量和服务等，以及这些价值观 如何影响品牌的发展。
品牌特色
风格特点
详细描述品牌的风格特点，包括设计风格、色彩搭配、面料选择等方面的独特 之处。
品牌标识
介绍品牌的标识，包括标志、字体、颜色等视觉元素，以及这些元素如何体现 品牌的特色和价值观。
02
产品系列
男装系列
商务正装
休闲服饰
运动系列
定制服装
提供各种款式的西装、 衬衫、领带等，适合商
务场合穿着。
包括牛仔裤、T恤、夹克 等，适合日常休闲和户
外活动。
提供运动服、运动鞋等， 适合健身和体育活动。
提供个人定制服务，根 据客户需求量身打造。
女装系列
01
02
供各种款式 的连衣裙、上衣、裤子等。
以简洁、干净、流畅为特点，强调线条和色彩的运用。
详细描述
设计上注重简洁的线条和流畅的剪裁，颜色搭配通常以中性色或单色为主，追求 简约而不失时尚感。这种风格适合追求极简主义的消费者。
复古风格
总结词
以传统、经典、怀旧为特点，追求历史的痕迹和文化的底蕴 。
详细描述
复古风格的设计灵感通常来源于历史和传统文化，注重细节 和工艺，色彩搭配较为沉稳，给人一种怀旧和经典的感觉。 这种风格适合追求个性和独特品味的消费者。
分析品牌设计风格如何随着时间发展而演 变。
渠道拓展
品牌形象提升
介绍品牌如何从单一渠道向多渠道销售拓 展。
阐述品牌如何通过公关、广告等手段提升 形象。
壮大阶段
国际市场拓展
描述品牌如何进军国际市场，并取得成功。
合作与收购
分析品牌通过与其他企业合作或收购，实现 规模扩张的策略。
品牌培训ppt课件(精)
过于依赖单一渠道，缺乏多元化推广手段
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
服装品牌介绍课件
产品创新
02
不断推出新产品，满足市场需求，引领时尚潮流。
渠道拓展
03
通过线上和线下渠道拓展市场份额，提高品牌知名度和影响力
。
05
品牌评价与反馈
消费者评价
消费者满意度
消费者对服装品牌的产品质量、设计风格、价格等方面的满意度 进行评估。
消费者忠诚度
消费者对服装品牌的忠诚度，包括重复购买率、推荐给他人的意 愿等方面。
快时尚市场
品牌定位于快时尚市场，价格较低，注重时尚和潮流。
目标消费群体
1 2
商务人士
针对商务人士的需求，提供正式、经典的服装款 式。
年轻人
针对年轻人追求时尚、潮流的特点，提供多样化 的服装款式。
3
家庭主妇
针对家庭主妇的需求，提供舒适、实用的服装款 式。
市场策略
品牌宣传
01
通过广告、公关、社交媒体等多种渠道宣传品牌形象和理念。
服装品牌介绍课件
目录
• 品牌概述 • 品牌产品 • 品牌设计 • 品牌市场 • 品牌评价与反馈 • 未来展望
01
品牌概述
品牌历史
01
02
03
品牌创立时间
描述品牌的创立时间、创 始人背景和品牌起源故事 。
发展历程
简要概述品牌在各个阶段 的发展情况，包括重要的 里程碑和转折点。
品牌传承
强调品牌的历史价值和文 化底蕴，以及在服装行业 中的地位和影响。
品牌形象
强化品牌形象，提升品 牌知名度和美誉度，增 强消费者对品牌的忠诚 度。
品牌传播
制定有效的品牌传播策 略，通过多渠道、多形 式的宣传推广，扩大品 牌影响力。
市场拓展计划
拓展目标市场
时尚服装品牌宣讲PPT模板
品牌理念 的组成部分
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
18
品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
2
1
0
One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
18
品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
2
1
0
One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
第一章服装品牌概述ppt课件
地区品牌
国家品牌/国际品牌
国家品牌指在一国境内享有高知名度、产品覆盖全国、在全国范围内被消费 知晓的品牌。
国际品牌是指在国际范围内被消费者认知的品牌，在国际市场上具有高知名 度和美誉度。
国家品牌
国际品牌
第二节 国内服装品牌的发展现状
中国是世界上最大的服装消费国，也是世界上最大的服装生产国。改革开放四十年，中 国服装企业数量增长迅速，目前较大规模的服装企业已达10万余家，拥有自主品牌的企业占 70%。知名服装品牌主要集中在东部沿海地区，这些地区有着较好的地域优势，并且服装行业 发展时间较长，通过早期的服装生产加工完成资本积累，为后期品牌的提升奠定了很好额基 础。相对而言，中西部地区的服装产业发展较慢，还处在品牌发展的探索期。如今的中国服 装产业在男装、女装、童装等各个产品领域都形成了较强的品牌优势，有些品牌已经将市场 拓展到国外，并且在国际上逐渐显现影响力。
（3）品牌是一项资源
此观点强调在企业拥有品牌的情况 下，企业不仅能够通过销售产品或提供 服务来获得收益，而且可以通过建立品 牌在市场中的信誉来获取额外的价值， 即品牌是具有附加值的，这种附加值可 能是较高的市场的回报、良好的社会信 誉、市场的肯定等。
（4）品牌是多元素的组合
品牌不仅包括名称、标记、图案等，还 包括品牌的历史、声誉等。这个观点将品牌 的显性和隐性方面的特点进行了综合，既强 调品牌表面给消费者的印象和感受，同时又 将品牌融入经济发展的大环境、发展的每一 个过程、取得的每一个成绩都是品牌不可缺 少的组成部分。
耐 克 广 告
3.服装品牌的分类
品牌的内涵和构成要素是形成品牌的基础，在服装行业多年的发展过程中，无论是 对于企业、消费者，还是对服装经营者而言，品牌都起着较为关键的作用。正是因为有 了众多服装品牌的诞生，才加快了服装行业的竞争及发展。从满足市场的需求的角度出 发，服装品牌有着不同的类别，每个类别都有着自身的特点，服装经营者应该根据不同 品牌的特点来确定品牌发展的方向及路线。
国家品牌/国际品牌
国家品牌指在一国境内享有高知名度、产品覆盖全国、在全国范围内被消费 知晓的品牌。
国际品牌是指在国际范围内被消费者认知的品牌，在国际市场上具有高知名 度和美誉度。
国家品牌
国际品牌
第二节 国内服装品牌的发展现状
中国是世界上最大的服装消费国，也是世界上最大的服装生产国。改革开放四十年，中 国服装企业数量增长迅速，目前较大规模的服装企业已达10万余家，拥有自主品牌的企业占 70%。知名服装品牌主要集中在东部沿海地区，这些地区有着较好的地域优势，并且服装行业 发展时间较长，通过早期的服装生产加工完成资本积累，为后期品牌的提升奠定了很好额基 础。相对而言，中西部地区的服装产业发展较慢，还处在品牌发展的探索期。如今的中国服 装产业在男装、女装、童装等各个产品领域都形成了较强的品牌优势，有些品牌已经将市场 拓展到国外，并且在国际上逐渐显现影响力。
（3）品牌是一项资源
此观点强调在企业拥有品牌的情况 下，企业不仅能够通过销售产品或提供 服务来获得收益，而且可以通过建立品 牌在市场中的信誉来获取额外的价值， 即品牌是具有附加值的，这种附加值可 能是较高的市场的回报、良好的社会信 誉、市场的肯定等。
（4）品牌是多元素的组合
品牌不仅包括名称、标记、图案等，还 包括品牌的历史、声誉等。这个观点将品牌 的显性和隐性方面的特点进行了综合，既强 调品牌表面给消费者的印象和感受，同时又 将品牌融入经济发展的大环境、发展的每一 个过程、取得的每一个成绩都是品牌不可缺 少的组成部分。
耐 克 广 告
3.服装品牌的分类
品牌的内涵和构成要素是形成品牌的基础，在服装行业多年的发展过程中，无论是 对于企业、消费者，还是对服装经营者而言，品牌都起着较为关键的作用。正是因为有 了众多服装品牌的诞生，才加快了服装行业的竞争及发展。从满足市场的需求的角度出 发，服装品牌有着不同的类别，每个类别都有着自身的特点，服装经营者应该根据不同 品牌的特点来确定品牌发展的方向及路线。
国内外知名户外品牌简介PPT
特点：德国顶级品牌，做工用料扎实！1935年起源于德国,是 欧洲著名的户外运动休闲品牌。
1935年7月8日世界著名的户外运动品牌SALEWA 诞生了。Josef Liebhant--当时的德国马具协会主席，为了给马术爱好者提供优质的 马具，注册了一个以制造马具和皮革制品为主的公司—SALEWA。SA意 为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares （制品）。
2020/3/26
7
-------奥索卡(OZARK)
特点：奥索卡一直坚持“改变你的生活方式”的理念，提 倡自然体验和挑战户外的精神！
越来越多的探险和户外活动中，OZARK成为了户外爱好者的 首选，也是因为OZARK在各种严酷、恶劣的自然环境下经受住 了考验。虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的品牌相提 并论甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格来看它的确 是国产品牌唯一能够算上世界级的。
数星客品牌宗旨：“保护原生态文化，做原生态旅行家”。
2020/3/26
14
--------牧高笛(MOBIGARDEN)
特点：专注帐篷、牧高笛响彻耳底的名字！
牧高笛本着让每个人都能接近自然，感受生活，享受 户外的目标，不断地创造着一个一个的奇迹。作为一个以 轻质户外休闲户外为主题的开拓者品牌，公司始终坚持品 牌的概念领先，款式领先与品质领先。我们创导“5+2” 的生活方式，让您在工作之余感受另一种心灵的释放，让 户外走进每个人，让每个人感受移动花园的幸福。
2020/3/26
10
-------龙鸟(SinTeryx)
新品牌，用料好,采用新保适(Sympatex)面料.设计新颖，在冲锋衣制 作方面比极星优秀，且价格合理。公司长期OEM积累了大量经验。
1935年7月8日世界著名的户外运动品牌SALEWA 诞生了。Josef Liebhant--当时的德国马具协会主席，为了给马术爱好者提供优质的 马具，注册了一个以制造马具和皮革制品为主的公司—SALEWA。SA意 为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares （制品）。
2020/3/26
7
-------奥索卡(OZARK)
特点：奥索卡一直坚持“改变你的生活方式”的理念，提 倡自然体验和挑战户外的精神！
越来越多的探险和户外活动中，OZARK成为了户外爱好者的 首选，也是因为OZARK在各种严酷、恶劣的自然环境下经受住 了考验。虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的品牌相提 并论甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格来看它的确 是国产品牌唯一能够算上世界级的。
数星客品牌宗旨：“保护原生态文化，做原生态旅行家”。
2020/3/26
14
--------牧高笛(MOBIGARDEN)
特点：专注帐篷、牧高笛响彻耳底的名字！
牧高笛本着让每个人都能接近自然，感受生活，享受 户外的目标，不断地创造着一个一个的奇迹。作为一个以 轻质户外休闲户外为主题的开拓者品牌，公司始终坚持品 牌的概念领先，款式领先与品质领先。我们创导“5+2” 的生活方式，让您在工作之余感受另一种心灵的释放，让 户外走进每个人，让每个人感受移动花园的幸福。
2020/3/26
10
-------龙鸟(SinTeryx)
新品牌，用料好,采用新保适(Sympatex)面料.设计新颖，在冲锋衣制 作方面比极星优秀，且价格合理。公司长期OEM积累了大量经验。
国际十大服装品牌讲义课件(ppt 58页)
GUESS时装大胆上演性感爱恋
GUESS 2007/2008秋冬 女装系列，灵感源自80年 代辉煌的摇滚运动。 GUESS将不同剪裁设计 和荧光色彩，应用在玩味 十足又易于配衬的运动服 上，重新演绎这个梦幻年 代。本季女装裤的设计紧 贴时装大趋势，主打贴身 剪裁。无论是牛仔裤或者 是其他女装裤，都加入了 弹性纤维，使裤型更贴身， 充分突显女性线条。
瓦伦蒂诺
“我就是专为有钱人做衣服的 人。” “不给她们设计我为谁 去设计？难道为那些在百货公司 里买衣服穿的街头女孩吗？”这 种看似狂妄且不加掩饰的话语只 会出自一人之口，那就是现年已 经74岁高龄的意大利设计师瓦伦 蒂诺（Valentino）。瓦伦蒂诺 在意大利时尚界可被誉为是标志 性的人物，用罗马市长的话来说 就是“罗马离不开教皇，罗马更 离不了Valentino” 。毋庸置疑的 是，瓦伦蒂诺的成功及其同名品 牌的崛起成就了整个意大利在国 际时尚界的辉煌。
显了罗马贵族及宫廷式的华 贵气息。
PRADA 普拉达
Prada定位为女 人品牌，被称为 最了解女人的品 牌，在女性消费 市场具有很大的 影响力，这本身 就 是Prada品牌 巨大的财富，也 是Prada的品牌 形象。
PRADA
络的 商业 普拉达 贸易 与交 通商 旅频 繁， 创立 人
Mario
Prada 开始 制造 一系 列针 对旅
品类：1913年，开设女帽及时装店1921年起开发各
式香水，如1921年，No.5香水；1921年，No.22香水； 1924年，Cuir de Russie香水；1990年Egoiste男用 香水；1996年，Allure香水其他还有各类配件、饰品、 化妆品等。
目标消费群：主要为高收入消费阶层
营销策略：1、多年来专注于女装及服饰和化妆品 2、保持其一贯的风格和精致做工，且注
品牌培训ppt课件
品牌内涵
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。
《国内服装品牌概括》PPT课件
• 1、早期皮肌炎患者，还往往伴 有全身不适症状，如-全身肌肉酸 痛，软弱无力，上楼梯时感觉两 腿费力；举手梳理头发时，举高 手臂很吃力；抬头转头缓慢而费 力。
12
摩高服饰有限公司 （以下简称：摩高 公司）创立于1999 年，企业致力于创 立中国人自己的时 尚休闲品牌，以 “提供时尚产品， 传播快乐文化”为 已任，以成为“中 国服装行业的领跑 者”为目标，披荆 斩棘，锐意进取。
5
6
韩都衣舍
是韩风快时尚
第一品牌，旗
下有：女装
HSTYLE、男装
AMH、童装
MiniZaru、韩
风OL时装
Soneed、欧美
风时装
niBBuns、设
计师品牌素缕
SOULINE六大
品牌。
7
韩都衣舍的目
标销售对象为都市
时尚人群，公司旗
下拥有超过500人
的专业时尚设计师
团队，并在韩国拥
有分公司，同1000
13
摩高 - 发展历程
1999年-2002年： 以 时尚的产品、优质的 质量迅速占有休闲服 饰批发市场在杭州、 沈阳、成都、武汉、 哈尔滨、北京、兰州、 西安、新疆、湖 南……等地区设立了 省代理。
14
2006年至今：
摩高摩高完成产权制度改 革，实现了股权多元化体 制建设，并在三亚召开全 国订货会，对社会各界正 式宣布摩高集团成立 ，摩 高进行集团化体系运营， 由北大纵横管理咨询公司 对摩高进行战略梳理、企 业架构调整、规范岗位职 能、编制岗位说明书、对 运营流程、制度体系等进 行系统规划。
15
摩高首席设计：刘霖
2003~2005
16
17
公司成立于1997年， 集设计、采购、生 产、营销及服务一 体，
12
摩高服饰有限公司 （以下简称：摩高 公司）创立于1999 年，企业致力于创 立中国人自己的时 尚休闲品牌，以 “提供时尚产品， 传播快乐文化”为 已任，以成为“中 国服装行业的领跑 者”为目标，披荆 斩棘，锐意进取。
5
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韩都衣舍
是韩风快时尚
第一品牌，旗
下有：女装
HSTYLE、男装
AMH、童装
MiniZaru、韩
风OL时装
Soneed、欧美
风时装
niBBuns、设
计师品牌素缕
SOULINE六大
品牌。
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韩都衣舍的目
标销售对象为都市
时尚人群，公司旗
下拥有超过500人
的专业时尚设计师
团队，并在韩国拥
有分公司，同1000
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摩高 - 发展历程
1999年-2002年： 以 时尚的产品、优质的 质量迅速占有休闲服 饰批发市场在杭州、 沈阳、成都、武汉、 哈尔滨、北京、兰州、 西安、新疆、湖 南……等地区设立了 省代理。
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2006年至今：
摩高摩高完成产权制度改 革，实现了股权多元化体 制建设，并在三亚召开全 国订货会，对社会各界正 式宣布摩高集团成立 ，摩 高进行集团化体系运营， 由北大纵横管理咨询公司 对摩高进行战略梳理、企 业架构调整、规范岗位职 能、编制岗位说明书、对 运营流程、制度体系等进 行系统规划。
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摩高首席设计：刘霖
2003~2005
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公司成立于1997年， 集设计、采购、生 产、营销及服务一 体，
培训课件：服装品牌变革共33页文档
何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
培训课件：服装品牌变革
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
45、自己的饭量自己知道。——苏联
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
培训课件：服装品牌变革
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
45、自己的饭量自己知道。——苏联
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Calvin klein
美国Calvin Klein是美国 第一大设计师品牌，曾经 连续四度获得知名的服装 奖项；旗下的相关产品更 是层出不穷，声势极为惊 人。Calvin Klein一直坚 守完美主义，每一件 Calvin Klein时装都显得 非常完美。因为体现了十 足的纽约生活方式， Calvin Klein的服装成为 了新一代职业妇女品牌选 择中的最爱。
一线品牌知识与文化
GUCCI
中文：古奇欧·古孜
创始人Guccio Gucci 古琦欧·古琦于1923年 创立Gucci。位于佛罗 伦萨的Gucci集团是当 今意大利最大时装集 团，Gucci除时装外也 经营皮包、皮鞋、手 表、家饰品、宠物用 品、丝巾、领带、皮 带、香水等。
Chanel
中文：科洛伊 CHLOE诞生于20世纪
50年代，那正是生活 化的成衣品牌向贵族 式的巴黎高级女装传 统挑战之时，CHLOE 品牌创造出了简洁美 观、可穿性强的现代 成衣理念。
Hermes
爱马仕 Hermes，法国时尚品牌，“爱马仕”
为大中华区统一中文译名，它是法国著 名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高 级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱 包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及 家居用品，令品牌更全面多样化。爱马 仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界 各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱 马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共 同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪 来临之时，爱马仕 (Hermes) 就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。爱马 仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设 计理念，造就优雅之极的传统典范。 hermes也是古希腊人对水星的称呼。
公司创立于1996年， 秉承创新的价值追求 与传承东方文化，十 多年一直致力将原创 精神转化为独特的服 饰文化以及当代生活 方式。
玛丝菲尔 Marisfrolg
玛丝菲尔女装汲取欧洲时 尚元素，秉承经典、优雅 的服饰理念，巧妙地运用 色彩的搭配和自然的剪裁 ，展示女性简约、温婉的 特质。其“成熟中散发青 春魅力、优雅中蕴涵时尚 气息”的独特时装文化， 吸引着越来越多崇尚完美 的现代女性。产品系列包 括高级女装、手袋、配饰 、鞋靴等。
Prada
1913年，Prada在意大利 米兰的市中心创办了首家 精品店，创始人 Mario·Prada（马里奥·普 拉达）所设计的时尚而品 质卓越的手袋、旅行箱、 皮质配件及化妆箱等系列 产品，得到了来自皇室和 上流社会的宠爱和追捧。 今天，这家仍然备受青睐 的精品店依然在意大利上 层社会拥有极高的声誉与 名望，Prada产品所体现 的价值一直被视为日常生 炫丽的高级女 装的代名词。他选用高档 的华丽、上乘的面料表现 出耀眼、光彩夺目的华丽 与高雅女装，倍受时装界 关注。他继承着法国高级 女装的传统，始终保持高 级华丽的设计路线，做工 精细，迎合上流社会成熟 女性的审美品味，象征着 法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极 高。
Givenchy
纪梵希 纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。继
承了这一品牌享有盛誉的传统设计风格，2005年 春夏季男装系列在设计中更加入了新的元素：现 代而自信的男子气概。采用别致的面料和精致的 制作工艺，重现当代意味的男装设计成型，并全 部系列采用黑色、浅蓝色和灰色系色调，以纯粹 明亮的夏日白色作点缀；衬里则采用单一、明亮 、浓烈的暗红色，传递出纪梵希持久不变的精致 优雅气质。 丽芙·泰勒在《指环王》中的精 灵公主。一身曳地黑色露背Givenchy晚装、黑发 浓密、眼球幽蓝的泰勒像是偷来的美人。一切都 是那么的完美，也是每个女子都希望的，希望自 己也像泰勒那样的美丽。 以华贵典雅的产品 风格享誉时尚界三十余年的纪梵希，一直是时装 界中的翘楚。Givenchy的品牌风格在奥黛丽 赫 本身上得到了充分展现。从纪梵希进入中国以来 ，已经赢得了万千女性消费者的青睐。日前纪梵 希又与国内新兴的高品质家纺和生活用品网上商 城“优雅100”进行品牌合作，未来双方将在一 起为中国女性营造更多优雅和舒适的生活态度。
Burberry
中文：巴宝莉 是成立于1856年的标志
性经典英国品牌,为奢华品 质以及创新的代名词,品牌 的标志性风衣享誉全球.在 首席创意总监克里斯托弗 贝利（Christopher Bailey）的领导下,与时俱 进、充满时代感且崇尚真 我,承袭了品牌传统亦秉持 最初的价值理念
CHLOE
中文：夏奈尔
创始人Gabrielle Chanel 夏奈尔于 1913年在法国巴黎创 立夏奈尔，夏奈尔的 产品种类繁多，有服 装、珠宝饰品、配件 、化妆品、香水，每 一种产品都闻名遐迩 ，特别是她的香水与 时装
Louis vuitton
中文：路易·威登
是法国历史上最杰出的皮件设计大 师之一，于1854年在巴黎开了以 自己名字命名的第一间皮箱店。一 个世纪之后，路易·威登成为皮箱与 皮件领域数一数二的品牌，并且成 为上流社会的一个象征物。如今路 易·威登这一品牌已经不仅限于设计 和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠 宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨 型潮流指标。从早期的LV衣箱到如 今每年巴黎T台上的不断变幻的LV 时装秀，LV （路易·威登）之所以 能一直屹立于国际时尚行业顶端地 位，傲居奢侈品牌之列，在于其自 身独特的品牌DNA。
国内一线品牌
Marisfrolg EP KOREANO KLOVA ELLASSAY GIRDEAR EXCEPTION
JORYA
LANCY25 CARA SONGOFSONG JEFEN CAGLIARIEXCHANGE L’ORFEO M.TSUBOMI
EXCEPTION
中文：例外 广州市例外服饰有限
雅莹 EP
优雅时尚的女装品牌 ，倡导活力优雅、从 容智慧的生活理念， 以经典雅致的设计风 格，引导女性追求更 高品质的生活方式。 产品以高级系列（ ELEGANT.PROSPER ）、 EP 、 EP.Jeans 、EP Accessories 四 大系列，十大产品线 ，打造女性的高端优 雅时尚。