绍兴黄酒经典广告策划方案

绍兴黄酒经典广告

策划方案

绍兴黄酒广告策划方案

时间: 10月地点:城市广场

主办方:绍兴会稽山酒业

绍兴黄酒广告策划书

一、策划主办方:会稽山酒业集团有限公司

古越绍兴,人杰地灵,绍兴黄酒千百年来长盛不衰,美名远扬,声誉斐然。早在1743年东浦东周楼周佳木创立了云集信记酒坊(绍兴东风酒厂前身),取名”云集”意在名师云集。”有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。因此,260年前已是一坛好酒。

以专业生产闻名遐尔的”会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司坐落在素有”水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥。地处绍兴鉴湖水系中上游,水质清澈,是酿制绍兴酒的天然圣地。

会稽山绍兴酒有限公司(绍兴东风酒厂),占在39万平方米(厂区分东区、西区和黄酒城),年产绍兴黄酒8万吨,是全国最大的绍兴酒生产基地之一。

公司拥有260多年酿制绍兴酒的技术与经验,在全国同行中第一家经过ISO9001国际标准认证, 又经过ISO14001环保认证。由于”会稽山”绍兴酒质量上乘, 12月又被中国绿色食品发展中心认定为”绿色食品”,开创了绍兴酒绿色健康之先河。经过”QS”认证(全国工业生产许可证),”会稽山”又被评为中国驰名商标和国家免检产品, 经过”HACCP”认证(食品安全管理体系)。

早在19 美国旧金山举办的”巴拿马太平洋万国博览会”上,”会稽山”就为绍兴酒赢得第一枚国际金奖,至今已8次荣获国际金奖。从1952年起,在第一、第二、第三届全国评酒会上分

获名酒称号,属中国八大名酒之一,产品一直被国际友人誉为”东方名酒之冠”。

”会稽山”绍兴酒不但畅销国内市场,而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区,是首批中华人民共和国国家地理标志保护产品,正宗绍兴酒之代表。

公司拥有国内一流的黄酒生产工艺设备和省级黄酒技术中心,聚集一批国家级评酒大师,先后经过了ISO9002国际标准质量体系、ISO14001国际标准环境管理体系、HACCP食品安全管理体

系、绿色食品认证,年产优质黄酒14万吨。

公司始终以弘扬中国黄酒文化,振兴民族产业为己任,弘扬”

传承文明,团结拼搏,酿造国粹,滋养人生”的企业精神,为继续领

军黄酒行业,创立国际品牌而努力!

二、策划承办:会稽山酒业广告部

绍兴五越广告有限公司

三、时间: 10月

四、地点:绍兴城市广场

五、活动目标

会稽山酒业集团有限公司是浙江最大的酒业生产基地,将在市中心城市广场设置大型广告景点,并其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解”会稽山”,显示企业实力,体现”会稽山”感

谢广大消费者的关爱,引导公众认可,增强经销商对”会稽山”的

信心和兴趣。

六、目标公众 1. 绍兴市民;

2．会稽山酒业经销商;

七、定位

1.在酒水供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独

树一帜,标新立畀,令人耳目一新,从而展示”会稽山酒业”的实力,树立企业形象,同时让公众亲身参与各种活动,营造热烈温馨的气氛,直接面对面地对消费者实施广告宣传。

2．面对全国参与代表和各地经销商．经过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势,促使她们进一步信赖会稽山集团,

在经销品牌和建立销售网点上选择”会稽山”,为”会稽山”拓展浙江市场,直至开发全国市场。

一、历史的回顾