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从拼多多事件谈我国电商企业诚信营销的实施

从拼多多事件谈我国电商企业诚信营销的实施1 引言1.1 研究背景及意义1.1.1研究背景当今社会，部分企业过度追求利润，将消费者与社会的权益置之不顾，通过违反诚信营销的手段，造成了整个社会诚信水平的下降，给消费者和社会带来了严重的危害。

如今，各行各业都充斥着违反诚信营销的现象，其中电商行业的情况尤其令人担心。

在网络购物十分普及的今天，移动端网购成为了新的阵地，而拼多多已建立起了自己的王国。

在2017年12月，根据猎豹电商发布的数据显示，拼多多超越天猫、苏宁易购、唯品会、京东老四家，成为了仅次于手机淘宝的电商APP[1]。

2018年7月26日，拼多多在美国上市。

但拼多多上市后不久，网络上开始出现标题为“拼多多的上市让历史倒退了二十年”的文章，转载量巨大的同时也引发社会各界的热议，拼多多股价随即破发。

根据媒体反映，在拼多多上市之后，国家市监总局开始调查拼多多各类问题，多地相关市监部门也被要求一起对拼多多展开调查。

自8月2日至8月9日期间，拼多多强制关店1128家，近430万件商品被下架，拦截可疑链接超过45万条。

在进行整改之后，其股价有所回升。

但拼多多的情况并不是个别现象。

在电商行业销售假冒伪劣产品、采用不正当的价格手段进行竞争、使用虚假广告欺骗消费者等现象层出不穷[2]。

因此，电商企业如何处理违反诚信营销带来的后果以及如何坚定不移地实施道诚信营成为人们不得不思考的问题。

1.1.2研究意义本文将以拼多多事件对我国电商企业进行诚信营销的研究，希望能丰富自身的理论知识，同时拓展和深化诚信营销的研究内容和深度，使理论更具系统性与实践性，为电商企业的实施诚信营销提供借鉴。

拼多多的成功源于用户将商品价格因素作为最重要标准,但对商品的品质只要求能用就行，这同时也是拼多多违反诚信营销的现象屡见不鲜的原因之一。

违反诚信营销的现象越来越少的时候，消费者对企业的信赖程度自然就提升了，企业供应的商品质量提高了而且价格依旧亲民也能吸引更多客户且忠诚客户也会增多，人们的购买力增加，就会促进企业的发展，从而带动市场经济的发展。

【企业文化】都市丽人内衣企业文化

倡导健康、自信、美丽的生活方式
都市丽人内衣不仅仅是一个内衣品牌，更是一种生活方式。它倡导健康、自信、美丽的生活方式，帮助消费者展现内在的自信和美丽。
企业愿景
成为全球内衣行业的领军企业
都市丽人内衣有着宏大的愿景，希望成为全球内衣行业的领军企业，引领内衣行业的发展潮流。
为消费者提供最优质的产品和服务
与竞争对手合作
都市丽人内衣将积极与竞争对手合作，共同开发新产品和开拓新市场，实现共赢。
THANKS
谢谢您的观看
可持续性
都市丽人内衣注重产品的可持续性，致力于提高产品的使用寿命和循环利用率，减少对环境的负担。
公益活动
慈善捐赠
都市丽人内衣积极参与慈善捐赠活动，为弱势群体提供帮助和支持。
社会公益
参与社会公益事业，如支持教育事业、参与社区建设等，回馈社会，传递爱心。
客户关怀
个性化服务
都市丽人内衣注重为客户提供个性化服务，根据客户需求定制产品，满足客稳定性。
03
拓展销售渠道
都市丽人内衣将积极拓展各类销售渠道，包括线上和线下渠道，提高
销售规模和市场份额。
竞争策略
1 2 3
提升产品品质
都市丽人内衣将不断加强产品质量管理体系建设，提高产品质量和稳定性，满足消费者需求。
加强营销推广
都市丽人内衣将加大营销推广力度，包括广告宣传、促销活动等，提高品牌知名度和美誉度。
都市丽人内衣企业文化
目录
• 企业简介 • 核心理念 • 品牌形象 • 产品展示 • 社会责任 • 未来展望
01
企业简介
企业背景
创立时间与地点
都市丽人内衣于XXXX年在中国深圳创立，是中国内衣行业的知名品牌。

微信8大经典案例

在美丽说和微信的合作中，我们可以看到社交分享的价值存在。用户通过微信，把一件美丽说上面的商品一个接一个传播开去，直接有效的提升了品牌传播力，这也就是我们经常提及社会化媒体的口碑营销，只要是有价值的东西，用户都不会吝啬和朋友分享，电脑上如此，移动设备上更是如此。
模式5: LBS-查看附近的人
2012年7月27日首播的"超极星播客"开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。
“超极星播客”节目由英特尔与腾讯共同构思并打造，7月27日伦敦开幕式正式播出至8月12日奥运结束，特邀专家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用户走完奥运17天，麻辣评述奥运话题，犀利解说奥运热点，每天三个时段，第一时间与用户实现端对端的互动。微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用户“超极星播客”即可收听该节目，第一时间获知奥运赛况和点评。
“超极星播客”使微信用户在奥运期间，每天早上醒来第一时间就能听到前一晚最新的战况，还能全天沉浸在麻辣点评的欢乐气氛中。精彩的奥运赛事，也可以快乐地听。
模式8: 公众帐号运营
案例：凯迪拉克-你心中的66号公路
近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如之前上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。
如果非要选出一条路代表美国文化，非66号公路莫属，虽然已破旧，但是那种传承和记忆如一杯浓郁纯正的咖啡，只有亲自品尝，才能感受那种浑厚和大气，2011年，中国爱车人士通过凯迪拉克的试驾活动曾经去感受。2012年，卡迪拉克试驾再度起航，此次试驾第一站是中国的109国道，那条令无数人神往的青藏公路，同样代表了中国最古老的文化和最纯净的气息，当然，如果您没有赶上去年的66号公路试驾，今年同样为您准备。凯迪拉克，邀您前往！

天下没有陌生人公关大佬刘希平,帮你扩展朋友圈

天下没有陌生人公关大佬刘希平，帮你扩展朋友圈作者：张丽来源：《都市丽人》2017年第05期在职场上，你要拼自己的能力，更要拼自己的朋友圈。

不要总以“我很慢热”“我脸盲”“我比较宅”为借口，看到陌生人多的场合就一个人躲在角落。

这次《都市丽人》请来了万博宣伟中国主席刘希平，教你“天下没有陌生人”的黄金人脉法则。

无论是初涉职场的年轻人还是在职场摸爬滚打多年的“老员工”：在面对迷惘和困惑的时候，总希望生命中幸运地遇上一个“贵人”为自己指点迷津，让自己的事业豁然开朗。

在这个“拼背景”的时代光是捧着微信，刷朋友圈，羡慕别人的交友圈和生活热情是没出路的！所谓“出外靠朋友”——“拼朋友”才是让你在职场上更加如鱼得水的王道。

天下没有陌生人，开拓自己的朋友圈，如果你嫌你周围的“土壤贫瘠”，不妨看看自己手上的“麦子”，用心播撒在职场这片田地，有一天你会发现，那一片金黄色的麦田正在翘首期盼你去收割。

英语里有句话：God helps those who help themselves.只有做好自己，为周围的环境贡献更多的时候，别人才会关注你，贵人才有可能出现。

这是一个拼自己也拼朋友的年代。

而在自己的贵人出现之前，你才是自己改变的对象。

很多人在成长过程中吸收了许多精彩的人生观，但自己依然困惑多多，并没有得到相应的成长，就像韩寒说过：“听过很多道理，依然过不好这一生。

”在职场的社交场合，你是不是只会和认识的人形成小圈子聊天？如果单独一个人，是不是就躲在角落“冷眼旁观”，散发着一种“不要来和我说话“的气场，于是在不自不觉中，浪费了一次又一次扩大朋友圈的绝佳机会？所以，你的职场最需要的是拼自己。

不要再以“我内向”“我脸盲”为戒口了，勇敢踏出第一步，为自己建立起一个靠谱的朋友圈，就是你最大职场的财富资源，要相信天下没有陌生人。

Part1一句“你好"，为你赢得一片新朋友1.勇敢地把自己交出去当我们来到一个陌生的环境，先别战战兢兢，如履薄冰，让自己蜷缩起来。

【时尚公关专用】最新时尚类媒体名单(纸媒新媒体微信号造型师)

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上海摩天轮
ShanghaiMTL
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这里是上海
Shanghai257
143 上海潮流情报
shhfashion
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上海百事通
bst310
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上海热门
shanghairm
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上海全知道
ikonw-021
147
魅力上海
charming-shanghai
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上海新动态
bjmeish
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上海最资讯
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女性魅力及技能提升培养小组

小组工作计划书——女性魅力及技能提升培养小组策划书2016年2月28日一、小组性质及活动介绍小组名称：都市丽人——女性魅力及技能提升培养小组小组成员：小组形式：公关礼仪、面试技巧、生活妆容培训小组举行时间：2016年3月3日——4月2日18：00到19：10小组时间：小组地点：奉节县益点爱社会服务中心小组对象：有技能提升需求的宝塔坪社区女性居民小组规模：7—8人二．理念益点爱社会服务中心郭睿杨凤李一楠杨凤杜轶一曾利红余瑾睿刘佳明韩念江益点爱社会服务中心青年女性是现代都市中靓丽的一抹风景，与各式各样的人群来往、工作、生活，个人形象对于自信和竞争有着重要的影响。

个人形象，它所指的是一个人在人际交往中所留给他人的总的印象，以及由此而使他人对其所形成的总的评价和总的看法。

一个人的个人形象直接决定了一个人的气质，代表了一个人的品味和价值观。

在现代的社会里，个人形象就更为重要。

据资料显示，在面试过程中，礼仪和形象占据着面试总成绩的30%，懂得公关礼仪和技巧人总能在职场游刃有余，那些在平时懂得搭配打扮的女生更容易得到别人的青睐。

因此我们所针对的招募的人群是那些希望通过一些系统的培训提高自己在公关、面试以及平时生活中形象的社区女性居民。

当然，在互联网发达的今天公关以及面试礼仪技巧随处可见，服装搭配生活妆容之多令人叹为观止。

但是这些零碎的知识无法构成体系，在没有场景模拟的网页上也只是冰冷的文字。

因此，我们小组在对面试技巧礼仪、公关礼仪妆容、生活妆容搭配知识进行整合筛选后，结合一些趣味性的游戏，场景模拟等，为有这些方面需求的女性朋友打造一个属于她们的课堂。

此外，使用小组方法介入可帮助面对类似问题或有共同需要的成员，得以建立支持网络，并从组员间的相互支持中，得到更大的信心去改善，而且在组员的互动过程中，大家可以相互监督，更能利用其她组员的回馈作改善的参考。

另外，工作员又可以通过小组中的互助，观察到女性朋友外在形象和技能的变化，这比个案工作来得直接。

都市丽人市场营销项目策划书

都市丽人市场营销策划书一、前言都市丽人，始创于1998年，是一家致力于专业研发、经营舒适衣为主的现代化大型衣品牌运营集团。

经过十多年的发展，都市丽人现拥有、、北京三大公司，在全国设立了25个办事处，成功进驻中国港澳台以外所有省、市、自治区800多个城市，精心打造了3500多家销售终端，从业人员近2万人。

在英文字母中，A是第一个字母，因而常被认为是顶级、第一的意思。

根据多年来对衣设计、销售的经验，都市丽人品牌首创了“5A风尚”的标准化概念，全面渗透到企业整个运营体系中，努力提供给客户超越同档次品牌的购物体验。

5A包括打造A级设计风尚、A级制造风尚、A级展示风尚、A级售卖风尚和A级体验风尚。

A级设计风尚：通过对国际、国最新时尚潮流衣信息的收集整理，结合都市丽人目标消费者的需求和市场状况，整合最适合的面料和工艺，自主研发设计（二次研发设计）出多种高性价比但又紧密贴合时尚潮流的衣类商品；A级制造风尚：通过现代化的品控监督管理系统，并结合当代顶尖科学技术，将原料采购、生产、仓储、物流配送等环节，全程标准化掌控，杜绝次品产生，为消费者提供最为完美的商品；A级展示风尚：通过都市丽人遍布全国的专卖店，独具风格的品牌形象，完美的产品列，温馨的购物环境，展示都市丽人的品牌魅力，让消费者感觉都市丽人代表的品牌形象，就是自己所期望的个人形象！A级售卖风尚：通过都市丽人专卖店售前、售中、售后每个环节的细致服务，让消费者感觉在都市丽人购物，犹如走进了自己的闺房，享受美丽、舒服的衣购物体验，建立消费者对品牌的信任和忠诚。

A级体验风尚：通过贵宾卡、风尚杂志等方式，让消费者体验到在都市丽人，除了获得舒适的衣、愉悦的购物体验外，更获得“要舒服不要束缚”的衣穿着理念和健康的生活态度。

此营销策划书针对市大学城都市丽人衣专卖店连锁分店的销售状况，制订了一套详尽的营销策划方案，在原有连锁店的基础上，推广都市丽人大学城专卖店的产品，让更多的消费者了解都市丽人的产品，并引起他们的购买兴趣，同时占领市场的先机，以赢得更多的市场。

“都市丽人”O2O模式卖内衣

“都市丽人”这个内衣品牌对于许多女性朋友来说并不陌生，甚至很多男性朋友也不会陌生，因为都市丽人的品牌代言人是林志玲。

不过最近“都市丽人”开启的O2O新运营模式可能就很少人知道了，一起来看看怎么回事。

都市丽人总部在东莞，在全国各大小城市目前拥有6000多家门店，其中20%为自营店，80%为加盟店，2013年其线下门店销售额60亿元。

根据有关报道，都市丽在已在农历新年前递交上市申请表格，预计最快今年上半年在香港上市，计划集资额约2亿美元 (约合15.6亿港元)。

电子商务对我们没有影响都市丽人实业有限公司董事长、总裁郑耀南在去年由《中国企业家》杂志社主办，中国最具影响力的商界未来之星年度盛会上发言表示，“电子商务对我们来说没有影响，为什么这样说呢?它其实促进了我们的发展，其实我到今天为止，我们公司没有做电子商务，现在在淘宝上的店，有两三百家，都是我的加盟商，一些小客户在上面做的，我自己没有做，但是并不代表我不利用电子商务和互联网，给我们带来一个非常好的公司的发展。

”他认为，电商是零售的本质，是高科技的一个工具，然后利用这个工具我是售卖一个产品，现在无论是什么，我们都在利用高科技，利用各种各样的技术，为我们的客户，为公司，为我们的消费者服务。

具体到行业而言，内衣是否要做电商?内衣和普通电子产品，保险、旅游有很大的差异，它对旅行的体验很重要，不知道各位男士是否重视内裤，因为内裤就那几个码子，穿着起来差不多，但是女性的内衣不一样，它对女性的体验非常的重要。

所以说如果解决不了这个问题，我怎么做电商?虽然过去几年都市丽人一直保持着比较不错的增长，但却在迅猛的互联网大潮中感到危机感，它也像传统零售企业一样积极展开电商战略。

转变观念 O2O模式启动“全渠道的会员营销”实际上，从2012年起，都市丽人就开始了电子商务的建设进程，最初的努力就是集中在后端的商品管理平台上。

这个平台将为整个公司的商品流通做管理，包括销售、出货、门店补货等工作的执行，并且以后台数据为基础，为门店的进货、销售提供建议。

国产都市家庭伦理剧女性形象变迁逻辑

2021/11下文艺直通车热播冷评家庭伦理剧女性形象特征变迁女儿:不可见———可见。

在国产家庭伦理剧中，童年或是青春期女儿多是以乖巧伶俐、可爱懂事的形象出现在大众面前。

《上海一家人》中女儿若男自小懂事体贴，成年后也不断贴补照顾家庭。

随着时代的发展，创作者更能够从主体“女儿”出发来关注女儿自身的情绪与性格，越来越多富有个性的女儿形象出现在家庭伦理剧中。

《少年派》中的妙妙不再“无原则顺从”父母的话，与母亲“针尖对麦芒”。

《小欢喜》中的英子虽身处母亲给予的成绩重压下，但英子并没有放弃爱好，在繁忙的学习之余了解天文知识。

在都市新一代家庭中，良好的教育条件与家庭环境让她们的个性充分发展，70、80后父母逐渐觉醒的性别平等意识使家庭中更少出现重男轻女的局面，同时计划生育政策下成长的独生女能更好地享受来自家庭所给予的各方面资源，她们不再被赋予刻板的“温顺”“乖巧懂事”“内敛”的标签，而是更加自信大胆勇敢追求兴趣所向。

适婚女性:被动安排———主动追求。

在如今的都市家庭伦理剧中出现了越来越多勇于反叛传统婚恋观念的女儿形象。

除了与父母与家庭“催婚”或是来自传统观念中择偶标准的压力的斗争，还有与固有的女性在婚姻中失去自我模式的对抗。

[1]在《中国式结婚》中，女主角罗嘉并没有妥协于父母催促，保持冷静头脑坚定地追寻自己想要的爱情与生活。

《裸婚时代》中独生子女童佳倩即使从小在父母的悉心照顾与宠爱下成长，但她也对未来充满不确定性的生活充满勇敢，选择了裸婚，生活种种起伏让她真正开始面对自我。

现代都市给适婚女性较为宽容的生存环境，无论是传统意义上的“剩女”还是主动选择一段不被家庭话语权中心所认可的爱情的女性，都在慢慢成为家庭伦理剧所关注的焦点，而且所塑造的这类女性形象自身条件优越，她们对婚姻的选择原则并非出于男性伴侣是否可以依靠，而是更注重自我内心的感受。

妻子:隐忍操劳———独立强大。

纵观近三十年都市家庭伦理剧，婚姻观念正迅速发生变化。

四季优美微信营销策划方案

四季优美微信营销策划方案一、市场背景随着移动互联网的发展和智能手机的普及，微信作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为企业营销不可或缺的一部分。

微信的日活跃用户数已经超过了10亿，这意味着微信平台已经成为企业与用户进行双向沟通的最佳渠道。

四季优美是一家专业从事孕妇装设计和销售的品牌公司，目前主要通过实体店进行销售，但需要进一步拓展线上销售渠道。

因此，本方案旨在通过微信平台进行四季优美产品的展示和销售，提升品牌知名度和产品销量。

二、目标群体定位1. 怀孕准妈妈：这一群体是四季优美的目标客户，他们对孕妇装的需求量大，且有一定的购买力。

2. 孕妇家属和朋友：这一群体对于准妈妈的需求也起到一定的决策影响力，因此也是潜在的购买群体。

三、策划方案1. 微信公众号建设为了扩大品牌影响力和提高用户粘性，四季优美将开设自己的微信公众号。

公众号的建设包括以下方面：（1）取一个易于记忆和与品牌相关联的公众号名称，例如“四季优美”。

在公众号设置中完善基本信息，包括公司简介、联系方式等。

（2）优化公众号封面和头像，确保视觉效果和品牌形象一致。

（3）精心设计公众号菜单，包括商品分类、最新动态、会员促销活动等。

（4）定期发布优质内容，如孕期护理小贴士、时尚穿搭指南等，以吸引用户关注和转发。

2. 小程序开发除了微信公众号，四季优美还可以开发自己的小程序。

小程序是微信平台上的一种轻量级应用，具有快速启动、无需下载等特点。

通过开发小程序，四季优美可以实现以下功能：（1）商品展示与销售，用户可以在小程序上浏览和购买四季优美的产品。

（2）订单管理，用户可以在小程序上查看订单状态和物流信息。

（3）会员系统，用户可以通过小程序进行会员注册和积分查询。

3. 优质内容营销在微信公众号和小程序上发布优质内容是吸引用户关注的重要手段。

四季优美可以开设专栏，定期发布孕妇装的时尚穿搭指南、孕期饮食健康指南等内容，吸引用户的阅读和分享。

此外，四季优美还可以邀请一些孕妇专家或明星妈妈为公众号撰写专栏文章，提高内容质量和影响力。

都匀市都市丽人内衣店(企业信用报告)- 天眼查

动产抵押、欠税公告、经营异常、开庭公告、司法拍卖六．知识产权信息：商标信息、专利信息、软件著作权、作品著作权、网站备案七．经营信息：招投标、债券信息、招聘信息、税务评级、购地信息、资质证书、抽查检查、产
品信息、进出口信息八．年报信息
＊以上内容由天眼查经过数据验证生成，供您参考＊敬启者：本报告内容是天眼查接受您的委托，查询公开信息所得结果。天眼查不对该查询结果的全面、准确、真实性负
5

4.5 竞品信息
截止 2018 年 09 月 16 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。
五、风险信息
5.1 被执行人信息
截止 2018 年 09 月 16 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参考。
责。本报告应仅为您的决策提供参考。因使用该报告而产生的任何后果，天眼查概不负责。
2

一、企业背景
1.1 工商信息
企业名称：
都匀市都市丽人内衣店
工商注册号： 522701600068884
统一信用代码： 92522701MA6F9EBY7J
法定代表人：杜杰
组织机构代码： MA6F9EBY7

都匀市都市丽人内衣店
企业信用报告

本报告生成时间为 2018 年 09 月 16 日 10:38:59，您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的天眼查数据快照。
目录
一．企业背景：工商信息、分支机构、变更记录、主要人员二．股东信息三．对外投资信息四．企业发展：融资历史、投资事件、核心团队、企业业务、竞品信息五．风险信息：失信信息、被执行人、法律诉讼、法院公告、行政处罚、严重违法、股权出质、

独家优质微信资源7月

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121639 139175 107787 128773 157009 118318 131760 120599 164140 143413 129842 118175 132283 107255 170675 161835 143354 107713 131763 170675 142260 148322 117638 126195 176535 161808 126270 156379 131684 158867 172421 149208 136798 119642 107238 105227 184200 157009 201237 158817

微信使用方法PPT课件

• 目前群组只能由农技人员/专家创建；
• 与农机人员/专家版本进行打通；
• 农技问答
• 公开提问，任意的成员都能够进行解答；
• 成果速递，专家或农技人员发布成果，对应的地区
的成员可看到；
• 推荐专家
• 根据产业和所在地推荐专家；
• 对专家发起定向提问；
• 新品种、新农资、新技术、新机械
61
• 展示&查找最新的品种、农资、技术和机械
微信，是一个生活方式
2021/3/7 CHENLI
武武威市农业广播电视学武校\高级讲师
武威市农业广播电视学校/高级讲师
周青侠
1
周青侠
威市农业广播电视学校\高级讲师
2021/3/7 CHENLI
超过十亿人使用的手机应用支持发送语音短信、视频、图片和文字可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机
3、谷歌商店（Google Play）是谷歌推出的用于发布下载安卓软件的商店。
4、塞班symbian系统版本这四种是咱们目前主流的四大系统。
29
2021/3/7 CHENLI
安装－扫码－下面的二维码，进行安装
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2021/3/7 CHENLI
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2021/3/7 CHENLI
32
2021/3/7 CHENLI
只有录入的学
员的手机号才能展示；
50
• 每个班自动形成一个群组
2021/3/7 CHENLI
• 直播 • 学员可预约直播内容； • 直播由创建班级的老师在手机端开启直播； • 开启后进行观看 • 班级评价——信息管理系统一大升级 • 直接对应职业农民信息管理系统的班级； • 对每一个培育班进行培训效果、组织管理、课程师资、培训基地 4方面评价； • 所有评分将直接进入当年的职业农民信息管理系统；

都市丽人案例总结0520(zhugai)

引领大众内衣风尚——都市丽人品牌升级全记录申报项目：都市丽人品牌营销策划案客户名称：深圳市都市丽人内衣有限公司服务时间：2009年3月至2010年3月实施区域：全国选送单位：采纳品牌营销顾问机构提起时尚，VOGUE、ELLE上闪耀着奢华艳光的时装大片率先跃入脑海。

当时尚被阿玛尼、古奇、华伦天奴、范思哲……印满红唇印，几乎成为“昂贵”的代名词时，近年ZARA、H&M在中国市场的名声鹊起，令“快时尚”（Fast Fashion）这个词汇迅速发烧，不仅颠覆传统时尚那高不可攀的殿堂级印象，同时消费者有了换一种眼光看待时尚的机会，去领略“快时尚”（Fast Fashion）中所蕴含的平价、亲民、时尚、变化无穷、丰富多彩的别样魅力。

内衣界有无可能出现Fast Fashion明星？在中国，做Fast Fashion式的内衣是充满光荣与梦想的荆棘之路，还只是一个带有理想主义色彩的假设？对于这些疑问，都市丽人内衣以实际行动为市场做出了一个精彩而肯定的答复。

从中国目前的消费层级来看，各行各业普遍存在“追高”倾向，即他们眼中的消费者是塔尖精英人士，至少也是社会的中上层。

“挣富人的钱”，成了大家心照不宣的共同目标。

这种心态在内衣行业显得尤为突出，一二线内衣品牌动辄就要数百元。

似乎，在内衣市场上，品牌=高价格。

平价内衣的宿命就是流向大批发市场，挤到不登大雅之堂的街头店或路边摊。

都市丽人则是异类。

它异就异在：当大家追风般围着小资小白领转的时候，它坚定立足于“大众”市场，做中国普通女性都穿得起的内衣；当别的平价内衣只能提供地摊级服务时，它却用精细化的品牌运营模式，走出仅靠“产品性价比+渠道扩张”取胜的路径，为品牌赋予全新生命，让前来购物的女性得到细腻美好、高性价比的消费体验。

这个主流价位为数十元的内衣品牌，以“快时尚”（Fast Fashion）的战略思想进行企业运作，通过对品牌的文化内涵、终端体验、营销管理进行全面升级，从而成为内衣行业无可争议的成功者和领先者。

都市丽人策划书

都市丽人营销策划书一、公司简介：东莞市都市丽人实业有限公司前身为深圳市都市丽人风内衣有限公司,始建于1998年，是一家致力于专业研发、经营时尚内衣为主的现代化大型内衣品牌运营集团，集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体。

公司始终致力精细管理、打造精致品牌，通过数十年的通力合作、奋力开拓，现已通过独资和控股等方式实现了内衣产业链的有效延伸拓展，拥有数十家内衣制造厂、营运分公司，在全国一线、二线及三线800多个城市建立了销售终端.截止2012年5月，该公司在中国受权经营零售网点已达4239个，从业人员超过2万人。

近年来，集团不断精益求精,先后荣获“2010中国企业营销创新奖”、“2009—2010年度东莞市50强民营企业”、“2012最佳商业模式奖”等殊荣，集团董事长兼总裁郑耀南先生荣获“东莞市优秀民营企业家”“2012十大杰出青年"称号。

同时,集团积极履行“公民企业”的社会责任，先后在扶贫、助学、救助等方面捐款捐物逾千万。

二、品牌简介：都市丽人时尚内衣是国内首家全力打造快时尚的内衣品牌，于2012年开始逐步树立全新时尚化的品牌形象。

都市丽人时尚内衣由都市时尚女性林志玲和新加坡人气少女组合by2代言，立志帮助每一位都市女性实现打造百变内衣时尚生活的愿望。

品牌旗下公司旗下现拥有都市•缤纷派(原紫色阳光)、都市•俪人（原都市丽人风)、都市•丝语(原衣之密语）、都市•锋尚（原草一色）等知名内衣品牌。

三、网络市场细分：根据对目标市场的分析，都市丽人的市场人群主要是以女性为主，以25~40岁已婚女性居多。

男性占少数比列.☼18~25岁：18~25岁青年女性是开放型消费群，对自己的身材很自信,大胆接受性感、奔放的内衣风格，追求时尚、表现个人魅力。

此年龄段女性经济收入偏低，一般选择中低档价位的内衣。

☼25~40岁：25～40岁已婚女性是中立型消费群，懂得生活,注重品质，关注内、外衣的协调搭配，赞成名牌可增加自信，不会盲目追求时尚。

卫生巾微信营销方案

卫生巾微信营销方案近年来，微信成为了人们生活中不可或缺的一部分。

作为国内最大的社交媒体平台之一，微信拥有庞大的用户群体和强大的社交网络。

正是基于这一点，许多企业开始利用微信平台来进行产品推广和品牌营销。

对于卫生巾品牌来说，微信营销可以成为一个极具潜力的渠道，因为卫生巾作为女性必备的日常用品，具有巨大的市场需求。

在本文中，将提出一套有效的卫生巾微信营销方案，以帮助企业实现更好的市场推广效果。

一、目标受众定位卫生巾是女性用品，因此目标受众主要是女性用户。

根据不同的卫生巾品牌定位和产品特点，可以进一步细分目标受众为不同年龄段的女性，例如青少年、大学生、职场女性等。

在微信平台上，可以通过用户分析工具来获取用户资料和兴趣特点，从而更加精准地定位目标受众。

二、内容策划与创意1. 品牌故事宣传在微信公众号上创办品牌专栏，通过讲述品牌的故事以及品牌的核心价值观，引发用户共鸣，增强品牌认知度和好感度。

2. 专业健康知识分享定期发布专业的健康知识，如生理周期、卫生巾的正确使用方法等，给予用户科学的指导，树立品牌的专业形象。

3. 用户故事分享邀请用户分享他们使用卫生巾的真实故事和感受，通过用户口碑传播来增加产品的信任度和吸引力。

4. 互动活动策划举办线上互动活动，如问答、投票或抽奖等，增加用户粘性并扩大品牌知名度。

三、微信广告推广1. 微信朋友圈广告制作优质的图文广告，通过定向投放功能，将广告展示给目标受众，提升品牌曝光度。

2. 微信公众号广告合作邀请知名的女性公众号进行合作推广，通过有影响力的大号引流，提高品牌关注度和用户转化率。

四、KOL合作与具有一定粉丝基础和影响力的微信博主（Key Opinion Leader，简称KOL）合作，邀请他们试用产品并发布真实的使用心得和评测，从而扩大产品影响力和用户信任度。

五、用户运营与客户服务1. 客户服务专线在微信公众号上设立专属客服专线，及时回复用户咨询和问题，提升用户满意度和忠诚度。

微信营销方案范文汇编10篇

微信营销方案范文汇编10篇微信营销方案篇11.任务简介1.1微__营销目的：建立一对多互动营销平台，依托微__及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

1.2企业获得价值：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

1.3通3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。

2方案实施办法2.1团队建设2.1.1团队人员要求：1、商务谈判能力;2、抓住重点能力;3、积极思考能力;4、不断学习能力;5、高效沟通能力;6、建立关系能力;7、危机公关处理能力;8、了解受众兴趣能力;9、组织协调能力;10、品牌树立能力。

2.1.2团队人员构成每个微__公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。

设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。

另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。

2.2团队资源2.2.1 线上推广预算团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。

2.2.1 线下推广预算团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。

2.方案执行2.1 开通公众平台账号 (注册官方类微__、加盟类微__、销售类微__、客服类微__等)2.2 制作二维码、微__号宣传图片、公司官Wang、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。

2.3线上推广方式：论坛、IM工具、EDM、官Wang、网店、博客、微博、社交、互推、付费广告、公众账号导航。

2.4 线下推广方式名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。

3.管理工作3.1 公众平台管理3.1.1实时消息统计(3天/表)时间：_______年_______月_______日负责人：_________3.1.2 用户管理统计 (1周/表)时间：_______年_______月_______日负责人：_________3.1.2 群发管理统计 (1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。

传媒互联网行业：微信上线搜一搜“超级品牌专区”，营销能力有望加速释放

行业研究东兴证券股份有限公司证券研究报告走势概览: 本周（2022.7.04-2022.7.10），SW 传媒板块指数下跌-2.15%，上证指数下跌-0.93%，恒生科技指数下跌-1.27%，恒生中国企业指数下跌-1.50%，恒生指数下跌-0.61%，纳斯达克中国科技股指数下跌2.65%。

重点事件跟踪：微信上线搜一搜“超级品牌专区”，流量收口更加丰富。

7月8日，微信宣布上线搜一搜“超级品牌专区”，“超级品牌专区”是由微信原“品牌官方区”升级而来。

搜一搜“品牌官方区”对标传统品牌官网，整合了品牌在微信生态之内的各种运营能力，例如公众号、小程序、视频号等产品和下单、外卖、会员等功能，通过精准服务分发赋能商家，能够帮助品牌获得较好转化。

升级后的“超级品牌专区”覆盖了微信生态中更多的流量获取场景：其一是除搜一搜页面外，扩展到聊天会话、公众号文章、朋友圈等超过10个场景，可以满足用户边聊边搜、边看边搜的需求；其二是单个品牌最高支持配置1000个品牌相关词，能够更全面地覆盖用户的搜索意图。

更为丰富的流量收口能够帮助品牌更好的连接微信生态，提升经营效能。

丰富的组件功能利于用户互动与转化。

“超级品牌专区”还上线了丰富的私域组件，涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信等，有助于提升用户互动及转化：以摇一摇组件为例，2022年1月份，在微信搜一搜品牌官方区新上线摇一摇组件，其中GUCCI 品牌的摇一摇组件整体互动率高达69%，其中曝光摇动率61%，曝光点击率20%，对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上。

微信搜一搜逐渐成为用户获取服务的重要入口，营销能力有望加速释放。

微信搜索起始于2014年推出的聊天查找功能，之后微信“搜一搜”上线，并逐步支持搜索表情、公众号、朋友圈、小程序等各类内容和服务，逐渐发展为微信内各大生态的连接器。

截至2021年底，微信搜一搜月活用户达到7亿，成为用户获取内容和服务的重要入口。

2022年广告行业景气度有所下降，腾讯广告业务压力渐显，微信或释放更多生态能力：当前微信广告营收主要来源于朋友圈广告，2022年一季度公众号订阅列表广告成为腾讯社交广告主要增长点，未来搜一搜广告能力也有望加速释放。