市场营销期末试题(三)及标准答案

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真题考试：2021 市场营销学真题及答案(3)

共122道题

1、菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）

A. 愿望竞争者

B. 一般竞争者

C. 潜在竞争者

D. 产品形式竞争者

E. 品牌竞争者

试题答案：A,B,D,E

2、对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品层次是【】（单选题）

A. 核心产品

B. 基础产品

C. 期望产品

D. 延伸产品

试题答案：D

3、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（单选题）

A. 地理变量

B. 行为变量

C. 心理变量

D. 人口变量

试题答案：B

4、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题）

A. 产品差异化

B. 服务差异化

C. 形象差异化

D. 渠道差异化

试题答案：C

5、某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是（单选题）

A. 观察法

B. 实验法

C. 专家调查法

D. 深度小组座谈法

试题答案：A

6、企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（单选题）

A. 基本型关系

B. 主动型关系

C. 责任型关系

D. 响应型关系

试题答案：B

7、“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（单选题）

A. 基础产品

B. 期望产品

C. 潜在产品

D. 延伸产品

试题答案：D

8、企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于（单选题）

市场营销学试题3 及答案

《市场营销学》模拟试卷五及参考答案

151********

一、名词解释（每小题4分，共20分）

1、新产品凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品

2、品牌销售者给自己产品规定的商业名称，有文字标记符号图案颜色组成

用作一个销售者或销售集团的标示,以便同竞争品牌区别包括品牌名称品牌标志商标

3、促销企业通过一定的手段，将有关企业和产品性息传递个消费者,促使消费者了解偏爱购买本产品,从而达到扩大销售的目的

4、产品生命周期产品从进入市场开始到完全退出市场的全部时间，包括产品导入期,生长期，成熟期,衰退期

5、数量折扣企业根据购买者的数量的多少给予大小不同折扣的定价策略

二、单项选择题（每小题1分，共10分）

1、在推销观念指导下，企业的经营的重点是( A )

A.产品

B.生产

C.顾客需要 D。社会利益

2、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系,而且及时获得买主反应的

方式是( C。)

A。广告 B. 营业推广 C。人员推销 D.公共关

3、市场细分的概念是美国市场营销学家（D）提出的

A。迈克尔-波特 B.麦卡西

C。菲利浦-科特勒 D.温德尔—斯密

4、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的(A）

A。长度 B。广度 C。深度 D.关联性

5、当产品处于时，市场竞争最为激烈。（C）

A。成长期 B。投入期 C。成熟期 D。衰退期

6、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( D）的数量。

A.渠道类型 B。中间商类型 C。中间商 D.渠道层

7、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告.以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是D

《市场营销学三》试题及答案

总分：100分题量：30题

一、单选题（共10题，共40分）

1.企业市场营销管理过程的第一步是

A.规定企业任务

B.确定营销组合

C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

正确答案：D

本题解析：

暂无解析

2.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴

A.经济环境

B.竞争者

C.政治环境

D.社会文化环境

正确答案：B

本题解析：

暂无解析

3.市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。

A.中间商

B.产品

C.卖方

D.买方

正确答案：D

本题解析：

暂无解析

4.产品的有形部分所组成的是产品的

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

正确答案：B

本题解析：

暂无解析

5.在消费者购买行为中，以下哪一点不是探究性购买行为的特点

A.不必花费很多时间收集商品信息

B.消费者对所需要的商品很不了解

C.商品一般价格高，购买频率低

D.消费者一般对该类商品没有购买经历

正确答案：A

本题解析：

暂无解析

6.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于

A.零售

B.批发

C.代理

D.直销

正确答案：A

本题解析：

暂无解析

7.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

正确答案：D

本题解析：

暂无解析

8.生产消费品中的便利品的企业通常采取()的策略

A.直销

B.独家分销

C.密集分销

D.选择分销

正确答案：C

本题解析：

暂无解析

9.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大

A.与生活关系密切的必需品

B.缺少替代品且竞争产品也少的产品

C.知名度高的名牌产品

《市场营销实务》3套期末考试卷AB卷带答案模拟测试题

《市场营销实务》模拟试卷一

适用班级：考试方式：[闭卷] 班级学号姓名

出卷老师校对老师

（每小题1分，共15分）

．最早产生的企业营销观念是（）

A．生产观念 B．产品观念

．推销观念 D．市场营销观念

2．市场营销观念的中心是（）

A．推销已经产生出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去

3.企业最基本的信息系统是（）。

A.内部报告系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销研究系统

D.市场营销信息分析系统

4.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（）。

A.市场营销信息系统

B.内部报告系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销分析系统5．同一细分市场的顾客需求具有（）

A．绝对的共同性 B．较多的共同性

C．较少的共同性 D．较多的差异性

6．（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格

C．需求偏好 D．细分

7．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A．市场集中化 B．市场专业化

C．全面市场覆盖 D．产品专业化

8.（）是企业迫于内外环境所不得已而采用的订价目标。

A．以争取产品质量领先为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以避免竞争为定价目标 D．以生存为定价目标

9．比较稳健的定价目标是（）。

A．以避免竞争为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以争取产品质量领先为定价目标 D．以最大利润为定价目标10．下列心理定价法策略中，（）哪一种利用顾客的求新心理。

市场营销学期末复习试题及参考答案

一、单项选择题

1.市场营销学产生于( B )

A十九世纪末B二十世纪 C二战末期 D本世纪五十年代

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )

A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略

C差异市场营销战略 D集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C )

A保持 B收割 C发展增大D放弃

4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )

A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )

A生理需要 B安全需要 C自我实现需要D社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D )

A直接购买 B冲动购买 C往返购买D互惠购买

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场( D )

A儿童玩具市场 B家用电器市场

C烟草市场D食盐市场

8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( A )

A连续创新 B非连续创新 C动态创新 D动态连续创新

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )

A声望定价 B基点定价C招徕定价D需求导向定价

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( C )

A水平渠道冲突B垂直渠道冲突

营销学试题及答案(三)

营销学试题及答案

一、单项选择题

1、消费者支出模式主要受（）影响。

A 家庭所在地点

B 家庭人口

C 家庭生命周期的阶段

D 消费者收入

2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲学是( )：

A 产品观念

B 推销观念

C 市场营销观念

D 社会市场营销观念

3、分销渠道策略的实质是（）

A 寻找尽可能短的销售渠道

B 找到最理想的中间商

C 便于顾客购买，扩大企业产品销售

D 确定使用何种分销渠道

4、牙膏市场上特色产品的形成依据是( )：

A 受益细分

B 行为细分

C 心理细分

D 人口细分

5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（）A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略

C 集中性营销策略

D 分散性营销策略

6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。

A 用户心理

B 用户要求

C 用户规模

D 用户地点

7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场细分的依据是（）

A 地理变量

B 人口统计变量

C 心理变量

D 行为变量

8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）

A 生产观念

B 产品观念

C 推销观念

D 营销观念

9、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（）

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

10、市场营销环境包括( )：

A 人口环境和经济环境

B 自然环境和文化环境

C 微观环境和宏观环境

D 政治环境和法律环境

11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用（）

市场营销学期末复习试题及参考答案

一、单项选择题

1.市场营销学产生于( B )

A十九世纪末B二十世纪 C二战末期 D本世纪五十年代

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )

A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略

C差异市场营销战略 D集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C )

A保持 B收割 C发展增大D放弃

4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )

A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )

A生理需要 B安全需要 C自我实现需要D社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D )

A直接购买 B冲动购买 C往返购买D互惠购买

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场( D )

A儿童玩具市场 B家用电器市场

C烟草市场D食盐市场

8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( A )

A连续创新 B非连续创新 C动态创新 D动态连续创新

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )

A声望定价 B基点定价C招徕定价D需求导向定价

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( C )

A水平渠道冲突B垂直渠道冲突

《市场营销学》习题3(带答案)

《市场营销学》习题三

一、判断题(共40小题)

1、答案:b。

除了购买者少、购买量大、专人购买、直接购买、过程复杂、强调服务外,组织市场还有派生需求,具有弹性等特点。

2、答案:b。

政府采购行为的最大特点是面临国家的监督。

3、(A)。

从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查。()

4、(A)。

市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。()

5、(A)。

调研的范围主要包括确定市场特征、估算市场潜量、分析市场占有率、销售分析、商业趋势研究,短期预测、竞争产品研究、长期预测、价格研究和新产品测试,以及各种专项调研。() 6、(A)。

“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。()

7、(B)。

市场预测就是依据个人的经验对未来市场状况作出判断。()

8、(B)。

某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。()

9、答案:a。

从行业的角度来说,行业竞争者还包括提供某类彼此属于密切替代品的众多企业。

10、答案:a。

如果一种产品的价格提高会引起另一种产品的需求增大,那么这两种产品即为密切替代品。11、答案:a。

从行业角度,不论产品价格是否相同,相同产品和类似产品的企业之间均构成竞争关系。

12、答案:a。

从市场角度,那些力求满足相同顾客需要或服务于同一顾客群的企业都会因争夺消费者支付能力和消费时间而构成竞争关系。

13、答案:b。

由于竞争的需要,企业在开展营销活动时应以竞争者为中心。

14、答案:a。

市场细分是根据消费者需求的差异性,将某一产品的整体市场划分为若干个需求不同的顾客群(子市场)的市场分类。

市场营销学试题三及其答案

《市场营销学》试卷三

考生注意：

1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

题号一二三四五六七八总分得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_________和使命。

A．利润B．目标

C．销售D．管理

3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去。

A．控制环境B．征服环境

C．改造环境D．适应环境

4、一般日用生活用品，适合于选择_________媒介做广告。

A．人员B．专业杂志

C．电视D．公共关系

5、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_________，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务B．售后服务

C．售中服务D．无偿服务

6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的_________特点引起的。

A．无形性B．同等性

C．异质性D．易逝性

7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。

市场营销学期末试题答案

第一篇：市场营销学期末试题答案

市场营销学期末试题答案

一、单项选择题(每小题1分，共15分)

1.市场营销学产生于(二十世纪)

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(无差异市场营销战略)

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(发展增大)

4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(冒险业务)

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(自我实现需要)

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(互惠购买)

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(食盐市场)

8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(连续创新)

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(声望定价)

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(水平渠道竞争)

11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(电视)

12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(内部报告系统)

13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(佣金制)

14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(准变动成本)

15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策

市场营销基础试卷及答案(三)

精心整理一、单项选择题：（本题共10小题，每题4分，共计40分）

1．市场营销观念是以()为中心。

A．生产B.产品C推销D消费者需求

2、在机会威胁分析矩阵中，“机会水平高，威胁水平低”处于这种环境企业的称()

A.面临冒险环境企业

B.面临理想环境企业

C.面临困难环境企业

D.面临成熟环境企业

3、恩格尔系数在40---49%为()

A.温饱

B.小康

C.富裕

D.最富裕

4、自行车、摩托车、小轿车之间的竞争是()

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

5、某制鞋厂只选择青年消费者群体，向他们提供所需要的各种皮鞋，该策略叫()

A.产品市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

6、下列不属于市场构成要素的是（?????）。?

A、供求?????????

B、人口??????????

C、购买力????????

D、购买欲望

7、企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（???）。

?A、核心层??????B、有形层????C、潜在层?????D、延伸层

8、产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（???）。?

A、核心产品????????

B、有形产品????

C、附加产品????

D、延伸产品?

9、以下不属于产品定价方法的是（）。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.差异定价法

10、以下四项费用中，不属于产品生产成本的是（）。

A.原材料费

B.人工费

C.包装加工费

D.运输费

二、判断题（共10小题，每小题2分，共计20分）

1.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。（）

市场营销期末考试题附答案

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．促销工作的核心是。

A．出售商品 B．沟通信息

C．建立良好关系 D．寻找顾客

2．促销的目的是引发刺激消费者产生.

A．购买行为 B．购买兴趣

C．购买决定 D．购买倾向

3．下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是. A．推销员 B．推销品

C．推销条件 D．推销对象

4．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采

用策略。

A．广告 B．公共关系

C．推式 D．拉式

5．公共关系是一项的促销方式.

A．一次性 B．偶然

C．短期 D．长期

6．营业推广是一种的促销方式.

A．常规性 B．辅助性

C．经常性 D．连续性

7．人员推销的缺点主要表现为.

A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大

C．成本低,顾客有限 D．成本高，顾客有限

8．企业广告又称.

A．商品广告 B．商誉广告

C．广告主广告 D．媒介广告

9．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。

A．广告 B．人员推销

C．价格折扣 D．营业推广

10．收集推销人员的资料是考评推销人员的.

A．核心工作 B．中心工作

C．最重要工作 D．基础性工作

11．人员推销活动的主体是。

A．推销市场 B．推销品

C．推销人员 D．推销条件

12．公关活动的主体是.

A．一定的组织 B．顾客

C．政府官员 D．推销员

13．公共关系的目标是使企业.

A．出售商品 B．盈利

C．广结良缘 D．占领市场

14．一般日常生活用品，适合于选择媒介做广告. A．人员 B．专业杂志

市场营销试卷(三)及答案

《市场营销学》试卷（三）

一、单项选择（每小题1分，共20分）

1.（）是指企业在营销过程中通过各种途径使顾客参与进来，充分利用消费者的意见和建议，将其用于产品开发，生产出真正适销对路的产品。

A.体验营销

B.服务营销

C.互动营销

D.数字化营销

2.以下哪些关于市场驱动型企业的陈述是正确的（）。

A.倾向于不断寻求更新、更好的经营方法

B.倾向于实施创造型市场营销，以便改变消费者的偏好和行为

C.奉行的是典型的反应型市场导向

D.发掘和理解隐性消费需求，努力创造出消费者从没想到自己会需要的产品

3.顾客关系生命周期中，顾客价值最大的时期是（）。

A.初识期

B.稳固期

C.衰退期

D.矜持期

4.按照消费者的购买习惯化分，宝马汽车属于消费品分类中的（）。

A.耐用品

B.非耐用品

C.选购品

D.特殊品

5.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A.大于

B.小于

C.等于

D.随机

6.市场定位的主要方法包括（）。

A.初次定位、避强定位、迎头定位、重新定位

B.初次定位、避强定位、迎头定位、插位

C.初次定位、避强定位、重新定位、插位

D.避强定位、迎头定位、重新定位、插位

7.产品生命周期是指（）。

A.产品使用寿命

B.产品物理寿命

C.产品市场寿命

D. 产品合理寿命

8.根据服务营销三角形，企业与员工之间的互动属于（）

A.内部营销

B.外部影响

C.互动营销

D. 支持营销

9.全渠道指企业采用尽可能多的销售渠道进行整合销售，以满足顾客的（）需求。

A.多样化

B.异质性

C.个性化

D.独特性

10.消费者对某种产品的使用率属于按什么变量进行细分（）。

市场营销学期末考试案例分析题（含答案）

第一篇：市场营销学期末考试案例分析题(含答案)

市场营销学期末考试案例分析题(含答案)

1.京美食品的困境

京美食品有限公司是一家著名包装食品公司，销售京美牌系列的食品，从饼干、方便面到软饮料甚至调味品等等。它在同行中颇有名气，是行业的重点大型企业。现任产品经理赵峰就是这么想的，他已经在京美干了超过三十年：“如果一个产品能够满足顾客需要，它就有销量，对不对？所以顾客需要什么样的食品，我们就应该生产什么样的食品，不管它是饼干、方便面还是汽水。”但是他同时也承认产品扩张也有经济上的考虑——京美下属的三十几个食品厂普遍存在开工不足的问题，如果增加新产品，往往能够利用闲置的生产力，而且随着销量的增大，成本也就随之降低了。

最近，孙正又建议公司生产速冻食品，这种系列的食品利润远高于现在公司经营的，但是杜薇仍然犹豫不决，因为她知道速冻食品的销量不会很大，而且需要很精确的时间管理，她拿不准预期的利润会不会实现。

问题:1)假设你是新的总经理，哪些可能是低利润的原因？2)你觉得应该如何来扭转这种局面?

1、京美食品的困境

答：低利润的原因：

1)公司组决策层总是认为丰厚的利润来自巨大的销售量，不考虑利润，盲目引入能增加公司销量的新产品；（2分）

2)公司为了增加产销能力，不断兼并企业，实施横向扩张，使得公司固定成本过高，灵活性降低；（2分）

3)公司要求经销京美品牌的商店必须同时经销京美全部系列的产品。它们有将近70种，而且经常不断扩大——这使得只有大型的商场和超市才能做到，而小规模的商店就无能为力。这一销售政策使得销售渠道人为变窄；（2分）

市场营销学试卷3 (含答案)

《市场营销学》模拟试题（三）

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )

A. 潜伏需求

B. 充分需求

C. 不规则需求

D. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3.林业企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

4、林业企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为( )

A.产品市场选择型

B.产品市场集中型

C.产品专业化

D.市场专业化

5.林产品市场细分的客观基础是( )

A．不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

7. 林业企业市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为( )

A. 年度计划控制

B. 赢利能力控制

C. 效率控制

D. 战略控制

8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )

2023年市场营销学试题库试卷和答案

市场营销学试题库试卷（三）

一、单选题(请将对的的选择代号填入括号中。每题1分)

1 . 某跨国集团将其目的市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（）。

A . 地理细分

B . 人口细分

C . 心理细分

D . 行为细分

2 . “在家购物”的不断发展，重要是由于（）。

A . 新技术革命的发展

B . 政治和法律环境的改善

C . 经济发展水平的提高

D . 人口环境的变化

3 . 费时、费钱又费工的推销手段是（）。

A . 广告

B . 人员推销

C . 公共关系

D . 营业推广

4 . 按照恩格尔定律，随着家庭收入的增长，用于家庭经营方面的支出一般

（）。

A . 增长

B . 减少

C . 大体不变

D . 没有表述

5 . 按照收入水平来细分市场或选择目的市场，是属于（）。

A . 地理标准

B . 人口标准

C . 心理标准

D . 行为标准

6 . 品牌中可以用语言称呼，即能发出声音的部分，叫做（）。

A . 厂牌

B . 品牌名称

C . 品牌标记

D . 商标

7 . 下列叙述对的的是（）。

A . 自然环境的变化，例如自然资源的短缺，环境污染的日益严重给公司带来的都是威胁，而没有市场机会

B . 新技术的产生给公司发展发明了良好的条件，因此新技术的出现是一种市场机会

C . 政治和法律环境是上层建筑的内容，与市场营销关系不大

D . 图腾文化渗入市场营销工作的全过程往往决定着市场营销活动的成败

8 . 消费者的首要的参照群体应为（）。

A . 工作同事

B . 家庭

C . 亲属

D . 媒体

9 . 批发商组织自愿连锁系统、零售商合作系统、特许零售系统等属于( )。